Seo: Поисковая Оптимизация от А до Я. Продвинутый уровень

Seo: Поисковая Оптимизация от А до Я. Продвинутый уровень

Создание и раскрутка сайтов

Вбиваю в ТОП-10, как гвозди

8-965-148-98-02, diplom07@mail.ru

Создание и раскрутка сайтов

Вбиваю в ТОП-10, как гвозди

8-965-148-98-02, diplom07@mail.ru

Seo: Поисковая Оптимизация от А до Я. Продвинутый уровень

Seo: Поисковая Оптимизация от А до Я. Продвинутый уровень

www.homa.xp3.biz

ГЛАВА 1. ВВЕДЕНИЕ

ЧАСТЬ 1/1*. ВСТУПЛЕНИЕ

* Мы уже увидели, насколько безграмотно тут идет даже нумерация глав. Стоит ли после этого доверять тем "оптимизаторам"?

Это 3-я часть бесплатного 3-томника «Seo: поисковая оптимизация от а до я», которая называется «Продвинутый уровень».

Книга является периодическим изданием, постоянно дополняется и изменяется. Данная версия учебника от 25.10.2017.

Вы можете свободно распространять и передавать это издание.

ЧАСТЬ 1/3. ПРЕДИСЛОВИЕ

Идея этой книги возникла после того как составил подробный Seo учебник на нашем форуме.

И раньше читал любимые блоги наших лучших оптимизаторов, но к сентябрю месяцу 2010г. пришла идея систематизировать знания, на благо всех пользователей сети.

Ушло много месяцев на подробный анализ более чем 50 лучших блогов и отбор самых полезных (с моей точки зрения) статей (более 200) для оптимизаторов. А на базе этих статей, в дальнейшем, пришла идея написать эту книгу. В нее вошли лучшие (опять же, с моей точки зрения) статьи моих замечательных соавторов, материалы форума, а также мои статьи.

Получился, одновременно, учебник, справочник и энциклопедия.

ЧАСТЬ 1/4. СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. Введение

Часть 1/1. Вступление

Часть 1/2. Благодарности

Часть 1/3. Предисловие

Часть 1/4. Содержание

Глава 2. Пузомерки: Траст, ТИЦ и т.д. Поднимаем рейтинг сайта

Часть 2/1. ТИЦ - что эффективно для его увеличения?

Часть 2/2. ТИЦ сайта. Рабочие методы увеличения

Часть 2/3. Актуален ли Alexa Rank

Часть 2/4. Что такое Alexa Rank, для чего он нужен, установка Alexa Toolbar…

Часть 2/5. Как завоевать доверие робота

Часть 2/6. Trust Runk и все о нем

Часть 2/7. Что такое трастовость сайта?

Часть 2/8. Да прибудет Вам траст!

Часть 2/9. Траст и авторитетность сайта в поисковых системах

Часть 2/10. Концепция траста сайта - как повысить траст

Часть 2/11. Сервис проверки Траста (TrustRank).

Часть 2/12. О доменных пузомерках. Домен Ранк. Домен Траст. Домен Джус

Глава 3. Практическое продвижение

Часть 3/1. Когда ожидать результатов продвижения?

Часть 3/2. Увеличиваем вероятность Seo результата

Часть 3/3. Полезные советы для блоггеров от Брэда Шора

Часть 3/4. Сколько времени необходимо для продвижения нового сайта в ТОП?

Часть 3/5. Как быстрее вывести в топ новую страницу сайта

Часть 3/6. Залипание позиций вне топа

Часть 3/7. Как занять 2 места в топ 10 поисковиков

Часть 3/8. Почему мой сайт выпал и Топа? 8 возможных причин

Часть 3/9. 5 наиболее распространенных ошибок, мешающих сайту выйти в Топ

Часть 3/10. В ТОП по ВЧ. Неужели возможно?

Часть 3/11. Как попасть в Топ по коммерческому ВЧ-запросу

Часть 3/12. 8 важных моментов при продвижении сайтов по коммерческим запросам

Часть 3/13. 6 способов оптимизации сайта под long-tail запросы

Часть 3/14. Улучшаем оптимизацию страниц коммерческих сайтов

Часть 3/15. Поведенческие факторы ранжирования - виды, оптимизация, противоречия

Часть 3/16. Поведенческие факторы в продвижении сайта

Часть 3/17. Поведенческие факторы - общеизвестные домыслы

Часть 3/18. 10 способов спалиться, накручивая поведенческие факторы

Часть 3/19. Как можно подрастить поведенческие продажи с помощью виджетов

Часть 3/20. Осторожно, рефспам. Пессимизация за накрутку ПФ, которой не было

Часть 3/21. Ответы о Seo от профессионалов

Часть 3/22. Каким я вижу Seo-сервис будущего

Часть 3/23. Линзы Squidoo - как их правильно создавать для продвижения сайта

Часть 3/24. Разработка Seo-стратегии

Часть 3/25. Как найти сильные и слабые разделы сайта, используя Google

Часть 3/26. Чек лист по Seo для разработчиков

Часть 3/27. Как продвигать молодой сайт, когда ссылочное отключили?

Часть 3/28. Комплексное продвижение сайта

Часть 3/29. Переход от традиционного Seo к стратегии комплексного интернет-маркетинга

Часть 3/30. Долгосрочная эффективная стратегия продвижения сайта

Часть 3/31. Эффективные методы продвижения сайта

Часть 3/32. Продвижение городского сайта

Часть 3/33. Особенности продвижения промышленных сайтов

Часть 3/34. Ежемесячные обязательные Seo-действия для малого бизнеса

Часть 3/35. 101 Seo-совет для малого бизнеса

Часть 3/36. Seo стратегии для контент-маркетологов

Часть 3/37. Самостоятельное продвижение сайта

Часть 3/38. Самостоятельное продвижение, раскрутка и поисковая оптимизация сайта

Часть 3/39. Чем отличаются белое, серое и черное Seo

Часть 3/40. Белое Seo для стареньких сайтов

Часть 3/41. Черное Seo: Советы для вебмастеров

Часть 3/42. Черное Seo и основные ошибки при оптимизации сайтов

Часть 3/43. Зарубежные Seo-ресурсы, которые я читаю

Часть 3/44. Улучшаем ранжирование сайта, не изменяя его контент

Часть 3/45. Что делать, когда резко снижаются позиции сайта

Часть 3/46. Как повысить позиции в поисковиках

Часть 3/47. Сравнительная таблица особенностей продвижения в Яндексе и Google

Часть 3/48. Получаем трафик с Bing

Часть 3/49. Метод продвижения в мейле (Mail.ru).

Часть 3/50. Роль окружающего текста в seo

Часть 3/51. Секрет продвижения статьями

Часть 3/52. Продвижение блога статьями ПРАВИЛЬНО!

Часть 3/53. Продвижение статьями. Бесплатный способ!

Часть 3/54. Продвижение статьями. Платные методы.

Часть 3/55. Как оптимизировать статью под социальные сети и получить 5000 посетителей

Часть 3/56. Теги STRONG, EM, B и 1 в Seo

Часть 3/57. Мета теги title (титл, тайтл), description и keywords мешают продвижению

Часть 3/58. Использование и оптимизация тега title

Часть 3/59. ЧПУ-адреса - описание, рекомендации, примеры

Часть 3/60. Роль опечаток в Seo

Часть 3/61. Факторы ранжирования поисковых систем

Часть 3/62. Факторы ранжирования Яндекс

Часть 3/63. Факторы ранжирования Google

Часть 3/64. Асессоры в Google - как снискать у них милость

Часть 3/65. Факторы ранжирования. Как поднять позиции сайта?

Часть 3/66. Как провести мониторинг позиций по определенным фразам

Часть 3/67. Внутренняя перелинковка страниц сайта: важность, виды, советы

Часть 3/68. Внутренняя перелинковка без спама

Часть 3/69. Внутренняя перелинковка сайта под НЧ, СЧ и ВЧ запросы

Часть 3/70. Внутренняя перелинковка сайта

Часть 3/71. Внутренняя перелинковка мешает продвижению сайтов!

Часть 3/72. Релевантность страниц сайта

Часть 3/73. Релевантность и ранжирование

Часть 3/74. Назначение и замена релевантных (целевых) страниц

Часть 3/75. Бесплатные методы анализа сайтов конкурентов

Часть 3/76. Читаем своих конкурентов еще детальней

Часть 3/77. Как проанализировать конкурентов в ТОПе

Часть 3/78. Анализ сайта перед продвижением

Часть 3/79. Проблемные ситуации при продвижении сайтов

Глава 4. Региональное продвижение сайтов

Часть 4/1. Региональный поиск в поисковых системах

Часть 4/2. Продвижение сайта в разных регионах

Часть 4/3. Региональное продвижение: геозависимость запросов (ГЗ и ГНЗ).

Часть 4/4. 10 основных правил для локального продвижения

Часть 4/5. Особенности продвижения регионального новостного сайта

Часть 4/6. Определение региона для сайта (Google.ru, Google.ua, Yandex.ru).

Глава 5. SMO - социальное продвижение

Часть 5/1. Как получать ссылки с социальных сетей

Часть 5/2. Скрытые опасности соцсетей для онлайн-бизнеса

Часть 5/3. Идеальный пост для соцсетей

Часть 5/4. Идеальная длина онлайн-контента (для соцсетей).

Часть 5/5. Как продвигать интернет-магазин в социальных сетях

Часть 5/6. Влияние социальных сетей на ранжирование в Google

Часть 5/7. Как сделать страницу Google+ для своего сайта

Часть 5/8. Привлечение посетителей на сайт - продвижение через социальные медиа

Часть 5/9. Ответы на некоторые вопросы по Google+

Часть 5/10. Как развивать сообщество в социальных сетях

Часть 5/11. 10 эффективных методов по продвижению в социальных сетях

Часть 5/12. Немного о Livejournal (ЖЖ). Мануал

Часть 5/13. Как раскрутить страницу/аккаунт компании в социалках

Часть 5/14. Нюансы продвижения ВКонтакте: автоматика vs руки

Часть 5/15. Как повысить активность в сообществах во Вконтакте

Часть 5/16. О социальной сети ВКонтакте (по мануалу).

Часть 5/17. У вас не эмоциональный контент? LinkedIn Вам в помощь!

Часть 5/18. Как получать трафик с Pinterest

Часть 5/19. Как добавить Facebook на свой сайт

Часть 5/20. Как сделать страницу Facebook для привлечения посетителей на сайт

Часть 5/21. Эффективность страниц в Facebook

Часть 5/22. Как продвигать сайт или бизнес в Facebook

Часть 5/23. Facebook - регистрация в социальной сети, создание страницы и ее раскрутка

Часть 5/24. Отличный способ увеличить число друзей в Facebook

Часть 5/25. Продвижение в фейсбуке. Основные особенности

Часть 5/26. Продвижение в фейсбуке. Часть-2

Часть 5/27. Как я работаю в твиттере

Часть 5/28. Фишки Twitter'а, о которых Вы, возможно, не знали

Часть 5/29. Повысить посещаемость страницы при помощи Twitter

Часть 5/30. Повышение эффективности Twitter

Глава 6. Оптимизатор - клиент - оптимизатор

Часть 6/1. Из чего состоит работа Seo-специалиста?

Часть 6/2. Или из чего состоит работа специалиста по продвижению сайтов

Часть 6/3. Как найти хорошего Seo-специалиста на работу в офис

Часть 6/4. Как правильно выбрать Seo-агентство?

Часть 6/5. Аудит аудиту рознь. Изучаем рынок Seo-консалтинга

Часть 6/6. 10 вопросов для Seo-подрядчика или как найти специалиста по продвижению сайтов

Часть 6/7. Продвижение сайта: существующие схемы работы с заказчиком

Часть 6/8. Seo-аудит сайта

Часть 6/9. Seo-аудит - 9 пунктов проверки и анализа сайт

Часть 6/10. Аудит сайта - 6 правил составления качественных отчетов

Часть 6/11. Инфографика: как сделать seo аудит сайта

Часть 6/12. Аудит сайта: если сайт никак не выходит в Топ

Часть 6/13. Грамотный seo аудит сайта

Часть 6/14. Технический аудит и внутренняя оптимизация сайта

Часть 6/15. Как провести ссылочный аудит

Часть 6/16. Инструкция для самостоятельного Seo-анализа

Часть 6/17. Сравниваем Seo-фирмы и Seo-фрилансеров,а так же клиентов на эти услуги

Часть 6/18. Инфографика:12 явных преимуществ почему лучше работать с seo компанией

Часть 6/19. Полезные советы клиентам по Seo

Часть 6/20. Продвижение клиентского сайта

Часть 6/20/a. 1 часть

Часть 6/20/b. 2 часть

Часть 6/21. Договор на продвижение сайта от лидеров Seo рынка

Глава 7. Разное. Расширенная оптимизация

Часть 7/1. 12 мыслей, к которым я пришел за время работы в Seo

Часть 7/2. Тест для оптимизаторов

Часть 7/3. Seo-чеклист для веб-стартапов

Часть 7/4. Добавляем сайт в Каталог Трастовых Сайтов (Trust Directory Project или TDP).

Часть 7/5. Как индексирует Google

Часть 7/6. Список поисковых ботов для User-agent в robots.txt

Часть 7/7. Поисковые запросы Google

Часть 7/8. Операторы запросов Яндекс

Часть 7/9. Карта сайта Sitemap xml для Яндекса и Google - как создать карту сайта в Joomla и WordPress

Часть 7/10. Создаём правильную и красивую карту сайта (Sitemap).

Глава 8. Послесловие

ГЛАВА 2. ПУЗОМЕРКИ: ТРАСТ, ТИЦ И Т.Д. ПОДНИМАЕМ РЕЙТИНГ САЙТА

Этот раздел посвящен обсуждению рейтинга сайта, что на него влияет, от чего зависит и методам поднятия этих показателей.

ЧАСТЬ 2/1. ТИЦ - ЧТО ЭФФЕКТИВНО ДЛЯ ЕГО УВЕЛИЧЕНИЯ?

Автор: Михаил Шакин (Globator).

Вчера прошел очередной апдейт ТИЦ. Я поделюсь с вами своими наблюдениями по этому поводу.

Я мониторю изменения ТИЦ на нескольких десятках сайтов. Также провожу эксперименты на нескольких своих сайтах с различными способами увеличения ТИЦ, а также тестирую на них разные способы продвижения и их сочетания.

Вообще иметь несколько экспериментальных сайтов - замечательная штука. Я считаю, что только с помощью проб и ошибок можно найти эффективные способы продвижения. Практически никто не поделится с вами действительно ценной информацией - все приходится изучать самому. Поэтому лучше делать эксперименты на своих сайтах, чем пытаться, к примеру, найти нужную информацию в разделах для новичков на форумах - там сколько людей, столько и мнений, и найти истину практически невозможно. Читать, конечно, надо, но не стоит этим увлекаться - надо работать самому. Что-то опять меня унесло в сторону от темы

Вернемся к ТИЦу. Сейчас я приведу примеры сайтов, какие работы на них велись (использовались только белые методы) и как изменился ТИЦ за последний ап. Повышение позиций я сегодня не рассматриваю - это тема отдельной статьи. Наполнение контентом указанных сайтов было в обычном режиме, т.е. резких изменений в ноябре по контенту не было.

Автомобильный сайт. В ноябре продвигался платными статьями (на $200, ручное размещение, биржа статей Миралинкс, биржа статей Seoзавр), покупались ссылки в основном с тематических сайтов с ТИЦ 50-650 на сапе ($240, страницы 2 уровня вложенности, домены 2 уровня, не более 4 внешних ссылок), добавление в социальные закладки и прогон 4 статей по бесплатным каталогам статей, был большой прирост естественных ссылок. ТИЦ вырос с 420 до 460.

Региональный портал стройматериалов. За последний месяц покупались нетематические ссылки на сапе (в сумме на $150, покупались дешевые ссылки стоимостью до $0,1, страницы 2 и 3 уровня вложенности, домены 2 и 3 уровня), прогон по 400 доскам объявлений, добавление в социальные закладки. ТИЦ уменьшился с 240 до 190.

Женский онлайн журнал. Покупались ссылки на блогуне ($120), был обмен ссылками с 4 другими женскими сайтами, платное размещение статей на женских сайтах из яндекс каталога ($60, ручное размещение), платное размещение статей ($50, биржа статей Seoзавр), 2 пресс-релиза добавлены в каталоги пресс-релизов, 2 статьи были добавлены в каталоги статей, добавление внутренних страниц в социальные закладки, прирост естественных ссылок. ТИЦ вырос с 60 до 110.

Музыкальный блог. Покупались ссылки на блогуне ($100), платное размещение постов в музыкальных сообществах на livejournal.com ($40), регистрация в каталогах, добавление в англоязычные социальные закладки, добавление в англоязычные социальные сети (сразу чувствую вопросы, мол, ТИЦ с них не передается. Все прекрасно передается, если правильно скормить яндексу нужные страницы - не аддурилкой, конечно). ТИЦ вырос с 130 до 170.

Медицинский блог. В ноябре никаких работ не было. В июне были закуплены ссылки в блогуне и сайт был зарегистрирован в каталогах. Количество внешних ссылок в ноябре не увеличилось. ТИЦ вырос с 20 до 30. Думаю, для того, чтобы по ссылкам начал нормально передаваться ТИЦ (да и ссылочный вес), они должны быть старше 3-5 месяцев. Новые ссылки передают лишь частично. Для поисковиков это отличный способ не учитывать недавно появившиеся платные ссылки, купленные на биржах ссылок, что будет увеличивать сроки продвижения и ссылочные бюджеты.

Сайт восточных единоборств. Покупались ссылки на сапе ($250, в основном главные по тематике, домены 2 и 3 уровня), прогон 1 статьи по каталогам статей, платное размещение 1 статьи на 4 спортивных сайтах с ТИЦ 40-100, был хороший прирост естественных ссылок. ТИЦ уменьшился с 630 до 610.

Сайт интернет магазина по продаже бытовой техники. Покупались ссылки на сапе ($600, жирные главные и страницы 2 уровня вложенности, в основном тематика, домены 2 уровня), добавление на доски объявлений, прогон 2 статей по каталогам статей, добавление 1 пресс-релиза в каталоги пресс-релизов. ТИЦ уменьшился с 900 до 840.

Сайт вебдизайн студии. Покупались ссылки на блогуне ($50), добавление в социальные закладки, регистрация в каталогах, прогон 3 статей по статейным каталогам. ТИЦ как был 90, так и остался.

Сайт регионального агентства недвижимости. Покупались ссылки на сапе ($300, в основном тематика, страницы 2 и 3 уровня вложенности, домены 2 и 3 уровня), добавление в социальные закладки, немного естественных ссылок с региональных форумов и сайтов. ТИЦ уменьшился с 70 до 20.

Сайт питерского скульптора. Покупались ссылки на сапе ($80, в основном тематика, недорогие главные и страницы 2 уровня вложенности, домены 3 уровня), добавление в социальные закладки, добавление 2 статей в бесплатные каталоги статей, естественных ссылок прибавилось мало. ТИЦ уменьшился с 40 до 20.

Сайт юридической тематики. Покупались ссылки на сапе ($800, в основном главные и страницы 2 уровня, много тематики), платное размещение статей на тематических сайтах ($60, статейная биржа Миралинкс), покупка ссылок на блогуне ($120), добавление в социальные закладки, платное размещение прикрепленных тем на популярных юридических форумах ($200), размещение ссылок в подписях активных форумчан уже на других юридических форумах ($120), появилось много естественных ссылок. ТИЦ вырос с 1200 до 1430.

ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕТОДЫ УВЕЛИЧЕНИЯ ТИЦ

По моим наблюдениям, для увеличения ТИЦ в нынешних условиях наиболее эффективны следующие методы:

- платное размещение статей на тематических сайтах из яндекс каталога с ТИЦ от 200 (можно находить сайты вручную, а можно воспользоваться биржами размещения статей Миралинкс и Seoзавр);

- покупка ссылок на блогуне (200-300 ссылок дает прирост ТИЦ 10);

- покупка ссылок на тематических сайтах из яндекс каталога с ТИЦ от 100 (главные и страницы 2 уровня вложенности, домены 2 уровня, внешних ссылок не более 4-5);

- платное размещение прикрепленных тем на тематических форумах (желательно, чтобы форум был из яндекс каталога с ТИЦ от 100);

- платное размещение ссылок в подписях активных форумчан на тематических форумах из яндекс каталога (я выбираю форумчан, которые ежедневно общаются на форуме, и общее количество сообщений у которых более 1000. Если прийти на форум и самому сделать ссылку в подпись или сделать анонс своего сайта, то в большинстве случаев такой подход не пройдет модерацию, и сообщение будет удалено);

- добавление внутренних страниц сайта в социальные закладки;

- добавление объявления со ссылкой на доски объявлений.

В целом наблюдается понижение ТИЦ на многих сайтах. Что уж говорить, если ТИЦ у сайта Артемия Лебедева снизился за последний апдейт с 12000 до 11000 (за ап до этого ТИЦ был 18000).

ЧАСТЬ 2/2. ТИЦ САЙТА. РАБОЧИЕ МЕТОДЫ УВЕЛИЧЕНИЯ

Недавно на Seo Форуме прошли мастер-классы 2 самых лучших (на форуме) мастеров по наращиванию пузомерки Яндекса.

Приведу некоторые выдержки:

DOLPHINKA:

Цитата: bumer от 06-11-2012, 22:23:58

Здравствуйте Мария, тоже хочу воспользоваться шансом задать вопросик.

При выборе площадки для размещения на ней ссылки для поднятия ТИЦ, на что заострять внимание.

На сам ресурс (посещаемость, пузомерки)?

На уровень вложенности страницы?

За ранее спс.

На тематичность ресурса в целом, релевантность анкора странице, чтобы он был как можно более естественным, небольшое количество исходящих ссылок с домена.

Желательно, чтобы сайт был в Яке.

На уровень вложенности обычно не смотрю. Чаще всего он влияет на скорость индексации ссылки.

Посещаемость, насколько я знаю, на ТИЦ не влияет.

Цитата: webuser от 06-11-2012, 23:43:59

Добрый вечер Маша ВопросЫ:

1) Какими биржами пользуетесь для наращивания ссылочной массы.

2) Какое соотношение приблизительно в%.

1. Пользуюсь для покупки ссылок sape.ru и для покупки статей miralinks.ru

2. Для разных проектов разное. Для кинопода покупаются только ссылки, статей нет вообще.

Для paksmet.ru осуществлялась закупка статей, но и результаты были выше.

Поэтому я убеждена, что размещение вечных статей на качественных тематических ресурсах очень положительно влияет на ТИЦ.

Цитата: convergent от 07-11-2012, 02:41:42

1.какое отношение безанкорных и анкорных ссылок используйте?

2.среди анкорных как часто используйте прямое вхождение и словообразующие?

3.как заполняете окружение анкора/безанкора?

4.какие фильтры на сапе?

5.в статьях на миралинксе используете только анкорные ссылки?

1. Где-то 30 на 70 из покупных. Не забывайте, что еще у нас большое количество естественных ссылок, просмотреть все я не в состоянии.

2. Чаще всего использую прямое вхождение запроса с окружающим текстом.

3. Не поняла вопроса.

4. Для каждого проекта свои фильтры.

5. Очень редко использую в статьях безанкорные. В основном анкор.

Цитата: Rissen от 07-11-2012, 18:18:16

Можно небольшое уточнение по прогонам. Вы не занимаетесь прогонами только по каталогам? Или вообще никакими прогонами? Не делаете их самостоятельно и не заказываете на стороне? И если на все вопросы ответ прозвучит "да", то, если не трудно, расшифруйте - почему?

не занимаюсь никакими прогонами.

знаю множество случаев, когда сайты уходили под фильтр после прогонов.

эффекта как такового я не вижу, а риск есть.

поэтому предпочитаю более действенные методы.

Цитата: 10pik от 08-11-2012, 04:39:22

Здравствуйте, Маша. У меня такие вопросы. Как зависит количество закупленных под статьи мест от возраста ресурса (или вообще не зависит)? И как Вы отсеиваете сайты, на которых закупаете места, по их показателям(пузомерки, наличие в каталогах и т.д.), по мере старения продвигаемого ресурса? Т.е. можно ли закупать на молодой ресурс места под статьи сразу на ЖИРНЫХ сайтах, или жирность площадок нужно увеличивать постепенно?

главное соблюдать во всем меру. комбинируйте, совмещайте статейное продвижение и ссылочное. то же и с площадками. при выборе площадок под статьи я обычно выбираю тематичные, с ТИЦ от 50, возраст домена не менее года, желательно, чтобы был в Яке. Также рекомендую смотреть на количество страниц в индексе, на качество сайта в целом, занимается ли им кто-то или он заброшен. Есть очень много критериев. А просто ссылки я скупаю с различных ресурсов, не всегда как Вы выразились жирных.

Цитата: convergent от 08-11-2012, 10:24:27

а какое соотношение тематических и нетематических ресурсов при размещении ссылок на сапе?

Из этого вопроса может вытечь другой - допустим есть сайты по теме, СМИ и нетематический с равными внешними показателями и большой разницей в цене. Нетематика самая дешевая, СМИ и по теме, скажем, одинаковые по деньгам, что Вы купите для большего эффекта? Или возможно постараетесь взять все 3 ссылки?

когда я покупаю ссылки на сапе, я ищу страницы, которые совпадают по тематике с той страницей, которую я продвигаю.

например, я продвигаю главную kinopod.ru - "фильмы онлайн". я ищу страницы, в теле которых или в тайтле есть похожее или такое же словосочетание. сайт может быть нетематичным.

я не покупаю ссылки только с тематичных сайтов, разбавляю.

СМИ обычно не беру, разве что в случаях, когда необходима быстрая индексация (пользуюсь PR.Sape).

Цитата: theshowmustgoon от 08-11-2012, 12:40:42

То, что Вы занимаетесь коммерческими ресурсами и поднимали ТИЦ благодаря покупным ссылкам, я поняла.

Мой вопрос скорее в духе "как Вам кажется": как по Вашему опыту и интуиции - можно ли поднять ТИЦ собственными силами и без денег? Т.е. - ссылки с вконтакте, других соц.сетей, с блогов (жж), с сайтов пресс-релизов, с форумов, т.д. Если сайт людям интересен и люди белятся ссылками на него с разных профилей?

И, если можно поднять, то каков может быть порог, после которого поднятие ТИЦ возможно только покупными ссылками?

И еще. Ситуация: Вы купили ссылку. Как только она проиндексировалась, Яндекс "добавил" Вам ТИЦ (в 1-й же ближайший АП ТИЦа), или еще нужно время? Сколько?

Можно поднять без покупных ссылок. Если у вас качественный ресурс и люди будут сами на него ссылаться.

Например, на paksmet.ru ведет ссылка с rbc.ru. Она не покупная, ее поставили владельцы РБК.

Ссылки вконтакте редиректные, поэтому веса не дают. С блогов - не увидела эффекта. Остальные сайты надо смотреть - качественные или некачественные, имеют ли сами каукие-то пузомерки, закрыты ли ссылки от индексации. Насчет порога - думаю его нет. Пример, Википедия. Не думаю, что ее продвигают владельцы покупными ссылками.

Ссылка чем старше, тем больше веса передает.

Цитата: Bromista от 08-11-2012, 12:43:05

Применяли ли Вы другие сервисы закупки ссылок (Rookee, SeoPult, RotaPost и т.д.)? Если "да", почему остановились именно на Sape?

наиболее удобна для меня Sape.

В SeoПульте иногда рассчитываю примерные бюджеты.

Цитата: theshowmustgoon от 08-11-2012, 12:51:20

И еще вопрос.

Вы писали, что статейное продвижение дает наибольший эффект в росте ТИЦ и что покупая размещение статьи, ее текст Вы пишете сами. Можете дать ссылку на какую-то свою статью? Просто для примера. Я хотела бы приблизительно понять как писать чтобы работало).

Или, если не дадите ссылку, опишите, пожалуйста, чем Вы руководствуетесь когда пишете статью? Какие основные моменты должны быть в статье обязательно, и чего в этой статье не должно быть ни в коем случае?

вот какие 1-е нашла:

consulting-express.ru/category/vopros otvet/cat3/cat3 1115.html

allparket.com/wiki/item/4-16-153.htm

ka-me.ru/mebel/raznoe-mebel/preimushhestva-metallicheskoj-mebeli.html

И т.д.

BORZOID:

Как известно не так давно прошел долгожданный АП ТИЦа. И хоть некоторая часть нашего форума считает этот показатель неважным, интерес к этой теме огромный. Мое же мнение, что ТИЦ это важный показатель вашей успешности в продвижении в части закупки (простановки реальных) ссылок на Ваш сайт.

В самом деле, если не на ТИЦ, то на что ориентироваться? Ведь ТИЦ, это показатель "близости" темы доноров, которые ссылаются на ваш сайт и следовательно ссылки которые подняли Вам ТИЦ лучшем образом скажутся на ранжировании поисковых запросов, чем те ссылки которые не дали прироста ТИЦа.

И хоть несомненный чемпион по наращиванию ТИЦ на нашем форуме Dolphinka, позволю в виде FAQ ответить на частые вопросы которые задают форумчане и которыми задавался сам. Все,как говорится, из личного опыта и за последние 2 АПА мне удалось поднять ТИЦ своего сайта с 500 до 750. Я руководствовался следующим (ниже в FAQ).

1) Как (на каких площадках) наиболее эффективно покупать ссылки?

borzoid: с моей точки зрения наиболее эффективные ссылочные биржи для поднятия ТИЦ это Gogetlinks и Miralinks. 1-я подешевле и мне там больше нравится интерфейс. Минус Gogetlinks - это то, что даже при точном формулировании задания кампании, иногда оптимизаторы вставляют блок текста (обычно 1-3 абзаца) не в совсем релевантные статьи. Но такие недоразумения часто успешно разрешаются перепиской с Вебмастерами. В Миралинксе обычно таких проблем нет, так как статьи пишутся под Вас, но и подороже получается. Самый лучший вариант использовать эти системы вместе

2) Имеет ли смысл оставлять на себя индексируемые ссылки с профилей форумов и.т.д.?

borzoid: Однозначно имеет. Помимо прироста общей ссылочной массы, в случае "попадания в тематику" такая ссылка принесет определенный Вес. Однако, по опыту такие ссылки менее эффективны чем из Gogetlinks и Miralinks. И еще - можно и нужно оставлять на себя ссылки не совсем из тематических вашему сайтах. Ссылочная масса должна быть естественной. Когда все ссылки 100% тематические - Яндекс это не очень любит. В тоже время "за километр обходите" СПАМ и ГС.

3) Регистрация в каталогах типа 1PS и прочее имеет ли смысл?

borzoid: Многие считают, что скорее нет, чем да. По своему опыту я считаю, что скорее да чем нет. Опять же для естественности. Только не злоупотребляйте. Кстати - сюда же можно отнести прогоны по трастовым сайтам. Я рекомендую прогон у АНТОНЫЧ88. Вроде как он делает это в ручном режиме. Опять же по своему опыту не стал бы прогонять ХРУМЕРОМ.

4) Насколько важно "разбавление ссылок"?

borzoid: Очень важно. Опять же по опыту - тот сайт на который ссылается 50 тематических и 250 нетаметических сайтов с большей вероятностью получит прибавку ТИЦа, чем сайт который имеет 70 тематических бэков.

5) Можно ли иcпользовать SAPE и им подобные?

borzoid: Можно. Но осторожно. Не злоупотреблять и обязательно использовать фильтры. Но замечу все же, что вес таких ссылок много меньше чем с Gogetlinks и Miralinks.

Подробнее прочитать оба мастер-класса, а также присоединиться к обсуждению и задать свои вопросы лучшим специалистам по наращиванию ТИЦ Яндекса, Вы можете на следующих страницах:

Интервью с Dolphinka по вопросам поднятия ТИЦ сайта.

ТИЦ. Некоторые соображения по наращиванию.

ЧАСТЬ 2/3. АКТУАЛЕН ЛИ ALEXA RANK

Автор: Александр Люстик (MyOST).

Совсем недавно мы провели обзор целой кипы инструментов и продолжая эту тему, я подумал что будет не плохо поговорить и о Alexa.

Я бы не сказал, что Alexa единственный в своем роде сервис, но они предоставляют 1 из лучших бесплатных сервисов. Иногда кажется, что Alexa отстает в развитии и становится похожим на старую рухлядь, а иногда - идет в ногу со временем.

Недавно я заметил, что они добавили несколько прекрасных возможностей, которые стоят того, чтобы на них обратили внимание. ТРАФИК

Самой популярной вещью в Alexa всегда являлся их ТРАФИК РАНГ. А популярен он потому, что всегда на слуху и хорошо разрекламирован.

Я никогда не рассматривал этот инструмент как самый точный, т.к. такие инструменты для работы с трафиком всегда имеют свои ошибки. Помня все это, Вы можете воспользоваться Alexa, Google Website Trends / DoubleClick Ad Planner, Compete.com, Quantcast и посмотреть разницу между тем, как они будут оценивать трафик вашего сайта или определенное количество трафика между несколькими сайтами и т.д.

Не смотря на то, что я не верю числам в Alexa, некоторые люди придают им не малое значение. Некоторые инвесторы(спонсоры) используют их. А когда Маркус Френд запускал проект PlentyOfFish, он делал редирект пользователей, приходивших с Alexa, до тех пор, пока сайт окончательно не встал на ноги. ПРОСМОТРОВ СТРАНИЦ НА ПОСЕТИТЕЛЯ

Это очень замечательный пример того, насколько сайт полезен и интересен пользователям. Обычно менее интересными являются сайты с тематикой, связанной с ценными бумагами, т.к. такие сайты либо сразу продают что-то, либо посетители сразу же покидают их. Так же с помощью этого инструмента Вы можете посмотреть сколько времени на сайте провел пользователь. ПОКАЗАТЕЛЬ ПОКИНУВШИХ САЙТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ (%).

Выше представлено различными цветами процент ушедших с сайта людей после просмотра 1 страницы. График желтой линией показывает количество посетителей ушедших с сайта где есть pop up окна.

Конечно pop up даст большее количество зарегистрировавшихся пользователей на вашем сайте, но мы оставили этот прием, т.к. это идет в разрез с нашим маркетингом (наши пользователи склонны к совершению покупки после проведения определенного количества времени на нем) и поэтому пользователи, которые были чувствительны к pop up окнам сразу отбрасывались как покупатели. РЕСУРСЫ, КУДА УХОДЯТ ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА SeoBOOK.COM ПОСЛЕ ЕГО ПОСЕЩЕНИЯ (В%).

Куда они сливаю трафик? Куда попадают их посетители? ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА САЙТА SeoBOOK.COM (В%).

Каковы источники трафика? Во многом и не удивительно, что некоторые сайты быстро теряют популярность имея зависимость от социальных сетей: подходит сайт молодежи или пожилым, чем они занимаются в офлайне, нужна ли сайту аудиенция, которую трудно получить в социальных сетях и т.д.

Такая статистика поможет Вам грамотно разместить рекламу, проследить насколько эффективна поисковая реклама, а так же Вы увидите какие сайты близкие к вашему склонны посетить ваши пользователи. DoubleClick Ad Planner тоже имеет 1 ужасающий инструмент - сайты близкие по интересам пользователей: ПОСЕЩЕННЫЕ САЙТЫ

% ПОИСКОВОГО ТРАФИКА

Здесь показано процентное соотношение поискового трафика. Если он неимоверно высок, это означает что сайт полностью зависим от поисковиков и нужно задуматься над поиском альтернативных источников трафика.

А если он очень низкий и ссылочная масса вашего сайта равна массе конкурента, который ранжируется выше, то следует проанализировать ключевики, не упускаете ли Вы важные. Такую же информацию Вы сможете раздобыть с помощью Compete.com или SEM Rush.% РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПО ПОДДОМЕНАМ САЙТА SeoBOOK.COM

Имеется ли на сайте сообщество? Расположено ли оно на поддомене и как активны пользователи. Если у вас 5-10% трафика сосредоточено в закрытых зонах сайта, то это довольно не плохой результат. ТОП ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ

Этот инструмент позволяет отследить конкурентные запросы. Если Вы теряете позиции по главным поисковым запросам, это может натолкнуть на мысль о том, что у вас воруют контент и следует задуматься о скрытии части контента от не зарегистрированных пользователей.

Если Вы установите тулбар Alexa, то Вы получите некоторые дополнительные возможности в анализе поисковых запросов. ДЕМОГРАФИЧЕСКАЯ СТАТИСТИКА - ТРАФИК SeoBOOK.COM ПО СТРАНАМ

А так же Вы можете получить более детальную демографическую статистику.

Многие сайты будут иметь похожую статистику, но даже такая статистика как местонахождение может показать использование сайта (частной персоной или компанией). Сравним статистику сайта SeoMoz, она будет практически идентичной:

Посетители сайта немного моложе (я думаю, что иногда моя циничная натура отталкивает молодое поколение), большее количество получивших образование в колледже и мы немного популярнее у посетителей, работающих на себя.

А searchengineland.com имеет одинаковую статистику с SeoMoz, но немного больше посетителей с рабочих мест и больше посетителей получивших образование в колледже.

SEARCHENGINELAND.COM

Так же существуют сайты имеющие совершенно не целевую аудиторию. Разрабатывались такие сайты для продаж, полностью завешанные навязчивой рекламой?

Пробежавшись по сайтам в Alexa, Вы найдете сайты со следующей аудиторией: старые безнадежные американцы, у которых до сих пор низкоскоростной интернет, и. Я не думаю, что такие сайты будут хоть что-то продавать.

Я думаю, что возрастная разница нашей аудитории - это практически все возраста потому, что мы предлагаем бесплатные инструменты, которые рекомендованы аудитории готовой покупать такие продукты.

А какова демографическая статистика в вашей нише? Попробовали ли Вы все возможности Alexa? Что Вы можете добавить по этому поводу?

MYOST : со мной не однократно спорили люди по поводу того, что Алекса Ранг - актуален для рунета. Более того, приводили даже "типа статистику" пользования тулбаром Алексы в рунете. Повторюсь - для рунета считаю совершенно не актуальными, все из-за методики сбора данных, как раз за счет тулбара. Как только у кого-то появится хоть на какую-то долю процента актуальная статистика использования тулбара, тогда можно о чем-то говорить.

Источник: Is Alexa Relevant in 2010?

Перевод: SeoM.info

ЧАСТЬ 2/4. ЧТО ТАКОЕ ALEXA RANK, ДЛЯ ЧЕГО ОН НУЖЕН, УСТАНОВКА ALEXA TOOLBAR…

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Ранее мы довольно подробно рассмотрели все вопросы, связанные с показателем продвижения ТИЦ (тематическим индексом цитирования) от Яндекса, а так же очень подробно и, как я надеюсь, всесторонне рассмотрели показатель продвижения Google PageRank (PR) от 2-й по значимости в рунете поисковой системы Google. Теперь пришла очередь ALEXA RANK, который косвенно ХАРАКТЕРИЗУЕТ ПОСЕЩАЕМОСТЬ того или иного ВЕБСАЙТА.

ЧТО ПОКАЗЫВАЕТ ALEXA RANK И ДЛЯ ДОМЕНОВ КАКОГО УРОВНЯ ОН РАССЧИТЫВАЕТСЯ

ALEXA RANK ДЛЯ РУНЕТА не является таким важным, значимым и известным показателем продвижения веб-проекта, как его старшие собратья ТИЦ и Google PageRank (PR), но тем не менее, он учитывается многими рекламодателями при принятии решения о размещении или не размещении рекламы на вашем сайте. Почему, спросите вы. Да потому, что Alexa Rank, хоть и косвенно, но все же отражает общую картину посещаемости вашего веб-проекта, а для рекламодателя посещаемость сайта зачастую является основополагающим критерием при выборе рекламной площадки.

Такие вот дела. Волей неволей, большинству владельцев вебсайтов приходится заботиться о значении показателя Alexa Rank и стараться его понизить. Да,да, я не оговорился, именно понизить, т.к. в отличии от ТИЦ и PageRank, показатель ALEXA RANK для вашего сайта БУДЕТ ТЕМ ЛУЧШЕ, ЧЕМ ОН БУДЕТ МЕНЬШЕ. Причем показатель Alexa Rank присваивается только домену 2-го уровня. Для поддоменов (доменов 3-го уровня и выше) показатель Alexa Rank не рассчитывается. Что из этого следует?

Довольно неприятный факт для блогов, расположенных на бесплатных блогохостингах. В этом случае у вашего блога по любому будет доменное имя 3-го уровня, как например, у 1 из моих миниблогов на очень популярном блогохостинге - ktonanovenkogo.livejournal.com/. И для того, чтобы ПОСМОТРЕТЬ ЗНАЧЕНИЕ ALEXA RANK для этого домена 3-го уровня, нужно будет в адресной строке браузера набрать:

1

alexa.com/siteinfo/ktonanovenkogo.livejournal.com

Но на странице статистики посещаемости Alexa мы увидим информацию не о конкретном блоге ktonanovenkogo.livejournal.com/, а обо всем сервисе livejournal.com (домене 2-го уровня):

Такая вот печальная новость для сайтов, расположенных на бесплатных блогохостингах (или сайтохостингах) или же просто на поддоменах (доменах 3-го уровня выше). Из-за этого могут возникнуть проблемы с размещением рекламы на ваших вебсайтах.

Поэтому, если планируете монетизацию вашего веб-проекта за счет размещения на нем рекламы, то Вам в 1-ю очередь следует задуматься о размещении вашего вебсайта на домене 2-го уровня. Хотя это, конечно же, в 1-ю очередь относится к банерной рекламе, т.к. ПОКАЗАТЕЛЬ ALEXA RANK, вряд ли будет иметь влияние на результаты работы контекстной рекламы, размещенной на вашем веб-проекте. КАК И ГДЕ МОЖНО ПОСМОТРЕТЬ ЗНАЧЕНИЕ ALEXA RANK ДЛЯ ИНТЕРЕСУЮЩЕГО ВАС САЙТА

Фактически Alexa выстраивает все сайты глобальной сети интернет в 1 большой список, 1-е место в котором занимает самый посещаемый вебсайт. А как Вы думаете, какой ресурс сейчас находится на 1-м месте в этом списке? Конечно же, великий и ужасный Гугл.ком. А Вы думали кто? Посмотреть 1-е 500 самых посещаемых вебсайтов в мире, по версии Alexa, можно на этой странице, а на этой странице приведен список самых посещаемых ресурсов рунета. Список 1-го миллиона самых посещаемых сайтов в мире, по мнению Alexa Internet, можно скачать отсюда.

Для того, чтобы ПОСМОТРЕТЬ ЗНАЧЕНИЕ ALEXA RANK ДЛЯ СВОЕГО САЙТА Вам будет достаточно использовать эту ссылку:

1

alexa.com/siteinfo/ktonanovenkogo.ru

Просто замените в конце ссылки ktonanovenkogo.ru на доменное имя своего вебсайта. Хотя, можете перейти и по этой, не измененной ссылке, а уже на открывшейся странице ввести в поисковую строку адрес своего проекта:

Значение Alexa Traffic Rank (ваше место в мировом рейтинге сайтов) Вы можете увидеть вверху открывшейся страницы. Причем, отображается не текущее на сегодняшний день значение Alexa Rank, а УСРЕДНЕННОЕ ЗА 3 ПОСЛЕДНИХ МЕСЯЦА ЗНАЧЕНИЕALEXA RANK ДЛЯ ВАШЕГО САЙТА. Рядом с мировым значением Alexa Traffic Rank будет приведено значении Traffic Rank для той страны, к которой относится доменное имя вашего веб-проекта (в моем случае приводится значение Traffic Rank in RU). Т.е. получается, что мой блог KtoNaNovenkogo.ru занимает по уровню посещаемости примерно сорокопятитысячную позицию в мировом рейтинге и тысячасемисотую позицию в списке самых посещаемых ресурсов рунета.

Попасть в 1-е 100000 сайтов мирового рейтинга Alexa Rank считается очень почетно. Причем, как Вы уже могли убедиться, кроме мирового рейтинга Alexa Rank существуют рейтинги по отдельным странам, позиции в которых у вас могут быть, естественно, гораздо выше (числовое значение меньше), чем позиции в мировом рейтинге Alexa Rank. Хорошо, значит компания Alexa осуществляет подсчет посещаемости всех вебсайтов в интернете и на основании этих данных составляет свой список-рейтинг веб-ресурсов. КАКИМ ОБРАЗОМ НА СЕРВИСЕ ALEXA INTERNET СОБИРАЕТСЯ ИНФОРМАЦИЯ О ПОСЕЩАЕМОСТИ (ТРАФИКЕ) ВСЕХ САЙТОВ В ИНТЕРНЕТЕ

Но откуда же Alexa черпает информацию о посещаемости всех веб-проектов интернета? Ведь далеко не все владельцы сайтов устанавливают счетчики посещаемости, да и те кто устанавливает, вряд ли как-то смогут помочь Alexa в подсчете посещаемости того или иного вебсайта, ибо уж очень сложно будет собирать информацию с десятков или даже сотен сервисов по всему миру, предоставляющих возможность установки счетчика посещаемости на ваш веб-проект. Тут явно нужен другой способ сбора данных о посещаемости всех сайтов в интернете. Но давайте сначала я скажу пару слов о самой компании Alexa.

Как гласит Википедия (а она, как правило, не врет), КОМПАНИЯ ALEXA INTERNET является дочерней компанией Amazon. Организована Alexa Internet была в 1996г. и занималась тем, что предлагала пользователям бесплатно скачать и установить в свой браузер ТУЛБАР ALEXA TOOLBAR (плагин, по другому). Это тулбар давал пользователям возможность просматривать дополнительную информацию о посещаемом ими ресурсе, а так же осуществлять из этого тулбара поиск.

Как ни странно, но этот тулбар от компании Alexa Internet получил довольно большое распространение в интернете (в рунете он, правда, до сих пор не очень популярен) и на его основе стало возможно оценивать посещаемость веб-проектов всего интернета. Для этой цели данные о посещенных пользователями (с установленным тулбаром Alexa Toolbar) страницах, отправлялись на сервера Alexa Internet, где хранились и обрабатывались. Именно на основе этих данных и ФОРМИРУЕТСЯ ПОКАЗАТЕЛЬ ALEXA RANK для всех сайтов в интернете.

Получается, что данные для Alexa Rank собираем мы с вами - обычные пользователи интернета, установившие в свой браузер Alexa Toolbar. Но Вы можете сказать, что у вас не установлен Alexa Toolbar и более того, он скорее всего не будет установлен и у большинства ваших знакомых. Да, В РУНЕТЕ ALEXA TOOLBAR НЕ ОЧЕНЬ РАСПРОСТРАНЕН, в отличии от буржунета. Но тем не менее, даже на основании данных, собранных теми немногими тулбарами, которые установлены у некоторых пользователей рунета, можно делать качественную оценку посещаемости вебсайтов рунета.

Конечно же, чем больше будет установлено тулбаров Alexa Toolbar у пользователей рунета, тем более точной будет оценка посещаемости ресурсов русскоязычного сегмента сети, но на нет и суда нет. Приходится довольствоваться тем, что есть. Причем, есть такая тенденция, что Alexa Toolbar в основном устанавливают вебмастера или же люди, близкие к вебмастерингу, а следовательно показатель Alexa Rank для сайта с близкой к вебмастерингу тематикой, скорей всего будет выше (число Alexa Traffic Rank меньше), чем показатель Alexa Rank для сайта с аналогичной посещаемостью, но тематикой далекой от вебмастеринга.

Так что, уважаемые начинающие и уже состоявшиеся вебмастера, надеюсь, что в вашем браузере уже установлен Alexa Toolbar и просматривая эту страничку моего блога Вы тем самым повышаете (а на самом деле понижаете число Alexa Traffic Rank) показатель Alexa Rank для блога KtoNaNovenkogo.ru. Если да, то я Вам искренне за это благодарен, ну, а если нет, то самое время будет УСТАНОВИТЬ В СВОЙ БРАУЗЕР ALEXA TOOLBAR и в 1-ю очередь не для того, чтобы помочь мне потеснить Гугл.ком на его 1-м месте рейтинге Alexa Rank, а ДЛЯ УЛУЧШЕНИЯ ПОКАЗАТЕЛЯ ALEXA RANK ВАШЕГО СОБСТВЕННОГО САЙТА.

Да, да, даже просто просматривая или работая со своим веб-проектом через браузер с установленным Alexa Toolbar, Вы со временем сможете существенно уменьшить показатель Alexa Rank для вашего вебсайта, особенно на 1-х порах становление проекта, когда посещаемость низкая, а показатель Alexa Rank переваливает за несколько миллионов (как Вы помните, чем меньше Alexa Rank, тем лучше). Ну, а еще лучше будет, если Вы попросите установить Alexa Toolbar на свои браузеры еще и своих друзей, знакомых, родственников и обяжете их регулярно заходить на ваш вебсайт. Поэтому давайте сейчас посмотрим, где можно СКАЧАТЬ ALEXA TOOLBAR и как его установить на свой браузер. СКАЧИВАЕМ И УСТАНАВЛИВАЕМ ALEXA TOOLBAR В БРАУЗЕР FIREFOX

Ну вот, сразу засада. Оказывается ALEXA TOOLBAR ПРЕДНАЗНАЧЕН ТОЛЬКО ДЛЯ 1 БРАУЗЕРА - FIREFOX. Ну, да ладно, Вы уже, наверное, привыкли, что действительно стоящие расширения, как правило, работают только с Firefox. Яркий тому пример - FireBug для Firefox, который не имея полноценных аналогов для других браузеров, является 1 из самых востребованных у вебмастеров расширением для браузера.

Скачать Alexa Toolbar можно с этой страницы. Причем, удобнее всего будет зайти на эту страницу из под Firefox, ибо в этом случае будет сразу осуществлена установка Alexa Toolbar в ваш Firefox. Итак, для установки Вы щелкаете по кнопке "INSTALL ALEXA TOOLBAR", соглашаетесь с условиями лицензионного соглашения, а затем жмете на кнопку "Разрешить" в верхнем правом углу страницы (это Firefox, на всякий случай, спрашивает вас, действительно ли Вы намерены установить это расширение, или же это злобный вирус пытается себя установить):

Затем Вы увидите окно с названием расширения, которое Вы планируете установить. В этом окне Вам нужно будет нажать на кнопку "Установить".

По окончании установки в этом окне появится кнопка, позволяющая перезагрузить Firefox для того, чтобы активировалось установленное вами расширение:

После перезапуска Firefox, в панели инструментов браузера Вы увидите строку с Alexa Toolbar, где будет отображаться ТЕКУЩЕЕ ЗНАЧЕНИЕ ALEXA RANK, ДЛЯ ОТКРЫТОЙ В БРАУЗЕРЕ СТРАНИЦЫ:

А в случае, если Вы зайдете на страницу скачивания Alexa Toolbar из под другого браузера, то после принятия вами лицензионного соглашения, запустится диалог скачивания файла с расширением XPI, который затем еще потребуется устанавливать в Firefox. ДЛЯ УСТАНОВКИ любого ПЛАГИНА В FIREFOX из скачанного файла, Вам нужно будет открыть сам Firefox, из верхнего меню выбрать «Файл» - «Открыть файл», а затем найти на вашем жестком диске только что сохраненный плагин (в нашем случае файл с расширением XPI). В результате, начнется стандартный процесс установки плагина в браузер Firefox, описанный выше.

Кстати, вместо Alexa Toolbar, с той же самой страницы загрузки, Вы можете СКАЧАТЬ ALEXA STATUSBAR, который после установки будет отображаться в правом нижнем углу браузера:

Теперь, посещая различные ресурсы в интернете (включая ваш собственный сайт) Вы будете вносить вклад в повышение значения показателя Alexa Rank для посещенных вами вебсайтов. Я, например, работаю над своим блогом исключительно в Firefox, ибо это однозначно оптимальный для вебмастеринга браузер. Тем самым, я немного УЛУЧШАЮ ПОКАЗАТЕЛЬ ALEXA RANK ДЛЯ СВОЕГО БЛОГА. Но другие ресурсы я посещаю исключительно при содействии Оперы, т.к. привык к ней за многие годы, да и побыстрее и пошустрее Опера, чем другие браузеры. Хотя, конечно же, Google Chrome может составить ей серьезную конкуренцию, но к нему я, пока еще, не привык.

Но для Оперы есть замечательный плагин под названием SeoBAR ДЛЯ OPERA, КОТОРЫЙ ПОКАЗЫВАЕТ ЗНАЧЕНИЕ ALEXA RANK для посещаемых страниц.

Щелкнув по значению Alexa Rank на панели плагина Seobar для Opera, Вы попадете на страницу Alexa со статистикой посещаемости, для открытой в браузере страницы. РАБОТА СО СТАТИСТИКОЙ ПОСЕЩАЕМОСТИ ДЛЯ ВАШЕГО САЙТА НА СЕРВИСЕ ALEXA INTERNET - ALEXA TRAFFIC RANK, ALEXA REACH И ДР.

Теперь, давайте посмотрим, какую полезную информацию мы сможем извлечь из СТАТИСТИКИ, СОБРАННОЙ ALEXA INTERNET для вашего или любого другого вебсайта. Итак, еще раз напомню, что попасть на страницу статистики Alexa Internet для вашего проекта, Вы можете либо щелкнув по цифрам Alexa Rank на панели Alexa Toolbar в вашем браузере Firefox (когда в нем открыта страница вашего сайта), либо щелкнув по цифрам Alexa Rank на панели Seobar для Opera в вашем браузере Опера (опять же с открытой в нем страницей вашего вебсайта), либо просто введя в адресную строку браузера:

1

alexa.com/siteinfo/vash sait.ru

В результате, Вы попадете на страницу статистики Alexa, где будет отображено процентное соотношение количества посетителей вашего веб-проекта от общего количества пользователей глобальной сети интернет (вкладка "Traffic Stats" - ВКЛАДКА "REACH"):

На этой странице будет приведен график изменения этого значения ALEXA REACH (ПРОЦЕНТ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ВАШЕГО САЙТА ОТНОСИТЕЛЬНО ОБЩЕГО ЧИСЛА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА) за последний месяц, а так же будут приведены цифровые значения Alexa Reach за вчерашний день (поле "Yesterday"), среднее значение Reach за последние 7 дней (7 day), месяц (1 month) и 3 месяца (3 month).

При этом, после значения Alexa Reach, Вы можете увидеть динамику роста или падения этого значения, по отношению к предыдущему периоду расчета (зеленая стрелка вверх или красная стрелка вниз, с процентным соотношением изменения показателя). Например, для моего блога, за вчерашний день, значение Reach составило 0.007 процента от общего числа посетителей интернета. Другими словами, мой блог KtoNaNovenkogo.ru посетил каждый пятнадцатитысячный пользователь интернета.

Но главным показателем, который позволяет отслеживать система Alexa, является ALEXA TRAFFIC RANK (ПОЗИЦИЯ ВАШЕГО ВЕБСАЙТА В РЕЙТИНГЕ САМЫХ ПОСЕЩАЕМЫХ РЕСУРСОВ ИНТЕРНЕТА), среднее значение которого за 3 последних месяца Вы наблюдаете в своем Alexa Toolbar, либо в панели Seobar для Opera, либо вверху самой страницы статистики Alexa Internet в поле "Alexa Traffic Rank".

Но это, как я уже упоминал, среднее значение Alexa Traffic Rank за последние 3 месяца. Для того, чтобы посмотреть график изменения этого значения за последний месяц, а так же узнать величину значения Alexa Traffic Rank за вчерашний день, среднее значение за последние 7 дней и последний месяц, Вам нужно будет перейти НА ВКЛАДКУ "TRAFFIC RANK" во вкладке "Traffic Stats".

Правда, есть 1 "но". График изменения не будет показываться для вебсайтов, чей показатель ALEXA TRAFFIC RANK БУДЕТ ВЫШЕ СТА ТЫСЯЧ. Вот откуда берется эта магическая цифра 100 000, которую я упоминал выше. Именно начиная с этой позиции в рейтинге самых посещаемых ресурсов интернета (Alexa Traffic Rank) Вы получаете доступ ко всей информации по вашему сайту, накопленной на сервисе Alexa Internet.

Вкладка "PAGEVIEWS" позволяет посмотреть динамику изменения процентного соотношения просмотра страниц вашего сайта, по отношению к общему просмотру страниц во всем интернете. Очень-таки, глобальный параметр. На вкладке "TIME ON SITЕ" Вы сможете узнать время, проведенное пользователями на вашем ресурсе. В общем, можно много чего посмотреть и узнать, проанализировать и учесть при просмотре разных вкладок на сервисе Alexa Internet. Всего не охватишь в 1 статье.

Кстати, очень удобно и наглядно ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВОЗМОЖНОСТИ ALEXA INTERNET ДЛЯ СРАВНЕНИЯ СВОЕГО САЙТА С КОНКУРЕНТАМИ. Дело в том, что можно в дополнительных полях "Compare to" под графиками, вбить адреса вебсайтов ваших конкурентов (или просто оппонентов) и посмотреть в сравнении ваши и их графики посещаемости. Выглядеть это будет, например, так:

Как видно из сравнительного графика, мой блог более чем в 2 раза уступает выбранному для сравнения ресурсу, по уровню посещаемости. Что примечательно, по статистике счетчиков посещаемости проигрыш так же составляет примерно тоже значение.

Но я еще раз подчеркиваю, что подсчет статистики посещаемости вебсайтов (трафика) на Alexa Internet носит качественный характер и в особенности это касается рунета. Ибо процент пользователей рунета, использующих при просмотре веб-проектов Alexa Toolbar, очень мал, и следовательно, ОЦЕНКА ПОСЕЩАЕМОСТИ САЙТОВ РУНЕТА С ПОМОЩЬЮ ALEXA RANK носит весьма относительный характер (в силу малой выборки) и зачастую может вообще не соответствовать реальному положению вещей. Особенно это характерно для новых проектов.

Но в то же время, при таком малом проценте пользователей в рунете с установленным Alexa Toolbar, Вы сами, установив этот тулбар в свой браузер и интенсивно работая через него со своим сайтом, можете существенно повлиять на показатель Alexa Rank для вашего вебсайта. Такой вот парадокс - получается, что и 1 в поле воин. ПОЛУЧАЕМ КОД И УСТАНАВЛИВАЕМ НА СВОЕМ САЙТЕ ВИДЖЕТ ALEXA RANK

Но кроме того, чтобы самому посещать свой веб-проект с установленным Alexa Toolbar, можно еще установить на свой сайт ВИДЖЕТ ОТ ALEXA INTERNET. Посетитель вашего веб-проекта, перешедший на сервис Alexa Internet по этому виджету, добавит очков вашему сайту, т.е. будет учтен, как посетитель вашего ресурса. Не ахти что, но все же лучше, чем ничего. Итак, нам нужно будет получить код виджета Alexa Internet и установить его на нужных страницах своего сайта.

Виджеты от Alexa Internet можно сформировать на этой странице. Скорее всего, Вам больше подойдут либо второй, либо 3-й виджет, ибо размещать на своем веб-проекте объемный график Вам вряд ли захочется. Для получения кода нужного Вам виджета, введите URL своего вебсайта в поле напротив этого виджета и нажмите на кнопку "Build Widget":

В результате, Вы попадете на страницу, где сможете скачать код виджета нужного Вам формата (размера):

На сервисе виджеты Alexa Internet будут выглядеть примерно так:

alexa.com/siteinfo/http:/ktonanovenkogo.ru/

alexa.com/siteinfo/http:/ktonanovenkogo.ru/

alexa.com/siteinfo/http:/ktonanovenkogo.ru/

КАК МОЖНО УЛУЧШИТЬ ПОКАЗАТЕЛЬ ALEXA RANK ДЛЯ СВОЕГО САЙТА

В принципе, многие советы, которые я здесь хочу привести, были уже упомянуты в этой статье, но, думаю, что стоит их еще раз подчеркнуть, ну и добавить кое-что новенькое. Итак, приступим:

Вы можете УСТАНОВИТЬ ALEXA TOOLBAR САМИ И ПОСОВЕТОВАТЬ ЕГО УСТАНОВИТЬ СВОИМ ПОСЕТИТЕЛЯМ (маловероятно, наверное, что они откликнутся на вашу просьбу, но чем черт не шутит). При этом, естественно, Вы должны будете регулярно заходить на свой веб-проект из под Файрфокса с установленным Alexa Toolbar. Вообще, лучше будет сразу привыкать работать со своим проектом через FireFox, т.к. это не только позволит улучшить показатель Alexa Rank для своего сайта, но и сама по себе работа с вебсайтом через Файрфокс, на мой взгляд, намного удобнее, чем из под любого другого браузера (взять, хотя бы, тот же FireBug, который имеет полнофункциональную версию только для браузера FireFox).

Учитывая, что доля пользователей в рунете, у которых установлен Alexa Toolbar крайне мала, даже такой небольшой вклад (вы сами и, возможно, несколько сознательных почитателей вашего проекта), может привести к уменьшению значения Alexa Rank для вашего сайта

Вторым общедоступным вариантом улучшения показателя Alexa Rank, является УСТАНОВКА ВИДЖЕТА ALEXA (читайте об этом чуть выше), переходы по которому, будут учитываться статистикой Alexa как посещения вашего ресурса. Опять же, учитывая очень ограниченную выборку по рунету (мало тулбаров стоит у русскоязычных пользователей сети интернет и мало виджетов установлено на рунетовских сайтах), эта, вроде бы не очень перспективная возможность улучшения Alexa Rank, может принести свои результаты

3-й вариант улучшения показателя Alexa Rank потребует гораздо больших усилий, нежели способы описанные выше, но и увеличение Alexa Rank будет гарантированным и более существенным. Кроме того Вы получите возможность привлечь на свой ресурс дополнительных посетителей, которые не знали о существовании вашего вебсайта лишь по той простой причине, что они не знают русского языка. Наверное, Вы уже и сами догадались, что я предлагаю Вам СДЕЛАТЬ АНГЛОЯЗЫЧНУЮ ВЕРСИЮ СВОЕГО САЙТА, которая сможет привлечь трафик из буржунета, где у многих установлен Alexa Toolbar.

Этот способ хорош со всех сторон, как не посмотреть, но, к сожалению, для его реализации потребуется много времени и способностей к языкам. Хотя, конечно же, можно попробовать воспользоваться для создания англоязычной версии сайта, расширениями, осуществляющими автоматический перевод контента вашего ресурса на английский и создающих страницы с англоязычной версией сайта. Но такие расширения наверняка будут платными, а качество перевода будет оставлять желать лучшего.

Еще 1 способ увеличения Alexa Rank, может заключать в привлечении на свой ресурс посетителей, у которых с большой долей вероятности будет установлен Alexa Toolbar. Если убрать из рассмотрения пользователей буржунета и сконцентрировать свое внимание только на рунете, то скорее всего ТУЛБАР ОТ ALEXA БУДЕТ УСТАНОВЛЕН У ТЕХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, КОТОРЫЕ ЗНАЮТ ДЛЯ ЧЕГО ОН НУЖЕН, Т.Е. У ВЕБМАСТЕРОВ. Поэтому, кстати, как я и говорил выше, у веб-проектов, связанных с тематикой вебмастеринга, при прочих равных условиях, показатель Alexa Rank будет выше, чем у вебсайтов с далекой от вебмастеринга тематикой.

Но тем не менее, даже если ваш проект совсем не пересекается с темой вебмастеринга, Вы можете привлекать на свой ресурс вебмастеров, хотя бы с форума технической поддержки движка (CMS), на котором работает ваш сайт. Оставляйте сообщения на этом форуме, указав в подписи адрес своего вебсайта, а так же, можете создать тему в рубрике "зацените", которая присутствует на многих форумах поддержки того или иного движка сайта.

ЧАСТЬ 2/5. КАК ЗАВОЕВАТЬ ДОВЕРИЕ РОБОТА

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Доверие является ключевым фактором любых взаимоотношений, а так как Интернет и является средой для взаимодействия, главной метрикой успеха любого проекта, в т.ч. и онлайн-бизнеса, должно быть сформировавшееся у посетителей или клиентов доверие.

Доверие может породить трафик, но трафик не всегда порождает доверие. Доверие может способствовать продажам, но сами по себе продажи не обязательно работают с доверием. Доверие всегда гарантирует долгосрочные отношения. Даже когда речь идёт о роботах, они готовы сотрудничать с нами настолько долго, насколько сильно доверяют. Эта статья посвящена тем владельцам сайтов, которые заинтересованы в долгосрочных перспективах.

Поисковые роботы, конечно же заинтересованы в том, как Вы относитесь к ним в техническом плане (например, заботитесь об эффективной индексации сайта), однако, больше всего им интересно, как Вы относитесь к своим посетителям, а также, как посетители относятся или могут относиться к вам. Анализируя ряд сигналов, поисковые системы формируют уровень доверия к сайту, который напрямую влияет на его позицию в поисковой выдаче. О каких именно сигналах идёт речь?

Ещё в 2004г. учеными из стенфордского университета было проведено исследование, в ходе которого были выявлены основные факторы, влияющие на доверие к сайту. Позже, эти факторы легли в основу ряда алгоритмов поисковой системы Yahoo! и на данный момент используются всеми популярными поисковиками. Ниже приведён сгруппированный по категориям список факторов, влияющих на доверие поискового робота к сайту (с учетом текущих реалий). 1. КОНТЕНТ

УНИКАЛЬНОСТЬ.

Робот должен быть уверен, что размещенный на сайте контент является эксклюзивным, а не размноженным по ряду ресурсов. Если контент в принципе не может быть уникальным в какой-то области, то в ход будут вступать другие факторы доверия, перечисленные ниже.

ОТСУТСТВИЕ ОШИБОК В ТЕКСТЕ.

Синтаксические и пунктуационные ошибки в тексте могут снижать доверие как посетителей, так и поисковых роботов. Грамотный текст всегда заслуживает большего доверия.

ЧАСТЫЕ ОБНОВЛЕНИЯ.

Частые обновления ресурса свидетельствуют о том, что над сайтом идёт работа и контент актуален. 2. ИСХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ

ОТСУТСТВИЕ БИТЫХ ССЫЛОК.

Кто из вас будет рад, когда переходя по ссылке, в надежде увидеть искомое, Вы видите страницу с ошибкой? Рабочие ссылки свидетельствуют о хорошей модерации ресурса и, соответственно, заботе о пользователе. Роботы это отслеживают и ставят плюс в карму.

ССЫЛКИ НА ДОСТОВЕРНЫЕ ИСТОЧНИКИ.

Исходящие ссылки могут как усилить доверие, так и ослабить его, в зависимости от того, на какого качества ресурс Вы сошлетесь. В статьях хорошо ссылаться на исследования и анализ, презентации и патенты, плохо ссылаться на малоизвестные ресурсы сомнительного содержания.

ОТСУТСТВИЕ КОММЕРЧЕСКИХ (ПРОДАЖНЫХ) ССЫЛОК.

Хорошо, если у вас разместят тематическую ссылку на ресурс, который будет интересен не только роботам, но и пользователям, ссылку, которая будет генерировать трафик. В противном случае лучше отказаться от продажи ссылок со своего сайта, сейчас это 1 из сильнейших факторов, негативно влияющих на доверие к сайту. 3. КОНТАКТЫ

НАЛИЧИЕ ФИЗИЧЕСКОГО АДРЕСА.

Физический адрес офиса свидетельствует о том, что за сайтом стоит реальная организация, поэтому, если Вы его забыли указать на сайте, не поленитесь это сделать.

ВРЕМЯ РАБОТЫ ОФИСА.

Наличие времени работы офиса на сайте говорит о заботе и, как следствие, повышает доверие.

НАЛИЧИЕ ТЕЛЕФОНА И EMAIL-АДРЕСА.

Телефон и email говорит о возможности быстрой связи с компанией. Их наличие усиливает доверие к сайту, особенно если телефон круглосуточный.

ОНЛАЙН-ЧАТ И ФОРМА ОБРАТНОЙ СВЯЗИ.

Дополнительные каналы коммуникации с компанией говорят о заботе о клиентах и всегда повышают доверие.

УЧАСТИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СООБЩЕСТВАХ.

Активное участие сайта в соцсетях положительно влияет на доверие, так как это говорит об открытости и активности компании, а также является дополнительным быстрым каналом связи. 4. СТРАНИЦЫ

О НАС.

Наличие этой страницы помогает понять, что за сайтом стоит реальная организация. Сюда же можно добавить сертификаты (если имеются) для усиления доверия.

КОНТАКТЫ.

Помимо перечисленных выше контактов здесь можно разместить схему проезда к офису или вставить карту из онлайн-сервисов. Богатая страница контактов хорошо влияет на доверие к сайту.

ДОСТАВКА.

Если сайт является интернет-магазином, то наличие страницы с информацией о доставке будет положительно влиять на доверие.

ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.

Такая страница (Terms & Conditions) нужна онлайн-серисам, она свидетельствует о том, что на сайте имеются правила и модераторы тщательно следят, чтобы участники сервиса (или посетители сайта) им следовали.

ПРАЙС.

Это больше относится к интернет-магазинам. Наличие прайса удобно для пользователя, и хорошо учитывается поисковыми роботами.

ПОРТФОЛИО.

Портфолио помогает понять, что за сайтом стоит реальная организация, имеющая к тому же опыт работы. 5. УДОБСТВО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

ЛЕГКОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ.

Легкости использования ресурса добиться сложно, поэтому, наличие основных признаков юзабилити говорит про заботу о пользователе и повышает доверие роботов.

ОТСУТСТВИЕ РЕКЛАМЫ.

Отсутствие рекламы это тоже забота о пользователе. Коммерческие сайты не могут позволить себе терять доверие за счет размещенной на странице рекламы. Особенно сильно снижают доверие всплывающие рекламные popup-баннеры.

НАЛИЧИЕ ЦЕН.

Если у вас интернет-магазин и Вы продвигаете страницы по запросам, содержащим в себе “купить” или “цена”, то наличие цифровых значений цен и указание валюты будет повышать доверие к данному сайту.

БЫСТРАЯ ЗАГРУЗКА.

Скорость загрузки сайта также говорит про заботу о посетителе, старайтесь отдавать свой контент как можно быстрей, используя хороший хостинг. 6. ВХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ

КАЧЕСТВЕННЫЕ ДОНОРЫ.

На вас должны ссылаться качественные ресурсы, это усилит доверие от поисковых систем.

ОТСУТСТВИЕ СПАМА.

Спам свидетельствует о злом умысле, что само по себе снижает доверие. Не используйте спамные методы, к которым, кстати, также относится преобладание в покупных ссылках прямого вхождения ключевого запроса в анкор.

ЕСТЕСТВЕННЫЙ РОСТ.

Неестественные всплески в объемах обратных ссылок легко зафиксировать. Если Вы расчитываете на долгосрочную перспективу, стремитесь к естественному (постепенному) росту ссылочной массы. Это хорошо усилит доверие к вашему сайту.

РАЗНООБРАЗИЕ.

Чем разнообразней ссылающиеся на вас доноры (в плане типа сайта), тем естественней это выглядит в глазах робота. Наличие ссылок лишь с каталогов или блогов всегда несет подозрение и в таком случае сложно заработать доверие. 7. СПРОС

ПОИСК ПО БРЕНДУ.

Если вас ищут по бренд-запросам (адрес сайта или название компании), то это говорит о том, что Вы работаете в оффлайне для улучшения спроса. Подобный сигнал хорошо влияет на доверие к сайту.

ПРЯМЫЕ ПЕРЕХОДЫ.

Количество прямых переходов на сайт может измеряться различными тулбарами или системами аналитики. Они, подобно бренд-запросам, свидетельствуют о работе над улучшением спроса, поэтому, заслуживают доверия.

УПОМИНАНИЯ.

Любого типа упоминания сайта на других ресурсах говорит о том, что Вы популярны, а значит, заслуживаете немного доверия. Упоминания могут иметь вид бренда (названия компании), физического адреса офиса или телефона. Сюда же можно отнести упоминания в виде отзывов, поисковикам всегда интересно, что пишут о компании или сайте. 8. ДОМЕН

НАЛИЧИЕSSL-СЕРТИФИКАТА.

Если ваш сайт имеет персональный кабинет, и тем более принимает платежи, то наличие HTTPS (SSL-сертификата) повысит доверие к вашему сайту.

РЕГИСТРАЦИЯ ДОМЕНА НА 10 ЛЕТ ВПЕРЕД.

В зоне.ru это неактуально, но в других зонах, где есть возможность зарегистрировать домен на несколько лет вперед, можно этим пользоваться. Так делают бренды. Регистрация домена на длительный срок говорит о серьезных намерениях. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Перечисленные выше факторы важны не сами по себе, но в комплексе. Другими словами, не надо пытаться накрутить 1 фактор в надежде существенно улучшить доверие к сайту. На сколько был лет не был зарегистрирован домен или насколько богатой бы Вы не сделали страницу контактов, если сайт неудобен, страницы не уникальны и содержат рекламу, а также существует много ссылок на нетематические ресурсы, не ожидайте хорошего отношения к себе со стороны поисковых систем.

С другой стороны, если с вашим сайтом всё в порядке, то какие-то дополнительные фишки, перечисленные выше, позволят усилить доверие и никакая накрутка со стороны конкурента не позволит сдвинуть сайт с ТОПа.

ЧАСТЬ 2/6. TRUST RUNK И ВСЕ О НЕМ

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy).

Сегодня речь пойдет о очень важном этапе продвижения это TRUST RUNK, или если перевести на русский уровень доверия.

Trast Runk - в основном относиться к поисковой системе Google, на которую я ставлю акцент при продвижении. TRUST RUNK - это уровень доверия Гугла к сайту, и давайте рассмотрим от каких нюансов это доверие зависит:

1. ВОЗРАСТ САЙТА

Возраст сайта влияет на уровень доверия, чем старее сайт, тем лучше для продвижения. Возраст сайта можно проверить по информации в домене, по дате публикации контента, если такая имеется, а так же по Copyright указанному на сайте.

2. ДОМЕННАЯ ЗОНА

Прежде всего на трастовость влияют домены как.edu (домены для образовательных заведений в основном Американских),.gov (государственные учреждения). Если с таких сайтов будут идти ссылки на ваш сайт, то траст хорошо передастся. Про то, как можно заполучить ссылки с таких сайтов я расскажу чуть позже.

3. ВОЗРАСТ ДОМЕНА

Та же ситуация как и с возрастом сайта, чем старше домен тем лучше. Определить возраст доменного имени можно по данным Whois

4. ИСТОРИЯ ДОМЕНА

Историю домена можно посмотреть с помощью web.archive.org. Важно что бы в прошлом на домене не было информации плохого и подозрительного содержания. У меня было такое много раз, когда покупал красивый домен, старый, но спустя пару месяцев я понимал что он забанен Гуглом, и что бы его разбанить приходилось писать объяснительные письма в суппорт. И не всегда это заканчивалось хорошо.

5. УНИКАЛЬНОСТЬ КОНТЕНТА

Уникальный контент всегда в плюсе и больше влияет на уровень доверия, чем копипаст.

6. ЧАСТОТА ОБНОВЛЕНИЯ САЙТА

Чем чаще обновляется сайт и на нем становится больше уникального контента, тем меньше Гугл будет думать о том, что этот сайт заброшен и не развивается. Но тут есть много нюансов про которые так же поговорим позже.

7. КОЛИЧЕСТВО СТРАНИЦ В ИНДЕКСЕ

Тут сказать могу 1, чем больше страниц находится в индексе поисковых систем, тем это лучше.

8. ПОСЕЩАЕМОСТЬ

Чем больше посещаем ваш сайт, тем больше он будет нравится поисковым системам, и это будет говорить о том что ваш сайт интересен пользователям и посетителям.

9. PR (PAGERANK).

PR очень влияет на трастовость, чем больше PR вашего сайта, тем больше доверия у него в глазах поисковой системы Гугл, а так же при грамотной структуре и перелинковке можно продвинуть запросы в топ поисковых систем только из за распределения Page Rank по сайту.

10. ALEXA RANK

Так же имеет больше значение для Гугла, чем меньше у вас показатель alexa тем лучше. Топовые сайты по alexa имеют очень большую посещаемость и PR.

11. КОЛИЧЕСТВО ССЫЛОК НА САЙТ

Чем больше других сайтов ссылаются на ваш сайт, тем лучше, и это еще раз доказывает Гуглу, что ваш контент интересен для посетителей и очень востребован.

12. КАЧЕСТВО ССЫЛОК НА САЙТ

Качество ссылок очень важно. Давайте приведем пример:

Качественные ссылки: популярные порталы, тематические блоги и сайты, т.е. те сайты которые имеют хороший уровень доверия.

Плохие ссылки: ссылки с только созданных блогов, гостевых форумов и так далее, т.е. те ссылки, которые не имеют уровня доверия, они могут понижать его и у вас.

13. КАЧЕСТВО ССЫЛОК С САЙТА

Ваш сайт не должен ссылаться на адалт ресурсы, ресурсы которые запрещены законодательство или ресурсы, на которых находятся вирусы. Т.е. если Вы продаете ссылки с сайта, поставите себе жесткий фильтр, и уровень доверия вашего сайта понежатся, не будет.

14. НАЛИЧИЕ САЙТА В ИЗВЕСТНЫХ КАТАЛОГАХ

Если ваш сайт находится в таких каталогах как Dmoz (поисковая система Google очень хорошо относится к сайтам которые находятся в этом каталоге), или например ЯК для Яндекса. Существуют много толковых каталогов, в которых стоит присутствовать, они есть как платные, так и бесплатные, позже я опубликую список таких каталогов.

Если Вы хотите продвигать сайт быстро, то для начала необходимо на нем нарастить уровень доверия, а дальше все будет идти как по маслу.

ЧАСТЬ 2/7. ЧТО ТАКОЕ ТРАСТОВОСТЬ САЙТА?

Автор: Юрий Клепар (Gyorgy).

Друзья, прежде чем ответить на вопрос - ЧТО ТАКОЕ ТРАСТОВОСТЬ САЙТА, считаю необходимым перечислить и разобраться в составляющих факторах трастовости сайта. Ведь трастовость сайта является обширным и комплексным понятием, которым обозначают уровень доверия и авторитета поисковых систем к сайтам. С филологической точки зрения, слово TRUST в переводе с английского означает доверие. В данном контексте, трастовость сайта означает уровень доверия поисковиков к сайту. На мой субъективный взгляд, для начинающего и практикующего seo специалиста очень важно иметь четкое представление о трастовости сайта, как об 1 из основ seo дела.

Позволю себе еще 1 ремарку перед раскрытием вопроса - что такое трастовость сайта. Анализируя личный опыт создания сайтов и Seo оптимизации, я пришел к тому выводу, что Seo для веб-мастера (и для каждого владельца сайта любой специфики в общем) является своеобразным кодексом "правил дорожного движения" в мире интернета, как для автомобилистов реальные ПДД. Ведь по аналогии, если водитель не знаком с ПДД, то садясь за руль он автоматически подвергает себя и других участников дорожного движения различным опасностям. Так и начинающий сайтостроитель, не зная элементарных правил Seo оптимизации и не имея общего понятия о трастовости, не нарочно подвергает свой сайт, блог, интернет магазин на забвение со стороны поисковых систем. А ведь "жизнь" для сайта существует лишь в ТОПе! Но довольно философии.

Позвольте представить Вашему вниманию мой условный список факторов, которые входят в понятие трастовости сайта. Эти факторы я постараюсь приводить в условной логической последовательности, которая обусловлена определённой хронологией событий, которые сопровождают возникновение и развитие сайта. По мере раскрытия вопроса, Вы заметите, что все ниже перечисленные факторы так или иначе взаимосвязаны. И все они, на мой взгляд, влияют на трастовость сайта.

1. Возраст сайта - всем известна истина о том, что возраст сайта является важным показателем трастовости. Это вполне логично, ибо не смотря на то что ведутся дискуссии по поводу существования "песочницы" или своеобразного отстойника у поисковых систем по отношению к молодым сайтам, такая "песочница" просто необходима для фильтрации откровенных ГС. Это улучшает результаты поисковой выдачи. Если сайт был создан для людей, то рано или поздно он найдёт своих посетителей и доверие поисковиков (трастовость) будет постоянно возрастать. ГС, сделанные для манимейкерства, как правило не выдерживают такого фильтра и попросту банятся поисковыми системами, улетая на задворки выдачи. Именно по этим причинам в тематических ТОПах как правило отдаётся предпочтение проверенных временем сайтам, которые постоянно подтверждают свою релевантность тематики по отношению к поисковым запросам.

2. История домена - здесь имеется в виду не количество владельцев домена и дата (возраст) его регистрации. В контексте трастовости сайта имеется в виду история тематики домена. Это значит, что на протяжении своей истории на 1 домене могли быть разные сайты, посвященные спорту, погоде, вышивке крестиком, вязанию крючком и, наконец, Seo-оптимизации как вариант. В связи с этим, поисковым системам нужно время, чтобы определить текущую тематику сайта и его соответствие (релевантность) тем или иным поисковым запросам. Также, сайт на домене с историей может иметь внешнюю ссылочную массу, которая может не соответствовать текущей тематике сайта. Это может привести к постепенному падению показателей пузомерок, позиций в выдаче и, как следствие - падение трастовости в общем. Но о ссылочной массе и о пузомерках мы поговорим ниже.

3. CSS и HTML валидность сайта, или качество верстки шаблона. Друзья, CSS и HTML валидность сайта вовсе не означает наличие в подвале сайта ссылок на валидаторы

Простыми словами, это то, как отображается сайт в различных браузерах. Если Вы не знаете, то по крайней мере слышали что сайт может по разному отображаться в Firefox и IE. Именно разница в "понимании" разных браузеров CSS стилей порождает неприятные сюрпризы. На своём опыте убедился в этом, однажды обнаружив что мой интернет магазин очень коряво, практически безобразно, выглядит в IE. Но при этом прекрасно смотрелся в Firefox. Этот момент влияет на поведение посетителей на сайте, т.е. на пользовательские факторы, посетители сразу же "бегут" с корявого сайта. Важно отметить, что большое обилие навигации сайта, выполненной в flash также понижает трастовость сайта. Но о пользовательских (поведенческих) факторах немного ниже поговорим.

4. Скорость загрузки сайта. Это тоже 1 из поведенческих факторов, которому придаётся в последнее время всё больше и больше значения. Никто не любит ждать, посетителей раздражает сайт, который долго грузится. Это вызывает желание уйти и больше не возвращаться. Поэтому, для повышения трастовости сайта, важно иметь маловесный и быстрозагружаемый шаблон, грамотно свёрстаный, с минимальным использованием flash или полным его отсутствием.

5. Уникальность контента. Канули в Лету те сладкие времена для ГС, которые повсеместно и безнаказанно использовали копипасту, не уважая чужой труд. За использование копированного текста, сайты попадают под фильтры поисковых систем, что неминуемо ведет к выпаданию таких сайтов (или какого-то процента их страниц) из выдачи. Это однозначный фактор, который влияет на трастовость сайта.

6. Юзабилити. Вкратце, это понятие означает удобство пользования сайта посетителем в плане навигации по сайту и внутреннему серфингу. Насколько просто посетителю найти интересующий его материал. Это также является понятием из области пользовательских факторов. Оно влияет на время пребывания посетителя на сайте и посредственно указывает поисковикам на то, насколько полезным был сайт для посетителя. А в итоге, поисковые системы решают, насколько стоит "доверять" данному сайту и как близко стоит "подпускать" его к топу по релевантному поисковому запросу. Опять очевидное влияние на трастовость сайта.

7. Пользовательские факторы ранжирования сайтов. Иными словами, это совокупность факторов, которые характеризуют поведение посетителя на сайте (а также характеристики посетителя, оборудования которым он пользуется), что даёт определенное представление поисковым системам о полезности сайта. А значит, и говорит о трастовости сайта. В предыдущих пунктах я касался сути различных пользовательских факторов. Поэтому, хочу подчеркнуть очевидность их влияния на трастовость сайта. Поскольку все факторы взаимосвязаны, считаю полезным раскрыть вопрос пользовательских фактором в отдельной статье. Но в рамках данного пункта хочу направить внимание читателя на такой замечательный сервис как Google Analytics. Вот там и можно посмотреть на перечень и значение пользовательских факторов, а также ознакомиться с их величинами и измерениями в которых они выражаются. Главным образом, следует обращать внимание на такие факторы как: посещаемость сайта, время пребывания на сайте, показатель отказов, соотношение новых и постоянных посетителей, среднее число просмотра страниц - т.е., в основном это вкладка "Посетители" в аккаунте Google Analytics.

8. Индексация сайта. А конкретнее - её уровень, частота и глубина. Иными словами, чем выше процент проиндексированных страниц на сайте в соответствии с определённым периодом времени (я называю это ?t), тем больше это говорит о том, что сайт является "вкусным" для поисковых систем. А это весьма немаловажно для трастовости сайта. Также, важно стремиться к тому, чтобы уровень индексации сайта разными поисковыми системами был более-менее одинаков.

9. Внешняя ссылочная масса и её качество. 1 из важнейших факторов ранжирования сайта, а соответственно и его трастовости является внешняя ссылочная масса. Оценка внешних ссылок поисковиками идёт по таким параметрам как - количество, качество и частота (скорость) появления внешних ссылок. Количество внешних ссылок это безусловный параметр, который выражается в конкретных цифрах, т.е. сколько сайтов (доменов) ссылается на Ваш сайт (домен). Под качеством подразумевается общая трастовость ссылающегося домена и тематичность (релевантность) как ссылки так и сайта в целом по отношению к сайту на который ссылаются. Еще 1 параметром качества ссылки является количество других сайтов, на который ссылается сайт-донор помимо вашего сайта. Здесь подразумевается распределение статического веса страницы-донора между тем количеством сайтов, на которое она ссылается. Вот такой вот каламбур. Частота появления внешних ссылок на сайт явно указывает поисковикам об искусственном характере наращиваемой ссылочной массы. Это ведет к санкциям поисковиков, различным фильтрам и понижению позиций в поисковой выдаче вплоть до бана, что однозначно влияет на уровень трастовости сайта.

10. Исходящие ссылки. Они влияют на уровень трастовости, как и входящие внешние ссылки. Наверняка многие читали о том, что поисковые системы поощряют сайты, которые ссылаются на полезные тематические ресурсы. Если же внешних ссылок на 1 странице достаточно большое количество, и они ведут на многие сайты с тематикой, совершенно отличной от темы Вашего сайта, то это явно указывает на их коммерческий характер. Поисковые системы не любят этого и понижают пузомерки сайта, как и ухудшают позиции в выдаче. Но о пузомерках ниже.

11. Показатели Google PR и Яндекс ТИЦ. Принципы этих пузомерок различны между собой. Page Rank каждой страницы рассчитывается на основе количества входящих ссылок, поскольку условно, каждая страница каждого сайта имеет определённый статический вес. Поэтому и разные страницы 1 сайта могут иметь различный показатель PR. ТИЦ же рассчитывается несколько иначе - исходя из определения аббревиатуры это тематический индекс цитирования. Т.е. важно не только количество внешних ссылок, но и их качество, которым является релевантность ссылки тематике сайта - т.е. её тематичность. В конечном итоге, Google PR и Яндекс ТИЦ являются одними из условных показателей трастовости сайта в данных поисковых системах.

Улучшение уровня трастовости сайта напрямую зависит от улучшения всех и каждого вышеперечисленных влияющих факторов.

Вот собственно и все, что мне пришло в голову, отвечая на вопрос - что такое трастовость сайта. Возможно, я некоторые дополнительные факторы трастовости не упомянул. Или некоторые упомянутые факторы носят дискуссионный характер. Тем не менее, если моя аргументация показалась не убедительной - добро пожаловать в обсуждение в комментариях.

В любом случае, я пытался простым языком дать максимально полное понятие вопроса - что такое трастовость сайта.

P.S. Довольно активное обсуждение трастовости сайта проходит на сайте sbup.com в виде конкурса под названием " Что такое Траст сайта ". Более того, администраторы и модераторы данного сайта расширили функционал своих seo-инструментов сервисом, который в определённых числах измеряет трастовость сайта. И помимо этого, был создан каталог трастовых сайтов, куда принимаются сайты с уровнем трастовости от 3 и выше.

ЧАСТЬ 2/8. ДА ПРИБУДЕТ Вам ТРАСТ!

Автор: Сергей Двигин (Seocdvig).

Одно из самых важных, интересных, и в тоже время загадочных понятий в Seo это ТРАСТ САЙТА (TRUST RANK). Что известно Вам о трасте? Думаю только то, что на просторах Интернета часто пишут, что лучше купить ссылки с более трастовых сайтов, так как они отдадут часть своего траста, и тогда такие сайты будет продвигать легче, чем сайты с низким показателем трастовости. И конечно все примерно понимают, что это такое, но объяснить толком не могут, как именно он влияет и, тем более, как рассчитывается. Сегодня прочитав множество материалов по данному вопросу, я постараюсь разобрать по полочкам, что такое траст.ОСНОВНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ:

1. Краткая история и определение “траст сайта”;

2. Как рассчитывается траст;

3. Что дает траст для Вашего сайта;

4. Факторы влияющие на трастовость сайта:

Возраст сайта

История домена

Качество хостинга

Название домена

HTML код и валидность сайта

Отсутствие вредоносных кодов

Скорость загрузки сайта

Уникальность контента сайта

Тематическое единство

Юзабилити сайта

Пользовательские факторы ранжирования сайтов

Индексация сайта в поисковиках

Внешняя ссылочная масса и качество доноров

Исходящие ссылки

Покупка и продажа ссылок

Количество посетителей

Показатели Google PR и Яндекс ТИЦ

5. Выводы КРАТКАЯ ИСТОРИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ “ТРАСТ САЙТА”

Итак, начнем разбираться, что же такое траст, трастовость, Trust Rank ? В переводе с английского языка, « to trust » - означает доверие, верить, положиться. Это определение пришло в наше русское Seo с иностранного сегмента и означает насколько Яндекс и другие поисковые машины доверяют данному сайту. Google давно использует траст как показатель для ранжирования сайтов в зарубежном поиске и сегодня уже не секрет, что и Яндекс также использует трастовость сайтов как 1 из факторов ранжирования сайтов.

Впервые термин трастовости был упомянут в 2004г. в трудах Золтана Гинджи, Яна Педерсена и Гектора Гарсии-Молина в источнике «Борьба с web-спамом с помощью Trust Rank». Это объединенный труд сотрудников Стэндфордского университета и Yahoo!, в котором они описывают различные способы расчета авторитетности «веса» web-страниц. Их метод был создан для того, чтобы исключить взаимную накрутку нулевых и бесполезных сайтов с псевдоуникальным контентом (сателлитов).

Траст передается сайтам точно так же, как и PageRank обычно через ссылки. Но источником траста могут быть только популярные, авторитетные, известные и серьезно проверенные вручную сайты. Учтите, для того, чтобы в ранжировании сайта принимал участие TrustRank, необходимо создать интересный контент и делать СДЛ (сайты для людей), чтобы получить траст с трастовых сайтов. Известна также теория о том, что внешняя ссылка на Ваш сайт с очень плохого Г-сайта может как навредить, так и принести понижение траста, поэтому TrustRank бывает еще и отрицательным. Однако статистические эксперименты оптимизаторов пока не подтверждают достоверности этой теории. КАК РАССЧИТЫВАЕТСЯ ТРАСТ

Итак, для расчета трастовости сайта применяют следующие виды оценки: человеческий и программный, это выглядит приблизительно вот так:

а) АЦЕССОРЫ -обычные люди, которые РАССМАТРИВАЮТВЫБРАННЫЕ САЙТЫиОЦЕНИВАЮТ ИХ КАЧЕСТВО,распределяя их приблизительно по отдельным группам на сайты, которые имеют авторитетность и им можно доверять, некачественные сайты, сомнительные, откровенные, г-сайты и т.п;

б) АЛГОРИТМ - это программа, которая ОСУЩЕСТВЛЯЕТ АНАЛИЗ САЙТА каждой группы, находя между ними закономерную связь и в дальнейшем присваивает каждому показателю отдельный коэффициент доверия;

в) в результате выявленных показателей образуется формула определения траста, которая и оценивает все сайты из проверяемых групп.

Интересно еще то что алгоритм постоянно самообучается, например по аналогии с MatrexNet в поисковике Яндекса и поэтому формула расчета трастовости сайта не известна и самим разработчикам. Когда-то 1 из разработчиков данного алгоритма, сказал, что даже если бы его якобы когда-то поймают и начнут пытать под гипнозом, с целью узнать формулу расчета траста, что это все равно не поможет, так как формула алгоритма постоянно меняется. ЧТО ДАЕТ ТРАСТ ДЛЯ ВАШЕГО САЙТА

Приведу пару примеров, что дает траст для Вашего сайта.

Предположим Вы захотели позаимствовать, некую хорошую статью с другого сайта и Ваш сайт является трастовым, то за счет траста именно Ваш сайт поисковая машина может определить как первоисточник. И соответственно данная статья, расположенная на Вашем сайте будет занимать более высокие позиции в поиске, и приводить долгожданный для Вас трафик.

Общий траст, который в основном наращивается на главную страницу сайта, все же помогает и другим страницам. Например, Вы написали статью, которую заточили под десяток НЧ ключевых слов и Ваш ресурс имеет хороший траст, большая вероятность того, что Ваши ключевики попадут в ТОП поисковых систем.

Думаю траст стоит того чтобы его иметь для своего сайта. ФАКТОРЫ ВЛИЯЮЩИЕ НА ТРАСТОВОСТЬ САЙТА

Возраст сайта

ВОЗРАСТ САЙТА является 1 из важных показателей трастовости ресурса. Например, к молодому сайту созданному примерно месяц назад доверия будет меньше, чем к активно развивающемуся сайту созданному в 2002 году. И очень важно отметить для себя, что имеется в виду количество времени нахождения сайта или страницы в индексе поисковиков, а не возраст домена (см. в whois).

История домена

На протяжении своей истории на 1 домене могли существовать различные сайты разной тематики, например, городские порталы, каталоги, социальные сети, спортивные сайты. Поэтому поисковым системам необходимо время, чтобы определиться с текущей тематикой сайта и его релевантность тем или иным поисковым запросам.

Качество хостинга

Здесь нужно отметить отсутствие каких-либо ошибок на сервере, его мощность, правильная его настройка, а также история IP. Последний показатель также важен, если на IP созданного сайта ранее располагался вредоносный или спамовый ресурс, то траст может понизиться.

Название домена

В названии домена очень важны ключевые слова. Например домену типа avtomobili.ru будет присвоен траст намного выше, чем домену 555avto-55.ru. Этим не стоит увлекаться: домен avto-online-best-buy.ru - это типовое название спамерских площадок либо сателлитов, потому против такого количества ключевиков в названии домена у поисковых машин есть защита (и конечно это влияет на понижение траста).

HTML код и валидность сайта

Данный пункт влияет меньше всего на общий траст сайта, но все же поговорим о качестве верстки шаблона сайта. Знайте что сайт в различных браузерах, например в Firefox и IE может отображаться по-разному. Именно эта разница в понимании разных браузеров CSS стилей порождает неприятные сюрпризы. В моей практике был случай, когда я однажды открыл 1 из своих сайтов в IE и обнаружил, что он отображается очень коряво, практически непонятно, но при всем этом отлично смотрится в Firefox. Этот момент очень влияет на поведенческий фактор на сайте и посетители сразу же уходят с такого корявого сайта, считая его некачественным. Так что советую перепроверить код своего сайта, т.к. кропотливая работа над своим сайтом может дать отличный результат.

Отсутствие вредоносных кодов

Если сайт содержит подозрительные коды, а тем более вредоносные коды, то ни о какой трастовости вашего сайта и думать не нужно. Нужно также позаботиться и о том, чтобы ваш сайт не был заражен вирусами.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки страниц является 1 из поведенческих факторов, которому в последнее время придаётся всё большее значения. Думаю никто не любит ждать, и сайт который долго грузится, раздражает посетителей. Это вызывает желание уйти с него и больше не возвращаться. Поэтому, если Вы хотите повысить трастовость своего сайта, необходимо иметь грамотно сверстанный и быстро загружаемый шаблон, с минимальным использованием flash или совсем его отсутствием.

Уникальность контента сайта

Уважайте чужой труд. За использование копированного текста, некачественного рерайта или генерированного контента, сайты выпадают из выдачи и попадают под фильтры поисковых систем. Вы скажите, что это сказки и что поисковик легко обмануть при помощи различных программ меняющих контент, то с уверенностью скажу вам, что не стоит рисковать и дублировать контент с других сайтов, если Вы дорожите своим ресурсом.

Полезный, УНИКАЛЬНЫЙ И ЧИТАБЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ - имеет непосредственное отношение к удачному продвижению сайта, он дает также немалую долю для общего траста.

Тематическое единство

Также принципиально важно, чтобы сайт имел сквозной семантический кластер, т.е. чтобы все тексты были объединены соответствующей тематикой. Например, если сайт содержит статьи о медицине и автомобилях, высокий траст ему смогут присвоить только вручную, да и это навряд ли произойдет, т.к. статьи имеют разную тематику.

Юзабилити сайта

Юзабилити - означает удобство пользования сайтом посетителем в плане навигации по сайту и внутреннему серфингу. Он указывает насколько просто посетителю найти интересующий его материал. Данный фактор влияет на время пребывания посетителя на сайте, что также отражает поведенческий фактор и непосредственно указывает поисковым машинам, насколько полезным был сайт для посетителя. А в итоге, поисковые системы решают, насколько стоит «доверять» данному сайту и как близко стоит «подпускать» его к топу по релевантному поисковому запросу.

Пользовательские факторы

Я уже касался различных пользовательских (поведенческих) факторов в предыдущих пунктах. Поэтому хочу отметить, что совокупность данных факторов характеризуют поведение посетителя на сайте и даёт непосредственное представление поисковым системам о полезности сайта, что в свою очередь говорит о трастовости сайта. Поэтому, хочу подчеркнуть очевидность их влияния на трастовость сайта. Существует такой замечательный сервис как Google Analytics, где можно посмотреть на перечень и значение различных пользовательских факторов.

Индексация сайта в поисковиках

И так, чем выше процент проиндексированных страниц на сайте в соответствии с определённым периодом времени, тем больше это говорит о том, что сайт является заманчивым для поисковых систем. А это весьма немаловажно для трастовости сайта. Также, важно стремиться к тому, чтобы уровень индексации сайта разными поисковыми системами был более-менее одинаков.

Внешняя ссылочная масса и качество доноров

Внешняя ссылочная масса является 1 из важных факторов ранжирования страниц сайта, а соответственно и его трастовости. Количество, частота появления и качество внешних ссылок это те параметры по которым идет оценка ссылок поисковыми системами. Количество внешних ссылок это параметр, который показывает, сколько сайтов ссылается на Ваш ресурс. Частота появления внешних ссылок на Ваш сайт может вызвать подозрение поисковыми машинами об искусственном наращивании внешней ссылочной массы. За такие действия поисковики накладывают на сайт различные фильтры, понижают позиции в поисковой выдачи, а также могут наложить на него бан. Так что о трастовости потом точно можно будет забыть. Качество внешней ссылки характеризуется ее общей трастовостью и релевантностью (тематикой) по отношению к сайту на который она ссылаются. Также на качество ссылки влияет количество других сайтов, на который ссылается «сайт-донор» кроме вашего сайта. Имеется в виду распределение статического веса страницы-донора между тем количеством сайтов, на которое она ссылается и Вашим сайтом. Обратите внимание, если сайт присутствует в каталоге Яндекса и DMOZ, то Yandex и Google будут соответственно его считать более трастовым.

Исходящие ссылки

Поисковые системы не любят, если на 1 странице имеется огромное количество исходящих ссылок, и они ведут на многие сайты отличающихся тематикой от Вашего сайта. Это явно указывает, что ссылки имеют коммерческий характер, что плохо влияет на Ваш траст и влечет понижение в выдаче позиции сайта. Но хочу отметить, что если Вы и имеете внешние ссылки со своего сайта, то лучше чтобы они ссылались на полезные тематические ресурсы.

Покупка и продажа ссылок

Покупка ссылок - это также можно отнести к 1 из факторов наращивания Вашего общего траста. Если страница, на которой Вы хотите купить ссылки, трастовая, то она в свою очередь передаст Вам хороший ссылочный вес, а также повысить трастовость Вашего сайта. Но знайте, что есть существенная разница между ссылками покупными и естественными. Уже давно известно, что Яндекс и Google умеет выявлять покупные ссылки. Поэтому постарайтесь получить побольше естественных ссылок на свой сайт, и тогда наверняка продвижение даже по ВЧ запросам не будет для Вас какой то проблемой.

Хочу отметить, что кроме покупных ссылок, есть такие, которые можно получить совсем бесплатно. Ссылки можно получить с профилей (на пример Twitter), dofollow блогов (комментируя статьи), форумов, социальных закладок и т.д. Но учтите, что не везде можно прописать нужный анкор, но хороший ссылочный вес Вы точно получите.

Продажа ссылок на своем ресурсе сможет сильно испортить отношение к Вам поисковыми системами. Нет, на Ваш сайт не наложат какой-нибудь фильтр только за продажу ссылок, если конечно Вы не имеете других плохих проступков. Поэтому делайте это аккуратно, выставляя ссылки непосредственно в начало или конец контента и не продавайте их по 4-5 штук со страницы.

Количество посетителей

Еще 1 показатель - это трафик на сайт. Он должен равномерно расти и быть достаточным. А резкое изменение популярности может быть подозрительным и должено быть обосновано какими то адекватными факторами. И конечно когда посещаемость сайта снижается или скачет туда сюда, траст будет понижаться.

Показатели Google PR и Яндекс ТИЦ

Google PR и Яндекс ТИЦ являются одними из условных показателей трастовости сайта в соответствующих поисковых системах. И думаю, не стоит описывать, что означает и показывает каждый из этих показателей, т.к. статья вовсе не о них.

И подводя итог статьи, еще раз отмечу, что улучшая каждый из вышеперечисленных влияющих основных факторов, повышается уровень трастовости Вашего сайта. И тогда Вы легко сможете выходить в ТОП во ВЧ запросам обходя своих конкурентов.

Обсуждение темы «что такое траст сайта» ведется здесь

Примеры рускоязычных трастовых сайтов можно посмотреть здесь

ЧАСТЬ 2/9. ТРАСТ И АВТОРИТЕТНОСТЬ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

СЕКРЕТ ХОРОШИХ ПОЗИЦИЙ САЙТА

В чем секрет хороших позиций сайтов в Google и других самых популярных и авторитетных поисковых системах? Многие оптимизаторы до сих пор гоняются за PageRank'ом (весом страниц), пологая, что их сайты при этом будут хорошо ранжироваться, совершенно забыв о том, что PageRank является лишь 1 из многих факторов при ранжировании результатов поиска, и который зачастую обманчив, тулбарное значение в любом случае весьма неточно.

Наблюдая за Википедией, многие считают, что она обгоняет другие сайты благодаря пейджранку или, возможно, из-за множества ссылок на эту энциклопедию, однако, существуют другой мощный фактор, которому стоит уделить тщательное внимание.

Поисковые машины учитывают релевантность страниц и внешние ссылки, однако также они уделяют внимание ТРАСТУ и АВТОРИТЕТНОСТИ сайта. Что означают эти слова и как заработать хороший траст для своего ресурса?

1 ПОНЯТИЕ ТРАСТА И АВТОРИТЕТНОСТИ

Мнения оптимизаторов относительно траста ненаучны и построены на наблюдениях и предположениях, полную работу системы знают только те, кто непосредственно с этим работает в Google или другой поисковой системе. Однако, несмотря на это, в 1999-2002гг. Стендфордский университет проводил исследования по поводу доверия к сайтам, а также в 2004г. на международной конференции по крупномасштабным базам данных в Торонто (Канада) ребята из Стендфорда и Yahoo представили публике материал о TrustRank [ 1 ], на который сейчас ссылается множество западных оптимизаторов.

Дискуссии по поводу траста на зарубежных форумах сводятся к тому, что он вычисляется исходя из ссылок и начального трастового списка доменов (см. рисунок 1).

Рисунок 1 - Вычисление траста через ссылки.

Если говорить простым языком, то ТРАСТ это причина, по которой некоторые сайты сейчас попадают в топ по конкурентным поисковым запросам, лишь опубликовав страницу, связанную с этим ключевым термином.

Сайты, подобные Википедии и BBC не нуждаются во внешних ссылках на страницы, так как Google настолько доверяет этим доменам, что они взлетают в топ без особых усилий.

- Патрик Альтофт (Patrick Altoft), BlogStorm

О трасте сейчас говорят многие оптимизаторы и в последнее время этот фактор все больше и больше значим в поисковых алгоритмах [ 3 ], однако, необходимо сразу учесть тот момент, что, несмотря на то, что понятия ТРАСТ и АВТОРИТЕТНОСТЬ сайта равноценны для нас, Google их разделяет [ 2 ], каждый из этих элементов играет свою роль в поисковом алгоритме. Легче заработать авторитет, чем траст.

ТРАСТ

АВТОРИТЕТНОСТЬ

ОСНОВАН НА

ручном выборе модераторов

ссылках (кол-ве и качестве).

РОЛЬ В АЛГОРИТМЕ

Защищает от фильтров, в частности, от конкурентного заспамливания входящими ссылками

Играет роль в ранжировании

ВЛИЯНИЕ

Запросонезависимый фактор

Запросо- и тематикозависимый фактор

ПРИСВАИВАЕТСЯ

Домену

Странице

Далее мы будем использовать термины траст и авторитетность как синонимы, но в последнем пункте схематично их разделим.

2 САЙТЫ, ЗАСЛУЖИВАЮЩИЕ ДОВЕРИЕ ОТ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

Авторитетность чаще всего означает, что люди доверяют вам, как эксперту в своем деле. Секрет в том, что авторитетам, которым доверяют люди, также доверяет и сами поисковые системы (в частности, Google).

В контексте поиска, авторитет собирается из всех элементов сайта, затем сайты градуируются от полностью авторитетных до совсем неавторитетных ресурсов и более авторитетные и трастовые сайты имеют преимущество над остальными в плане ранжирования. Фактически, авторитеты в глазах Google это другие игроки, для которых существуют свои правила и такие трастовые сайты даже больше рискуют, чем остальные, так как доверие легче потерять, чем заработать.

Существует множество факторов, влияющих на авторитет, включая доменную зону (.gov сайтам как-то больше хочеться доверять, чем.info), количество и качество ссылок, а также траффик.

3 ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ТРАСТ

Итак, какие элементы сайта и контента могут увеличить авторитетность ресурса? Начнем с отрицательных факторов, постепенно переходя к положительно влияющим на авторитетность сайта. 3.1 НЕГАТИВНЫЕ ФАКТОРЫ

Что можно сделать со своим сайтом Вам или вашим конкурентам для того, чтобы подорвать доверие и, соответственно, позиции?

Я считаю, что ссылки имеют как положительный, так и отрицательный вес. Допустим, BBC даст Вам +10,000 веса, а спамные ссылки с blogspot дадут -100, тогда у вас останется коэффициент 9,900. Проблема возникнет тогда, когда на BBC наложат фильтр из-за продажи ссылок, при этом картина быстро поменяется.

Когда вас застанут за продажей ссылок, тогда значение коэффициентов поменяются с положительных на отрицательные. Иcходя из этого, я постоянно перепроверяю ссылки своих клиентов каждый месяц и слежу за тем, что происходит с сайтами, которые на них ссылаются.

- Дэвид Нейлор (David Naylor), Bronco

Избегайте следующих пунктов для своего сайта:

ПОКУПКА И ПРОДАЖА ССЫЛОК - Если станет известно, что Вы покупаете ссылки, тогда не рассчитывайте на долгое пребывание в поисковых машинах. Мистер Катс очень суров и постоянно борется с продажными ссылками, уничтожая их эффект. Существуют даже такие "грязные" сайты в глазах Google, что покупка на них ссылок в нужном месте в нужное время может подорвать ваш авторитет моментально. Не верите? Вы можете на конференциях задать этот вопрос нужным людям, чтобы они показали примеры.

ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ - Если даже Вы не покупаете ссылок, но у вас плохое окружение, тогда не удивляйтесь, если вас сделают виноватым по ассоциации.

НЕЕСТЕСТВЕННЫЙ СТИЛЬ РОСТА - Поисковики внимательно следят за ссылочным ростом и естественностью этих сигналов. Это не значит, что ваш сайт получит пенальти если Вы попадете на главную страницу digg.com, получите 20к уникального трафика и сотню ссылок. Но ситуация будет неприятной, если у вас 1 страница на сайте и 10к ссылок попадают в индекс каждую ночь.

СПАМ В КОММЕНТАРИЯХ - Оставьте спам, подождите его индексации, и наблюдайте падение позиций.

НЕДОСТАТОЧНО РАЗНЫХ ССЫЛОК - Ваши ссылки Вы проставляете у друзей или на своих ресурсах либо же они возникают естественно из-за уникального и полезного контента?

СКУДНЫЙ ИЛИ СПАМНЫЙ КОНТЕНТ - Копипаст, дубли или контент из RSS фидов или просто грязный спам, вероятней всего будут внизу результатов поисковой выдачи. Вы же хотите, чтобы поисковик на ваш запрос отдавал Вам качественные сайты? Они используют человеческий фактор, автоматизированные алгоритмы и наблюдают поведение пользователей, нашли ли они то, чего ожидали?

Таким образом, первое, на что необходимо обратить внимание - сделать так, чтобы ваш сайт выглядел как можно более естественным.

Мы рассмотрели негативные факторы, а что на счет положительных? 3.2 ТРАФФИК САЙТА

Траффик сайта несложно определить человеку, однако что по поводу ботов? Известно, что поисковые системы отслеживают клики с некоторых поисковых страниц, также они могут отслеживать этот показатель из статистики (Analytics для Google, Директ для Яндекса, и т.д.), из FeedBurner'а и установленного тулбара.

Поисковики отслеживают для траффика:

КОЛИЧЕСТВО - Много ли людей посещают сайт?

РОСТ - Растет ли траффик естественным образом?

ПОСТОЯНСТВО - Рос ли траффик от нуля до тысячи посетителей в сутки и затем снова упал по неизвестным причинам?

Поисковики знают свое дело и если даже они дадут какому-нибудь сайту незаслуженный траст, тогда по определенным поисковым результатам они могут получить хорошую обратную связь из поведения пользователей. Другой подсказкой для них может быть БРЕНДОВЫЙ ПОИСК - если множество людей ищут ваш бренд, тогда, вероятно, это хороший сигнал. Отсюда становится ясно, почему по запросу BMW появляется официальный сайт этой марки автомобиля. 3.3 ССЫЛОЧНЫЕ ФАКТОРЫ

Вероятно, что самым важным фактором для создания траста будут являться ссылки. Представьте, что у Google есть рекомендательный список трастовых ресурсов. Если Вы ещё не в этой категории сайтов, тогда ссылки с подобных ресурсов дадут хороший толчек в позициях.

Исходя из концепции TrustRank, можно построить приблизительно следующий граф (рисунок 2).

Рисунок 2 - Процент спамных сайтов, на которые ссылаются трастовые.

На рисунке 2 1-й элемент это самые трастовые сайты, которые отбираются вручную, они имеют 0% спама, но если посмотреть, на что они ссылаются, тогда на следующем уровне мы уже заметим 0,01% спама и т.д. Сайты, стоящие рядом друг возле друга на этой диаграмме, являются соседями и, чем ближе Вы расположены к начальному уровню, тем больше траста передастся вашему сайту.

Таким образом, на траст влияют ВХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ. Если смотреть эту диаграмму в обратном направлении, то можно сказать, что ИСХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ также влияют на траст сайта. Здесь можно использовать выражение: "Если Вы ссылаетесь на спам, то Вы спаммер!". Также если Вы ссылаетесь на людей, которые ссылаются на спам, то Вы все-равно спаммер. Обычно этими сайтами выступают каталоги, на которые Вы размещаете обратные ссылки.

Среди самых ТРАСТОВЫХ КАТАЛОГОВ можно отметить Trust Directory, Яндекс.Каталог, DMOZ. Ключевым моментом при добавлении сайта в какой-либо каталог является его модерирование, т.е. жесткая ли присутствует там модерация сайтов или же туда могут добавляться все подряд? Авторитетные каталоги это 1 из типов платных ссылок, которые любят все поисковые машины.

ДОМЕННАЯ ЗОНА ссылок также существенна, так как с некоторых доменных зон довольно сложно получить ссылки (например, для Google это.edu,.gov,.ltd.uk).

Важными фактороми траста также являются РАЗНООБРАЗИЕ ссылок (рисунок 3, разные ресурсы ссылаются на вас или 1 и те же?) и ВРЕМЕННОЙ АНАЛИЗ РОСТА ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ (см. рисунок 4. Какова причина пика? Сайт опубликовал супер-материал, который моментально разошелся по другим ресурсам или же просто владелец купил множество ссылок?).

Рисунок 3 - Разнообразие ссылок - мощный фактор траста ресурса.

Рисунок 4 - Временной анализ роста кол-ва внешних ссылок.

Среди других ссылочных факторов можно отметить ВОЗРАСТ ССЫЛОК (старые или только-только появившиеся), их ТЕМАТИКУ (соответсвует ли ссылка тематике акцептора), ПОЛОЖЕНИЕ В КОДЕ (находится ли ссылка в боковой панели, футере или контенте). 3.4 ИНФОРМАЦИЯ О ДОМЕНЕ

Как Вы уже знаете, сам домен может быть 1 из сигналов, влияющих на траст.

ВОЗРАСТ ДОМЕНА - Старые домены получают траст за то, что они давно в сети, особенно если их владелец и контент на сайте не менялись.

ДОМЕННАЯ ЗОНА - Как уже указывалось, с некоторых доменов довольно сложно получить цитирование ваших материалов и если вас цитируют, тогда будьте уверены, что Вам стали доверять больше.

ПЕРИОД РЕГИСТРАЦИИ - Зарегистрирован ли домен на долгий период или сайт на нем может прекратить свое существование в любой момент?

ДРУГИЕ РЕГИСТРАЦИОННЫЕ ДАННЫЕ - Реальны ли данные регистрации или они ложны и сгенерированы автоматом по общему шаблону? 3.5 ФАКТОРЫ САМОГО САЙТА

Хотите ли вы, чтобы контент вашего сайта передавал посетителям все положительные вибрации, а не только Мету Катсу?

КОНТЕНТ - Уникальный ли он, качественный, содержит ли что-нибудь полезное?

КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ И ИНФ-ИЯ О ЗАЩИТЕ САЙТА - Если у вас коммерческий сайт (например, интернет-магазин или какой-нибудь онлайн-сервис), присутствует ли на нем нужная информация? А может быть Вы что-то скрываете от посетителей?

ЮЗАБИЛИТИ - Может ли средний посетитель просто использовать навигацию и легко получить доступ к любому разделу? А что с теми, кто использует редкие браузеры, позаботились ли Вы о них?

ВРЕМЯ ЗАГРУЗКИ СТРАНИЦ - Ваш сайт довольно долго обновляется в браузере? Люди любят быстро загружаемые ресурсы.

ВРЕМЯ ПРЕБЫВАНИЯ НА САЙТЕ - Какое время люди проводят на вашем сайте? Может быть они посмотрели 1 страницу и вернулись туда, откуда пришли или же все-таки заинтересовались и продолжают смотреть дальше? Чем дольше пребывают посетители на сайте и дальше заходят вглубь навигации, то, вероятно, они заинтересовались и Вы заслуживаете большего доверия.

Самый важный вопрос, который хочет задать Вам поисковик, - Ваш сайт вообще представляет какую-нибудь ценность для Интернета?

КАК ПОВЫСИТЬ ТРАСТ СВОЕГО САЙТА?

На рисунке 5 схематично изображены основные факторы, влияющие на ТРАСТОВОСТЬ и АВТОРИТЕТ сайта, подробно о которых рассказывалось выше.

Рисунок 5 - Основные факторы, влияющие на траст и авторитетность ресурса.

Учитывая вышеизложенное, Вы наверняка заметили, что важными вещами на вашем сайте должны быть:

Естественное поведение сайта и его рост, основанный на продвижении "по слухам".

Ценный и уникальный контент, созданный для людей, а не для поисковых машин.

Крепкий фундамент и дизайн, направленный на человека.

Внимательно приглядитесь к своему сайту. Хорошие или плохие сигналы во всех аспектах Вы посылаете посетителям?

ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ИСТОЧНИКИ

1. COMBATING WEB SPAM WITH TRUSTRANK

ilpubs.stanford.edu:8090/770/

2. TRUST AND AUTHORITY - THEY ARE NOT THE SAME THING

webmasterworld.com/google/3753332.htm

3. КАК ИЗМЕНЯЛСЯ АЛГОРИТМ РАНЖИРОВАНИЯ САЙТОВ В GOOGLE

devaka.ru/articles/rand-about-google-algorithm-changing

4. DOMAIN TRUST AND AUTHORITY

seomoz.org/blog/whiteboard-friday-domain-trust-authority

5. HOW TO GROW YOUR GOOGLE AUTHORITY

chrisg.com/google-authority/

ЧАСТЬ 2/10. КОНЦЕПЦИЯ ТРАСТА САЙТА - КАК ПОВЫСИТЬ ТРАСТ

Автор: Елена Камская (Digital Helen).

ТРАСТ САЙТА - 1 из самых важных, и в тоже время 1 из самых загадочных понятий в практике Seo. Что известно о трасте большинству оптимизаторов? На форумах и блогах часто пишут, что нужно покупать ссылки с трастовых сайтов, и что сайты с высоким трастом продвигаются легче, чем с низким. Иными словами, почти все оптимизаторы знают, ЧТО ТРАСТ - ЭТО НЕКИЙ ФАКТОР, ВЛИЯЮЩИЙ НА РАНЖИРОВАНИЕ САЙТА И НА СЛОЖНОСТЬ ЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ. Но как именно он влияет и, тем более, как рассчитывается, не каждый сумеет даже предположить. Сегодня я опишу СВОЕ ВИДЕНИЕ ТРАСТА САЙТА:

1 - что означает понятие “траст”;

2 - как рассчитывается траст;

3 - как работает траст;

4 - какие факторы влияют на траст;

5 - как увеличить траст своего сайта;

6 - как не потерять траст своего сайта.

Начнем с теории. 1. ТЕОРИЯ ТРАСТА

Итак, что же такое “траст”? В переводе с английского, to trust означает “доверять”, “верить”, “полагаться “. В моем понимании ТРАСТ САЙТА означает УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ СО СТОРОНЫ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ к этому сайту. Это понятие пришло в русское Seo с зарубежного сегмента - Google давно использует показатель траста для ранжирования сайтов в забугорном поиске. Сегодня с уверенностью можно сказать, что Яндекс тоже использует траст как 1 из основных факторов ранжирования сайтов. 2. КАК РАСЧИТЫВАЕТСЯ ТРАСТ?

Особенность алгоритма траста в том, что он самообучающийся. Работает приблизительно так:

а) АЦЕССОРЫ (живые оценщики) ОЦЕНИВАЮТ КАЧЕСТВО ОТДЕЛЬНО ВЗЯТЫХ САЙТОВ (ДЕСЯТКОВ ТЫСЯЧ) И РАСПРЕДЕЛЯЮТ ИХ ПО ГРУППАМ (приблизительно) - сайты которым можно доверять, сомнительные сайты, откровенные говносайты и т.д.

б) алгоритм анализирует сайты каждой группы, пытаясь найти между ними ЗАКОНОМЕРНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ и присваивая каждому ппоказателю отдельный коэфициент;

в) на основе выявленных показателей строится АЛГОРИТМ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ТРАСТА, который и оценивает все сайты из базы.

Таким образом, формула расчета траста не известна даже самим разработчикам. Когда-то Илья Сегалович, отвечая на вопрос о расчете траста сказал, что даже если его поймают и будут пытать под гипнозом, это всеравно не поможет, так как формула постоянно меняется. 3. КАК РАБОТАЕТ ТРАСТ?

ВЫСОКИЙ ТРАСТ ЯВЛЯЕТСЯ НЕОСПОРИМЫМ ПРЕИМУЩЕСТВОМ ПРИ РАНЖИРОВАНИИ САЙТА ПО ЛЮБЫМ ПОИСКОВЫМ ЗАПРОСАМ независимо о того, оптимизирована ли страница под этот запрос и имеются ли внешние ссылки на эту страницу с кеями в анкорах.

Как написал СЕРГЕЙ КОКШАРОВ в статье ТРАСТ И АВТОРИТЕТНОСТЬ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ, траст - это причина, по которой некоторые сайты сейчас попадают в топ по конкурентным поисковым запросам, лишь опубликовав страницу, связанную с этим ключевым термином.

С другой стороны, сайты с низким или отрицательным трастом очень тяжело двигаются в топ даже при умнейшей внутренней оптимизации и больших бюджетах на покупку ссылок. Вы это уже замечали, правда? 4. КАКИЕ ФАКТОРЫ ВЛИЯЮТ НА ТРАСТ?

Если у вас есть несколько десятков продвигаемых сайтов, и 1 из них уверенно сидят в топе при любых алгоритмах, а другие никак не выходят в топ при множестве усилий - у вас есть отличный материал для определения факторов, влиющию на траст сайта. Я для себя прежде всего выделила такие:

1) ВОЗРАСТ САЙТА.

Я имею в виду не возраст домена, который можно посмотреть во whois, а ВРЕМЯ НАХОЖДЕНИЯ САЙТА В ИНДЕКСЕ. Чем старше сайт в этом плане, тем больше ему доверяет поисковая система.

2) ЕСТЕСТВЕННЫЕ ССЫЛКИ НА САЙТ

После мадридского доклада Яндекса не осталось сомнений, что его алгоритм способен различать коммерческие (читай - продажные) и некоммерческие ссылки. А в том, что это умеет делать Google.com, сомнений тем более нет. Я считаю, что ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ УРОВНЯ ТРАСТА УЧИТЫВАЮТСЯ В БОЛЬШЕЙ СТЕПЕНИ ССЫЛКИ, КОТОРЫЕ ПОИСКОВИК СЧИТАЕТ ЕСТЕСТВЕННЫМИ. Покупные ссылки принимаются в счет для ранжирования по ключевым словам (особенно в Яндексе), но скорость их учета и вес определяются какраз тем же трастом. Почему я так считаю? Среди моих подопечных сайтов есть такие, в бэклинках которых покупные ссылки с анкорами составляют не более 10% общей ссылочной массы, остальное - естественные ссылки. Эти сайты уверенно сидят в топе по ВЧ, в то время как другие сайты с множеством покупных ссылок приходится постоянно “вытягивать” по таким же ВЧ.

3) ССЫЛКИ С САЙТА

Здесь важно качество сайта (акцептора), на который ссылается ваш сайт (донор). Парадоксально, но для Яндекса продажность этих ссылок не имеет значения - главное, что б сайт, на который Вы ссылаетесь, не был говносайтом. Google.com не любит продажные ссылки однозначно.

4) КАЧЕСТВО САЙТА.

Если кратко, то я имею в виду:

- уникальность и значимость контента;

- уникальность структуры и дизайна;

- внутренняя оптимизация;

- скорость загрузки страниц, качество хостинга;

- отсутствие ошибок в верстке;

- наличие контактов (форма обратной связи не в счет).

5) ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА

Для многих это вопрос спорный. Но, я думаю, поисковые системы уже давно научились определять посещаемость, по крайней мере, для большинства сайтов. Для тех сайтов, где ее определить невозможно, она скорее всего просто не учитывается. Для остальных же ПОСЕЩАЕМОСТЬ И ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА САЙТЕ МОЖЕТ ОПРЕДЕЛЯТЬСЯ С ПОМОЩЬЮ ТУЛБАРОВ И СПЕЦМЕТРИК (GoogleAnalytics у Google, Яндекс.Метрика у Яндекса). Вы никогда не задумывались, почему такие сложные системы аналитики распространяются бесплатно?

6) ССЫЛКИ С ОСОБО ТРАСТОВЫХ РЕСУРСОВ

Тут все просто - trustdirectory.org, dmoz.org и yaca.yandex.

Конечно, факторов намного больше, чем перечислено в этом пункте, но я думаю, что коэфициент влияния у остальных факторов существенно меньше. 5. КАК ПОВЫСИТЬ ТРАСТ САЙТА?

Если ваши сайты не лезут в топ достаточно долгий период, и ссылки покупаются, но не действуют, советую поработать над повышением траста.

УВЕЛИЧИВАЕМ ВОЗРАСТ МОЛОДОГО САЙТА.

Если у вас молодой, но качественный СДЛ, можете воспользоваться моим советом по увеличению траста. Найдите старый, давно проиндексированный домен, и склейте его со своим сайтом. Сколько еще проработает такой метод - неизвестно, но пока что он работает. Для говносайтов можете так не стараться - всеравно не поможет

ДЕЛАЕМ ССЫЛОЧНУЮ МАССУ ЕСТЕСТВЕННОЙ.

Есть хорошо работающий метод наращивания естественых ссылок, в который почему-то мало верят - ОТЛИЧНЫЙ КОНТЕНТ. Это может быть информация, сервис, акция, конкурс, голосовани и т.д.

Если у вас не хватает времени на такой креатив, попробуйте пойти другим путем - заставьте поисковик поверить в то, что бОльшая часть ссылочной массы - ЕСТЕСТВЕННАЯ (напирмер, употребляйте в анкоре URL ссылки вместо кея, ставьте ссылки не только на продвигаемые страницы, но и на другие и т.д.) Еще, старайтесь, что б на сайт ссылались хорошие сайты, а не ГС (особенно в тех случаях, когда Вы платите за ссылку).

ССЫЛАЕМСЯ ТОЛЬКО НА КАЧЕСТВЕННЫЕ САЙТЫ.

Тут без вариантов. 6. КАК НЕ НАВРЕДИТЬ ТРАСТУ СВОЕГО САЙТА

К сожалению, доверие можно не только завоевать, но и потерять. Вот ЧЕГО НЕ СТОИТ ДЕЛАТЬ С САЙТОМ, ЧТО Б НЕ ПОТЕРЯТЬ ДОВЕРИЕ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ:

- НЕ размещать на сайте неуникальный контент и немодерируемые комментарии;

- НЕ покупать много ссылок за 1 раз;

- НЕ размещать все ссылки с кеями в анкорах;

- НЕ резко снимать все ссылки;

- НЕ ссылаться со своего сайта на кого попало;

- НЕ размещать ссылки на некачественных сайтах;

- НЕ размещать сайты на унылом хостинге;

- НЕ пользоваться шаблонными темами.

Если короче - просто делайте сайты, достойные доверия как поисковиков, так и пользователей, и Вы не прогадаете.

ЧАСТЬ 2/11. СЕРВИС ПРОВЕРКИ ТРАСТА (TRUSTRANK).

Автор: Sevab

Друзья, недавно обновился сервис проверки траста ресурса.

ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ?

Алгоритм не менялся.

1) Сервис работает стабильно, без скачков значений.

2) История измерений сохраняется в базе данных.

3) Показывает точный Траст для доменов любого уровня.

4) Показывает Траст для кириллических доменов.

5) Теперь информация выводится еще и графиками, с историей.

6) Графики можно перетаскивать, а также изменять масштаб двойным кликом, либо прокруткой колесика мышки.

7) При проведении мышки по графику, можно точно увидеть (будут меняться значения в легенде) историю изменений.

8) График траста еще выводит реальный и номинальный ПР. Как бы получается дублирование инструмента проверки реального ПР, но ввиду того что эти значения все равно вычисляются, решено было сразу их вывести на график.

9) Теперь TRUSTRUNK измеряется для всего сайта (т.е. для домена). Возможности измерить траст для каждой отдельной страницы нет.

Повторю информацию темы, посвященной предыдущей версии сервиса:

Сервис не грешит нестабильными скачками траста и явным расхождением этого параметра между равными (или наоборот) сайтами, чем грешат другие сервисы определения траста.

Это легко проверить на сайтах которые Вы хорошо знаете (как свои так и чужие).

При сравнительном анализе можно увидеть, что более авторитетный (а Вам наверняка это известно, т.к. сравниваются хорошо знакомые Вам сайты) ресурс всегда будет иметь больший TrustRank (sb).

Предположительно, TRUSTRANK(SB) ВЫШЕ 3 говорит об устойчивом начальном трасте в поисковиках.

При таком уровне доверия можно не опасаться случайного бана.

ПРИ ТРАСТЕ ОТ 4, можно говорить о хорошем уровне доверия.

И ТРАСТ ОТ 5 является подтверждением высокого авторитета ресурса в поисковых системах.

Замечу, что если у вашего сайта trustrank выше трех, Вы можете добавить его в наш каталог трастовых сайтов.

Обладание трастом от 3 обязательное, но не единственное условие для добавления в каталог. Поэтому рекомендую еще ознакомиться с правилами добавления сайтов в трастовую директорию.

Напомню, сам сервис проверки авторитетности (Траста) сайта находится по следующему адресу:

sbup.com/trust-rank-checker.php

Высказать замечания по работе сервиса проверки Траста, а также узнать о его работе более подробно, Вы можете на следующей странице:

sbup.com/seo-forum/seo servisy seo instrumenty 1 seo utility/proverka trasta saita obnovlennyi/

ПС.

Сейчас появился более мощный сервис комплексного анализа сайтов, который вичисляет в т.ч. и ТРАСТ. Подробнее о сервисе можно узнать на этой странице.

ЧАСТЬ 2/12. О ДОМЕННЫХ ПУЗОМЕРКАХ. ДОМЕН РАНК. ДОМЕН ТРАСТ. ДОМЕН ДЖУС

Автор: Александр Люстик (MyOST).

В преддверии другой публикации, более сложной, я решил провести подготовку, чтобы терминология была всем понятна.

Сегодня речь пойдет о пузомерках, но не обычных и привычных нашему слуху, будь то ТИЦ или PR. Из статьи Вы узнаете что такое ДОМЕН РАНК, ДОМЕН ТРАСТ, ДОМЕН ДЖУС, хотя все это не догмы, а мнение экспертов.

ДОМЕН РАНК (УРОВЕНЬ ДОМЕНОВ).

Я всегда старался объяснять принципы Seo простым, доходчивым языком, но тем не менее в Seo есть еще часть вопросов которые можно считать сложными и не совсем понятными. Совсем не потому что они сложные сами по себе, а в большей мере в этом виноват Google c их недостаточно прозрачной информационной политикой.

Для того что бы хорошо разбираться в Seo нужно понимать как работают все ссылки (входящие, исходящие, внутренние, внешние), как они влияют на ранжирование в поисковых системах. Проще говоря, Google использует ВСЮ ССЫЛОЧНУЮ МАССУ для определения релевантности, популярности и трастовости вашего сайта к заданному поисковому запросу.

Сначала Google только устанавливал уровень страниц (PAGE LEVEL RANK), в зависимости от количества и качества ссылок ведущих на страницу. Схематически это выглядит так:

Каждая входящая ссылка на вашу СТРАНИЧКУ передает ей также некоторые свои показатели - РЕЛЕВАНТНОСТЬ (ТЕМАТИЧЕСКАЯ БЛИЗОСТЬ), ТРАСТОВОСТЬ (УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ), И АВТОРИТЕТНОСТЬ.

С недавнего времени Google также начал учитывать эти показатели НА УРОВНЕ ДОМЕНОВ. Таким образом Google будет отслеживать все ссылки на домен так же как он раньше это делал для отдельных страниц.

Например, если Вы имеете 1000 входящих ссылок на разные страницы вашего сайта, все они будут автоматически считаться входящими для вашего домена и он также получит СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ ВЕС.

Ниже на рисунке скриншот с SeoMOZ панели, на нем показан ДОМЕН РАНК (DOMAIN RANK) и ТРАСТОВОСТЬ ДОМЕНА (DOMAIN TRUST). Этот инструмент всегда хорошо "иметь под рукой" полезным при выборе сайта для размещения ссылок.

Если при расчете ПЕЙДЖ РАНКА учитывались количество внутренних и внешних ссылок на страницу, то при расчете ДОМЕН РАНКА учитываются все ссылки на домен но только с внешних источников.

Надеюсь с этим все ясно. Следующий вопрос, ПОЧЕМУ ТАК ВАЖЕН ЭТОТ ДОМЕН РАНК ?

Вы никогда не задумывались почему некоторым "свежим" страницам сразу удавалось попасть в топ по высококонкурентным запросам ? Почему когда служба новостей BBC на своем сайте печатает какую-то новость, страничка с ней сразу же оказывается на 1-х позициях выдачи Google?

Все это базируется на разных показателях домена (так называемые ПУЗОМЕРКИ GOOGLE ДЛЯ ДОМЕНОВ) и ДОМЕН РАНК 1 из этих показателей. Чем выше Домен Ранк тем лучше будут позиции новых страниц вашего сайта в поисковой выдаче. Например, глубокие внутренние ссылки с PR 0 могут быть очень ценными, если сайт имеет высокий Домен Ранк. Лично я бы предпочел иметь ссылку с какой-нибудь глубокой страницы с нулевым Пейдж Ранком с сайта BBC, чем ссылку с морды сайта с PR3, у которого низкий Домен Ранк.

Кроме Домен Ранка также существуют и другие доменные показатели: ДОМЕН ТРАСТ И ДОМЕН ДЖУС, остановимся на них поподробнее.

ДОМЕН ТРАСТ (УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ ДЛЯ ДОМЕНОВ).

УЛУЧШАЯ ДОМЕН ТРАСТ(УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ) для своего домена Вы показываете Google и другим поисковым серверам что сайт содержит действительно полезную информацию и не нарушает этических норм, поэтому его нужно проиндексировать в 1-ю очередь. Какие факторы учитываются при расчете показателя Домен Траст? Предполагаю что их сотни, но есть несколько основных о которых я бы хотел рассказать:

КАКИЕ САЙТЫ НА ВАС ССЫЛАЮТСЯ ?

При расчете ДОМЕН ТРАСТ в 1-ю очередь Google проверит кто на ваш сайт ссылается. Идея в том, что если на ваш сайт ссылаются всякие сайты с сомнительной репутацией (например спамерские ресурсы), ваш домен будет также считаться неблагонадежным и получит от Google низкий уровень доверия, со всеми вытекающими из этого последствиями.

Теоретически, ваши конкуренты могли бы этим воспользоваться, проспамив ваши ссылки на всяких сомнительных сайтах что бы специально навредить вам, но Google это предусмотрел, поэтому такой вариант невозможен, или очень сложно осуществим.

Если Google видит входящие ссылки на ваш сайт с таких авторитетных ресурсов как trustdirectory, wikipedia, dmoz, yahoo directory или других сайтов с высоким уровнем доверия, то и ваш сайт обретет определенный уровень доверия. Если кто-то попытается проспамить такой сайт С ВЫСОКИМ ДОМЕН ТРАСТОМ ссылками из неблагонадежных ресурсов, то вряд ли это будет иметь хоть какой-то эффект.

Но вместе с тем, будьте осторожны если у вас новый сайт, когда он получает тысячи ссылок с порно сайтов, онлайн казино, сайтов продающих виагру и тд., тогда Вы в зоне риска.

Поэтому, для "свежих" сайтов 1-е о чем нужно позаботиться, это получение ссылок с авторитетных, надежных ресурсов, что бы противостоять ссылочным спам атакам в будущем.

НА КОГО Вы ССЫЛАЕТЕСЬ ?

Если Вы ссылаетесь на сайты с сомнительной репутацией, это понижет показатели Домен Траст для вашего сайта. Вред от таких ссылок очень большой, т.к. Google считает, что Вы полностью контролируете все происходящие у вас на сайте, исходящие ссылки в т.ч.

Считается что спамеры ссылаются на спамеров, поэтому во что бы то не стало старайтесь соблюдать "чистоту" ваших исходящих ссылок. Если Вы вынуждены ставить такие ссылки, по каким либо причинам, для защиты от падения уровня доверия к вашему домену прячьте их в nofollow.

РЕГИСТРАЦИОННЫЕ ДАННЫЕ

Этот вопрос все еще остается предметом обсуждений. Много Seo экспертов склоняются к мысли что GOOGLE УЧИТЫВАЕТ РЕГИСТРАЦИОННЫЕ ДАННЫЕ ДОМЕНОВ из следующих соображений:

Они могут увидеть какими доменами Вы управляете.

Они могут быстро установить взаимосвязь между регистрационными данными доменов и ссылками между ними.

С недавнего времени Google имеет механизмы отслеживания доменов с одинаковыми регистрационными данными. Поэтому если Вы владелец большого количества доменов, и 90% ваших доменов статические или помечены в Google как спам, тогда ваши "чистые" домены будут очень плохо индексироваться и с большой вероятностью попадут в песочницу.

Наилучшее что Вы можете сделать для сохранения и увеличения показателя ДОМЕН ТРАСТ (УРОВНЯ ДОВЕРИЯ К ДОМЕНУ), это - держать ваш сайт в "чистоте".

ДОМЕН ДЖУС (ВЕС ДОМЕНА).

Это не сложный механизм, и работает точно так же как и ПЕЙДЖ РАНК.

Входящие ссылки на страницу дают ей “ВЕС”, это позволяет передавать ссылочный вес от 1 страницы к другой.

Тот же принцип работает и для доменов. Каждая ссылка на 1 из страниц вашего сайта передает вес и для домена, так же происходит и "переливание" веса между доменами.

Ниже это наглядно изображено на рисунке:

Цифры на страничках обозначают их ПЕЙДЖ РАНК, все они суммируются и из них рассчитывается общее количество доменного веса которое может передаваться другим доменам, т.е. на домены на которые ссылается ваш сайт.

И последнее на чем я бы хотел акцентировать ваше внимание, не старайтесь направлять все входящие ссылки на морду вашего сайта. Google с подозрением относиться к таким сайтам, естественно у них возникнет вопрос "почему все сайты ссылаются только на главную? неужели внутренние страницы не настолько важны что бы попасть в индекс что никто на них не ссылается".

АВТОРИТЕТНЫЙ ДОМЕН, должен иметь внешние ссылки на все страницы сайта, естественно главная требует большего внимания, но и внутренние не должны быть обделены вниманием.

Оригинал статей: seo-wizz

Использованы следующие материалы:

Understanding Domain Level Metrics - Domain Rank

Domain Juice and Authority

Understanding Domain Trust and Authority

Перевод: SeoM. info

ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

В этом разделе обсуждаются продвинутые методы раскрутки и способы их применения. В большинстве случаев нужно постараться, чтобы использовать подобные способы продвижения.

ЧАСТЬ 3/1. КОГДА ОЖИДАТЬ РЕЗУЛЬТАТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ?

Автор: Александр Люстик (MyOST).

"КОГДА Я УВИЖУ РЕЗУЛЬТАТ ВАШЕЙ РАБОТЫ?" - обычный вопрос в работе любого Seo-специалиста (как и вопрос с ценообразованием на услуги), и в тоже время на который не всегда просто дать конкретный ответ. В большинстве случаев что бы ответить на него нужно учитывать 2 основных фактора: 1-е - это ВОЗРАСТ САЙТА, второе - УРОВЕНЬ КОНКУРЕНЦИИ запросов по которым продвигается сайт.

Существует и МНОГО ДРУГИХ ФАКТОРОВ влияющие на "скорость" продвижения, но я отношу их к второстепенным. Также есть разница между новыми и переделанными или переформатированными (URL) сайтами. Через сколько времени мой сайт попадет в индекс?

Когда работаете со "свежими" доменами, В ЛУЧШЕМ СЛУЧАЕ 1-е 3 МЕСЯЦА, а обычно ОТ ШЕСТИ ДО ДЕВЯТИ МЕСЯЦЕВ, ваш сайт не будет иметь достаточного уровня "трастовости" (доверия) со стороны поисковых систем, это очень усложняет продвижение по высококонкурентным запросам.

Что бы ускорить процесс обретения сайтом нужной "ТРАСТОВОСТИ" регулярно наполняйте свой сайт оригинальным и качественным контентом, наращивайте ссылочную массу, но в то же время следите за "чистотой" ссылок что бы они были с близких по тематике, авторитетных ресурсов с высокими seo-показателями.

MYOST : по поводу тематики и показателей, это все-таки больше ориентированно на буржунет, для Яндекса (на данный момент) не всегда правильно. Т.Е. работают и остальные доноры. ХОТЯ НА БУДУЩЕЕ - безусловно правильная рекомендация, ведь считается что рунет отстает в развитии.

Естественно, если структура вашего сайта не способствует хорошей индексации (внутренние страницы находиться на большой ссылочной "глубине" от главной) и непонятный контент, тогда все ваши усилия будут напрасными.

Когда Вам приходиться работать с сайтами после проведенной оптимизации, не спешите обнадеживать заказчика высокими результатами. Обещания заоблачных результатов в финале приведет к разочарованию и недовольству.

Нужно не только предсказывать ОЖИДАЕМЫЕ "МИНИМУМЫ" И "МАКСИМУМЫ" эффективности вашей работы еще до начала оптимизации, но и внести в них поправки после того как сайт полностью попадет в индекс, тогда общая картина продвижения будет более четкой и можно будет объективно говорить об ожидаемых результатах. ЧЕРЕЗ КАКОЕ ВРЕМЯ МОЙ САЙТ ПОПАДЕТ В ИНДЕКС?

Недавно, мы помогали перезапускать сайт с тысячами страниц. Основной уровень каталогов пропал, а редирект перед запуском было невозможно сделать.

Уже через 4 часа после запуска проекта мы начали замечать появление в серпе страниц нашего сайта причем по несколько с разного уровня вложенности. В пределах 1-х 12 часов, робот GOOGLE прошелся по всему сайту и в индекс попало более 1000 новых страниц. YAHOO оказался не настолько быстрым, чего и следовало ожидать. И мы впервые мониторили индексирование нашего сайта поисковиком MSN BING, результат оказался вполне удовлетворительным.

В результате мы увидели что поисковики ИГНОРИРУЮТ НЕ СУЩЕСТВУЮЩИЕ URL вашего сайта, если натыкаются на 404 ошибку, или Вы прописали в файл robots.txt эти директории как закрыты от индексации. К счастью, другие страницы были нормально проиндексированы.

MYOST : к сожалению ситуация с 404 ошибкой не однозначна и часто приходится прилагать усилия для удаления этих страниц из индекса, но это не говорит о том, что нужно пренебрегать robots.txt

Если ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА имеет высокие показатели, тогда при продвижении по высокочастотным запросам, ее РЕДИЗАЙН не должен нанести никакого ущерба для ее положения в серпе. Всегда намного предпочтительнее, что бы исходящие ссылки с нее были на внутренние страницы вашего сайта чем на другие внешние сайты. НАСКОЛЬКО СЛОЖНО УДЕРЖИВАТЬ ПОЗИЦИИ САЙТА ?

Даже для новых доменов, если они продвигаются ПО УНИКАЛЬНЫМ БРЕНДОВЫМ названиям не должно составлять труда попадание в на 1-е позиции в поисковой выдаче, хотя не всегда так, продвигая бренд Rosetta нам пришлось поступиться местом компании Apple которая имела продукт с таким же названием. ПРОЩЕ ВСЕГО ПРОДВИГАТЬ НОВЫЕ САЙТЫ ПО НИЗКО ЧАСТОТНЫМ ЗАПРОСАМ, новые сайты имеют все шансы попасть по ним на самые высокие позиции.

MYOST : если вопрос продвижения довольно срочный (в нашем деле есть понятие срочность?), то можно воспользоваться дропнутыми доменами или выкупить старый домен (старый не только по WHOIS).

Что бы иметь четкое представление о том как поисковые системы ранжируют ваш сайт после его редизайна, составьте список выборочно из ключевых слов среди которых должно быть как высоконкурентные запросы так и запросы по которым конкуренция или небольшая или вообще отсутствует и отслеживайте их позиции, исходя из этого Вы будете иметь четкую картину происходящего и сможете составить план действий для улучшения своей стратегии по продвижению каждого конкретного запроса.

Еще 1 большая польза от такого мониторинга, то что Вы сможете узнать насколько поисковики доверяют вашему домену, другими словами уровень его ТРАСТОВОСТИ. КАК ВЛИЯЕТ НА ТРАФИК РЕДИЗАЙН САЙТА?

К сожалению не существует точного ответа на этот вопрос. Всегда следует ожидать небольшого падения трафика, даже при хорошей оптимизации.

Проще говоря, чем ниже опуститься в серпе ваши НЧ запросы после редизайна сайта, тем больше будет влияние на трафик с поисковиков. Поэтому главное к чему нужно стремиться это то что бы позиции вашего сайта по ключевым (наиболее трафико-генерирующим запросам) после редизайна в лучшем случае не упали, или понизились незначительно.

Самый хороший способ следить за проектом после его запуска это конечно же аналитика. Используйте "GOOGLE WEBMASTER TOOLS" и "YAHOO SITE EXPLORER" что бы анализировать ваши сайты, и на основании полученных данных разрабатывайте новые стратегии для повышения позиций ваших сайтов в поисковых системах. Не следует забывать что аналитические инструменты для вебмастеров хорошо работают только в том случае если они правильно настроены, что бы ценная информация была отфильтрована от 404 отчетов, или ненужных страниц.

MYOST : применительно к рунету - это еще и "ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР" + программный комплекс для отслеживания позиций.

И последнее, ПЛОХАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ наверное самый большой враг в процессе seo-работ над сайтом. То что Вам может казаться незначительным и второстепенным в результате может оказаться очень значительным в битве за позиции. Поэтому НЕ ИГНОРИРУЙТЕ даже самых незначительных, на 1-й взгляд, вещей. Каждая их таких "мелочей" в сумме формирует общее seo-лицо сайта.

При сотрудничестве с seo компанией, или если Вы имеете собственную сео-команду, не забывайте об аналогии со "страхом полетов". Когда Вы боитесь авиа перелетов, попросту спросите пилота "ДОЛЕТИМ ЛИ МЫ В БЕЗОПАСНОСТИ?". СЕО специалисты которые работают над вашими проектами, не менее вас заинтересованы в как можно скорейшем достижении желаемых позиций, но в отличии от вас они имеют более четкое представление о происходящем.

ДЛЯ НОВЫХ САЙТОВ, задача номер 1 это занят позиции по низкочастотным запросам и длинным фразам, основное внимание сконцентрируйте на продвижении в локальном поиске, где сконцентрирована основная целевая аудитория. После шести месяцев, сайт обретет нужную трастовость и можно будет применять другие стратегии продвижения.

Для сайтов которые подверглись редизайну, 1-я задача это не потерять занимаемых позиций по высоко частотным запросам, так как они наиболее трафико-генерирующие. Следующее это поднятия уровня трастовости для новых страниц сайта.

Также не забывайте о ПОСТОЯННОМ МОНИТОРИНГЕ целого сайта, для того что бы понять как поисковик работает с вашим сайтом и на основании этого строить будущую стратегию продвижения, и иметь четкое представление о том как скоро Вам удастся достигнуть топа.

FRANK WATSON ЗАКАНЧИВАЕТ СВОИ МЫСЛИ ТАКИМИ СЛОВАМИ:

Мои клиенты всегда спрашивают, сколько времени будет длиться продвижение, и всегда сложно ответить на этот вопрос. Уровень конкуренции, возраст домена, и "брендовость" (название известных компаний и продуктов) это 3 вещи на которые я смотрю в 1-ю очередь, после этого начинается напряженная работа.

Существующие аналитические инструменты могут очень помочь. 1 мой клиент заказал продвижение его сайта, мы сотрудничали на протяжении полгода. Самое интересное что некоторые из запросов по которым я делал продвижение появились на 1-х позициях выдачи через несколько месяцев после прекращения нашего сотрудничества. Слова не имеют чувства времени.

Источник: How Long Should It Take for Seo to Show Results?

Перевод: SeoM.info

ЧАСТЬ 3/2. УВЕЛИЧИВАЕМ ВЕРОЯТНОСТЬ Seo РЕЗУЛЬТАТА

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy).

Запуская разные контентные и партнерские проекты в основном под поисковый трафик, часто можно разочароваться в результате.

ДАВАЙТЕ ПРЕДСТАВИМ СИТУАЦИЮ

Вы купили отличный домен под проект. Сделали на нем крутой сайт. У которого хороший дизайн, структура, контент.

Вы активно работали над внутренними и внешними факторами более полу года. Но результат никакой.

СЛУЧАЛОСЬ ТАКОЕ?

Это происходит сплошь и рядом. Что на самом деле печально.

НУЖНО ПРОСТО ПРИЗНАТЬ, ЧТО ДАЛЕКО НЕ КАЖДЫЙ ДОМЕН БУДЕТ ХОРОШО ЛЕЗТЬ В ТОП И СОБИРАТЬ ТРАФИК.

Даже, если все делать как надо.

Сегодняшняя статья может изменить ваш подход к сайтам, которые в основном выезжают на поисковом трафике. Так как всем критически важно получать результат, окупать затраты, получать доход.

Но всего этого не будет без нормального целевого трафика на сайты.

А ТЕПЕРЬ К ДЕЛУ!1. УВЕЛИЧИВАЕМ ВЕРОЯТНОСТЬ

Для начала лучше рассмотреть еще 1 пример.

А) КАК ДЕЛАЮТ В ОСНОВНОМ

регистрируют домен

создают сайт

наполняют контентом

начинают продвигать

надеяться на то, что начнется динамика и сайт потом вылезет в топ

Проходит некоторое время, например 3-6 месяцев. А результата может и не быть.

Например, так:

В ЧЕМ ЖЕ ПРОБЛЕМА?

Далее уходит время на решение проблемы, смену подрядчиков. Но ситуация все равно не решается.

ИЗ НАШЕГО ОПЫТА:

ТОЧНУЮ ПРИЧИНУ НИКТО НЕ ЗНАЕТ

возможно даже сам Google и Яндекс

но есть домены, что не при каких раскладах не хотят расти

какие бы стратегии к ним не применялись

Поэтому переходим к нашему методу.

2) КАК ДЕЛАЕМ МЫ ДЛЯ РЯДА ПРОЕКТОВ

Это относиться не ко всем проектам, но к тем, которые изначальны заточены на поисковый трафик и это их основной источник.

ПРОЦЕСС:

регистрируем 15-30 доменов

домены в основном дропы с историей и какими то ссылками

делаем 1 страницу текста

текст не более 800-1000 слов

затачиваем как под сч, так и под нч

индексируем домен

добавляем в сервис проверки позиций (я добавляю в Rankinity).

смотрю на те, которые полезут

ПОКАЖУ ДЕТАЛЬНЕЙ

А) Когда я вижу такое без каких либо действий

Б) То, такой домен можно брать смело и продвигать

Мы сразу видим что он лезет по ВЧ и СЧ запросам. А это очень хороший признак, когда сайт по ВЧ и СЧ запросам попадает в ТОП 100.

НА НАЧАЛЬНОМ ЭТАПЕ Вы НЕ ДЕЛАЕТЕ:

просто на красивом брендовом домене

а заливаете пачку доменов

в итоге сильно увеличиваете вероятность результата

что позволяет получить тот же результат наверняка и быстрее

СХЕМА ПРОСТА КАК КОНСТРУКЦИЯ ЛОМА

В итоге, на начальном этапе затраты небольшие, но сэкономить на таком можно значительно больше.

ПО ЗАТРАТАМ:

бюджет на 15-30 доменов

время на составление семантики и ТЗ под текст

на 15-30 страниц текста

хостинг

немного на съём позиций

Больше по сути больше ничего не нужно. Лишь подождать от пару недель до месяца и посмотреть какие домены полезли.

По затратам - это сильно меньше, чем потратить десятки тысяч долларов в проект, и потом разочароваться в его результате. С таким подходом уменьшаются риски неудачи.

3) КАК ДЕЛАЮТ СОВСЕМ НЕ МНОГИЕ

Можно пойти немного дальше, чтобы вероятность еще больше увеличить.

А ИМЕННО:

сделать все тоже самое, что описано в пункте 2

только еще некоторое время прокачать ссылками

Ссылками прокачать аккуратно. Т.е., не тупо валить прямым коммерческим анкором. А использовать нормальный анкор лист.

ЗАЧЕМ НУЖНО ЕЩЕ КАЧАТЬ ОБРАТНЫМИ ССЫЛКАМИ?

Основная причина, что у сайта может быть автоматический фильтр, который не отображается в панели Google или Яндекс.

КАК ПОНЯТЬ, ЧТО ЕСТЬ ФИЛЬТР?

А) САЙТ ПЛОХО РАНЖИРУЕТСЯ ПО БРЕНДОВОМУ ЗАПРОСУ

Обычно это название домена, без доменной зоны.

ВОТ ПРИМЕР ТАКОЙ ЗАГЛУШКИ:

Где сразу можно понять, что домен особо не полезет и у него есть какие-то проблемы с поисковыми системами.

PS: и не важно, что в домене может быть 3 ключевых слова, если Вы пишите их вместе и они не ранжируются без добавления.com (или любой другой доменной зоны в которой домен) - то скорее всего сайт под фильтром.

Б) ЗАПРОСЫ НЕ ЛЕЗУТ ВЫШЕ 40 ПОЗИЦИИ

Когда сайт под фильтром за неестественные ссылки. То это 1-й признак.

Так же, такое может быть при автоматическом фильтре, который не отображается в GWT.

Вот пример:

СЧ и ВЧ запросы, а стоят в топ 40 и никуда не лезут. При том, что ссылочное на них строиться.

Если позиции не лезут выше топ 40, то гарантия, что он под фильтром за ссылку у Google.

В ДАННОМ СЛУЧАЕ РЕШАТЬ ВАМ:

поднимать сайт, снимать фильтр, дальше развивать его и не факт что он быстро полезет

или забить и переключиться на домен, который наверняка будет довольно таки интенсивно расти

Такие методы используют те, кто запускает пачками сайты по самым интересным тематикам, чтобы наверняка получить результат.

ПРИМЕР СКРОМНЫХ ПАЧЕК ДО ЗАПУСКА:

ПО СУТИ, ЧТОБЫ ЗАПУСТИТЬ НАМ НУЖНО:

найти домены с возрастом и небольшим количеством ссылок

составить ядро для главной страницы

сделать тексты для каждой страницы

запустить домен на хостинге

проиндексировать

добавить в проверялку позиций

немного подождать = 1-4 недели (иногда чуток дольше).

если делать наверняка, то еще прокачивать каждый домен ссылками

Когда у вас перед глазами картина пару десятков доменов по 1 и той же тематике, то легче определиться, на каком запустить нормальный проект.

Ведь на успех проект влияет не только стратегия и методы, но как показывает практика, еще и карма домена. Которую полностью никак не проверишь. 2. КАК ЭТО ВСЕ СДЕЛАТЬ - ПОШАГОВО

Те, кто массово создают сайты, и так знают, как можно автоматизировать данный процесс.

Давайте рассмотрим пошагово, как такое делать и с помощью каких инструментов.

Процесс выглядит именно так:

A) НАХОДИМ ДОМЕННЫЕ ИМЕНА

Для того, чтобы найти уже использованные домены я обычно использую пару сервисов.

ЧЕК ЛИСТ:

заходим в net

регистрируемся

выбираем доменную зону и параметры

смотрим доменное имя

ВАЖНО

Нам часто задают вопрос: НЕ БУДЕТ ЛИ ФИЛЬТРА EMD ОТ GOOGLE ЗА ТАКОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДОМЕНОВ?

Это случается крайне редко. Обычно если в названии домена минимум 3 самых популярных ключевых слова под сч запрос. Если использовать 1 ключевик + левое слово, или 2 ключевика в домене, то все будет нормально.

Б) СОЗДАЕМ МИНИ ЯДРА ДЛЯ СТРАНИЦ

После того, как мы собрали минимальный список доменов, необходимо составить мини ядра ключевых слов.

НЮАНСЫ:

акцент не на ВЧ запросы

ВЧ запросы тоже добавляем, но акцент на НЧ и СЧ

составляем список ключей

отдаем копирайтерам в работу

В) ЗАЛИВАЕМ ДОМЕН

Для заливки текста на домен, я использую самый простейший способ.

А ИМЕННО:

заливаю как обычный html

который можно создать даже с помощью обычного блокнота

при у файла есть: title, description, h1, h2 и немного списков (то что любит ПС сейчас).

Можно заморочиться и натянуть шаблон. Но по сути смысла в этом нет. Так как нам важно просто увидеть динамику по домену, не более.

Г) ИНДЕКСИРУЕМ

Для того, чтобы проиндексировать домен:

Добавляем в Add URL

Если есть Google Webmaster Tools, то там добавляем и нажимаем посмотреть как бот

А дальше ждем, или переходим к следующему этапу.

Д) ПРОКАЧИВАЕМ НЕМНОГО ССЫЛКАМИ

Чтобы увидеть небольшую динамику, например, попадание в топ 100 СЧ и НЧ запросов. Вам не особо нужны обратные ссылки.

ПРОСТОЙ ПРИМЕР НЕБОЛЬШОЙ ПРОКАЧКИ:

Это динамика по ссылкам из Ahrefs за последние 30 дней.

ВОТ КАК ВЫГЛЯДИТ ВЫПОЛНЕННОЕ ТЗ ЛИНКБИЛДЕРАМИ:

Для прокачки мы используем в основном те ссылки, которые можно проставить ручками:

форумы

камменты (СМИ, блоги).

Так же, в основном используем только безанкорные ссылки.

Е) РЕШАЕМ, КАК ПОСТУПИТЬ

Когда видна картина этих сайтов, а именно:

какой полез

а какой нет

Вот проект, который немного пробило по поисковому трафику:

Данные по semrush, так как поставили аналитику только пару дней назад.

На основании теста, принимаем решение, какой активно продвигать. 3. НЕ ДЛЯ ВСЕХ ТАК

Не для каждого домена это так. А именно:

не каждый домен покажет динамику за 1-4 недели

некоторые домены пробивает спустя 4-6 месяцев реальной работы над ним

многие дроп домены сразу могут быть забанены, и Вы это узнаете далеко не сразу, даже, если тщательно проверите

Ситуаций может быть очень много, но по факту такой метод подходит, если Вы хотите наверняка получить результат в определенной нише. А не ждать непонятно чего, чего может и не быть вовсе. Если это касается поискового трафика.

КАК ЭТО МОЖНО ЕЩЕ СДЕЛАТЬ?

Простой пример:

1) АНАЛИЗИРУЕМ ТОПЫ

В последнее время я это часто делаю с помощью програмки Market Samurai.

СМОТРИМ ТОП ПО ЗАПРОСУ:

Прикидываем конкуренцию сразу на глаз с помощью программы.

2) В ЭТОЙ ЖЕ ПРОГРАММЕ ГЕНЕРИРУЕМ НАЗВАНИЯ ДЛЯ ДОМЕНОВ

Там есть такой сервис, который помогает сгенерировать варианты доменов под сайты.

Пример:

Там можно смело подобрать домен для сайта по тематике, причем очень быстро.

Такое мы используем для новых сайтов. Точнее для доменов, у которых нет истории.

3) НАХОДИМ ДРОП ДОМЕНЫ

Смотрите в пункте 2.1 выше. Там детально в видео все расписано.

В ИТОГЕ:

берем часть новых доменов

часть с историей

заливаем

и делаем все по той же схеме

Находим те, которые полезли, после чего начинаем активно прокачивать сайт.

ВАЖНО: новым доменам понадобится больше времени, чтобы показать какую либо динамику, если это частотные запросы. 4. КАК ЖЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ?

В данном методе все безопасно по простой причине:

когда сайт находиться в топ 30-90

у него не трафика

Основной задачей является то, чтобы УВИДЕТЬ ТОТ ДОМЕН, КОТОРЫЙ БУДЕТ РАСТИ В НУЖНОЙ НИШЕ.

Как только он начинает расти, мы одеваем на него красивый сайт. После чего начинаем нормально продвигать. В ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Данный метод подходит больше тем, кто занимается продвижением своих проектов и точно хочет получать выхлоп от поискового трафика.

На практике такое отлично доказано. А c последними событиями поисковых систем, метод увеличения вероятности Seo результата может стать must have.

И БУДЕТ Вам СЧАСТЬЕ!).

ЧАСТЬ 3/3. ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ БЛОГГЕРОВ ОТ БРЭДА ШОРА

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Блогосфера полна полезных советов для блоггеров, но если у вас нет времени изучать миллионы статей, то этот пост для вас. Надеюсь, изложенные в нем мысли от Брэда Шорра Вам помогут! (Brad Shorr, специалист по копирайтингу и интернет-маркетингу в Чикаго, руководитель отдела контент-маркетинга компании Straight North) СТРУКТУРА И КОМПОЗИЦИЯ

В начале блоггинга все совершают множество ошибок. Желая быть идеальным, мы боимся что-то публиковать. Но все познается в практике, поэтому, начинайте!

Не используйте 2 предложения, когда 1 сделает свое дело.

Обозначьте самую суть в начале.

Не начинайте писать, пока у вас нет основной идеи.

Неформальный стиль почти всегда работает лучше.

Представьте, что ваша статья это электронное письмо 1 человеку, который относится к целевой аудитории.

Используйте подзаголовки для раскрытия основных идей и того, почему они значимы для читателя.

Для получения комментариев не рассказывайте всю историю и закончите её 1 или несколькими вопросами.

Статьи блога могут быть информационными или редакторскими, описаны подробно или кратко, но не тем и другим одновременно.

Информационные посты на ключевых мыслях должны ссылаться на авторитетные источники.

Редакторские посты должны быть хорошо обоснованными. ОПТИМИЗАЦИЯ ДЛЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

При запуске блога поисковая система не заметит вас до тех пор, пока Вы не заслужите доверия и авторитетности. В процессе развития ресурса и добавления контента Google начнет это замечать. Делая всё правильно, поисковые системы могут стать вашим лучшим источником трафика.

Используйте эти советы с 1-го дня.

Заголовок должен содержать важные ключевые фразы, ясно и точно описывать содержимое статьи.

Теги meta-description не имеет большой ценности для Seo, они зажигают интерес в результатах поиска и должны составляться осторожно.

Размещение гостевых статей на релевантных и авторитетных блогах обеспечит высококачественными ссылками на ваш блог, повышая авторитет в Google.

Google хочет дать максимальную видимость авторитетному, релевантному, полезному, читаемому и распространяемому контенту.

Активно участвуйте в программе Google для авторов. ТЕХНИЧЕСКИЕ МОМЕНТЫ

Техническая работа может занимать много времени и сил. Если Вы не очень хороши в техническом плане, найдите кого-то на фрилансе. Иногда лучше сфокусироваться на том, что Вы действительно хорошо делаете. Пишите, рекламируйте, взаимодействуйте с читателями!

Используйте WordPress, если у вас нет значимых причин не делать этого.

Наймите квалифицированного разработчика для поддержки сайта, решения технических проблем, установки необходимых плагинов и реализации функционала.

Не просите посетителя залогиниться, чтобы оставить комментарий.

Дайте возможность посетителям подписаться на комментарии.

Адреса страниц должны раскрывать их заголовки. СТРУКТУРА БЛОГА

Ниже описаны лучшие решения для структуры блога, дающие оптимальные результаты. Нужно лишь убедиться, что наиболее важные элементы заметны на сайте.

1 сайдбар, расположенный справа, это эффективный бизнес-формат блога.

Блоки RSS и Email-подписки лучше разместить сверху боковой панели.

Поиск по блогу, категории, последние статьи и архив блога это главные компоненты сайтбара.

Не загромождайте боковую панель отвлекающими и ненужными элементами.

Заголовок блога должен раскрывать о чём этот блог, для кого здесь статьи и почему эти люди должны читать их.

Изображения статьи эффективно размещать сверху или сверху и справа.

Подписи к изображениям увеличивают значение этих изображений и мотивируют.

Стиль шрифта и его размер должны легко читаться.

Черный текст на белом фоне обеспечивает максимальный контраст и лучшее восприятие блога.

Избегайте рекламы и всплывающих окон, если у вас нет только очень-очень серьезной причины делать это. ТВОРЧЕСТВО

Вдохновение и креативность приходит изнутри и снаружи. Читайте больше, смотрите что делают другие топ-блоггеры и заимствуйте их идеи. Пикассо, Дэвид Боуи и Стив Джобс делали именно так.

Будьте упертыми и Вы станете креативным.

Всегда думайте: как можно по-новому закрутить важную идею?

Форма эссе эффективна для бизнес-блога, но отличная история ещё лучше.

Когда Вы берете у кого-то идею или вдохновляетесь ею, отдайте должное (в виде ссылки) источнику.

Заведите привычку искать творческие идеи для статей, будь это в 6 утра на кухне или с приятелем после работы.

Часто задаваемые вопросы клиентов это кладезь полезной информации для статей.

Не обманывайте читателя, давая беспредметному посту провокационный заголовок.

Приложите усилия для поиска вашей ниши, но не растягивайте это на недели и месяцы.

Вместо того, чтобы думать об определенном количестве слов, скажите в статье то, что хотите сказать и этого будет достаточно. МАРКЕТИНГ, КОМЬЮНИТИ И ВОВЛЕЧЕННОСТЬ

Какие ключевые принципы успеха в блоггинге? Заразный, текучий и вирусный контент, который будет распространен. Главное убедиться, что его заметят друзья и фанаты… это называется маркетингом и созданием сообщества.

Ниже несколько подсказок, которые помогут с этим.

Создание сообщества занимает намного больше времени, чем написание статей.

Для построения продуктивных бизнес-отношений в социальных медиа, распространяйте контент других блоггеров также, как и свой.

Слишком много саморекламы в социальных медиа это большое табу.

Рекламируйте свой блог в подписи к электронным сообщениям, на визитках и везде, где есть возможность в ваших продажах.

Приглашение хороших блоггеров разместить статьи на вашем блоге и публикация своих гостевых постов на других ресурсах, - отличные методы дать резкий старт для построения сообщества.

Ответы на комментарии укажут их авторам и другим читателям о вашей заботе, что будет формировать лояльность.

Добавление содержательных комментариев на других блогах в вашей тематике привлекает большое внимание к Вам и вашему блогу. ДРУГОЕ

И наконец, несколько заключительных рекомендаций.

Вместо того, чтобы зажимать в себя в рамки расписания публикаций, добавляйте статьи тогда, когда Вам есть о чем сказать.

Лучший способ улучшить свои навыки - читать блоггеров, которыми Вы восхищаетесь.

Блоггеры великодушны и всегда помогут, если их попросить.

Блоггеры великодушны, поэтому помогай им всегда, когда они попросят.

Будьте готовы нарушать каждое из этих правил, так как в блоггинге нет правил.

ЧАСТЬ 3/4. СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ НЕОБХОДИМО ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО САЙТА В ТОП?

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Из всех определений термина Seo мне больше всего нравится:

“Seo это непрерывный процесс улучшения сайта”. Здесь как в ремонте, сложно сказать, когда он закончится, можно лишь приостановить…

Но сегодня мы посмотрим на это понятие под другим ракурсом, как его видят большинство - продвижение сайта по определенным запросам. И если это не совершенствование сайта, а определенное шаманство, гарантированно приводящее к цели, то какие сроки? Сколько времени понадобится, для вывода сайта в ТОП, скажем, по определенному запросу?

Давайте попробуем вместе проанализировать данный вопрос. От чего может зависеть время продвижения сайта? 1. КОНКУРЕНЦИЯ

Понятно, что чем конкурентней среда, тем дольше придется в ней прилагать усилий для получения результата. Сама же конкуренция зависит от поисковой системы, региона продвижения, самого запроса.

Поисковый запрос может быть популярным или редким, коммерческим или некоммерческим, информационным или транзакционным, более “сладким” запросам уже давно уделяют время охотники за трафиком. В разных поисковых системах конкуренция может быть разной, так как в ТОПе каждой присутствуют разные игроки. Регион тоже влияет; есть регионы, где конкуренции даже по “сладким” запросам практически нет, хотя может быть на них спрос. 2. УНИКАЛЬНОСТЬ РЕСУРСА

Если в сети появляется ресурс, коих уже имеются сотни, то какой смысл поисковику показывать его в ТОПе? При всех прочих равных, неуникальность - большое препятствие на пути к ТОПу. Если оптимизаторы дали Вам надежду, что через 6 месяцев ваш неуникальный сайт выйдет в десятку в конкурентом регионе, тут сложно сказать кто прав, кто виноват :) но будьте готовы к скитанию от 1 компании к другой в поисках выполнения невыполнимого. 3. КАЧЕСТВО ССЫЛАЮЩИХСЯ РЕСУРСОВ

Для молодых сайтов, ещё не имеющих обратных ссылок, поисковику как-то необходимо определить степень доверия к этим сайтам. По внутренним факторам можно сформировать начальное доверие, но продолжается оно исходя из внешних факторов. Кто 1-й на вас сослался? Кто на вас ссылался в 1-й месяц? Были ли это качественные и естественные ссылки, по которым шел трафик, или это были купленные seo-ссылки?

Чем качественней ресурсы, которые на вас ссылаются в 1-е время, тем быстрее формируется доверие к сайту и тем быстрей его можно вывести в ТОП (без риска в будущем попасть под фильтры).

Тут необходимо понимать грань. Есть дорвеи, которые быстро попадают в ТОП (спамными и другими обманными стратегиями), но также быстро оттуда уходят, а есть ресурсы, использующие здоровые маркетинговые стратегии, им нужно больше времени для продвижения, но к ним сложно предъявить претензии и найти причину, по которой они не заслуживают ТОПа. Поэтому, выбранная стратегия будет сильно влиять на сроки продвижения сайта.

Но это всё абстракции, а где цифры? Должно же быть какое-то среднее время продвижения, на что должен рассчитывать владелец сайта? Давайте посмотрим на примере, проанализировав ТОП.

Допустим, мы хотим продвигать новый сайт в Яндексе (московский регион) по запросу “ВЕДУЩИЙ НА КОРПОРАТИВ”. Оценим даты документов из ТОП10 по этому запросу (используя WebArchive), а также даты самих доменов (используя Whois). Результаты на 21 янв. 2013 приведены ниже в таблице.

Взяв среднее, минимальное и максимальное значение, мы видим, что в ТОП10 Яндекса по интересуемому нас запросу в среднем находятся документы 2010-ГО ГОДА (им более 2 лет), но есть 1 документ 2012-го на 8-ом месте, правда сам домен у него 2008. По всей видимости, если учитывать среднее, то в данных условиях продвинуть запрос “ведущий на корпоратив” в ТОП10 Яндекс.Москва займет порядка 2-3 ЛЕТ. Перспективы не очень, но это среднее, а значит, возможно, Вам повезет, и за год при отлично выбранной стратегии Вы добьетесь ТОПа. Но лучше параллельно искать другие каналы привлечения аудитории и совершенствовать сайт, акцентируясь на низкочастотном продвижении.

Проверьте сами те запросы, которые Вы планируете продвинуть или продвигаете для новых сайтов. Посмотрите не только ТОП10, но и ТОП20. Надеюсь, после этого Вы иначе будете смотреть на Seo :).

ЧАСТЬ 3/5. КАК БЫСТРЕЕ ВЫВЕСТИ В ТОП НОВУЮ СТРАНИЦУ САЙТА

Автор: Михаил Шакин (Globator).

Дорогие друзья, сегодня я хочу рассказать о том, как продвинуть внутреннюю страницу в топ Яндекса и Google в минимальные сроки.

На мой взгляд, данную схему лучше использовать не для всех страниц своего сайта, а только для определенных, которые отличаются высоким уровнем качества и полноты информации и которые особенно важны для продвижения.

Если страница быстро попадает на 1-е места выдачи поисковых систем, то она сразу начинает привлекать целевых посетителей на сайт. Как этого добиться?

Старик Глобатор сейчас Вам поведает. Он продвигает сайты с 2006 года и -постиг дзен- повидал немало клиентов в рунете и англоязычном интернете, которые задавали тот вопрос, который стоит в названии этой статьи. Глобатор закрыл глаза и мысленно роется в сундуках своей памяти, вытаскивая оттуда заветные свитки, которые он написал за эти годы.

Не обращайте внимания, это меня от жары так плющит, начинаю представлять себя монахом Шаолиня. Итак, приступим.

Для того, чтобы страница быстро попала на 1-е места, нужно задействовать все 4 направления успешного продвижения: внутренние факторы, ссылочные, социальные и поведенческие. Только в этом случае Вы увидите страницу своего сайта на 1-й странице выдачи.

? ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ

КОНТЕНТ

Естественно, страница, которую Вы хотите продвинуть в топ, должна в 1-ю очередь соответствовать тому, чтобы попасть на 1-е места выдачи. Она должна быть интереснее и полезнее, чем любая другая страница по данному вопросу из топ 10 поисковиков. Ее нужно сделать таким образом, чтобы посетитель, попав на нее, находил всю нужную ему информацию, и у него больше не было необходимости искать что-либо на других сайтах.

В этом случае будет максимальный эффект от продвижения. Если страница уступает конкурентам по качеству, то продвигать ее нет смысла.

Это как пытаться выиграть автомобильную гонку на машине, которая классом ниже, с меньшей мощностью двигателя, с худшими настройками подвески и со старой дешевой резиной. Гонки выигрывают, когда есть превосходство над соперниками. Так и в Seo.

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Если со страницей все нормально в плане внутренней оптимизации и качества текста, то в большинстве случаев она должна находиться в топ 50 Google и Яндекса по основному продвигаемому запросу в течение 2-4 недель после публикации.

Это главный критерий оценки внутренней оптимизации отдельной страницы. Если ее нет на 1-х 5 страницах выдачи, значит, что-то с ней не так, и она требует редактирования.

Но что такое топ 50? Большинство владельцев сайтов будет недовольно таким положением дел, и будет право. Нам нужен топ 5, а лучше топ 3, а еще лучше 1-е место! Толку от страницы на 17, 25 или 44 месте никакого.

Частой причиной того, что страницы нет в 1-х пятидесяти результатах поиска является то, что неправильно выбраны поисковые запросы для ее оптимизации и продвижения. Например, запрос может быть очень конкурентным. Перед созданием страницы посмотрите топ 10 Яндекса и Гугла и определите, какие страницы там представлены. Если там 1 главные страницы, то нет смысла продвигать внутреннюю. Самая мощная страница любого сайта - главная.

Основной принцип, который я сейчас практикую во внутренней оптимизации, заключается в следующем: продвигаемый поисковый запрос должен встречаться в точном виде по разу в каждом метатеге и 1 раз в тексте страницы. Очень хорошо, если получится использовать его в точном виде в заголовке.

Кроме этого, важно использовать в тексте синонимы, видоизменения поискового запроса и т.д. Итак, страница у нас оптимизирована и сделана качественнее, чем у других сайтов. К сожалению, часто этого недостаточно, чтобы она быстро попала в топ, поэтому двигаемся дальше. ССЫЛОЧНЫЕ ФАКТОРЫ

ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ

По опыту могу сказать, что для продвижения новой страницы очень хорошо работают внутренние ссылки с других страниц продвигаемого сайта.

Зачастую потенциал внутренних ссылок недооценивают, а зря. У любого сайта есть внутренний ссылочный вес, который можно и нужно задействовать. Это бесплатно и требует минимум времени.

Но с каких страниц своего сайта ставить ссылки на продвигаемую страницу? Есть несколько схем, каждая из которых работает.

1. Внутренние ссылки с релевантных страниц

Набираете такой запрос в Гугле и Яндексе:

site:shakin.ru нужный поисковый запрос

И увидите, какие страницы поисковые системы считают самыми подходящими (релевантными) по данному запросу.

Покажу на примере. Допустим, я хочу написать статью про привлечение посетителей. Набираю такой запрос в поисковиках:

Тот же запрос в Яндексе:

Чем выше страница в результатах поиска, тем она релевантнее с точки зрения поисковой системы. Красным я выделил те фразы на страницах, которые поисковики выделили жирным шрифтом (это так называемая “подсветка”). С них разместить внутренние ссылки на продвигаемую страницу лучше всего.

Бывает, что размещения ссылок с релевантных страниц своего сайта недостаточно. Я проводил несколько экспериментов и в итоге пришел к тому, что для большего эффекта нужно задействовать еще 1 схему, которую опишу в следующем пункте.

2. Внутренние ссылки с авторитетных страниц своего сайта

Уже слышу крики из зала “Что за авторитетные страницы?” и вижу 1-е летящие в меня помидоры и банановые кожурки.

У любой страницы есть авторитет, который основан на целом ряде параметров (ссылочный вес, число внутренних и внешних ссылок, число социальных упоминаний, кликабельность в выдаче поисковиков, число исходящих ссылок, качество и релевантность текста и т.д.).

У новой страницы, которая только появится на вашем сайте, авторитетность будет на нуле. Суть схемы в том, чтобы поставить внутренние ссылки с авторитетных страниц и направить таким образом часть авторитета со старых страниц на новую.

У меня этот прием дает отличный результат. Благодаря ему, новые страницы быстро попадают в топ и остаются там годами.

Для оценки авторитетности страниц сайта можно использовать расширение Moz Bar для браузера, которое выведет параметр PA (Page Authority - Авторитетность страницы). Расширение есть для Гугл Хрома и Mozilla Firefox.

После установки расширения набираем тот же запрос, о котором я писал в предыдущем пункте, и смотрим на параметр PA (Авторитетность страницы) в выдаче Google:

Чем выше параметр PA, тем лучше. Если разместить несколько внутренних ссылок со страниц своего сайта, у которых высокая авторитетность, то это будет отличным ускорением для попадания ее в топ.

В качестве альтернативного параметра оценки качества отдельно взятых страниц можно использовать параметр “Траст страницы” на сервисе sbup. com (показывается только в проектах проверки URL и работы с биржами).

Создаете на этом сервисе проект и отмечаете “Да” в пункте “Включить анализ страниц, а не сайтов в целом?”:

Затем загружаете список интересующих вас страниц и отмечаете галочку “Траст страницы”:

И получаете значение этого параметра для каждой отдельно взятой страницы:

Размещение внутренних ссылок со страниц с высоким трастом эффективно работает для продвижения новых страниц.

Чтобы собрать адреса всех страниц своего сайта, можно использовать бесплатную программу Netpeak Spider, и затем использовать полученный список страниц в Чектрасте для определения траста каждой из них.

ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ

Для того, чтобы подпитать продвигаемую страницу ссылочным весом, можно разместить на нее несколько ссылок с сайтов, близких по тематике.

Например, ссылки с тематических обсуждений на форумах, блогах и в социальных сетях отлично работают. Ценность этих ссылок в том, что по ним естественным образом переходят целевые посетители.

Для еще большего эффекта в продвижении страницы можно купить на нее несколько ссылок с качественных сайтов по вашей тематике с хорошей посещаемостью, например, через сервис Gogetlinks или постовых с блогов через Ротапост. ? СОЦИАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ

Упоминания страницы в социальных сетях положительно влияют на скорость ее индексации и на ее ранжирование в поисковиках.

Кроме этого, соцсигналы имеют важное психологическое значение. Когда посетитель читает вашу страницу и видит, что у нее уже есть лайки и ретвиты, то он намного охотнее поделится ею в своих аккаунтах в соцсетях, чем если бы у страницы не было соцсигналов.

Нужно учитывать, что если использовать только социальные сигналы, то их будет недостаточно для попадания страницы в топ. Но в комплексе с другими факторами они дают хороший результат.

Как можно получить ссылки с социальных сетей на свой сайт?

СВОИ АККАУНТЫ

Самый простой способ - разместить анонсы нужной Вам страницы со ссылкой в аккаунтах своего сайта в Twitter, Вконтакте, Facebook и Google Плюс. Если аккаунты будут только что созданные, то эффекта они не дадут.

По этой причине аккаунты в соцсетях должны быть у каждого сайта, и их нужно регулярно наполнять.

ОБМЕН СОЦСИГНАЛАМИ

Для большего эффекта нужно использовать не только аккаунты своего сайта. Можно время от времени обмениваться сообщениями в соцсетях со своими знакомыми и коллегами. Это позволит расширить охват аудитории.

ПОКУПКА

Еще вариант - социальные сигналы можно купить. Главное, чтобы упоминания в соцсетях размещали не боты и скрипты, а живые люди, только тогда будет эффект. Нет смысла покупать сотни и тысячи социальных упоминаний, так как в большинстве своем они будут размещены автоматически без участия людей. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Поведенческих факторов существует много. Я приведу те, которые, по моему мнению, наиболее важны именно для продвижения отдельной страницы.

Я считаю, что не нужно накручивать поведенческие факторы. Нужно их улучшать естественным образом за счет совершенствования сайта.

ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ

1 из очень важных моментов, который часто недооценивают - это привлекательность заголовка.

Заголовок - это то, что пользователи видят в поисковой выдаче и в социальных сетях. Именно по заголовку они принимают решение, переходить на страницу сайта для дальнейшего прочтения, или нет.

На самом деле, составление заголовков - это целое искусство. В интернете много статей по этой теме, достаточно погуглить запрос “как сделать привлекательные заголовки”, и Вы получите информацию для изучения.

Задача сделать такой заголовок, чтобы пользователи захотели по нему кликнуть и перейти на вашу страницу. Чем больше будет переходов на нее с выдачи Яндекса и Гугла, тем лучше это будет влиять на позицию страницы в поисковиках.

СНИППЕТ

Сниппет - это описание страницы в результатах поиска. Важно следить за тем, чтобы он кратко отражал суть продвигаемой страницы и в нем не было ничего лишнего.

Содержание сниппетов со временем может меняться, поэтому время от времени полезно проверять, как он выглядит в Гугле и Яндексе.

Советую обязательно изучить, как выглядят сниппеты у ведущих сайтов в вашей тематике (не обязательно у прямых конкурентов). Часто в результате их изучения можно почерпнуть новые идеи. Естественно, ничего копировать не нужно, но какие-то моменты можно адаптировать для вашего сайта.

ВРЕМЯ НА СТРАНИЦЕ

Чем больше времени проводят посетители на вашей странице, тем лучше. Этот пункт очень тесно связан с качеством контента и полнотой информации, которую ищет пользователь.

Если на странице вашего сайта он нашел всю нужную ему информацию и больше не продолжает поиск на других сайтах, то это положительно скажется на улучшении ее поведенческих факторов.

Если у вас страница со статьей, то она должна быть самой подробной и качественной из всех, которые существуют в вашей тематике.

Если Вы продвигаете страницу с товаром или услугой, то она должна содержать все характеристики и детальное описание предлагаемого продукта или услуги, включая качественные изображения.

Отличным дополнением к контенту страниц на коммерческих сайтах является публикация отзывов реальных покупателей и клиентов. Читая отзывы, пользователи не только проводят больше времени на вашей странице, но и принимают решение о покупке.

По этой причине на коммерческих сайтах очень желательно сделать возможность оставлять отзывы. А при каждом заказе предлагать своим клиентам сделать отзыв и давать ссылку на товар или услугу, которую они приобрели.

Про такой момент, как вывод похожих материалов под контентом, можно и не упоминать. Это уже стало стандартом как для информационных, так и для коммерческих сайтов, так как позволяет эффективно увеличивать число просмотров страниц на сайте.

По своему опыту могу сказать, что для увеличения времени, проведенного на страницах, очень хорошо работает размещение на них видеороликов.

ЧАСТЬ 3/6. ЗАЛИПАНИЕ ПОЗИЦИЙ ВНЕ ТОПА

Автор: Елена Камская

В процессе продвижения сайта иногда возникают ситуации, когда при общей положительной динамике роста трафика некоторые запросы никак не получается сдвинуть с места. На нашем оптимизаторском сленге такие ситуации называются “залипанием”.

ХАРАКТЕРНЫЕ СИМПТОМЫ ЗАЛИПАНИЯ:

- по нескольким приоритетным запросам сайт болтается в пределах ТОП 20-50;

- поисковый трафик в целом имеет нормальные показатели;

- по многим другим запросам сайт находится в ТОПе;

- усилия по выводу в ТОП проблемных запросов не дают никакого результата;

- иногда сайт появляется в ТОПе по проблемным запросам, но через 1-2 апдейта скатывается обратно.

Согласно моему опыту, залипания в подавляющем большинстве случаев возникает по 1 из 3 причин: автоматические фильтры (в Яндексе), несоответствие продвигаемой страницы ожиданиям алгоритма, и недооптимизация страницы. Рассмотрим кратко и по сути каждую из причин.

1. АВТОМАТИЧЕСКИЙ ФИЛЬТР (ЯНДЕКС).

Одна из популярных проблем при продвижении в Яндексе. Это 1 из тех фильтров, которые накладываются алгоритмом Яндекса автоматически и никогда не подтверждаются ни в через сообщение в Я.Вебмастере, ни в переписке с Платонами.

Техподдержка Яндекса признает только наложенные вручную модератором или официально объявленные фильтры (Минусинск, АГС, фильтр за накрутку ПФ).

“НЕОФИЦИАЛЬНЫЕ” АВТОМАТИЧЕСКИЕ ФИЛЬТРЫ, КОТОРЫЕ ЯВЛЯЮТСЯ ЧАСТЬЮ АЛГОРИТМА, В ПИСЬМАХ НИКОГДА НЕ ПОДТВЕРЖДАЮТСЯ. На запрос в техподдержку по поводу плохого ранжирования сайта по запросам Вы получите ответ, что Ваш сайт ранжируется в соответствии с алгоритмом.

При наложении такого фильтра точечные изменения текстов и усиления ссылочной массы на проблемные запросы никак не влияют - их будто приклеили к определенным позициям. Иногда эти запросы резко продвигаются вперед на 20-30 пунктов, но после 1-2 апдейтов уныло скатываются обратно.

Автоматические фильтры могут накладываться как на отдельные запросы, так и на страницу в целом. Отдаленный аналог санкций в Google - ручной фильтр за агрессивный спам. Но в Google сообщает о фильтре через консоль и указывает на конкретные ошибки, а в Яндексе приходится диагностировать и исправлять ситуацию интуитивно.

ПРИЧИНАМИ АВТОМАТИЧЕСКОЙ ФИЛЬТРАЦИИ В ЯНДЕКСЕ МОЖЕТ БЫТЬ ШАБЛОННЫЙ ИЛИ ТЕКСТОВЫЙ ПЕРЕСПАМ. Под этими терминами в других компаниях могут подразумевать другие понятия, поэтому я объясню все на примерах. ШАБЛОННЫЙ ПЕРЕСПАМ

Под ШАБЛОННЫМ я подразумеваю переспам, который генерируется движком сайта (шаблоном). Это может быть:

- повторение ключевого слова на странице в одинаковых элементах (названиях товаров, описаниях, alt и title картинок и т.д.);

- чрезмерное употребление усиливающих атрибутов strong, b, em, 1 и т.д. в html-коде;

- дублирование ключевой фразы в title, URL, H1 и хлебных крошках (может оказаться критичным, если фраза ВЧ-СЧ и состоит из 4 и более слов);

- и т.д.

ПРИМЕР ШАБЛОННОГО ПЕРЕСПАМА ПО ЗАПРОСУ “СВАДЕБНОЕ ПЛАТЬЕ НАПРОКАТ” В КАРТОЧКАХ ТОВАРА (НАЗВАНИЕ + ALT):

ПРИМЕР ШАБЛОННОГО ПЕРЕСПАМА АТРИБУТОМ STRONG - НА СТРАНИЦЕ ОН ИСПОЛЬЗОВАН 100 РАЗ:

ТЕКСТОВЫЙ ПЕРЕСПАМ

ТЕКСТОВЫЙ переспам - это, по сути, стандартная переоптимизация текстов, с которой уже давно борются поисковые системы. В Яндексе война с ним началась с портяночных санкций, потом переросла в фильтр за переоптимизацию, известный под названием “Ты спамный”, который подтверждался запросом в техподдержку. А теперь, судя по последним случаям и кейсам, этот фильтр стал частью основного алгоритма Яндекса.

ПРИМЕР ТЕКСТОВОГО ПЕРЕСПАМА ПО ЗАПРОСУ “СВАДЕБНЫЕ ПЛАТЬЯ НАПРОКАТ”:

В отличие от Яндекса, все в ТОПах Google.ru/ua страницы с такими текстами встречаются регулярно. Иногда приходится сильно постараться, чтобы пролезть в ТОП Гугла по ВЧ, не опускаясь до таких приемов.

ЧТОБЫ СНЯТЬ АВТОМАТИЧЕСКИЙ ФИЛЬТР И ИЗБАВИТЬСЯ ОТ ЗАЛИПАНИЯ, НЕОБХОДИМО ПОЧИСТИТЬ СТРАНИЦУ ОТ ПЕРЕСПАМА:

- ЕСЛИ У НАС ШАБЛОННЫЙ ПЕРЕСПАМ ПО ЗАПРОСУ: разбавить употребление ключа, изменить принцип генерации текстов, из-за которых возникла проблема;

- ЕСЛИ У НАС ТЕКСТОВЫЙ ПЕРЕСПАМ ПО ЗАПРОСУ: удалить старый текст, разместить новый. Обратите внимание, что точечные изменения текста и удаления спамных фраз, как правило, не помогают - нужен полностью новый текст;

- ЕСЛИ У НАС ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ УСИЛИВАЮЩИМИ АТРИБУТАМИ: заменить их в коде на соответствующие стили.

После того, как ваши изменения переиндексируются, можно держать руку на пульсе и ждать положительных сдвигов по проблемным запросам. Если через 3-4 апдейта изменений не произошло, значит, запросы удерживает какая-то другая причина. Например, следующая в списке.

2. НЕСООТВЕТСТВИЕ ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ ОЖИДАНИЯМ АЛГОРИТМА

В некоторых случаях достаточно только взглянуть на выдачу, чтобы понять, почему страница не лезет в ТОП. Грубый пример - бесполезно продвигать статью на 2000 слов по запросу, где в выдаче ранжируются 1 страницы каталогов или карточки товаров. Правда, такие попытки встречаются все реже и, как правило, только среди начинающих оптимизаторов.

НО ПРИ “ЗАЛИПАНИИ” ЗАПРОСОВ СЛЕДУЕТ ОБРАЩАТЬ ВНИМАНИЕ И НА НЕЗНАЧИТЕЛЬНЫЕ ОТЛИЧИЯ ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ СВОЕГО САЙТА ОТ СТРАНИЦ КОНКУРЕНТОВ. Если, к примеру, на всех ТОПовых страницах содержится не только текст (как у вас), но и изображения, т.е. смысл добавить картинки и на свою страницу. Возможно алгоритм считает это обязательным элементом соответствия страницы запросу, по которому Вы продвигаетесь.

ДАЖЕ НЕБОЛЬШИЕ ИЗМЕНЕНИЯ СТРУКТУРЫ СТРАНИЦЫ ИЛИ ДОБАВЛЕНИЯ НЕСУЩЕСТВЕННЫХ, ПО МНЕНИЮ ВЕБМАСТЕРА, ЭЛЕМЕНТОВ, КОТОРЫЕ ЕСТЬ У КОНКУРЕНТОВ, ИНОГДА БУКВАЛЬНО ВЫПИХИВАЮТ САЙТ В ТОП.

Случай из недавнего опыта. Корпоративный сайт по продаже деловых услуг застрял в пределах 2-3 страницы. По словам владельца сайта, он несколько раз менял Seo-специалистов, каждый из них прилагал много усилий по продвижению сайта, но ТОП-20 по СЧ - это максимум, чего удалось достичь. Мы проанализировали сайт и пришли к выводу, что критических ошибок ни во внутренней оптимизации, ни в ссылочной стратегии допущено не было - сайтом действительно занимались на совесть.

Но, по сравнению с ТОПовыми конкурентами, посадочные страницы нашего пациента имели 1 небольшое отличие. У конкурентов на посадочных страницах, кроме текста с описанием услуги, содержались таблицы со спецификой разных вариаций и сроков оказания услуги. У нашего же пациента эта информация “размывалась” по тексту страницы.

Мы внедрили на сайт такую же таблицу, как у конкурентов. Как только изменения учлись, сайт всем запросам вышли в ТОП в Яндексе:

К ПОДОБНЫМ ИЗМЕНЕНИЯМ ЧУВСТВИТЕЛЕН НЕ ТОЛЬКО ЯНДЕКС, НО И GOOGLE. Похожая ситуация в недавнем прошлом наблюдалась и у других сайтов разной тематики и спецификации: у интернет-магазина спортивного снаряжения (поменяли блоки с ценами и доставкой), у сайта медицинского центра (добавили калькулятор), у магазина мотоэкипировки (вывели товары на посадочной странице), у сайта по продаже жилья (добавили таблицы и схемы с планировками квартир).

3. НЕДООПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Под недооптимизацией я подразумеваю технические ошибки по всему сайту и недостаточную оптимизацию под поисковые запросы.

СТАНДАРТНЫЕ ТЕХНИЧЕСКИЕ ОШИБКИ - наличие дублей, низкая скорость сайта, недоработка коммерчеких факторов и т.д. Многие оптимизаторы просто не придают значения этим ошибкам, считая минимальным их влияние на выдачу. В этом есть своя правда, но в условиях высокой конкуренции любая мелочь может оказаться решающей, поэтому забивать на такие ошибки не стоит. В нашей практике были случаи, когда исправление технических ошибок сразу положительно влияло на трафик и сказывалось на позициях.

НЕДООПТИМИЗАЦИЯ ПО ЗАПРОСАМ - это крайность, противоположная текстовой переоптимизации. Она характерна для оптимизаторов, которые в своем опыте уже попадали под фильтры и теперь бояться наступить на те же грабли, поэтому осторожничают с точечной оптимизацией, перелинковкой, ссылками. Если других видимых причин залипания нет, и при этом по вхождениям в контент или по объему ссылок сайт уступает конкурентам, стоит искать причину в недооптимизации.

Я описала 3 основные причины залипания, которые в повседневной практике встречаются чаще всего. Они не являются взаимоисключающими, и 1 и тот же сайт может быть недооптимизирован и переоптимизирован одновременно (парадоксально, но факт). В любом случае, каждую ситуацию нужно анализировать индивидуально.

ЧАСТЬ 3/7. КАК ЗАНЯТЬ 2 МЕСТА В ТОП 10 ПОИСКОВИКОВ

Автор: Михаил Шакин (Globator).

Дорогие друзья, как Вы наверняка наблюдали, часто в результатах поиска Google, Яндекса и других поисковиков по какому-либо запросу можно увидеть, что какой-либо сайт занимает сразу 2 места в топ 10. В Google это было давно, в Яндексе появилось с июля 2010г.

Это позволяет сайту получать намного больше посетителей, чем когда он будет занимать только 1 позицию. Для коммерческих сайтов это подразумевает увеличение количества заказов и рост прибыли. Если при этом сайт занимает самые верхние позиции, то он будет получать основную массу целевых посетителей по нужному поисковому запросу.

Если ваш сайт уже присутствует в топ 10 по важному для вас поисковому запросу, то для увеличения количества посетителей и роста числа заказов можно вывести в топ 10 поисковиков 2-ю страницу вашего сайта, чтобы занять 2 места. При продвижении сайтов моих клиентов эта схема себя очень хорошо зарекомендовала как в рунете, так и в англоязычном сегменте интернета.

Итак, что же нужно сделать, чтобы ваш сайт занял 2 позиции в топ 10 поисковиков? Чтобы занять 2 места в 1-й десятке, желательно, чтобы там уже должна присутствовала какая-либо страница вашего ресурса. Если этого пока нет, то нужно сначала поработать над тем, чтобы она попала в топ 10, и только после этого приступать к продвижению 2-й страницы.

В целом я сторонник того, чтобы в продвижении сайта концентрировать больше усилий на меньшем количестве поисковых запросов, чем продвигать сразу много запросов, прилагая к каждому минимум сил. На мой взгляд, гораздо эффективнее продвигать 3-5 запросов, чем десятки и сотни. По мере вывода в топ 10 можно приступать продвижению следующих запросов.

Итак, предположим, что 1 страница вашего сайта уже присутствует в топ 10. Для вывода в 1-ю десятку 2-й страницы нужно выбрать подходящую для определенного запроса страницу на вашем ресурсе.

Главная или внутренняя - в данном случае не имеет особого значения. Конечно, при прочих равных условиях у главной страницы сайта намного больше шансов попасть в топ, чем у любой внутренней, но для вывода в топ 2 страниц одновременно нужно ориентироваться на 2 фактора - какие страницы по данному запросу выгоднее вывести в 1-ю десятку для вашего бизнеса и какие страницы считают подходящими (релевантными) поисковики.

Вторую страницу для продвижения в топ мы определили. Если подходящей страницы нет (мало страниц на сайте или просто нет страницы, которую бы Вы хотели продвинуть) - нужно ее создать. Далее применяем классическую схему продвижения - внутренняя оптимизация и внешние факторы.

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ 2-й СТРАНИЦЫ

Самое важное правило при внутренней оптимизации 2-й страницы - плотность нужного поискового запроса в ее метатегах и тексте должна быть немного меньше, чем у 1-й страницы (которая уже есть в 1-й десятке результатов поиска), иначе 2-я может сместить первую. Нам же нужно вывести сразу 2 страницы в топ 10.

Мое мнение по плотности ключевых слов - универсального рецепта по оптимальной плотности дать невозможно, в разных тематиках и даже для разных поисковых запросов она разная. Чтобы узнать оптимальную плотность ключевых слов для нужного Вам запроса наберите его в поисковиках и изучите плотность у сайтов из 1-й пятерки. Определить плотность можно разными способами, например, с помощью сервиса sbup.com/keyword-density-analyzer.php.

Естественно, нужно изучить плотность нужного поискового запроса в тексте и метатегах той страницы вашего сайта, которая уже есть в топе.

Теги заголовков h и выделения текста жирным strong я включаю в понятие текста страницы. Желательно, чтобы нужный поисковый запрос присутствовал в этих тегах (одного-двух упоминаний в большинстве случаев достаточно). Не советую много раз выделять какие-либо поисковые запросы в тексте страницы жирным (то есть тегом strong) - у поисковиков есть фильтр за перенасыщение страницы тегом strong. Все должно быть в меру, как говорил Джевахарлал Неру

У меня хорошо работает следующая схема: плотность запроса на 2-й странице должна быть на 20-40% меньше, чем у 1-й (которая уже в топ 10). Например, если у 1-й страницы плотность поискового запроса 5%, то у 2-й страницы этот параметр нужно сделать 3-4%.

ВНУТРЕННЯЯ ПЕРЕЛИНКОВКА

К оптимизации сайта относится еще 1 пункт - внутренняя перелинковка. Это совокупность внутренних ссылок на сайте. Внутренние ссылки тоже учитываются поисковиками, а также помогают поисковым роботам индексировать страницы в глубине вашего ресурса.

Для вывода 2-й страницы в топ 10 я пробовал разные схемы внутренней перелинковки и в итоге пришел к выводу, что для успешного попадания ее в топ желательно, чтобы 1-я и 2-я страницы взаимно ссылались друг на друга, причем в тексте ссылки должен быть тот поисковый запрос, по которому нужно вывести 2 страницы. Этой простой схемы вполне достаточно.

ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ

Самый лучший вариант для попадания сразу 2 страниц вашего сайта в топ 10 поисковиков - когда эти страницы вашего сайта действительно интересны и полезны для посетителей и когда на них бесплатно ссылаются с других сайтов естественными ссылками. Это идеальный вариант и к нему нужно стремиться. Советовать делать материалы вашего сайта максимально интересными я не буду - старик Глобатор это уже столько раз говорил, да и наверняка Вы много раз читали такую мысль на других сайтах, что повторяться не буду

Но суровая реальность такова, что во многих тематиках, особенно коммерческих, на страницы сайта практически невозможно бесплатно получить естественные ссылки с других сайтов. На сайты-лидеры тематик, которым много лет и у которых большая посещаемость, еще будут ссылаться, но молодым ресурсам во многих случаях естественные ссылки получить очень трудно.

В таких случаях ссылки нужно получать либо бесплатно, либо платно. Без внешних ссылок только за счет 1 внутренней оптимизации в большинстве случаев 2 страницы в топ вывести не получится.

Для бесплатного получения ссылок подходят следующие способы - регистрация в каталогах, социальные сервисы (Twitter, Facebook, Вконтакте), бесплатное продвижение статьями, пресс-релизы, тематический обмен ссылками и статьями, социальные закладки (хотя большинство таких сервисов имеют в индексе яндекса менее 20 страниц, но ссылки с них полезны для продвижения в Google) и т.д. Для получения бесплатных ссылок можно использовать базу ресурсов с хорошим ТИЦ на сайте freeelink.ru.

Для получения ссылок на платной основе сейчас есть множество сервисов. Можно использовать покупку ссылок в блогах (через сервисы Блогун или Ротапост), можно размещать ссылки навсегда на качественных сайтах через сервис Gogetlinks, можно размещать статьи навсегда через Миралинкс, можно размещать ссылки с постоянной оплатой через Sape, можно покупать ссылки в подписях на форумах, можно использовать другие сервисы или покупать ссылки напрямую у владельцев сайтов. Можно…

Слышу крики о том, что это не все способы. Сейчас буду огрызаться. Да, я наверняка забыл написать написать про некоторые способы получения ссылок, старость не в радость

В текстах внешних ссылок на 2-ю страницу нужно использовать нужный поисковый запрос. По количеству ссылок, необходимых для вывода 2-й страницы в топ, прогноз сделать невозможно - на это влияет множество факторов и это можно узнать лишь на практике.

При выводе 2 страниц в топ 10 поисковиков я заметил интересный момент. Допустим, ваша 1-я страница уже в топ 10 (например, она 1-я). 2-я страница, благодаря вашим действиям, тоже должна попасть, например, на 8-9-10 позицию. Вместо 8-9-10 места она попадет на следующую позицию после 1-й страницы (станет 2-й в топ 10)! Т.е. при попадании 2-й страницы хотя бы на последнее место в 1-й десятке поисковики перенесут ее на позицию сразу после 1-й страницы вашего сайта.

В целом продвижение 2 страниц дает ощутимый результат в плане привлечения посетителей и увеличения количества заказов. Во многих случаях (особенно если запрос дает хорошую конвертацию посетителей в покупателей) намного выгоднее продвинуть по конкурентному запросу 2-ю страницу и занять 2 позиции в топе, чем продвигать 1 страницу по другому запросу.

Так что желаю вам, чтобы у ваших сайтов в топ 10 было не по 1, а по 2 страницы!

ЧАСТЬ 3/8. ПОЧЕМУ МОЙ САЙТ ВЫПАЛ И ТОПА? 8 ВОЗМОЖНЫХ ПРИЧИН

Автор: Елена Камская (Digital Helen).

Если после очередного апдейта Вы внезапно обнаружили, что позиции сайта резко просели - не спешите паниковать. Всему есть причина, и если Вы сможете правильно определить, какие ваши действия или внешние обстоятельства привели к падению сайта, это уже половина пути к возвращению сайта на прежние позиции.

Итак, что может стать причиной падения позиций сайта? Сначала поговорим о ваших действиях или бездействии, которые могли привести к таким печальным последствиям.

1) НЕАККУРАТНЫЙ ПЕРЕНОС САЙТА НА НОВЫЙ ДВИЖОК.

Если при переносе Вы не позаботились о том, что б URL страниц и, по возможности, кодовая структура, остались прежними - не удивляйтесь, если ваш сайт скатится в преисподнюю.

Как убедиться, что причина именно в этом? Посмотрите, какие страницы сайта находятся в кеше поисковой базы - если там уже новые страницы, то причина, скорее всего, именно в смене движка.

Как исправить? Настройте 301 редирект со страниц со старыми адресами на новые и ждите, когда робот поисковика «склеит» старые страницы с новыми. Такой редирект также необходим для посетителей - каждый из них, кто привык заходить на сайт по старым URL-адресам, будет автоматически перенаправляться на новые.

2) СМЕНА РЕЛЕВАНТНЫХ СТРАНИЦ В ВЫДАЧЕ.

Допустим, еще вчера сайт по любимому запросу находился на 5 месте, и при этом в выдаче была страница А. Сегодня он скатился на 55 место, и там вместо страницы А выдается страница Б. Такое очень часто бывает при наличии на сайтах дублей страниц - когда 1 и та же страница доступна по разным URL-адресам. Дублями основных страниц могут быть версии для печати, страницы с идентификаторами сессий, страницы блогов с комментариями. Сравните, например, страницу optimizatorsha.ru/master-classes/internal-links-building/ и optimizatorsha.ru/master-classes/internal-links-building/#comments. По сути, они абсолютно идентичны, но имеют разные URL-адреса.

Как исправить? Закройте дубли страниц к индексации в файле robots.txt, и ждите, пока поисковик выкинет их из поиска. Что б ускорить эту процедуру, можно вручную поудалять страницы из базы через панель вебмастера (Яндекс.Вебмастер, Центр.Вебмастеров.Google).

3) НЕПРАВИЛЬНАЯ СКЛЕЙКА ЗЕРКАЛ.

Вы продвигали сайт с www - mydomain.ru, и он хорошо ранжировался по многим запросам, но вдруг сайт резко скатился вниз, и при этом в индексе все страницы находятся без www - mydomain.ru (или наоборот). Для поисковой системы сайт с www и без www - это как бы разные сайты («зеркала»). И если все ссылки ведут на сайт с www, то при смене зеркала на сайт без www, он начинает ранжироваться практически только по внутренним факторам, так как ссылки на домен без www поисковик не видит. Естественно, зеркало без ссылок получает позиции гораздо хуже, чем зеркало с ссылками.

Что делать? Варианта есть 2, и все зависит от того, будете ли Вы добиваться возвращения в индекс старого зеркала или работать с новым. Что даст более быстрый результат - предугадать невозможно. Если Вы решили возвращать старое зеркало - нужно указать его URL в директиве HOST в robots.txt (HOST: mysite.ru, если старое зеркало - с www), настроить редирект всех страниц с нового зеркала на старое, продолжать естественное наращивание ссылок на старое зеркало. Если Вы решили оставить в выдаче новое зеркало - делайте все тоже самое, только наоборот.

4) ОШИБКИ ПРИ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА.

Любые манипуляции как с контентом самого сайта, так и с внешними ссылками могут привести к совершенно неожиданным последствиям. Если Вы экспериментировали с сайтом с целью повысить его позиции по конкретным запросам, но получили совершенно противоположный эффект - ищите ошибку в своих действиях (этот пункт заслуживает особого внимания и отдельного поста, который вскоре появится на моем блоге).

5) НАРУШЕНИЕ РЕГЛАМЕНТА ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ.

Самый плохой вариант. Если Вы использовали поисковый спам, есть большая вероятность, что на сайт наложили фильтр, в результате чего он потерял позиции. Что делать? Для начала нужно определить, какой именно фильтр вас настиг и как от него избавиться. Главное, потом не повторяйте своих ошибок.

Теперь пару слов о внешних обстоятельствах, в результате которых сайт мог получить «пенальти» в результатах поиска.

1) АКТИВИРОВАЛИСЬ КОНКУРЕНТЫ.

Если Вы давно ничего не делали со своим сайтом, вполне возможно, что причинной потери позиций стали активные действия конкурентов, которые в результате работы над своими сайтами вытеснили вас их топа. Но может быть объяснением только в случае небольшого проседания сайта в пределах 2-5 позиций, или выпадения из топа по 1-2 отдельным словам.

2) СМЕНА АЛГОРИТМА.

Формулы ранжирования постоянно совершенствуются добавлением новых факторов, сменой коэффициентов, введением новых фильтров. При обновлении алгоритма, релевантность сайтов пересчитывается по новой формуле, с учетом новых факторов. И если сайт просел именно в день смены алгоритма, скорее всего он не соответствует новой формуле.

Что делать? Анализировать новый алгоритм и развивать свой сайт в соответствии с новыми требованиями. Убедиться в том, что сменился алгоритм, можно на форуме.

3) ПЛОХОЙ ХОСТИНГ.

Да, плохой хостинг тоже может стать причиной потери позиций. Если поисковый робот не мог достучаться до сайта из-за проблем на сервере (сервер в дауне или долго отвечает), при следующем апе он может отранжировать сайт без учета внутренних факторов (под сниппетом будет заметка - найден по ссылке). Еще хуже, когда администратор сервера закрывает поисковым роботам доступ на сайт. Да, и такое бывает. Что делать? Менять хостинг. Если проблемы с хостингом будут повторяться, с сайта уйдут и боты, и люди.

ЧАСТЬ 3/9. 5 НАИБОЛЕЕ РАСПРОСТРАНЕННЫХ ОШИБОК, МЕШАЮЩИХ САЙТУ ВЫЙТИ В ТОП

Автор: Елена Камская (Digital Helen).

Ко мне часто обращаются за консультаций по продвижению сайта, и в 90% случаях с 1 и той же проблемой - сайт “застрял” на определенных позициях, и никак не двигается дальше. Проанализировав пару десятков таких сайтов, я заметила, что есть несколько видов граблей, на которые оптимизаторы наступают чаще всего.

1) ЧРЕЗМЕРНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ СТРАНИЦ.

Некоторые оптимизаторы не чувствует меры, пихая ключевые слова в каждое предложиение и выделяя их стронгом и болдом где нужно и не нужно. В результате такие старания получают обратный эффект - сайт перестает двигаться или теряет позиции, а вместо переспамленной страницы в выдаче по нужному слову появляется другая, неоптимизированная страница (подробнее о борьбе поисковиков со спамными текстами - Фильтр “Флорида” в Google и фильтр против “портянок” в Яндексе). В таких случаях помогает сокращение количества/плотности ключевых фраз на странице, иногда - сокращение объема текста.

2) НЕПРАВИЛЬНО ВЫБРАНА СТРАНИЦА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ.

Если сайт продвигается по нескольким запросам, возможно, есть смысл продвигать по каждому из них отдельную страницу. Если сайт продвигается по нескольким десяткам запросов - разбивать их на тематические группы для продвижения отдельных страниц просто необходимо. Логично также по ВЧ продвигать главную страницу, по СЧ и НЧ - внутренние страницы и т.д. Если при выборе продвигаемых страниц есть сомнения - можно посмотреть, как делают топовые конкуренты и ориентироваться на них.

3) АНКОРЫ ПЕРЕСПАМЛЕНЫ КЛЮЧЕВЫМИ СЛОВАМИ.

Это самая распространенная ошибка оптимизаторов при продвижении сайта по запросам, состоящим из 3 и более слов. Порог допустимой плотности многосложников в анкор листе намного меньший, чем односложников, и многие про это забывают. Лекарство - уменьшить количество вхождений ключевиков в анкор-листе.

4) ПЛОХОЕ КАЧЕСТВО ССЫЛОК.

Почти все оптимизаторы перед покупкой ссылок на свой сайт анализируют бэклинки конкурентов, и многие обращают внимание на количество, забывая о качестве. У большинства “проблемных” сайтов, которые мне довелось анализировать в последнее время, основной ссылочной массой были дешевые ссылки с говносайтов 2008-2009 года создания, многие из которых даже не были проиндексированы Яндексом. Выход - плавно отказываться от плохих ссылок, меняя их на качественные. Мое мнение, что 1 качественная ссылка лучше 10 плохих, основано на собственном опыте.

5) ОТСУТСТВИЕ ВНУТРЕННЕЙ ПЕРЕЛИНКОВКИ.

Я и сама долгое время игнорировала этот аспект, пока не начала анализировать топы по запросам, по которым 1 из клиентских сайтов застопорился на 2-3 странице. У всех топовых сайтов была грамотно реализована внутренняя перелинковка, и как только я последовала их примеру, наш сайт вошел в Топ по всем запросам.

Если и ваш сайт “застрял” недалеко от топа, не спешите предпринимать какие-либо меры на авось - от тыканья пальцем в небо может быть еще хуже. Лучше сначала заново проанализируйте ситуацию, посмотрите на конкурентов, спросите на форуме: правильно определение ошибки - это уже 50% работы по ее исправлению.

ЧАСТЬ 3/10. В ТОП ПО ВЧ. НЕУЖЕЛИ ВОЗМОЖНО?

Автор: orochimaru6

OROCHIMARU6:

Сегодня я решил написать подробное руководство по ВЫВОДУ САЙТА В ТОП ПО ВЧ ЗАПРОСАМ. В данной статье не будут рассматриваться вопросы целесообразности вывода в ТОП, качества ВЧ трафика и т.д. Статья будет посвящена непосредственно выходу в ТОП.

***

Все описанное ниже относится, в 1-ю очередь, к поисковой машине Яндекс. Причина этого очень проста (и со мной согласятся знающие люди) - еще на пол пути к ТОПу Яндекса, запрос уже давно будет находится в ТОП 10Гугла, трафик с остальных ПС нас не очень то интересует.

Немного теории.

При продвижении по высокочастотным запросам следует учитывать множество особенностей, не характерных для запросов более низкой частотности. Некоторые из них приведены ниже:

Одной из особенностей высокочастотных запросов является высокая конкуренция. Следует заметить, что данное высказывание не является аксиомой, но как правило это так.

При продвижении ВЧ запросов резко возрастает роль внутренней оптимизации страницы, поэтому на данном моменте мы остановимся максимально подробно.

Высокочастотная выдача Яндекса имеет сильную нестабильность. Данный фактор обязательно придется учитывать при продвижении сайта

ТОП по ВЧ запросу гарантирует Вам пристальное внимание конкурентов, поэтому черные методы для продвижения нам не подходят

Как уже говорилось выше, двигаться мы будем под Яндекс, поэтому немаловажным фактором станет уникальный контент. Нельзя говорить, что данное условие носит обязательный характер, но важность уникального контента для конкурентных запросов действительно высока. Поисковая машина Яндекс является очень придирчивой к сайтам, находящимся на высоких позициях, поэтому сайт должен быть вылизан до блеска.

Внутренняя оптимизация сайта для ВЧ.

На внутреннюю оптимизацию стоит обратить пристальное внимание, так как данный фактор не только позволит существенно сэкономить бюджет, но и поможет сайту вцепиться в свою позицию. Перечислю наиболее важные пункты оптимизации всего сайта:

Уникальный на 100% контент для всех страниц сайта.

ВАЛИДНЫЕ HTML И CSS КОДЫ

ОТСУТСТВИЕ БИТЫХ ССЫЛОК

УНИКАЛЬНЫЕ МЕТА КЛЮЧИ И ОПИСАНИЯ ДЛЯ КАЖДОЙ СТРАНИЦЫ САЙТА

УНИКАЛЬНЫЕ ЗАГОЛОВКИ ДЛЯ КАЖДОЙ СТРАНИЦЫ

ОТСУТСТВИЕ ЗАПРЕЩЕННЫХ ТЕХНИК ВНУТРЕННЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ

Минимум исходящих ссылок

Грамотное оформление текстов (заголовки, абзацы, списки и т.д.).

Регулярная обновляемость ресурса в целом

Данные правила относятся ко всему сайту в целом и помогут не только легче выйти по ВЧ, но и улучшат организацию всего сайта и его вес в глазах поисковых машин, что в свою очередь, потащит на свет божий НЧ и СЧ.

Но грамотно оптимизированного сайта еще не достаточно для выхода по ВЧ. В данном случае важно оптимизировать продвигаемую страницу и некоторые методы оптимизации могут показаться Вам надуманными, но все они внесут свой вклад в продвижение популярного запроса. Перечислим факторы оптимизации продвигаемой страницы:

Продвигаемая страница должна содержать уникальные картинки с прямым вхождением ключа в alt и title

РАЗБАВЛЕННОЕ ВКЛЮЧЕНИЕ КЛЮЧА В H1

РАЗБАВЛЕННОЕ ВКЛЮЧЕНИЕ КЛЮЧА В H2 (разбавление сильнее, чем в H1).

Морфологическое разбавленное включение ключа в другом H2

Размер текста, желательно, более 4000 символов

Исходя из предложенного размера текста 3 прямых вхождения ключа в тексте

Исходя из предложенного размера текста 2 - 4 морфологических включения ключа

Прямой и морфологический ключ в контейнере <strong>

Прямой и морфологический ключ в контейнере <em> (хотя, в последнее время, это спорный момент).

РАЗБАВЛЕННЫЙ КЛЮЧ В ССЫЛКЕ НА ВНУТРЕННЮЮ СТРАНИЦУ САЙТА С ПРОПИСАННЫМ TITLE

Текст не должен содержать синтаксических и морфологических ошибок (есть мнение, что данный фактор учитывается).

URL страницы с чистым вхджением ключа

Названия изображений с чистым и разбавленным вхождениями

Список (ul или ol) с морфологическим включением

НАИБОЛЕЕ ВАЖНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ РАЗМЕТКИ ДОЛЖНЫ СОДЕРЖАТЬ ЧИСТЫЙ КОД (например H1 не должен содержать посторонних тегов вроде <br>).

Одно из изображений должно содержать ссылку на продвигаемую страницу

Перечисленные факторы имеют самые различные уровни важности, но все вместе они дадут вашему сайту ощутимую фору.

Внутренняя оптимизация, конечно хорошо, но внешние факторы намного важнее и следующим пунктом нашего руководства по выходу в ТОП будет внешняя оптимизация сайта.

Внешние факторы Вам в помощь.

При продвижении по ВЧ многие методы оптимизации окажутся попросту бесполезны. К таким факторам стоит отнести:

каталоги

гостевые

любые прогоны

и т.д.

поэтому тратить свое время на перечисленные методы, по меньшей мере, бесполезно.

Ну а теперь, постараемся разобраться с методами, которые позволят нам при минимальных временных и материальных затратах, вылезти в ТОП по ВЧ.

Одним из наиболее действенных методов является сателлитоводство. Собственноручно делать сателлиты накладно, поэтому рекоммендую заказывать их на популярных seo форумах. Стоимость качественного сателлита колеблется от 10 до 30 $. В нашем случае нам хватит 2х - 3х сателлитов. Сателлиты должны быть околотематичны и не иметь темного прошлого. Использовать мы будем их на полную катушку и выжимать из них все соки:

Оптимизируем морду каждого сателлита по НИЗКОЧАСТОТНОМУ РАЗБАВЛЕННОМУ КЛЮЧУ продвигаемого ВЧ. К примеру, если ВЧ - пластиковые окна, оптимизировать сателлиты будем по запросу выбрать пластиковые окна.

Закупаем на сателлиты несколько ссылочек с бщим бюджетом 200 - 500 р/мес. Втечиние нескольких АПов наши говносайтики займут достойные позиции в выдаче

Ставим ссылку с МОРДЫ каждого сателлита по относящемуся к нему НЧ

Делаем с каждого сателлита сквозняк с прямым вхождением ключа (КРОМЕ МОРДЫ).

Данные манипуляции позволят нам при минимальных затратах с легкостью вылезти в 30-ку, но ведь мы хотим большего?!

Бросаем все силы на достижение цели.

Теперь нас ждет самое сложное, а именно трудный путь в ТОП через терновники кривых алгоритмов Яндекса. В предыдущих пунктах мы уже сделали все, что могли для подготовки нашего сайта к финальному рывку.

Откровенно говоря, после проделанных манипуляций в ТОП вылезет даже школьник, но бюджет составит несколько десятков тысяч рублей. Не думаю, что подобный вариант вас устроит, поэтому будем включать голову и искать обходные пути.

Итак, приступим!

Для начала стоит определиться с целями, которых мы хотим добиться:

КОНЕЧНО ЖЕ ВЫЙТИ В ТОП

Твердо удерживать свои позиции

Минимизировать расходы

С 1-м пунктом все понятно, но как же поступить с оставшимися двумя?

Попробуем разобраться по шагам. Для начала опишу Вам свое представление сложившейся ситуации.

Как я уже говорил выше, в сложившейся ситуации, выйти в ТОП сможет даже школьник, НО. Ему потребуется ОГРОМНЫЙ бюджет и я очень сомневаюсь, что он усидит в топе. Мы же стараемся максимально сократить бюджет, не так ли? Следовательно нам нужен комплексные подход с долгосрочным планированием. Ну хватит лить воду, приступим к продвижению:

Закупаем в САПЕ несколько дорогих морд с тематических сайтов. Главным критерием отсева доноров для нас станут ALEXA RANK, ПОЗИЦИИ В ВЫДАЧЕ и возраст домена. Сайты должны быть нешуточно пухлыми, с НИЗКИМ ALEXA и достойными позициями по ВЧ. 2х-3х качественных морд вполне хватит. В качестве анкора используем прямое неразбавленное включение с тематическим околоссылочным. Очень желательно выбирать доноров, размещающих ссылки не в "ссылочных местах"

Закупаем страницы 2-го уровня. Критерии те же, только некоторые анкоры немного разбавляем.

Закупаем внутряки. Тематичность на данном этапе уже не так важна, а вот возраст играет превалирующую роль. С анкорами делаем что хотим, главное не переусердствовать

Начинаем мучать Адвего. Даем задания на проставление ссылок на посещаемых форумах, сообществах и т.д. Цена в 25-30 центов окажется в самый раз. На данном этапе не стоит экономить, т.к. это позволит сэкономить бюджет в дальнейшем.

Начинаем размещать статьи. Размещаем несколько статей на качественных донорах (СМОТРЕТЬ ПУНКТ 1).

Постепенно проставляем статьи на донорах всех порядков. Вполне достаточно окажется 80-150 статей по цене 20-40 рублей

Можно немного побаловаться постовыми и вечными ссылками

Помните пункт 6? Я не просто так написал слово ПОСТЕПЕННО! К моменту размещения пловины статей сайт уже должен находиться в ТОП 10, но мы не прекращаем размещение статей. Добиваем Яшку статьями до конца и получаем достойное место в ТОП 3, но опять таки, не прекращаем размещать статьи.

МКогда сайт оказался в тройке лидеров приходит время минимизации бюджета. Размещаем по несколько статей в день, параллельно снимая сапо-ссылки.

Если сайт начинает просаживаться кормим его вечными ссылками и постовыми, но не прекращаем простановку статей

Постепенно почти все помесячные ссылки окажутся снятыми и останутся только трастовые морды и страницы 2-го уровня. Вот этот момент - самый сложный и перед Seo вырисовываются 2 возможных пути: прекратить размещение статей и оставить морды или ИЗБАВИТЬСЯ ОТ МОРД С ПОМЕСЯЧНОЙ ОПЛАТОЙ. Лично я предпочитаю 2-й вариант, хотя он достаточно сложен в реализации

Если мы просто снимем морды, ТО САЙТ ОДНОЗНАЧНО РУХНЕТ ВНИЗ и есть вероятность того, что поднять его обратно будет намного сложнее, чем в 1-й раз

Я предлагаю следующий метод (сразу оговорюсь, что данный метод ОЧЕНЬ противоречивый и его можно отнести к игре с огнем, но на моем опыте были случаи, когда он давал положительный эффект): БЕРЕМ И ИЗМЕНЯЕМ TITLE страницы. Да, да я не ошибся, мы берем и собственноручно обваливаем сайт в выдаче и это еще повезет, если сайт из последних сил сможет удержаться в 30-ке лидеров. Данный метод связан с особенностями алгоритмов и я не могу дать Вам гарантии, что он сработает, скажем, через год или 2. Как только для продвигаемой страницы произошли изменения позиций смело снимаем все ссылки с помесячной оплатой и через несколько Апов возвращаем былой заголовок. После данных манипуляций сайт вполне может занять былые позиции, но уже без покупных сылок

Еще 1 вариант - изнасиловать сайт таким колличеством вечных ссылок, что морды окажутся просто не нужны. Хотя данный метод и является намного более безопасным, но он СУЩЕСТВЕННО УВЕЛИЧИТ БЮДЖЕТ

Подведем итоги всего всего вышесказанного.

При продвижении сайта мы использовали большое колличество статей, а что это значит? Чем, например отличается статья от вечной ссылки?

А отличается она тем, что статический вес ссылки, расположенной в статье будет непременно расти изо дня в день и вес, передаваемый сайту будет постоянно возрастать, что позволит не только занять лидирующие позиции но и уверенно их держать на протяжении долгого времени.

Подробнее эту тему Вы можете почитать на форуме.

ЧАСТЬ 3/11. КАК ПОПАСТЬ В ТОП ПО КОММЕРЧЕСКОМУ ВЧ-ЗАПРОСУ

Автор: Елена Камская (Digital Helen).

Вчера на блоге РОМАНА ПОБОРЧЕГО, РУКОВОДИТЕЛЯ СЛУЖБЫ ОЦЕНКИ КАЧЕСТВА ПОИСКА ЯНДЕКСА, появилась интересная запись под названием “ПОГОВОРИМ ПРО КОММЕРЧЕСКУЮ ВЫДАЧУ”. На примере поисковых результатов по запросу “пластиковые окна” Роман рассказал, к какой идеальной выдаче по коммерческим запросам стремится Яндекс. Я же попробую на основании его слов поррасуждать, к чему должен стремиться вебмастер, что б его сайт попал в эту выдачу.

Роман Поборчий : Во-первых, википедии быть не должно… Википедия не дает практических советов, поэтому не любому человеку ее для практических целей удобно читать.

Если Вы попытаетесь по коммерческому ВЧ-запросу продвинуть ОТДЕЛЬНО ОПТИМИЗИРОВАННУЮ СТРАНИЦУ САЙТА ОБЩЕЙ ТЕМАТИКИ,, врятли у вас это получится, даже если ваш сайт очень трастовый (как википедия). Правило, по которому любому трастовому сайту достаточно упомянуть на странице запрос, что б попасть в Топ, в выдаче по коммерческим ВЧ-запросам действует с оговоркой - ТЕМАТИКА ЭТОГО САЙТА В ЦЕЛОМ (А НЕ ТОЛЬКО ПРОДВИГАЕМОЙ СТРАНИЦЫ) ДОЛЖНА СООТВЕТСТВОВАТЬ ТЕМАТИКЕ ВЧ-ЗАПРОСА.

Роман Поборчий : Во-вторых, примем на веру, что все нероботы, задающие этот запрос, хотят окна купить. Для этого на выдаче должны быть коммерческие предложения.

Каким образом Яндекс может отличить коммерческие предложения от информационного текста? Можно предположить, что страницу с коммерческим предложением можно распознать по наличию в ее заголовоке, тексте и анкорах внутренних ссылок явно продающих слов (“продажа”, “купить”, “цена”, “производство”, “предлагаем”) в совокупности с фразами, указывающих на валюту (“Окна от 850 руб./кв.м.”) и ценовые предложения (”Внимание, акция на установку окон!”, “Скидка 10% на профиль КВЕ” и так далее). Название компании и контакты также могут помочь отличить коммерческий документ от информационного. Сравните любой сайт из выдачи по запросу “пластиковые окна” с сайтом из выдачи по запросу “что такое пластиковые окна”, и Вы поймете, о чем я говорю.

Вывод: ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ САЙТА ПО КОММЕРЧЕСКОМУ ВЧ НЕ ЗАБЫВАЙТЕ УПОМИНАТЬ В ТАЙТЛЕ И ТЕКСТАХ О ВАШИХ ЦЕНАХ, СКИДКА, АКЦИЯХ И ПРЕДЛОЖЕНИЯХ.

Роман Поборчий : В идеальном случае хочется, чтобы на 1-ю страницу фирмы попадали, исходя из качества услуги, которую они оказывают. Для этого, правда, придется сначала научиться оценивать качество услуги. БОЛЕЕ ПРОСТАЯ ЦЕЛЬ - ЧТОБЫ В ВЫДАЧУ ПОПАДАЛИ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ КОМПАНИИ, ХОРОШО ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ КАК В СЕТИ, ТАК И В ОФФЛАЙНЕ.… Раскрутка бизнеса с нуля, особенно в конкурентной области, - процесс долгий и трудный. Нет никаких причин, по которым в онлайне это должно быть иначе, чем в оффлайне.

Не намек, а прямое утверждение факта, что БЕЗУСЛОВНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО В ВЫДАЧЕ ПОЛУЧАЮТ СТАРЫЕ ТРАСТОВЫЕ САЙТЫ, а у молодых сайтов малоизвестных фирм шансы попасть в топ по конкурентному ВЧ запросу очень малы, если вообще есть. О том, как можно попробовать обойти фактор возраста, я уже писала в статье ПРО ТРАСТ, но думаю что в коммерческой выдаче по ВЧ такой прием не даст особых преимуществ.

Выход: НЕ ВЫБИРАТЬ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ МОЛОДЫХ САЙТОВ ОЧЕНЬ КОНКУРЕНТНЫЕ КОММЕРЧЕСКИЕ ВЧ-ЗАПРОСЫ. Лучше начать с СЧ, которые в любом случае дают более высокую конверсию и быструю окупаемость. И только через время, если все будет нормально, можно думать о конкурентных ВЧ.

Роман Поборчий : В-третьих, среди пользователей есть такие (и их довольно много, больше, чем 10%), кому нужно разобраться в предмете, прежде чем сделать покупку. Мы очень хотим, чтобы эти люди также нашли что-то полезное для себя на странице результатов поиска.

Возможно, в выдаче по конкуретным ВЧ-запросам есть ОПРЕДЕЛЕННАЯ КВОТА (ОДНА, МАКСИМУМ 2 ПОЗИЦИИ) ДЛЯ ДОКУМЕНТОВ С ИНФОРМАЦИОННЫМ ОТТЕНКОМ. Это шанс попасть в топ для сайтов некоммерческого характера строго определенной тематики, соответствующей запросу (информационные порталы по определенной теме, например). Если же “достойных” с точки зрения Яндекса сайтов нет, квота замещается коммерческими сайтами.

Роман Поборчий : Будет прекрасно, если эта информация найдется на сайтах фирм, продающих окна, во всяком случае, с моей точки зрения, качество выдачи бы от этого повысилось.

Это позволяет предположить, что наличие на коммерческом сайте статей информацинного характера, релевантных коммерческому ВЧ запросу, может очень положительно сказаться на релевантности и позициях сайта по этому запросу. Иными словами, 1 РЕЛЕВАНТНОЙ СТРАНИЦЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА КОМПАНИИ ПО КОММЕРЧЕСКОМУ ВЧ-ЗАПРОСУ МОЖЕТ БЫТЬ НЕДОСТАТОЧНО - НУЖНО, ЧТО Б НА САЙТЕ БЫЛИ И ДРУГИЕ РЕЛЕВАНТНЫЕ ЭТОМУ ЗАПРОСУ СТРАНИЦЫ [НЕКОММЕРЧЕСКОГО ХАРАКТЕРА].

Роман Поборчий : У меня пока получается, что хорошая выдача по запросу [пластиковые окна] должна включать коммерческие предложения от уважаемых фирм и информацию, помогающую пользователю понять, какого типа окна ему нужны. Много места в выдаче эта общая информация занимать не должна: если она хорошая, то 1 сайта может быть достаточно. А если плохая, то лучше ее и вовсе не показывать.

Подитожу и я. Во-первых, ЧТО Б ПОПАСТЬ В ВЫДАЧУ ПО КОММЕРЧЕСКОМУ ВЧ-ЗАПРОСУ, САЙТ ДОЛЖЕН:

а) явно указывать на свой коммерческий характер;

б) быть старым и трастовым;

в) содержать много страниц, релевантных запросу, о котором идет речь.

Во вторых, некоммерческий трастовый сайт узкой тематики, релевантной запросу, тоже имеет (хоть и очень маленькие) шансы попасть в Топ по коммерческому ВЧ-запросу благодаря квоте. Но этот сайт должен быть практически идеальным с точки зрения Яндекса.

Обязательно читайте ПЕРВОИСТОЧНИК и делайте свои выводы.

ЧАСТЬ 3/12. 8 ВАЖНЫХ МОМЕНТОВ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ САЙТОВ ПО КОММЕРЧЕСКИМ ЗАПРОСАМ

Автор: Елена Камская (Digital Helen).

Качественный коммерческий сайт с лаконичными текстами для людей, уникальными описаниями всех товаров и отобранными вручную дорогими ссылками «залип» на 2-3 странице и не двигается в Топ - думаю, такая проблема знакома многим оптимизаторам, которые работают с коммерческими тематиками. Судя по форумам, переписке с читателями и описанием ситуаций по сайтам, которые приходят на аудит, большинство оптимизаторов в таких случаях действуют по обычной схеме - в очередной раз меняют тайтлы, переписывают тексты, корректируют перелинковку, докупают ссылки. При этом забывается 1 важный момент - в коммерческой выдаче могут учитываться факторы, не имеющие прямого отношения к Seo, на которые, как правило, никто из оптимизаторов не обращает особого внимания. Еще в ноябре прошлого года на блоге Яндекса упоминалась формула ранжирования, которая умеет учитывать факторы, влияющие на доверие пользователя к сайту компании. Изначально формула работала для около 30% коммерческих запросов в московской выдаче, а сейчас, по нашим наблюдениям, этот процент значительно увеличился.

За 3 последних месяца я достаточно наигралась со «сложными ситуациями» по коммерческим запросам и окончательно убедилась, что при продвижении интернет-магазинов и других коммерческих сайтов особенную роль играют факторы, которые отсутствуют в чек-листах оптимизаторов. Сегодня делюсь своими наблюдениями по этому поводу. ВАЖНЫЕ ФАКТОРЫ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ САЙТОВ В КОММЕРЧЕСКИХ ТЕМАТИКАХ1. НАЛИЧИЕ ТЕЛЕФОНА И ФИЗИЧЕСКОГО АДРЕСА.

Сайт, который что-то продает за деньги, но при этом не публикует реальные контакты своих владельцев, выглядит подозрительно. Если с администрацией магазина можно связаться только через форму контактов или онлайн-чат, это как бы намекает на то, что у магазина нет реального офиса или склада (адрес не указан), он находится где-то в глубинке (не указан телефон) и, скорее всего, его обслуживают 1-2 человека. И если после оплаты вместо товара Вы получите дырку от бублика, а на ваши письма с угрозами администрация в чате будет отвечать холодным молчанием, куда и на кого Вы будете жаловаться? Варианты, конечно, есть, но все равно риск получить кота в мешке при работе с такими магазинами остается очень высоким. Я бы не доверила такому сайту свои деньги и персональные данные, а вы?

Мог бы такой “местячковый” магазин в оффлайне конкурировать с большими супермаркетами с десятками менеджеров по продажам, собственным складом и собственной курьерской службой? Конечно, нет. Так почему в онлайне должно быть иначе?

По моим наблюдениям, наличие адреса не так важно, как наличие телефона. НА САЙТЕ МАГАЗИНА ИЛИ КАТАЛОГА ТОВАРОВ ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОЛЖЕН БЫТЬ УКАЗАН СТАЦИОНАРНЫЙ НОМЕР ТЕЛЕФОНА, причем не где-то на странице пятого уровня, а на видном месте на всех страницах сайта. Ставить номер мобильного телефона вместо стационарного - тоже не выход, так как это тоже намек на несерьезность бизнеса. Хотите зарабатывать на продаже товаров или услуг в интернете - не скупитесь на телефонную линию, эти затраты Вам окупятся. 2. EMAIL НА ТОМ ЖЕ ДОМЕНЕ, ЧТО И САЙТ.

Если Ваш сайт - kupislona.ru, то email должен быть на этом же домене, например - office@kupislona.ru, но никак не slony@yandex.ru или blabla@mail.ru. Желательно указывать несколько адресов, по которым нужно писать по разным вопросам, например:

sales@kupislona.ru - по вопросам оплаты

dostavka@kupislona.ru - по вопросам доставки

office@kupislona.ru - по общим вопросам и так далее.

Удобная форма контактов вполне может заменить email. В любом случае, КОНТАКТНАЯ ФОРМА - ЛУЧШЕ, ЧЕМ EMAIL НА ОБЩЕДОСТУПНОМ ДОМЕНЕ. Но не каждому посетителю нравится заполнять формы, поэтому рядом с ней нужно указать альтернативный способ связи (телефон, ICQ, Skype). Замечательный пример для подражания - контактная форма магазина OZON. 3. УКАЗАНИЕ ЦЕН НА ТОВАРЫ В КАТАЛОГЕ.

Очень важный момент. Будет очень сложно продвинуть сайт по запросам, которые содержат слова «купить», «продажа», «цены», «интернет-магазин», «каталог» и т.д., если на сайте отсутствуют цены на то, что он продает. Причем ЦЕНА ДОЛЖНА УКАЗЫВАТЬСЯ ВОЗЛЕ КАЖДОГО ТОВАРА (и на общей странице каталога, и на странице товарной карточки), должны быть предусмотрены фильтры и сортировка по цене. Очень большой плюс - создание и подключение YML ФАЙЛА через Я.Вебмастер. А вот размещение общего прайс-листа в формате xls вместо указания цен на отдельных страницах - это костыль, причем морально устаревший. Общий прайс удобен для оптовиков, но он не заменит отдельные цены на страницах товаров/услуг, если компания поддерживает розницу. 4. НАЛИЧИЕ ФОТОГРАФИЙ И ОПИСАНИЙ ТОВАРОВ.

Как правило, составление и добавление уникальных описаний и фотографий для тысяч товаров - это большая статья расходов, и далеко не все владельцы онлайн-бизнеса к этому готовы. Делают «все правильно» единицы - остальные в лучшем случае заимствуют контент у конкурентов, делая дешевый рерайт, в худшем - добавляют только название товара без фото и описания. А зря. Вы бы доверили такому магазину свои деньги?

Я понимаю, что уникализировать описания однотипных товаров достаточно сложно. Но для успешного продвижения интернет-магазина или коммерческого сайта это имеет очень большое значение (особенно, если сайт молодой). Кроме того, ПРИ УНИКАЛИЗАЦИИ МОЖНО ПРИМЕНИТЬ ТВОРЧЕСКИЙ ПОДХОД: кроме базового перечисления характеристик, добавить пару предложений о том, кому этот товар может быть интересен. Например: «Этот ноутбук - отличное решение для молодых людей, которым важно быть в зоне доступа 24 часа в сутки - тонкий, легкий, не занимающий много места в дорожном рюкзаке»). Еще 1 вариант - добавить возможность комментировать товары и таким образом привлечь пользователей к уникализации страниц товарных карточек. Дальше думайте сами - на самом деле, вариантов есть много.

Еще очень большое значение имеет ВОЗМОЖНОСТЬ ФИЛЬТРАЦИИ И СОРТИРОВКИ ТОВАРОВ. Представьте, что Вам нужен холодильник Electrolux серебристого цвета размерами 90х90. Вы находите сайт с отличными ценами и большим выбором, но сортировки по бренду и размерам нет или она не работает. Чтоб найти нужный товар, Вам придется либо посмотреть вручную сотни страниц, либо поискать другой сайт. Судя по опыту, большинство пользователей выбирают второе - после того, как у 1 нашего клиента при смене хостинга слетела сортировка, количество отказов увеличилось, а уровень конверсии упал в разы (после того, как проблему устранили, все восстановилось). 5. ОТСУТСТВИЕ ПУСТЫХ СТРАНИЦЫ И БЛОКОВ НА САЙТЕ.

Если на некоторых страницах магазина вместо содержания красуется надпись «Страница в стадии разработки», «Ошибка базы данных» или имеются пустые блоки без информации, это явно указывает на какие-то недоработки или неполадки в работе магазина. А если магазин глючит при загрузке контента, т.е. большая вероятность, что он сглючит и при оплате, или что владельцы уже давно положили на него большой болт и ваш заказ отправится вникуда. Вывод? Правильно, магазину доверять нельзя. Хотя на самом деле может быть, что владельцы просто поспешили запустить сайт, “не зацикливаясь на деталях”.

Например, вот такая «пустота» явно свидетельствует не в пользу качества сайта магазина как для пользователей, так и для поисковых систем:

ОТКРЫТО РЕКЛАМИРОВАТЬ И, ТЕМ БОЛЕЕ, АКТИВНО ПРОДВИГАТЬ В ПОИСКЕ КОММЕРЧЕСКИЙ САЙТ НУЖНО ПОСЛЕ ТОГО, КАК ОН ПОЛНОСТЬЮ ДОРАБОТАН И ОТТЕСТИРОВАН, иначе может получиться фальстарт со всеми вытекающими отсюда печальными последствиями. 6. ОТСУТСТВИЕ НЕАКТУАЛЬНОГО ИЛИ УСТАРЕВШЕГО КОНТЕНТА.

Основную ценность для коммерческих сайтов представляет каталог товаров (услуг). ИНФОРМАЦИОННЫЕ РАЗДЕЛЫ ТИПА БЛОГА, НОВОСТЕЙ, ПОЛЕЗНЫХ СТАТЕЙ НУЖНО ДОБАВЛЯТЬ ТОЛЬКО В ТОМ СЛУЧАЕ, ЕСЛИ Вам ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ЕСТЬ ЧТО ТАМ РАЗМЕЩАТЬ. Например, раздел «новости» на сайте магазина можно считать целесообразным, если там публикуются условия регулярных акций и скидок, сообщения о распродажах и поступлении новых товаров. Если же Вы открываете раздел «новости» только ради создания видимости обновления сайта или наращивания внутренней перелинковки и собираетесь публиковать там рерайт новостей рынка, не имеющих отношения к вашей компании, это пользы не принесет.

Устаревшие новости компании тоже могут являться отталкивающим моментом для пользователя. Например, если Вы заходите на сайт в июле и видите в блоке новостей поздравление с Новым Годом, возникает вопрос - когда в последний раз владельцы этого магазина вспоминали о нем? 7. ОТСУТСТВИЕ “ОТВЛЕКАЮЩИХ МОМЕНТОВ”.

Если люди приходят на сайт купить товар или заказать услугу, информер с погодой в регионе или котировками валют будет явно не в тему. Большое количество кнопок - тоже явный перебор, хоть до сих пор такое можно встретить на многих коммерческих сайтах:

На скрине не видно, но половина этих кнопок еще и мигают, отвлекая внимание пользователя от основной цели - совершения покупки. Ставят такие кнопки обычно с целью получить бесплатную ссылку с «трастового» каталога или добавить сайт в рейтинг. На самом деле, польза от всех каталогов и рейтингов такого типа уже давно весьма сомнительная, а вот вред - очевиден, так как БЛОК СКВОЗНЫХ ИСХОДЯЩИХ ССЫЛОК С РАЗДРАЖАЮЩИМИ КНОПКАМИ ЯВНО НЕ ПОВЫШАЕТ ПЛАНКУ ДОВЕРИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ К САЙТУ.8. МОРАЛЬНО УСТАРЕВШИЙ ДИЗАЙН.

Сложно дать четкое определение значению «морально устаревший», но зато очень легко прочувствовать это на примере. На конференции Cybermarketing -2011 Кирилл Николаев, руководитель группы веб-поиска Яндекса, приводил примеры сайтов, получивших низкую оценку ацессоров в коммерческой тематике:

auto99.ru

bestforme.ru

kuhni-rossii.ru

cleanland.ru

lawcenter.ru.

Достаточно посмотреть на каждый сайт в течении 5 секунд, чтоб понять, что у них есть 1 похожее качество - морально устаревший дизайн. ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Список факторов, влияющих на ранжирование по коммерческим запросам, давно не ограничивается текстами, тайтлами, внешними ссылками и другими привычными для оптимизаторов показателями, хоть они все еще играют важную роль. Я слышала утверждение, что для успешного продвижения интернет-магазина оптимизатор должен поставить себя на место штатного маркетолога - изучить товар, рынок, конкурентов, целевую аудиторию. Считаю, что все намного проще - ОПТИМИЗАТОР ДОЛЖЕН ПОСТАВИТЬ СЕБЯ НА МЕСТО ПОКУПАТЕЛЯ этого магазина и понять, доверил бы он ему свои деньги, данные, личную информацию. Если нет - начинать оптимизацию нужно именно с этого.

С ув., Елена Камская.

ЧАСТЬ 3/13. 6 СПОСОБОВ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА ПОД LONG-TAIL ЗАПРОСЫ

Автор: Богдан Глушак

Использование стратегий, основанных на высокоточных запросах, может стать лёгким и эффективным способом улучшения результатов Seo оптимизации. В процессе анализа вебсайтов, которые успешно оптимизированы и получают хороший органический трафик, можно заметить, насколько удивительные результаты могут принести лонг-тейл запросы.

Такая стратегия продвижения не нова. Известно, что пользователи быстро адаптируют свои запросы под семантический поиск, который даёт им подсказки.

Зачем тогда оптимизаторы всё ещё затачивают свои сайты под такие ключи, как «мотоциклетные запчасти», если мы знаем, что люди могут искать «мотоциклетные запчасти для Honda Fury 2010»? Люди ищут в поисковиках ответы на вопросы, но не сами кейворды.

Оптимизаторы всё ещё смотрят на высоко- и среднечастотные запросы, как на шанс получить больше трафика, вместо того чтобы ориентироваться на лонг-тейлы. Да, оказавшись на 1-х позициях в выдаче, можно получить большой поток посетителей на свой сайт, однако не факт, что все они будут целевыми. Т.е., качество трафика по «широким» запросам часто не оправдывает ожиданий. Самое время привлекать посетителей, которые уже готовы и хотят покупать. ДРУГОЙ ПОДХОД: МИКРОТАРГЕТИНГ

Микротаргетинг - это трёхступенчатый процесс. Во-первых, нужно изучить большое количество лонгтейлов, которые вытекают из общих фраз. Во-вторых - определить «пробелы» возможностей сайта, понять, где не хватает запросов с длинным «хвостом». В-третьих, внести небольшие изменения в страницы, чтобы они способствовали лучшему ранжированию long-tail, и создавать новый контент.

Не замещайте полностью общие запросы лонгтейлами. Да, в большинстве случаев они дают лучшие конверсии. Но с другой стороны, они приносят больше трафика, что также способствует привлечению новых клиентов. Считайте, что таргетирование Seo стратегий на лонг-тейлы - это дополнение, которое поможет Вам в достижении ТОПа по ВЧ и СЧ запросам. Ориентируйтесь на него в 1-ю очередь, а во 2-ю - на оптимизацию общих запросов.

Не все покупатели одинаковы, поэтому не стоит полагать, что они забивают идентичные запросы в поиске. Лонгтейлы чрезвычайно разнообразны, но вместо того чтобы оптимизировать страницы под каждый из них, стоит обратить внимание на общие тенденции среди широкого круга запросов. Ищите те лонгтейл-фразы, которые действительно заслуживают ваших усилий и приносят хорошие конверсии.

Используйте больше 1 инструмента для поиска и изучения ключевых слов. Большая ошибка при микро-таргетировании среди оптимизаторов - это то, что они в скором времени после начала работы прекращают копать глубже. Чем больше ключевых фраз Вы изучите, тем более вероятно, что Вы найдёте целое направление лонгтейлов, которые будут приносить ценный трафик.

1 из методов получения ключей - это их экспорт из планировщика запросов от Google нескольких общих фраз, таких как «Интернет-маркетинг» или «верхняя одежда», и загрузка в инструменты наподобие «Bulk Keyword Tool» с сайта termexplorer.com.

Находите общие фразы и выражения, чтобы связывать ключи между собой в отдельные категории. Не забывайте: Вы не собираетесь таргетироваться на все ключи. Всё, что можно сделать - это ориентироваться на общие выражения и находить связи между лонгтейлами, чтобы грамотно организовать перелинковку и навигацию по сайту.

После сбора ключей можно загрузить их в 1 эксель-файл и найти общие выражения, которые включены в состав разных лонгтейлов. В 5-10 общих фраз иногда может быть включено около 800 - 1200 более узких ключей.

Проанализируйте существующий контент. Хотя создание нового контента - дело полезное, важно также анализировать уже имеющиеся страницы и оптимизировать их по стратегии микро-таргетинга. Всё, начиная от мета-тегов и заканчивая тегами alt в изображениях, может быть не до конца оптимизировано, лишено ключевых слов. Это необходимо исправить. Также, следует определить лонгтейлы в тематические категории.

Создавайте новый контент для перечня ключей. Организованный по категориям список можно вручить копирайтерам и контент-стратегам для генерации идей. В дополнение к улучшению существующих материалов, необходимо создавать и новые тексты и медиа, которые будут наиболее полно отвечать на вопрос пользователя, вводящего лонгтейлы при поиске.

Таким образом, микро-таргетинг - это стратегия, которая приносит больше конверсий, чем продвижение общих высокочастотных ключей. Однако здесь необходимо приложить массу усилий, направленных на создание большого количества ценного контента под сотни и даже тысячи лонгтейл-запросов.

ЧАСТЬ 3/14. УЛУЧШАЕМ ОПТИМИЗАЦИЮ СТРАНИЦ КОММЕРЧЕСКИХ САЙТОВ

Автор: Александр Люстик (MyOST).

ЭЛЕМЕНТЫ СТРАНИЦЫ, НАД КОТОРЫМИ СЛЕДУЕТ РАБОТАТЬ

На схеме ниже я попытался ВИЗУАЛИЗИРОВАТЬ все элементы страниц электронной коммерции, которые важны для внутренней оптимизации.

Давайте рассмотрим каждый элемент в отдельности и посмотрим, что можно сделать для их оптимизации на странице. 1. ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ

Ваш бизнес серьезно страдает, если Вы имеет коммерческий сайт, но не собираете отзывы своих клиентов. Отзывы клиентов не только улучшают ваш бизнес, ОНИ ЕЩЕ ЯВЛЯЮТСЯ ОТЛИЧНЫМ ИСТОЧНИКОМ БЕСПЛАТНОГО КОНТЕНТА. Если речь идет о крупных сайтах, то количество этого контента может быть безгранично, и распределяется оно по множеству страниц.

Быстрые рекомендации по сбору и использованию отзывов клиентов:

Создайте или купите систему, которая бы просила ваших клиентов по email оставить отзыв спустя несколько недель после совершения покупки.

Оповестите клиентов о том, что они получат скидку на следующий продукт, если те оставят отзыв.

Не следует беспокоиться о негативных отзывах, ведь ваши потенциальные клиенты не дураки и будут насторожены большим количеством положительных отзывов.

Кроме этого, если Вы думаете о конверсии, то Вы не должны допускать таких вещей:

Попробуйте настроить свою систему отзывов, и убрать из нее такие сообщения, как “К СОЖАЛЕНИЮ, У ДАННОГО ПРОДУКТА НЕТ ОТЗЫВОВ”.

ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО: МИКРОДАННЫЕ

Позаботьтесь о том, чтобы отзывы сопровождались РЕЛЕВАНТНЫМИ МИКРОДАННЫМИ.

Эти данные передают Google больше информации о вашем контенте, а расширенные сниппеты в поисковой выдаче значительно увеличивают CTR. Например:

Помните, что микроформаты отзывов становятся все популярнее, и вскоре все ваши конкуренты будут иметь расширенные сниппеты, а Вы нет, если Вы не позаботитесь об этом. 2. ВИДЕО ПРОДУКТЫ

Конечно это трудное задание, но это стоит того, особенно если речь идет о коммерческих сайтах.

Многие сайты уже создают видео о своих продуктах, но не все из них делают это наиболее оптимальным способом. ZAPPOS.COM ЯВЛЯЕТСЯ ОТЛИЧНЫМ ПРИМЕРОМ ХОРОШИХ ВИДЕО, которых на сайте у них более 50 000:

Видео странице дает несколько преимуществ. 1-е из них - обогащение страницы контентом и увеличение ее привлекательности для получения ссылок.

ВИДЕО ХОРОШЕГО КАЧЕСТВА, в котором рассказывается о том, как можно использовать продукт и о его качествах, может увеличивать конверсию.

Еще 1 преимущество видно на скриншоте выше: результаты в поисковой выдаче отличаются от других. Я встречал множество коммерческих сайтов, у которых было немало видео на страницах, но оно не появлялось в выдаче из-за того, что они не использовали специальную разметку для поисковиков.

Самой лучшей системой для вставки и оптимизации видео является Wistia, именно ее Seomoz использует для рубрики Whiteboard Friday.

Эти ребята постоянно дорабатывают и улучшают свою систему. Мне уже приходилось использовать ее на некоторых тестовых сайтах. Благодаря этой системе тестовые сайты быстро получили расширенные сниппеты в поисковой выдаче Google. REL=”NEXT”, REL=”PREV” И “VIEW ALL”

Одной из проблем крупных коммерческих сайтов является нумерация страниц.

На страницах категорий продуктов у вас могут быть тысячи продуктов, которые разрывают категорию на множество страниц. Конечно, Вы заботитесь о проиндексированности и ранжировании страниц продуктов, но никто не заботится о страницах категорий.

Для того чтобы помочь Google лучше распознать нумерацию страниц категорий, мы должны использовать следующие атрибуты: REL=”NEXT”, REL=”PREV” И REL=”VIEW ALL”. РАЗМЕТКА МИКРОДАННЫХ И SCHEMA.ORG

Еще 1 инструмент, который доступен нам для использования микроданных - это словарь Schema.org, который поддерживается основными поисковиками.

О его запуске объявили в июне 2011г., но Google не очень-то торопился с его использование в своей поисковой выдаче. Однако с того времени многое поменялось и Google стал использовать этот словарь гораздо шире.

Если перенести все это на электронную коммерцию, то на страницах продуктов мы можем использовать несколько типов разметки, детальную информацию Вы можете посмотреть на этой странице.

Не все, что расположено на той странице будет подходить вам, но вот что Вы можете сделать:

Выбрать настройки, КОТОРЫЕ ПОДХОДЯТ ИМЕННО ДЛЯ ВАШЕЙ СТРАНИЦЫ ПРОДУКТА.

Добавить элементы словаря в свою CMS, так, чтобы при создании новой страницы продукта, они добавлялись автоматически.

Добавить пометки об этих изменениях в аналитическую систему и отслеживание их воздействия на ранжирование и выдачу. 3. КОНТЕНТ ТИПА ВОПРОС-ОТВЕТ

Еще 1 возможность улучшения коммерческих сайтов предоставляет контент типа вопрос-ответ.

Как я уже говорил выше, вечной проблемой коммерческих сайтов является уникальный контент. Контент типа вопрос-ответ не только увеличивает уникальность страниц продуктов, но и дает полезную информацию вашим посетителям.

ПРЕИМУЩЕСТВА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТАКОЙ СИСТЕМЫ НА САЙТЕ:

Ценный контент, ГЕНЕРИРУЕМЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ, который публикуется на страницах продуктов.

Ранжирование по НЧ запросам и запросам, которые содержат вопросы, если конечно этот контент доступен поисковикам.

Возможное увеличение уровня конверсии, если данный контент может ответить на вопросы ваших посетителей.

Возможное увеличение мотивации пользователей и появление ценителей вашего бренда.

Вот живой пример с Jessops :

Использовать Вы можете сервис Quora или иной, связанный с вопросами и ответами (например Ответы@mail.ru), на котором Вы возможно сможете найти множество контента о вашем сервисе или продукте. 4. КНОПКИ СОЦИАЛЬНОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Я скептически отношусь к тому, следует ли использовать кнопки социального распространения на страницах продуктов или нет.

Цель страницы продукта - заставить кого-либо купить что-либо, а не поставить странице лайк или ретвитнуть ее.

Для меня социальное распространение в процессе покупки значит следующее:

Пользователь после покупки выражает благодарность странице

Пользователи следуют за нашими новинками в Twitter, Facebook и т.д.

После того, как пользователь оставил отзыв о продукте, у него есть возможность поделиться этим в социальных сетях.

Социальные кнопки также помогают выявить Вам при помощи аналитики, залогинен пользователь в Twitter, Facebook, Google+ и т.д., или нет.

Если пользователь залогинен в социальные сети, то при помощи кода Вы можете выводить для него отдельное сообщение. Это будет своеобразным персональным обращением к пользователю, что может увеличить его лояльность к вам.

ВЫВОДИТЬ Вы МОЖЕТЕ ЛЮБОЕ СООБЩЕНИЕ, КОТОРОЕ ЗАХОТИТЕ. Продумайте его тщательно и сможете увеличить конверсию и доверие пользователя к вам. СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ СТРАНИЦЫ

Скорость загрузки страницы всегда была важным фактором, особенно после того, как Google подтвердил, что это является 1 из факторов ранжирования, хотя и не существенным.

Лично я считаю, что о скорости загрузки страницы следует беспокоиться потому, что она влияет на уровень конверсии, а не только на ранжирование.

Пользователь не задержится долго на медленном сайте, именно это и подтвердило 1 из исследований :

ТЕГИ OPEN GRAPH

Еще 1 дополнение для ваших страниц - теги open graph. Эти теги позволяют Вам детально контролировать то, как вашим контентом будут делиться на Facebook.

Так как Facebook является огромной платформой с большим потенциалом трафика, Вы должны убедиться в том, что Вы делаете все, чтобы оптимизировать ваш контент и под эту платформу. Код устанавливается в хедер вашей CMS, и сделать это довольно просто. 5. ПОИСК ПО САЙТУ

В идеале, пользователь вообще не должен пользоваться поиском на вашем сайте, так как он должен находить все, что ему нужно, при помощи навигации.

Однако я считаю, что модуль поиска должен обязательно присутствовать на коммерческих сайтах. Данные по использованию поиска можно получать при помощи аналитики. Именно эти данные будут ключевыми в улучшении поиска и самого сайта.

Вот некоторые рекомендации по использованию поиска:

Убедитесь в том, что Вы отслеживаете поисковые запросы по сайту при помощи возможностей CMS или Google Analytics

ОТСЛЕДИТЕ, СКОЛЬКО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ПРОИЗВОДЯТ ПОИСК И СРАЗУ ЖЕ ПОКИДАЮТ САЙТ

Проверьте популярные поисковые запросы и то, КАКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ПО НИМ ВЫДАЕТ ВАШ ПОИСК

Проверьте, учитывает ли ваш поиск различные формы слов (МНОЖЕСТВЕННОЕ, ЕДИНСТВЕННОЕ ЧИСЛО).

Выводите специальные предложения, которые подходят тому или иному поисковому запросу

ВЫВОДИТЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ РЯДОМ С ПОИСКОВЫМ РЕЗУЛЬТАТОМ. Лично мне нравится, как это делает Apple:

6. ПОНЯТНЫЙ ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ

Именно от этого зависит весь коммерческий сайт. Ваша задача - продать что-либо, а продать можно только если у вас есть четкий призыв к действию.

Проводите тестирование страниц продуктов и различных вариантов призывов к действию и находите варианты с наивысшим уровнем конверсии. Многие владельцы сайтов стремятся привлечь как можно больше трафика при помощи Seo и PPC кампаний. Однако добиться большей прибыли можно увеличив конверсию существующего трафика.

Инструменты для измерения эффективности и улучшения призывов к действию:

Crazy Egg

ClickTale

Google Analytics event tracking

WebVisor (Яндекс Метрика).

Все что от вас требуется - это установить 1 или 2 подобных инструмента и начать получать данные. 7. СИГНАЛЫ ТРАСТА (ЧЕМУ ДОВЕРЯЮТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ).

Вы просите своих посетителей оставить данные их кредитных карт на вашем сайте.

Им для этого нужно ДОВЕРЯТЬ Вам И ВАШЕЙ КОМПАНИИ и они должны знать, что все их персональные данные защищены. Вот примеры элементов, которые увеличивают доверие к странице:

Указывайте ссылки на сертификаты везде, где это уместно и пользователи будут не только иметь шанс проверить вас, они станут доверять Вам гораздо больше. 8. ХЛЕБНЫЕ КРОШКИ

Я считаю, что этот элемент недооценен как с точки зрения юзабилити, так и с точки зрения Seo. Хлебные крошки не только помогают внутренней перелинковке, но и помогают пользователям в навигации по сайту.

На коммерческих сайтах хлебные крошки могут быть сложными из-за множества путей, ведущих к 1 продукту. Поэтому на 1 странице хлебные крошки могут быть разными в зависимости от того, через какую категорию Вы попали на нее.

Я считаю, что тратить время и силы на разработку хлебных крошек, которые будут работать в зависимости от cookie нецелесообразно. Лучше всего использовать 1 путь на страницу. 9. ИЗОБРАЖЕНИЯ

Свежие, ЧЕТКИЕ ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ ДОЛЖНЫ ПРИСУТСТВОВАТЬ НА КАЖДОМ КОММЕРЧЕСКОМ САЙТЕ. Пользователи взаимодействуют с тем, что они могут видеть и очень часто они отказываются от страниц с некачественными графическими элементами.

Хотелось бы порекомендовать владельцам коммерческих сайтов, использовать изображения, на которых показывается не только сам продукт, но и его возможные способы применения. Важно, чтобы фон был наиболее простым и понятным. Однако, мне не всегда нравится та простота изображений в IKEA:

Я бы хотел видеть изображения таких продуктов в применении.

Вот некоторые рекомендации по оптимизации изображений для того, чтобы и они приносили Вам трафик, скажем с базы изображений Google:

Используйте описательные названия файлов, например, WOODEN-OAK-TABLE-12345.PNG ВМЕСТО 12345.PNG.

Пропишите атрибут ALT у всех изображений продуктов, это довольно просто сделать автоматически посредством CMS.

Создайте и добавьте карту изображений сайта в панель вебмастера Google. 10. МЕТА TITLE

Говорить о важности этого элемента мы сейчас не будем. Но для владельцев коммерческих сайтов скажу, что генерировать этот тег Вы все равно будете автоматически, так как речь идет о тысячах этих элементов.

Важно показать программистам шаблон, по которому они будут генерироваться. Для страниц продуктов это будет, скорее всего, название продукта и короткий призыв к действию. Например, если Вы сюда добавите что-то вроде “Бесплатная Доставка”, то ваш CTR может значительно увеличиться. Главное избегайте дубликатов в метаданных.

Все коммерческие сайты используют базы данных, а у каждой страницы продукта есть свои атрибуты. Хороший разработчик знает, как воспользоваться этим и заполнить такие поля, как мета теги, автоматически. МЕТА DESCRIPTION

Данный тег практически не влияет на ранжирование, однако он влияет на CTR, ведь пользователи обращают внимание именно на описание, которое расположено под заголовком ссылки. Заполнять этот тег нужно по аналогии с заголовком, указывая там преимущества продукта, призывы к действию и т.д. 11. ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА

В пост-Пандовский период важно делать описание каждого продукта уникальным. Никогда не следует брать описание у производителя, которое используют тысячи других продавцов.

Для того, чтобы обеспечить уникальность описания продукта, Вы не должны жалеть ни времени, ни сил, ни средств. 12. URL СТРАНИЦЫ

И вновь, это очень базовая вещь, но владельцы коммерческих сайтов должны помнить о том, что в URL страницы продукта не должно быть категории и подкатегории, так как пути до этой страницы могут быть разными. Это может привести к появлению дубликатов. Исправить это можно при помощи тега rel=”canonical”.

Лучше всего в URL использовать название продукта и кодовый номер, например: EXAMPLE.COM/PRODUCT-NAME-12345. Кодовый номер продукта предотвратит появление дубликата, если название продукта будет совпадать. 13. ТЕГИ H1

Очень спорно то, насколько данный тег влияет на ранжирование, однако учитывая то, сколько времени уходит на его оптимизацию, то использовать его целесообразно.

Также хорошо иметь четкую разметку страницы, и если Вы на ней используете CSS3, а браузер пользователя не поддерживает его, то он все равно увидит логическую структуру.

Для коммерческих сайтов следует использовать такой код, чтобы он автоматически ставил название продукта в H1. Это поможет выявить одинаковые теги H1 по всему сайту. 14. НОМЕР ТЕЛЕФОНА

Если Вы можете предоставить номер телефона, то обязательно делайте это. Это не только поможет с точки зрения службы поддержки, но и станет очередным фактором траста. Этот фактор также прибавляет уверенности пользователям, если Вы просите у них данные их кредитных карт.

Кроме всего прочего, если у пользователя во время оплаты товара возникли трудности, именно этот номер телефона поможет ему в решении всех проблем. Вы не только не потеряете клиента, но и сможете доработать свою систему покупки. 15. ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ

Указывая данные о компании, Вы даете Google сигналы о вашем местоположении, что может сказаться на локальной поисковой выдаче по вашим ключевым словам.

Кроме этого, для предоставления экстра контента, Вы можете использовать разметку Schema.org. Это еще 1 сигнал траста для Google и пользователей. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Думаю, эти данные дают Вам достаточно пищи для размышления и помогут Вам улучшить ваш коммерческий сайт. Как всегда жду ваших размышлений и рекомендаций в комментариях ниже.

Источник: Perfecting On-Page Optimization for Ecommerce Websites

Перевод: MyOST

ЧАСТЬ 3/15. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ - ВИДЫ, ОПТИМИЗАЦИЯ, ПРОТИВОРЕЧИЯ

Автор: Сергей Сосновский

Сегодня я хочу поговорить про ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ. В статье выделю несколько их видов, вариантов оптимизации, а также затрону противоречивую сторону, которая имеет место быть.

О поведенческих факторах ранжирования стали часто говорить уже больше полугода назад. Кроме сообщений Садовского, что они есть и что они “сильнее” ссылочных факторов конкретно (официально) больше ничего неизвестно.

По мнениям разработчиков поиска поведение пользователей на сайте может говорить о полезности и качестве ресурса, контента, который расположен на нем. Отчасти от того, как пользователи ведут себя на сайте, будут зависеть и его позиции в поисковой выдаче.

Ниже я опубликую возможные факторы, которые могут учитываться поисковой системой при ранжировании документов, а также варианты по их оптимизации. Все это в любом случае будет полезно для ресурса, поэтому актуально для каждого вебмастера. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ1. КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ САЙТА В ВЫДАЧЕ

Здесь имеется в виду CTR сайта в серпе. Чем больше пользователей переходит на ваш сайт по каким-то поисковым запросам, тем полезнее он в глазах поисковика. Ресурс, находящийся на 1-м месте по запросу “купить ipad” имеет CTR 20%, а на 3-м - 35%. Видимо сайт на 3-й строчке полезней

ОПТИМИЗАЦИЯ. Ключевые элементы в поисковой выдаче - это показываемый заголовок и сниппет. Заголовок должен быть информативным, притягивающим внимание, содержать запрашиваемые ключевые слова, а самое главное отвечать потребностям пользователя. В принципе тем же критериям должен соответствовать и сниппет. Если Google зачастую берет в качестве описания к сайту информацию мета-тега description, то Яндекс делает это редко. Если Вам не понравился сниппет, который выбрала поисковая система, то Вы можете изменить текстовую составляющую, выбранную в качестве описания или привести ее в более привлекательный вид. После того, как поисковик переиндексирует страницу и произойдет текстовый апдейт, в сниппете должна появиться новая информация.

Также в выдаче может показываться адрес компании, дополнительные ссылки, расширенные сниппеты и так далее. Не забывайте про это. 2. ПОСЕЩАЕМОСТЬ САЙТА

Первое - это количество источников посетителей, а второе - это непосредственно объем посетителей. Очевидно, что если на сайт приходят пользователи не только из поисковых систем, а, например, с социальных сетей, закладок, форумов, блогов, тематических проектов, type in (прямой трафик) то, скорее всего, он действительно полезный, раз на него ссылается много источников. Другой момент: с 10 различных источников на ресурс перешло 20 человек или 10.000 пользователей. Т.е. количество тоже может иметь значение.

ОПТИМИЗАЦИЯ. Я уже писал, что, чем больше источников ссылок на сайт Вы задействуете, тем лучше. Также и здесь. Нужно пробовать продвигать свои проекты не только в поисковой выдаче, но также постараться задействовать тематические сообщества, социальные сети и так далее. Помимо улучшения поведенческих факторов Вы также сможете получить заинтересованных посетителей и ссылки. 3. ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА САЙТЕ3.1 ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ

Или BOUNCE RATE как называют этот показатель за рубежом. Он говорит о проценте посетителей, которые просмотрели только 1 страницу. Чем ниже этот показатель, тем лучше. 3.2 ВРЕМЯ, ПРОВЕДЕННОЕ НА САЙТЕ

Количество времени, которое уделил пользователь просмотру ресурса. 3.3 КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРЕННЫХ СТРАНИЦ

Считается, что чем больше посетитель просмотрел страниц, тем более интересным является сайт.

ОПТИМИЗАЦИЯ. Чтобы улучшить эти показатели, параллельно созданию интересного контента, пользователя нужно “мотивировать” перейти на другие страницы сайта или заинтересовывать какими-нибудь сервисами (фишками). Внутренняя перелинковка в виде ссылок на уточняющие или дополняющие статьи будут как никак кстати. Это в 1-ю очередь линки непосредственно в теле материала, блоки “похожих записей” и так далее. Пользователь ходит по таким ссылкам, сокращается показатель отказов, увеличивается время, проведенное на сайте и количество просмотренных страниц.

Также можно на сайте создать какой-нибудь интересный тематический сервис, который уверенно будет поднимать поведенческие факторы.

Не стоит забывать о самом главном - качественном и интересном контенте, о надежном и быстром хостинге, а также о юзабилити. Если этого не будет, то уже никакая внутренняя оптимизация не поможет

ПРОТИВОРЕЧИЯ

Как и во многих сферах, здесь существует ряд противоречий. Идеальный сайт должен отвечать как можно быстрее на поставленные вопросы. Верно? Тогда у него будет высокий показатель отказа, малое количество времени, которое пользователь провел на нем и глубина просмотра равная 1. Получается некоторая несостыковка.

Также существует ряд поисковых запросов, по которым требуется явный ответ (например, начинающиеся на “Что такое … ?”). Скорее всего, пользователь сразу найдет информацию на сайте и закроет его. Есть и другие запросы - “марки audi”, “жк мониторы” и так далее. По ним уже изначально предполагается просмотр множества страниц.

Еще, например, большие различия относительно типов сайтов. На блоге 2-3 просмотра на посетителя - это норма. Для интернет-магазинов этот показатель как минимум в 2 раза выше.

Интересны также комбинации факторов. Например, пользователь провел на странице долгое время, нашел ответ и ушел. Получаем, глубину просмотра 1, 100% показатель отказа, но удовлетворенного ответом пользователя. Другое дело, когда серфер хочет что-то скачать, а ему постоянно суют дополнительные ссылки (например, в случае с варезом). Долгое время пребывания на сайте, большое количество просмотренных страниц, низкий показатель отказа и грустный пользователь, который не смог найти, что хотел.

На все это стоит делать поправки. Вообще Яндексу было выгодно рассказать про поведенческие факторы ранжирования и про то, что они ценятся выше ссылочных, чтобы люди начали вести работу внутри сайтов, а не искать секреты seo в ссылках.

Что еще неявно? Определенные поведенческие показатели накладываются на страницы или на сайт целиком? Вычисляется какое-то общее значение (например, как у ТИЦа или Page Rank) или это сложные вычисления, базирующиеся на специфики поисковых запросов, тематики сайтов, их видов и так далее?

Откуда Яндекс берет информацию о поведении пользователей на сайте? Это не менее интересный вопрос. По первому пункту он располагает всей интересующей его информацией. А как же 2 и 3? Да, он может использовать Яндекс.Бар и Яндекс.Метрику. Но это получается все равно не полная картина. Может он вообще сотрудничает с популярными сервисами статистики в Рунете (liveinternet, например)?

Кто что думает по этому поводу? Буду рад увидеть ваши мнения в комментариях. Может быть, у вас есть какие-то дополнения или свои наблюдения по поводу учитываемых поведенческих факторов ранжирования?

ЧАСТЬ 3/16. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ В ПРОДВИЖЕНИИ САЙТА

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Особенный резонанс влияние поведенческих факторов, а точнее их накрутка, получили в последнее время. Яндекс с конца мая начал пессимизировать ресурсы, использующие различные способы накрутки поведенческих факторов. Причем, все это было сделано с большой помпой - под горячую руку попало очень много сайтов и в т.ч. лидеры области Seo (платного продвижения), и все это получило большую общественную огласку (ролик в новостях по ТВ, статья в ведомостях и масса публикаций и обсуждений в интернете).

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ - ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ

Т.е. Яндекс сотворил эдакую показательную порку всех тех, кого ему далось поймать за руку на НАКРУТКЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ ПРОДВИЖЕНИЯ (а с точки зрения поисковых систем - факторов ранжирования сайтов и определения релевантности документов поисковому запросу). Понятно, что как только оптимизаторы поняли, что за накрутку поведенческих факторов можно попасть под фильтр, то тут же стали пытаться завалить таким не хитрым способом своих конкурентов.

Вроде бы как даже всего нескольких оплаченных, например, в юзаераторе (один из многочисленных сервисов предлагающих услуги накрутки поведенческих факторов) кликов по сайтам конкурентов из поисковой выдачи Яндекса было достаточно для того, чтобы отправить этого конкурента под фильтр. В результате, по тем поисковым запросам, по которым продвигался данный ресурс с помощью накрутки ПФ (поведенческих факторов), он резко выпадал за Топ 100.

Наверное, большинству из вас, уважаемые читатели, понятно, что до бесконечности так продолжаться не могло и сейчас ЯНДЕКС УЖЕ НЕ НАКАЗЫВАЕТ ЗА НАКРУТКУ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ, но это вовсе не значит, что теперь все могут бросаться это делать. Скорее всего у Яндекса сейчас работает алгоритм, который просто нивелирует (обнуляет) влияние накрутки поведенческих факторов, тем самым полностью сводя на нет результат от этого способа продвижения сайта.

Но давайте вернемся к тому, что такое поведенческие факторы, на какие группы они подразделяются, какие способы накрутки ПФ существовали (и продолжают существовать, но уже не будут иметь такой сумасшедшей популярности), как Яндекс, да и мы с вами можем определить, что на ресурсе проводилась накрутка ПФ и какие существуют «БЕЛЫЕ» СПОСОБЫ УЛУЧШЕНИЯ ВЛИЯНИЯ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ на продвижение.

Итак, откуда и когда именно появилось понятие поведенческих факторов и какая из поисковых машин стала его 1-й использовать? Кто-то считает, что еще в 2004г. после появления алгоритма Флорида в Google (сейчас алгоритм Google называется Панда) эта поисковая система стала активно учитывать поведение пользователей на ресурсе и именно тогда произошло проседание многих искусственно накрученных и накачанных ссылками сайтов.

Так же достоверно известно, что не безызвестная компания Микрософт (имеющая непосредственно отношение к поисковику Bing) в 2008 опубликовала документ поясняющий принцип работы такого показателя как Browserank, который судя по опубликованному документу должен был стать гораздо более эффективным инструментом, чем разработанный гораздо раньше поисковиком Google всем Вам известный pagerank.

Если обобщать, то Browserank в какой-то степени является аналогом pagerank, но при этом вес отдельных документов в сети оценивается не по проставленным ссылками, а по конкретным осуществленным переходам по этим ссылкам, т.е. по кликам. При использовании Browserank гораздо более высокие позиции в поисковой выдачи должны были получить сайты социальных сетей и других ресурсов, где пользователи проявляют большую активность (кликают).

Ну, и относительно недавно ОБ УЧЕТЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИХ ФАКТОРОВ ЗАГОВОРИЛ И ЯНДЕКС. Так почему же всем без исключения поисковым системам, которые хотят иметь актуальную и релевантную выдачу, нужно учитывать ПФ? Ну, наверное, просто потому, что 2 других основных фактора, на которые обращали поисковики свое внимание при ранжирования документов, уже себя изжили. Я говорю об анализе поисковыми системы непосредственно текста документа и анализа проставленных на этот документ ссылок.

Нет, конечно же, текст и ссылки по прежнему влияют на ранжирование, но они уже не могут оказывать решающего влияния из-за того, что они сильно дискредитированы, попросту заспамлены. Сначала оптимизаторы (вот, гады) заспамили тексты и все те факторы текстовой оптимизации, на которые обращали особое внимание поисковые системы (ключевые слова в заголовках, тегах выделения, мета тегах и т.п.).

А потом эти самые оптимизаторы (чтоб им) заспамили и ссылочные факторы, на которые поисковики поначалу возлагали очень большие надежды, ибо текст заспамить совсем не сложно, а вот ссылки на себя проставлять ведь нужно с других ресурсов, что значительно сложнее. Но данную проблему решили биржи ссылок, которые стали посредниками между теми кто желал заработать продажей ссылок со своего сайта и теми, кто желал получить преимущество в продвижении, купив нужное количество ссылок с нужными анкорами.

Теперь использование в качестве анкоров (текста обратных ссылок) ключевых слов, по которым продвигается ваша статья, стало равнозначно тому, как будто бы Вы сами сообщили поисковику (в письменной форме) о том, что данные ссылки являются покупными. Нет, конечно же, поисковики хоть и знают, что ссылка покупная, но все равно могут ее учитывать, но встает вопрос, а насколько учитываются покупные ссылки при ранжировании.

Для некоммерческих поисковых запросов велика вероятность того, что покупная ссылка (с оптимизированным анкором) вообще учитываться не будет, а вот для коммерческого запроса эти ссылки по прежнему работают, но с такими большими оговорками, что, пожалуй, Вам никто не даст точного ответа как именно. Все оптимизаторы покупают ссылки, но многие уже начинают улучшать позиции сайта не покупкой дополнительных ссылок, а, наоборот, снятием заведомо плохих. Вот как извратили такую хорошую идею.

В общем, поисковики по прежнему учитывают оптимизированность текстов и проставленные ссылки, но уже с очень и очень большим количеством оговорок. И тут как раз очень кстати пришлись поведенческие факторы. Если попробовать проследить за ПОВЕДЕНИЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ (Яндексу у Яндекса, Google у Гугла), а так же на сайтах (страницы которых должна ранжировать поисковая машина), то можно при должном умении извлечь из этого очень много полезной информации, позволяющей лучше настроить ранжирование по всем запросам в поисковой выдаче.

Но тут опять же все не «здорово живешь». Во-первых, снова возникает угроза того, что ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ ФАКТОРЫ ОЧЕНЬ БЫСТРО ЗАСПАМЯТ (что, собственно, и происходит), ну, а во-вторых, нужно не просто собрать информацию о поведении пользователей и в поисковой выдаче (для поисковиков это не проблема), и на самих пользовательских ресурсах (где поисковикам статистику собрать сложнее, но тоже можно), а еще ее и интерпретировать либо в плюс, либо в минус. Но давайте обо всем поговорим по порядку и попробуем разложить информацию по полочкам. НА ЧТО СМОТРЯТ ПОИСКОВИКИ, УЧЕТ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ В ВЫДАЧЕ ЯНДЕКСА

Итак, давайте подумаем, на что и где именно могут обращать внимание поисковики при анализе поведенческих факторов. Вообще принято считать, что поисковые системы, и в частности Яндекс, отслеживают поведение пользователей в 2 основных местах:

в своей собственной поисковой выдаче

на ранжируемых сайтах

Давайте посмотрим, на что могут обращать внимание поисковые системы ПРИ УЧЕТЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ:

1. CTR - соотношение числа переходов на сайт из поисковой выдачи к числу просмотров информации о сайте (title, сниппет, Url) все в той же поисковой выдаче. Т.е. по идее, чем выше CTR, тем более привлекательным должен быть ресурс и тем выше он сможет переместиться в поисковой выдаче. Понятно, что тут все не так гладко, ибо изначально находящейся в верхней части страницы выдачи ресурсы будут по умолчанию иметь более высокий CTR.

Хотя, конечно же, этот пользовательский фактор поможет отсеять из топа сайты с совсем уж топорным сниппетом и тайтлом. Думаю, что методы повышения этого ПФ для всех проектов будут одинаковыми. Как УЛУЧШИТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ:

Работать над привлекательность Title - он должен будет одновременно и содержать нужные ключевые слова и побуждать к переходу на сайт из поисковой выдачи

Пытаться работать над сниппетами, изыскивая способы влияния на их содержимое. Интернет Вам в этом в помощью.

Настроить ЧПУ, чтобы в поисковой выдаче подсвечивались ключевые слова входящие в состав URL адреса страницы (некоторые аналитики утверждают, что это может повысить CTR процентов на пять).

2. Так же поисковые системы, возможно, обращают внимание на такой поведенческий фактор, как ВОЗВРАТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ОБРАТНО В ПОИСКОВУЮ ВЫДАЧУ после перехода на ваш вебсайт. Наверное, это в купе с другими факторами может сказать о том, что пользователь не нашел на вашем ресурсе то, что он искал. Думаю, что после определенного момента за такие возвраты ваш проект может быть понижен в выдаче, но опять же все это скорее всего учитывается в совокупности с другими поведенческими факторами.

Кстати, 1 из причин такого поведения пользователей может быть то, что Вы оптимизировались (например, закупкой ссылок) под тот запрос, суть которого не раскрыта на приземляющей странице (той, на которую перейдет пользователь из поисковой выдачи). Нужно стремиться сделать трафик с поисковых систем максимально целевым, ибо в результате анализа поисковиками пользовательских факторов вас все равно рано или поздно выкинут из Топа по «не вашим» запросам. Проверено на собственном опыте. ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ВАШЕМ САЙТЕ

Понятно, что из своей собственной выдачи и Яндекс, и Google смогут вытянуть всю необходимую им информацию о ПФ, но вот непосредственно на пользовательских проектах у них такой власти уже нет. Но тем не менее поисковые системы с успехом решают данную задачу, а значит мы сможет предположить как это им удается. Итак, как же Яндекс и Google смогут ОЦЕНИТЬ ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА ВАШЕМ САЙТЕ:

Яндекс Метрика и Google Analytics обладают богатейшим функционалом и при этом являются бесплатными. Никогда не задумывались зачем поисковикам быть столь щедрыми? Да просто они получают в случае установки их счетчика на сайт всю необходимую им информацию для ранжирования ресурса, опираясь на поведенческие факторы. Это вполне логично.

Довольно не сложно продолжить логическую цепочку и прийти к выводу, что скорее всего такие приложения для браузеров как Яндекс Бар, панель Google или та же панель Alexa, способны собирать нужные данные о поведении пользователей на ресурсах, которые те (в смысле «обаренные» пользователи) посещают.

Вы, наверное, все знаете, что в интернете и в частности в рунете существует масса бесплатных сервисов, предоставляющих свои счетчики посещений. А какая им выгода от того, что Вы поставите на свой проект их скрипт? Обратная ссылка? Возможно, но слишком мелко. Тут, наверняка, есть более заманчивые варианты. Если у 1 игрока интернет бизнеса есть то, что нужно другому, то они завсегда смогут договориться об обоюдной выгоде:

liveinternet - есть мнение, что сливает за денежку набранную статистику посещаемости сайтов Яндексу

,

Rambler Top100 - судя по тому, что Рамблер сейчас использует движок Яндекса для поиска, то и в области учета пользовательских факторов при ранжировании у них возможно такое же тесное сотрудничество

Наверное, можно и еще чего-нибудь придумать, но и этого вполне хватает, чтобы понять, что поведение пользователей на любом ресурсе рунета для Яндекса (и Гугла) в той или иной степени не будет являться секретом. Но ведь пользователи это не асессоры Яндекса, которым специально платят зарплату за то, чтобы они давали оценки веб проектам по целому ряду позиций. Пользователям денег никто не платит и то, как понимать их действия Яндексу придется как то решать самому, используя логику и силу программистской мысли.

Причем, 1 и то же показатель пользовательских факторов для сайтов разных тематик может означать в 1 случае хорошо, а в другом и не очень.

Так, а теперь давайте подумает, КАКИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ ФАКТОРЫ НА САЙТЕ могут учитывать поисковые системы:

Ну, наверное, поисковики учитывают много факторов, но наверняка такая характеристика, как показатель отказов, будет учитываться обязательно. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ показывает отношение сессий с единичной глубиной (точка входа совпадает с точкой выхода) к общему числу сессий.

Думаю, что при анализе поведенческих факторов поисковиками учитывается так же и ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ СЕССИИ - время, проведенное посетителем на сайте, пока он не сделал перерыва в открывании страниц более 30 минут или не закрыл браузер.

Ну, и глубина сессии (сколько страниц просмотрел пользователь за 1 сессию), по всей вероятности тоже должна приниматься в расчет.

Так же, на мой взгляд, поисковики должны учитывать объем и что более важно, ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА НА САЙТ. Другими словами, лучше будет, если посетители на ваш проект будут приходить не только с выдач поисковиков, но и из других источников, как то закладки браузера, социальные сети и т.п. ДОПУСТИМЫЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ ДЛЯ ВАШЕГО САЙТА, БЕЛЫЕ СПОСОБЫ УЛУЧШЕНИЯ ПФ

Если с последним пунктом все ясно, то вот по 1-м трем такой ясности и однозначности нет. Судите сами, у интернет магазина (а еще даже лучше для примера подойдут доставкиапиццы или заказ такси) может быть очень короткая сессия и показатель отказов близкий к ста процентам (пользователь зашел на страницу, увидел номер контактного телефона и ушел звонить), но тем не менее сам интернет магазин может быть очень хорошим и будет хорошо ранжироваться в Яндексе.

Для новостного же портала или блога подобного тому, что Вы сейчас читаете, показатель отказов в 100% (ваш ресурс пользователям скорее всего не интересен) или даже в 90% будет катастрофой, которая лишит его львиной доли трафика с поисковых систем. Т.е. поведенческие факторы учитываются Яндексом и другими поисковиками сугубо избирательно. Видимо существуют определенные срезы сайтов, для которых у Яндекса есть УСРЕДНЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ и с которыми будут сравниваться все другие ресурсы отнесенные к этому же срезу.

Т.е. слишком низкий показатель отказов для магазина по доставке пиццы может быть интерпретирован поисковиками как не очень положительный поведенческий фактор (пользователи слишком долго ищут нужный им телефон для заказа) и возможно что позиция этого сайта будет несколько скорректирована в поисковой выдаче. Но думаю, что по 1 единственному поведенческому показателю такое решение вряд ли будет выноситься.

Как узнать, КАКИЕ ЗНАЧЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИХ ФАКТОРОВ БУДУТ НОРМАЛЬНЫМИ именно для вашего ресурса? У Гугла есть масса полезных сервисов, которыми мало кто пользуется, например, все тот же DoubleClick Ad Planner, который я толком и не понимаю для чего нужен, но вот его данные могут нам пригодиться в оценке пользовательских факторов собственного проекта.

Введя на этой странице в поле «Просмотреть данные о сайте» URL своего ресурса Вы получите массу полезной информации о своем веб проекте. Например, для KtoNaNovenkogo.ru данная страница будет выглядеть так. В области «Статистика по трафику» в 2 самых нижних строчках Вы как раз и увидите ваши пользовательские факторы:

Надеюсь, что Вы знаете другие ресурсы в вашей тематике, с которыми Вы можете сравнить имеющиеся у них и у вас поведенческие факторы. Я, например, сравнил свой блог с блогом Михаила Шакина, который имеет по мнению DoubleClick Ad Planner такие ПФ:

Если Вы таких сайтов не знаете, то посмотрите что Вам присоветует сам DoubleClick Ad Planner в области «Также посещенные сайты». Как бы это 1 из, наверное, многих способов проверки соответствия ваших поведенческих факторов стандартам принятым в вашей нише.

Ну, и теперь еще осталось сказать пару слов про БЕЛЫЕ СПОСОБЫ УЛУЧШЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИХ ФАКТОРОВ для своего сайта:

Не устаю приводить в пример Михаила Шакина - он уже года 3 как использует очень хороший способ увеличения продолжительности сессии (времени проведенного пользователями на его блоге). Наверное, и сами уже догадались? Я говорю про ВИДЕОРОЛИКИ в конце каждого его поста. Очень хорошая идея, ведь недаром Михаил уверено ориентируется в буржуйском Seo, которое несколько опережает Seo рунета.

2-й способ подольше удержать пользователей на своем сайте - это создание какого-то интересного или полезного сервиса, который можете занять ваших посетителей на некоторое время. Чего именно стоит сделать зависит, наверное, от тематики вашего ресурса. У меня лично никаких идей по этому поводу для своего блога нет, а жаль.

Наверное, самый избитый совет, который дают все по поводу улучшения поведенческих факторов - это поработать над юзабилити (удобством пользования вашим ресурсом). Что тут сказать? Дело это не просто сложное, а очень и очень сложное, так что каждый решает его по мере своего умения.

Так же очень не плохо будет понять, что попытка продвижения по тем поисковым запросам, которые не полно отражены на страницах вашего сайта, может привести только к ухудшению пользовательских факторов. То, что попало в выдачу поисковиков случайно само по себе отсеется (пользователи проголосуют за это высоким показателем отказов и короткой сессией), но делать это специально не стоит.

Для лучшей оценки вашего сайта поисковыми системы с точки зрения пользовательских факторов, Вам нужно будет сформировать костяк своей постоянной аудитории (RSS Вам в руки, ну или почтовая рассылка Subscribe) или же стараться постоянно получать поток посетителей с источников отличных от поисковых выдачи. СПОСОБЫ НАКРУТКИ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ - ЗА ЧТО МОЖНО ПОПАСТЬ ПОД ФИЛЬТР ЯНДЕКСА

Так, а теперь давайте посмотрим, какие такие НАКРУТКИ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ занимали умы многих оптимизаторов и оптимизаторских контор до недавнего времени. Насколько я понимаю, накручивали именно поведение пользователей в поисковой выдаче Яндекса, а не непосредственно на сайте. Причем, можно выделить 2 вида накрутки:

1. НАКРУТКА ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ ЧЕРЕЗ БОТНЕТ, т.е. через сеть зомбированных вирусом компьютеров пользователей по всему миру. Пользователи компьютеров зараженных вирусом при этом обычно ничего не замечают и спокойно шарятся по интернету, а скрипт вируса заходит в выдачу Яндекса по нужному запросу и осуществляет от имени этого пользователя переход на нужный сайт.

Что примечательно, данный вирус еще умеет подменять рекламные объявления на сайтах, по которым ходит пользователь зараженного компьютера на другие (заказанные). Но это только по слухам. Вообще, ботнет - это уже уголовно наказуемое преступление, а сотрудничество с его хозяином, наверное, равносильно скупке краденного. Собственно, сам Яндекс говорит о том, что за такой способ накрутки (равно как за другие) он будет наказывать.

2. НАКРУТКА ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ ВРУЧНУЮ за счет армии не шибко дорогих кликеров из бирж подобных юзератору. Т.е. оптимизатор давал задание набрать в поисковой строке Яндекс определенный запрос, а затем перейти со страницы открывшейся поисковой выдачи на нужный сайт.

На 1-й взгляд такой способ накрутки ПФ может показаться очень даже приемлемым, ибо получается дешево и сердито, а связать клики совершенно различных (физических) пользователей с юзератором или другим сервисом накрутки, казалось бы очень сложно. Но это только казалось.

Собственно, даже не нужно быть Яндексом, чтобы понять, что, например, самый известный из зафильтрованных сайтов Megaseo накручивал поведенческие факторы. В общем-то, они и сами это признали, но тем не менее достаточно зайти на Alexa (кстати, Alexa появился даже раньше Гугла, хоть и не стал столь успешным) и перейти на страницу с данными по Megaseo:

alexa.com/siteinfo/megaseo.ru

Переходите на вкладку «Clickstream»:

И видите следующую картину:

Как объясняют знающие люди, выделенный на скриншоте домен является персональным сервисом накрутки, на который могли попасть только пользователи зарегистрированные в Megaseo. Возможно именно поэтому получилось так, что «уши из под шапки видны».

Немного поясню по последнему скриншоту. В верхней табличке приведены ресурсы, с которых люди чаще всего заходили на Megaseo, а внизу те сайты, на которые пользователи чаще всего уходили с этого зафильтрованного оптимизаторского ресурса.

В общем-то, если уж обычные смертные с их куцыми способами и средствами способны заподозрить что-то неладное, то что уж говорить про Яндекс. Он все знает и все видит. Ну, и в общем-то, Яндекс показательно дал сильную затрещину самым зарвавшимся накрутчикам ПФ, а дальше он скорее всего вообще перестанет учитывать подобные вещи (т.е. ЯНДЕКС БУДЕТ ОБНУЛЯТЬ ВЛИЯНИЕ НАКРУТКИ ПОВЕДЕНЧЕСКОГО). Иначе в юзераторе конкуренты начнут заказывать друг друга на попадание под фильтр.

ЧАСТЬ 3/17. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ - ОБЩЕИЗВЕСТНЫЕ ДОМЫСЛЫ

Автор: Елена Камская (Digital Helen).

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ (факторы, отображающее отношение пользователей к сайту) - это 1 из самых популярных сейчас тем на Seo-блогах и форумах. Эта тема во многом напоминает мне тему траста - как и траст, ПФ представляются некими загадочным показателями (группой показателей), которые нужно повышать для того, чтоб сайт занимал хорошие места в выдаче. Но что именно необходимо повышать и, тем более, как измерять ПФ, никто точно сказать не может. И, тем не менее, в Рунете каждую неделю появляется с десяток новых «аналитических» статей о ПФ со стандартным набором рекомендаций: чтоб улучшить поведенческие факторы, нужно снизить процент отказов, повысить количество просмотров страниц и длину сессии. Объясню, почему я не следую этим рекомендациям и Вам не советую. 1. ВЫСОКИЙ ПРОЦЕНТ ОТКАЗОВ УХУДШАЕТ ПОЗИЦИИ САЙТА?

Самое популярное утверждение - ЧЕМ НИЖЕ ПРОЦЕНТ ОТКАЗОВ, ТЕМ ЛУЧШЕ ПФ И, СООТВЕТСТВЕННО, ПОЗИЦИИ САЙТА. Правда, в некоторых источниках еще не поленились уточнить, что для сайтов определенных тематик высокий процент отказов может быть нормой (службы такси, доставка еды, всяческие справочные и т.д. - ресурсы, где пользователям достаточно 10-30 секунд для того, что б найти нужную информацию), но во всех остальных случаях высокий процент отказов - это якобы «беда».

А я считаю, что ПРОЦЕНТ ОТКАЗОВ ВООБЩЕ САМ ПО СЕБЕ НИ НА ЧТО НЕ ВЛИЯЕТ.

Посмотрите на статистику Яндекс.Метрики для сайта Optimizatorsha.ru (период: с 1 сентября до 19 декабря).

В таблице видно, что 3 ИЗ 10 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ЗАПРОСОВ, ПО КОТОРЫМ САЙТ НАХОДИТСЯ НА 1-й СТРАНИЦЕ ВЫДАЧИ, ИМЕЮТ ПРОЦЕНТ ОТКАЗОВ ВЫШЕ 80-95%%.

Не совсем хороший процент отказов для качественного информационного сайта, не правда ли? И если для запросов «снипеты яндекса» и «траст сайта» высокий процент отказов еще можно списать на то, что пользователи просто читают определение термина и сразу уходят, то для запроса «добавить статью бесплатно» такое объяснение не подходит. И, ТЕМ НЕ МЕНЕЕ, ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ БОЛЕЕ 85% НЕ МЕШАЕТ МОЕМУ БЛОГУ ПО ЭТОМУ ЗАПРОСУ НАХОДИТЬСЯ НА 1 МЕСТЕ УЖЕ ДОСТАТОЧНО ДОЛГОЕ ВРЕМЯ:. И ПОЛУЧАТЬ СТАБИЛЬНУЮ ПОСЕЩАЕМОСТЬ:

Аналогичную ситуацию я наблюдала и у наших клиентов, которые продвигаются по коммерческим запросам.

Поэтому считаю, что говорить о влиянии процента отказов на ПФ к проценту отказов не совсем правильно. Большинство оптимизаторов привязываются к нему только потому, что этот показатель легче всего поддается анализу (Метрика, ГА) и влиянию (улучшение юзабилити, навигации и т.д.). 2. НУЖНО ПОВЫШАТЬ ГЛУБИНУ ПРОСМОТРА И ДЛИНУ СЕССИИ?

Принято считать, что чем больше страниц просматривает каждый пользователь, тем выше показатель ПФ. Но БОЛЬШАЯ ГЛУБИНА ПРОСМОТРА МОЖЕТ В РАВНОЙ СТЕПЕНИ ГОВОРИТЬ КАК О ТОМ, ЧТО САЙТ ИНТЕРЕСНЫЙ, ТАК И О ТОМ, ЧТО НА НЕМ ТРУДНО ЧТО-ЛИБО НАЙТИ, НЕ ПРОЛИСТАВ ПОЛОВИНУ СТРАНИЦ. Это что же получается - чем глубже нужная информация спрятана от посетителя и чем больше страниц он просмотрит и времени потеряет, пока найдет то, что искал - тем лучше? Недавно 1 потенциальный клиент почти обвинил меня в невежестве, когда я предложила сократить путь от главной страницы до карточки товара от 5 кликов хотя бы до 3 -оказывается, он читал «в 1 аналитической статье», что из-за снижения глубины просмотра могут упасть позиции сайта. С моей точки зрения, глубина просмотра и длина сессии - такой же малоинформативный показатель для оценки ПФ, как и процент отказов. КАКИЕ ЖЕ ПФ ВЛИЯЮТ НА ПОЗИЦИИ?

Согласно моим наблюдениям и моему личному мнению, которое я, упаси Бог, никому не навязываю, на позиции сайта влияют такие ПФ: 1. CTR САЙТА В РЕЗУЛЬТАТАХ ПОИСКА.

Низкий процент переходов на сайт из результатов топовой выдачи говорит о том, что ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ ДОСТАТОЧНО ЛИШЬ ВЗГЛЯНУТЬ НА ТАЙТЛ И СНИППЕТ САЙТА, ЧТОБ ПОНЯТЬ, ЧТО НА ЕГО ПОСЕЩЕНИЕ НЕ СТОИТ ТРАТИТЬ ВРЕМЯ. Это значит, что сайт не соответствует запросу и делать ему в топе нечего. Можно предположить, что Яндекс оценивает CTR страницы в выдаче, используя сравнения со средними значениями для конкретной позиции: если сильное отклонение вниз - минус за несоответствие запросу, сильное отклонение вверх - минус за вероятность накрутки. Возможно, CTR просто сравнивается с соседями по топу.

Кстати, по тем трем запросам с большим процентом отказов, по которым переходят на мой блог, CTR достаточно высокий. Например, по запросу «добавить статью бесплатно» (222 пок./мес. - 7,4 пок./сутки, среднесуточная посещаемость - 3,4 чел., 1 позиция в выдаче) - 46%; по ГЗ запроса «траст сайта» (405 пок./мес. - 13,5 пок./сутки, среднесуточная посещаемость - 2,7 чел./сутки, 1 позиция в выдаче) -20%. 2. ВОЗВРАЩАЮТСЯ ЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ В РЕЗУЛЬТАТЫ ПОИСКА ПОСЛЕ ПОСЕЩЕНИЯ ВАШЕГО САЙТА.

ЕСЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ПОСЛЕ ПОСЕЩЕНИЯ ВАШЕГО САЙТА ВЕРНУЛСЯ ОБРАТНО К РЕЗУЛЬТАТАМ ПОИСКА, ЭТО МОЖЕТ ГОВОРИТЬ О ТОМ, ЧТО ОН НЕ НАШЕЛ У ВАС НУЖНОЙ ИНФОРМАЦИИ. И при этом не важно, просмотрел он одну, 2 или 5 страниц вашего сайта и делал это 15 секунд или 15 минут - если вернулся в поиск к тем же результатам, значит, у вас нужной информации либо нет, либо она спрятана так далеко, что найти ее очень сложно. Вывод - Ваш сайт не соответствует запросу и на высоких позициях ему делать нечего. Исключением из этого правила могут быть коммерческие запросы, для которых просмотр нескольких страниц может быть естественным (например, логично, что по запросу “цена ipad 2 москва” пользователи просматривают несколько страниц, чтоб сравнить цены).

Вероятно, Яндекс засчитывает возврат к результатам поиска, если пользователь нажимает следующую ссылку в выдаче после посещения Вашего сайта (это Яндекс фиксирует уже давно, см. JavaScript в результатах поиска при нажатии). Правда, есть такие пользователи, которые просто так открывают сразу несколько ссылок, но думаю что этот процент также можно учитывать и на статистику возвращений к поиску он не повлияет. 3. ПОВТОРНЫЕ ЗАХОДЫ - КАКОЙ ПРОЦЕНТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ВОЗВРАЩАЕТСЯ НА ВАШ САЙТ ЧЕРЕЗ ЧАС, ДЕНЬ, НЕДЕЛЮ, МЕСЯЦ….

Если пользователь вернулся на ваш сайт, спустя некоторое время после 1-го захода по ссылке из поиска, значит, там есть полезная для него информация. И чем больше возвратов на сайт - тем лучше.

У меня была такая ситуация. 1 из моих личных проектов (отзывы о компаниях) около года назад потерял позиции (из Топ 5 в Топ 20) почти по всем запросам и долгое время никак не возвращался в Топ, несмотря на всяческое шаманство над контентом (покупных ссылок у сайта нет). ПФ у сайта изначально был очень низкий, несмотря на вполне привлекательные сниппеты. Повторных заходов изначально почти не было - посетитель заходил, оставлял отзыв о компании и уходил навсегда. Потом мы добавили простую функцию, которая есть у большинства блогов - подписаться на комментарии. Если кто-то отвечал на отзыв пользователя, ему приходило уведомление на почту. Многие пользователи возвращались на сайт, чтоб ответить на комментарий к своему отзыву, стали появляться даже дискуссии и споры между посетителями. Количество повторных заходов стало расти:

Приблизительно через 2 месяца позиции сайта по всем запросам вернулись, хотя кроме установки подписки на комментарии ничего мы до этого ничего не делали практически уже месяца три.

Модуль Seoлиба, отсекающий запросозависимые (в т.ч. и поведенческие) факторы, показывает такой результат:

Сейчас при работе с аналитикой клиентских сайтов, помимо источников трафика, конверсий, отказов и пр., отслеживаем и стараемся стимулировать и количество повторных заходов. 4. ПРОЦЕНТ ТРАФИКА ПО ЗАПРОСАМ, ВЫРАЖАЮЩИХ ДОВЕРИЕ К БРЕНДУ.

Вполне возможно, что КОЛИЧЕСТВО ЗАХОДОВ НА САЙТ ПО ЗАПРОСАМ, СОДЕРЖАЩИМ НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ, ТОЖЕ ВЛИЯЕТ НА ПФ. Например, если пользователь вводит в поисковую строку слово “мебель”, вероятно, он ищет сайты о мебели. Если же пользователь вводит “мебель ИКЕЯ“, он тем самым выражает свое желание получить информацию о мебели конкретного производителя - компании Икея. Это говорит о доверии к этой компании. Это пока что только предположение, но считаю, что располагая такой информацией, глупо было бы ее не использовать. 1 из спорных моментов - учет этого фактора снижает шансы получить достойный трафик из поиска для новых компаний - ведь пока компания не станет известной, никто не будет вводить ее название в строку поиска. А как быть маленьким местячковым компаниям? Но с другой стороны, в оффлайне ведь новичкам и мелким компаниям тоже сложнее получить клиентов, чем крупным известным брендам. Так почему в онлайне должно быть по-другому? 5. ДОЛЯ НЕПОИСКОВОГО ТРАФИКА

Переходы из закладок, социальных сетей, форумов, других ресурсов также могут свидетельствовать об интересе пользователей к сайту и за счет этого повышать доверие со стороны поисковых систем. 6. ПЕРЕДВИЖЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПО САЙТУ В ЦЕЛОМ И ПО КОНКРЕТНОЙ СТРАНИЦЕ В ЧАСТНОСТИ.

Что делает пользователь на сайте - КАКИЕ СТРАНИЦЫ ПРОСМАТРИВАЕТ, ПОСЕЩАЕТ ЛИ СТРАНИЦУ С ЦЕНАМИ, ДОХОДИТ ЛИ ДО СТРАНИЦЫ КОНТАКТОВ ИЛИ КОРЗИНЫ, ЗАПОЛНЯЕТ ЛИ КОНТАКТНУЮ ФОРМУ, КОПИРУЕТ ЛИ АДРЕС ПОЧТЫ И Т.Д. Проще всего отслеживать такие действия для сайтов, на которых установлен вебвизор (не просто так Яндекс сделал этот инструмент доступным для всех пользователей Метрики). Но имея данные асессорских оценок и вполне четкое представление о шаблонах поведения пользователей на сайтах различных тематик, по аналогии можно сделать вывод и для ресурсов, на которых метрика не установлена.

Влияние ЮФ в целом, как мне кажется, немного преувеличивают, как в свое время преувеличивали влияние траста. Безусловно, эти факторы влияют на ранжирование, но принцип их учета включает в себя очень много составляющих и отнюдь не линейный. Как же на них влиять? Можно искать тенденции и зависимости и пытаться подстроиться под формулу, а можно просто УЛУЧШАТЬ СВОЙ САЙТ ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, И ПОЗИЦИИ, КАК ГОВОРИТЬСЯ, ПРИЛОЖАТСЯ.

ЧАСТЬ 3/18. 10 СПОСОБОВ СПАЛИТЬСЯ, НАКРУЧИВАЯ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

За последние несколько лет внимание к поведенческим факторам значительно увеличилось. Ссылками продвигаться стало сложнее, за некоторые ссылки теперь можно схлопотать фильтр, плюс выдача стала более конкурентной, поэтому нужно было найти еще незаспамленный фактор ранжирования. Поисковики нашли его намного раньше, чем оптимизаторы, но сейчас проблема заспамленности этого сигнала приближается к ссылочной проблеме, отсюда принятие активных мер со стороны поисковых систем относительно накрутчиков.

Яндекс много раз предупреждал владельцев сайтов не использовать обманные методы, некоторые сайты попадали под горячую руку новых алгоритмов, ну и перед Новым Годом Яндекс подарил вебмастерам резкое снижение позиций именно за накрутку поведенческих факторов. Причем, если даже вебмастера перестают их накручивать и каются в содеянном, то время снятие фильтра неизвестно и по некоторым источникам, может затянутся на год и более, аналогично фильтру “Пингвин” в Google, из-за которого пострадала значительная часть онлайн-бизнеса.

Улучшать поведенческие факторы важно и нужно. Но здесь есть некая грань, как и в любых seo-техниках, которая может сигнализировать поисковым системам о ваших намерениях, хотите ли Вы развивать Интернет и помогать пользователям лучше решать их задачи, либо не привнося ничего полезного в сеть, Вы желаете стать выше тех, кто хочет и делает эту пользу? Конечно же, накручивать ПФ можно по-разному, вечная борьба автоматизаторов (не путать с оптимизаторами) с поисковыми системами родила разные технологии, каждая из которых пытается устранить недостатки предыдущей и зваться “белой” техникой.

Где эта грань, через которую нельзя переступать, чтобы не попасть под фильтр в Яндексе за накрутку поведенческих? Думаю, что она размыта и даже служба поддержки поисковика не ответит Вам на этот вопрос. Кроме того, эта грань может постепенно смещаться (чаще в черную сторону). Ниже представлены несколько вариантов, как поисковики могут находить накрутчиков, анализируя разные доступные им сигналы. 10 СПОСОБОВ НАЙТИ НАКРУТЧИКА ПФ

- 1 И ТЕ ЖЕ IP-АДРЕСА КЛИКЕРОВ

Как определить IP-адреса ботов или пользователей с ПО, с которых производятся клики? Для этого достаточно зайти в известные системы оптимизации поведенческих факторов, создать тестовый проект с маркерными запросами и отследить помеченные запросы у себя в поисковой выдаче. За несколько дней/недель можно пометить все IP адреса, замешанные в обмане и далее использовать их для анализа поведения и/или обучения своих алгоритмов. Также, по IP-шникам можно собрать весь пул запросов, по которому накручивают поведенческие.

- ВИТАЛЬНЫЕ ЗАПРОСЫ СО СПАЛЕННЫХ IP

Некоторые оптимизаторы пытаются улучшить брендовую составляющую поиска, поэтому добавляют в системы накрутки витальные (или навигационные) запросы. Витальные запросы со спаленных IP-адресов напрямую могут говорить поисковым системам, кто занимается мошенничеством.

- ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СЕРВИСОВ ЯНДЕКСА С ПОМЕЧЕННЫХ IP

Некоторые системы накрутки позволяют прикрутить Яндекс.Метрику, производя вход в нее через свои IP-адреса, которые поисковики наверняка давно пометили. Здесь уменьшается вероятность забанить конкурента через накрутку поведенческих, так как доступ к своим сервисам имеет лишь владелец сайта.

- ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЯНДЕКС.БАРА ИЛИ ЯНДЕКС.БРАУЗЕРА У КЛИКЕРОВ

Еще 1 способ спалить (пометить) кликера - отследить активное использование им популярных сервисов накрутки ПФ через свой браузер или Яндекс.Бар.

- ОТСЛЕЖИВАНИЕ РЕФЕРЕРА

Некоторые системы перенаправляют пользователя на результаты поиска по продвигаемым запросам, пытаясь его вернуть на сайт накрутчика. В данном случае, при перенаправлении, сохраняется реферер (откуда пришел пользователь) и по нему также можно решить, стоит ли учитывать поведение этого посетителя в алгоритмах или нет.

- ОТСУТСТВИЕ ДОСТИЖЕНИЯ ЦЕЛЕЙ

В какой-то период времени целевой трафик на сайте может повыситься (при накрутке ПФ), но при этом достижение до целей останется прежним. Цели могут быть настроены в Яндекс.Метрике. Это хороший источник сигнала, что с трафиком сайта что-то не так.

- ПРИРОСТ ПОСЕЩАЕМОСТИ БЕЗ ИЗМЕНЕНИЙ НА САЙТЕ

Если поисковики не фиксируют никаких изменений на сайте, то органический трафик у него может повыситься лишь в случае, если поменялся алгоритм (об этом поисковики знают), либо кто-то из конкурентов выше в ТОПе вылетел вниз. Если ни того ни другого не произошло, но органический трафик сайта вырос по несезонным запросам, сайт можно заподозрить в накрутке поведенческих и провести дальнейший анализ, прежде чем забанить.

- ШАБЛОННЫЕ ДЕЙСТВИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ

Существуют разные методики определения дубликатов в кликстриме. Они использовались ранее для защиты от кликфрода в контекстной рекламе. Те же методы могут использоваться и для органической выдачи.

- СЛАБОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БРАУЗЕРОВ/УСТРОЙСТВ

Если отделить реальных пользователей от ботов или тех, кому предложили установить ПО, то это явно 2 совершенно разные картины. Резкий перекос подобного распределения в статистике сайта может тоже являться сигналом накрутки.

- СРЕДНЯЯ ДЛИНА СЕССИИ СОВМЕСТНО С ДРУГИМИ ШАБЛОННЫМИ ФАКТОРАМИ

Здесь можно обучать систему на маленькой помеченной выборке, выявляя шаблоны в поведении. Главное не ошибиться в том, кто заказал это поведение :) Иногда под горячую руку могут попасть совсем безобидные сайты.

Как видно, если поставить задачу, то выявить накрутчиков не так сложно. За 3 года Яндекс далеко продвинулся и лучше искать другие методы улучшения этого сигнала. Например, развивать сайт для пользователя, как завещал Платон Щукин уже много лет назад.

ЧАСТЬ 3/19. КАК МОЖНО ПОДРАСТИТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ПРОДАЖИ С ПОМОЩЬЮ ВИДЖЕТОВ

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Очевидно, что трафика в рунете не становится больше (разве что он смещается в сторону мобилизации), а добывать его с каждым днем все сложнее и сложнее.

Происходит это от того, что в контекстной рекламе всё сильнее обостряется конкуренция, а поисковые системы вводят новые алгоритмы и фильтры, сводящие на нет приложенные вами ранее в этом направлении усилия. Однако если у вашего сайта неплохие поведенческие характеристики, то, если повезет, есть шанс существенно подрасти в выдаче, по крайней мере, в Яндексе, если повезет.

Естественно, что из имеющегося трафика нужно стараться выжать максимум. Чуть ранее я уже говорил, что существуют сервисы, позволяющие более детально изучить информацию, касающуюся посетителей вашего сайта, и на основе полученных данных сформировать для них чуть ли не индивидуальные предложения. Сегодня я хочу поговорить поподробнее о наиболее часто используемых сейчас инструментах - ВИДЖЕТАХ.

В данном материале речь пойдёт не простых «онлайн-консультантах» или «обратных звонках», а о меняющихся в зависимости от обстоятельств (целей) и личности посетителя триггерах (динамических виджетах). Показанные в нужном месте и в нужный момент, они не только повышают продажи, но и снижают число отказов («ловят» пользователей при уходе с сайта), а также увеличивают время, проведенное посетителем на сайте. Последнее позволяет в перспективе увеличить трафик с поисковиков, что, несомненно, является положительным аспектом. ЗНАНИЕ ПОСЕТИТЕЛЕЙ + ВИДЖЕТЫ = ПОВЫШЕНИЕ КОНВЕРСИИ И ПФ

Итак, у нас есть проблема и есть пути ее решения. Осталось только понять, как все это можно эффективно использовать, ибо стандартизированными действиями (например показом всем посетителям подряд надоедливого «онлайн-консультанта» или выведением на экран во всех уместных и неуместных случаях виджета «обратного звонка») можно снизить конверсию и ухудшить поведенческие характеристики. Устав от назойливого сервиса, посетители будут покидать сайт и увеличивать процент отказов, тем самым снижая время проведенное на сайте.

ВИДЖЕТЫ - это инструменты, которыми необходимо пользоваться с осторожностью, иначе их действие приведёт к негативному результату. Для того чтобы этого не произошло, необходимо научиться правильному обращению с ними.

Виджеты носят универсальный характер. Их вполне уместно использовать как на коммерческих сайтах, так и на некоммерческих (например, для сбора базы e-mail-подписчиков или последователей в социальных сетях). Но всё же основным местом их приложения можно с уверенностью назвать e-commerce.

На продающих сайтах с помощью виджетов можно разыгрывать «сценки» из арсенала оффлайн продаж: узнавание постоянного клиента, предложение скидок в день рождения, подход к посетителю, долго не решающемуся на покупку товара, с таким предложением, от которого трудно отказаться, и т.д. Главное - все это правильно обыграть и настроить, и тогда эффект будет положительным как в плане Seo, так и в плане конверсии.

Сегодня в качестве «подопытного» мы будем рассматривать СЕРВИС INTARGET, имеющий в своем арсенале легко настраиваемые виджеты (и в плане подгона их под дизайн сайта, и в плане настройки их показа в нужные моменты). Его основной отличительной особенностью является то, что он умеет отбирать данные из баз социальных сетей о пользователях, заходящих на ваш сайт. Я просто скажу, что используемые им методы «белые» и данные берутся из его дочернего сервиса UPTOLIKE, о котором я тоже уже писал.

Естественно, что абсолютно всех посетителей вашего сайта опознать не удастся. Но даже в этом случае сервис собирает такое количество статистической информации, которого вполне достаточно для создания и показа более или менее АДРЕСНЫХ ВИДЖЕТОВ. Тех пользователей, о которых inTarget ничего не смог узнать из соцсетей, можно разбить на такие сегменты, как «впервые зашли на сайт» или «были уже более 2 раз, но ничего не купили».

Первым можно показать виджет «Вы у нас впервые и еще не получали подарок» и добавить кнопку для его получения

Оставшихся можно заинтересовать скидкой на 1-ю покупку. Такая градация не идеальна, но бонусное предложение в любом случае лучше демонстрации обезличенного виждета.

Если же пользователя удалось «опознать в лицо», то перед вами открывается гораздо больший простор для сегментирования: «город проживания», «имя», «возраст» (в т.ч. и день рождения), «пол» и много другое. Согласитесь, что, увидев предложение о получении скидки по поводу своего дня рождения, человеку трудно будет отказаться от покупки.

Суть данной затеи заключается в возможности разнообразной и зачастую неочевидной группировки аудитории (разбиении посетителей на сегменты).

Почему такой упор делается именно на сегментацию? Все очевидно: на каждое событие (действие пользователя, совокупность его действий и т.п.), а также на каждого конкретного пользователя, зашедшего из того или иного сегмента, мы настраиваем НУЖНЫЙ ВИДЖЕТ, способный удивлять посетителя интересным и неожиданным приветствием, дарить персональные скидки, предлагать членство в клубе избранных и т.п. Достичь такого результата, действуя вслепую, не получится, поскольку в отношениях между клиентом и продавцом основную роль играет именно индивидуальный подход, позволяющий с большей вероятностью вовлекать посетителей сайта в воронку продаж.

Также стоит понимать, что чем активнее ведёт себя посетитель и чем дольше по времени он находится на вашем сайте, тем выше вероятность совершения им покупки. Вместе с этим Вы получаете бонусы в виде увеличения числа просмотренных страниц за сессию, времени, проведенного пользователем на сайте, и снижения числа отказов. Есть еще такой показатель Яндекса, как коммерческий фактор ранжирования, о котором также не стоит забывать.

Кроме всего прочего, виджеты в inTarget позволяют «ловить» и «дожимать» так называемых «ГОРЯЧИХ КЛИЕНТОВ». Они уже проводят на вашем сайте определённые операции: что-то смотрят, какие-то товары кладут в корзину, читают информацию о доставке и т.п. Но их необходимо подтолкнуть к более активным действиям: покупкам, заказам, звонкам и так далее. В данной ситуации в качестве триггеров стоит использовать уже не сегментацию, а выполнение посетителем нужных Вам целей. С помощью виджетов мы будем пытаться увеличить проходимость воронки продаж (расширить ее в узких местах).

Как это лучше сделать? Рассмотрим ситуацию на конкретном примере.

Допустим, у вас имеется сайт отеля и Вы решили «ловить за хвост» всех, кто смотрит определенные типы номеров. В настоящее время комнаты простаивают, а их необходимо срочно сдать. Некий посетитель (его личность не важна, так как наш триггер настроен не на него, а на событие, т.е. на достижение цели) посмотрел сьют, и что-то его не устроило - он собрался уходить. Но Вы уже справились с настройками, и при переходе с данной страницы ему демонстрируется продающий виджет с такими бонусами, что он не может отказаться от брони номера.

Аналогично можно поступать с тем, кто ходит по карточкам товаров вашего интернет-магазина, явно что-то выбирая, но закрывая 1 за другой. После 3-й «забракованной» карточки Вы демонстрируете ему мотивирующий виджет (скидка, бонус и т.д.) - и посетитель решается на покупку.

Триггер на появление виджета можно поставить в любом месте. Предположим, посетитель изучает информацию о доставке. Неожиданно ему приходит сообщение, что именно сегодня по его городу (inTarget, как Вы помните, может добывать подобную информацию в соцсетях) вся доставка осуществляется абсолютно бесплатно по такому-то промокоду, который требуется ввести при оформлении заказа. Ну, чем не мотивация к немедленной покупке?

Не всегда стоит применять тактику удерживания и выжимания всех соков из клиента прямо здесь и прямо сейчас. Вполне возможно не только мотивировать к действию в настоящем, но и делать заделы на будущее. Попробуйте предложить бонусы на следующие покупки и посмотреть, как будет соотноситься процент возвратов и число совершенных покупок. Вариантов масса.

КАК НЕ СТОИТ ДЕЛАТЬ. Однозначно не стоит преследовать посетителей вашими виджетами по всему сайту, не давая им покоя (это как неотвязный менеджер в магазине, от назойливости которого больше вреда, нежели пользы). В нашем случае таким раздражающим фактором может послужить, например, неправильно настроенный онлайн-консультант, появляющийся на каждой странице даже при многократном отказе от его услуг этим же пользователем.

Чем более целевым будет виджет (его оформление, сообщение и момент показа), тем выше шанс заполучить клиента. ЧТО НЕОБХОДИМО ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНАМ, КРОМЕ ПРОДАЖ

Продающим сайтам, если они планируют развитие, как воздух необходима ПОСТОЯННАЯ ЛОЯЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ, на которую всегда можно опереться (базис, ядро).

Сформировать ее поможет «умное» использование виджетов. Постоянные клиенты, потенциально заинтересованные в дальнейших покупках товаров именно у вас, и хорошие поведенческие факторы самого сайта (всегда стоить помнить о Seo, ибо это абсолютно бесплатный целевой трафик) - залог будущего успеха всего предприятия. Эти задачи также можно решать при помощи виджетов.

Как же заполучить лояльную вашему сайту аудиторию? Давайте обратимся за примерами к давно существующим и раскрученным бизнесам.

В «Ситилинке» имеется клуб постоянных клиентов, получающих совсем небольшие бонусы, но этого оказывается вполне достаточно для поддержания покупательского спроса (проверено на себе). Создайте и Вы на продающем сайте КЛУБ ПОКУПАТЕЛЕЙ С ПРИВИЛЕГИЯМИ - и результаты не замедлят себя ждать. Для мотивации вступления в клуб опять же используйте виджеты.

Было бы логично после совершения посетителем 1-го заказа (при его автоматическом переходе на страницу «Спасибо») показать виджет с заголовком «Вступить в клуб» и кратко описать пользу от членства. Этот шаг даст Вам в руки список лояльных контактов, с которыми можно будет работать в частном порядке, заранее имея представление о пользовательских предпочтениях (e-mail-рассылки, СМС-рассылки и т.п.).

Менее популярным, но вполне работающим вариантом сбора базы лояльных клиентов можно назвать игру (например, в виде прохождения теста). Играть любят все, поэтому даже в интернет-магазинах можно пробовать создавать тематические ТЕСТЫ.

Польза от этого будет двойная:

Во-первых, сам по себе процесс игры (в нашем примере - это прохождение текста) увеличивает время, проведенное посетителями на вашем сайте, а значит, в определенной мере способствует общему улучшению поведенческих характеристик.

Во-вторых, любой результат теста - это возможность и одновременно повод предложить прошедшему его посетителю целевой подарок при совершении заказа (на основе теста достаточно легко выявить предпочтения клиента).

ЧТОБЫ ВОВЛЕЧЬ В ИГРУ, можно опять же использовать виджет. Например, пользователь ходит по сайту определённое количество времени (несколько минут), что является триггером для срабатывания. Показываем ему какой-либо забавный виджет, предлагающий пройти шуточный тест:

Позже всех, прошедших тест, можно будет разбить на группы (сегментировать) и, ориентируясь на полученные результаты, разрабатывать эффективные индивидуальные предложения. Помимо базы данных с конкретными данными и предпочтениями, Вы получаете улучшение поведенческих характеристик вашего сайта.

С помощью виджетов нередко удаётся УДЕРЖАТЬ КЛИЕНТА по методу «up sale» или «cross sale». Как это происходит? Продемонстрирую это на примере.

Допустим, человек посмотрел карточку товара с телевизором (дорогим и имеющим большую диагональ) и уже собрался уходить, но тут ему демонстрируется виджет с предложением посмотреть похожие товары (сто?ящие дешевле, но от этого не менее достойные). Правда, такую тактику нельзя назвать «up sale» (скорее уж «апесейл по-нашему»), поскольку в оригинале этот метод предусматривает навязывание более дорого товара, но в условиях текущего потребительского кризиса метод «даунсейла» срабатывает ничуть не хуже.

Cross sale может выражаться в показе виджета на странице «Спасибо» уже после покупки основного товара или после добавления его в корзину (пусть того же телевизора). В качестве дополнительной услуги Вы предлагаете покупателю выбрать сопровождающие товары: подставку под TV, крепление на стену или проигрыватель дисков. Даже в случае отказа клиента от приобретения дополнительного ассортимента Вы УБИВАЕТЕ СРАЗУ 2 ЗАЙЦЕВ: удерживая посетителя по времени и мотивируя его просмотром большего числа страниц, Вы повышаете конверсию и улучшаете поведенческие факторы сайта.

Иногда даже простое удержание уходящего без покупки клиента может принести неожиданные результаты (повышение продаж и снижение показателя отказов на сайте):

Можно придумать великое множество вариантов работы с клиентами, главное - включить фантазию и правильно применить знания об аудитории, предоставленные Вам InTarget. При этом не стоит забывать об обязательном ИСПОЛЬЗОВАНИИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ аудитории (разбивку на целевые группы) и о построении воронки из последовательного ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАДАННЫХ ЦЕЛЕЙ (триггеров показа виджета), позволяющих каждому посетителю вашего сайта адресовать персональный виджет

Все это очень просто реализуется в InTarget, так как вся работа с сегментами, к каждому из которых можно тут же привязать виджет, осуществляется в 1 интерфейсе. При этом каждый виджет можно кастомизировать, т.е. запросто настроить под самый необычный дизайн сайта, добавив нужные картинки, написав необходимый текст или сделав специальную кнопку с надписью. В этом же интерфейсе отслеживаются конверсии.

Таким образом, в 1 месте находятся сразу все опции: и настройка виджетов, и привязка к группам (или целям), и аналитика. Рассказывая о возможностях и методах использования виджетов, я опирался на функционал этого сервиса. Конечно, вовсе не обязательно использовать именно его, но крайне сложно найти что-то более подходящее для реализации описанных в статье задач. ИТОГ

Не выбрасывайте денег на ветер, пытаясь увеличить трафик дополнительными вложениями в рекламу: во всех отношениях гораздо эффективнее более качественно конвертировать уже привлеченный на сайт поток посетителей.

ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ с виджетами, поскольку они могут предоставить Вам огромное количество вариантов для реализации самых интересных идей. К такому функционалу относятся не только всем известные «обратный звонок» (который, кстати, тоже необходимо настраивать грамотно) и онлайн-консультант, но и множество креативных триггеров, которые просто не могут остаться незамеченными. А вашим конкурентам останется только гадать, как Вам удается достигать такого успеха.

Что касается трафика, то он автоматически увеличивается за счет улучшенных виджетами поведенческих характеристик вашего сайта. Главное - делать все с умом, а не «для галочки», и тогда ваши усилия дадут желаемый результат.

ЧАСТЬ 3/20. ОСТОРОЖНО, РЕФСПАМ. ПЕССИМИЗАЦИЯ ЗА НАКРУТКУ ПФ, КОТОРОЙ НЕ БЫЛО

Автор: Елена Камская (Digital Helen).

Яндекс давно борется с накруткой ПФ. Сначала сайты, которые “баловались” имитацией переходов из результатов поиска, понижались в выдаче вручную.

Сейчас антифрод-фильтр автоматизирован и борется не только с накруткой ПФ из результатов выдачи, но и с так называемым “усилением ссылочного” - кликами по купленным ссылкам с целью усилить передачу ссылочного веса.

Очередная волна пессимизации за накрутку ПФ прошла 1 декабря, и множество сайтов, экспериментировавших с “усилением”, потеряли трафик из Яндекса.

Но как и любой автоматический алгоритм, антифрод-фильтр далеко не идеален и имеет свой процент погрешности. Это значит, что даже если Вы не накручивали поведенческие, ваш сайт может быть понижен антифродом ошибочно. Например, за рефспам. ЧТО ТАКОЕ РЕФСПАМ

РЕФСПАМ - ЭТО АВТОМАТИЧЕСКОЕ ОБРАЩЕНИЕ К САЙТУ С ПОДСТАНОВКОЙ НУЖНОГО РЕФФЕРЕРА. Таким образом, в записи в лог-файлах сервера появляется запись о посетителе, которого на сайте никогда не было. А в данных Я.Метрики или GA появляются просмотры страниц из доменов, не имеющих отношения к сайту, или заходы с “левых” сайтов со 100% отказами.

Делается это с целью бесплатной рекламы. Если в вашей статистике вдруг появится новый источник регулярных переходов, то рано или поздно Вы зайдете на этот сайт, чтобы посмотреть, что он из себя представляет и найти там ссылку на себя. Естественно, никакой ссылки Вы там не найдете.

Такие “псевдопосетиели” могут сильно искажать данные о поведенческих характеристиках сайтах и привлекать внимание антифрод-фильтра. ОФИЦИАЛЬНАЯ ПОЗИЦИЯ ЯНДЕКСА

Мы и другие вебмастера неоднократно писали в техподдержку Яндекса об этой проблеме.

“ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ” ОТВЕТ ПЛАТОНА НА НАШ ЗАПРОС:

“Если Ваш сайт развивается в интересах пользователей, не используя каких-либо техник, направленных на обман поисковых систем, то Вам не о чем волноваться, так как при разработке наших алгоритмов мы, конечно же, учитывали возможность злоумышленников повлиять на позиции того или иного сайта и минимизировали ее.”

ИНЫМИ СЛОВАМИ, СОГЛАСНО ПОЗИЦИИ ЯНДЕКСА, НАКРУТКА ПФ МОЖЕТ СТАТЬ КАТАЛИЗАТОРОМ САНКЦИЙ, НО НЕ МОЖЕТ БЫТЬ ИХ ЕДИНСТВЕННОЙ ПРИЧИНОЙ. Если с внутренней оптимизацией вашего сайта все в порядке и других поводов для наложение санкций нет, то накрутки ПФ можно не бояться. Те не менее я неоднократно убеждалась, что практически у любого сайта можно найти признаки внутреннего спама, было бы желание. Так что привлекать внимание антифрод-алгоритма все-таки не хотелось бы.

Также где-то встречала упоминание, что Яндекс якобы работает над тем, чтобы не учитывать такие переходы в статистике. Но в ответах на наши запросы это, увы, не упоминалось.

UPD:Вчера получили новый ответ:

“Наши специалисты уже занимаются решением данного вопроса. В сложившейся ситуации мы можем Вам посоветовать настроить фильтры. Настройки фильтра необходимо задать следующим образом : “Оставить только трафик” “URL страницы” “сайт и зеркала”. После настройки данного фильтра подобные переходы более не будут попадать в статистику Вашего счетчика.”

Официальная позиция Яндекса по поводу рефспама изложена здесь. ДИАГНОСТИКА РЕФСПАМАЛЕВЫЕ ДОМЕНЫ В СТАТИСТИКЕ

Зайдите в Я.Метрику, выберите период не менее месяца, посмотрите статистику по популярным страницам - там должны быть только страницы вашего домена, на котором установлен счетчик (или нескольких доменов, если Вы используете для них 1 счетчик). Если же там есть левые страницы, которые не имеют никакого отношения к вашим сайтам, это рефспам:

Такие же страницы иногда можно случайно заметить и при просмотре данных Вебвизора:

ПЕРЕХОДЫ С ЛЕВЫХ САЙТОВ

Посмотрите в Я.Метрике статистику по переходам с сайтов за период 1 месяц или более. Обратите особое внимание на источники, процент отказов с которых значительно превышает ваш среднестатистический показатель - это может быть рефспам:

ВОТ ДАЛЕКО НЕПОЛНЫЙ СПИСОК САЙТОВ, ОПРЕДЕЛЕННО РАССЫЛАЮЩИХ РЕФСПАМ:

iskalko.ru

ilovevitaly.com + поддомены

ilovevitaly.ru + поддомены

o-o-8-o-o.ru

o-o-6-o-o.ru

buttons-for-website.com

semalt.semalt.com

cenoval.ru

priceg.com

cenokos.ru

Почти у половины наших пациентов среди источников переходов был обнаружен хотя бы 1 из этих сайтов. КАК БОРОТЬСЯ С РЕФСПАМОМФИЛЬТРЫ В Я.МЕТРИКЕ

1. НАСТРОЙКА ФИЛЬТРА ПО ДОМЕНУ

Настроить фильтры можно на странице редактирования счетчика. Подробнее о том, как это сделать, описано здесь :

Увы, метод исключает только подмешивание чужой статистики в счетчик (популярные страницы и вебвизор), но не сайты-источники.

2. ЖЕСТКАЯ ФИЛЬТРАЦИЯ БОТОВ

На той же странице можно включить жесткую фильтрацию ботов (по умолчанию стоит средняя):

Этот способ тоже имеет погрешность, так как не все рефспамеры идентифицируются Яндексом как боты. Нам, например, этот способ не очень помог. 2. ОТСЕЧЕНИЕ БОТОВ С ПОМОЩЬЮ.HTACCESS

ИСКЛЮЧЕНИЕ ДОСТУПА ПО РЕФФЕРЕРУ:

RewriteEngine on

RewriteCond%{HTTP REFERER} cenoval\.ru [NC,OR]

RewriteCond%{HTTP REFERER} cenokos\.ru [NC,OR]

RewriteCond%{HTTP REFERER} ilovevitaly\.ru

RewriteRule ^.*$ - [F]

ЗАПРЕТДОСТУПАПОIP:

Order allow,deny

Allow from all

Deny from 78.110.60.230

Deny from 217.23.

К сожалению, не существует универсального метода, который бы защитил сайт от всех рефспамеров сразу. Если сегодня Вы избавитесь от 1 спамера, завтра вместо него может появиться еще 2 новых. Поэтому советую регулярно проверять статистику и обновлять свой черный список.

ЕСЛИ ВАШ САЙТ УЖЕ ПЕССИМИЗИРОВАН ЗА НАКРУТКУ ПФ (ТО ЕСТЬ В ОТВЕТЕ ПЛАТОНА УПОМИНАЕТСЯ ЭМУЛЯЦИЯ ДЕЙСТВИЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ), И Вы ОБНАРУЖИЛИ В СТАТИСТИКЕ РЕФСПАМ, ОБЯЗАТЕЛЬНО НАПИШИТЕ ОБ ЭТОМ В ЯНДЕКС. ВЕРОЯТНОСТЬ СНЯТИЯ САНКЦИЙ В ТАКОМ СЛУЧАЕ НЕ ВЕЛИКА, НО ВСЕ ТАКИ ЕСТЬ.

ЧАСТЬ 3/21. ОТВЕТЫ О Seo ОТ ПРОФЕССИОНАЛОВ

Автор: Богдан Глушак (Profit Hunter).

Очень часто веб-мастера новички, да и матерые тоже, задают различные ВОПРОСЫ О Seo. А все почему? 1 из причин - некачественный подход самих задающих вопросы к обучению. Они пробегаются глазами по информации, что-то там запоминают, а через неделю уже не помнят или отвлекаются на что-то другое.

2-я причина - мало практики, помогающей закреплять новый материал и связывать его с тем, что знаем. Отмечу, что это главная причина низкого профессионализма или его полного отсутствия в Seo. А ведь практика формирует общую картину понимания Seo. Нюансы в книгах не найдешь. А они так часто нужны Мы смотрим как другие делают: «Вау! Класс, молодец, что провел такую работу. Теперь мне стало ясней как это работает». И все. Пишем комент (отмечаемся). Это «Вау!» так и останется «вау». А мы не молодцы. Ибо сути не поняли из-за отсутствия практики.

И 3-я причина - постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем. Что теперь » в моде» для продвижения после последнего АПа алгоритма? Как быть с наработками; где подкрутить? и т.д.

В буржунете ситуация такая же, хотя и не столь бурная как с нашим любимым Яндексом. Все мы человеки и имеем общую характерную черту: лень думать, анализировать тем более, и делать. Зато есть другие человеки, которые побороли в себе «Я» и работают на результат. Вот они то сегодня нас чуток и просветят. Итак, простые вопросы и профессиональные ответы о Seo (уклон на буржунет). 1. КАКОЙ ИЗ ВАРИАНТОВ НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНО ВЛИЯЕТ НА ПОИСКОВОЕ РАНЖИРОВАНИЕ САЙТА И ПОЧЕМУ? 1) 10 ССЫЛОК С 1 САЙТА ИЛИ 2) 1 ССЫЛКА С КАЖДОГО ИЗ 10 САЙТОВ?

При прочих равных, очень сильная корреляция находится между сайтами с высоким рейтингом и их разнообразием. Таким образом, 10 уникальных ссылок с 10 сайтов окажет лучшее влияние на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Google поощряет такое разнообразие обратных ссылок, т.к это говорит о популярности сайта и влияет на его авторитет. Также разнообразие обратных уникальных положительно сказывается на он-лайн бизнесе: трафик, маркетинг. 2. КАК ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ ОТНОСЯТСЯ К 301 ОТВЕТУ СЕРВЕРА, 302-МУ, КАНОНИЧЕСКИМ ССЫЛКАМ И МЕТА-РЕФРЕШАМ?

301-Й РЕДИРЕКТ говорит поисковым системам о том, что страница окончательно перенаправлена на новый URL. 302-Й РЕДИРЕКТ говорит о временном перенаправлении, который может поменяться в будущем. Поисковые системы, такие как GOOGLE и BING, правильно интерпретируют 301-й редирект, передавая все пузомерки старой страницы на новую целевую. 302 -й редирект не всегда получает таких привилегий и в результатах поиска может присутствовать и оригинальный URL и даже 2 урла вместе, например, 1 новый, а 2-й оригинальный в снипете.

Канонический URL является относительной ссылкой, которая служит для поисковых систем знаком, на котором написано «Содержимое этой страницы является Оригиналом» или каноном. Такая ссылка полезна, если на сайте присутствуют страницы с одинаковым содержимым или дублирующим его.

META-рефреши (обновления) относятся к директивам документа (прописываются в блоке <head>…</head>), указывающие браузеру период времени, через который нужно обновить страницу. Поисковые системы такую мета директиву воспринимают как прямой редирект на целевую страницу, сохраняя абсолютно все показатели таковой. Период времени обновления может восприниматься поисковыми системами как период равным нулю. 3. КАК ВЛИЯЮТ НА ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ МЕТА ТЭГИ КЛАССА «ROBOTS»? В ЧАСТНОСТИ, КАК ЭТО СКАЗЫВАЕТСЯ НА ИНДЕКСИРОВАНИИ ИЗОБРАЖЕНИЙ И КОНТЕНТА НА СТРАНИЦЕ?

Такие мета тэги прописываются в в блоке <head>…</head> и имеют конструкцию <meta name=”robots” content=” параметр ”>. Мета-роботы (как их еще называют) указывают поисковым роботам, что можно и чего нельзя делать с содержимым страницы. Например, самые используемые параметры в мета-роботах - index, noindex, follow, nofollow, noodp, noarchive, noydir. Следует отметить, что тэги, используемые в robots.txt имеют больший приоритет для поисковых роботов. Если Вы запретите к индексации какую-то страницу в robots.txt, а в мета-роботс будет разрешено индексировать, то поисковые роботы указания мета-роботс проигнорируют. 4. КАКИЕ 2 САМЫХ ТОПОВЫХ ПОИСКОВИКА В СЛЕДУЮЩИХ СТРАНАХ - США, ВЕЛИКОБРИТАНИЯ, РОССИЯ И КИТАЙ?

В США - это либо GOOGLE и BING, либо GOOGLE и YOUTUBE (хотя, последний технически принадлежит Google и их можно считать 1 целым). YOUTUBE считается специализированным сайтом для поиска видео, поэтому его можно не принимать в расчет для поисковой выдачи сайтов. Великобритания по поисковикам относится к США, в Китае - это Baidu и Google, в России - ЯНДЕКС и GOOGLE (и тут он засветился) Кстати, ЯНДЕКС очень хорошо понимает английский и это очень хорошо. Эдакий мини-Google. 5. КАКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА ИЛИ СМИ ОКАЗЫВАЮТ НАИБОЛЕЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ НА ВЫДАЧУ (КРОМЕ ПРЯМЫХ ОБРАТНЫХ ССЫЛОК)?

Социальный маркетинг - это маркетинг осведомленности. Лучший результат в поисковой выдаче будет тогда, когда есть брэнд. Наиболее очевидный способ достичь такой популярности - это ссылки с пиарных статей на жирных сайтах соц-медиа. Еще 1 мощное влияние - использование социальной выдачи в результатах поиска, как видно по интеграции GOOGLE и BING с TWITTER и интеграции BING и FACEBOOK. Такие обратные связи - это прямое соц влияние на авторитетность сайта, потому что в результат выдачи вовлекается много живых людей, имеющих самое мощное оружие - мнение. Они могут ссылаться на ваш сайт без вашего участия, а это самый лучший аспект. 6. НАЗОВИТЕ 5 ТЭГОВ/ПОЛОЖЕНИЙ НА СТРАНИЦЕ, ПРИМЕНЯЯ КОТОРЫЕ К ЦЕЛЕВЫМ СЛОВАМ, МЫ ПОЛУЧИМ ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ НА ПОИСКОВУЮ ВЫДАЧУ.

Отмечу сразу, что неправильным использованием этих тэгов грешат большинство веб-мастеров. Им хоть пропиши на лбу эти простые правила, - все равно будут их нарушать. 5 мест, где обязательно нужно использовать как ключевые слова так и тэги:

TITLE (заголовок). С заголовка начинается статья. Если Вы тут напортачите, то смысл делать оптимизацию основного контента уменьшается на 50%. Размещайте самый важный ключевики (один) ближе к началу предложения в заголовке.

DOMAIN NAME (имя домена). Желательно, чтобы имя домена содержало ключевое слово. Если не выходит подобрать чистый запрос (однословник), то используйте двух-трехсложные конструкции.

SUBDOMAIN NAME (имя субдомена). Аналогично п.2.

URL страницы. Для поисковика адрес конечной страницы вида /poiskovyj-zapros.html будет куда «приятней» чем /p?=234. Также это касается названий категорий и т.д. в URL.

Атрибут ALT=»ТЕКСТ». Применяется к картинкам. Если вывод картинок на странице запрещен настройками пользователя, то вместо картинки показывается содержимое атрибута ALT. В него также прописывают ключевики. ALT добавляет веса продвигаемым запросам.

Тэг <STRONG>. Без этого тэга никуда. Его применяют для выделения ключевиков в контенте. Для поисковиков это как красный флаг для быка. ПС уделят им больше внимания. Влияет на ранжирование. 7. ОПИШИТЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОИСКОВОГО ЗАПРОСА И ЧТО ПОДРАЗУМЕВАЕТСЯ ПОД «ЖИРНОЙ ГОЛОВОЙ» (FAT HEAD) И «ДЛИННЫМ ХВОСТОМ» (LONG TAIL)?

Более миллиарды запросов выполняются каждую неделю. И подавляющее их число - порядка 70% - запросы в виде терминов и фраз, которые использовали менее 10 раз в месяц. Более точно распределение запросов показано на диаграмме. Правая крайняя часть диаграммы (ось X) - длиннохвостые запросы или «длинный хвост», а голова диаграммы (ось Y), на которых приходится тысячи и миллионы топовых запросов - это «жирная голова».

Ось 10 - # of Keywods - количество ключевых слов в процентном соотношении к всей массе ключевиков;

Ось Y - # of Monthly Searches - ежемесячное количество запросов. 8. НАЗОВИТЕ 6 СЕРВИСОВ/ИСТОЧНИКОВ, КОТОРЫЕ МОГУТ ПРЕДОСТАВИТЬ ИНФОРМАЦИЮ О КОЛИЧЕСТВЕ БЭКЛИНКОВ НА СТРАНИЦУ/САЙТ.

Google Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools

Google Link Command

Google Blog Search

Yahoo! Link Commands

Seomoz Linkscape

Majestic Seo, Blekko

Exalead

Alexa

Примечание: хотя есть множество других Seo сервисов для аналитики бэклинков, все они получают данные о бэках от одного-двух из вышеперечисленных служб. 9. КАКИЕ МЕТОДЫ ОКАЗЫВАЮТ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОЕ ДЕЙСТВИЕ НА ИНДЕКСАЦИЮ СТРАНИЦЫ ИЛИ САЙТА?

На этот вопрос существует множество ответов. Поэтому опытные оптимизаторы должны использовать свое суждение и не навязывать (спорить) его другим как истинное. Приведу наиболее очевидные из них:

Сократить к минимуму или полностью исключить страницы с дублированным или низкокачественным контентом (у нас это называется «ГС»);

добавить XML Sitemap в поисковые сервисы;

использование пинг сервисов для RSS Feed;

упростить навигацию сайта;

уменьшить глубину просмотра (до 3-го уровня);

сократить дублированный контент или закрыть его от индексации;

создавать больше обратных ссылок на не проиндексированные страницы. 10. НАЗОВИТЕ, ПО МЕНЬШЕЙ МЕРЕ, 3 ЭЛЕМЕНТА, КОТОРЫЕ ИМЕЮТ РЕШАЮЩЕЕ ЗНАЧЕНИЕ В РЕЙТИНГЕ GOOGLE LOCAL, MAPS И PLACES

Что такое Google Places? Цитирую:

С помощью Google Places (Google Адресов) можно бесплатно добавлять на Google Maps (Google Карты) данные о своей компании.

Когда потенциальные клиенты начнут искать в Картах Google информацию о местных компаниях, они найдут вашу организацию: узнают ее адрес, часы работы и даже увидят фотографии вашей витрины или продукции.

На рейтинг оказывает влияние известность местности, правильность и полнота данных о компании (адрес, номера телефонов и т.д); источники, которые больше рассказывают о месте, где находится компания; название компании; имя домена ее сайта. 11. БОНУС! (СЛАБОНЕРВНЫМ НЕ ЧИТАТЬ). ОПИШИТЕ КОНЦЕПЦИЮ МОДЕЛИРОВАНИЯ В РАЗРЕЗЕ Seo И КАК ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ МОГУТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЕЕ ДЛЯ УЛУЧШЕНИЯ КАЧЕСТВА СВОИХ РЕЗУЛЬТАТОВ?

Путь развития моделирования - в математическом решении отношений между словами/фразами и определения релевантности контента к запросу. Такие системы моделирования, как правило, типичные модели векторного пространства, в котором степень «родственности» (related-ness) представлена косинус углом или «косинус сходством». Маленькие по размеру углы находятся ближе друг к другу (высокий показатель сходства или родственности), в то время как большие по размеру углы удалены друг от друга. Для точного представления полной коллекции из слов и фраз, связанных между собой по смыслу, содержанию, идее и т.д., могут понадобиться многие десятки и сотни тысяч угловых размеров. Специальные алгоритмы, такие как LDA, LSI, LSA, pLSI и т.д. направлены на реализацию такой системы моделирования.

ЧАСТЬ 3/22. КАКИМ Я ВИЖУ Seo СЕРВИС БУДУЩЕГО

Автор: Михаил Шакин (Globator).

Дорогие друзья, сегодня я поделюсь своими задумками по поводу того, каким, по моему мнению, должен быть Seo сервис будущего. У меня недавно проскочила мысль о таком посте, я быстренько ее “поймал” и записал в блокнот. Выкладываю “пойманную” мысль на ваше обозрение.

Сейчас много самых разных сервисов для продвижения сайтов с разнообразным функционалом, который постоянно развивается и совершенствуется.

Работая с разными сервисами, у меня постепенно откладывались задумки по поводу того, каких функций им не хватает. Я буду рад, если моя сегодняшняя статья поможет разработчикам Seo сервисов реализовать новые интересные возможности.

Частично описанные мной моменты уже встречаются в современных сервисах, но я опишу целостную картину того, каким я вижу Seo сервис будущего.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТИПОВ ССЫЛОК И МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ

Представим, что я - владелец коммерческого сайта, который не имеет опыта в продвижении. Сегодня сервисы готовы предложить разнообразный функционал - подбор поисковых запросов и подходящих для них страниц сайта, составление текстов ссылок, определение бюджета, необходимого для продвижения того или иного запроса и т.д.

Функционал замечательный. Но не хватает очень важного момента - определения типов ссылок и методов продвижения того или иного сайта.

Я представляю себе эту функцию следующим образом. Ввожу адрес интересующего меня сайта или поисковый запрос (можно сделать опцию, чтобы указать анализ, скажем, сайтов из топ 3, 5 или 10).

Сервис выдает мне не просто список внешних ссылок с параметрами ТИЦ, PR, текстом ссылки, наличием в каталогах Яндекса и Dmoz, примерной стоимостью, числом внешних и внутренних ссылок и т.д.

Полученные ссылки сервис распределяет по типам.

Поясню на примере. Адреса страниц в каталогах сайтов часто содержат такие слова, как «dir», «cat», «kat», «site», «link», «links», «catalog», «katalog».

Адреса страниц на досках объявлений содержат «board», «desk», «obyav» и т.д.

Адреса страниц в сервисах социальных закладок можно определить по названиям доменов, их не так много: «bobrdobr.ru», «memori.ru», «mister-wong.ru» и т.д.

Аналогично с блогами на бесплатных сервисах - определить их по названиям сервисов не составит труда: «livejournal.com», «liveinternet.ru», «blogspot.com» и т.д.

Для определения покупных ссылок можно использовать их характерные признаки.

В принципе, для платных ссылок вполне можно определять сервис, через который они размещены, путем сбора списка сайтов на биржах ссылок. Естественно, эта база сайтов должна быть актуальной.

При сборе внешних ссылок важно собирать окружающий текст. Например, можно сделать опцию, чтобы можно было указать число слов или символов до или после ссылки. Это позволит узнать схему составления текстов ссылок.

Естественно, автоматически определить типы у всех ссылок невозможно. Можно сделать для тех ссылок, тип которых под вопросом, отдельную группу «Тип ссылки не определен», чтобы пользователь мог зайти на страницу и определить ее тип. Для неопытных пользователей можно сделать подробную инструкцию по определению типов ссылок.

Тут можно внедрить функционал, который сейчас есть в программе для регистрации в каталогах Allsubmitter. Допустим, определил пользователь вручную ссылку. Далее нажимает кнопку «Определить похожие ссылки» из тех, тип которых не определен, и сервис на основе полученных данных выявляет аналогичные ссылки. Если алгоритм определения типов ссылок будет самообучающимся - будет вообще замечательно.

Если рассматривать анализ нескольких сайтов, то нужна функция по выделению общих внешних ссылок, которые есть у каждого из рассматриваемых сайтов. Это позволит выделять наиболее эффективные ссылки.

На основе типов ссылок сервис определяет методы продвижения, какие использует сайт. При подсчете примерной стоимости продвижения ссылки, полученные бесплатно, не учитываются в цене.

Например, в топе могут быть одновременно следующие сайты.

1-й ресурс с большой массой естественных ссылок с сайтов, блогов и форумов.

2-й по возрасту сайт, основу ссылочной массы которого составляют ссылки с каталогов, досок объявлений и ссылки, полученные в результате тематического обмена ссылками.

3-й сайт, большинство ссылок которого составляют платно размещенные ссылки и статьи.

Четвертый сайт попал в топ за счет сочетания платных и бесплатных методов продвижения.

Алгоритм анализа внешних ссылок, методов продвижения и подсчета стоимости должен учитывать все эти особенности, и на основе этого предлагать пользователю оптимальные и наиболее эффективные методы продвижения именно для его сайта.

МАКСИМАЛЬНЫЙ ОХВАТ АУДИТОРИИ

Для того, чтобы Seo сервис приносил максимальную прибыль владельцам, он должен охватывать как можно большую аудиторию пользователей. Если сервис будет создан только для специалистов и профессионалов, то им не смогут полноценно пользоваться новички, и сервис лишится значительной части своих потенциальных пользователей.

Еще 1 важный момент - сервис должен охватывать широкий спектр методов продвижения (например, не только покупку ссылок, но и продвижение статьями, пресс-релизами, социальными сервисами и т.д.).

В будущем особой популярностью будет пользоваться тот сервис, который сможет объединить в себе максимальное количество методов продвижения.

Seo СЕРВИС ДОЛЖЕН БЫТЬ КОМПЛЕКСНЫМ

Сервис по продвижению сайтов должен быть комплексным и предлагать универсальный набор разнообразных методов продвижения. Конечно, в будущем появятся новые направления в плане продвижения и привлечения посетителей, но на сегодняшний день можно выделить такие:

- ссылки с форумов (с подписей и сообщений);

- доски объявлений;

- регистрация в каталогах сайтов;

- добавление RSS ленты сайта в RSS агрегаторы;

- анонсы материалов сайта или блога в сервисах социальных новостей и на форумах;

- социальные закладки;

- привлечение посетителей с социальных сервисов (Twitter, Facebook, Вконтакте и т.д.);

- бесплатные каталоги статей;

- покупка постовых с блогов;

- покупные ссылки с сайтов с оплатой за время размещения;

- умеренный тематический обмен постовыми;

- умеренный тематический обмен ссылками;

- бесплатные каталоги пресс-релизов;

- платные каталоги пресс-релизов;

- размещение рекламы в видеоматериалах и подкастах (на мой взгляд, это очень перспективное направление);

- платное размещение ссылок и статей навсегда на качественных тематических ресурсах.

Помимо методов продвижения, сервис должен предлагать пользователю другие сопутствующие услуги - заказ написания статей (это уже широко практикуется) и т.д.

Можно создать форум для общения, где блоггеры и вебмастера смогут договариваться о тематическом обмене ссылками, статьями, постовыми и блогроллами, о покупке подписей на форумах и т.д.

БЕСПЛАТНЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

На мой взгляд, сервис для продвижения должен предлагать не только платные методы продвижения, но и давать возможность пользователю использовать бесплатные методы продвижения, хотя бы с минимальным функционалом.

Например, есть обновляемая онлайн база бесплатных каталогов статей articletop.ru. Сервис может делать выборку тематических каталогов статей, а также общетематических, в которых есть подходящие категории для статьи пользователя.

Для социальных закладок можно реализовать интерфейс для самостоятельного добавления закладок пользователем (например, как на сервисе postquickly.com). Пользователь заполняет название, описание, адрес страницы и теги, выбирает подходящие сервисы закладок и далее переходит в интерфейс, который будет заполнять нужные поля.

Кстати, для добавления статей в бесплатные каталоги статей можно сделать примерно такой же функционал.

Естественно, для раздела с работы с социальными закладками нужно вывести информацию, что большинство сервисов соцзакладок либо совсем не имеют страниц в индексе Яндекса, либо их всего несколько, но такие сервисы полезны для Google.

УЧЕТ БЕСПЛАТНЫХ ССЫЛОК

Бесплатные ссылки тоже нужно учитывать. Часто они дают ощутимый эффект для повышения позиций. Учитывать их нужно следующим образом.

Сервис на основе полученных данных анализирует количество бесплатных внешних ссылок и прогнозирует примерное время, необходимое для получения подобных ссылок на тех же сервисах, где они размещены, а также предлагает функционал для использования этих методов.

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

На мой взгляд, сервис должен давать рекомендации по внутренней оптимизации не универсально для все сайтов, а индивидуально для каждого ресурса. Рекомендации должны быть основаны на анализе внутренней оптимизации ведущих конкурентов.

РОТАЦИЯ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ

В Seo сервисе будущего должен быть функционал для ротации методов продвижения. Чем разнообразнее применяемые методы, тем лучше.

Здесь можно сделать привязку к динамике запросов. Если рост позиций по какому-либо запросу остановился, то сервис предлагает использовать те методы, которые еще не применялись для данного запроса.

Если применялась покупка ссылок, то для разнообразия можно предложить продвижение статьями, пресс-релизами, социальными сервисами и т.д.

УДОБНЫЙ И ПОНЯТНЫЙ ИНТЕРФЕЙС

Для максимального охвата аудитории сервис не только должен предоставлять широкий функционал. Его интерфейс должен быть удобен и понятен.

При наведении курсора на названия пунктов и колонок должны появляться всплывающие подсказки.

Можно сделать выбор нескольких типов интерфейса (например, «Минимальный», «Продвинутый», «Эксперт»), а также дать возможность пользователю настраивать его под свои нужды.

ИСЧЕРПЫВАЮЩАЯ СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

По каждому пункту обязательно должны быть подробные инструкции со скриншотами на каждом шаге. На мой взгляд, каждый пункт должен также сопровождаться видеоинструкцией от разработчиков.

Часто замечаю, то некоторым сервисам недостает подробных инструкций для пользователей. Им приходится искать информацию в интернете либо писать в техподдержку. Исчерпывающая справочная информация будет не только удобна для пользователей и вызовет у них еще большее уважение к сервису, но и позволит не отвлекать техподдержку на бесконечные ответы на 1 и те же вопросы.

ОПЕРАТИВНОСТЬ ТЕХПОДДЕРЖКИ

Если техподдержка отвечает оперативно, то это положительно сказывается на имидже сервиса. Лидирующим сервисом станет тот, чья техподдержка будет отвечать на вопросы оперативно.

ВЕРСИИ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ ПЛАТФОРМ

Мобильный интернет развивается очень активно, и это нужно учитывать. На мой взгляд, сервис для продвижения сайтов в будущем должен обязательно иметь версии для мобильных платформ (iPhone, iPad, Android).

А какие у вас мысли по поводу того, каким должен быть Seo сервис будущего?

ЧАСТЬ 3/23. ЛИНЗЫ SQUIDOO - КАК ИХ ПРАВИЛЬНО СОЗДАВАТЬ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА

Автор: Михаил Шакин (Globator).

Squidoo - замечательный сервис, позволяющий всем желающим создавать линзы. Линзами на этом сервисе принято называть тематические страницы, посвященные какому-либо вопросу. Squidoo - это одновременно энциклопедия и социальная сеть. Кстати, Squidoo является проектом Сета Година.

Я использую линзы Squidoo для продвижения сайтов, как англоязычных, так и русскоязычных. Для русскоязычных сайтов польза будет в увеличении Google PR. По опыту могу сказать, что линзы в сочетании с социальными закладками и новостями хорошо повышают PR. Ссылки с линз не закрыты nofollow, поэтому прекрасно передают PR. Помимо этого, ссылки с линз хорошо влияют на поисковые позиции, а также могут давать дополнительный целевой трафик.

Сразу хочу сказать, что для того, чтобы от линзы был эффект, над ней нужно поработать. Что посеешь, то и пожнешь - закон любой социальной сети. Для успешной работы со Squidoo необходимо знание английского. Спам на Squidoo оперативно банится, причем даже в комментариях.

Хотя для создания линз предлагается множество модулей, акцент следует сделать на уникальность - чем интереснее и оригинальнее Вы сделаете линзу, тем больше эффекта от нее получите.

Каждая линза должна быть посвящена какому-либо 1 вопросу или тематике. Это может быть модель автомобиля, любимый фильм, увлечение, город и т.д.

Приведу примеры грамотных линз, чтобы показать, какие линзы можно создать и как они выглядят.

Линза о телевизорах HDTV

Татуировки на ногах

Линза о Винни Пухе

Создание оригами из долларовых банкнот (не знал, что можно доллары так свернуть).

Раскраски для взрослых

Как правильно сдать свои волосы (я думал, волосы только у нас сдают).

Итак, приступим к созданию линзы. Регистрируемся в Squidoo, перейдя по ссылке Join the community в правом верхнем углу. После входа в систему дрожащей от счастья мышкой ищем ссылку “Create a lens now” (Создать линзу).

Начать создавать линзу можно прямо с главной страницы Squidoo, в 1-е поле вписываем название линзы, естественно, по-английски. Естественно, нужно продумать ключевик и создавать линзу с учетом оптимизации под этот ключевик:

2-й шаг - определяем, для чего создается линза. Для начала советую отметить 1-ю опцию - мол, хочу просто рассказать всему миру. Есть опции, позволяющие заработать на своей линзе. Сервис охотно делится доходом с владельцами успешных линз.

Шаг 3-й - создаем адрес линзы, название, выбираем тематику и отмечаем, что нашу линзу могут посещать даже маленькие дети. Кстати, этот момент говорит о том, что с моральными устоями на Squidoo все нормально.

Последний шаг создания линзы - пишем основное ключевое слово нашей линзы и 3 дополнительных, а также вводим хитроумную капчу:

Линза создана, теперь ее нужно привести в человеческий вид. Что я обожаю на Squidoo, так это модульность - Вам предлагается куча всевозможных модулей, с которыми создавать линзу и делать ее интересной 1 удовольствие. Жалко, у нас в рунете нет подобных сервисов. Как всегда, отстаем на несколько лет.

Желательно начать с 1-го модуля, где написать название вашей линзы, вставить подходящую картинку и кратко ее описать. Это схоже с обычным заполнением профиля на социалках, поэтому я пропущу этот скучный шаг и сразу перейду к вкусному - видеомодулю Youtube ! На модуле переходим по оранжевой ссылке “Edit” и дальше начинается action!

Модуль предлагает 3 варианта подбора видеороликов по тематике вашей линзы. Первый, я им чаще всего пользуюсь - Let Youtube Pick (Разрешить подбор самому сервису Youtube). 2-й вариант - Let Me Pick (Я сам выберу) - можете сами выбрать ролики вручную. И 3-й вариант - можно вставить видеоролики какого-либо пользователя Youtube по его нику.

Потом выбираем опции Show full-size video (Показывать полноразмерные ролики) или Show thumbnail video (Показывать миниатюрные ролики.

Enter tag or keyword - вводим тег или ключевое слово для подбора видео. Я ввел магические буквы “seo”, а также выбрал количество видеороликов для показа - 6.

Жмем Save и видим такую красоту:

Хотите еще немного уличной магии?

Тогда займемся модулем фотографий с чудесного сервиса фотографий Flickr. Здесь все аналогично предыдущему модулю. В конце опция - Update frequency (Как часто обновлять фотографии). Я выбираю 1 day - ежедневно. Фотографии сами будут со временем меняться и обновляться в соответствии с тегом или ключевым словом в модуле.

Жмем Save, и, о, чудо! Умные сервисы, ничего не скажешь.

Модулей на Squidoo просто море и маленькое озеро. Я на Squidoo больше года, и со многими модулями до сих пор не знаком - постоянно добавляют новые. Чтобы все изучить, надо там жить

Для того, чтобы перейти в сокровищницу модулей Squidoo, в верхней части страницы создания линзы жмем кнопку Add modules:

Модули размещены по вкладкам, у каждой вкладки еще несколько страниц с модулями. Для добавления понравившегося модуля просто нажмите Add напротив него.

Когда подобрали нужные модули, нажмите кнопку Preview Lens Layout (Предварительный просмотр линзы):

Модули можно переставлять вверх-вниз (я пометил стрелки для этого красным кругом), а также удалять. Когда все готово, смело жмите Save в нижней левой части, и перейдете на страницу редактирования линзы. Затем сможете работать с каждым модулем по аналогии с тем, как мы работали с видеомодулем Youtube и фотомодулем Flickr.

Обязательно сделайте 1-2 текстовых модуля, в которых лучше всего написать уникальный контент.

Не нужно бояться добавить много модулей (мол, много внешних ссылок будет с линзы). Ничего страшного, чем интереснее линза и чем больше посетителей она привлечет - тем лучше.

Можете поместить на линзу модули Amazon, Ebay и т.д. - сервис предоставляет возможность для заработка.

Полезно создание RSS модуля, в котором будут показываться ссылки на свежие материалы вашего сайта - это ускрит приход поискового робота на ваш сайт.

Следующий шаг - надо подружиться с другими пользователями Squidoo, у которых линзы по тематике Вашей. Для этого зайдите на линзу по Вашей тематике и перейдите на профиль пользователя, затем нажмите Join My Fanclub, и потом Continue. Полезно оставить несколько комментариев - это поможет подружиться с другими обитателями Squidoo.

Также желательно вступить в группы Squidoo по тематике Вашей линзы (при заходе в группу жмете Join Group). Можете при желании создать свою группу.

Чтобы подпитать линзу ссылками и чтобы она быстрее проиндексировалась поисковиками, прогоните ее по социальным закладкам.

Если к созданию линз подойти серьезно, то можно вскоре увидеть свои линзы во внешних ссылках на свой сайт, хорошо подпитать позиции (для англоязычного сайта), а также получить дополнительный трафик.

Также рекомендую похожие сервисы Hubpages и Gather.

Желаю Вам успехов в освоении этого полезного у интересного сервиса! И помните - суть не в количестве линз, а в их качестве.

ЧАСТЬ 3/24. РАЗРАБОТКА Seo СТРАТЕГИИ

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy).

Перед тем как начинать действия по поисковой оптимизации своего сайта, желательно разработать СТРАТЕГИЮ ДЕЙСТВИЙ И РОСТА НА ДЛИТЕЛЬНЫЙ СРОк. Зачастую это от полу года до пару лет, все зависит от объема проекта. Сегодняшний пост про seo стратеги, и про то, как они составляются.

Seo СТРАТЕГИЯ нужна в основном для более менее крупных проектов, у которых не малые задачи и которые не реализуються так быстро как нам бы этого хотелось.

Главная задача поисковой оптимизации для проектов - повысить посещаемость сайта. Буть это обычный сайт компании, интернет магазин или информационный сайт с десятками тысячами страниц.

Если есть качественные посетители с поисковых систем, значит, будут и продажи как услуг и продуктов, так и рекламы на тех же сайтах. Этот пост как дополнение и продолжение статьи про комплексное продвижение.

Итак, давайте перейдем к тому,КАК СОСТАВЛЯЕТСЯ ПЛАН ПО Seo ИЛИ СТРАТЕГИЯ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ:

1. Составление СЯ (семантического ядра) или ядра запросов

2. Оптимизация страниц сайта

3. Контент

4. Работа со ссылками

Это основные этапы работы над сайтом, а теперь предлагаю рассмотреть каждый пункт более детально:

1. СОСТАВЛЕНИЕ СЯ (СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА) ИЛИ ЯДРА ЗАПРОСОВ

Это самый сложный процесс, так как на начальном этапе необходимо подобрать ядро запросов для сайта по которым он будет продвигаться.

Для каждого сайта СЯ индивидуальное и делается под закладываемый бюджет, но для того что бы было лучше понятно, я приведу схему на примере женского сайта:

Для начала у нас есть структура сайта, как приведена на схеме выше. Дальше под каждый пункт структуры мы собираем поисковые запросы.

Это примерный список разделов сайта, обычно их намного больше, но я взял основные. Дальше у каждого раздела есть еще подразделы.

В итоге собирается наглядная картина и костяк сайта. Дальше под этот костяк нужно подобрать ключевые слова, обычно для каждой страницы раздела идет 5-15 ключевых слов. Для страниц подраздела так же.

В ОСНОВНОМ ЭТО ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ ЗАПРОСЫ, ПО КРАЙНЕЙ МЕРЕ Я ПРАКТИЧЕСКИ ВСЕГДА С НИХ НАЧИНАЮ, НАПРИМЕР:

Гороскопы

Диеты

Секс

И так далее.

Любому проекту в 1-ю очередь нужен качественный трафик в больших количествах, как я уже сказал выше. Дальше сложнее момент, так как нам необходимо собрать около 500-10000 запросов для самих статей на сайт.

Обычно под каждую статью оптимизируется 1-2 ключевых слова, что бы на выходе это давало нормальный эффект и трафик.

Тут на помощь приходит база Пастухова, в которой по ключевому слову можно получить тысячи запросов, дальше их нужно отфильтровать, и собрать самые популярные и необходимые.

ВАЖНЫЙ МОМЕНТ

При продвижении контентного проекта стоит разделать бюджет на:

А) написание статей

Б) работу со ссылками и оптимизацию

ИТАК, ПРОДОЛЖИМ, ЭТО ЗАПРОСЫ В ОСНОВНОМ НИЗКОЧАСТОТНЫЕ, НАПРИМЕР:

Косметика для загара в солярии

Куда пойти учиться девушке

Уют в доме своими руками

И так дальше

НО ПОД СТАТЬИ ТАК, ЖЕ СТОИТ ЗАТАЧИВАТЬ И СЧ ЗАПРОСЫ, НАПРИМЕР:

Как соблазнить парня

Почему мужчины изменяют

Как быстро похудеть

И так дальше

ПОСЛЕ ТОГО КАК МЫ СОБРАЛИ:

А) запросы для разделов

Б) запросы для подразделов

В) запросы для страниц статей

Можно еще собрать под специальные страницы, например каталог знаменитостей. Знаменитостей часто ищут, и этот каталог может давать нормальный трафик.

2. ОПТИМИЗАЦИЯ СТРАНИЦ САЙТА

Под оптимизацией сайта я подразумеваю прописывание мета тегов (title, description, keywords) для основных разделов. Если сайт объемный, то это не все так быстро делается.

Так же по мимо мета тегов нужно на страницы добавить оптимизированный текст, обычно для разделов это 500-2000 символов, каждый текст заточен под 1-10 ключевых слов.

Оптимизация занимает достаточно времени, если проект объемный, может занимать от 1-4 недель и более.

3. КОНТЕНТ

Если для проекта есть авторы, которые пишут, то желательно заранее их обучить основам оптимизированных текстов, что бы это не повторялось как у крупных СМИ.

Авторы пишут хорошие статьи, но если бы их сразу оптимизировать, то они давали бы значительно больше трафика на сайт, а оптимизировать статью обычно занимает пару минут времени.

Если же контент предоставляется со стороны Seo компаний, то тут можно четко определить бюджет на контент. Например, стоимость написания в среднем 1000 символов = 2-5 долларов, исходя из бюджета можно прикинуть, сколько статей получиться писать в день и в месяц.

Как показала практика, выгоднее находить копирайтеров на полную занятость не в офис, а на фрилансе. Тут получается значительная экономия средств на контент, и качество его остается нормальное.

4. РАБОТА СО ССЫЛКАМИ

Для того что бы нужные запросы быстрее подтягивались в топ поисковых систем, по мимо оптимизации нужны качественные ссылки на сайт.

Тут опять же из целей разрабатывается этапность вывода блоков запросов. Например:

В каждом блоке 10-100 слов, все зависит от проекта. Дальше если это интернет магазин это 1, если это контентный проект другое, в плане вида ссылок.

Т.е. для контентного проекта лучше всего размещать только ссылки навсегда, тогда будет постоянная отдача и постоянный рост.

Исходя из бюджета, работа со ссылками закладывается на 6-12 месяцев. Если проект крупный, то это может быть от 1000 до 10000 долларов в месяц на ссылки.

ДЛЯ КОНТЕНТНОГО ПРОЕКТА БЮДЖЕТ РАСПРЕДЕЛЯЕТСЯ ТАК:

А) статьи навсегда 50%

Б) контекстные ссылки 25%

В) постовые в блогах 25%

Вот как вкратце составляется СТРАТЕГИЯ НА Seo ПРОДВИЖЕНИЕ. Нужная такая стратегия в основном для более-менее крупных проектов, но и для мелких проектов она так же необходима если Вы любите планировать действия.

НО ЕСТЬ НО:

К сожалению, точно просчитать трафик на сайты нельзя, и так же точно спланировать вывод запросов, если идет речь о тысячах ключевых слов. В данном случае нужно понимать, что может быть плюс минус месяцы, а так же что иногда нужно будет гибко подстраиваться под разные ситуации.

Потому что развитие проекта не только зависит от исполнителей, но и от поисковых систем, а они иногда любят сделать оптимизаторам сюрпризы.

ЧАСТЬ 3/25. КАК НАЙТИ СИЛЬНЫЕ И СЛАБЫЕ РАЗДЕЛЫ САЙТА, ИСПОЛЬЗУЯ GOOGLE

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Более менее объемные сайты часто содержат в себе несколько разделов. Какие-то из разделов могут нести главную функцию, предоставляя основной контент (например, для этого блога раздел /ARTICLES/ является главным, а для обычного интернет-магазина главным будет /PRODUCT/ или /CATEGORY/). Другие разделы несут вспомогательные функции, например, раздел помощи /HELP/, или раздел, где товары группируются по брендам /BRANDS/. А о некоторых из разделов сайта владелец даже может не подозревать (различные /SCRIPTS/, /JS/ и др, которые в индекс поисковой системы попадают по ошибке разработчиков).

Основные разделы часто содержат уникальный контент и привлекают на себя максимум поискового трафика. Вспомогательные разделы могут быть не нацелены на привлечение трафика, а сделаны больше для удобства использования сайта, однако, могут создаваться и с целью получать все же дополнительный целевой трафик. К примеру, можно специально создавать раздел /BRANDS/, /FAQ/ или /BLOG/, чтобы привлекать из Google и Яндекса больше посетителей на сайт. А те разделы, которые не контролируются владельцем или программистами, являются слабыми, часто мусорными и не привлекают на себя какой-либо существенный трафик.

Для небольших сайтов структура, обычно, очень проста, поэтому, анализировать сильные и слабые разделы в структуре смысла нет. Однако, как только сайт начинает разрастаться, появляется множество рубрик, тегов, секций и так далее, за всей структурой уследить сложно, и часто возникает вопрос - какие разделы являются наиболее сильными (среди вспомогательных), над каким стоило бы поработать, чтобы привлечь больше трафика, от каких разделов стоило бы избавиться, так как они не приносят существенной пользы и т.п. Также интересно сравнить свои ресурсы с ресурсами конкурентов, чтобы понять, чему уделяют внимание они, в отличие от нас. Это даст несколько новых пунктов в туду-лист работы над сайтом на ближайшие пару месяцев.

Но как выделить среди всего списка разделов сильные в плане потенциала и слабые/малоинформативные? Здесь к нам на помощь приходит Google (несмотря на то, что сайт Вы можете продвигать только в Яндексе). Давайте сразу рассмотрим процесс на примере, взяв для анализа пару типичных интернет-магазинов 1 тематики - Intimo.com.ua и Onlady.com.ua. ПОИСК ВСЕХ РАЗДЕЛОВ САЙТА

Для поиска всех разделов сайта нам понадобится оператор “site:” (поиск по сайту), оператор “-” (вычитание), и оператор “inurl:” (вхождение текста в адрес страницы).

Сначала смотрим все документы сайта site:intimo.com.ua. Замечаем в выдаче сразу такие разделы, как /goods/, /brands/ и /catalog/. Теперь видоизменяем запрос, удаляя из поиска найденные разделы.

site:intimo.com.ua -inurl:(goods|brands|catalog).

Теперь нам встретились другие разделы - /region/, /guestbook/, /index/, /news/ и др. Продолжаем процесс до тех пор, пока не найдем все разделы сайта и составляем табличку.

Для сайта Intimo было найдено 33 раздела.

Почему мы используем именно Google, а не Яндекс для поиска разделов? У гугла есть особенность, что даже если разделы закрыты в robots.txt, но на них стоят ссылки, то гугл знает об этих разделах и показывает всем пользователям. В Яндексе же мы что-то можем не найти, хотя, полезно его также подключать при анализе.

После того, как мы получили список, желательно пройтись по страницам найденных разделов, чтобы убедиться, что они существуют. Так как владелец сайта мог изменить что-то в структуре, но Google об этом пока не знает полностью. Например, в случае с Intimo, /cart/ и /order/ это 1 и тот же раздел “Корзина” (со 2-го идет неверный редирект на первый). СБОР СТАТИСТИКИ

Для каждого раздела нам необходимо узнать, сколько страниц он содержит всего, и сколько из них Google считает полезными/информативными (добавляет в основной индекс).

Смотрим сначала site:intimo.com.ua/brands/ - 4330 документов в поиске.

Теперь смотрим site:intimo.com.ua/brands/& - 266 документов в основном индексе.

Так собираем информацию по каждому разделу и всё заносим в табличку. Также добавляем здесь дополнительные колонки:

“% ПОЛЕЗНОГО” - сколько процентов документов из всех документов раздела гугл показал в основном индексе, показывает информативность/уникальность раздела,

“% ОТ ОБЩЕГО” - процент от общего числа документов сайта в основном индексе, показывает объем раздела.

“ПОТЕНЦИАЛ” - произведение 2 предыдущих колонок (умноженное на 1000 для просмотра в логарифмическом масштабе).

Метрика “Потенциал” покажет самые сильные разделы, так как именно они будут содержать максимум полезного контента, который может привлекать трафик. Также здесь мы увидим и слабые, но их легко найти в т.ч. по предыдущим показателям.

В вышеприведенной таблице колонки отсортированы по убыванию параметра “% Полезного”. ПОИСК СЛАБЫХ И СИЛЬНЫХ РАЗДЕЛОВ

В таблице мы видим, что некоторые разделы, такие как /auth/ или /reset/ на 100% полезны, так как все их документы находятся в основном индексе. Однако, они содержат в себе лишь по 1 документу, которые навряд ли нам интересны в плане Seo и развития этих разделов. Также здесь видны разделы с нулевым количеством страниц в основном индексе, в основном это технические, такие как /style/, /map/ или /thanks/. Если мы анализируем свой сайт, то стоит пересмотреть данные разделы, и от каких-то избавиться физически, какие-то удалить просто из индекса. Ну и понятно, что все нулевики являются слабыми разделами и развивать их, скорей всего, нет смысла, в основном нужно чистить.

Например, страница intimo.com.ua/fitting/fitview/12161/ бесполезна в плане привлечения на неё трафика извне, она интересна лишь пользователю, который “отложил товар” в примерочную, поэтому, логично будет закрывать её от индекса в мета-тегах.

Чтобы быстро выделить сильные и слабые разделы, полезно построить график. Ниже приведен подобный график без учета нулевиков.

Желтым обозначено процент документов раздела в основном индексе, а зеленым - процент от общего числа полезных документов.

Здесь мы, например, можем видеть, что раздел /blog/ более информативен (в процентном соотношении), чем те же товары на сайте, однако, имеет очень мало контента в основном индексе. Возможно, имеет смысл его развивать. Однако, приведенные выше графики сложно анализировать, поэтому и был введен параметр “Потенциал”. Давайте посмотрим, какой потенциал имеют разделы Intimo.

Здесь уже более четко видно, что мы имеем. Скорей всего, основной трафик сайт собирает на раздел /goods/, немного на /brands/. Блог, вероятно, не собирает какого-либо существенного трафика, а больше выполняет роль внутреннего кластера для перелинковки коммерческих разделов, хотя мог бы привлекать и целевую аудиторию.

Очень информативным является раздел помощи /help/. Здесь стоит подумать, возможно ли его как-то развивать дальше, добавляя новый материал (проводя уже другого рода анализ).

Раздел новостей intimo.com.ua/news/ пока что не несет ценности и, судя по тому, что последние новости там 2012г., скорей всего владелец сайта давно это понял, но раздел по каким-то причинам решил оставить.

Гостевая книга intimo.com.ua/guestbook/ содержит 300+ страниц сгенерированного пользователями уникального контента. Стоило бы найти ему применение.

И дальше необходимо смотреть каждый раздел, перестраивая стратегию развития структуры сайта для получения большего профита. Приведенные выше графики могут дать много пищи для размышлений.

Проведем также небольшой анализ для сайта Onlady, уже не вдаваясь в подробности расчетов. Табличка для него выглядит следующим образом.

А график потенциально сильных разделов выглядит так:

Обратите внимание, что несмотря на то, что раздел /fresh/ содержит в 4 раза меньше контента, чем раздел /info/, он является более информативным и его стоит продолжать развивать дальше.

Интересный раздел /looks/, содержит в себе прилично контента, но весь он практически дублируется. Если сюда добавить текстов и прописать заголовки, то можно получить еще 1 сильный раздел. К примеру onlady.com.ua/looks/hot/ имеет заголовок “Летняя эйфория”, навряд ли так кто-то будет искать сайт с женским бельем.

Если сравнивать потенциалы наиболее сильных разделов в Intimo и Onlady, то /goods/ в Intimo имеет показатель всего 43, в то время как /catalog/ в Onlady - 133, то есть, контента здесь больше и он более уникален, чем на 1-м сайте. В трафике их сравнивать сложно, так как он будет зависеть ещё от используемых ключевых слов на страницах, но у Onlady потенциал раза в 2 больше, чем у Intimo на текущий момент.

Как мы видим, операторы Google и небольшая манипуляция позволяет получать полезные данные для анализа. Причем, эти данные можно использовать не только для поиска сильных и слабых разделов сайта, но и для других целей, особенно, если наблюдать динамику изменения данных. Конечно же, это больше подходит для больших сайтов с хорошей структуризацией разделов (например, есть большие порталы, такие как rabota.ua где нет четко выраженных кластеров и используются адреса rabota.ua/company2422778 вместо rabota.ua/companies/2422778, здесь анализ провести затруднительно).

Если сравнивать потенциал разделов с привлекаемым ими поисковым трафиком, можно оценивать, насколько мы можем без внешних затрат оптимизировать уже существующие документы и привлечь больше трафика, а также искать другие идеи, помогающие в составлении стратегии развития ресурса.

ЧАСТЬ 3/26. ЧЕК ЛИСТ ПО Seo ДЛЯ РАЗРАБОТЧИКОВ

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy).

Мы сделали минимальный и базовый ЧЕК ЛИСТ ПО Seo ДЛЯ РАЗРАБОТЧИКОВ. В нем 10 основных моментов, которые важно учитывать при создании сайта, чтобы потом не переделывать часть работы заново.

ПЕРЕХОДИМ К ПРОСМОТРУ ИНФОГРАФИКИ:

ЧАСТЬ 3/27. КАК ПРОДВИГАТЬ МОЛОДОЙ САЙТ, КОГДА ССЫЛОЧНОЕ ОТКЛЮЧИЛИ?

Автор: Александр (Hodinar).

Поделюсь своими наблюдениями и догадками (отменили (?) недавно, но новые сайты без ссылок продвигаю уже достаточно давно).

В начале опираемся на НК НЧ запросы. Пусть даже очень НЧ - нам важно побыстрее получить хоть какой-то трафик. Причём контент и перелиновка должны обеспечивать просмотры и время на сайте: точных данных не даю. Но по разным нишам ориентируюсь на данные по открытым счётчикам тематических лидеров из liveinternet.ru/rating/ru/ - с поправками на тип ресурсов и внутренние сервисы.

Хорошо бы на ресурсе создать пусть небольшое, но постоянное ядро пользователей: форум или блог. Это отдельная тема, весьма сложная, но знаю ряд ресурсов, которые за последнее время сильно выросли, без ссылок, но с упором на пользователя.

Далее тематические новости. При аккуратной и периодической их публикации, есть возможность попасть в новостной агрегаторы. Здесь чем уже ниша, тем больше внимания именно вашей нишевой аудитории к публикациям. Новости: перелиновка, актуальный тематический контент.

Если тематика позволяет: делать посев в социальных сетях. Недавно в комментариях к посту эффективные методы поднятия трафика, спрашивали:

Посев в социалках - это, конечно, хорошо. Тоже так делаю.

Но вряд ли это принесет пользу (трафик) для сайта о дизельгенераторах или фронтальных погрузчиках, к примеру. Там просто не о чем писать, тем более - для аудитории ВК или Twitter.

Генераторы: почему бы не сделать подборку топ 10 самых доступных электрогенераторов для дачи - перед стартом сезона будет актуально. В конце сезона - допустим инфографику, как законсервировать генератор на зиму. Или рассказать об очень недорогом генераторе в виде футбольного мяча. Да, бОльшая часть аудитории с социалок по таким анонсам несколько подпортят Вам поведенческие характеристики. Однако тут такой момент: всё относительно, сравнивать здесь стоит только ресурсы в рамках 1 ниши. Быть чуть креативнее конкурентов, давать информацию чуть больше и глубже.

Ежели есть возможность - делайте на сайте сервисы.

Покупной тарифик.

Покупка ссылок всё же ещё работает и скорее всего будет работать, но не с упором на пузомерки, нам нужен трафик.

СОБСТВЕННО ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ: ПОЛУЧИТЬ ТРАФИК, ПОИСКОВЫЙ, НЕ ПОИСКОВЫЙ И ДАТЬ ЭТИМ ПОСЕТИТЕЛЯМ КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ ПОЛОЖИТЕЛЬНО СКАЖЕТСЯ НА ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРАХ. ПРИЧЁМ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ, ЭТО НЕ ТОЛЬКО СТАТИСТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ.

UPD: отчасти это варианты добавить информационную составляющую в коммерческий сайт, поскольку отмена ссылок началась именно с этой категории. Разумеется остаётся великое множество наработок и методик именно по коммерции, связанных с юзабиллити, с факторами, увеличивающими доверия покупателя и т.д.

ЧАСТЬ 3/28. КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy).

Сегодня я Вам расскажу, как я вижу КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА, и применяю на некоторых своих проектах и проектах клиентов.

Комплексное продвижении изначально лучше, чем просто вывод определенных запросов в топ 1-10. Так как результат не топ, а КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ И УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ всеми возможными методами поисковой оптимизации.

Как мы видим на фото, я изобразил самые основные моменты, которые входят в КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА. А теперь давайте пройдемся детальнее по каждому их пунктов.

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Если у вас интернет магазин, или контентный проект с немалым количеством страниц, то сайт и каждая его страница должны быть грамотно и хорошо оптимизированы.

Под внутренней оптимизацией Я ПОДРАЗУМЕВАЮ:

А) оптимизация мета тегов: title, description, keywords, alt

Б) создание правильной структуры сайта и его перелинковки

В) распределения большого количества запросов по сайту

На внутреннюю оптимизацию многие тратят мало времени, оптимизировав лишь основные страницы которые продвигаются по 5-10 запросам.

НАПИСАНИЕ КОНТЕНТА

Этот пункт так же относится к внутренней оптимизации, так как для того что бы грамотно оптимизировать страницу, оптимизированный контент под нужные ключевые слова на ней важен.

Для примера, написание контента ДЛЯ САЙТА ПО АВТОЗАПЧАСТЯМ:

Под каждые разделы пишется контент, от 300 до 2000 символов на страницу. Т.е. для проекта обязательно привлекается постоянный копирайтер.

Чем лучше оптимизированная страница с точки зрения качества контента, мета тегов перелинковки, тем меньше нужно будет привлекать на нее ссылок, что бы получать посетителей на сайт.

ВЧ, СЧ, НЧ ЗАПРОСЫ

Это высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные ключевые слова по которым будет идти продвижение. Обычно в комплексном продвижении используется более 100 слов, В СРЕДНЕМ 200-500 ЗАПРОСОВ. И ядро запросов постоянно расширяется.

ССЫЛКИ НАВСЕГДА

В комплексном продвижении 50-70% используются ссылки навсегда. ОБЯЗАТЕЛЬНО ИСПОЛЬЗУЮТСЯ:

А) СТАТЬИ С ТЕМАТИЧЕСКИХ САЙТОВ

Для этого я использую биржу ссылок MIRALINKS. В ней нормальное количество площадок по всем тематикам, и обычно хорошие тематические площадки дают отличный вес продвигаемому сайту.

Б) КОНТЕКСТНЫЕ ССЫЛКИ

Контекстные ссылки можно найти в бирже GoGetLinks, хорошая биржа, ссылки размещаются навсегда, с гарантией индексации. Тематических площадок там достаточно.

В) ПОСТОВЫЕ - ССЫЛКИ С БЛОГОВ

Отлично воспринимаются поисковыми системами, ссылки быстро индексируются, и дают нужный результат. Постовые можно найти в бирже Rotapost. Отличный сервис и я его постоянный пользователь.

Г) КОНТЕКСТНЫЕ ССЫЛКИ СО СМИ САЙТОВ

Такие ссылки очень хорошо влияют на авторитет сайта. Я размещаю такие ссылки только в свежих новостях. Это особенно полезно для молодых сайтов. Обычно СМИ сайты присутствуют в Google новости, яндекс новости, новотеке, а так же зарегистрированы в каталогах как ЯК (яндекс каталог) и Dmoz.

Такие ссылки очень дороги, но польза и эффект от них точно есть. Такого рода ссылки можно найти в PR.sape

АНАЛИТИКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

Работа с программами статистики, такими как Google Analytics, Яндекс метрика, и другими что бы отслеживать рост, поставленные цели, и увеличивать конверсию сайта.

Если это сайт продающий товары или услуги, тут будет главная задача увеличить продажи. Если это контентный проект, то например, увеличить глубину просмотра страниц, что бы продавать больше рекламы.

На аналитику тратится немало времени, но обычно именно она и дает постоянный рост, и приносит новые идеи развития.

Я как то писал про низкочастотное продвижение, и в примере внизу выл скриншот сайта по очень УЗКОЙ КОММЕРЧЕСКОЙ ТЕМАТИКЕ, в которой у конкурентов максимум 100-150 в сутки, вот этот скрин:

Тогда с помощью написания нормального количества статей под НЧ и СЧ запросы трафик начал хорошо расти. А ВОТ ЧТО С САЙТОМ СЕЙЧАС:

Как мы видим 2500 в сутки уже преодолели. У конкурентов сейчас в 16-20 раз меньше в данной нише, что дает возможность клиенту получат большое количество новых клиентов с помощью сайта.

ВЫВОД ПО КОМПЛЕКСНОМУ ПРОДВИЖЕНИЮ:

- большой охват ниши 70-95% все запросов

- устойчивость к изменениям алгоритмов поисковых систем

- постоянный рост посещаемости и развития сайта

- постоянный рост продаж

НО ЕСТЬ НО:

- затраты времени над работой по сайту

- стоимость ссылок навсегда значительно дороже арендованных

Есть брать вилку цен, то стоимость комплексного продвижения сайта от 1000 долларов в месяц, из которых половина идет на затраты (ссылки + написание статей). Если проект крупный, то и цена будет соответствовать.

ЧАСТЬ 3/29. ПЕРЕХОД ОТ ТРАДИЦИОННОГО Seo К СТРАТЕГИИ КОМПЛЕКСНОГО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Занимаясь продвижением, мы часто забываем, что продвигаем не сами сайты, а компанию или бизнес в целом. Возможно, эта тенденция пошла из-за начального разделения интересов владельцев сайтов, когда 1 делали их для заработка, а вторые для развития своего бизнеса. Из-за разницы целей разнились и применяемые техники, однако, смешиваясь, внесли особую путаницу в умы новоприбывших интернет-коммерсантов.

Переходя в онлайн, владельцы бизнеса сначала просто хотят сделать сайт, имея единую цель - продавать через Интернет. Через какое-то время они понимают, что просто иметь сайт недостаточно, необходимо находиться в Яндексе, приводя оттуда клиентов. Схема работы сайта им видится следующим образом:

Следуя приведенной выше схеме, владельцы сайтов не учитывают другие каналы привлечения целевой аудитории, возникает проблема “Seo vs Юзабилити”, при становлении посетителей клиентами возникает множество преград, мешающих этому процессу, не учитывается дальнейшая работа с клиентом услуги (или покупателем товара). Эта схема работы сайта иногда оказывается прибыльной, но не мотивирует компанию к развитию, не вносит вклад в рынок, и сам бизнес становится круговоротом и рутиной в погоне за максимизацией прибыли.

Ниже представлена схема комплексного подхода в интернет-маркетинге.

Эта схема выглядит сложней, но учитывает ряд дополнительных работ, необходимых для проведения. Опишем иллюстрацию подробней. МЕДИА

Под медиа здесь понимаются различные каналы привлечения заинтересованной аудитории. Это не только поисковые системы, но и социальные сети, блоги и форумы, тематические порталы, и другие сайты. Чем больше медиа задействованы в привлечении трафика, тем больше посетителей и меньше зависимости от 1 из каналов. Также, Seo не должно быть основным элементом маркетинговой стратегии.

При формирование бренда известность компании будет зависеть, прежде всего, от того фактора, как часто люди сталкиваются с вашим именем и насколько разнообразны эти места, во 2-ю очередь уже от рекомендаций и качества предоставляемого сервиса. ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА

Посетители сайта это разные люди. Необходимо вести аналитику, чтобы лучше понять, кто чаще посещает сайт и с какой целью, какие вопросы хотят увидеть или решить посетители на сайте, откуда они приходят и чем интересуются. Чем лучше нам удастся понять посетителей, тем легче будет предоставить для них сервис и проводить другие активности.

“Обычные люди, которые хотят купить…” - это не описание целевой аудитории. Какая у них география, какого пола и возраста, сколько зарабатывают и какой ведут стиль жизни? Какая система ценностей, искомые выгоды и повод для совершения покупки? САЙТ КОМПАНИИ / ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН

Сайт должен быть построен таким образом, чтобы решать поставленные перед ним задачи (у каждого они свои), мотивировать посетителей к пользованию услугами сервиса, предоставлять минимум преград для удовлетворения потребностей посетителей.

При создании сайта многих моментов можно не учесть, поэтому, необходимо вести аналитику, находить узкие места и расширять их. В зависимости от того, как мы предоставим себя публике, а это в 1-ю очередь зависит от сайта, аудитория будет делиться на несколько направлений. 1. НИКТО, ПОТЕРЯННЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ

Первая группа людей это те, которые ушли с сайта, не сделав для нас ничего полезного. Возможно, они уже не вернутся. Проанализируйте причины, по которым люди покидают ваш сайт.

Владельцу сайта не интересна такая аудитория (как и наоборот), поэтому необходимо прилагать все усилия, чтобы максимально её сократить (без применения насилия) :) Привлекайте “правильных” посетителей, решайте их потребности, вовлекайте в процесс жизни сайта, уменьшайте показатель отказов. 2. ЗАВИСТНИКИ, НЕДОБРОЖЕЛАТЕЛИ

Недоброжелатели после посещения сайта или пользования услугой хотят навредить Вам каким-либо образом. Чаще всего, их негатив проявляется в отзывах на других ресурсах. Необходимо уменьшать количество недовольных пользователей, но они неизбежно будут. Поэтому, помимо предоставления качественного сервиса и умением работать с клиентами, также необходимо мониторить сеть на наличие различных отзывов и упоминаний, бороться с негативом, зарабатывать положительную репутацию. 3. ПОСТОЯННЫЕ ЧИТАТЕЛИ

Постоянные читатели хотят быть в курсе, что происходит на сайте или в компании. Они постоянно следят за обновлениями блога или товарных позиций, мониторят ваши социальные профили, хотя могут не проявлять своё слежение оставленными комментариями или другими активностями.

Некоторые владельцы сайтов путают читателей с 1-й группой (потерянных пользователей), так как не видят, какую обратную пользу может нести эта аудитория. Тем не менее, это важная категория людей, так как среди них могут быть и конкуренты и потенциальные клиенты, конвертирующиеся в долгосрочной перспективе. Читатели часто дают обратную связь и рекомендуют сайт знакомым.

Чтобы формировать подобную группу посетителей, необходимо иметь динамический сайт, например, вести блог, публиковать новости и обзоры, проявлять другие активности в сети (в т.ч., публиковать статьи от лица компании на других ресурсах). Постоянные читатели требуют от вас проведение КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА. 4. ФАНАТЫ И ПОСЛЕДОВАТЕЛИ

Самая лояльная аудитория сайта это фанаты. Они любят ваш сервис, любят ваш подход, ваши публикации, ваши другие активности в сети. Могут даже не быть клиентами, но при этом составляют большую поддержку - могут оставлять отзывы, ретвитят и лайкают статьи и новости, рекомендуют сервис своим друзьям и знакомым, помогают всячески другим образом.

Формируя эту группу, мы формируем комьюнити, где люди могут общаться не только с нами, но и друг с другом и, в благодарность за это, отвечают нам лояльностью. Для фанатов важно, чтобы сайт был социально оптимизирован. Подумайте, что Вы можете сделать, чтобы люди не уходили с вашего сайта, а переходили в фан-группу? 5. КЛИЕНТЫ

Клиенты это те люди, ради которых, собственно, мы и создавали свой сайт. Они для нас наиболее ценны, поэтому, необходимо проводить с ними большую работу, чтобы эти люди не конвертировались обратно в другой тип аудитории.

Анализируйте свой сайт и аудиторию, оптимизируйте конверсию, предоставляйте доступную информацию посетителям, постоянно улучшайте сайт, будьте на виду не только внутри сайта, но и на других ресурсах.

Нажатие кнопки “Оплатить” означает, что пользователь начал Вам доверять и на этом работа не закончена, необходимо поддерживать это доверие и проводить другие работы с клиентами:

- Повышать их опыт;

- Обучать;

- Повышать лояльность к сервису или компании;

- Информировать о различных нововведениях;

- Укреплять доверие.

ПОРА ПЕРЕХОДИТЬ ОТ ТРАДИЦИОННОГОSeoИ РАЗВИВАТЬ САЙТ КОМПЛЕКСНО!

ЧАСТЬ 3/30. ДОЛГОСРОЧНАЯ ЭФФЕКТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА

Автор: Дмитрий Голополосов (Dimok).

Этот пост можно назвать небольшим мануалом и как можно вывести практически любой сайт в топ поисковых систем.

ТРАСТ САЙТА - МИФ ИЛИ НЕТ

В последнее время трастовость ссылающихся сайтов очень важна при продвижении молодого сайта, для того что бы продвигаемый сайт сделать авторитетным в глазах поисковых систем.

Итак, есть у нас хорошо оптимизированный сайт, теперь самое главное работа над внешними факторами. Без прикупки ссылок для коммерческих тематик не обойтись и сейчас я Вам расскажу про эффективную стратегию продвижения молодого сайта.

ЭТАПНОСТЬ

Лучше не спешить с продвижением сайта, особенно если доменное имя новое, что бы потом долгое время не выходить из под фильтров поисковых систем.

ПЕРВЫЙ МЕСЯЦ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА

размещаем 5-10 постовых на авторитетных блогах

прикупаем в sape тематических ссылок с такими показателями:

PR 2-4, ТИЦ от 10, ВС 10, цена до 0.60 центов, наличие в Dmoz - да, индексация в Google да в Яндекс не обязательно, ЯК не обязательно, возраст домена от 100 дней - этот вариант для поисковой системы Google

PR 1-3, ТИЦ от 100, ВС 10, цена до 0.80, наличие в ЯК - да, индексация в Яндекс да, в Google не важно, возраст домена от 150 дней - этот вариант для поисковой системы Яндекс

Прикупаем примерно 30-50 таких ссылок, можно и больше, но все будет зависеть от тематики

размещаем 10 - 15 тематических статей (биржи Miralinks, Liex, Seozavr).

Делаем отчет по позициям, смотри на изменения и продолжаем дальше

ВТОРОЙ МЕСЯЦ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА

продолжаем прикупать ссылки в sape только немного под другими фильтрами:

PR 1-2, ТИЦ 10, ВС 10, цена до 0.25 центов, наличие в Dmoz и ЯК неважно, индексация в Google и Яндекс - да.

Только уже прикупаем примерно по 100 ссылок в неделю, т.е. примерно 300-450 ссылок в месяц

размещаем статьи навсегда, желательно тематические, что бы разбавить ссылочное на сайт.

Размещаем 10 - 25 статей (по 2-5 ключевых слов в статье).

прикупаем, постовые для самых основных запросов, я это делаю для ВЧ

Ссылки с блогов индексируются очень быстро, и очень хорошо передают ссылочное на продвигаемые сайты.

Зачастую многие запросы в конце 2-го месяца уже будут в топ 10-30, опять же все будет зависеть от тематики сайта. Анализируем и продолжаем работу дальше.

ТРЕТИЙ МЕСЯЦ ПРОДВИЖЕНИЯ

Если запросы еще далеко от нужного топа мы можем в 3-м месяце увеличить прирост ссылочного на 25-35%.

По тем же фильтрам или немного другим, скажу честно - тематика сайта мало влияет, но влияет, но можно сделать, так что бы тематика передавалась больше, для этого необходимо создавать тематический текст вокруг ссылки. Пример для sape:

Купить ноутбук с доставкой, НОУТБУКИ в Киеве

На выделенное слово ставится ссылка, этот вариант для поисковой системы Google

Продажа ноутбуков, КУПИТЬ КАЧЕСТВЕННЫЕ НОУТБУКИ в Москве распродажа

Для поисковой системы Яндекс

Различие между продвижением в Яндексе и Гугле это непрямые вхождения для поисковой системы Яндекс и прямые вхождения для Гугл.

размещаем статьи навсегда (биржи Miralinks, Liex, Seozavr).

Для статей стараемся брать тематику, если нет по нужной цене тематики, берем около тематику. Чем больше статей, тем лучше, давайте рассмотрим, как я распределяю бюджет на продвижение сайта:

50% биржи ссылок

25% статьи навсегда

15% постовые

10% контент

В конце 3-го месяца сайт будет в железном топе, самая главная задача его там держать, и поэтому в любом случае придется прикупать еще ссылок.

25% для статей навсегда, потому что через время например 6 месяцев после начала продвижения сайта бюджет не будет расти, а только снижаться, чем больше ссылок навсегда тем меньше затрат на перспективу.

Если использовать только биржи ссылок, можно получить нужный результат, многие студии только так и делают, но расходы на продвижение постоянно растут.

ПРОДВИГАЕМ СЧ И НЧ ЗАПРОСЫ С ПОМОЩЬЮ БЛОГА

На сайте должен быть блог и постоянно обновляемый контент, на это я закладываю 10% от бюджета на продвижение, в некоторых случаях и до 30%.

С помощью блога можно продвинуть десятки НЧ и СЧ запросов в топ поисковых систем, без покупки ссылок. Это на самом деле работает, причем очень хорошо.

Для этого нужен уникальный контент, его перелинковка, и постоянство.

ЧАСТЬ 3/31. ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА

Автор: Михаил Шакин (Globator).

Дорогие друзья, сегодня я расскажу о том, как я продвигаю некоторые сайты клиентов и какие методы продвижения сейчас эффективны, а какие нет. Обо всем я, конечно, рассказать не смогу, иначе мне не на что будет кормить 2 моих собак

, но интересными наработками я поделюсь.

АНГЛОЯЗЫЧНЫЙ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ВИДЕОКАМЕР ДЛЯ АКТИВНОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ

Сайт продает так называемые «action cameras», т.е. видеокамеры для спортсменов, альпинистов, туристов, серферов, рафтеров, мотоциклистов и других экстремалов. Они крепятся на шлемах, велосипедах, подводных масках и т.д. и записывают все происходящее в формате HD, позволяя рукам быть свободными. Примеры таких камер Вы можете легко найти в гугле по запросу «action cameras». Наверняка Вы такие и в магазинах встречали. Хочу себе такую купить, чтобы записывать, как я бегаю по сибирским сугробам и играю со своими собаками

По моему совету владелец магазина создал форум, на котором посетители обсуждают различные модели камер и задают вопросы экспертам. Сам по себе форум не может быть эффективным методом продвижения, он является направлением для формирования постоянной аудитории читателей. Это тоже важно, чтобы посетители рекомендовали магазин своим друзьям и знакомым. Рекомендации в торговле очень многое значат. Я думал, как дополнительно стимулировать и привлекать аудиторию.

Я предложил владельцу сайта регулярно проводить конкурсы в социальных сетях. Призы - видеокамеры и аксессуары к ним.

Отличный эффект дал конкурс, где пользователи выкладывали свои видеозаписи и голосовали за самые оригинальные видеоролики, записанные с помощью action видеокамер. Социальный охват аудитории получился замечательным, так как конкурс собрал большое количество лайков. За месяц численность группы Facebook увеличилась в 2 с половиной раза.

В планах - создание энциклопедии по action видеокамерам на движке Wiki, сейчас выбираю между WikkaWiki, MediaWiki, MoinMoin Wiki, PmWiki и Tiki Wiki. Энциклопедии отлично подходят для получения посетителей по низкочастотным запросам. Правда, работают не во всех тематиках.

Для усиления эффекта от социальных сетей для продвижения этого сайта я использую сервис socialadr.com. На нем можно заказать размещение ссылок на продвигаемый сайт в 27 самых популярных англоязычных социальных сервисах, включая Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest, Delicious, Diigo и Stumbleupon. Я пользуюсь тарифом за $47 в месяц (что равно 1680 «кредитам»), который позволяет продвигать до 30 страниц, каждая из которых может получить до 750 ссылок с социальных сервисов. Стоимость ссылки получается 2,8 цента.

Тематика этого интернет-магазина подразумевает, что его можно продвигать в блогосфере. В англоязычном интернете очень хороший эффект в этом плане дает размещение гостевых статей.

Я нахожу блоги, которые принимают гостевые статьи, пишу владельцу, узнаю детали, согласовываю тему и заказываю статью у копирайтеров, которая соответствует требованиям и пожеланиям владельца блога. Затем высылаю статью, и она публикуется на блоге.

Искать блоги, которые принимают гостевые статьи, можно запросом в Google вида:

action camera “write for us”

Самое замечательное в гостевом блоггинге - это то, что Вы тратите деньги только на заказ статьи. Размещение статей в большинстве случаев бесплатно. Статьи размещаются навсегда, обычно разрешается 1 ссылка. Конечно, этот метод требует времени, но он позволяет получить качественные вечные ссылки с близких по тематике блогов, с которых другими способами ссылки не получить.

Число запросов в 1-й десятке Google.com у этого интернет-магазина за последние 3 месяца выросло на 8%, посещаемость - на 11%.

АНГЛОЯЗЫЧНЫЙ САЙТ ПО ГРУЗОПЕРЕВОЗКАМ ПО США

Занимаюсь продвижением этого клиентского сайта уже несколько лет. За эти годы я хорошо изучил сайты ведущих конкурентов и их методы внутренней оптимизации и продвижения. Многие конкуренты продвигают свои сайты с помощью Seo компаний и специалистов-фрилансеров.

Конкурировать с ними интересно. Есть Seo-компании-«выдумщики», которые каждые 1-2 месяца применяют новые подходы в продвижении сайтов.

Есть компании, которые годами используют 1 и те же методы продвижения, дающие хороший эффект, принципиально ничего не меняя в своей стратегии.

И те, и другие могут добиваться хороших результатов. Я учусь и у тех, и у других. В каждой компании есть аналитики, которые постоянно изучают и тестируют на эффективность различные методы продвижения и их разновидности.

Я научился по сайтам и внешним ссылкам определять, какие эффективные методы продвижения сайта применяют ведущие конкуренты, как они оптимизируют свои ресурсы, и использую эту информацию для корректировки своей Seo стратегии. Это как читать древнеегипетские свитки и расшифровывать их

Для анализа ссылок я использую платный сервис ahrefs.com. С его помощью, например, можно посмотреть, какие ссылки и ключевые слова в топе появились у исследуемого сайта за последнее время.

Естественно, я провожу свои собственные исследования и эксперименты, но в дополнение к этому анализирую и методы эффективно продвигающихся конкурентов, чтобы расширять мои возможности по продвижению. О как красиво сказал, даже самому понравилось

!

Дело в том, что силами 1 человека полноценно отслеживать эффективность тех или иных методов продвижения невозможно. Даже если я буду с утра до вечера только тем и заниматься, что проводить десятки и сотни экспериментов для оценки результативности разных способов продвижения, я все равно многого не успею и не узнаю.

Поэтому можно и нужно анализировать сайты ведущих конкурентов. Для расширения кругозора, так сказать. Это как разведка на фронте - без разведданных никуда.

Будьте уверены, что если ваш сайт попал в топ 5-10 поисковиков по более-менее конкурентному запросу, то его будут пристально изучать. Будут анализировать внутреннюю оптимизацию, структуру сайта, код, а также внешние ссылки и методы продвижения.

Продвигаемые мной сайты конкуренты тоже анализируют. Для того, чтобы «заметать следы», я использую следующую схему. Для того, чтобы труднее было выяснить применяемые мной способы продвижения сайта, в дополнение к основным я использую те методы, которые не дают положительного эффекта и могут «увести» -охотников- аналитиков конкурентов по ложному следу. *Тут старик Глобатор улыбнулся, как хитрый лис* Конечно, от настоящих профи ничего не скроешь, но я думаю, что это во многих случаях помогает. *Да это он сам себя успокаивает, не обращайте внимания *

Для каждого сайта я стараюсь использовать все возможные способы продвижения. Какие-то из них будут работать лучше, какие-то хуже, но в совокупности продвижение будет более эффективным. К тому же никогда не знаешь, что будет работать при новых алгоритмах Google и Яндекса. Комплексное продвижение позволяет застраховаться на будущее (и запутывать следы от конкурентов). Если сайт продвигается только 1-3 методами, т.е. большой шанс, что при обновлениях поисковых алгоритмов его посещаемость и позиции понизятся.

Вернемся к сайту грузоперевозок. Мне всегда интересно наблюдать, как меняются методы продвижения за последние годы.

Например, если несколько лет назад для продвижения этого сайта эффективно работала покупка ссылок через биржи text-link-ads.com и backlinks.com, то сейчас я отказался от этого метода, так как он перестал давать эффект и значительно повышает риск наложения фильтра Google.

До появления алгоритмов Google Panda и Penguin отлично работала покупка ссылок в шаблонах Wordpress. Я находил авторов шаблонов в этом разделе форума Digitalpoint. Аббревиатура WTS в заголовке тем означает «Want to sell» (Хочу продать), WTB - «Want to buy» (Хочу купить). Авторы шаблонов Wordpress за деньги помещают ссылку спонсора в нижнюю часть шаблона и кодируют ее, чтобы ссылки было трудно удалить (такие темы имеют фразу «Encrypted Footer» в названии).

Сейчас такие ссылки уже не работают, так как получаются ссылки с одинаковым текстом со всех страниц сайта (так называемые «сквозные ссылки»). Если сделать сквозные ссылки с текстом в виде поискового запроса, то возможен негативный эффект (понижение позиций по этому запросу и уменьшение посещаемости). Если сделать текст ссылки в виде названия сайта или его адреса (вида «Mysite» или «Mysite.com»), то негативного эффекта не будет, но и положительного я теперь не наблюдаю.

Но что я все о грустном

? Если 1 методы перестают работать, на смену им всегда приходят новые, которые дают хороший эффект.

1 из методов, которые дают наилучший результат для продвижения этого сайта и привлечения целевых посетителей - размещение прикрепленных тем, баннеров и покупка ссылок в подписях на профильных форумах транспортной тематики. Плюс хорошо работают пресс-релизы, социальные закладки и платное и бесплатное продвижение статьями.

О покупке ссылок в подписях на форумах можете почитать мой давний пост, который нисколько не устарел. Этот метод мало кто использует, что очень хорошо для тех, кто его использует -меньше народу - больше кислороду-. Он не поддается автоматизации и требует времени и усилий, но результат того стоит. Хочу отметить, что он работает не во всех тематиках. Чтобы узнать, работает он или нет в вашей тематике, нужно его попробовать на нескольких запросах и посмотреть эффект.

Количество поисковых запросов у этого сайта в топ 10 Google за последние 3 месяца выросло на 6%, посещаемость - на 8%.

ЖЕНСКИЙ ОНЛАЙН ЖУРНАЛ

Также продвигаю этот сайт в течение нескольких лет. Сейчас над наполнением сайта работают несколько девушек-копирайтеров, и сайт ежедневно наполняется несколькими уникальными статьями.

Недавно методом проб и ошибок я наконец-то выработал свой алгоритм написания эффективных статей, которые не только интересны и полезны для посетителей, но и позволяют привлекать больше посетителей с поисковых систем. Девушки успешно используют его при написании статей. Я не имею в виду переоптимизацию текста и его насыщение ключевыми словами. Тут дело в другом. *Тут старик Глобатор на несколько секунд замолчал, думая, наверное, о дальних странах, в которых ему удалось пожить, и внезапно продолжил, как ни в чем не бывало *

В женской тематике сейчас очень хороший эффект в плане привлечения целевых посетителей и роста позиций дает размещение ссылок на тематических блогах Liveinternet.ru. Суть схемы сводится к тому, что при правильном выборе блогов Вы размещаете 1 ссылку, а в итоге получаете несколько десятков или сотен, и все это по цене одной.

Для этого сайта я покупаю ссылки в подписях на женских форумах, в сумме на $60 в месяц. В результате с этих форумов на продвигаемый сайт переходит ощутимое количество целевых посетителей. Стоимость перехода 1 посетителя получается намного меньше по сравнению, например, с контекстной рекламой.

Думаю, тут играет роль еще такой момент, что часть подписей я покупаю у модераторов форумов. Модераторы пользуются уважением, и к ссылкам в их подписях пользователи относятся с большим доверием. К тому же продвигаемый женский сайт действительно интересен.

С самого начала продвижения этого сайта хороший эффект дает платное продвижение статьями (использую сервис Миралинкс) и размещение вечных ссылок в блогах женской тематики (использую упомянутый выше Ротапост, а также Блогун). Кроме этого, размещаю ссылки навсегда на сайтах из близких категорий яндекс каталога на сервисе Gogetlinks.

Надо отметить, что в дополнение к продвижению статьями через Миралинкс, я размещаю 1-2 статьи в месяц на посещаемых женских ресурсах, которых нет в Миралинксе. Выбираю сайты с посещаемостью в несколько десятков тысяч посетителей в сутки, договариваясь с администраторами напрямую. Это дорого, занимает время, но очень эффективно для расширения аудитории постоянных читателей и подписчиков.

Эффект от социальных закладок и бесплатного продвижения статьями в рунете в последнее время снизился.

Число поисковых запросов в топе Яндекса у этого сайта за 3 месяца увеличилось на 5%, в Google на 7% (трафик на 9% и 8% соответственно).

Конечно, у меня не все получается. Например, 1 клиентский сайт пострадал от алгоритма Google Penguin. Посещаемость упала в 3 раза. При этом сайту 5 лет, весь контент уникальный, много естественных ссылок и упоминаний в социальных сетях, никакой переоптимизации, в техническом плане с сайтом все нормально. Несмотря на все мои усилия, мне пока не удалось восстановить позиции и трафик с Google.

Выйдет сайт из-под фильтра или нет - неизвестно, поэтому я решил параллельно продвигать его в других поисковиках - Yahoo и Bing, а также привлекать целевых посетителей с социальных сетей (хороший результат дает Pinterest.com, тематика для этого подходит), с близких по тематике блогов и форумов. На данный момент посещаемость за счет этих источников достигла 70% от той, что была до Пингвина. Думаю, через 2-3 месяца смогу восстановить былую посещаемость, даже если сайт не выйдет из-под Пингвина. А если выйдет, то будет вообще супер

!

ЧАСТЬ 3/32. ПРОДВИЖЕНИЕ ГОРОДСКОГО САЙТА

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy).

В данной статье я хотел бы показать способы развития и ПРОДВИЖЕНИЯ ГОРОДСКОГО САЙТА, и как его можно продвигать.

Монетизация городского сайта в основном с размещения рекламы на сайте. Т.е. главная задача привлечь максимальный трафик на сайт и создать аудиторию, что бы на нем рекламу покупали.

ДЛЯ НАЧАЛА НУЖНО УВИДЕТЬ ВСЮ КАРТИНУ, К ЧЕМУ ПРЕДЛАГАЮ И ПЕРЕЙТИ:

На фото СТАНДАРТНАЯ СХЕМА ГОРОДСКОГО САЙТА. Обычно такого на 1-е 1-2 года развития вполне может хватить, но так, же может быть и такая схема:

В данной статье я рассмотрю стандартную схему продвижения городского сайта, а именно:

1. Справочник

2. Новости

3. Афиша

4. Карта

5. Погода

6. Курс валют

7. Другие языки

А ТЕПЕРЬ ВСЕ ДЕТАЛЬНО И ПО КАЖДОМУ ПУНКТУ:

1. СПРАВОЧНИК

Справочник является самым сложным разделом городского сайта, так как в нем практически все сферы бизнеса. И ключевых слов в нем не 1 тысяча.

Разделов очень много, практически все сферы бизнеса. На 1-х этапах нужно продвигать лишь те, которые размещаются в таких справочниках, например:

Аптеки, клиники, рестораны, спортклубы, такси, интернет провайдеры и так далее.

Перед началом продвижения НУЖНО ПРОВЕСТИ ОПТИМИЗАЦИЮ ВСЕГО САЙТА (в данном случае всего справочника). А для такого объема это задачка на пару недель, если делать в турборежиме. Необходимо:

- подготовить мета теги (title, description, keywords).

- подготовить контент для каждого раздела

Дальше все дело за наращиванием ссылочной массы на сайт. Ее тут понадобится много, и желательно вечные ссылки, так как продвижение будет по конкурентным нишам, и в основном по ВЧ и СЧ запросам.

Разделим ключевые слова справочника на:

А) Коммерческие

Б) Не коммерческие

В) Название компаний

КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ - самые ключевые для раздела справочника, так как именно из за них будет целевая аудитория и будут проходить рекламодатели.

НЕ КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ - это государственные структуры, как: МРЭО, ГАИ, министерства, налоговые службы. По ним идет отличный трафик, который сможет привлечь аудиторию на сайт.

ЗАПРОСЫ НАЗВАНИЕ КОМПАНИЙ - не секрет что по многим названиям ОСОБЕННО популярным компаниям заходит много посетителей. Так что про них мы не забываем.

Для подбора ключевых слов в данном случае на 1-х этапах не нужно будет специального софта чтобы собрать десятки тысяч ключевых слов.

Как я говорил справочник это огромное поле работы, так как тут много сфер бизнеса, и во многие лезть городскому сайту нет смысла, так как это не окупится.

2. НОВОСТИ

В данном случае есть 2 варианта развития для сайта:

А) СЛИВАТЬ ТРАФИК НА СМИ (КАК НАПРИМЕР, ДЕЛАЕТ UKR.NET).

Б) НАСТРОИТЬ ОТДЕЛ НОВОСТЕЙ САМОМУ

Если сливать трафик на СМИ, то нужно будет по основным ключевым словам как например:

Новости Киева, новости Москвы и так дальше все, что связанно с вашим городом выводить в топ 1-3, и получать весь трафик.

Сливать на СМИ менее затратный, так как контент писать не придется, но тут есть НО.

То, что если у вас будут свои новости, то повысится сам интерес узнаваемости городского сайта.

Оба варианта хороши, но со вторым вариантом мы сможем получить значительно больше посетителей.

Если:

А) вариант А, то делать топ 1-3 по ВЧ и СЧ ключевым словам с новостями для вашего города.

Б) вариант Б. В этом случае придется собирать весь НЧ трафик, и по нему можно получить десятки тысяч посетителей.

3. АФИША

Достаточно трафиковый раздел. Я его разделяю на 2 типа: события и места.

Да данном фото мы видим, как можно развивать по разделам события, соответственно и ключевые слова к разделам.А ТЕПЕРЬ МЕСТА:

Оба варианта стоит учитывать, для подбора ядра запросов для продвижения сайта. Этот раздел немного меньше по объему, чем справочник, но работы по выводу ключевых слов здесь не мало.

В среднем это может быть 500-1500 ключевых слов для раздела афиши городского портала.

4. КАРТА

Это стандартный как говорится джентльменский набор городского сайта. ПО ВНЕДРЕНИЮ КАРТЫ ЕСТЬ 3 ВАРИАНТА:

А) взять на использование карту, например Google Maps или Яндекс карты, или другой сервис, который можно быстро привязать к своему сайту.

Б) сделать тоже самое что и пункт А, но на карту добавлять компании, которые заплатили за участие либо в справочнике, либо в разделе карты.

В) сделать свою карту, например как сделали на mapia.ua

Этот вариант очень дорогой в плане разработки, но очень перспективный в плане дальнейшего развития.

Помимо карты города берем еще карту метро, если оно у вас есть. Карту маршруток и достопримечательностей. Это полезно для посетителей, и приносит отличный трафик на сайт.

Что бы получать максимум трафика на сайт по картам нужно держать топ 1, топ 2 может быть на 50% меньше.

5. ПОГОДА

Как же без этого раздела, ведь он дает отличный трафик, но по запросам Вам придется потягаться с сайтами по погоде.

А так же, например, в поисковой системе Google перед выдачей выводятся информеры самого Гугла.

В данном случае берем все ВЧ и СЧ запросы, связанные с погодой вашего города.

6. КУРС ВАЛЮТ

Если есть карта и погода, то, как же без курса валют. Ведь это интересно практически всем посетителям сайта.

Информеры погоды и курса валют зачастую выводятся на главную страницу, а продвигается внутренние разделы. С курсом валют, так же как и с погодой, продвигаем ВЧ и СЧ запросы.

Только с курсом валют ключевых слов больше, можно взять для начала самые популярные валюты, а дальше все остальные.

7. ДРУГИЕ ЯЗЫКИ

Например, для Украины это украинский язык. По нему можно получать отличный трафик 10-30% от общего, например в Киеве. Если брать западные регионы как: Львов, Ивано-Франковск и так дальше, то там основную версию сайта стоит делать на украинском языке, а второстепенную версию на русском.

И английский язык. Для Украины к евро 2012 будет очень даже актуальным. Так как приедет очень много туристов, и заранее они будут смотреть со своих стран отели, рестораны, разные места, квартиры и так дальше именно на английском языке.

ВЫВОД:

Как я говорил почти в начале, в данной статье я лишь рассмотрю стандартную схему продвижения городского портала, но этого стандартного может хватить, что бы сделать достаточно трафика на сайте. Например, для Киевского городского портала это может быть 20-40000 посетителей в сутки.

ЧАСТЬ 3/33. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННЫХ САЙТОВ

Автор: Михаил Шакин (Globator).

орогие друзья, сегодня я поделюсь с вами своими наблюдениями о том, как продвигать сайты в промышленной тематике. К 1 из недавних моих статей 1 из читателей оставил комментарий с пожеланием о таком посте. Я взял это на заметку, и сегодня, просматривая свои заметки для будущих постов, мне как-то особенно захотелось написать именно об этом. А чего отказывать себе в таком удовольствии

?

Я знаком с промышленной тематикой, с осени 2010г. продвигаю 1 промышленный сайт по довольно конкурентным запросам. Не скажу, что все задуманное получается, но большую часть времени мне удается держать позиции этого сайта в топ 5-10 яндекса и гугла и обеспечивать достаточное количество целевых посетителей и покупателей. Хотя чего скрывать - бывает всякое, и старику Глобатору приходится краснеть от стыда, когда на неделю-другую позиции понижаются до топ 20-30. *Шепотом: бывает и ниже*

Все это время я активно изучаю промышленные сайты в топ 10 по продвигаемым запросам и анализирую их методы оптимизации и продвижения. Постоянно открываю что-то новое, много интересного можно узнать.

В продвижении промышленных сайтов есть своя специфика. 1 методы работают лучше, чем для других сайтов (например, каталоги сайтов и доски объявлений), а другие - хуже (например, продвижение в социальных сетях).

Одной из основных трудностей в продвижении сайтов промышленной тематики является проблема получения естественных и бесплатных ссылок.

Содержание абсолютного большинства промышленных сайтов интересно только узкому кругу специалистов или ограниченной по количеству аудитории потенциальных заказчиков, продавцов и партнеров.

В связи с этим у промышленных сайтов существует проблема получения бесплатных, а также естественных ссылок. По большому счету, на них никто не будет ставить ссылки (хотя все зависит от тематики - если человеку понравилась бензопила или дрель, то он вполне может написать об этом в своем блоге).

Но эту проблему можно решить. Я не имею в виду только 1 покупку ссылок. Я встречал и встречаю немало промышленных сайтов, которые по многим запросам попали в топ без использования покупных ссылок.

«Все, хватит этого унылого вступления! Давай нам информацию, а то уйдем!» - вот что я начинаю слышать в этот момент и приоткрываю занавес.

КАТАЛОГИ САЙТОВ И ДОСКИ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Если Вы услышите или прочитаете о том, что ссылки с каталогов сайтов и досок объявлений не работают, то не верьте. Эти люди либо не проверяли это на практике, либо просто запомнили, что так сказал кто-то еще, либо они что-то от вас скрывают.

Сейчас Вы подумаете, что я напишу о том, что ссылки с каталогов и досок объявлений дают мегаэффект. Но это не так. Мне не нужна дешевая популярность.

Если смотреть в среднем «температуру по больнице», то каталоги сайтов и доски объявлений дают небольшой эффект, его можно рассматривать как второстепенный. Но тут многое зависит от тематики.

В сфере промышленных сайтов каталоги и доски дают довольно хороший эффект (как, например, в сфере медицины и в строительстве). Не скажу, что после получения таких ссылок промышленные сайты просто взмывают ввысь и «рвут топ», но эффект стоит того, чтобы даже вручную пройтись хотя бы по нескольким десяткам тематических каталогов и досок и добавить в них свой сайт или объявление со ссылкой на него.

Найти промышленные каталоги и доски объявлений просто - наберите в поисковике запросы вида:

каталог промышленных сайтов

доска промышленных объявлений

У многих успешных промышленных ресурсов очень часто среди внешних ссылок встречаются ссылки с каталогов и досок, причем в немалом количестве.

КАТАЛОГИ ПРАЙС-ЛИСТОВ

Добавление информации о ценах на вашу продукцию в специализированные каталоги прайс-листов является дополнительным методом для получения посетителей.

Приведу некоторые ресурсы для добавления прайс-листов:

cenoved.ru - можно добавлять прайсы, тендеры и пресс-релизы.

allprices.ru/addnew/addprice.shtml - это платный ресурс. Кроме прайс-листов, можно добавить свое предприятие в каталог, а также разместить пресс-релиз. Также есть каталог сайтов и доска объявлений.

prod-nn.ru/?id=13163 - каталог прайсов для предприятий пищевой промышленности.

appo.ru/mos/index.php?pname=reg - тоже для пищевой тематики.

price-list.kiev.ua - для Украины.

Вы можете найти каталоги прайс-листов таким запросом в яндексе или google:

каталог прайс-листов

добавить прайс

ССЫЛКИ С САЙТОВ ПАРТНЕРОВ

В промышленной тематике, как ни в какой другой, развиты партнерские отношения с другими предприятиями - поставщиками, подрядчиками, и т.д. У многих (именно у «многих», а не у «всех», так как я живу в провинции и тут до сих пор у некоторых компаний нет сайта) есть сайты. И у многих на сайтах есть страницы партнеров, с которыми сотрудничает данное предприятие.

Я давно заметил, что в промышленной тематике компании гордятся сотрудничеством с другими предприятиями и стремятся упомянуть на своих ресурсах как можно больше партнеров, так как это положительно влияет на их репутацию и восприятие посетителями.

Согласитесь, у пользователя будет больше доверия и уважения к той компании, у которой на сайте перечислены десятки партнеров, чем у той, у которой они не указаны или их единицы и они никому не известны.

В промышленной тематике страницы партнеров, по сути своей, являются эволюционировавшим тематическим обменом ссылками. Да, да, это старый добрый обмен ссылками, который появился еще на заре интернета и который работает до сих пор.

Естественно, если ваш сайт упомянули в разделе партнеров, то то же самое должны сделать и вы. Ничего негативного в плане продвижения разделы партнеров не несут, так как это и есть нормальный человеческий обмен ссылками между близкими по тематике сайтами, которые являются партнерами в бизнесе.

ССЫЛКИ С САЙТОВ ВЫСТАВОК

Многие предприятия участвуют в промышленных выставках. У выставок есть сайты. Так почему бы не договориться о том, чтобы на ваш сайт разместили ссылку?

В ответ на вашем сайте можно разместить материал об участии вашего предприятия в выставке и разместить в нем ссылку на сайт выставки. Плюс появляется отличный информационный повод для написания большого обзора выставки с фотографиями мероприятия, сотрудников и вашей продукции.

ПРОДВИЖЕНИЕ ПРЕСС-РЕЛИЗАМИ

Кроме этого, это дает еще и повод для написания пресс-релиза и публикации его в каталоги пресс-релизов. Правда, в указанной статье часть каталогов пресс-релизов уже недоступна, но Вы всегда можете найти новые каталоги таким запросом в поисковике:

каталог пресс-релизов

добавить пресс-релиз

Продвижение пресс-релизами для сайтов промышленной тематики подходит очень хорошо, ведь информационных поводов для их написания много - участие в выставках, запуск нового производства, выпуск новой продукции и т.д. Даже визит специалистов из другого города или поездка ваших на другие предприятия может стать поводом для пресс-релиза.

Если взять те же блоги, то информационных поводов у них практически нет. Ну не писать же пресс-релиз о том, как старик Глобатор открыл дачный сезон или прошел очередное техобслуживание автомобиля?

ПОСТАРАЙТЕСЬ УБРАТЬ С ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЫ ПРИВЕТСТВИЕ РУКОВОДИТЕЛЯ, ЕСЛИ ОНО ТАМ ЕСТЬ

Временами встречаю на промышленных сайтах приветствие руководителя, которое занимает чуть ли не 90% информации. На мой взгляд, это происходит из-за того, что руководство рассматривает сайт своего предприятия не как эффективный инструмент для продажи продукции, а как бумажный журнал. Там приветствие на 1 из 1-х страниц смотрится к месту.

Понятно, что руководитель или хозяин предприятия - человек, который многого добился и ворочает миллионами, и ему дела нет до какого-то худосочного и очкастого айтишника (которые часто выполняют все работы по наполнению и продвижению сайтов на промышленных предприятиях), но нужно постараться в тактичной форме показать, что, например, на всех сайтах успешных конкурентов на 1-й странице выводится самая ходовая в плане продаж продукция, а не приветствие руководителя.

Как вариант, приветствие можно разместить в боковой колонке, это может быть удачным компромиссом.

ВЫЯСНИТЕ ВСЕ НА СТАРТЕ

Вообще, перед тем, как продвигать сайт в промышленной тематике (как и в любой другой), обязательно еще на предварительном этапе выясните, согласно ли компания идти навстречу и вносить какие-либо изменения на сайт, если они необходимы для увеличения продаж.

Я как-то на этом обжигался. Если сайт требует корректировки и оптимизации, но компания не хочет даже слышать об изменениях, то лучше вообще отказаться от продвижения такого ресурса.

УНИКАЛЬНЫЕ ТЕКСТЫ ДАЮТ НАМНОГО БОЛЬШИЙ ЭФФЕКТ

Очень часто в промышленной тематике встречаю сайты, содержимое которых неуникально. Такие ресурсы копируют фотографии продукции и текстовые описания с характеристиками с сайтов производителей и размещают у себя.

В результате во многих сферах наблюдается своеобразная ситуация - есть несколько десятков или сотен сайтов с одинаковым контентом, скопированным с 1 ресурса.

Казалось бы, как ранжировать такие сайты поисковым системам, ведь в их глазах они выглядят одинаково? В действительности, все сайты для поисковиков разные, одинаковых нет.

При прочих равных условиях выше будут позиции у того промышленного сайта, на котором изображения и тексты будут уникальными.

Когда на промышленном сайте тысячи и десятки тысяч страниц с продукцией, то вручную редактировать их и добавлять уникальные фотографии практически невозможно.

Но выход есть. Выберите несколько десятков или сотен страниц с товарами на вашем сайте, которые наиболее активно продаются, а также те, продажи которых Вы хотели бы увеличить. После этого текстовые описания на этих страницах нужно сделать уникальными. Уникальность можно проверить с помощью бесплатной программы Advego Plagiatus.

В промышленной тематике есть еще 1 момент в плане уникальности контента. Это технические характеристики продукции. Часто они представляют собой таблицы или текст с сугубо технической информацией, которую практически невозможно сделать уникальной.

В этом случае советую поменять местами части информации, а также, если возможно, вписать название продукции 1-2 раза. Например, таблица называется скучно и уныло «Технические характеристики», так переименуйте ее весело и с искринкой в «Технические характеристики крана консольного стационарного с ручным приводом».

В итоге плотность нужного поискового запроса на страницах вырастет, что повысит их шансы попасть в топ поисковой выдачи. А если еще поставить на продвигаемые страницы хотя бы несколько вечных ссылок, например, через Ротапост, Блогун или Gogetlinks, то будет вообще замечательно.

СДЕЛАЙТЕ УНИКАЛЬНЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Если Вы торгуете промышленными товарами, то наверняка у вас есть доступ к ним и возможность сфотографировать. Замените скопированные фотографии своими, это даст дополнительный эффект.

Плюс на свои фото можно наложить небольшой водяной знак с адресом вашего сайта.

Сейчас и многих пользователей скоростной безлимитный интернет, поэтому публикуйте фотографии в хорошем качестве, желательно с разных ракурсов и при хорошем освещении.

Уникальные фотографии могут вполне попасть в поисковую выдачу как в яндексе, так и в гугле, что увеличит количество целевых посетителей на вашем ресурсе. Например, если набрать запрос «экскаватор» в гугле, то на 1-й странице мы увидим блок картинок:

Такая же ситуация и в яндексе - там картинки вообще на 1-м месте:

Изображения лучше называть латинскими буквами с использованием наименования продукции, например:

excavator.jpg

Названия картинок можно делать как на английском языке (на примере выше), так и в русском варианте (например, ekskavator), это не имеет значения - поисковики прекрасно учитывают и понимают оба варианта.

А вот названия изображений на русском делать не советую. По моим наблюдениям, картинки с названиями из латинских букв имеют намного больше шансов попасть в топ поисковиков.

ЧАСТЬ 3/34. ЕЖЕМЕСЯЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ Seo-ДЕЙСТВИЯ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА

Автор: Дмитрий Голополосов (Dimok).

В дискуссиях по вопросам внутреннего Seo, как правило, преобладают технические споры, например, о том, как поисковые системы анализируют данные. Что же касается владельцев малого бизнеса, то их интересы менее техничны, но гораздо более практичны и даже более важны. В частности, небольшие компании уделяют недостаточное внимание внутренней поисковой оптимизации своих сайтов, лишая себя больших объемов поискового трафика и потенциальных клиентов.

Отсутствие понятия поисковой оптимизации сайтов малого бизнеса больше связано с вопросами дисциплины, тайм-менеджмента, выполнения рутинных и повторяющихся процессов, непосредственно не связанных с самим бизнесом, а также с отсутствием элементарных знаний о том, как сделать ту или иную задачу по оптимизации. Вот 4 простые задачи, которые следует выполнять, как минимум, 2 раза в месяц на сайте любой компании малого бизнеса для привлечения трафика. 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СПРОСА

Каждая страница сайта должна позиционироваться так, чтобы максимально отвечать спросу потребителей, удовлетворению их потребностей. Сама по себе поисковая оптимизация, как правило, не создает спрос. Это означает, что владельцу сайта необходимо исследовать эффективность ключевых слов, чтобы увидеть, как пользователи, заинтересованные в его услугах, проводят поиск в интернете. Подбор ключевых слов важен на момент появления сайта. Google AdWords предлагает много функций, включая бесплатный инструмент, при помощи которого можно оценить уровень конкурентности ключевых слов.

Новичок должен выбрать для страниц своего сайта ключевые слова, на которые приходится не более 300 поисковых запросов в месяц (критическое замечание - используйте точное совпадение слов) и обладающие низкой конкурентностью в Google - так называемые низкочастотные запросы (помеченных как "Low"). Следует помнить, что ключевые слова должны соответствовать роду деятельности компании, описывать то самое важное, что компания предлагает своим посетителям. Соответствие ключевых слов содержанию сайта позволит удержать посетителей на его страницах и снизить процент отказов. 2. СОЗДАНИЕ УНИКАЛЬНОГО (ЦЕННОГО) КОНТЕНТА

Создание качественного контента доступно благодаря использованию видео, блогов, подкастов, ведению на страницах сайта дискуссий, добавлению инфографики, предоставлению официальных документов и результатов исследований, проведению вебинаров и публикации статей. В создании контента поможет все, что ориентировано на удовлетворение поисковых запросов конечных целевых пользователей.

Независимо от формы представления информации, контент должен быть не только интересным, но и убедительным. Используйте любую из следующих тактик для привлечения и удержания своей аудитории:

Юмор

Спор/дискуссия

Текущие события / Новости

Политика (конечно же, до определенной степени).

Инструкции “how-to” - как что-то сделать

Технические описания, советы

Тактика запугивания 3. “НАСТРАИВАЕМЫЙ” КОНТЕНТ

На эту тему написано много статей по оптимизации сайтов, и вот что они советуют периодически делать:

Проверять плотность ключевых слов на странице (да, этот момент по-прежнему имеет большое значение), теги заголовков, URL, атрибуты изображений и мета-теги.

Повысить привлекательность страниц, добавив на них красочные изображения, которые соответствуют и дополняют контент.

Добавить соответствующие информативные внутренние ссылки на другой контент сайта, а также ссылки на внешние популярные сайты. Это повысит “видимость” сайта с точки зрения Seo. Кроме того, это естественный и ориентированный на конечного потребителя способ поискового продвижения.

Применять атрибуты schema.org и авторский код (authorship code) для любого специфического объекта на странице, например, для видео. 4. ОТСЛЕЖИВАТЬ И ПРОДВИГАТЬ

Эффективность любого проекта должна измеряться. И решение Seo-задач не является исключением. Оцените качество вашей новой страницы с точки зрения ее места в поисковой выдаче (SERP).

Если авторитетность домена (domain authority - DA) высока, и Вы использовали низкоконкурентные ключевые слова, новая страница (ее содержание) может попасть сразу на 1-ю страницу поисковой выдачи. Если это так, то подождите 2 недели и повторите запросы.

Если вашему сайту не удалось пробиться на 1-ю страницу выдачи (что более вероятно), используйте внешнюю оптимизацию сайта, создавая ссылочную массу, контент-маркетинг, продвижение в социальных медиа, каналы RSS, гостевые блоги, инфографику, а также участие в соответствующих дискуссиях на форумах, пишите комментарии в блогах и на других сайтах.

Отслеживание и продвижение недавно созданной страницы не должно прекращаться после того, как она достигнет вершин поисковой выдачи, но оно не должно препятствовать работе над следующим Seo-проектом. ВЫВОДЫ

“Отладка” содержания сайта занимает львиную долю внимания в продвижении сайтов и блогов. Однако в малом бизнесе многие проблемы в этом вопросе связаны с практически полным отсутствием последовательной стратегии создания контента, подчиненной целям поисковой оптимизации.

Четыре простых шага, предложенных в этой статье, представляют собой простой путь к регулярному наполнению сайта качественным контентом и его продвижению, что обеспечивает повышение поискового рейтинга страниц и привлечение новых потенциальных клиентов через интернет. Они должны регулярно повторяться 2 раза в месяц, как минимум, чтобы сохранить веб-сайт малого бизнеса эффективным для поиска.

ЧАСТЬ 3/35. 101 Seo СОВЕТ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy).

Используя данные советы Вы лучше поймете основные seo процессы, улучшите позиции и видимость вашего сайта. Как следствие посещаемость и прибыль.

Давайте перейдем к делу и 101 совету по Seo для малого бизнеса:

1. Seo - ЭТО МАРАФОН, а не спринт. Начинаете сейчас и никогда не прекращаете.

2. Seo - ЭТО НЕ ОДНОРАЗОВОЕ МЕРОПРИЯТИЕ. Это постоянный процесс. Сколько ключевых слов есть в вашей тематике? Вы по всем находитесь в топе и получаете максимальный трафик?

3. КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ является 1 из важнейших факторов ранжирования.

4. Проверьте наличие не менее 300 СЛОВ ТЕКСТА НА СТРАНИЦЕ, не менее.

5. Есть на вашей странице 450 СЛОВ И БОЛЕЕ, ЭТО ТОЛЬКО ЛУЧШЕ.

6. 1500 СЛОВ И БОЛЕЕ качественного контента на странице, и у вас все будет хорошо в Google.

7. НА КАЖДОЙ СТРАНИЦЕ ДОЛЖЕН БЫТЬ ПРОПИСАН ТЕГ TITLE примерно 50 знаков. Это то, что будет отображаться в результатах поиска.

8. Сделайте фокус на 1-3 ключевых словах для каждой страницы вашего сайта.

9. Сделайте ОСНОВНОЙ КЛЮЧЕВИК 1-м СЛОВОМ В ТЕГЕ TITLE.

10. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ОСНОВНОЙ КЛЮЧЕВИК В DESCRIPTION. Возможно это не повлияет не позиции. Но это сделает сниппет в поиске более релевантным.

11. Основной ключевик должен быть в 1-м абзаце текста на странице.

12. СДЕЛАЙТЕ ЧПУ ДЛЯ СТРАНИЦЫ, который будет содержать ключевое слово. (пример: /seo-optimization или на кириллице /работа-киев).

13. ПОДДЕРЖИВАЙТЕ 1-3% ПЛОТНОСТИ основных ключевых слов на каждой странице.

14. Если у вас WordPress, то установите All in one Seo pack или Yoast плагины. В них можно прописать все страницы.

15. На каждой странице должен быть 1 И ТОЛЬКО 1 ТЕГ H1.Для проверки открывает исходный код страницы, задаем поиск и смотрим.

16. Используйте НЕСКОЛЬКО H2 в тексте для заголовков, чтобы текст было легче и удобней читать.

17. ИСПОЛЬЗУЙТЕ НИЗКОЧАСТОТНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА для статей в блоге. По ним на порядок легче получить позиции и быстрее получать целевой трафик.

18. Постоянно НАХОДИТЕ НОВЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА С НИЗКОЙ И СРЕДНЕЙ КОНКУРЕНЦИЕЙ для статей в блог.

19. Используйте Google планировщик ключевых слов или Яндекс Вордстат, для подбора ключевых слов.

20. Применяйте информацию в этой статье, для более тщательного подбора ключевых слов.

21. СОЗДАЙТЕ XML КАРТУ сайта и добавьте ее в Google и Яндекс Вебмастере.

22. Для этого читаем и используем наш мануал по созданию карты сайта.

23. Для регионального бизнеса очень актуально добавление в авторитетные локальные каталоги. Например, для США - это Yelp. Для ру и уанета - это региональные каталоги компаний.

24. УСТАНОВИТЕ GOOGLE ANALYTICS И ЯНДЕКС МЕТРИКУ на вашем сайте. Это поможет Вам детально отслеживать посещаемость вашего сайта.

25. ИСПОЛЬЗУЙТЕ СЕРВИС GOOGLE PAGE SPEED, для определения скорости загрузки вашего сайта.

26. ДОБАВЬТЕ САЙТ В GOOGLE WEBMASTER и подтвердите его.

27. СВЯЖИТЕ GOOGLE ANALYTICS С WEBMASTER Tools, для того, чтобы получать более точные данные по сайту.

28. Если скорость загрузки медленная, то можно по максимум оптимизировать сайт или использовать CDN, что бы ускорить загрузку. Скорость отклика и загрузки сайта влияет на позиции в Google.

29. ОСВОЙТЕ ЭТИ ПРОСТЫЕ Seo СОВЕТЫ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА и примените на вашем сайте.

30. Каждый новый блог должен СОДЕРЖАТЬ ИСХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ НА АВТОРИТЕТНЫЕ РЕСУРСЫ. Например, Wikipedia, Google, прочие. Такое только поддерживается поисковыми системами.

31. ДОБАВЬТЕ КНОПКИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ на каждую страницу сайта. Это поможет увеличить социальные сигналы и трафик на ваш сайт.

32. РАСПРОСТРАНЯЙТЕ СВОЙ КОНТЕНТ В СОЦ. СЕТЯХ, особенно в Google +. Если у вас их нет, то желательно сразу их создать.

33. СОЗДАЙТЕ GOOGLE + ПРОФАЙЛ для себя и вашего малого бизнеса.

34. Свяжите ваш Google + профайл с сайтом.

35. Создайте персональный профайл в Google + и НАСТРОЙТЕ АВТОРСТВО.

36. ПОДТВЕРДИТЕ ВАШ БИЗНЕС НА GOOGLE БИЗНЕС, это даст Вам шанс появиться в картах по нужным ключевым словам.

37. После подтверждения, ОБНОВИТЕ ПРОФАЙЛ КОМПАНИИ ДО 100%. Для этого нужно указать время работы, добавить фото и логотип, сделать описание, указать подходящие разделы.

38. НА КАЖДОЙ СТРАНИЦЕ вашего сайта должен быть УНИКАЛЬНЫЙ TITLE, длиной в 50-60 символов.

39. Каждая страница сайта должна содержать УНИКАЛЬНЫЙ DESCRIPTION, 156 символов длиной.

40. ДУБЛИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ - ЭТО ПЛОХО ДЛЯ Seo. Создавайте уникальный и ценный контент.

41. ОПТИМИЗИРУЙТЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ на страницах нужными ключевыми словами.

42. СДЕЛАЙТЕ ФОРМУ ЗАЯВКИ в 1-м экране без прокрутки на видимом месте. Это увеличит количество обращений.

43. ЗАПРАШИВАЙТЕ МИНИМАЛЬНУЮ ИНФОРМАЦИЮ В ФОРМЕ ЗАЯВКИ. Например: Имя, email, телефон. Это увеличит количество заявок.

44. ПОСТАВЬТЕ НОМЕР ТЕЛЕФОНА НА ВИДНОМ МЕСТЕ. Чтобы новым посетителям не приходилось искать контактную информацию.

45. САЙТ ДОЛЖЕН БЫТЬ НОРМАЛЬНО ЧИТАЕМЫМ НА МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНАХ. Проверьте показатель отказов на мобильных устройствам в Google Analytics.

46. ОПТИМИЗИРУЙТЕ САЙТ ПОД МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА. Google прогнозирует что мобильный поиск может быть больше чем десктопный к концу 2014 года (данные по США).

47. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВНУТРЕННЮЮ ПЕРЕЛИНКОВКУ. Проставляйте ссылки на приоритетные разделы внутри новых статей блога.

48. ДЕЛАЙТЕ РАЗНЫЙ АНКОРНЫЙ ТЕКСТ на внутренние страницы. Так чтобы это было в тему статьи. А то Google может воспринять это как спам, и наложить фильтр за poor content (за такое отвечает Google Панда).

49. ИСПОЛЬЗУЙТЕ 3-10 ССЫЛОК НА ДРУГИЕ СТАТЬИ. Главное чтобы ссылки были максимально близки по контексту и тематике статьи или страницы.

50. СОЗДАВАЙТЕ КАТЕГОРИИ под средне и высоко частотные запросы в блоге или на сайте. А так же оптимизируйте категории.

51. ДОБАВЬТЕ РАСШИРЕННЫЕ СНИППЕТЫ НА ВАШ САЙТ.Для каждого типа сайта они разные. Нужно посмотреть, поддерживает ли вашу тематику schema.org.

52. Посмотрите ошибки сайта в Google Webmaster Tools. Там довольно хорошо показывает в чем проблема. Исправьте их.

53. ИСПОЛЬЗУЙТЕ REDIRECTION ПЛАГИН ДЛЯ WORDPRESS, чтобы установить на сайте и блоге редиректы и уменьшить показатель отказов.

54. Когда Вы делаете заметные изменения на страницах сайта, то ИСПОЛЬЗУЙТЕ ADD URL ИЛИ ПОСМОТРЕТЬ КАК GOOGLE BOT, чтобы быстро проиндексировать страницу.

55. ЗАПУСТИТЕ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ на пару месяцев, чтобы изучить лучшие ключевые слова в вашей сфере бизнеса. Далее можно делать акцент именно на самые продающие слова и выстраивать семантику сайта вокруг их.

56. Используйте основные ключевые слова, которые ЧАСТО ЗАПРАШИВАЮТ, НО С МАЛЕНЬКОЙ КОНКУРЕНЦИЕЙ на страницах ваших продуктов, или страницах об услугах.

57. СТАВЬТЕ НАЗВАНИЯ ГОРОДОВ В TITLE. Если Вы предоставляете услуги только в 1 регионе, то обязательно везде упоминайте об этом регионе. Ваш сайт на порядок быстрее попадет в топ.

58. ЗАПАСИТЕСЬ ТЕРПЕНИЕМ 1-е 3-6 МЕСЯЦЕВ. Большинству сайтов нужно 3-6 месяцев, чтобы начать получать заметный результат от Seo.

59. При выборе новой seo компании, УБЕДИТЕСЬ В ТОМ, ЧТО ОНИ НЕ ИСПОЛЬЗУЮТ ЧЕРНЫЕ И СЕРЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ. Узнайте про методы и подход к продвижению сайтов. Читаем детально про то, КАК ВЫБРАТЬ Seo КОМПАНИЮ.

60. ПОСТОЯННО РАСШИРЯЙТЕ ЯДРО КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ. Можно использовать подсказки Google. Они находятся в нижней части страницы.

61. СТАНЬТЕ АКТИВНЫМ В GOOGLE PLUS. Делитесь контентом и увеличивайте количество людей в кругах.

62. Делитесь контентом с сайта в персональном и для бизнеса аккаунтах в Google+.

63. Заходите в Google Analytics, в раздел «поисковая оптимизация», для того чтобы смотреть показы, клики, а так же среднюю позицию по каждой посадочной странице.

64. РЕГУЛЯРНО ОБНОВЛЯЙТЕ НОВЫЙ КОНТЕНТ на сайте. Поисковые системы любят свежий контент. Сайт будет чаще индексироваться поисковыми ботами, и получать больше трафика.

65. НЕ СОЗДАВАЙТЕ НОВЫЙ САЙТ БЕЗ УЧЕТА Seo РЕКОМЕНДАЦИЙ. Убедитесь в том, что ваш разработчик знает основные моменты, которые должны быть. Смотрите ЧЕК ЛИСТ ПО Seo ДЛЯ РАЗРАБОТЧИКОВ.

66. Поисковая система рассматривает WWW И БЕЗ WWW КАК ОТДЕЛЬНЫЕ ВЕРСИИ ВАШЕГО САЙТА. Поставьте 301 редирект на ту версию, которая не основная и дублируется.

67. ССЫЛКИ С ДОМЕНОВ.GOV И.EDU ПРИДАЮТ АВТОРИТЕТА вашему сайту. Постарайтесь подумать, как Вы можете получить ссылки с сайтов университетов и государственных структур.

68. ИЗОБРАЖЕНИЯ И ВИДЕО вовлекают посетителе и МОГУТ УМЕНЬШИТЬ ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ. Что скажется на росте поискового трафика.

69. Создайте sitemap, на котором будет находиться ссылки на все страницы вашего сайта и поставьте на карту сайта ссылку с главной или приоритетной страницы (подходит в основном для небольших сайтов).

70. Создавайте грамотную структуру сайта. Детально про такую структуру сайта рассказывает в своем руководстве Bruce Clay.

71. Убедитесь в том, что все ваши основные страницы проиндексированы Google и Яндекс. Для этого введите оператор site:vashsite.com.

72. Для того, чтобы проверить какие страницы находятся в основном индексе используйте оператор site:vashsite.com/&

73. ОБРАТНЫЕ ССЫЛКИ ВАЖНЫ В Seo. Для того, чтобы проверить обратные ссылки на ваш сайт, зайдите в Google Webmaster - поисковый трафик - ссылки на сайт. Либо используйте платные сервисы как ahrefs.com. Читайте про способы проверить обратные ссылки на сайт ЗДЕСЬ.

74. СОЗДАЙТЕ ВИДЕО ДЛЯ YOUTUBE ИСПОЛЬЗУЯ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА. Оптимизируйте видео, сделайте описание и поставьте ссылки на ваш сайт.

75. Если Вы хотите занимать ТОП в Google и Яндекс, то БЕСПЛАТНЫЕ ШАБЛОНЫ САЙТОВ НЕВЕРНОЕ РЕШЕНИЕ.

76. ОБНОВЛЯЙТЕ СТАРЫЕ СТРАНИЦЫ САЙТА НОВЫМ КОНТЕНТОМ. Поисковики придают вес таким страницам, и этом сможет повысить их в результатах поиска.

77. НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ СКРЫТЫЙ ТЕКСТ НА САЙТЕ. Поисковые боты понимают CSS код. Это может навредить сайту и сильно понизить его в результатах поиска. Либо сайт может вовсе пропасть по ключевым словам.

78. ПРОВЕРЬТЕ СВОЙ HTML КОД с помощью W3c валидатора и поправьте основные ошибки.

79. Убедитесь в том, ЧТО НА САЙТЕ НЕТУ БИТЫХ ССЫЛОК. Их так же можно проверить с помощью валидатора по ссылке выше или с помощью таких программ как Screaming Frog.

80. ИСПОЛЬЗУЙТЕ СЕРВИСЫ ПРОВЕРКИ ПОЗИЦИЙ в поисковых системах. Для того, чтобы лучше понимать, что происходит сайтом. Например, сервис Rankinity.

81. Использование таких инструментов как Onlywire.com, поможет Вам с легкостью распространять по 30+ социальным сетям. Уделите время для создания профайлов в каждой социальной сети. Например, добавив фото и биографию.

82. Про то, как найти большое количество таких сайтов смотрите детальный видео урок и используйте для роста вашего сайта.

83. СЛИШКОМ БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО ИСХОДЯЩИХ ССЫЛОК с вашего сайта - это не очень хорошая идея. Не используйте большое количество 50-100+ со страниц вашего сайта. Во многих случаях вес будет уходить и такое только будет вредить росту проекта.

84. В руководстве для вебмастеров в Google говориться, что лучше использовать «разумное количество ссылок» для каждой страницы. Не делайте ничего спамного и создавайте полезный контент. Тогда все будет хорошо.

85. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ТИРЕ ДЛЯ РАЗДЕЛЕНИЯ СЛОВ В URL. Например: site.com/101-seo-sovet. Это не просто для Google читать слова без разделений.

86. УБЕДИТЕСЬ ЧТО ROBOTS.TXT НАСТРОЕН ПРАВИЛЬНО. Robots.txt позволяет закрывать страницы или разделы от индексации поисковыми системами.

87.Поймите разницу между такими алгоритмами как ПАНДА, ПИНГВИН, КОЛИБРИ И ГОЛУБЬ

88. GOOGLE ПАНДАОТВЕЧАЕТ ЗА КОНТЕНТ НА САЙТЕ. Алгоритм штрафует за дублированный контент, низкого качества контент, большое количество рекламы на сайте и слишком маленькое количество слов на страницах. В последнее время так же за спамную внутреннюю перелинковку.

89. GOOGLE ПИНГВИН ОТВЕЧАЕТ ЗА ОБРАТНЫЕ ССЫЛКИ НА ВАШ САЙТ. Он штрафует за неестественные и подозрительные ссылки с не авторитетных ресурсов. Сильный сигнал для Пингвина «анкор ссылки».

90. GOOGLE КОЛИБРИпредставил абсолютно новый алгоритм для поисковых запросов к 15-ой годовщине Google. Новый алгоритм лучше понимает синонимы чем раньше, а так же учитывает связи.

91. GOOGLE ГОЛУБЬ (PIGEON) является не официальным названием. Алгоритм был запущен 25 июля и повлиял на локальные результаты. Например, многие результаты в картах сократились с 7-ми до 3-х. Больше всего задело сферу недвижимости.

92. РАЗНООБРАЗЬТЕ ССЫЛОЧНУЮ МАССУ НА ВАШ САЙТ. Однотипные ссылки на сайт приводят к быстрым санкциям. Нужно использовать все возможные виды ссылок и стараться получать их с авторитетных ресурсов.

93. Если Вы начинаете новый бизнес, ПОДБЕРИТЕ ДОМЕН, КОТОРЫЙ БУДЕТ СОДЕРЖАТЬ ОСНОВНОЕ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО ВАШЕЙ НИШИ. Это сможет помочь получить лучше позиции.

94. ЗАБУДЬТЕ ПРО PAGERANK. Сайты с низким PR находятся в поиске выше, чем сайты с высоким. Теперь Google учитывает на порядок больше данных.

95. ВКЛЮЧИТЕ ВАШИ ОСНОВНЫЕ КЛЮЧЕВИКИ И НАЗВАНИЕ БРЕНДА В ТЕГ TITLE. Если у вас узнаваемый бренд, то возможно стоит попробовать поставить название бренда в начале title. Мы тестировали этот момент, и он особ не влияет, где будет название, в начале title или в конце.

96. РЕГУЛЯРНО ИССЛЕДУЙТЕ ВАШИХ КОНКУРЕНТОВ. На предмет ключевых слов, обратных ссылок, а так же контента, который они используют для развития своих сайтов.

97. У GOOGLE ПРИМЕРНО 70% ДОЛИ РЫНКА (США и другие регионы), используйте так же другие поисковые системы как Bing или Яндекс (№1 в России).

98. ДОБАВЬТЕ САЙТ В BING WEBMASTER.Там множество возможностей для seo. В том числе поиск новых ключевых слов, ошибки, позиции и аналитика.

99. ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ФАКТОР ВАЖЕН. Как для Google, так и Яндекс. Поэтому улучшайте сайт внутри, постоянно работайте над посадочными страницами, расширенными сниппетами, чтобы получать больше CTR переходов из результатов выдачи.

100. ТОП 3 ДАЮТ БОЛЬШЕ ВСЕГО ОТДАЧИ.Поисковики увеличивают количество рекламы в выдаче, в итоге чтобы получать нормальный трафик, нужно стараться получать выше топ. А так же делать акцент на широкое ядро слов, которое охватывает тематику в целом.

101. КОМБИНИРУЙТЕ Seo И КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ ДЛЯ БОЛЬШЕЙ ОТДАЧИ.На самом деле если грамотно настроить контекстную рекламу и оптимизировать посадочные страницы. То контекст даже очень эффективен и многие его недооценивают.

ЧАСТЬ 3/36. Seo СТРАТЕГИИ ДЛЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТОЛОГОВ

Автор: Александр Люстик (MyOST).

В то время, как советы по Seo ежедневно публикуются на множестве блогов и сайтов, Вы не найдете ценных рекомендаций для контент-маркетологов в таком же количестве.

Я давно в Seo и хорошо знаю, что большинство рекомендаций сфокусировано на веб-страницах, html-коде, внутренних и внешних ссылках и на том, что эти вещи означают для поисковиков и социальных сетей, которые все становятся все популярнее. Большинство сеошников прочтут это и скажут: "КОНЕЧНО, А ЧТО ЕЩЕ НУЖНО?".

Если Вы работаете в компании или агентстве, которое получает стандартные отчеты и аудит, тогда Вы знаете, что для того, чтобы их правильно интерпретировать и применить к своей нише нужен хороший совет.

Интерпретировав эти данные, Вам могут понадобиться дизайнеры, программисты, копирайтеры или другие специалисты. Большинство рекомендаций, которые предоставляют Seo компании, носят чисто технический характер или сфокусированы на использовании ключевых слов и ссылок.

КОНТЕНТ СЕГОДНЯ ВЫХОДИТ НА 1-й ПЛАН, поэтому все рекомендации стоит адаптировать и направить для выполнения контент-стратегам, копирайтерам и маркетологам.

Вот несколько базовых вопросов, которые следует задать при разработке Seo подхода к контент-маркетингу:

КАКОВЫ ВАШИ ЦЕЛИ?

Старайтесь быть особенным. Продажи, узнаваемость бренда, охват целевой аудитории, служба поддержки клиентов, привлечение нового персонала, брендирование. Контент-маркетинг может повлиять на гораздо более широкий аспект, чем только на продажи.

ИМЕЕТСЯ ЛИ У ВАС ВОЗМОЖНОСТЬ РЕДАКТИРОВАНИЯ УЖЕ СУЩЕСТВУЮЩЕГО КОНТЕНТА?

Разные компании по-разному относятся к редактированию уже существующего контента, особенно когда процесс публикации материалов является трудоемким. Если же возможность редактирования есть, то Вам нужно знать как и до какой степени редактировать контент для целей Seo оптимизации.

ИМЕЕТСЯ ЛИ У ВАС ДОСТУП К РЕДАКТОРАМ ШАБЛОНОВ И КОДА САЙТА?

Большинство контент-маркетологов не являются программистами и поэтому, чтобы получить доступ к шаблонам, следует попасть в IT команду. Те сайты, которые работают на CMS, для генерации страниц используют шаблоны. Те изменения, которые будут внесены в шаблон, могу повлиять на сотни или тысячи страниц. Имея право делать такие изменения Вы в значительной мере сможете повлиять на видимость, а также полную НЕвидимость, сайта в поисковиках.

МОЖЕТЕ ЛИ Вы ПРОВЕСТИ Seo ТРЕНИНГ КОПИРАЙТЕРОВ?

Проведение Seo курсов для тех, кто в компании занимается созданием контента, в значительной степени сможет облегчить и увеличить масштабы внедрения Seo изменений. Проводите такие курсы, где будет собрана все необходимая информация по оптимизации CMS сайта компании и созданию/публикации контента в ней.

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ПРОЦЕССА.

Можете ли Вы реализовать метод отображения того, как оптимизация контента влияет на сайт? Это может стать хорошей мотивацией для копирайтеров: они будут знать то, как их работа по оптимизации контента уже повлияла на сайт.

ИМЕЕТСЯ ЛИ У ВАС ДОСТУП К СОЗДАНИЮ И ПУБЛИКАЦИИ НОВОГО КОНТЕНТА?

Если ваша ниша конкурентная, то надеется на существующий контент не стоит, так как он не сможет "утолить жажду" поисковиков. Компании увеличивают объемы создания контента и это является частью онлайн стратегии. Seo подход к оптимизации контента требует доступ и возможность создания нового контента. Однако не стоит злоупотреблять ключевыми словами, ведь на 1-м месте всегда должны стоять клиенты, а не поисковики. Зачастую Seoшники думают совсем по-другому. Надеюсь, что Вы не являетесь представителем компании, уверенной в том, что тот контент, который ей требовался, уже опубликован.

МОЖЕТЕ ЛИ Вы УСТАНОВИТЬ KPI (КЛЮЧЕВОЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ)?

В конце концов, маркетинг и такие тактики как Seo направлены на увеличение количества продаж.KPI также применим для контент-маркетинга и оптимизации, что поможет выявить не эффективный и начать продвигать новый, оптимизированный контент. В выявлении эффективности контента Вам также поможет следующее: КОЛИЧЕСТВО ССЫЛОК, КОТОРОЕ ПРИВЛЕК КОНТЕНТ, КОЛИЧЕСТВО УПОМИНАНИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, ПРЕДПРОДАЖНАЯ АКТИВНОСТЬ, КОНВЕРСИИ И ДРУГИЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ.

Подход к оптимизации того или иного контента может меняться в зависимости от поставленных задач, возможностей их выполнения и доступу к ресурсам.

НИЖЕ ПРЕДСТАВЛЕНЫ 3 ТИПИЧНЫХ ПОДХОДА:

ОПТИМИЗАЦИЯ ИМЕЮЩЕГОСЯ - аудит существующего контента, фокусирование на его обновлении и оптимизация.

Seo ОПТИМИЗАЦИЯ НАИБОЛЕЕ ЦЕННОГО И НОВОГО КОНТЕНТА - оптимизация наиболее ценных и прибыльных статей, а также оптимизация нового контента, публикация которого была спланирована в рамках контент-маркетинга.

ГЛОБАЛЬНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ - слышали о выражении "будьте социальны"? Тут то же самое, только звучит оно так - "будьте оптимизированы". Создавайте новый контент и разработайте план по его публикации согласно ключевым словам. Проведите Seo тренинг всех сотрудников, участвующих в процессе создания контента, а также проведите Seo оптимизацию шаблона и всего процесса публикации контента.

Как Вам уже стало ясно, разработка и осуществление стратегий для контент-маркетинга трудное и продолжительное занятие, однако создав однажды такую стратегию, Вы можете использовать ее впоследствии как инструкцию.

Источник: Seo Strategies for Content Marketers

Перевод: SeoM.info

ЧАСТЬ 3/37. САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Сегодня хочу попробовать обобщить в 1 статье все то, о чем я уже писал в отдельных публикация или еще только планирую написать на тему САМОСТОЯТЕЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА и хочу коснуться в основном именно внутренних аспектов продвижения, на которые мы эффективнее всего можем повлиять. Буду признателен, если в комментариях Вы дополните меня или же выскажите свое мнение по данному вопросу.

Итак, САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА начинается даже еще раньше, чем Вы приступаете к созданию проекта, который нужно будет продвинуть в поисковых системах. Наверное, Вы уже поняли, что я говорю о выборе подходящего доменного имени.

САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА - С ЧЕГО НАЧАТЬ?

Дело в том, что ключевое слово, встречающееся в доменном имени ресурса, имеет очень большой вес для поисковых систем и если ваш будущий проект Вы планируете продвигать в основном по какому-либо 1 высокочастотному и высококонкуретному поисковому запросу, то было бы неплохо подобрать для сайта доменное имя, которое бы содержало в себе транслитерацию ключевого запроса, по которому Вы планируете самостоятельное продвижение.

В случае широкой тематики вашего будущего проекта такой способ Вам вряд ли подойдет (например, доменное имя блога KtoNaNovenkogo.ru не содержит никаких ключевых слов, ибо непонятно, а что именно нужно было бы включить в этом случае в название домена). Но вот в случае довольно узкой тематики ДОМЕННОЕ ИМЯ С КЛЮЧЕВЫМИ СЛОВАМИ основного поискового запроса, по которому Вы хотели бы попасть в Топ, будет вовсе не лишним.

Не знаю точно, глюк это поисковой выдачи или же нет, но по очень высокочастотному запросу "продвижение сайтов" (около 60 000 запросов в месяц по данным вордстата Яндекса) на четвертом месте находится сайт с очень низкими показателями продвижения, но в доменном имени которого присутствуют ключевые слова из данного запроса, написанные, естественно, транслитом:

Если говорить насчет использования для своего будущего проекта доменов из зоны.РФ, то я бы высказался скорее отрицательно, ибо будет довольно много препонов на пути самостоятельного продвижения такого проекта. Несмотря на кажущуюся внешнюю привлекательность доменных имен из зоны.РФ, для поисковых систем и многих других сервисов, такие домены не будут оптимальным решением для самостоятельного продвижения сайта.

Тоже самое, кстати, касается и настройки ЧПУ для URL страниц вашего сайта. Лучше будет использовать в ЧПУ именно транслитерацию, а не русские символы. Шанс более успешного САМОСТОЯТЕЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА С ЧПУ-АДРЕСАМИ на транслите у вас будет несколько повыше. Ну, а о том, что ЧПУ (человеко-понятные урлы) нужно использовать обязательно я и не говорю, надеюсь, что для большинства из вас это уже стало аксиомой.

Судите сами, ЧПУ в URL страниц при самостоятельном продвижении вашего сайта это не только дополнительные ключевые слова, написанные транслитом и учитываемые при ранжировании поисковыми системами. Но кроме этого, URL страниц вашего сайта будут отображаться в поисковой выдаче сразу под сниппетом и пользователи с бОльшей охотой будут переходить по понятному URL, включающему транслитерацию слов из набранного им поискового запроса (URL с ЧПУ), чем по непонятному URL, состоящему из набора специфических символов, которые формирует ваша CMS (система управления контентом).

Раз уж мы обратили внимание на то, как продвигаемый вами самостоятельно сайт будет выглядеть в поисковой выдаче, то стоит упомянуть о таком архиважном факторе, существенно влияющем на успешность продвижения по тому или иному поисковому запросу, как заголовок страницы, который часто называют просто Title.

Мета тег Title - это палка о 2 концах и оба этих конца, как ни странно, помогают вашему самостоятельному продвижению сайта. При СОСТАВЛЕНИИ ЗАГОЛОВКА СТРАНИЦЫ TITLE следует учитывать оба этих момента для достижения максимального результата в продвижении и привлечении максимального количества посетителей на сайт.

Во-первых, в мета тег Title обязательно должны быть включены ключевые слова, по которым Вы хотите самостоятельно продвинуть данную страницу своего ресурса. Чем ближе ключевые слова будут стоять к началу мета тега Title, тем будет лучше для поисковой оптимизации. Односложные ключевые слова могут повторяться в теге Title, но не стоит этим злоупотреблять, иначе можно получить по носу от поисковых систем за спамность.

Но простого употребление ключевых слов в теге Title будет не достаточно, ибо попав в Топ поисковой выдачи по нужному Вам запросу при самостоятельном продвижении, Вам нужно будет решить еще 1 непростую задачу - добиться максимально возможного числа переходов из этой самой поисковой выдачи на ваш сайт. А для этого Title должен не просто содержать ключевые слова, но и быть привлекательным для пользователей и вызывать у них желание перейти на ваш сайт.

Т.е. простого перечисления ключевых слов в Title будет не достаточно, нужно еще чтобы ваш Title понравился посетителя и вызывал у них желание ознакомиться с предлагаемыми материалами. Конечно же, кроме Title в поисковой выдаче присутствует еще и сниппет, и адрес страницы вашего сайта, который тоже может помочь пользователю принять правильное решение, но все же ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ TITLE ПРИ САМОСТОЯТЕЛЬНОМ ПРОДВИЖЕНИИ значит гораздо больше.

И если Вы хотите добиться успехов, самостоятельно продвигая сайт, то обязательно овладейте искусством составления правильных Title для всех страниц вашего сайта. И обязательно проследите за тем, чтобы все Title были уникальными (не повторялись у других страниц вашего же ресурса), иначе поисковикам это может не понравиться.

Ну, и чтобы закончить разговор про то, как представление вашего сайта в поисковой выдаче при самостоятельном продвижении влияет на количество привлеченных посетителей, следует упомянуть про сниппет, который зачастую может формироваться на основе мета тега Description (во всяком случае для поисковой системы Google это бывает довольно часто).

Поэтому могу посоветовать Вам при самостоятельно продвижении заранее привыкнуть к тому, чтобы в обязательном порядке заполнять для всех страниц вашего ресурса содержимое мета тега Description вручную и при этом понимать, что он может быть взят поисковой системой в качестве сниппета и стать бесплатной рекламой вашей страницы в поисковой выдаче.

Пишите мета ТЕГ DESCRIPTION ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ САЙТА САМОСТОЯТЕЛЬНО так, чтобы заинтересовать пользователя вашим материалом и хотя содержимое мета тега Description совсем не влияет на релевантность страницы (ключевые слова в нем не учитываются поисковиками), тем не менее ключевые слова в мета теге Description употреблять следует, ибо они в поисковой выдаче будут выделены жирным, привлекая тем самым дополнительное внимание пользователей. ЧТО ЕЩЕ НУЖНО УЧЕСТЬ, ПРОДВИГАЯ САЙТ САМОСТОЯТЕЛЬНО

После того, как Вы установите движок и перед тем, как начнете наполнять его материалами, кроме настройки ЧПУ, Вам нужно будет еще озаботиться СОСТАВЛЕНИЕМ ПРАВИЛЬНОГО ФАЙЛА ROBOTS.TXT, наиболее подходящего именно для используемой вами CMS (системы управления контентом). Зачем это нужно спросите вы? Ответ кроется в существенном изменении подхода к созданию сайтов в данное время, по сравнению с тем, как создавались сайты раньше.

Когда сайт состоял только из Html файлов, лежащих в корневой папке или подпапках, то в принципе, файл Robots.txt нужен был в 1-ю очередь только лишь для того, чтобы скрыть от поисковых систем какие-либо документы или файлы, которые Вы по каким то причинам не хотели афишировать. Но современные сайты на базе CMS содержат в корневой папке и подпапках кучу абсолютно не информативных для поисковиков файлов, которые выполняют сугубо техническую роль в работе ресурса.

Все же статьи и другие материалы, которые могут заинтересовать поисковые системы находятся в базе данных и генерируются только в случае их запроса. Поэтому очень важно при САМОСТОЯТЕЛЬНОМ ПРОДВИЖЕНИИ САЙТА ЗАКРЫТЬ ОТ ИНДЕКСАЦИИ все технические каталоги и файлы движка вашего ресурса, разрешив поисковым системам индексировать только контент сайта.

В противном случае, поисковые роботы будут понапрасну бродить по каталогам и файлам движка вашей CMS, создавая тем самым дополнительную нагрузку на сервер и существенно замедляя скорость индексации контента на вашем ресурсе. Дело в том, что роботам поисковых систем отводится только небольшой промежуток времени на индексации 1 ресурса, после чего робот уже перейдет на следующий ресурс, а на ваш вернется лишь в следующий заход.

Поэтому, закрывая от индексации все ненужное на вашем сайте в robots.txt, Вы существенно ускоряете индексацию контента на вашем сайте и улучшаете отношение поисковых систем к вашему ресурсу в том случае, если ЗАПРЕТИТЕ В ФАЙЛЕ ROBOTS.TXT еще и индексацию дублированного или частично дублированного контента на сайте.

Этот дублированный контент может возникать из-за нюансов работы используемого вами движка сайта (CMS) и с ним нужно обязательно бороться для того, чтобы не испортить отношения с поисковиками, которые не любят дублированный контент и при большом количестве дублей на сайте могут принять меры по пессимизации вашего ресурса. Дело в том, что ДУБЛИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ является плевком в душу поисковиков, ибо они не хотят тратить свои временные и физические ресурсы для индексации и хранения дублированной информации и это может стать существенным препятствием в вашем самостоятельном продвижении ресурса.

Я говорю не столько о дублировании контента с других сайтов (копи пасте), а именно о дублировании контента внутри сайта, ибо поисковикам не наплевать на это, т.к. им приходится тратить силы и средства на индексацию ваших дублей. Поэтому ПРАВИЛЬНО СОСТАВЛЕННЫЙ ФАЙЛ ROBOTS.TXT поможет Вам избежать при самостоятельном продвижении проекта совсем не нужных проблем.

Двигаемся дальше. Не премину заметить, что если Вы действительно хотите добиться успехов при самостоятельном продвижении сайта, то обязательно ИСПОЛЬЗУЙТЕ УНИКАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ и лучше всего пишите статьи сами, по возможности, конечно же. Копирование чужих статей убьет ваш проект гораздо раньше, чем Вы успеете его хоть немного раскрутить и продвинуть (пресловутый фильтр АГС от Яндекса, увы или, наоборот, к счастью, не дремлет и расстреляет ваш ресурс без сожаления, выкинув почти все страницы из индекса).

Те ключевые слова, по которым Вы хотите продвинуть статью, обязательно употребляйте в ней неоднократно. Это позволит поисковым системам определить тематику вашей статьи, а уже то, попадет ли она в Топ поисковой выдачи по этому запросу или нет, будет зависеть как от внутренней оптимизации текста статьи, так и от внешней оптимизации (количестве и качестве проставленных внешних ссылок). Но как я уже неоднократно упоминал по низкочастотным и некоторым среднечастотным поисковым запросам можно самостоятельно продвинуться только лишь за счет 1 внутренней оптимизации и такого важного фактора, как внутренняя перелинковка.

Очень многие начинающие вебмастера недооценивают значимость ВНУТРЕННЕЙ ПЕРЕЛИНКОВКИ ПРИ САМОСТОЯТЕЛЬНОМ ПРОДВИЖЕНИИ и лишают себя тем самым очень многого, обрекая свой сайт зачастую на прозябание и малое количество привлеченных посетителей. А тем временем, внутренняя перелинковка - это 1 из мощнейших инструментом, который Вы можете применить при самостоятельном продвижении.

Я все время говорю, посмотрите на Википедию и подобные ей ресурсы и оцените степень применяемой там внутренней перелинковки. Посмотрите, наконец, на мой блог, где внутренняя перелинковка тоже активно используется и оцените достигнутые мною результаты посещаемости при полностью самостоятельном продвижении, практически без использования внешней оптимизации. Но во внутренней перелинковки тоже есть свои небольшие нюансы, которые надо знать и учитывать.

В принципе, внутренней перелинковки много не бывает, но следует знать, что лучше всего внутреннюю перелинковку делать из основного текста статьи, а не из каких-то блоков, расположенных по ее периметру. Желательно именно в самом тексте статьи размещать ссылки на другие материалы вашего же ресурса (это и есть внутренняя перелинковка, если кто не понял) сразу все в 1 месте близко или же совсем рядом друг с другом.

Лучше всего ссылки внутренней перелинковки равномерно распределять по тексту статьи (при возможности). Собственно, это и есть основное правило внутренней перелинковки при самостоятельном продвижении, а все остальное уже отводится на ваше усмотрение. Именно самостоятельно продвигая свой собственный сайт у вас будет возможность изначально выполнять эти не сложные условия, в то время как при продвижении чужого проекта будут использовать скорее всего какие-либо блоки или модули, позволяющие привести внутреннюю перелинковку, что называется малой кровью. ДЕЛАЕМ УПОР НА ВНУТРЕННИЕ И ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ ФАКТОРЫ ПРИ САМОСТОЯТЕЛЬНОМ ПРОДВИЖЕНИИ САЙТА

Стоит упомянуть еще о таких факторах внутренней оптимизации, очень важные при самостоятельном продвижении, как СОЗДАНИЕ КАРТЫ САЙТА и использование так называемых ХЛЕБНЫХ КРОШЕК, упрощающих навигацию пользователей по вашему проекту, а так же ускоряющих правильную индексацию ресурса поисковыми системами.

Еще, наверное, стоит сказать про плотность употребления ключевых слов в статьях, ибо это тоже весьма существенно влияет на успешность самостоятельного продвижения. Правда, довольно затруднительно тут приводить какие-либо цифры или проценты оптимальной плотности ключевых слов. Все, как говорится, делать нужно на глазок и главное условие - сохранять читабельность текста. Употребление ключевых слов необходимо, иначе для попадания в топ поисковой выдачи Вам придется волей не волей покупать ссылки, даже при продвижении по низкочастотным запросам.

Ключевые слова можно и нужно употреблять в различных словоформах для повышения читабельности текста и возможного привлечения посетителей по близким поисковым запросам. При самостоятельном продвижении КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА В ТЕКСТЕ, конечно же, желательно выделять жирным и курсивом, а так же заключать их в теги заголовков H1-H6, но опять же, в 1-ю очередь старайтесь это делать именно для удобства восприятия текста посетителями, а уже потом для поисковиков, ибо значимость тегов акцентирования для повышения релевантности в последнее время, похоже, существенно снизилась.

Да, еще забыл упомянуть, что для успешного самостоятельного продвижения в основном за счет внутренней оптимизации, важно учитывать то, что тексты на вашем сайте должны быть не только уникальным и хорошо оптимизированными, но и достаточно объемными. Желательный РАЗМЕР ТЕКСТОВ должен составлять не менее 1000 слов (именно слов, а не символов). Кому-то такой размер текстов может показаться чрезмерно большим, но освоив десятипальцевый метод печати для вас это уже покажется вполне приемлемым и не особо напрягающем условием.

При наличии на вашем проекте маленьких текстов, объем которых будет сопоставим или даже меньшим, чем содержимое всего обвеса сайта (блоков с навигацией и прочими элементами, которые повторяются на всех страницах), они могут просто выпасть из индекса поисковых систем и не приносить Вам никакой пользы. Это тоже надо понимать и учитывать. Кончено же, я не призываю вас писать такие же объемные тексты как у меня, но все же пары абзацев в большинстве случаев будет недостаточно для успешного самостоятельного продвижения.

Ну, вот пожалуй и все, что можно сказать про самостоятельное продвижение сайта в основном за счет правильной внутренней оптимизации. Добавив немного оптимизации внешней в лице бесплатных обратных ссылок Вы во многом решите вопрос с посещаемостью вашего проекта. Почему я так сильно делаю упор на внутренние факторы продвижения?

Да потому что в свете последних тенденций развития поисковых систем ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ ПРОДВИЖЕНИЯ все больше приобретают значимость по сравнению с внешней оптимизацией (набором ссылочной массы), да и Яндекс своим отношением в последнее время к продажным ссылкам, которые он с очень высокой долей вероятности научился определять, не оставляет особого выбора для проектов продвигающихся по некоммерческим запросам.

Покупать ссылки в случае некоммерческого запроса становится бессмысленным занятием, хотя если ссылки будут покупаться не на бирже ссылок типа Sape, а с сайтов 1 тематики с вашим проектом (желательно, чтобы этот ресурс продавал только тематические ссылки, иначе Яндекс пометит ссылки с него, как продажные) и будут максимально похожи на естественные (не упирайте сильно на ключевые слова), то они само собой будут с успехом работать.

Но все же, проектам, продвигаемым в основном по некоммерческим поисковым запросам, следует делать ставку именно на внутренние факторы и так же внимательно относиться к ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМ ФАКТОРАМ ПРОДВИЖЕНИЯ, на которые сейчас обращают свое пристальное внимание поисковые системы.

В общем, весь смысл данной публикации сводится к тому, что при самостоятельном продвижении своего проекта Вам следует в 1-ю очередь просто сделать качественный ресурс, на котором будет уникальный и оптимизированный в пределах разумного контент с грамотной внутренней оптимизацией и на котором пользователям будет интересно задержаться и посмотреть как можно большее количество страниц (аля пользовательский фактор продвижения). Кстати, пользовательский фактор продвижения призван учитывать поведение пользователей не только на вашем сайте, но и в поисковой выдаче, где огромную положительную роль могут сыграть уже упомянутые выше правильные сниппет и Title.

Как видите, в продвижении сайта самостоятельно все взаимосвязано и цепляется 1 за другое, тем самым повышая значимость тех факторов, которые на 1-й взгляд могут показаться не существенными. На самом деле не существенных моментов при самостоятельном продвижении сайта нет, все аспекты важны сами по себе и в связке с другими факторами, зачастую ослабляя или, наоборот, усиливая влияние друг друга (помните из математики - умножение на ноль дает ноль, в не зависимости от величины 2-го множителя).

ЧАСТЬ 3/38. САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ, РАСКРУТКА И ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

Автор: Александр Бобрин

Сегодня я решил написать статью на тему САМОСТОЯТЕЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА.

Тема эта довольно таки объемная, требующая значительного опыта и познаний, которые необходимы каждому, кто имеет свой сайт или блог.

О многих вещах я уже писал на блоге в своих предыдущих статьях, много еще предстоит написать.

Этой статьей я планирую обобщить свои публикации, которые были ранее, а также получить от Вас, дорогие читатели блога, помощь в виде советов и дополнений. Если я что-то упущу, то прошу Вас об этом в комментариях к этой статье.

Раз речь идет о БЕСПЛАТНЫХ СПОСОБАХ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТОВ, то, соответственно, такие темы, как покупка ссылок, продвижение при помощи различных бирж, продвижение статьями и другие платные способы раскрутки рассматриваться не будут.

Статья предназначена в основном новичкам. Советую Вам внимательно все прочитать, изучить, принять к сведению все моменты, о которых я расскажу, ибо без выполнения рекомендаций, приведенных в статье, продвижение сайта будет довольно таки затруднительным занятием.

Тем более, что нередко у новичков встречаются значительные недоработки, которые очень сильно тормозят развитие их ресурсов.

Упор в этой статье я делаю именно на внутренние факторы на примере WordPress, но многие правила и рекомендации будут полезны владельцам иных движков.

Сегодня поисковые системы наибольшее внимание уделяют именно внутренним факторам. Зачастую по некоммерческим низкочастотным (НЧ) и среднечастотным (СЧ) удается вывести статьи в ТОП лишь при помощи внутренней перелинковки и других мероприятий по ВНУТРЕННЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА. ВЫБОР ДОМЕННОГО ИМЕНИ

И так, начнем с самого начала создания сайта. Перед тем как создать сайт, мы сталкиваемся с такой непростой задачей, как выбор доменного имени.

К этому необходимо отнестись серьезно, т.к. от выбора имени домена во многом зависит успех и популярность ресурса в целом.

Не расстраивайтесь, если Вы придумаете классное имя, а оно окажется занято. Ищите, вариантов может быть очень много.

Приведу несколько советов по выбору доменного имени:

- старайтесь выбрать имя с меньшим количеством символов;

- имя лучше выбирать простое и легко запоминающееся;

- если Ваш ресурс узкой тематики, то будет неплохо включить в доменное имя ключевые слова.

Например, если сайт посвящен новостям в мире компьютерных технологий, то идеальными именами будут «novosti-pc.ru», «kompnovosti.ru» и в таком духе.

Существует мнение, что поисковые системы любят такие имена, предают им больший вес, и сайтам, в имени которых есть ключевые слова, проще продвинуться в ТОП поисковой выдачи. ВЫБОР ХОСТИНГА

Очень ВАЖНЫЙ момент. От выбора хостинга зависит то, насколько просто будет новичку разобраться со всеми техническими нюансами. Особую роль здесь играет скорость работы сайта.

Поисковые системы давно уже учитывают этот параметр и ресурсы, у которых скорость загрузки и работы хорошие, занимают более высокие позиции в результатах поисковой выдачи.

При выборе хостинга следует обратить внимание на следующее:

- надежность;

- качество работы службы технической поддержки. Обязательно онлайн!;

- регулярность создания резервных данных;

- скорость работы сайта.

Это основные требования к хостингу. Не советую пользоваться бесплатными хостингами: с ними может возникнуть много проблем.

Идем дальше. Раз уж тема этой статьи посвящена продвижению, раскрутке и поисковой оптимизации, то такие вопросы, как выбор csm для сайта, выбор тематики и т.п., в этой статье я не затрагиваю. Будем считать, что все это уже имеется.

СОЗДАНИЕ КАРТЫ САЙТА

Карта сайта - очень полезная штука при САМОСТОЯТЕЛЬНОМ (и не только) ПРОДВИЖЕНИИ САЙТА. Она выполняет 2 очень важные функции:

1. Хорошая индексация ресурса и всех страниц

2. Увеличение ссылочной массы

На каждую статью и страницу ресурса с карты будет стоять активная внутренняя ссылка, что увеличит ссылочную массу каждой страницы, а также обеспечит хорошую и быструю индексацию всех страниц поисковыми роботами.

Для поисковых систем карта очень важна. Переоценить важность этого элемента очень сложно, не зря для работы с sitemap в вебмастере любой поисковой системы предусмотрены специальные инструменты. СОЗДАНИЕ ФАЙЛА ROBOTS.TXT

robots.txt - 1 из важнейших элементов любого сайта или блога. Он позволяет скрывать от индексации поисковыми роботами различные служебные файлы и дублирующийся контент и выполняет ряд других функций. СОЗДАНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА САЙТА

Следующим этапом поисковой оптимизации и продвижения является создание семантического ядра, а если выразится простыми и доступными словами, то это простой подбор ключевых слов для сайта, которые должны соответствовать выбранной ранее тематике.

Здесь лишь хочу отметить, что если Вы планируете продвигать свой ресурс только лишь БЕСПЛАТНЫМИ методами, то не следует сразу выбирать высоко конкурентные и высокочастотные ключевые запросы.

Для каждого выбранного ключевого слова или фразы стоит написать объемный, хороший пост, оформленный по всем правилам поисковой оптимизации. НАСТРОЙКА ЧПУ

ЧПУ - человеко-понятные урлы. Лучше всего использовать транслитерацию - написание русского текста латинскими буквами, именно так выглядит url этой статьи.

В такие урлы можно прописать ключевые слова, что поднимет вес статьи в глазах поисковых систем. Она будет более релевантной поисковому запросу и, соответственно, позиции в поисковой выдаче будут лучше. На своем блоге для настройки ЧПУ я использую плагин «Rus to lat». ОПТИМИЗАЦИЯ ЗАГОЛОВКОВ, ОПИСАНИЯ И КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

На своем блоге для этих целей я использую плагин «All in One Seo Pack». При помощи него я прописываю заголовки, описание и ключевые слова к блогу и статьям, кроме того, подобные плагины выполняют и ряд других полезных функций.

Есть еще много различных плагинов для этих целей.

В настройках плагина необходимо прописать заголовок сайта, описание сайта и ключевые слова из составленного семантического ядра.

В поисковой выдаче ресурс будет выглядеть так:

И так, мы произвели все настройки нашего ресурса, теперь необходимо регулярно писать объемные и качественные посты для людей. О том. как правильно писать статьи, я остановлюсь подробней. НАПИСАНИЕ СТАТЕЙ

Статьи - это основной инструмент продвижения Вашего ресурса, особенно в поисковых системах. Есть еще видео и изображения, по ним также можно продвигаться (особенно видео, например, в «you tube»), но все же основной трафик приносит контент (статьи), если, конечно, у Вас не видео блог.

Статьи нужно писать правильно и качественно, оптимизировав под поисковые системы.

Допустим, Вы придумали тему статьи, теперь Вам нужно эту статью написать. Перед тем как это сделать, необходимо подобрать ключевые слова и фразы, по которым эту статью будут находить в поисковых системах.

Советую Вам ее прочитать, и всегда выполнять эти рекомендации. В самом начале создания ресурса советую подбирать по возможности НЧ запросы.

После подбора ключевых слов необходимо составить небольшой план написания статьи, для того чтобы не упустить важные моменты и все учесть. Особенно это касается таких постов, как этот.

Статьи следует писать достаточно объемные, не менее 5000 - 15000 символов. Много споров насчет этого, но я лично смотрю на показатели других успешных блогов и сайтов, и у меня сложилось свое мнение по поводу этого вопроса.

При написании поста особое внимание стоит уделить релевантности текса используемым поисковым запросам (ключевым словам и фразам). Чем больше символов в тексте, тем большее число ключевых слов можно прописать в статье.

Плотность ключевых слов должна быть примерно 2-3%, увеличивать тошноту смысла я не вижу, поисковые системы все больше склоняются в пользу текстов для людей, основываясь не на поисковую оптимизацию текста, а на другие факторы ранжирования, о которых я упомяну ниже.

После написания статьи можно провести проверку текста на уникальность. Если Вы пишите статью сами, а не делаете рерайт, проверять уникальность не обязательно, но все же стоит это сделать, много времени не отнимет.

Во всех статьях желательно использовать изображения, разбавленный картинками текст выглядит более привлекательно. Перед размещением изображений их необходимо оптимизировать.

Оптимизация изображений должна быть сделана как в техническом плане (уменьшение веса картинок), так и направлена на увеличение релевантности страницы.

Техническая часть очень важна и существенно влияет на скорость загрузки страниц, что соответственно учитывается поисковыми системами и благотворно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.

После того, как статья написана, необходимо заполнить поля плагина «All in One Seo Pack», а именно заголовок, сниппет и ключевые слова. Примерно как показано на этом рисунке:

Заголовок статьи и сниппет должны обязательно содержать в себе ключевые слова. Основной заголовок статьи может отличатся от заголовка в плагине «All in One Seo Pack», но желательно в обоих использовать ключевые слова.

Решающее значение имеет заголовок, который прописан в плагине, он отображается на вкладке браузера и в выдаче поисковых систем:

Готовая статья в поисковой выдаче выглядит так:

Очень важно сделать заголовок статьи и сниппет привлекательными для читателей. Поисковые системы следят за переходами по статьям, которые занимают верхние позиции, чем больше пользователей перейдут по Вашему посту, тем лучше!

Заголовки всех постов на сайте должны быть уникальными, т.е. иметь разное название.

Посты следует публиковать регулярно, не допускать длительных перерывов, от этого зависит любовь поисковиков к Вашему ресурсу.

Если контент на сайте регулярно обновляется, то поисковые роботы будут регулярно посещать Ваш ресурс, что значительно увеличит скорость индексации постов. ВНУТРЕННЯЯ ПЕРЕЛИНКОВКА

Решающую роль поискового продвижения, несомненно, играет внутренняя перелинковка сайта. При помощи нее значительно улучшается индексация сайта, а также ссылочная масса.

Сегодня все больше значение удаляется внутренней оптимизации сайтов, кроме того, это отличный бесплатный способ раскрутки. Наличие большого количества внутренних ссылок на другие страницы блога говорит поисковым системам о качестве сайта. Главное, делать перелинковку правильно.

В тексте статей необходимо проставлять ссылки на другие страницы блога, чем больше получит ссылок страница, тем лучше.

Ссылки проставлять желательно вручную, без использования различных автоматических методов. Примером является эта статья, в которой множество ссылок на другие страницы моего блога.

Обязательно (!) со всех страниц блога нужно сделать ссылку на главную страницу.

За внутренней перелинковкой необходимо следить постоянно, стараясь после каждой публикации проставлять ссылки на нее со старых страниц блога. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ

1 из важнейший факторов, влияющих на ранжирование в поисковой выдаче. В основном учитывается время, проведенное пользователем на блоге и количество просмотренных страниц. Чем больше эти показатели, тем лучше.

Увеличить их можно за счет написания объемного, качественного и интересного контента, комментирования, добавления видео с текст статей, хорошей внутренней перелинковки, поддержания интереса читателей к своему ресурсу за счет проведения различных акций и конкурсов. САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ ПОЛУЧЕНИЕ БЕСПЛАТНЫХ ВНЕШНИХ ССЫЛОК

Наиболее распространенные способы получения самостоятельного получения бесплатных внешних ссылок:

- регистрация в профилях трастовых сайтов ;

- анонсы статей в социальных сетях для вебмастеров и других подобных ресурсах;

- комментирование dofollow блогов;

- естественные ссылки. Это когда веб мастера сами ставят ссылки на понравившиеся им посты и ресурсы;

- обмен постовыми. Существуют различные виды обмена, в которых могут участвовать 2 и более сайтов;

- написание гостевых постов. Здесь Вы пишите статью, а вебмастер другого ресурса размещает ее на своем сайте с Вашими ссылками;

- регистрация блога в каталогах;

- получение ссылок во время проведения конкурсов; ИТОГИ

Подводя итог всему вышесказанному, хочу отметить, что самостоятельное продвижение, раскрутка и поисковая оптимизация, вполне способны сделать успешным Ваш ресурс, причем можно добиться значительных успехов совершенно бесплатно. Примеров в сети таких много.

Хочу лишь отметить, для того чтобы сделать блог, сайт или другие ресурсы популярными при помощи бесплатных методов, необходимо уделять им очень много времени, много трудиться, соблюдать все правила поисковой оптимизации, РЕГУЛЯРНО писать качественные, уникальные и объемные посты.

В заключении хотелось бы дать пару советов о том, что не нужно делать при самостоятельном, бесплатном продвижении своего ресурса в 1-й год:

- не продавать ссылки со своего блога;

- не ставить рекламу на блог до достижения посещаемости в 200-300 уникальных посетителей в сутки;

- постоянно выполняйте мероприятия по увеличению базы подписчиков.

На этом у меня все.

ЧАСТЬ 3/39. ЧЕМ ОТЛИЧАЮТСЯ БЕЛОЕ, СЕРОЕ И ЧЕРНОЕ Seo

Автор: Михаил Шакин (Globator).

Дорогие друзья, сегодня я хочу поделиться в вами своими мыслями о том, чем отличается черное, серое и белое Seo между собой.

Скорее всего, эти названия видов по цветам пришли к нам из англоязычного интернета. Там они называются по типам шляп, как у волшебников (вспомнили Гендальфа Серого?): white hat Seo (белая шляпа) и black hat (черная). Интересно, что у зарубежных сеошников вместо серой шляпы намного чаще употребляется синяя (blue hat). А у нас синего Seo вообще нет.

Само по себе разделение на виды Seo по цветам довольно расплывчато. У каждого специалиста свое мнение на этот счет. 1 считают, что тысячами покупают ссылки и статьи и при этом занимаются белым Seo. Другие думают, что любое Seo - зло и является черным по умолчанию.

Я расскажу свой взгляд на этот вопрос.

Любое Seo подразумевает применение техник, которые напрямую или опосредованно направлены, чтобы воздействовать на поисковые системы и чтобы на сайт переходило большее число посетителей.

У каждого вида продвижения свои цели, инструменты и они подходят для своего типа сайтов. Нет смысла продвигать белый проект черными методами, и наоборот.

В последние годы я заметил такую тенденцию: белое Seo чернеет, черное - белеет.

Любое Seo при правильном подходе может давать нужный эффект в плане посетителей и заработка.

В плане безопасности того или иного вида продвижения хочу сказать, что бывают несправедливые ситуации, когда сайт, который вообще никогда не продвигался, не продавал и не размещал на себя ссылок, с уникальным контентом, попадает под фильтры или бан поисковых систем. Т.е. использование только белых методов продвижения, к сожалению, не гарантирует, что на ваш сайт не будут наложены санкции. Если сайт опубликован в интернете, есть шанс, что он попадет под фильтр или бан без каких-либо причин.

Сам я являюсь сторонником комбинированного использования белого и серого Seo. Из серых методов использую не все, а только те, которые дают эффект.

В коммерческих тематиках для успешного продвижения сайта одних белых методов в большинстве случаев недостаточно. Чем быстрее сайт начинает получать целевых посетителей из поиска, тем лучше, так как при этом он начинает получать прибыль. В условиях, когда конкуренты активно продвигают свои сайты, можно очень долго ждать, когда сайт попадет в топ и начнет получать трафик. Ожидание может растянуться на годы. Для большинства владельцев коммерческих сайтов это неприемлемо. БЕЛОЕ Seo

Кратко: безопасно, долго, долговременный эффект.

С точки зрения поисковиков белая схема выглядит так: сделать сайт и купить контекстную рекламу. Для Яндекса - Яндекс Директ, для Гугла - Google Adwords. Именно системы контекстной рекламы приносят поисковым системам основной доход. Seo лишает их части прибыли.

Белое Seo подразумевает работу над сайтом и его внутреннюю оптимизацию, в соответствии с рекомендациями поисковых систем.

В плане внешних факторов допустимо отправить заявку в яндекс каталог и dmoz.org и публиковать анонсы материалов сайта в аккаунтах сайта в популярных социальных сетях Twitter, Facebook, Вконтакте и Google Plus.

В рамках белого Seo все внешние ссылки на сайт и упоминания в социальных сетях должны размещаться посетителями на добровольной основе без какого-либо участия владельца сайта. Например, понравилась человеку статья, он ее ретвитнул или дал ссылку на нее в своем блоге или где-нибудь при случае на тематическом форуме.

В остальном белое Seo направлено на работу с внутренними факторами сайта. Белые методы продвижения включают в себя такие направления, как:

создание интересного и полезного для посетителей контента (в т.ч. фото, видео, аудиоподкастов, PDF документов и инфографики);

удобная для пользователей навигация и продуманное меню;

оптимизация метатегов, заголовков и текстов на сайте;

внутренняя перелинковка;

ускорение скорости загрузки сайта;

использование микроразметки schema.org;

устранение технических проблем на сайте для того, чтобы облегчить поисковым роботам его индексацию (склейка зеркал, удаление дублей, одинаковых метатегов, закрытие ненужных страниц и разделов в robots.txt и т.д.).

Белые методы продвижения в большинстве случаев основаны на ручной работе.

Как только Вы задумались о чем-то большем, чем белые методы, то Вы ступаете на скользкую дорожку. СЕРОЕ Seo

Кратко: среднее по скорости, среднее по рискам, при грамотном подходе возможен долговременный эффект.

Этот тип продвижения - компромисс между черными методами (которые явно нарушают рекомендации поисковых систем) и белыми (когда вся работа ведется только над сайтом). Это еще не ночь, но уже и не день.

К серым методам продвижения относятся:

ручное размещение ссылок на тематических форумах и в комментариях на блогах;

платное размещение ссылок (как вечных, так и арендованных);

размещение статей со ссылками на свой сайт (как платное, так и бесплатное);

платное размещение постовых в блогах;

обмен постовыми;

ручной умеренный обмен тематическими ссылками;

обмен ссылками в блогроллах;

накрутка поведенческих факторов;

регистрация в каталогах (как ручная, так и автоматическая);

прогоны по профилям для размещения в них ссылок;

размещение объявлений на досках объявлений (как ручное, так и автоматическое);

ручное и полуручное создание сетей блогов и сателлитов;

создание аффилированных сайтов;

добавление страниц сайта в сервисы социальных закладок;

продвижение с помощью публикации пресс-релизов (как платными, так и бесплатными);

размещение гостевых постов и статей (до недавнего времени это был белый метод, но сейчас Google начал наказывать как сайты, так и биржи гостевого блоггинга);

добавление RSS ленты в RSS агрегаторы. ЧЕРНОЕ Seo

Кратко: быстро, высокие риски, кратковременный эффект.

Само понятие черного Seo подразумевает массовость и высокую степень автоматизации, будь то создание контента, сайтов или размещение внешних ссылок.

Так как риски попасть под фильтр или бан при этом виде Seo высоки, то черные методы продвижения для “белых” сайтов нет смысла использовать.

К черным методам относятся:

массовый спам (по форумам, комментариям, гостевым книгам, сайтам на wiki движках, в социальных сетях и т.д.);

массовое размещение статей в бесплатных каталогах статей, сайтах на wiki движках, на web 2.0 ресурсах,

размещение невидимого текста и ссылок на своем сайте;

автоматическая генерация текстов;

дорвеи (сайты или страницы с автоматически сгенерированным текстом и высокой плотностью ключевых слов, оптимизированные под определенные низко- и среднечастотники для сбора трафика и заработка на нём);

клоакинг (когда посетители и поисковые роботы видят разный контент);

автоматическое создание сетей блогов и сателлитов;

автоматическое создание сотен и тысяч видеороликов (а также PDF документов) для привлечения трафика;

автоматический обмен ссылками.

ЧАСТЬ 3/40. БЕЛОЕ Seo ДЛЯ СТАРЕНЬКИХ САЙТОВ

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy).

К нам довольно часто поступают в поисковое продвижение сайты, которые уже довольно трастовые, с трафиком, с которыми рисковать совсем нельзя.

Основная задача - АККУРАТНО РАСТИТЬ ПОИСКОВЫЙ ТРАФИК С МИНИМАЛЬНЫМИ РИСКАМИ. Чтобы проект развивался, была позитивная динамика и как следствие он давал больше отдачу.

Сегодня статья про разные типы стареньких сайтов и ситуаций, а так же про стратегии их продвижения.

Мы затронем ряд случаев и стратегий для них. Так как нет какой то 1 формулы для подобных сайтов.

СТРАТЕГИЯ НАПРЯМУЮ БУДЕТ ЗАВИСЕТЬ ОТ ТАКИХ НЮАНСОВ, КАК:

По сути, большинство сайтов отличаются по состоянию. К чему нельзя применить какой то стандартный подход.

РАССМОТРИМ КАЖДОЕ НАПРАВЛЕНИЕ ДЕТАЛЬНО:1. ОБРАТНЫЕ ССЫЛКИ

1.1 ТИПЫ ССЫЛОЧНЫХ ПРОФИЛЕЙ

Ссылочный профиль у сайтов бывает разный, например:

А) ЗАСПАМЛЕН

До сих пор в топах есть старые сайты, у которых много прямого анкора в ссылочном профиле и которые нормально чувствуют себя в топах по ВЧ запросам.

Как показывает наш опыт - это до поры до времени. Если стратегия долгосрочная, то уже нужно думать о том, чтобы потихоньку все исправлять в нужную сторону, пока сайт не накрыл Google Пингвин.

ПРИМЕР:

На скрине видно, как упал трафик после обновления алгоритма и насколько может подкосить сайт.

Вот более наглядно видно, насколько проседает трафик на сайте. Так же это видно по позициям:

ПРИЧИНА: много прямого анкора и покупных ссылок

СЛЕДСТВИЕ: выпадают нормальные запросы из топа за фильтр, существенно падает трафик

Всегда есть причина и следствие. В данном случае прямой анкор = самый основной сигнал для Google, что ссылка не естественная.

Так же в добавок еще добавляем качество сайта, который на вас ссылается.

Б) ЧИСТЫЙ, ОСОБО БЕЗ ССЫЛОК

Такой профиль так же часто случается как и заспамленный. Т.е., сайт и так себя нормально чувствует, но трафика в нише на порядок больше.

У ТАКИХ ТИПОВ САЙТОВ:

не много ссылок

в основном они со СМИ и блогов

сайт неплохо ранжируется

но не дотягивает к нужному результату (например, куча ВЧ запросов, которые будут давать хороший трафик и продажи).

ПО ФАКТУ

Зачастую такому сайту для достижения необходимого результата не хватает немного анкора в ссылочном профиле.

В) ЕСТЕСТВЕННЫЙ

Т.е., только безанкор или название бренда.

Это самый классный тип ссылочного профиля. Так как:

он качественный

естественный

не испорченный плохими ссылками

Для достижения результата необходимо так же немного анкора, соблюдать ту же динамику и авторитетные ресурсы, которые будут ссылаться на продвигаемый сайт.

Такой вариант продвигать проще всего. Обычно ссылочный профиль выглядит так:

ГДЕ БОЛЬШАЯ ЧАСТЬ АНКОРОВ:

название компании

название бренда

имя владельца, спеца или руководителя компании

другие естественные анкоры

С таким ссылочным профилем проще достичь довольно таки хорошего результата. Но так же необходимо время. Так как резко начинать работать над ссылками будет выглядеть подозрительно.

Г) СРЕДНЕНЬКИЙ

Такой ссылочный профиль бывает когда:

сайт уже продвигали оптимизаторы

делали все нормально

но наличие анкора более 50%

что в итоге и нормально и рискованно

При этом такие сайты обычно неплохо себя чувствуют в плане поискового трафика. Но нужно работать над тем, чтобы исключать риск в будущем.

Д) САЙТ ПОД ФИЛЬТРОМ

В данном случае все понятно. Google прислал письмо счастья в Google Webmaster Tools. Позиции просели, трафик тоже.

Чтобы снять фильтр есть много методов, основные:

поработать над обратными ссылками

те плохие, которые можно снять = снять

сделать запрос на пересмотр

и так пока фильтр не снимется

Часто бывает такое, что нужно дальше работать с обратными ссылками, чтобы улучшить ссылочный профиль, разбавить его и снять фильтр. Обычно это не быстро.

1.2 КАК ДЕЙСТВОВАТЬ ДЛЯ КАЖДОГО ССЫЛОЧНОГО ПРОФИЛЯ

В основном стареньким сайтам, которым необходимо нормальное белое Seo - ОЗНАЧАЕТ ПРОДВИГАТЬ САЙТ, КОГДА РИСКОВАТЬ ОСОБО НЕ ВАРИАНТ.

Важен рост, но еще более важнее НЕ ПОТЕРЯТЬ ТРАФИК, который и так сейчас нормальный.

А) ЗАСПАМЛЕН

Разбавлять анкор лист брендовым

Строить обратные ссылки более качественные чем были ранее

Как следствие соблюдать динамику и выравнять анкор лист в более естественный

Нужно понимать, что если работать с нормальными ссылками, то быстро этого не произойдет и быстро может навредить сайта.

Пример заспамленного ссылочного профиля:

Если же ничего не делать и надеяться что фильтр обойдет. То такое сегодня редкость. В основном фильтр за неестественные ссылки рано или поздно приходит и ПОЛУЧАЕТСЯ ВСЕ ПРИМЕРНО ТАК:

А ВОТ СИТУАЦИЯ НАОБОРОТ

После того, как над ссылочным профилем постоянно работали (разбавляли), другой проект, то:

Более наглядный пример (другой проект):

Сайт начал расти дальше и как минимум уменьшился риск того, что он попадет под санкции.

Б) ЧИСТЫЙ, ОСОБО БЕЗ ССЫЛОК

Это самый лучший вариант из сайтов пациентов.

ЧЕК ЛИСТ:

определиться с задачами

плавно работать над получением качественных ссылок

не важно количество, главное качество, траст, тематика

используем немного анкора (обычно не более 10% от общего ссылочного).

При таком действии можно быстрее всего получить рост трафика на сайт. Так как сайт трастовый, не испорченный.

Главное делать все качественно и грамотно, тогда он будет отлично расти.

С таким ссылочным профилем проблем не должно быть. Часто бывает еще так что:

сделали технический аудит

внедрили правки

трафик пошел нормально до работы со ссылочным

так как сайт сам по себе трастовый

Все что нужно, подойти с умом и получать органику на проект довольно таки быстро и не рискованно.

В) ЕСТЕСТВЕННЫЙ

Делам все тоже самое как и с предыдущим.

ЧЕК ЛИСТ:

работаем над качественными ссылками на сайт

побольше тематики

используем немного анкора

резко не увеличиваем динамику прироста

получаем ссылочное плавно

В итоге будет рост. ЕСЛИ:

ссылок нормально

домен старый (более года).

не особо была внутренняя оптимизация

То трафик будет расти заметно быстро. Самый лучший вариант сайтов продвижения этот и предыдущий.

Простой пример роста такого проекта:

БЫЛО = СТАЛО ДО РАБОТЫ НАД ПРОЕКТОМ

ЧТО СДЕЛАЛИ:

внедрили правки по тех части

начали немного привлекать тематические трастовые ссылки в статьях

В итоге рост трафика ощутимо заметный.

Г) СРЕДНЕНЬКИЙ

ЧЕК ЛИСТ:

определяем цели

работаем над ссылочным профилем

действуем в сторону качества ссылающихся доноров

тематики доноров

а так же в сторону безанкора (снижаем процент анкорных ссылок).

Такой ссылочный профиль часто встречается после компаний по продвижению. Которым клиент ставит условия по скорости и по тому, чтобы сайт не вылетел.

Они делают как могут, но не всегда проект растет нормально.

Д) САЙТ ПОД ФИЛЬТРОМ

Когда сайт под фильтром, 1-е что нужно сделать - снять фильтр, потом уже заниматься ссылочным.

ЧЕК ЛИСТ - ВАРИАНТ 1:

пересматриваем ссылки (можно в checktrust).

составляем disavow файл и добавляем его в GWT

пишем запрос на пересмотр

ждем ответа

если ответ положительный, то начинаем работать над ссылками = уже нормальными

если ответ отрицательный, то делаем все тоже самое опять, пока фильтр не снимут

Ребята в Google не глупые и это нужно понимать. ИХ ЦЕЛЬ:

чтобы Вы сняли такие ссылки

после того, как Вы снимите, фильтр они тоже снимут, возможно даже не сразу

после чего сайт обратно не вылезет (ссылок нет, как ему вырасти?).

и не факт что он после снятия фильтра будет нормально лезть обратно в топ

ЧЕК ЛИСТ - ВАРИАНТ 2:

делаем все что описано в чек листе 1 для данной ситуации выше

только параллельно активно работаем над привлечением качественного ссылочного на сайт

как следствие после выхода из под фильтра, сайт может расти

Такой способ лучше, чем вариант 1, но не всегда срабатывает как хотелось бы.

ЧЕК ЛИСТ - ВАРИАНТ 3

забить на снятие фильтра

работать над разбавкой анкор листа

над нормальным качественным ссылочным

постоянно, соблюдая динамику

В некоторых тематиках в целом не особо любят снимать фильтры. И этот вариант самый оптимальный.

У НАС БЫЛИ СЛУЧАИ КОГДА:

фильтр снимался спустя 3-4 месяца

сообщение в GWT само убиралось

далее сайт плотно становился в топ

генерировал поисковый трафик

Такой вариант тоже можно рассматривать как допустимый. Так как порой он хорошо работает.

СВЕЖИЙ ПРИМЕР СНЯТИЯ ФИЛЬТРА ЗА НЕЕСТЕСТВЕННЫЕ ССЫЛКИ:

2. КОНТЕНТ

2.1 ТИПЫ КОНТЕНТА

Типы контента у стареньких проектов бывают разные. А именно:

А) НОРМАЛЬНЫЙ

Круто, когда у сайта все сделано хорошо. Тогда вопросов не возникает. Зачастую такое у таких сайтов, которые:

небольшие нишевые

продают продукты

услуги

сервисы

ВИЗУАЛЬНО:

Но если у вас большой проект с десятками тысяч страниц, то контент обходиться не дешево.

КОГДА КОНТЕНТ НОРМАЛЬНЫЙ, ТО:

Google Panda обходит мимо

Сайт лучше ранжируется

Проблем с ним не должно быть

Это самый лучший вариант из стареньких сайтов, которые лучше лезут в плане органического трафика.

Б) КОПИПАСТ

Когда много дублированного контента.

ВАЖНО:

Если у вас сейчас все хорошо, то не факт что такое будет и дальше. Мы не раз в этом убеждались. Поиск активно борется с таким и алгоритм Panda от Google может сильно подкосить сайт.

Вот пример такого ресурса, который продолжает все делать как и делал ранее (копипастить):

По сути Вы видите, после просадки, поисковый трафик не выровнялся. Чтобы это сделать необходимо:

почистить многие страницы

многие закрыть от индекса

некоторые вообще удалить

Иначе позитивную динамику можно вовсе не вернуть.

Это не связано с небольшими сайтами. Касается такое крупных СМИ и контент проектов. Которые после фильтра за не уникальный контент могут сильно просесть по трафику.

ПРЕДСТАВЬТЕ СИТУАЦИЮ

Помните как раньше работали пресс релизы? Особенно на западе. Когда многие СМИ контентные проекты ставили специальный виджет, и в специальный для пресс релизов раздел автоматически добавлялись разного рода пресс релизы.

Информационные сайты за каждый такой пресс релиз получали 1 доллар или вовсе добавление шло бесплатно.

ЧТО ЖЕ СЛУЧИЛОСЬ С ПРЕСС РЕЛИЗАМИ СЕЙЧАС?

Работают только точечные пресс релизы, которые уникальны и заточены под конкретный ресурс.

Например, тот де finance.yahoo.com отлично ранжируется и его можно использовать для разных целей.

Все крупные СМИ перестали постить не особо уникальный контент. Как минимум его рерайтят. Знаете почему?

ПОТОМУ ЧТО GOOGLE МОЖЕТ НАКАЗАТЬ ЗА ТАКОЕ И ТРАФИК УПАДЕТ. ОНИ НЕ РИСКУЮТ.

Копипаст подходит для таких ниш:

Юристы (договора, документы).

Тексты песен

Рецепты (многие рецепты народные).

Описание товаров (электроника в основном).

В данных тематиках можно особо не переживать. А в большинстве других стоит.

В) РЕРАЙТ

Если рерайт хороший, то проблем с проектом не должно быть. По сути, главное чтобы уникальность была не мене 70%.

Г) ВОРУЮТ КОНТЕНТ С САЙТА

Это действительно проблема и для очень многих.

А именно:

сайт может выпадать из топа, если скопировать на ряде других авторитетных сайтов

это нужно вовремя замечать

и устранять проблему

Обычно устранять можно таким образом:

быстро переписывать контент

писать тем кто украл, чтобы убрали

По опыту быстрее всего быстро переписать контент на ресурсе.

Д) НИЗКОГО КАЧЕСТВА

Мы с таким начали сталкиваться совсем недавно. Когда Google присылает такие сообщения:

КАК ТАКОЕ МОЖЕТ БЫТЬ?

контент дешевый

пишут индусы

сильно похож на генерированный, но немного лучше

используется для так себе сайтов

Но если посмотреть реально, у многих нормальных проектов такой контент может быть и лучше с ним поработать, улучшить, чтобы избежать потерь трафика в будущем.

2.2 КАК ДЕЙСТВОВАТЬ

ЧЕК ЛИСТ для всех типов контента:

проверить на наличие дублей (самое основное).

проверить на наличие спамного контента (если есть, то переписать).

проверить на счет уникальности контента

Далее поставить план и все улучшить. ЧАСТО БЫВАЕТ ТАКОЕ ЧТО:

после того, как убираются дубли, сайт заметно растет

снижаются риски попасть под Панду

Контент на сайте так же важен, как и обратные ссылки. На сайтах, продающих услуги мы очень часто переписываем контент, дополняем его, чтобы ранжироваться выше и получать больше конверсию.

ДЛЯ КОНТЕНЫХ ПРОЕКТОВ

Мы перешли на такую модель:

1 большая статья

заточка под группу запросов

статья отвечает на вопрос максимально детально

как следствие она полезна

еще и шариться в соц. сетях по-мимо сеошного трафика

довольно таки быстро выходит в топ

по факту генерирует трафик как 20-30 простых статей 3. ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

По технический оптимизации зачастую очень много всего можно найти на сайте. Практически на любом сайте из нашего опыта.

Минимально, на что стоит ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ:

- Дубли страниц

- Скорость загрузки

- Сем. ядро и заточка сайта под него

- Структура сайта

- Дизайн/шаблон

Нюансов в плане технической оптимизации есть множество. Для того чтобы не повторять то же самое в данной статье, переходим по ссылке ниже и там все более чем подробно. В ЗАКЛЮЧЕНИЕ ИЛИ ОСНОВНАЯ ВЫЖИМКА

Как Вы видите, ситуаций может быть множество и действовать стоит на основании сложившейся ситуации.

Практически во всех случаях стоит начинать с:

детального анализа ресурса

выработки неисправностей и фишек

построения плана на основании целей

системной работы и внедрения плана

Тогда будет больше шансов не навредить ресурсу и получать позитивную динамику во всех планах по проекту. Нужно детально анализировать, трезво оценивать ситуацию, ставить планы на основании ресурсов, которые есть.

Основная цель продвижения старых англоязычных сайтов кроется в скринах ниже.

КАК МОЖЕТ БЫТЬ, ЕСЛИ НИЧЕГО НЕ ДЕЛАТЬ:

ВО МНОГИХ СЛУЧАЯХ СИТУАЦИЯ МОЖЕТ БЫТЬ ПРОСТО ТАКОЙ:

Это очень хорошо когда так. Но чтобы снизить риски, нужно смотреть на техническую часть и ссылочный профиль. Далее действовать на основании ситуации по сайту.

КАК МОЖНО СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ САЙТ ПОСТОЯННО РОС:

ЧАСТЬ 3/41. ЧЕРНОЕ Seo: СОВЕТЫ ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

За все время существования Интернета существовала и черная оптимизация (так называемое black seo). Использование черных методов оптимизации может привести к последствиям - от пенализации сайта (наложения на него фильтров) до его полного исключения из поискового индекса. ОТКАЖИТЕСЬ ОТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕТОДОВ ЧЕРНОГО Seo!

Ниже приведены советы для вебмастеров, упор в которых сделан на отказ от методов черной оптимизации в пользу роста качества Интернет-ресурсов.

ОСТЕРЕГАЙТЕСЬ НЕВИДИМОГО ТЕКСТА

- белого текста на белом фоне;

- текста, не видимого за изображением;

- использования font-size: 0px;

- скрывания текста через CSS-стили.

ИЗБЕГАЙТЕ НЕВИДИМЫХ ССЫЛОК

- ссылок того же цвета и стиля шрифта, как и текст, что делает их незаметными;

- однопиксельных гиперссылок, сделанных с помощью CSS;

- ссылок, спрятанных в специальные символы, например, в точку.

НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ JAVASCRIPT РЕДИРЕКТЫ

- перенаправляя поисковые машины на страницу, отличную от той, что видят пользователи;

- заключая ссылки в яваскрипт.

ОСТЕРЕГАЙТЕСЬ ПЕРЕСПАМЛИВАНИЯ КОНТЕНТА КЛЮЧЕВЫМИ СЛОВАМИ

Наполнение сайта множеством ключевых слов создаст отрицательный опыт для посетителей. Поэтому, не стоит часто повторять ключевые слова или использовать невидимый текст, пряча некоторые из них.

ОЧИСТИТЕ СТРАНИЦЫ ОТ ДУБЛИРОВАННОГО КОНТЕНТА

Всегда пишите оригинальный контент.

НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ СТРАНИЦЫ С ВИРУСАМИ И ТРОЯНАМИ

Забудьте о дырах в безопасности для продвижения своих сайтов. Если же ваш сайт будет заражен хакерами, поисковые системы сообщат о том, что необходимо внести соответствующие изменения.

НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЛИНКАТОРЫ И ДРУГИЕ АВТОМАТИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ ОБМЕНА ССЫЛКАМИ

Избегайте тех доноров, которые активно продают у себя ссылки. Поисковые системы очень не любят линкаторы и страницы с множеством исходящих ссылок.

ПРИ ЗАРАБОТКЕ НА ПАРТНЕРСКИХ ПРОГРАММАХ УБЕДИТЕСЬ, ЧТО ВАШ САЙТ НЕСЕТ СОБОЮ КАКУЮ-ТО ЦЕННОСТЬ

- не используйте чужой контент, выдавая его за свой;

- не используйте автогенерированный контент, которые бесполезен для читателей, а лишь содержит ключевые слова;

- используйте партнерки осторожно, убедитесь, что они содержат оригинальный и ценный контент.

НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ДОРВЕИ, СОЗДАННЫЕ ДЛЯ ПОИСКОВЫХ МАШИН, перенаправляя пользователей на сайты, которые не соответствуют тому, что они искали.

Черное Seo продвигает сайт непорядочными, воровскими, скрытными и коварными методами, которые обычно не соответствуют руководствам поисковых систем. Методы черного Seo включают спам, клоакинг, создание дорвеев, воровство контента, использование линкаторов и другое.

В отличие от черного, белые методы оптимизации (white Seo) используют создание полезного сайта, наполненного уникальным контентом и использующего для продвижения лишь легальные методы, которые не противоречат правилам поисковых систем. Применяйте белые методы продвижения сайтов!

ЧАСТЬ 3/42. ЧЕРНОЕ Seo И ОСНОВНЫЕ ОШИБКИ ПРИ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТОВ

Автор: Александр Бобрин

В этой статье я хочу рассказать об основных ошибках, допускаемых вебмастерами при оптимизации сайтов и о запрещенных методах поисковой оптимизации (ЧЕРНОЕ Seo), которые могут погубить Ваш интернет ресурс.

Недавно произошло обновление алгоритмов поисковой системы Google, в результате чего многие сайты понесли существенную потерю трафика с этой поисковой системы.

НОВЫЕ АЛГОРИТМЫ GOOGLE направлены на улучшение качества выдачи путем понижения позиций страниц сайтов, использующих методы «черного Seo». А также, нарушающих требования к сайтам, которые изложены в руководстве по качеству.

После введения новых алгоритмов в действие многие интернет ресурсы потерпели значительное снижения трафика с крупнейшей поисковой системы в мире.

Я не буду здесь указывать пальцем на конкретные сайты, но представлю пару скриншотов, которые подтверждают мои слова.

Вот 1 из ресурсов:

Вот еще 1 блог:

Надеюсь, что мой блог эти изменения не затронут, резкого снижения трафика с Гугла я не заметил, хотя он у меня и не был большим

Посещаемость моего блога потихоньку растет, что не может не радовать.

Основные изменения направлены на борьбу с поисковым спамом, а именно:

- переоптимизация страниц. Перенасыщение ключевыми словами;

- наличие продажных ссылок на страницах ресурса. ЧЕРНОЕ Seo (ЗАПРЕЩЕННЫЕ МЕТОДЫ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТОВ) - С ЧЕГО ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ?

Как только появились поисковые системы, появились оптимизаторы, которые стали продвигать сайты путем искусственного воздействия на поисковую выдачу.

Иными словами Seoшники стали прибегать к различным методам внутренней и внешней оптимизации сайтов, дабы увеличить позиции страниц интернет ресурсов в поисковой выдаче.

Любые методы воздействия на выдачу поисковых систем являются недопустимыми. Поисковики постоянно борются с этими нарушениями, применяют различные санкции, вплоть до полного удаления неугодных сайтов из поисковой выдачи.

Методы ЧЕРНОЙ ОПТИМИЗАЦИИ (Seo), которые отлично работали раньше, сегодня использовать глупо. Поисковые системы научились распознавать любое воздействие, а то, что сегодня все еще работает, в будущем может навредить сайту. Отличным примером является обновления алгоритмов Google.

Сейчас я перечислю основные приемы запрещенных методов оптимизации интернет-ресурсов, которые сегодня однозначно приведут Ваш сайт к санкциям со стороны поисковых систем.

Прочитайте внимательно, и никогда не пользуйтесь этими методами!

1. ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ (СПАМ) КЛЮЧЕВЫМИ СЛОВАМИ

1 из самых опасных методов черного Seo, который раньше пользовался большой популярностью, и был очень действенным способом повышения позиций в поисковой выдаче.

Дело в том, что поисковые системы раньше очень большое внимание уделяли релевантности страниц (соответствия текста страницы поисковому запросу). Сегодня в выдаче по каждому запросу можно найти миллионы релевантных страниц, поэтому спам ключевиками ничего не дает, но много может отнять!

К переоптимизации относится:

- большой процент вхождений ключевых слов в тексте статьи;

- спам ключевиками в заголовке статьи, использование большого количества заголовков в тексте с ключевыми словами;

- выделение ключевых слов различными тэгами (например, тэгом «STRONG»);

- сокрытие ссылок и текста от глаз читателей. К таким манипуляциям можно отнести использование цвета текста и ссылок аналогичного цвету фона сайта, уменьшения размера текста до 0px, ссылки с использованием малозаметных символов, например, точки, сокрытие текста и ссылок при помощи стилей (CSS) и т.п.

2. ПРОГОНЫ ПО КАТАЛОГАМ

Вообще, регистрацию своего интернет ресурса в различных каталогах никто никогда не запретит. Однако, получение большого количества ссылок с каталогов (прогон) будет расценен поисковиками как «Ссылочный взрыв» - попытка искусственного воздействия на выдачу. Такие ссылки просто потеряют вес и ничего Вам не дадут.

3. ПРОДАЖА ССЫЛОК

1 из самых распространенных способов заработка на блогах. Веб мастера часто продают нетематические ссылки, со страниц, которые находятся в скрытых разделах (обычно это новости) и не анонсируются на главной странице.

Вот пример продажи нетематической ссылки с блога wpnew.ru:

Здесь статья посвящена плагину WordPress, а в конце поста расположена вот такая ссылка:

Как видите, плагин Wordpess очень «близок» к этикеткам!

Если сегодня такие ссылки еще не приводят к жестким санкциям со стороны поисковых систем, то, я уверен, скоро за такие вещи страницы, с которых проданы ссылки, будут вылетать из индекса. Вопрос времени господа!

4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СИСТЕМ И СЕРВИСОВ АВТОМАТИЧЕСКОГО ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТОВ

Никогда не пользовался "Sape" и подобными системами автоматического продвижения сайтов, и другим не советую.

5. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ JAVASCRIPT РЕДИРЕКТОВ

Перенаправление читателей на страницы, отличные от тех, что они видят.

6. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЧУЖОГО КОНТЕНТА

К сожалению, воровство контента сегодня все еще имеет место быть.

Выше я перечислил основные ЗАПРЕЩЕННЫЕ МЕТОДЫ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТОВ, которые, к сожалению, все-еще встречаются на различных интернет ресурсах.

Я считаю, что все эти манипуляции, воздействующие на поисковою выдачу, в ближайшем бедующем будут полностью искоренены, это вопрос времени. Поэтому уже сегодня необходимо избегать этих способов продвижения сайтов. ОШИБКИ ПРИ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА - КАК ИЗБЕЖАТЬ?

Помимо перечисленных выше запрещенных способов оптимизации, вебмастерами могут быть допущены ошибки. Эти ошибки, в отличие от перечисленных манипуляций, могут появиться неумышленно.

И сейчас я перечислю основные ошибки оптимизации сайтов, которых необходимо избегать.

1. ДУБЛИРОВАНИЕ КОНТЕНТА

К дублированию контента относится наличие страниц с одинаковым содержанием (текстом), но с разным адресом (урлом). Такие страницы необходимо закрывать от индексации при помощи файла Robots.txt.

2. ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ ТЕКСТОВ

Большая плотность ключевых слов может появиться на странице неумышленно. Здесь я пользуюсь простым способом. Я прописываю точную ключевую фразу в заголовке статьи (title), в описании (description), 2-3 раза (в зависимости от объема статьи) употребляю ее в тексте (прямое вхождение), и 2-3 раза в измененном виде.

Также использую слова из запроса по отдельности, не допуская, при этом, перенасыщения текста одинаковыми словами.

Не рекомендую использовать Seo плагины (например, SeoPressor), которые призваны оптимизировать посты, они уже устарели и создают переоптимизированный контент.

3. БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО ИСХОДЯЩИХ ССЫЛОК СО СТРАНИЦ

Помимо продажных ссылок, которые вебмастера размещают умышлено, могут быть ссылки, которые размещаются для удобства пользователей и вебмастера. К таким ссылкам относятся различные счетчики, форма подписки на блог, кнопки социальных сетей и т.п. Для молодых ресурсов большое количество ссылок может принести вред.

Вот основные ошибки, которые могут быть расценены поисковиками как попытки умышленного воздействия на поисковую выдачу.

Однако это лишь малая их части, этот список можно продолжать дальше:

- наличие вирусов на сайте;

- медленная работа сайта

- большое количество ссылок с одинаковыми анкорами

- большое количество битых ссылок и другие ошибки. БЕЛОЕ Seo - КАК ПРАВИЛЬНО ПРОДВИГАТЬ САЙТ?

Помимо «черных» методов оптимизации, существует, так называемое «БЕЛОЕ Seo». Пока существуют известные алгоритмы поисковых систем, воздействие на которые позволяет повышать позиции в поисковой выдаче, использоваться они будут всегда.

В основном все они основаны на улучшении качества сайтов и блогов, и улучшении юзабилити (удобства для пользователя) ресурса.

Сюда можно отнести:

- написание интересных статей;

- внутренняя перелинковка страниц сайта;

- работа над улучшением поведенческих факторов, и т.п.

Однако, сюда можно отнести и некоторые запрещенные методы, которые, при правильном подходе, значительно помогают продвижению сайтов.

Это подбор ключевых слов и написание релевантных текстов. Поисковые системы не смогут сами определить эти запросы. Однако, максимум что нужно делать - это указать поисковому роботу ключевую фразу или слово, по которому он будет находить статью. О том, как правильно это делать я написал выше.

Покупка ссылок. Ссылки все еще играют большую роль, но получить большое количество бесплатных ссылок очень сложно, поэтому приходится прибегать к этому не совсем законному методу. Если покупать ссылки правильно, то эффект несомненно будет положительный.

Лично я, при покупке ссылок, выдвигаю дополнительное условие: « Статья (заголовок и текст) должна быть релевантна моей статье и анкору ссылки ».

Т.е., если я покупаю ссылку к статье « Как создать блог? », то и пост с которого продается ссылка, должен иметь название «Как создать блог?» или «Создание блога», и никак по-другому! Если это условие не соблюдается, я отправляю задание на исправление с сообщением (читай внимательно условия). Если человек не понимает с 1-го раза, то я отказываюсь от покупки ссылки и в черный список. Ничего не поделаешь, такие сейчас времена.

Конечно, предложений поступает немного, но зато это качественные и самые естественные ссылки, а я не хочу выкидывать деньги на ветер. Покупка таких ссылок это уже продвижение статьями - самый лучший способ, о котором я скоро буду писать.

Эти же правила относятся и к продаже постовых. Если Вы продаете ссылки, то старайтесь делать это правильно, тогда и фильтры поисковых систем обойдут Вас стороной.

ЧАСТЬ 3/43. ЗАРУБЕЖНЫЕ Seo РЕСУРСЫ, КОТОРЫЕ Я ЧИТАЮ

Автор: Михаил Шакин (Globator).

В англоязычном интернете такое количество материалов по продвижению сайтов, ведению блогов и другим интересующим меня тематикам, что приходится выбирать только самые лучшие ресурсы, иначе можно просто утонуть в информационном потоке.

Время от времени получаю письма от читателей блога Shakin.ru, в которых меня просят прислать ссылки на интересные англоязычные ресурсы. Сегодня я решил поделиться с вами теми англоязычными Seo ресурсами, которые я регулярно читаю.

Быть в курсе англоязычного Seo просто необходимо, если Вы занимаетесь продвижением сайтов в англоязычном интернете. Без посещения перечисленных ниже Seo ресурсов я бы не смог заниматься полноценным продвижением сайтов в англоязычном интернете.

Seo ресурсов в англоязычном интернете множество. В этот список я включил только те, которые регулярно пишут и которые мне интересно читать. Закон джунглей

: если сайт перестает быть интересным - его -съедают- место занимает другой.

Во время бурного расцвета твиттера я решил указывать адрес микроблога для каждого ресурса, чтобы Вы могли при желании подписаться на интересующих вас товарищей

АНГЛОЯЗЫЧНЫЕ Seo БЛОГИ

Searchengineland - 1 из самых популярных Seo блогов в мире. Основатель проекта - Danny Sullivan. Новости, касающиеся поисковиков, продвижения сайтов, а также аналитические статьи и обзоры. Твиттер аккаунт - @sengineland.

Seomoz.org/blog - над этим блогом, как и над многими другими, работает целая команда Seo специалистов и редакторов. Вы можете прочитать интервью, которое дал Рэнд Фишкин, 1 из основателей этого проекта, для читателей блога Shakin.ru. Естественно, у сеомоза есть твиттер - @seomoz.

Mattcutts.com/blog - блог Мэтта Катса, известного сотрудника Google. Мэтт работает в Google с 2000г. На блоге Мэтта можно узнать ценную информацию о нововведениях Google “из 1-х рук”. Твиттер Мэтта - @mattcutts.

Seobook.com/blog - регулярно публикуются полезные материалы по Seo, дающие пищу для размышлений. Основатель - Aaron Wall. Вы можете подписаться на твиттер этого блога @Seobook.

Seoptimise.com/blog - наглядный пример успешного использования блога для компании по продвижению сайтов. Благодаря блогу компания получает основную массу посетителей и клиентов на продвижение. В рунете я не встречал таких интересных блогов у Seo компаний. Думаю, они скоро появятся, ниша пока свободна. Кстати, компания находится в Оксфорде - знаменитом английском городе университетов. Красивый город, мне там удалось побывать. Опять отвлекаюсь. Основатель - Kevin Gibbons. Твиттер - @seoptimise.

Seosmarty - Seo блог Ann Smarty, на котором можно найти не только интересные статьи о продвижении сайтов, но и посты о Google, твиттере и многих других тематиках. Твиттер Анны - @seosmarty. Кстати, можете почитать интервью, которое дала Ann Smarty для читателей Shakin.ru.

Searchenginewatch - думаю, PR 8 на главной странице этого Seo блога о многом говорит. На этом блоге можно узнать свежие новости, связанные с поисковыми системами.

Searchviews - на этот блог я часто захожу, чтобы почитать материалы о социальных медиа и поисковиках. Кстати, этот блог также ведут сотрудники Seo компании.

Marketingpilgrim - помимо новостей о поисковиках, на этом блоге можно найти новости по Twitter, Youtube и другим сервисам.

Toprankblog - очень интересный блог о Seo и поисковом маркетинге. Здесь я люблю читать статьи с советами по Seo, а также обзоры зарубежных конференций, связанных с поисковым маркетингом. Твиттер этого блога - @toprank. Не правда ли, хорошее название?

Webpronews - на этом блоге можно найти новости о нововведениях Google, Twitter, Youtube и многом другом. Несмотря на разброс тематик, важное значение придается Seo новостям.

Seochat - я нашел этот сайт в 2006г., когда только начал заниматься Seo и искал инструменты для Seo анализа. Посмотрите в левую колонку - там просто залежи полезных Seo инструментов. Об 1 из этих инструментов я писал в статье Как увеличить PR - ищем сайты с высоким PR. За компанию можете прочитать и другой пост - Как увеличить PR сайта - ищем dofollow блоги. В центральной колонке этого сайта публикуются интересные новости Seo индустрии.

Seroundtable.com/ - Seo новости, репортажи с конференций, интервью, а также материалы по сервисам Google, полезные оптимизаторам.

Smallbusinesssem.com - есть полезные посты по поисковому продвижению со скриншотами для наглядности.

Davidnaylor.co.uk/blog - Seo блог англичанина Девида Нейлора. В основном все посты так или иначе связаны с Google. Мне нравится, что большинство статей сопровождаются иллюстрациями и скриншотами. Над блогом работает целый коллектив. Интересная особенность этого блога - каждый пост заканчивается подписью автора.

АНГЛОЯЗЫЧНЫЕ БЛОГИ ПОИСКОВИКОВ

Помимо обычных, я считаю полезным читать англоязычные блоги поисковиков.

Googleblog.blogspot.com - официальный блог Google. Здесь можно найти самые свежие новости о Google.

Googlewebmastercentral.blogspot.com - новости Google для вебмастеров и оптимизаторов.

Ysearchblog - новости поисковика Yahoo и его сервисов.

Search блог Бинга - блог активно развивающегося поисковика Bing. Есть довольно интересные материалы.

Blog.ask.com - блог поисковика Ask.

ДРУГИЕ Seo РЕСУРСЫ

Кроме блогов, рекомендую регулярно просматривать следующие ресурсы, на которых я нахожу массу новых идей и полезной информации по продвижению сайтов:

Sphinn - популярная новостная социальная сеть оптимизаторов, маркетологов и блоггеров. Чаще всего заглядываю в раздел Seo Hot Topics.

Webmasterworld - ежедневные новости поисковиков и популярных сервисов.

Highrankings.com/forum - 1 из моих любимых Seo форумов.

Forums.digitalpoint.com - полезнейший англоязычный форум, на нем обсуждаются не только вопросы Seo, но и многое другое, полезное для вебмастера.

Forums.seochat.com - еще 1 англоязычный Seo форум из моего RSS ридера.

На эти ресурсы я подписан по RSS (исключение - форумы, на них просто захожу время от времени). Разумеется, я читаю далеко не все публикуемые материалы. Просматривая новые записи в Google Reader, выбираю только те, у которых заголовок на интересен и звучит интригующе

Если Вы не знакомы с тем, как читать RSS, советую Вам прочитать статью Самый удобный способ читать RSS.

Читать англоязычные Seo ресурсы можно и без знания английского - просто введите адрес нужной страницы в Google Переводчик, с его помощью вполне можно понять суть любого материала.

На ежедневное чтение временем не располагаю, но раз в 2-3 дня люблю почитать полезные материалы. Обычно делаю это тихим вечером после полуночи - самое лучшее время что-либо почитать. Включаю негромко 1 из 2 моих любимых интернет радио с легкой музыкой - Lounge-radio или 4clubbers.fm, и вперед - к знаниям и расширению кругозора!

Чего и Вам желаю!

ЧАСТЬ 3/44. УЛУЧШАЕМ РАНЖИРОВАНИЕ САЙТА, НЕ ИЗМЕНЯЯ ЕГО КОНТЕНТ

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Что можно сделать с сайтом, не трогая контент (допустим, в случае, когда нет доступа к администраторской части), чтобы поисковые системы уделяли ему больше внимания и благодарили хорошими позициями в серпе и, соответственно, давали больше траффика ? Ниже я привел несколько простых советов, как быстро улучшить позиции своего сайта. 1. СОЗДАЙТЕ И НАСТРОЙТЕ ФАЙЛ ROBOTS.TXT

Файл robots.txt, который должен находится в главной папке, может содержать в себе ряд полезных правил:

- ЗАКРЫТИЕ НЕНУЖНЫХ СТРАНИЦ (РАЗДЕЛОВ) ОТ ИНДЕКСАЦИИ РОБОТОМ.

Все разделы, которые не должны попасть в индекс, например, в случае дублирования контента или разделов, в которые может попасть только авторизованный пользователь (приватный форум) или же админка, необходимо (очень желательно) закрыть в файле robots.txt. При этом, с 1 стороны, Вы уменьшаете нагрузку на сервер и, с другой стороны, поисковый робот берет только нужный контент.

Пример подобного файла можно посмотреть тут: yandex.ru/robots.txt.

- УКАЗАНИЕ ПУТИ К XML КАРТЕ САЙТА.

Подробней о карте сайта написано в следующем пункте.

- ВРЕМЯ ЗАДЕРЖКИ МЕЖДУ ЗАПРОСАМИ РОБОТА.

Яндекс и Bing поддерживают эту директиву - CRAWL-DELAY, которая указывает в секундах задержку между 2 обращениями робота к серверу. Очень полезно, когда робот поисковой системы сильно нагружает сервер. Как эта директива влияет на позиции сайта? Лишь косвенно, влияя на скорость отдачи страниц сервером.

Более подробно о том, как использовать файл robots.txt читайте в разделе помощи яндекса, и также у google.

Вот пример файла robots.txt в 1 из самых простых случаев:

# Zdravstvui, robot, dorogoi -

# Golova iz vaty.

# Vot opyat ty k nam prishol

# S vidom vorovatym…

#

# Indeksirui vse podrad

# Pravdy ne skryvaya -

# Chtoby pishno rascvetal

# Saitik nash prekrasniy!

#

# Chtoby kazhdyi ohlamon

# S silnym zudom pyatok

# Mog vezde naiti legko

# Fotki, fil’mi, babok!

User-agent: *

Disallow:

crawl-delay: 30

Sitemap: myspace-webgraphics-software.net/sitemap.xml 2. СДЕЛАЙТЕ КАРТУ САЙТА (SITEMAP).

Поисковые системы должны знать о том, по каким адресам находятся страницы вашего сайта, какой контент на них расположен и насколько он важен для посетителей. Если у вас простая навигация, когда любая страница доступна в 1-2 клика от главной, тогда sitemap может и не понадобится. В других случаях, когда структура сайта очень сложная и ресурс имеет множество разделов, желательно создать карту сайта в виде sitemap.xml или на крайний случай в виде sitemap.html.

Об использовании sitemap очень подробно описано в разделах помощи у яндекса или у google.

Вот пример карты сайта гугла: google.com/sitemap.html в HTML формате и в XML формате (грузится долго, наберитесь терпения). 3. УВЕЛИЧЬТЕ СКОРОСТЬ ОТДАЧИ СТРАНИЦ

Скорость, с которой отдаются страницы сайта сервером, уже является 1 из факторов ранжирования в Google, а также косвенно влияет на другие факторы ранжирования во всех поисковых системах (например, среднее время нахождения пользователя на сайте, процент отказов и т.д.).

Как проверить скорость и при необходимости ускорить свой сервер?

Прежде всего, откройте главную страницу и попробуйте походить по ссылкам, используя навигацию. Устраивает ли вас скорость загрузки, как пользователя? Для точной проверки скорости в мозиле имеется множество плагинов (Tamper Data, Firebug и др.). Лучше всего использовать Firebug, в котором можно отследить количество загружаемых скриптов и их время загрузки, определяя, что больше всего тормозит на странице.

Ускорить сервер можно, переехав на хороший хостинг, добавив кеширование страниц, например, используя smarty в связке с apc (alternative php cache) и оптимизируя код страниц, убрав с них всё лишнее. 4. СКЛЕЙТЕ ДОМЕНЫ С WWW И БЕЗ WWW

У многих сайтов в индексе страницы без www префикса дублируются аналогичными с Проверить это можно, используя специальные операторы поиска (URL: в яндексе и SITE: в Google).

Когда-то Вы ставили на свой сайт ссылки с www префиксом, сейчас без него, поэтому в ссылочном графе неразбериха и необходимо в нём навести порядок. Когда Вы склеите оба сайта (варианта), прописав главный из них в файле robots.txt в директиве Host, то виц ресурса повысится, объединив виц каждого из них и, таким образом, Вы можете ещё немного подняться в выдаче по своим запросам.

Для Google и других поисковых систем (кроме Яндекса) склейка происходит с помощью 301-го редиректа. 5. СКЛЕЙТЕ ДОМЕН С БОЛЕЕ ТРАСТОВЫМ

Возможно, у вас имеются ряд зеркал и они не склеены между собой. Для повышения виц лучше будет, если Вы их склеите по описанному выше методу. Также склейка домена с более трастовым доменом повысит авторитетность ресурса и поможет подняться ещё немного выше в серпе.

Дополнительно про траст можно почитать здесь. 6. ПРИСВОЙТЕ САЙТУ РЕГИОН

В яндексе это делается в панели для вебмастеров, в Google тоже можно указать принадлежность домена, если он не имеет ярко выраженную гео-зону в названии. Если Вы не присвоите домену регион, то Яндекс или другой поисковик сделает это за вас (по нескольким признакам), не всегда его выбор может совпадать с вашим желанием. Поэтому, если Вы хотите, чтобы вас находили в нужном регионе, присвойте своему ресурсу тот, в котором Вы продвигаете свой сайт. Если Вы продвигаете товар или услугу по всем регионам (многим), то ищите другие выходы (например, сделайте под каждый регион свой раздел). 7. ВЫНЕСИТЕ СКРИПТЫ И СТИЛИ В ОТДЕЛЬНЫЕ ФАЙЛЫ

Хорошей манерой является создание такого кода сайта, когда скрипты и стили вынесены в отдельные файлы. С 1 стороны, они перестают засорять код, а с другой, уменьшают размер страницы, позволяя серверу быстрее отдавать её посетителям (и в т.ч. роботам поисковых систем). Уделяйте много внимания дизайну (внешнему виду) сайта, но также уделяйте достаточно внимания коду (внутреннему виду) сайта, он тоже влияет (пусть в некоторых случаях и косвенно) на ранжирование и позицию ресурса в серпе. 8. ЗАМЕНИТЕ 404-ЫЕ ОШИБКИ НА 301-ЫЕ

С 1 стороны, когда посетитель ввел несуществующий адрес вашего сайта, необходимо выдать ему соответствующее сообщение, это будет корректно по отношению к посетителю, но с другой стороны, можно не спрашивая, направить его на нужную страницу или, если нету таковой, на главную страницу сайта. Т.е., избавившись от 404-ых ошибок, заменив их 301-ыми редиректами на существующие, мы повысим вес последних страниц (склеив несуществующие с существующими), а это поможет нам еще чуть-чуть в общей задаче - повысить траффик с поисковых систем. 9. ИСПОЛЬЗУЙТЕ КРОССПОСТИНГ

Самый простой пример кросспостинга - настроить FeedBurner и дублировать анонсы в сервис микроблогов Твиттер. Также Вы можете кросспостить материалы сайта (статьи, новости и обсуждения) на другие блог-платформы. Это, безусловно, улучшит видимость вашего сайта в сети и увеличит количество обратных ссылок, что повлечет за собой очередное повышение рейтинга в серпе.

ЧАСТЬ 3/45. ЧТО ДЕЛАТЬ, КОГДА РЕЗКО СНИЖАЮТСЯ ПОЗИЦИИ САЙТА

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

На Seo форумах в этом году очень часто появлялись сообщения о резком снижении позиций в поисковиках и, соответственно, переходов посетителей с поиковых систем. Вопросы обычно были в духе: ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ:

повылетало все нафиг (все повылетало из индекса нафик).

вылетели позиции сайта из индекса

слетели позиции

уменьшился траф

сайт упал в позициях

периодически падает посещаемость

все позиции по нулям

сайт пропал из гугла (яндекса).

траф не идет

нет переходов с google (яндекса).

по всем запросам вниз (слетели все позиции).

все СЧ (ВЧ) и НЧ полностью выпали

с гугля вообще нет трафа (переходов).

вообще никто теперь на сайт не заходит

старый сайт в песок попал

вылет в топ 100, причем в конец

резко снизилась посещаемость сайта

Если Вы заметили, что переходы с поисковых систем уменьшились, а позиции снизились на несколько страниц поисковой выдачи, тогда, скорее всего, поисковики наложили фильтр на ваш сайт или на некоторые страницы. ВАРИАНТЫ ПРИЧИН ПАДЕНИЯ ТРАФФИКА

1. Вы ИСПОЛЬЗУЕТЕ ДУБЛИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ, СКОПИРОВАННЫЙ С ДРУГИХ РЕСУРСОВ.

При наличии копипаста страницы появляются не в основной выдаче, а в дополнительных результатах (supplemental results), куда обычно из пользователей никто не заглядывает.

Для решения этой проблемы необходимо использовать уникальный контент на своем сайте, либо хороший рерайт с ссылкой на авторский текст.

2. КТО-ТО ДРУГОЙ ИСПОЛЬЗУЕТ КОНТЕНТ С ВАШЕГО САЙТА.

Если кто-либо будет использовать контент с вашего сайта и при этом его сайт будет авторитетней и без ссылки на ваш ресурс, тогда возникает проблема с дублированным контентом, как и в 1-м пункте.

Для решения проблемы необходимо связываться с воришкой и просить либо удалить контент, размещенный без вашего разрешения, либо оставить, но добавить ссылку на оригинал.

3. Вы ЗАНИМАЕТЕСЬ ПРОДАЖЕЙ ССЫЛОК СО СТРАНИЦ ВАШЕГО САЙТА.

Поисковые системы постоянно борются с фактом продажи ссылок и, либо при автоматическом определении, либо при стуке со стороны на ваш сайт, поисковики могут понизить вес вашей страницы либо её авторитетность.

Также, возможно, что при продаже ссылок, Вы ссылаетесь на страницы, контент которых сильно различается от вашего (по тематике и ключам). Чтобы решить эту проблему, необходимо прекратить продажу ссылок с сайта, либо хорошо модерировать этот процесс, чтобы не ссылаться плохие ресурсы.

4. Вы ССЫЛАЕТЕСЬ НА ПЛОХИЕ ИЛИ ЧЕРНЫЕ САЙТЫ.

Под “черными” здесь понимаются сайты с плохой репутацией, которые являются спамом, линкопомойками, дорвеями и другие ресурсы, не соответствующие правилам размещения сайтов в поисковых системах.

Проверьте, нет ли ссылок на вашем сайте на разного рода некачественные саттелиты, дорвеи, сайты запрещенных тематик типа адалт, азартных игр, медикаменты (выдаваемые только по рецепту). Если такие ссылки имеются, тогда их следует убрать со страниц.

Также, возможно, ваш сайт содержит спам, либо его взломали хакеры и вставили невидимые ссылки. Если у вас установлены сервисы статистики WebStat или WebAlizer, тогда Вам также следует ознакомиться с тем, что такое спам по логам.

Исходящие ссылки должны быть качественными и релевантными, тогда и пользователи и поисковики будут довольны, прогуливаясь по сайту и дадут Вам больше доверия.

5. Вы ИСПОЛЬЗУЕТЕ БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ.

Переусердствование в наличии рекламы на сайте, а тем более всплывающих окон, popup баннеров и различных партнерок плохо влияет на траст вашего ресурса.

Необходимо использовать рекламу так, чтобы она не надоедала прежде всего пользователю, при этом рекламные ссылки закрывать от передачи веса с помощью аттрибута ссылки REL=“NOFOLLOW” для Google или тега <NOINDEX> для Яндекс.

6. САЙТ ДОЛГО НАХОДИЛСЯ В ДАУНЕ (ЛЕЖАЛ).

Часто, после долгих перебоев хостинга, где расположен сайт, его позиции дестабилизируются. Обычно, несколькочасовой даун не влияет существенно на позиции, однако, при недоступности сайта от суток и более, его позиции по ВЧ и СЧ запросам могут существенно ухудшиться.

Желательно поддерживать хостинг в полной суточной работоспособности, иначе это может плохо сказаться на индексации страниц и ранжирование в поисковых системах. Иногда проблема может быть не в хостинге, а в конкурентах, которые принимают некоторые меры, вроде ДДОСа, для ухудшения авторитетности сайта в глазах пользователя и поисковых систем.

7. НАЛИЧИЕ НА САЙТЕ БИТЫХ ССЫЛОК И ФАЙЛОВ.

Ссылки на ресурсы, прекратившие своё существование, плохо сказываются на авторитетности и рейтинге страницы. Причина битой ссылки может быть в том, что Вы ошиблись при копировании ссылки, либо ресурс, на который Вы ссылались, больше не функционирует.

Для решения подобной проблемы следует ссылаться только на трастовые ресурсы, либо ставить аттрибуты ссылок REL=“NOFOLLOW”, или же периодически проверять работоспособность исходящих ссылок на вашем сайте.

Наличие недоступных изображений, скриптов и файлов на сайте, отдающих 404-ую ошибку при обращении к ним, также не добавит авторитета к вашему сайту, а наоборот, может повлиять на его позиции в серпе. Необходимо поддерживать в постоянной работоспособности и доступности все файлы на сайте, которые Вы используете в контенте, либо ссылки на ресурсы.

8. ЕЩЁ РАЗ ДУБЛИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ

Проверьте, есть ли у вас на сайте страницы с разными URL, но с одинаковым контентом. Это могут быть страницы основной статьи и версии для печати, страницы, сформированные из-за неправильной работы движка и др. Их можно попробовать найти, просмотрев в поисковике дополнительные результаты поиска (suplemental results), проанализировав, какие страницы вашего сайта там находятся.

Решить эту проблему не сложно, достаточно лишь выявить, какие страницы дублируются. Необходимо закрывать от индексации страницы, представляющие версию для печати с помощью файла robots.txt. А также нужно наладить хорошую работу движка, чтобы он не влиял на появление новых страниц в индексе.

9. НА 1 СТРАНИЦЕ РАЗМЕЩЕНО СЛИШКОМ МНОГО ССЫЛОК

При большом количестве ссылок на 1 странице поисковики могут принять её за линкопомойку. Рекомендуется размещать не более 100 ссылок на странице.

10. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЧЕРНЫХ МЕТОДОВ.

Не используйте на странице скрытый текст, скрытые ссылки, автоматические перенаправления пользователей с помощью специальных скриптов, и старайтесь следовать руководству для вебмастеров. Использование черных методов никогда не даст гарантий постоянного нахождения сайта в хороших позициях, обычно черная оптимизация сопровоздается баном из поисковой системы.

Также возможны другие причины падения позиций и ухудшения траффика на сайт. Для более подробного анализа необходимо использовать инструменты для вебмастеров (Google Webmasters Tools, Инструменты вебмастеров Яндекс).

Если Вы уверены, что ни 1 пункт не подходит к вашей проблеме, что ваш сайт белый и пушистый, и что позиции слетели незаслуженно, тогда Вам стоит с проблемой обратиться в службу поддержки вебмастеров. В ПС Яндекс воспользуйтесь ссылкой в панели инструментов для вебмастеров “ЗАДАТЬ ВОПРОС О САЙТЕ В СЛУЖБУ ПОДДЕРЖКИ”, в Google Webmasters Tools это также ссылка справа в панели инструментов “ЗАПРОС НА ПЕРЕСМОТР”.

ЧАСТЬ 3/46. КАК ПОВЫСИТЬ ПОЗИЦИИ В ПОИСКОВИКАХ

Автор: Михаил Шакин (Globator).

Время идет, и я решил поделиться с вами своими новыми наблюдениями о том, какие способы сейчас хорошо работают для повышения позиций в поисковиках.

АНГЛОЯЗЫЧНЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ САЙТ

Молодой сайт московской туристической фирмы. Сайт специально создан для привлечения зарубежных посетителей на туры по Золотому кольцу и по Москве.

Задача была продвинуть сайт в максимально короткое время - фирме нужны англоязычные клиенты.

Главное тут - проскочить песочницу. Песочница - это фильтр для молодых сайтов, из-за которого они не могут попасть в топы по конкурентным поисковым запросам. Обычно песочница в англоязычном гугле длится от 6 месяцев до полутора лет.

Я посоветовал зарегистрировать домен сразу на несколько лет и выделить средства на добавление сайта в платные авторитетные директории. В итоге домен был зарегистрирован на несколько лет и платно добавлен в Yahoo Directory ($299 в год, главная PR 8, подробнее тут) и Business.com ($299 в год, главная PR 7, подробнее тут). Причем оплата не гарантирует добавление сайта, сумма взимается лишь за ускоренное рассмотрение заявки на добавление, как и в яндекс каталоге. Но если сайт нормальный и заявка оформлена по правилам - сайт добавят без проблем. Также подал заявку в dmoz.org, пока сайт еще не добавили.

Кроме этих самых жирных англоязычных каталогов, сайт был платно добавлен в другие директории:

Botw, PR 6, $69.95 в год

Dirjournal, PR 6, $59.95 в год

Hotvsnot, PR 6, $96.00 в год

Kahuki, PR 6, $19.95 в год

Ezilon, PR 6, $69.00 разово

Joeant, PR 6, $39.99 разово

GreenStalk, PR 6, $39.95 разово

Splashdirectory, PR 6, $24.95 разово

Мои ожидания оправдались. Спустя некоторое время по динамике позиций по конкурентным запросам стало понятно, что сайт стал “родным и близким” как для Google, так и для Yahoo, MSN, AOL, Ask и Altavista. Благодаря ссылкам из уважаемых поисковиками каталогов песочницы по сути не было.

В топе по конкурентным запросам сайт оказался через 2 месяца. Возможно, не всегда так получится, но я уверен, что жирные директории сыграли в этом не последнюю роль.

При движении этого сайта я открыл новый для себя способ привлечения целевых англоязычных посетителей - кросспостинг видеороликов. Обычный кросспостинг - это когда Вы пишете статью на основном сайте, и она автоматически публикуется на нескольких других ваших сайтах. Если Вы не знакомы с кросспостингом, можете почитать мои статьи Кросспостинг - мое решение проблемы и Кросспостинг - подробная инструкция по настройке.

Кросспостинг видеороликов - это когда Вы публикуете свой видеоролик на 1 видеосервисе, и он автоматически публикуется на нескольких других сайтах. Экономится масса времени и ваш видеоролик увидит гораздо больше зрителей.

О том, что продвижение видеороликами очень перспективно и эффективно во многих тематиках можно не говорить - в англоязычном интернете этот давно метод давно используется для привлечения посетителей и получения клиентов.

Я подумал, что продвижение видеороликами отлично подойдет для привлечения англоязычных посетителей на продвигаемый мною сайт. Ролики покажут туры по Москве и Золотому кольцу гораздо нагляднее фотографий. Московская фирма заказала несколько видеороликов по 3-7 минут у профессионалов. В итоге получились классные ролики. Дальше я стал искать сервис, который предоставлял бы возможность кросспостинга видеороликов.

Из нескольких видеосервисов, предлагающих кросспостинг видео, я выбрал Blip.tv, который позволяет организовать кросспостинг на такие сервисы, как:

del.icio.us

iTunes (нужна QuickTime версия видеоролика).

archive.org

flickr.com

facebook (очень хороший трафик).

video.yahoo

mix.lycos

video.aol (горячо любимый американцами).

mefeedia

blinkx

pando

Кроме этого, поддерживается кросспостинг видео на standalone блоги на движках Wordpress и MovableType и бесплатные блоги на сервисах blogger, wordpress.com и typepad. Представляете, какое раздолье? Подробнее о кросспостинге на blip.tv Вы можете прочитать тут.

Настроив кросспостинг, я опубликовал видеоролики. Красота - добавляешь видео на 1 сервис, а он автоматом публикуется на других. Забыл сказать, что в каждом видеоролике есть адрес сайта, т.е. зрители, просмотрев его, могут зайти на сайт, набрав его адрес в браузере. Важно сделать интригующий заголовок. В результате на продвигаемый сайт идет стабильный трафик с видеосервисов в несколько сотен посетителей в день. Причем этот трафик не зависит от поисковиков, так как видеосервисы - это свой мир.

Эксперимент с кросспостингом видеороликов получился удачным. Готовятся новые ролики - впереди летний сезон.

Также сейчас изучаю видеосервис tubemogul, там много интересных функций в плане распространения видео.

В плане повышения поисковых позиций я использовал классические методы: добавление статей в бесплатные каталоги статей (3-4 статьи в месяц), добавление пресс-релизов в каталоги пресс-релизов (в среднем 2 пресс-релиза в месяц), социальные сети (stumbleupon, digg.com, mixx.com и т.д.). По моим наблюдениям, линзы squidoo не очень эффективны в туристической тематике, поэтому для продвижения этого сайта я их не делал.

Плюс ставил ссылки с тем Wordpress и купил ссылок на $250 в месяц с тематических сайтов на англоязычных биржах text-link-ads.com и buy-text-links.biz.

Без покупных ссылок попасть в топ этой тематики не получилось бы, я это почувствовал в самом начале продвижения этого сайта, когда изучал конкурентов. Уж слишком лакомый топ этой тематики в англоязычном интернете, поэтому попасть в него молодому сайту без ссылочной массы нереально, тем более за короткий срок. В любом случае нужно подпитать покупными ссылками.

Приведу динамику позиций продвигаемого сайта в google.com за последние 2 месяца по основным поисковым запросам, данные сняты на 27 марта:

Запрос

Позиции

Итог

Moscow tourism

+134

топ 7

golden ring Moscow

+52

топ 5

Moscow golden tours

+72

топ 5

Moscow suburbs

+69

топ 10

Moscow travel

+34

топ 20

АНГЛОЯЗЫЧНЫЙ САЙТ ПО ПЕРЕВОЗКАМ В США

Как я и предполагал, для продвижения этого сайта я смог отказаться от покупки ссылок на англоязычных биржах text-link-ads.com и buy-text-links.biz благодаря тому, что спонсорство тем Wordpress моего знакомого индийского веб-дизайнера стало давать необходимое число ссылок и ссылочный вес. Всего я заказал у него спонсорские ссылки в 12 темах Wordpress (в среднем 1 ссылка в теме стоит $25-40). Конечно, ссылки начинают появляться не сразу, нужно время. В итоге темы с моими ссылками установили более 900 блогов. Причем ссылки сквозные - для гугла вообще замечательно. Подробнее о том, как покупать ссылки в темах Wordpress, можете почитать в посте про рост позиций.

Дальше хочу поэкспериментировать со спонсорством тем для других движков сайтов, css шаблонов и скинов для форумов.

Остальные методы, которые я применял для продвижения этого сайта - написание и публикация англоязычных статей в каталоги статей (4 статьи в месяц в 240 каталогов статей), социальные закладки (1-2 страницы 2-3 раза в неделю через bposter) и обмен ссылками (обменялся с 23 сайтами-соседями по dmoz.org).

Динамика позиций продвигаемого сайта в google.com за последние 4 месяца. Данные по позициям снимались 27 марта:

Запрос

Позиции

Итог

trucking companies

+38

топ 7

interstate motor carrier

+30

топ 5

freight transportation

+22

топ 10

interstate freight services

+19

топ 10

interstate trucking

+3

топ 20

ЖЕНСКИЙ ОНЛАЙН ЖУРНАЛ

В последние 2 месяца я решил поэкспериментировать и узнать давно интересующий меня момент - как влияют ссылки в виде адреса сайта на позиции? Ведь естественные ссылки в большинстве случаев какие? Адрес сайта плюс рядом небольшое описание, о чем сайт, т.е. ключевые слова. Поисковики по логике вещей должны учитывать околоссылочный текст, даже если ссылка в виде адреса сайта. Только вот сколько символов текста они учитывают?

Я использовал платные статьи ($100, биржи статей Seoзавр и Миралинкс) и ссылки с блогов через блогун ($80). Сделал акцент на ссылки в виде адреса сайта - когда сайт в топе, можно поэкспериментировать для дальнейшего повышения позиций. Перед и после ссылки добавлял околоссылочный текст с использованием нужных поисковых запросов. Т.е. ссылки были такого вида:

Вы можете посетить интересный женский онлайн журнал <a href=”site.ru”>site.ru</a>

Полезный сайт для женщин <a href=”site.ru”>site.ru</a>

<a href=”site.ru”>site.ru</a> - здоровый образ жизни

Я выяснил, что ссылки в виде адреса сайта хорошо повышают позиции, причем гугл учитывает 32 символа текста до и после ссылки, яндекс - 24-30. Т.е. если поместить нужные ключевые слова близко к ссылке, то позиции будут повышаться именно по этим ключевым словам. Сам текст ссылки я не менял, т.е. везде использовал адрес сайта. В целом планирую делать 20-30% таких ссылок и для других сайтов.

Приведу позиции женского онлайн журнала в яндексе на 27 марта в динамике за 4 месяца:

Запрос

Позиции

Итог

женские журналы

+14

топ 5

женская красота

+19

топ 7

женское здоровье

+4

топ 10

здоровый образ жизни

-3

топ 30

журнал красота

+4

топ 20

женские сайты

+36

топ 10

сайт для женщин

+37

топ 10

женский интернет

+6

топ 10

РЕГИОНАЛЬНЫЙ ПОРТАЛ СТРОЙМАТЕРИАЛОВ

По этому сайту долю покупных сайтов на сапе постепенно снижал, так как накопилось уже весомое количество постоянных ссылок. Я не люблю постоянно платить за ссылки, поэтому при продвижении сразу стараюсь нарастить постоянных ссылок, за которые не нужно постоянно платить.

Ручная регистрация всегда эффективнее автоматической, тем более не так уж и много тематических каталогов и досок объявлений. Автомат может просто “проскочить” некоторые каталоги. Если попадались покупные ссылки (их было не так много) - собирал их адреса и потом собранный список вставлял в избранное сапы и покупал на них ссылки. В итоге экономится бюджет и ставятся работающие ссылки в плане роста позиций.

По сути, сайт сейчас прочно держится в топе постоянными ссылками, которые я поставил в результате ручной регистрации.

Позиции в яндексе на 27 марта, динамика за 4 месяца, выдача региональная:

Запрос

Позиции

Итог

стройматериалы

+22

топ 5

магазин стройматериалов

+4

топ 10

стройматериалы цены

+29

топ 5

продажа стройматериалов

+2

топ 7

сайт стройматериалов

+17

топ 10

купить стройматериалы

+19

топ 10

МУЗЫКАЛЬНЫЙ БЛОГ

Как и в прошлые месяцы, продвигалась англоязычная версия этого музыкального блога. Ссылки в блогроллах на музыкальных англоязычных блогах постепенно ушли в прошлое, так как эффект стали давать спонсорские ссылки с тем моего знакомого индийца - за компанию я покупал такие ссылки и для музыкального блога.

Хороший приток целевых посетителей получился с музыкальных социальных сетей:

last.fm

musocity.com

flotones.com

sellaband.com

ijigg.com/ mog

midomi

Я продолжил создание музыкальных линз на squidoo и страничек на hubpages и gather, а также продолжил размещение подписей на зарубежных музыкальных форумах ($70). Плюс закладки (2-3 раза в неделю).

Хотя в целом в последнее время эффект от закладок снижается. Это вполне объяснимо - сейчас сервисы закладок массово используются для добавления ссылок.

Также я стал активнее использовать статьи для продвижения этого музыкального блога. Стараюсь добавлять по 2-4 статьи ежемесячно в англоязычные каталоги статей.

Покупал немного постовых на блогуне (на $50), а также договорился с несколькими музыкальными сообществами на livejournal.com о публикации 2 постов с обзором новых альбомов со ссылками на продвигаемый мною музыкальный блог - еще $80. Кстати, в плане трафика эффект получился хороший.

Не все получается, конечно. К примеру, я пока не научился получать хороший трафик с yahoo groups и google groups. Ну ничего, буду учиться. Это же так интересно!

Динамика позиций музыкального блога за 4 месяца в google.com на 27 марта:

Запрос

Позиции

Итог

lounge music

+29

топ 7

chillout

+21

топ 10

groovera

+2

топ 10

downtempo

+20

топ 20

easy listening

+7

топ 10

В целом я бы сказал, что в продвижении сайтов далеко не все решается деньгами. Главное - креативно мыслить и искать новые способы продвижения, чего я Вам и желаю!

ЧАСТЬ 3/47. СРАВНИТЕЛЬНАЯ ТАБЛИЦА ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ В ЯНДЕКСЕ И GOOGLE

Автор: Сергей Сосновский

Всем привет! В заключении выявления особенностей продвижения сайтов под поисковые системы Яндекс и Google выкладываю сравнительную таблицу. Получилось 18 пунктов. Напомню то, что все нижеперечисленное - мои наблюдения. В каких-то конкретных ситуациях данные поисковые системы могут поступать в разрез таблице.

Получилась такая своеобразная обобщающая шпаргалка. СРАВНИТЕЛЬНАЯ ТАБЛИЦА ПРОДВИЖЕНИЯ

Яндекс

Google.ru

1. Коммерциализация аудитории

Выше

Ниже

2. Важность отдельной страницы на сайте

Средняя

Высокая

3. Важность домена в целом

Высокая

Средняя

4. Количество текста на странице

Среднее

Большое

5. Внутренние ссылки

Любит

Любит больше

6. Сниппет в выдаче

Влиять на сниппет достаточно сложно

Часто берется из мета-тега description

7. Оптимизация текста

Не любит переоптимизированные тексты

Любит слегка переоптимизированные тексты

8. Влияние внешних ссылок на ранжирование

Средне-низкое

Высокое

9. Анкоры ссылок

Разнообразные анкоры ссылок

Преимущественно прямые вхождения

10. Сквозняки

Работают не очень хорошо

Работают хорошо

11. Тематика сайта, который ссылается на продвигаемый ресурс

Больше важна, чем не важна =).

Больше не важна, чем важна =).

12. Ссылочные и текстовые апдейты

Можно определить (например, tools.promosite.ru).

Нельзя определить

13. Важность возраста сайта и страницы

Высокая

Средняя

14. Важность доверия к сайту

Высокая

Средняя

15. Важность разнообразия источников ссылочной массы

Высокая

Средняя

16. Подтягивает ли продвижение 1 запроса другие смежные?

Да

Скорее нет, чем да

17. Поведенческие факторы ранжирования

Учитываются

Учитываются

18. Прочие особенности:

а) тематизированность статьи

а) учитывается только 1-я ссылка и ее анкор на странице

б) Желательно, чтобы поисковый запрос встречался не только на 1-ой странице сайта

в) Важность региональных особенностей: регион сайта, наличие в анкорах ссылок региональной принадлежности, наличие региональных доноров и так далее

ЧАСТЬ 3/48. ПОЛУЧАЕМ ТРАФИК С BING

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy).

Делая продвижение англоязычных сайтов, мы часто сталкиваемся не только с Google. Но, так же и с Bing.

В сегодняшнем выпуске речь про то, как можно получать трафик с поисковой системы Bing и что для этого необходимо.

Мы часто делаем разного рода эксперименты по сайтам и постоянно наблюдаем за тем, сработало или нет.

Так вот, в отличии от Google, у Бинга нет такого большого трафика. Но он есть, и получить топ в Bing на порядок проще.

КАК ПОЛУЧАТЬ ТРАФИК С BING

Рассмотрим нюансы, которые помогут получить трафик с поисковой системы Bing. 1. ЧТО ЛЮБИТ BING?

По нашим наблюдениям на ряде проектов, замечено что:

A) МОЖНО СМЕЛО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПАРУ ТРОЙКУ КЛЮЧЕЙ В ДОМЕНЕ

За такое в Google отвечает алгоритм EMD, который может помешать вашему сайту попасть в топ или помочь выпасть с него.

ВОТ, ПРИМЕР ИЗ ТОПА:

Как видно в примере, таких доменов не мало и они лучше ранжируются. Точнее так:

- это фактор ранжирования

- его нужно использовать

- чтобы получать лучше результат

ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ СЭКОНОМИТЬ ВРЕМЯ, МОЖНО СМЕЛО:

можно смело заходить в market samurai

domain names

ввести нужный ключ

получить варианты доменов, которые можно использовать под Bing (да и под Google тоже).

Пример того, что может получиться на выходе:

1) ВВОДИМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА И ВЫБИРАЕМ ТИП САЙТА

2) СРАЗУ ПОЛУЧАЕМ ВАРИАНТЫ СВОБОДНЫХ ДОМЕНОВ

В итоге, такое сильно ускоряет процесс поиска домена, и создания проекта под любую нишу.

Б) БОЛЕЕ ПЛОТНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ ТЕКСТА КЛЮЧЕВИКАМИ

Это к сожалению факт, то Bing лучше относиться к такому тексту и выше ранжирует сайты.

Если говорить кратко:

больше плотность ключей

хорошая заточка страницы под запросы

текст, картинки

В итоге это даст топ по нужным ключам и трафик из Бинга. 2. ГДЕ ЕСТЬ ТРАФИК?

Трафик есть в разных тематиках. Мы его наблюдали в таких тематиках как:

Игры

Download

Адалт

Прочее…

В 1-ю очередь, необходимо смотреть именно на долю поиска в этом регионе.

СДЕЛАТЬ ЭТО МОЖНО ТАК:

Заходим на этот сайт

Смотрим последние отчеты

Получаем примерные результаты

ПРИМЕР:

Учитывая то, что в Yahoo стоит поиск от Bing, то его доля более 20% поиска, а это не мало.

В итоге, мы видим, под какие регионы Bing актуален больше всего.

Далее, наша задача посмотреть на частотность ключей в данном регионе.

Делаем это так:

ЗАХОДИМ В BING ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

URL: https://bingads.microsoft.com/

Там заходим в Keyword Planner = сделали точно так же, как и в Google.

По этапам:

1) KEYWORD PLANNER

2) ВВОДИМ КЛЮЧЕВИК

3) СМОТРИМ РЕЗУЛЬТАТЫ

4) АНАЛИЗИРУЕМ ЧТО ЕСТЬ

Делаем вывод по тематике.

В итоге видим примерную картину по частотности в нужной нише. Дальше уже принимаем решение. 3. БЫВАЕТ И ТАКОЕ

БЫВАЕТ ТАК ЧТО:

сайт попал под фильтр Google за неестественные ссылки

но трафик с Bing продолжает идти

его по факту меньше

но он дает больше конверсию (пример, тематики download).

В итоге на такие сайты не стоит забивать и они будут генерировать трафик, но с Bing.

ВОТ, ФИЛЬТР В GOOGLE:

ТРАФИК С GOOGLE ОБВАЛИЛСЯ:

ТРАФИК В BING ОСТАЛСЯ ТАКИМ ЖЕ:

В ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Трафик в Bing есть и это нужно использовать продвигаясь под западный сегмент. Так как его получить сейчас, не нужно прилагать особых усилий.

Из минусов, его не так много и далеко не в каждой нише есть. Поэтому изначально нужно детально анализировать, а потом уже действовать.

ПРИМЕР ТРАФИКА ИЗ BING:

ВАЖНО: если продвигать нормально под Google, то в Bing сайт сам по себе будет нормально расти.

ЧАСТЬ 3/49. МЕТОД ПРОДВИЖЕНИЯ В МЕЙЛЕ (MAIL.RU).

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Поисковик Mail.ru имеет около 7% аудитории в России. Это далеко до топовых поисковых систем, но это все равно аудитория. И даже на такую небольшую аудиторию стоит рассчитывать и стараться её привлечь.

Дело в том, что на сегодня в мейле продвигать сайты достаточно просто.

ВСЕ ЧТО НУЖНО ЭТО ИМЕТЬ РЕЛЕВАНТНУЮ СТРАНИЦУ ПО ЗАПРОСУ И ВЫПОЛНЕНИЕ НЕБОЛЬШОЙ РУТИННОЙ ЗАДАЧИ. Давайте коротко разберем основные этапы, а затем рассмотрим каждый из них более подробно. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА В MAIL ПОИСКЕ

1. Добавить продвигаемый сайт в Mail Вебмастер.

2. Указать в вебмастере Сайтлинки и Телефон, Адрес.

3. Оценить статистику по ключевым запросам тематики сайта.

4. Оценить нужное количество баллов для продвижения.

5. Дождаться модерации баллов и внедрить запросы на продвижение.

Теперь разберем подробно. 1. ДОБАВЛЕНИЕ САЙТ В ВЕБМАСТЕР МЕЙЛ

Здесь все абсолютно стандартно как и в других вебмастерах поисковых систем. 2. САЙТЛИНКИ И ТЕЛЕФОН, АДРЕС

САЙТЛИНКИ - это обычные быстрые ссылки, которые мы привыкли видеть в Яндексе. В мейле владелец сайта может сам указать страницы, которые он считает должны быть в быстрых ссылках. Количество ссылок от 2-х до 4-х.

Основная рекомендация: стоит указывать в быстрых ссылках главные разделы сайта (или страницы), которые ответят на максимально много потребностей потенциального пользователя. Например, если работаем с интернет-магазином садовой мебели, который делает упор на качели и мебель, то именно эти разделы и нужно добавить в быстрые ссылки.

Телефон, адрес - это альтернатива Яндекс справочника, т.е. там указываем адрес организации и телефон, которые потом будут отображаться в сниппете поиска мейл. Вот как это выглядит в выдаче.

3. ОЦЕНКА ЧАСТОТНОСТИ ЗАПРОСОВ И БАЛЛОВ

Оценку запросов можно производить 2 способами:

1. В Мейле есть свой “Вордстат” (своя собственная статистика).

Пример статистики мейла по запросу “доставка пиццы”

2. Способ оценки статистики запросов более подходящий для нашей дальнейшей работы. В разделе “Хочу на 1-е место”.

Нажимаем кнопку “Добавить запрос”, указываем ссылку сайта и запрос.

Тем самым, мы не просто оценим частотность, но и поймем сколько баллов нам нужно набрать для внедрения запросов (Про набор баллов чуть позже). Поэтому именно 2-й вариант упрощает оценку статистики.

Т.е. можно брать и суммировать сумму баллов. В среднем за 1 запрос требуется 5 баллов. Так вот смотрим сколько запросов хотим внедрить и считаем сколько баллов требуется.

4. НАБОР БАЛЛОВ В МЕЙЛ ДЛЯ ВНЕДРЕНИЯ ЗАПРОСОВ

На скрине выше четко показана частотность каждого запроса и кол-во баллов, которое требуется для внедрения запроса.

В кабинете вебмастера есть раздел “Улучшить поиск”, именно в нем и производится набор баллов.

Смысл этого раздела в том, чтобы находить ошибки в поисковой выдаче и сообщать об ошибках в данном разделе. После этого предложенная ошибка модерируется и за нее дают баллы. Обычно за 1 модерацию дают 20 баллов (как мы помним на 1 запрос нужно примерно 5 баллов, следовательно за 1 найденную ошибку можно внедрить 4 запроса).

Время за которое начисляют баллы обычно от недели до месяца, но на моем опыте был случай когда баллы дали только через 1,5 месяца с момента сообщения об ошибке.

Вот так выглядит сама форма, в которую нужно отправлять примеры ошибок.

Первое поле “ДОБАВЬТЕ ССЫЛКУ НА СТРАНИЦУ ПОИСКА” - это поле для ссылки из поисковой выдачи, в результатах которой есть ошибка.

Второе поле “ВЫБЕРИТЕ ТИП ОШИБКИ В СПИСКЕ” - это поле для классификации ошибки. Если сомневаетесь под какой тип подходит ваш случай, то просто указывайте “Прочие ошибки”.

Третье поле “ДОБАВЬТЕ СВОЙ КОММЕНТАРИЙ” - просто описываете в чем заключается ошибка в выдаче. Можно отписать очень коротко, главное передать смысл.

Разберем несколько фишек по набору баллов:

1. ЛЕГКО НАБИРАТЬ БАЛЛЫ ПРИ ВВОДЕ СЛОВ ОМОНИМОВ В ВЫДАЧУ.

Слова Омонимы - это слова, которые одинаково пишутся, но имеют разное значение. Пример таких слов: Мышь (компьютерная и живая), Кран (Строительный и шаровой) и прочие.

Смысл в том, что при таких запросах у мейла часто в выдаче на 1-х позициях не совсем то что нужно или какое-то значения омонима отсутствует в топ10. В конце концов, даже если в топ10 все на месте, Вы можете высказать свое субъективное мнение и баллы могут все равно дать.

2. УЗКОСПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ ТЕМАТИКА.

Еще 1 способ найти ошибку в выдаче, использовать узкоспециализированные темы. Например, нашли компьютерную игру, которой еще нет в открытом доступе (просто анонсирована).

Пример такой игры “Overwatch”, так вот в ней есть отдельный персонажи. Пример персонажа “Крысавчик”, так вот если это ввести в выдаче, то поиск упорно будет показывать информацию по запроса “крАсавчик” вместо нашего запроса Это тоже явная ошибка.

3. ОБЫКНОВЕННЫЕ ВОПРОСЫ.

В некоторых случаях мейл не может дать ответы даже на элементарные запросы. Например, при вводе “где находится педаль газа” не было ответа. Там была нерелевантная информация. За такую ошибку тоже дали баллы.

4. ПЕРЕВОДЫ СЛОВ.

В ряде запросов при вводе фразы “перевод + Слово на английском” в сниппете сайтов нет ответа и нет быстрого ответа. Следовательно пользователь не получит то что нужно.

И таких методик может быть множество, выше описаны основные испытанные на практике. Способ поиска новых методик прост, достаточно сравнить выдачу Яндекса и Мейла по 1 и тем же запросам или просто сгенерировать какой-то узкий запрос в какой-то области. 5. ЭТАП ВНЕДРЕНИЯ ЗАПРОСОВ ПО БАЛЛАМ

После набора баллов и ожидания в районе от недели до месяца, дадут баллы за указанные ошибки. И теперь эти баллы можно использовать для внедрения запросов. Тут стоит отметить следующие моменты:

- Нужно указывать четко релевантную страницу под запрос.

- Не стоит пренебрегать МикроНЧ запросами.

- Если сайт релевантный для многих регионов, то 1 запрос добавляйте по множеству регионов.

- К запросу достаточно указывать Страну и Регион (город не нужно, если страница ответит на потребность пользователей и в регионе).

- Средний порог частотности, до которой запрос можно внедрить с помощью этой функции 150. Если частотность больше, то запрос обычно просто закрашен серым. Т.е. высокочастотный запрос внедрить не получится.

Теперь рассмотрим какой результат можно получить благодаря этому.

Данный скрин из метрики за год. Это сайт садовой мебели, пик сезона МАЙ, а февраль это еще не сезон. Результат увеличение трафика в мейле в 2 раза еще до сезона, в мае предполагается увеличение в 4-5 раз, засчет увеличения спроса данной продукции.

Конечно, если сравнивать с трафиком других поисковых систем это ничтожно мало, но на этот результат было потрачено немного времени.

У информационных сайтов в ряде тематик потенциал в мейле еще больше.

ЧАСТЬ 3/50. РОЛЬ ОКРУЖАЮЩЕГО ТЕКСТА В Seo

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Все оптимизаторы знают, что продвижение сайта основывается на 2 факторах: внутренних и внешних. Где под внешними подразумеваются ссылки с различных сайтов-доноров, в качестве анкоров (текстов ссылок) которых используются ключевые слова, по которым необходимо поднять позиции в поисковой системе. Однако, мы забываем о таком важном факторе внешней оптимизации, как окружающий текст ссылки. Давайте рассмотрим подробнее, что это за текст и зачем его использовать при раскрутке сайта.

Окружающий текст или, по-другому, околоссылочный текст - это текст, используемый вокруг гиперссылки. Например,

Наше мебельное предприятие делает мебель на заказ по очень выгодной цене.

В данном случае “МЕБЕЛЬ НА ЗАКАЗ” будет ссылкой, а остальной текст от границ предложения будет околоссылочным (“Наше мебельное предприятие выпускает” и “по очень выгодной цене”).

Чем этот анкор лучше обычного, не использующего околоссылочный текст? Например, можно ведь использовать анкоры такого вида (списком):

• мебель на заказ

• инструменты вебмастеров

• качественное продвижение сайта

Преимуществом 1-го вида анкоров является естественность. Когда вебмастера ставят ссылки, то установка их в виде списка, через запятую или знак “|” смотрится неестественным, но как только ссылка окружится в текст, то картина меняет вид. Также, окружающий текст позволяет отделить 1 ссылку от второй. При покупке ссылок на биржах это важно, чтобы не создавать на доноре блок ссылок и, таким образом, маскировать покупные ссылки под естественные.

Четкое влияние околоссылочного текста на продвижение в общем случае довольно сложно заметить, однако, в некоторых случаях, рассмотренных ниже, это влияние существенно. Очень вероятно, что поисковые системы используют этот текст для определения схожести тематичности донора и акцептора, передавая больше веса тематическим ссылкам и, соответственно, подобными ссылками проще поднять тиц.

Помимо естественности и тематичности у окружающего текста имеется ещё 1 важная роль, которую он играет при безанкорном продвижении сайта (когда в анкоре не используются ключевые слова). Пример ссылки такого вида может выглядеть таким образом:

Заказать посуду Цептер в Москве Вы можете здесь.

или же

Заказывайте услуги по seo на сайте devaka.ru/.

Экспериментальным путем доказано (после внедрения Снежинска), что околоссылочный текст попадает в анкор-лист и учитывается при ранжировании в Яндексе не при любых анкорах, а только вида URL и слова “здесь”. Примеры со словами “тут” и “отсюда” пока что не найдены. То же самое можно сказать и о поисковой системе Google, где в добавок используются другие языки и ссылки вида “click here”.

Если в этих случаях окружающий текст влияет на выдачу, то его можно использовать для таких целей, как:

- для разбавления анкор-листа;

- возможность легкой переориентации запросов для сайта;

- увеличение статического веса акцептора;

- увеличение траста (за счет естественности);

- легкое модерирование ссылок в сапе и других биржах, на форумах.

Использовать или нет окружающий текст и безанкорное продвижение при раскрутке сайта это дело каждого оптимизатора. Но, если сегодня можно обойтись без околоссылочного текста, как например это делают некоторые из известных seo-компаний, то в ближайшем будущем, возможно, поисковые системы будут совершенствовать свои алгоритмы и блокам ссылок не давать веса вообще. Переход на “естественность” гарантирует длительную работу проставленных ссылок.

ЧАСТЬ 3/51. СЕКРЕТ ПРОДВИЖЕНИЯ СТАТЬЯМИ

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Оптимизация статьями является 1 из эффективных средств как для продвижения ресурса по необходимым запросам в поисковых системах, так и для привлечения дополнительной целевой аудитории из других источников. Знание этого инструмента необходимо каждому оптимизатору, однако что Вы слышали о методе продвижении сайта статьями? Порядка 95% читателей ответят, что такой вид продвижения основан на размещении своих статей (сгенерированных или отрерайтенных) на чужих площадках или в каталогах статей. Отчасти это верно, но лишь отчасти… В данной статье рассмотрен алгоритм применения подобной оптимизации, который, на взгляд автора, походит для всех типов сайтов. НЕМНОГО ИСТОРИИ

Интерес к продвижению статьями начал появляться с конца 2007-го начала 2008-го года, когда на Seo форумах оптимизаторы начали говорить о том, что иметь ссылки со статей намного лучше, чем обычные в футере или где-либо в другом месте на сайте. В феврале 2008-го крупной бирже ссылок sape даже пришлось ввести поддержку покупки контекстных ссылок. Ниже на рисунке можно посмотреть возрастающий интерес к этой теме.

Однако, как год назад, так и сейчас не существует конкретного алгоритма для продвижения сайта статьями, каждый оптимизатор использует свою методику, в зависимости от целей и тематики сайта. Существует, например, способ, когда пишется 1 статья нужной тематики (обычно заказывается у копирайтера) на 3-5 тыс. символов, потом из неё генерируется порядка 100 новых статей (вроде рерайта, но не очень читаемый) и полученные статьи размещаются на разнообразных площадках с нужными ссылками в тексте.

Несмотря на эффективность метода, он имеет ряд недостатков: сеть Интернет засоряется множеством безполезного материала, поисковые машины тратят свои ресурсы на их индексацию; пользователи, читающие подобные статьи, с очень малой вероятностью перейдут по ссылке на сам сайт; статья не размещается на продвигаемом сайте; метод можно причислить к серым (иногда даже к черным), так как работа проводится только для поисковых систем, не учитывая пользователей и на данный момент подобных подход малоэффективен, так как невозможно разместить некачественные статьи на качественных площадках. ТРАФФИК И КОНВЕРСИЯ - ГЛАВНЫЕ ЦЕЛИ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА

Люди, использующие описанный серый метод забывают важную деталь оптимизации - её цель, которая состоит в том, чтобы увеличить конверт своего сайта. Конвертация увеличивается за счет привлечения ЗАИНТЕРЕСОВАННОЙ АУДИТОРИИ и создания всех удобных условий для конверта. Если 1-м методом Вы работаете только на поисковых роботов, получая тем самым аудиторию только из поисковых систем, то описанным ниже способом Вы также привлечете нужную аудиторию из других источников.

Помните известную фразу - “Контент - король!”? Контент, это самый важный составляющий элемент сайта, но во фразе не говориться, что все остальные факторы ранжирования не имеют значения и опубликовав потрясающий и уникальный контент Вы взлетите в топ. Считаю это высказывание незаконченным и в правильном виде его стоит употреблять следующим образом:

Контент - король, если его предоставить публике!

Существует множество блогов и других сайтов с уникальнейшим и удивительным контентом, которые малоизвестны и их посещают единицы, радуясь тому, что как-то нашли этот сайт на сотых страницах поиска по низкочастотному запросу. В данном случае, в контексте раскрутки, контент не стал королем и его увидели лишь немногие. Вы же, если увлекаетесь Seo, хотите, чтобы, в 1-ю очередь, ваш сайт посещали как можно больше заинтересованных людей.

А теперь вернемся к продвижению статьями и рассмотрим, как наиболее правильно раскручивать сайт этим методом. АЛГОРИТМ ПРОДВИЖЕНИЯ СТАТЬЯМИ

Термин “раскрутка сайта” всеми понимается по-разному и приводит, соответственно, к разногласиям в подходах к раскрутке. Вы поймете, как продвигаться статьями, если термин “раскрутка сайта” будете рассматривать, как “раскрутка контента сайта” или “раскрутка статей”.

На западе, кстати, не существует аналога термина “продвижение статьями”, там это называют “оптимизация статьями”.

Главная мысль в этом алгоритме это не размещать свои статьи на чужих площадках, принося вашим донорам ценный низкочастотный траффик и получая от них лишь ссылки, а публиковать хорошие статьи на своем сайте и продвигать их, публикуя различные анонсы на посещаемых ресурсах.

Поступая таким образом, не ваши доноры, а Вы получите низкочастотный траффик, а также внешние естественные ссылки, если статьи будут действительно этого заслуживать. Схематически алгоритм выглядит так:

Кроме того, что написать хорошую статью, её надо подготовить:

- правильно озаглавить, так как текст в заголовке имеет больший вес по сравнению с текстом в параграфах или списках и, соответственно, ключи, попавшие в заголовок, будут приносить Вам нужных людей из поиска;

- название статьи поместить в теги <title> и <h1>

- в url (адрес) статьи поместить важные ключи (на транслите, если русский);

- опубликовать и дождаться индексации.

ВНИМАНИЕ! Если Вы опубликуете свою статью на более авторитетных ресурсах перед тем, как она была проиндексированна на вашем сайте, то ваша страница может попасть под фильтр неуникального контента и находиться лишь в дополнительных результатах поиска. Поэтому, прежде чем публиковать копии статей на других ресурсах, дождитесь индексации её на своем или же размещайте в статье ссылки на источник без nofollow и noindex.

Вот Вы опубликовали статью, она проиндексировалась, но о ней ещё никто не знает. Если Вы хотите, чтобы на статью кто-то ссылался, то нужно показать людям, что есть такой материал, что он полезен и заслуживает цитирования, иначе публика её не заметит, пройдя мимо. Вот некоторые из методов раскрутки статьи (продвижения её в массы):

1. Добавить статью в социальные закладки. Кто-то из пользователей сервиса закладочника, возможно, ища нужные термины, заинтересуется вашей статьей и прийдет к Вам на сайт;

2. Добавить краткий обзор статьи в специальные социальные сервисы. Люди на таких сервисах для того и находятся, чтобы искать и читать популярные и интересные материалы. Подобными сервисами могут служить:

- Новостные (news2.ru, vott.ru, newsland.ru, smi2.ru и множество других);

- Обзорные (для Seo блогов это seominds.ru, grabr.ru, korica.info, sloger.net и др.);

3. Разместить полную статью на тематических форумах. Найдите те форумы, на которых находятся люди, которые наиболее вероятно заинтересуются в ваших материалах и будут благодарить за публикацию и ставить на вас ссылки;

4. Найти хорошие статейные площадки. Критерием хорошей площадки для статей должна служить его посещаемость, так как Вам нужна, прежде всего, аудитория. Тут вариантов множество, для каждой тематики есть свои площадки, ищите их и публикуйте там материалы (возможны платные варианты);

5. Использовать социальные сети. Очень важный элемент. В социальных сетях создаются различные группы “по интересам”. Найдите такую группу или создайте свою и даже 1 ссылка “в тему” может привлечь на ваш сайт больше траффика и, соответственно, больше естественных ссылок;

6. Участвовать в ответах на Google, Mail.ru или Яндексе. Ищите вопросы на этих сервисах и отвечайте на них, ссылаясь на уже готовый материал. Этот способ будет приносить Вам траффик очень долгое время.

7. Искать другие площадки. Ищите те места, где ходят люди, и где эти люди будут рады, если Вы поделитесь с ними ссылкой. Это может быть twitter, комментарии в блогах, обсуждение тем на форумах и многое-многое другое. ВЫВОДЫ

Продвижение статьями должно работать на аудиторию, а не на пузомерки сайта. Главная задача этого метода раскрутки - привлечение дополнительной целевой аудитории и вторичная цель - получение естественных обратных ссылок, которые помогут заработать траст и хорошие позиции в поиске.

Чтобы продвигать сайт статями, расматривайте “раскрутку контента”, а не “сайта”. Как можно больше взаимодействуйте с людьми, ориентация в своей области даст Вам знать, где находятся ваши потенциальные клиенты и на каких площадках стоит размещать свои статьи.

ЧАСТЬ 3/52. ПРОДВИЖЕНИЕ БЛОГА СТАТЬЯМИ ПРАВИЛЬНО!

Автор: Александр Борисов (boricov).

Сегодня мы будем говорить с вами про раскрутку блога статьями. Продвижение статьями на сегодняшний день является 1 из лучших методов вывести блог в ТОП по определенным ключевым запросам.

Так же сегодня я расскажу Вам как новички выкидывают тысячи рублей в мусорное ведро, когда продвигаются статьями.

В той статье я рассматривал 3 варианта продвижения:

1. Вы пишите статью только на свой блог и больше ни куда!

2. Вы пишите статью на свой блог, а потом публикуете на других источниках!

3. Вы пишите статью только на других источниках!

Значит 1-е 2 варианта мы откидываем. Будем рассматривать третий. Он самый лучший. Почему? Затачивать посты под ключевые запросы Вы уже умеете. По сервису Megaindex я забил пост под 100% релевантность. Прошло уже более 10 дней. Ну в google позиции в поисковых системах устаканиваются быстро. Яндекса еще ждать и ждать, но уже вижу что дела не плохи. Через программу site auditor вижу следующую картинку:

Ну что сказать, отлично! В принципе позиции в обеих поисковых системах не отличаются. Нет такого, что по запросу, допустим «естественные ссылки» я в google на 19 месте, а в яндекс на 2 или наоборот, в google на 3, а яндексе на 50.

Видно, что контент обе поисковые системы воспринимают нормально, позиции дают практически одинаковые. Бывает так что гугл и яндекс по разному любят статью.

Что дальше? Дальше нужно ждать и смотреть что будет дальше. Смотреть что будет происходить с позициями. =) В принципе поисковый запрос мой «естественные ссылки» те же, не супер пупер популярный и выйти в ТОП по нему очень легко. Это я Вам тут просто как пример показываю имейте это в виду.

Теперь собственно продвигаемся. Как? Увеличиваем количество входящих ссылок как платными так и бесплатными методами. Про бесплатные способы я уже написал не 1 пост в блог, поищите, почитайте.

Давайте рассмотрим с вами платный способ продвижения через биржу Miralinks. Да в принципе если и продвигаться статьями по бесплатным каталогам статей, то будет тоже не плохо.

Так, давайте начну вот с чего. Давайте расскажу о том, как очень многие ребята выкидывают деньги на ветер при продвижении блога статьями или же (если продвигаются бесплатно каталогами) получают минимальный результат от продвижения.

Обычные мысли новичка такие, - «Главное написать какую-нибудь статью (не важно какую), впихнуть туда 2-3 свои ссылки и разместить где-нибудь». Знакомо? Я думаю да. Это не правильно. Статью нужно писать оптимизированную и затачивать ее нужно под 2-3 ключевых запроса (любых) и только потом размещать на какой-то площадке со своими ссылками.

Фишка в том, что нам нужно чтобы люди находили эту самую статью в поисковых системах, читали ее и нажимали по нашим ссылкам. Помните я говорил, что чем естественнее ссылка тем лучше. Так вот в эту самую статью я могу вставить ссылку, которая ведет на пост про «естественные и не естественные ссылки» к примеру. Чтобы ссылки работали максимально, на них должны нажимать. Мертвые ссылки передают минимальный вес.

Вот моя схема продвижения статьями:

а) пишу, покупаю (заказываю на advego) статью на 5000-7000 символов.

б) оптимизирую ее и затачиваю под 2-3 ключевых запроса (любых).

в) затачиваю эту статью под 100% релевантность этим запросам.

г) вставляю в статью 2 свои ссылки (на главную и на продвигаемую статью).

д) иду в Miralinks и заказываю размещение статьи.

е) кто что понял?

Я думаю все понятно. Что тут сложного. Есть статья, в ней 2 ссылки. В моем случае, 1 ссылка будет вести на главную страницу, а 2-я на пост «Как правильно покупать ссылки на блог! Часть2». Затачиваем статью под какие-то 2-3 не супер мега крутых поисковых запроса по тематике своего блога и размещаем ее на какой-нибудь площадке через miralinks или в каком-то бесплатном каталоге статей. Ну лучше естественно размещать через miralinks для получения максимального результата.

Нам ведь нужно чтобы на нас ссылались хорошие ресурсы, трастовые, с хорошими показателями. Каталоги статей конечно же работают, но очень слабо (но работают).

Да кстати. Не сказал про то, как проверить 100% релевантность статьи. Вы же понимаете, что пост нужно проверить через megaindex. А как это сделать, ведь его нужно где-то опубликовать, чтобы в megaindex url вбить. Для этого можете завести себе какой-нибудь тестовый блог на каком-нибудь домене и там публиковать свои статьи и проверять их релевантность. Я думаю у каждого вебмастера есть какой-то тестовый блог, где он все проверяет, плагины, скрипты, коды и т.д.

Вот такой момент. Перед тем как выбирать площадку в miralinks советую Вам писать сообщение вебмастеру (владельцу площадки) и спрашивать, делает ли он анонс вашей статьи на главной странице. Обычно же ребята размещают продажные статьи в тех же скрытых разделах, что и ссылки типа «новости». В общем люди не увидят вашу статью и не будут нажимать на ваши ссылки.

Если вебмастер сделает анонс поста на главной и даст ссылку на ту продажную статью из раздела «новости», то будет очень круто. Таким образом люди зайдут на ту статью и возможно нажмут по вашей ссылке. Это придаст ей естественности.

Ну вот в принципе и все. Тут ни чего сложного нет. Геморройно малость конечно все это. Пиши, затачивай, релевантность и т.д. Но. Что поделать. Хочешь в ТОП, работай. =) Понятное дело тут умереть можно если каждый запрос в ТОП двигать, но я и не советую двигать в ТОП все запросы статьями, двигайте популярные, конкурентные, по которым можно получить хороший трафик. Я так и делаю.

ЧАСТЬ 3/53. ПРОДВИЖЕНИЕ СТАТЬЯМИ. БЕСПЛАТНЫЙ СПОСОБ!

Автор: Александр Бобрин

Сегодня я расскажу о продвижении статьями (статейном продвижении) блогов и сайтов. Это 1-я часть, и в ней я расскажу о бесплатном способе раскрутки статьями.

Из этой статьи Вы узнаете о том, как написать пост, как размножить статью, где найти белый каталог статей и совершенно бесплатно разместить свой пост на этой площадке.

Вообще существует несколько способов продвижения статьями, сейчас я расскажу о них подробно.

1. ПУБЛИКАЦИЯ ПОСТОВ НА СВОЕМ САЙТЕ/БЛОГЕ

Вы пишите статью на свой блог или сайт. Публикуете этот пост, затем его индексируют поисковые системы, позиции и количество постов растут, трафик с поисковых систем увеличивается.

2. ПУБЛИКАЦИЯ СТАТЕЙ НА СВОЕМ БЛОГЕ И НА ДРУГИХ ПЛОЩАДКАХ

После индексации поисковыми системами Вашего поста, Вы можете разместить его на других площадках со ссылкой на Ваш блог. Этот метод не очень эффективен, потому что статьи не уникальные.

При использовании такого способа раскрутки блога можно вообще попасть под фильтры поисковых систем («Фильтры Яндекса»), и лишится ценного трафика.

3. РАЗМЕЩЕНИЕ СТАТЕЙ ТОЛЬКО НА ЧУЖИХ ПЛОЩАДКАХ

Вот этот метод самый лучший для увеличения посещаемости блога/сайта. Суть его заключается в том, что Вы пишите уникальную статью, и размещаете ее на каком-либо сайте со ссылками на свой ресурс. Этот пост читают люди и переходят по ссылкам на Ваш блог или сайт, а наличие ссылок позволяет повышать позиции Вашего сайта в поисковых системах, повышать позумерки и траст Вашего интернет-ресурса.

Для многих людей, особенно для новичков, это метод покажется очень сложным и трудоемким, я и сам так раньше думал и не собирался писать статьи для чужих площадок и тратить свое время.

На самом деле это совсем не сложно, и отнимет времени не намного больше, чем при регистрации в профилях трастовых сайтов. Кроме того, есть возможность автоматизировать этот процесс, заплатив приемлемую (относительно небольшую) сумму денег.

Лично я пользуюсь всеми доступными способами, в т.ч., платными. Об эффекте продвижения статьями мне говорить еще рано, на сегодняшний день в вебмастре Яндекса появилось всего две-три ссылки с каталогов статей, поэтому по достоинству оценить этот способ раскрутки я еще не могу.

Этот пост посвящен бесплатному методу продвижения статьями, который я использую на своем блоге. В будущем я напишу 2-ю часть о платных способах, на которые будет уходить время и денег примерно столько же, что и на покупку вечных ссылок.

Также, во 2-й части поста я оценю эффективность продвижения статьями, и покажу все на своем примере. Для этого потребуется не менее двух-трех месяцев. ПРОДВИЖЕНИЕ СТАТЬЯМИ. РАЗМЕЩЕНИЕ УНИКАЛЬНЫХ СТАТЕЙ НА ЧУЖИХ ПЛОЩАДКАХ - БЕСПЛАТНЫХ КАТАЛОГАХ СТАТЕЙ

1 из самых простых способов продвижения статьями - это написание анонсов своих постов и размещение их на популярных социальных сетях для вебмастеров (webice.ru, postpr.ru и т.п.).

Суть заключается в том, что Вы публикуете свои пост у себя на блоге или сайте, затем делаете анонс на вышеуказанных площадках со ссылкой на свою статью. Такие ресурсы посещает большое количество людей, поэтому Вы можете получить неплохой трафик.

Ссылки на этих ресурсах индексируются, а анонсы нередко встречаются в поисковой выдаче. Поэтому анонсы постов должны быть уникальными и достаточного объема (500-1000 символов).

Однако не всем доступен такой способ раскрутки своих интернет-ресурсов, потому что у них имеются ограничения по тематике, анонсы многих тематик просто не примут (за исключением сервиса «subscribe», там выбор тематик огромен).

Тем, кто испытывает подобные проблемы, помогут БЕСПЛАТНЫЕ КАТАЛОГИ СТАТЕЙ, которые, в большинстве своем, общетематические.

Однако требования к размещаемым статьям намного жестче, чем у социальных сетей для вебмастеров или того же информационного канала «subscribe», что, для неопытных вебмастеров, может создать определенные трудности.

Далее я расскажу о том, как избежать их и упростить этот процесс. СТАТЕЙНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ - САМЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕТОД РАСКРУТКИ САЙТОВ И БЛОГОВ!

Вообще, имеется огромное количество различных способов самостоятельной раскрутки сайтов и блогов. ПРОДВИЖЕНИЕ СТАТЬЯМИ на сегодняшний день это 1 из лучших методов увеличения посещаемости и поднятия позиций в поисковой выдаче, сейчас я Вам расскажу почему.

1. При продвижении статьями Вы получаете тематические ссылки с тематических ресурсов. Вы сами выбираете каталоги статей и другие площадки, а также пишите тематическую статью.

2. Сами ссылки размещаются внутри статьи и окружены тематическим текстом, что делает их естественными для поисковых систем.

3. Размещенные статьи участвуют в поиске, их находят люди и переходят по ссылкам на Ваш блог или сайт. Это позволяет увеличить посещаемость Вашего ресурса и делает ссылки естественными.

Учитывая плюсы использования данного метода, я считаю, что СТАТЕЙНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ, наряду с другими способами оптимизации, необходимо использовать каждому вебмастеру! КАК РАЗМНОЖИТЬ СТАТЬЮ? ГЕНЕРАТОРЫ СТАТЕЙ - ПРОГРАММЫ ДЛЯ РАЗМНОЖЕНИЯ СТАТЕЙ

Написать 1 статью и опубликовать на 1 из бесплатных, БЕЛЫХ КАТАЛОГОВ СТАТЕЙ очень кропотливое а иногда не рациональное занятие. Далеко не каждый вебмастер готов потратить на это свое драгоценное время.

Поэтому лучше всего прибегнуть к помощи ГЕНЕРАТОРОВ СТАТЕЙ, или иными словами программ для их размножения.

Вариантов здесь два: можно приготовить к размножению имеющуюся статью, либо написать новую уже подготовленную для размножения. В обоих случаях текст должен быть уникален.

Для подготовки статьи лучше всего использовать программу «Seo ANCHOR GENERATOR», эта программа бесплатна. При помощи этой программы можно размножать статьи.

Для размножения статей можно использовать программу «GENERATING THE WEB». Скачать эти программы Вы можете по этой ссылке.

После того, как Вы скачаете эти программы, запустите «Seo Anchor Generator» (установка не требуется), в ней мы будем готовить статью к размножению.

Для того, чтобы сгенерировать несколько вариантов одинаковых по смыслу предложений, нам нужно написать формулы следующего вида:

{Как создать блог?|Как сделать блог?}

В результате, после размножения, в разных статьях получим эти 2 варианта. Если мы размножаем всего 2 копии статьи, то в 1 будет: « Как создать блог? », а в другой: «Как сделать блог?».

Можно прописать больше вариантов:

{Здравствуйте|Приветствую Вас|Доброго времени суток} {уважаемые|дорогие} {читатели|друзья|гости} моего блога!

В результате получим:

Надеюсь это понятно, вот скриншот моей статьи, подготовленной для размножения:

Чем больше Вы напишите синонимов для подмены, тем лучшая уникальность будет у текста!

Теперь осталось выполнить некоторые настройки, в зависимости от Ваших предпочтений. Я использую только ограничение по количеству вариантов.

После чего нажать кнопку «Генерировать».

Затем, во вкладке «Результат», Вы можете удалить похожие статьи, нажав кнопку «Удаление похожих» и настроив фильтры. Я использовал вот такие настройки:

Программа «Generating The Web» выглядит так:

Она отличается отсутствием кнопок для быстрой вставки функций, а также очень долгой генерацией статей. Поэтому удобней воспользоваться «Seo Anchor Generator».

Подготовка и размножение статьи на 2100 знаков у меня заняла чуть больше часа, при этом я никогда раньше этим не занимался, поэтому ничего сложного здесь нет.

Теперь Вам осталось выполнить проверку текста на уникальность, например, при помощи программы «Etxt Антиплагиат», и начать размещать свои посты. БЕЛЫЕ, БЕСПЛАТНЫЕ КАТАЛОГИ СТАТЕЙ. ГДЕ РАЗМЕЩАТЬ СТАТЬИ?

В рунете существует много различных площадок для размещения статей. Наиболее доступными являются бесплатные каталоги статей. На многих из них необходимо зарегистрироваться.

Вообще, у разных каталогов свои требования к статьям, поэтому, перед публикацией поста необходимо тщательно изучить эти требования! Вот пример:

В некоторых каталогах нельзя размещать ссылки, естественно, такие площадки нам неинтересны.

В общем, читайте требования и отбирайте каталоги, среди них есть немало достойных, высоко посещаемых, с отличными позумерками.

Вот пример моего поста, опубликованного в каталоге статей:

Каталоги Вы можете посмотреть на этой странице, там есть немало качественных площадок. В основном каталоги статей общетематические, там имеются разные категории, поэтому они подойдут практически для любых сайтов и блогов!

Можно поискать хорошие площадки в поисковых системах, для этого достаточно ввести фразу: «БЕЛЫЕ КАТАЛОГИ СТАТЕЙ».

Небольшой списочек каталогов я вложил в архив с программами, ссылка на который расположена выше. КАК ПРАВИЛЬНО ПРОДВИГАТЬ САЙТ СТАТЬЯМИ?

Теперь я Вам дам несколько ценных советов, которые помогут Вам использовать этот инструмент раскрутки блога, правильно.

1. Статьи необходимо писать объемные и уникальные, минимальный объем поста - 2000 символов.

2. Оптимизируйте статьи под определенные ключевые слова или фразы. Помните: эти статьи участвуют в поиске. Если на них не будут заходить люди, и не будут переходить по ссылкам на Ваш ресурс, то вес этих ссылок будет минимален. Кроме того, неоптимизированные статьи не принесут Вам трафик.

3. В каждой статье размещайте не более 2 ссылок. Лично я ставлю 1 ссылку на главную страницу блога, 2-ю на пост, который продвигаю.

4. Разбавляйте анкоры естественными: тут, там, здесь… Также используйте безанкорные ссылки вида: asbseo.ru.

5. Тщательно отбирайте каталоги статей, не все находятся в индексе поисковых систем, у многих нулевые позумерки.

В заключение этого поста хотелось бы сказать о том, что ручное продвижение (раскрутку) статьями целесообразно использовать для молодых ресурсов, имеющих небольшую ссылочную массу, и тем, у кого нет еще возможности пользоваться платными способами.

ЧАСТЬ 3/54. ПРОДВИЖЕНИЕ СТАТЬЯМИ. ПЛАТНЫЕ МЕТОДЫ.

Автор: Александр Бобрин

Лично я бесплатными способами практически не пользовался, считаю это откровенно пустой тратой времени и сил. Конечно, можно найти хорошие каталоги статей, но вот размещать самостоятельно тексты в каталогах что-то не очень хочется.

Поэтому сегодня мы поговорим о платных способах раскрутки сайтов статьями.

Давайте я расскажу пару слов о том, зачем вообще это нужно.

Для того чтобы Ваши посты, опубликованные на сайте или блоге, выходили в ТОП поисковых систем и приводили к Вам посетителей, необходимо заниматься их продвижением.

Для продвижения статьями я использую следующую схему:

1. Выбираю тему поста, подбираю к нему ключевые слова.

2. Пишу объемный, Seo оптимизированный пост с использованием ключевых запросов, не забывая про внутреннюю перелинковку.

3. Проверяю релевантность готовой страницы при помощи сервиса Megaindex.

4. Отслеживаю позиции страницы в поисковой выдаче. Сразу после публикации поста еще рано заниматься его продвижением. Для того чтобы позиции установились, должно пройти определенное время (1-2 месяца примерно).

5. После установления позиций, если считаю что страница перспективная, и в случае попадания в ТОП будет приводить посетителей с поисковых систем, начинаю использовать различные способы продвижения:

- получаю бесплатные ссылки путем анонсов постов в группы subscribe и социальные сети для вебмастеров;

- покупаю ссылки в биржах Gogetlinks и Rotapost ;

- размещаю статьи со ссылками на свои страницы на других площадках при помощи биржи Miralinks (об этом подробнее ниже).

Не для кого ни секрет, что статейное продвижение является 1 из самых эффективных способов раскрутки своего интернет ресурса. Ссылки, размещенные внутри релевантного текста, являются самыми естественными для поисковых систем, поэтому дают наибольший эффект в продвижении сайтов.

Статейное продвижение имеет следующие плюсы:

- увеличение уровня доверия к Вашему интернет ресурсу ;

- получение качественной ссылочной массы;

- качественное долгосрочное продвижение путем размещения вечных ссылок в статьях;

- значительный прирост позиций в поисковой выдаче и трафика с поисковиков;

- возможный рост ТИЦ и PR.

Сам я использовал оба метода, о которых сегодня пойдет речь. О каком-либо супер-пупер крутом эффекте от этих способов продвижения говорить не буду, но считаю что немалая польза от них, безусловно, есть, особенно от второго.

И так, сегодня я расскажу о следующих методах.

1. РЕГИСТРАЦИЯ В КАТАЛОГАХ СТАТЕЙ (ПРОГОН ПО КАТАЛОГАМ СТАТЕЙ).

2. РАЗМЕЩЕНИЕ СТАТЕЙ НА ЧУЖИХ ПЛОЩАДКАХРЕГИСТРАЦИЯ В КАТАЛОГАХ СТАТЕЙ

Этот способ, на мой взгляд, не такой эффективный, как самостоятельное размещение на выбранных площадках, однако он требует наименьших затрат. От вебмастера требуется 2 только вещи:

1. Заплатить деньги за услугу

2. Выбрать продвигаемые страницы, составить список ссылок с нужными анкорами и отправить исполнителю

Затем исполнитель напишет для Вас статью, размножит ее, проставит Ваши ссылки с анкорами и разместит в каталогах.

Здесь особо рассказывать нечего, однако, дам Вам несколько рекомендаций:

- не заказывайте подобные услуги для молодого сайта/блога (до 6 месяцев) и для ресурсов с малым количеством страниц в индексе;

- если Вы решили сделать прогон по каталогам статей, то ни в коем случае нельзя допускать так называемого ссылочного взрыва. Проще говоря, если на Ваш ресурс ссылаются 300 сайтов (страниц), то не стоит заказывать прогон по 3000 каталогам статей. Резкое увеличение ссылочной массы вызовет подозрение у поисковых систем, а это ни к чему хорошему не приводит;

- не используйте большое количество одинаковых анкоров ссылок, разбавляйте их естественными анкорами (тут, здесь, в этой статье и т.п.) и анкорами в виде адреса (url) страницы;

- для прогона по каталогам заказывайте написание статьи не менее 3000 символов. После того как статьи написаны и размножены, обязательно проверьте их. Проследите количество символов, вид Ваших ссылок, оптимизацию текстов статей, уникальность текстов, и т.п.;

- размещайте в статьях одну-две ссылки, не более. Лично я всегда стараюсь разместить 1 ссылку на продвигаемую страницу блога и 1 на главную страницу (морду).

Если Вы будете выполнять данные рекомендации, то получите максимально возможный эффект от этих услуг. Заказать прогон по каталогам статей можно на различных сайтах и сервисах. РАСКРУТКА СТАТЬЯМИ ПРИ ПОМОЩИ БИРЖИ

Сразу хочу сказать, что при правильном подходе, это самый мощный способ внешней оптимизации блога/сайта! В тоже время он является самым трудоемким и не стоит его использовать для повышения позиций в поисковых системах абсолютно всех продвигаемых страниц. Продвижение статьями нужно использовать только для вывода в ТОП наиболее важных и нужных страниц Вашего ресурса.

Суть этого метода заключается в размещении Вашей статьи на чужом сайте или блоге. Сам я работаю по следующей схеме:

1. Заказываю (покупаю) готовую статью на бирже. Для заказа можно использовать, например, биржу Advego

2. Проверяю статью и проставляю в ней ссылки. Если необходимо, то дорабатываю и оптимизирую купленный пост

3. Отправляю статью на модерацию и приступаю к выбору сайта-донора, на котором будет размещен мой текст со ссылками

4. Предлагаю выбранному сайту разместить мою статью и жду одобрения

В принципе, ничего сложного при работе с биржами нет, однако, многие новички почему-то боятся ей пользоваться. Кто-то говорит, что в бирже Миралинкс жесткая модерация, сложно найти хорошую статью и угодить им. Ничего подобного!

Любой грамотно написанный тест, с нормальным объемом легко пройдет модерацию и также без проблем будет принят тематическими площадками.

Единственный нюанс, который не все учитывают, состоит в том, что Ваш текст должен быть объемным (не менее 3000-5000 символов), а также должен быть заточен под определенные поисковые запросы.

Все это нужно для того, чтобы размещенная статья приводила на сайт посетителей с поисковых систем. Эти самые посетители будут кликать по ссылкам и переходить на Ваш ресурс. Таким образом, Вы обеспечите трафик себе на сайт, а размещенные ссылки будут выглядеть естественными «в глазах» поисковых систем и иметь неплохой вес. Если по ссылке кликают люди, переходят по ней на рекомендуемый в тесте ресурс, то это указывает поисковикам на то, что ссылка размещена к месту, а Ваш сайт полезен и интересен людям.

Очень часто вебмастера размещают ссылки в продажных статьях, которые состоят из 500-1000 символов и публикуются в скрытых разделах. Такие страницы обычно не приносят поискового трафика, их никто не читает и не переходит по ссылкам, которые в них. Поисковики прекрасно различают подобные продажные Seo ссылки и практически не учитывают их. Такие ссылки мертвые, они не передают вес и не влияют на рост позиций в поисковой выдаче. Поэтому, если Вы не хотите потратить свое драгоценное время и деньги в пустую, то стоит очень ответственно подходить к вопросам подготовки статьи и выбору сайта-донора.

С подготовкой статей мы разобрались, теперь давайте поговорим о качестве сайтов-доноров.

Многие площадки, находящиеся в бирже Miralinks, размещают продажные статьи в скрытых разделах, не анонсируя их на главной странице. Поэтому, если у Вас достойный пост, то не лишним будет предварительно связаться с администратором сайта-донора и попытаться договорится о размещении страницы в основном содержимом, или хотя бы об анонсе на эту статью. Если у Вас это получится, то будет вообще круто! Чем больше людей прочитает Ваш текст и перейдет по ссылкам, тем лучше.

Многие вебмастера и блоггеры стараются найти варианты подешевле и не уделяют особого внимания качеству площадки. Я считаю, что для такого способа раскрутки нужно выбирать очень качественных доноров.

При выборе площадок я обращаю внимание на следующие показатели:

- возраст сайта-донора. Чем больше, тем лучше. Я стараюсь размещать статьи на площадках возрастом 3-5 лет, но не менее года;

- тематика сайта/блога;

- наличие сайта в каталогах Яндекс и Дмоз. Стараюсь выбирать ресурсы, которые есть в эти каталогах (особенно Яндекс.Каталог);

- посещаемость площадки (от 1000);

- ТИЦ от 100, PR не так важен, главное чтоб был не нулевой;

- Alexa Traffic Rank не более 200000;

- коментируемость постов (если это блог);

- отсутствие большого количества рекламы (тизерная, баннерная и т.п.);

- количество страниц в индексе Яндекса (не менее 1000);

- отсутствие большого количества продажных ссылок на страницах;

- дизайн сайта;

Вот основные моменты, на которые стоит обратить внимание каждому вебмастеру/блоггеру при продвижении (раскрутке) сайтов и блогов статьями.

ЧАСТЬ 3/55. КАК ОПТИМИЗИРОВАТЬ СТАТЬЮ ПОД СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И ПОЛУЧИТЬ 5000 ПОСЕТИТЕЛЕЙ

Автор: Михаил Шакин (Globator).

Вместо традиционной иллюстрации поста сегодня я решил сделать презентацию из основных тезисов. Хотя на ее создание ушло часа 2, но делать ее было интересно:

Как оптимизировать статью под социальные сети и получить 5000 посетителей on Prezi

Статью я решил написать по схеме “задом наперед”, т.е. сначала расскажу об эффекте в плане посещаемости, потом о том, что я сделал для получения трафика с социальных сетей, и далее опишу все моменты, которые я использовал для оптимизации поста под социальные сети.

1. ПОЛУЧЕННЫЙ ЭФФЕКТ

Надо сказать, что это мой 1-й удачный опыт по привлечению посетителей с социальных сетей на shakin.ru. Раньше я писал несколько подобных постов, но им не удавалось получить такой эффект.

Вернемся к полученному эффекту. Можно говорить о том, что это было временное увеличение посещаемости на пару дней, что это были нецелевые посетители, что пользы от этого никакой и т.д. Но я предпочитаю все рассматривать в положительном ключе.

Во-первых, в дни притока посетителей с социальных сетей значительно увеличилась посещаемость. Обычно она составляет чуть больше 4 тысяч, а тут достигла 9063. Вот скрин статистики за 29 марта :

Статистика у моего блога открыта по всем пунктам, поэтому Вы сами можете все детально посмотреть. Если посмотреть пункт “ Переходы с сайтов “, то можно увидеть, что больше всего посетителей пришло с сайта pikabu.ru :

Какой-то добрый человек поделился ссылкой на мою статью на pikabu.ru, и когда я зашел на этот сервис, то обнаружил, что ссылка на мой пост находится на главной странице. В итоге пост набрал 171 голос:

Тут старик Глобатор начал судорожно делать скриншоты на память, чтобы поймать тот чудный момент пика посещаемости за 24 часа. Вот что мне удалось запечатлеть:

Кстати, хочу высказать мою благодарность Максу за его скрипт кэширования Wordpress, благодаря которому мой блог просто летал при удвоенной посещаемости, который предоставляет качественные услуги размещения сайтов в Германии за небольшую цену.

Во-вторых, это хороший опыт в привлечении посетителей с социальных сетей. Они становятся все более перспективными в плане посещаемости, и любой опыт в этом направлении я очень ценю.

В-третьих, пост получил не только посетителей, но и неплохое количество внешних ссылок с социальных сервисов, что тоже замечательно. Вот данные на сегодняшний день:

33 ссылки с Вконтакте

106 ретвитов в Twitter

127 лайков в Facebook

В-четвертых, я нашел несколько обсуждений поста в блогах.

В-пятых, количество RSS подписчиков, фолловеров в Твиттере и друзей в Facebook и Вконтакте в дни притока посещаемости увеличилось больше обычного. Количество просмотров страниц в эти дни было в районе 2 (как и в обычное время), что говорит о том, что новых посетителей привлекли и другие материалы на shakin.ru.

2. ЧТО Я СДЕЛАЛ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ С СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Скажу честно - для того, чтобы привлечь посетителей на опубликованную статью, я не сделал ничего. Только написал ее и опубликовал. Конечно, на написание я потратил много времени, но специально для популяризации поста я не предпринимал никаких мер. Мог бы купить ретвиты в твиттере, лайки в фейсбуке, купить рекламу вконтакте или ссылок в блогах.

Мне всегда интересно оценить естественный эффект от того или иного материала, чтобы узнавать, что работает, а что нет. Так интереснее.

3. КАК Я ОПТИМИЗИРОВАЛ СТАТЬЮ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Далее я хочу проанализировать те моменты, которые, по моему мнению, привели к тому, что статья про факты об американцах получила несколько тысяч посетителей.

Когда я писал статью, я думал только об 1 - сделать ее интересной. Сейчас я понимаю, что, по сути, я оптимизировал пост для продвижения в социальных сервисах. Думаю, для социального продвижения (как и для продвижения в поисковиках) материал должен быть оптимизирован.

ТЕМАТИКА ПОСТА ИЗНАЧАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАНА НА ШИРОКУЮ АУДИТОРИЮ ЧИТАТЕЛЕЙ

Как бы это грустно ни звучало, но любой, даже самый качественный и интересный пост по узкой тематике (продвижение сайтов, Wordpress, блоггинг и т.д.), на создание которого блоггер потратил много часов или даже несколько дней, никогда не получит такого отклика и посещаемости с социальных сервисов, как материал, изначально ориентированный на социальные сети.

В этом есть свои плюсы, так как чем уже тематика статьи, тем ценнее посетители, пришедшие ее прочитать и тем ценнее их ретвиты и лайки в социальных сервисах, а также ссылки в блогах, если статья будет в них упомянута.

ИНТРИГУЮЩИЙ ЗАГОЛОВОК

Не знаю почему, но мне всегда нравилось интриговать людей. Помню, на 1 из работ несколько лет назад, я мог около часа интриговать коллег тем, чтобы они отгадывали мой способ “Как всегда ездить в метро бесплатно”.

Когда после университета я работал учителем в школе, то пообещал ученикам, которые будут хорошо учиться и вести себя, раскрыть свой козырный секретный способ “Как незаметно списывать со шпаргалки, даже когда вокруг тебя посадить нескольких самых злых учителей”. Кстати, способ железно работает и был успешно опробован в деле моими лучшими учениками. Ну вот, я опять отвлекся. О чем там был сегодняшний пост?

Итак, чтобы статья получила хороший отклик в социальных сетях, ее заголовок должен быть интригующим. Я решил пойти проверенным путем и сделал заголовок по схеме, которая широко используется как в англоязычном интернете, так и в рунете - “5 способов чего-то там”, “7 фактов о том-то” и т.д.

Я придумывал заголовок уже после того, как пост был написан. Подсчитал факты об американцах, их получилось девять.

Я решил, что глупо делать утверждающий заголовок типа “9 фактов об американцах, которые Вы не знали”. Все-таки в Америке бывали и жили многие (да и живут), и о многих моментах, описанных в статье, они могут знать. Поэтому я сделал название статьи таким: “9 фактов об американцах, которые вы, возможно, не знали”.

СТАТЬЯ ДОЛЖНА БЫТЬ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ИНТЕРЕСНОЙ

Не знаю, насколько мне это удалось, но я не пожалел времени и сил на написание рассматриваемого поста. Для того, чтобы писать статью, я ждал Его Величества Вдохновения (все посты пишу только тогда, когда есть настроение).

Потом пришло вдохновение, я его поймал и удерживал часов восемь. Значительную часть времени я не писал, а вспоминал наиболее интересные факты об американцах, которые я узнал за время четырех лет жизни в Америке. Фактов на самом деле я вспомнил намного больше, но выбрал только самые интересные, на мой взгляд.

Статью я решил начать с самого интригующего момента, что многие американцы в лифте встают на цыпочки, чтобы с 1-х строк заинтересовать читателей.

Перед публикацией я еще часа 1,5 “шлифовал” статью, убирая ненужные детали и дополняя ее юмором и разными веселыми шутками и прибаутками:).

Мой вывод такой - если пост действительно интересный, то его не нужно продвигать в социальных сервисах, он сам даст хороший эффект. Конечно, тут присутствует элемент удачи, поэтому переходим к следующему пункту.

УДАЧА

Нужно учитывать, что далеко не каждая статья “выстрелит” в плане привлечения посетителей, это абсолютно нормально. Здесь присутствует элемент удачи. 1 посту может повезти, его заметят и поделятся ссылкой в социальной сети, а другим нет.

В СТАТЬЕ ДОЛЖНО БЫТЬ МНОГО ФОТОГРАФИЙ

Думаю, многие согласятся с утверждением, что статья для продвижения в социальных сетях должна содержать побольше фотографий. Я основательно перетряхнул свой американский фотоархив и выбрал фото, которые бы хорошо подошли к статье.

Фотографии не обязательно должны быть высокого качества. Мои фотки с Америки качеством не отличаются, но я вообще не переживаю по этому поводу.

Я поместил в статью фотку толстого американского кота, подъезда в простом американском доме, фото лопуха и какого-то гигантского суккулента, который растет на улице. Словом, я добавил в статью те фотографии, которые подходили по смыслу и хотя бы частично иллюстрировали то, как выглядит Америка в повседневной жизни.

ДЕСЕРТ В КОНЦЕ СТАТЬИ ТОЖЕ ДОЛЖЕН БЫТЬ ИНТЕРЕСНЫМ

Вот уже несколько лет в конце каждого поста на shakin.ru я вставляю какой-нибудь интересный видеоролик, так называемый “десерт”. На мой взгляд, это отлично дополняет статьи и создает на блоге веселую доброжелательную атмосферу.

Для десерта в посте про 9 фактов об американцах я припас особенно веселый видеоролик о 2 собаках, которые обедают в ресторане. На мой взгляд, этот ролик - самый смешной среди всех, которые я посмотрел за последнее время.

Мой вывод такой - для статьи, оптимизированной для привлечения посетителей с социальных сетей, нужно использовать самое интересное видео.

В СТАТЬЕ ДОЛЖНЫ БЫТЬ 2-4 ССЫЛКИ НА ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ БЛОГА

Я считаю это хорошим способом заинтересовать посетителей, которые впервые попали на ваш сайт, для того, чтобы они прочитали другие статьи вашего блога. Многие прочитают пост и уйдут на другие сайты, навсегда покинув ваш ресурс.

Если заинтересовать их и предложить посмотреть другие статьи, разместив 2-4 ссылки в посте, то будет больше шансов, что читатели добавят ваш блог в закладки или поделятся ссылкой на материал в твиттере или других социальных сервисах.

Я считаю, что ссылки на другие статьи не должны быть назойливыми и их не должно быть много, иначе это все испортит. Все хорошо в меру, как говорил Джевахарлал Неру.

СМАЙЛЫ, МНОГО СМАЙЛОВ

Сейчас подсчитал - в рассматриваемой статье я использовал 10 смайлов. Пост развлекательный, поэтому смайлы нужно использовать обязательно, они помогут создать нужную атмосферу.

НА БЛОГЕ ДОЛЖНЫ БЫТЬ КНОПКИ ДОБАВЛЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ

Я убежден, что для того, чтобы получить максимальный эффект в плане привлечения посетителей, на блоге должны быть установлены кнопки добавления в социальные сети.

Такие кнопки всегда напомнят посетителям, что можно легко и быстро поделиться понравившимся им постом на вашем блоге в тех социальных сервисах, в которых они общаются.

ЕЩЕ МЫСЛИ

Думаю, ни 1 человек не может со 100% гарантией предположить, что тот или иной пост будет успешным в социальных сервисах или блогах. Такие прогнозы делать невозможно, можно лишь предполагать и оптимизировать статью под социальные сети.

ВЫВОД

Я думаю, что на большинстве блогов можно сделать рубрику, в которой блоггеры смогут пробовать свои силы в написании и оптимизации постов для привлечения посетителей с социальных сетей. На shakin.ru таковой стала категория Приключения. Пусть она и не по тематике продвижения сайтов, но мне очень нравится делиться своими воспоминаниями об Америке. А народная блоггерская мудрость гласит: “Делайте то, что Вам нравится, и у вас обязательно все получится”.

На этой позитивной ноте позвольте мне раскланяться и удалиться. Желаю Вам успехов в социальных сетях! Если у меня что-либо снова получится, я обязательно поделюсьэтим с вами.

Глобатор

ЧАСТЬ 3/56. ТЕГИ STRONG, EM, B И 1 В Seo

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Какой тег лучше использовать с точки зрения Seo, <STRONG> или <B>, <em> или <i> ? До сих пор ряд оптимизаторов считают, что использовать теги <STRONG> и <em> лучше при форматировании текста на сайте. Тут необходимо прояснить несколько моментов.

1. W3C рекомендует использовать ТЕГ STRONG вместо B, однако это всего-лишь рекомендации, не стандарты. То же самое по поводу тега em.

2. Поисковые системы и пользователи не видят разницы в тегах выделения жирным и наклонными шрифтами.

Для Google этот момент прокомментировал Мэт Катс.

Недавно поднимался вопрос среди вебмастеров, в котором спросили, что лучше использовать, тег <b> или лучше было бы <strong>; ситуация неясна, так как раньше все использовали <b>, а W3C рекомендует использовать <strong>. Не стоит безпокоиться об этом!

Прелесть в том, что, фактически, инженер показал мне кусок кода, где я видел сам, что Google дает тегам BOLD и STRONG 1 и тот же вес (спасибо Паул, я весьма благодарен!). Вдобавок, я проверил, он также нашел код, который показал, что em и 1 обрабатываются также одинаково.

Теперь Вы знаете что делать - верстайте так, как рекомендует W3C, делайте код семантически верным и не безпокойтесь о своих старых тегах, так как Google поддерживает их и обрабатывает абсолютно одинаково.

Более того, Вы можете использовать и те и другие теги одновременно, выделяя их разными стилями с помощью CSS. Например, на страницах сайта 5pages.net (к примеру стр. 200 лет Гоголю) успешно используются и те и другие теги.

Для Яндекса официальной информации об этих тегах не найдено, однако, Константином Рощупкиным был проведен эксперимент, в котором он утверждает, что STRONG и em лучше, чем B и 1. С моей точки зрения, эксперимент не доведен до конца, так как стоило дождаться полной индексации, потом поменять теги в документах и посмотреть на результаты после переиндексации. Если бы страницы встали в той же последовательности, что и раньше, тогда можно было бы 100% утверждать приоритеты тегов, однако, на данный момент, по своему опыту, скажу, что разницы в этих тегах совершенно нет и для Яндекса тоже!

ВЫВОДЫ

1. Выделяйте в теги ключи, а если необходимо просто выделить неключевую фразу жирным шрифтом, тогда используйте CSS стиль FONT-WEIGHT:BOLD;. Например на сайте pereezd-master.ru (офисный переезд) заголовки выделены с помощью STRONG.

Однако, правильней было бы выделить заголовки соответствующими тегами Hx, а STRONG использовать для ключевых фраз на странице, делая страницы более релевантными этим ключам.

То же самое касается и тега em, - используйте его для ключевых фраз, а не для выделения текста типа “ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ” или “только этой весной у нас скидки”.

2. Не используйте вложенные конструкции одинаковых тегов

<STRONG><B>КЛЮЧЕВОЕСЛОВО</B></STRONG>

Это не увеличит релевантность страницы вашему ключевому слову, но будет считаться за спам и злые конкуренты обязательно пожалуются представителям поисковых систем на переоптимизацию ваших страниц с целью манипулирования выдачей.

3. Вы можете использовать теги в комбинациях, чтобы придать разный стиль разным участкам текста или элементам дизайна. Например на конкурсной странице линкомаулии я для блока голосования использовал короткие (однобуквенные) теги, чтобы при большом количестве повторений эти элементы быстро подгружались (не занимали много места).

Но в тексте, чтобы выделить жирным ключи или нужные фразы, использовался STRONG.

4. Используйте strong и em по рекомендациям W3C, но не заморачивайтесь на изменении тегов своих старых страниц, так как это не стоит потеряного времени.

ЧАСТЬ 3/57. МЕТА ТЕГИ TITLE (ТИТЛ, ТАЙТЛ), DESCRIPTION И KEYWORDS МЕШАЮТ ПРОДВИЖЕНИЮ

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Сегодня я хочу чуть подробнее, чем я это делал в статье про продвижение сайтов, остановиться на МЕТА-ТЕГАХ TITLE, DESCRIPTION И KEYWORDS, которые вот уже более пятнадцати лет являются факторами, влияющими на успешность раскрутки вебпроектов. Но так ли уж полезны тайтлы, дескрипшины и кейворды для вашего сайта? А может быть именно они являются причинами прозябания или очень вялого движения вперед вашего интернет проекта? На этот вопрос я и попытаюсь ответить в этой статье.

При написании этого материала я учитывал не только свой опыт, но и опыт специалистов, считающихся авторитетными в этой области (по большей части они вошли в мой список Seo форумов и блогов). Вводить вас снова в курс начинающего Seo бойца я не буду, ибо уже писал довольно подробно об этом. Так же и по многим встречающимся вопросам и терминам я буду отсылать вас к более подробным материалам, дабы не тратить понапрасну ваше и свое время. Ну, а теперь давайте побыстрее приступать к разрешению интриги - ПОЧЕМУ ТИТЛ (ТАЙТЛ) МОЖЕТ БЫТЬ ОПАСНЫМ?

МЕТА ТЕГИ TITLE, DESCRIPTION И KEYWORDS - О ЧЕМ МОЛЧАТ МАТЕРЫЕ СЕОШНИКИ, НО ЭТО НАДО ЗНАТЬ

Итак, чтобы понять ход моих мыслей и не сбиться, нужно начать сначала, а именно с далеких 90х, когда великие и ужасные метатеги title, description и, конечно же, keywords являлись основными факторами ранжирования для имеющихся в наличии на тот момент поисковых систем. Тогда еще не была реализована пришедшая в голову Ларри Пейджу (одному из основателей малоизвестной сейчас компании Google) идея использования Pagerank для определения веб страниц наиболее релевантных запросу введенному пользователем в поисковую строку.

А значит основным фактором, по которому поисковик решал проблему релевантности (соответствия документа тому вопросу, который задал поисковой системе пользователь), являлся анализ текста на предмет содержания в нем слов из поискового запроса пользователя. Учитывалась не только плотность (частота использования) ключей в статье, но так же рассматривалось со всем пристрастием содержимое мета-тегов keywords, description и в особенности title.

Именно с тех очень далеких времен и идет поверье, что эти самые мета-теги являются залогом успеха в продвижении вашей статьи. Но это уже далеко не так и даже более того - все встало с ног на голову. Упомянутые мета-теги могут быть причиной попадания вашего сайта под фильтр или же просто будут вставлять палки в колеса при попытке его раскрутки. Почему же так происходит? Давайте попробуем разобраться.

Сначала немного теории. При создании языка Html отцом основателем всемирной паутины (Тимом Бернерсом-Ли) в далеком 1989г., в синтаксисе этого языка разметки были предусмотрены СПЕЦИАЛЬНЫЕ ТЕГИ (META), которые служили для разных целей и в т.ч. для того, чтобы автор статьи мог бы сказать поисковой системе:

о чем именно идет речь в его публикации (тег description).

какой заголовок у этого шедевра (тег title).

и, наконец, по каким ключевым словам следует поисковику ранжировать это творение (тег keywords).

Причем, мета-тегами являются только description и keywords, а title является обычным тегом Html. Правда, объединяет их всех то, что они прописываются в коде внутри специального контейнера Head (между открывающим и закрывающим тегами Head). Этот контейнер обладает такой особенностью, что все, чтобы Вы внутри него не прописали, никак не будет отображаться на веб странице (каким именно образом это реализовано можете прочитать в статье про CSS правило display none).

Выглядеть все это безобразие в коде может примерно так:

1

2

3

4

5

6

7

<head>

<title>Мета теги title (титл, тайтл), description и keywords мешают продвижению | KtoNaNovenkogo.ru - все для начинающих вебмастеров | Создание и продвижение сайтов, блогов, форумов, интернет-магазинов, заработок на сайте</title>

<meta name="description" content="Почему мета-теги title, description и keywords мешают продвижению вашего сайта. Каким образом слова заключенные в титл (тайтл) вставляют палки в колеса вашему проекту." />

<meta name="keywords" content="мета теги, keywords, description, title" />

</head>

Собственно, знать синтаксис составления мета-тегов description, keywords и title Вам будет нужно в основном только для проформы (ну, или если Вы создаете статический сайт на Html файлах).

Если же Вы создаете проект на CMS (движке сайта), то Вам там будет предоставляться возможность просто заполнить поля формы, после чего это содержимое будет вставлено в тайтл, дескрипшн или кейвордс в код вебстраницы. Но это не суть важно, ибо мы говорим не о деталях (о них чуть ниже по тексту), а о глобальных вещах - почему титл может быть убийственным фактором для продвижения сайта.

Так вот, изначально эти МЕТА-ТЕГИ И ТАЙТЛ должны были служить благой цели - облегчить жизнь поисковиков по выявлению наиболее релевантных поисковому запросу страниц. Как говорится, благими намерениями выстлана дорога в ад. Если какое-то время и существовала идиллия, то лишь до тех пор, пока не появилась конкуренция за Топ выдачи (трафик идет в основном только с 1-й страницы выдачи поисковиков по любому поисковому запросу), а само наличие сайта в Топе не стало напрямую влиять на выгоду получаемую его владельцем.

Началось повсеместное заспамливание ключевыми словами мета-тегов description и keywords, ну и тайтлу тоже доставалось. Ориентироваться при ранжировании на такие легко поддающиеся заспамливанию факторы поисковики уже не могли и постепенно значение ключевых слов, заключенных в DESCRIPTION И KEYWORDS, полностью было нивелировано (возможно, что и не до нуля, но очень близко к этому).

С title по каким-то причинам поисковики так жестко поступить не решились. Слова, заключенные внутри этого чудо-тега, по прежнему имеют первостепенное значение при ранжировании, но относительно недавно даже этот постулат продвижения (который продержался около пятнадцати лет) стал уже не таким неколебимым. DESCRIPTION И KEYWORDS - МЕТА-ТЕГИ НЕ ВЛИЯЮЩИЕ НА РАНЖИРОВАНИЕ (ПОЛЕЗНЫ ИЛИ ЖЕ ВРЕДНЫ).

Итак, проведем промежуточный итог. KEYWORDS можно выкидывать на помойку? Ну. Наверное, нет. Лично я стараюсь (если не забываю) прописывать ключевые слова в keywords, но обязательно только те, которые чаще всего встречаются в статье. Дело в том, что значение ключевых слов заключенных в этот мета-тег практически полностью перестало влиять в положительную сторону на продвижение. Но обгадить всю малину кейвордс по прежнему способен. Наказание за спам в мета-тегах поисковики еще ведь не отменили.

Чего по description? Тут все не однозначно. Почему? Ну, опять же переспам ключами в дескрипшн может негативно сказаться на продвижении. Зачем же он тогда нужен, если ключи заключенные в нем не учитываются при ранжировании, но могут одновременно навредить?

Содержимое МЕТА-ТЕГА DESCRIPTION поисковой системой Гугл довольно часто может быть использовано в качестве сниппета, особенно на 1-х порах. Так, например, моя недавняя статья про транслит и транслитерацию в выдаче Гугла по запросу «транслит» выглядит так:

Это не весь текст из description вебстраницы, ибо Гугл и Яндекс учитывают только определенное количество символов (можете посчитать сами, но обычно ориентируются на 150 символов вместе с пробелами):

Я говорил, что сниппет на основе дескрипшена формирует чаще всего Гугл, но и Яндекс иногда тоже не пренебрегает этой возможность. Все по тому же запросу «транслит» сниппет в Яндексе опять же пока что состоит из слов заключенных в мета-теге description данной вебстраницы:

Как Вы можете видеть, в получившемся сниппете обоих поисковиков ключевые слова поискового запроса (которые я использовал и при составлении description) были выделены жирным, что несколько повышает шансы перехода именно на мой сайт, ибо привлекает к объявлению дополнительное внимание.

В этом и состоит основное предназначение DESCRIPTION ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА - сниппет, созданный поисковиком на его основе, должен притягивать внимание пользователей и призывать выбрать именно ваш сайт для перехода.

Будет или нет в итоге использоваться прописанный вами дескрипшн в качестве сниппета - это вопрос другой. Ваше дело его прописать с обязательным упоминанием ключевых слов, а так же с интригующим и эксплуатирующим любопытство пользователей содержанием (уложившись в 150 буковок).

Однако мета-тег description является лишь 1 из многих способов, позволяющих подсказать поисковикам какой именно текст им надлежит использовать в качестве сниппета. Причем, способ этот не самый надежный и не дающий никаких гарантий, но зато простой и прямолинейный - нужно только привыкнуть всегда заполнять поля описания перед публикацией статьи.

Понятно, что если Вы стоите в Топе по запросу «пластиковые окна», то Вы будете использовать весь арсенал способов влияния на сниппет, ибо это может вылиться в просто фантастические суммы прибыли из-за увеличившегося CTR вашего объявления (сниппета в купе с title). Но я лично довольствуюсь только обязательным заполнение мета-тега description, ну еще и keywords (до кучи). TITLE (ТИТЛ, ТАЙТЛ) ВСЕМОГУЩИЙ - РЕШАЕТ КОГО ПОСТАВИТЬ В ТОП, А КОГО ВЫКИНУТЬ ИЗ ИНДЕКСА

В чем состоит основное отличие title от мета-тегов description и keywords? За переспам ключевыми словами во всех этих 3 тегах Вы можете серьезно поплатиться проседанием позиций в поисковых системах. Это их объединяет и делает довольно опасным инструментом в неумелых руках.

Но у тайтла есть 1 отличие. Если Вы не пропишите дескрипшн или кейвордс, то ничего страшного по большому счету не произойдет, а вот если Вы ЗАБУДЕТЕ ПРОПИСАТЬ ТИТЛ ДЛЯ ВЕБСТРАНИЦЫ, то скорее всего она не будет участвовать в поиске, т.е. не добавится в индекс.

Другое дело, что практически все CMS (Joomla, WordPress и др.) автоматически формируют титл из заголовка вашей статьи, ну, а возможность вручную изменять тайтл обычно предоставляется опционально (например, с помощью соответствующих расширений). Поэтому заботиться об обязательном прописывании title стоит только владельцам статичных сайтов.

Но, само по себе наличие тайтла у абсолютно всех страниц вашего сайта еще не делает погоды. Существует целый ряд нюансов, которые нужно соблюдать на автомате при составлении текстов для тайтлов и которые могут очень сильно повлиять как в положительную, так и в отрицательную сторону на раскрутку вашего сайта.

Причем, следует отметить, что TITLE ВЫПОЛНЯЕТ 2 ОЧЕНЬ ВАЖНЫЕ РОЛИ:

Во-первых, он помогает Вам попасть в Топ поисковой выдачи по тем ключевым словам, которые Вы будете использовать в Титле. Если ключей в тайтле не будет, то продвижение по этим поисковым запросам довольно сильно осложнится, ибо они имеют самый большой вес при ранжировании. Поэтому содержание ключевых слов в теге title является обязательным условие продвижения, но вовсе не достаточным (помните подобные тирады из школьного курса математики).

Во-вторых, тайтл помогает уже и после попадания вашего сайта в Топ поисковой выдачи. В Гугле и Яндексе почти всегда заголовок объявления формируется на основе содержимого этого тега (правда, Яндекс последнее время стал пытаться формировать заголовки сам, но тем не менее). Если содержимое тега title острое, цепляющее или пробуждающее любопытство, то это может повысить вероятность клика именно по вашему объявлению (повысить CTR).

Вот именно из учета этих 2 концепций и следует исходить при составлении оптимального текста тайтла. На этом можно было бы и закончить разговор про title, но не все так просто. Давайте попробуем разжевать все это в подробностях и обратить особое внимание на те ошибки, которые могут привести к фатальным последствиями.

Начнем, пожалуй, с ВЛИЯНИЯ ТЕГА ТИТЛ НА РАНЖИРОВАНИЕ (с точки зрения вебмастера - на продвижение):

Как я уже упоминал, главным условием успешного продвижения должно быть наличие тега title у всех вебстраниц вашего сайта. Нет тайтла - нет поискового трафика.

2. Вторым важным условием является то, чтобы этот тег был использован в коде вебстраницы только 1 раз и только внутри контейнера Head (а не Body). Вообще, за это должна отвечать используемая вами ЦМС (система управления контентом), но проверить правильность ее работы не помешает. Для этого достаточно посмотреть исходный код любой страницы вашего сайта и убедиться в наличии и правильности вставки тега title в этот самый код.

Посмотреть исходный код страницы сайта можно, щелкнув правой кнопкой мыши в вашем браузере и выбрав пункт контекстного меню «Исходный код» (Opera), либо «Исходный код страницы» (Firefox), либо «Просмотр кода страницы» (Google Chrome), либо «Просмотр HTML-кода» (IE).

Теги title для всех страниц вашего сайта должны отличаться друг от друга (быть уникальными). Добиться на практике такого довольно сложно (у меня, например, главная страница имеет пагинацию и эти самые нумерованные подстраницы не могут похвастаться уникальными титлами), однако, для тех страниц, которые Вы продвигаете, это правило нужно обязательно соблюдать. Большое количество страниц с одинаковым тайтлом говорят поисковикам о том, что данный сайт похож на ГС.

Порядок следования ключевых слов внутри тега title тоже учитывается поисковыми системами (в основном Гуглом), поэтому важно будет располагать в начале текста титла наиболее частотные ключи, а дальше уже по убыванию частотности. Реализовать эту задачу на практике не так то просто, ибо заголовок страницы при этом должен оставаться читабельным и, по возможности, завлекательным.

5. Некоторые ЦМС (например, Joomla 1.5) формируют по умолчанию заголовок страницы из идущего вначале названия сайта, а уже потом добавляют название статьи. Следуя логике предыдущего пункта так делать нельзя, ибо Вы ухудшаете ранжирование (продвижение) своего сайта. Хотя, известный специалист по продвижению опровергает своим примером такой принцип:

Исключение из этого правила может быть сделано для известных брендов, 1 упоминание которых может быть стимулом для клика по объявлению (например, википедия).

Последнее время Яндекс и Гугл стали иногда НЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТАЙТЛ в качестве заголовка сайта в поисковой выдаче. Скорее всего это ответ на то, что данный title не отражает или не полностью отражает содержимое статьи. Отсюда делаем вывод - слова, выводимые вами в титл, должны быть полностью релевантны тексту вебстраницы, иначе поисковик все перековеркает на свой вкус и цвет.

7. Большинство специалистов советуют ОГРАНИЧИВАТЬ ДЛИНУ TITLE определенным количеством символов (около 70), но лично я этого правила не всегда придерживаюсь, ибо не получается составлять короткие заголовки. В принципе, Яндекс умеет выбирать фрагменты с ключевыми словами из тега титл любой длины, что позволяет оптимизировать статью под большее количество запросов. Выглядеть это будет не айс, но вполне приемлемо, на мой взгляд:

Правда, Гугл, к сожалению, такого делать не умеет и пользователь может вообще не увидеть ключевые слова из своего запроса в заголовке объявления для моего блога:

8. Есть еще 1 момент, который лично я не реализую при составлении титлов для своего блога. По умолчанию во многих CMS тайтл формируется из текста заголовка статьи, который чаще всего будет заключен в теги H1. Т.к. наличие ключей в теге H1 само по себе является фактором ранжирования (хотя и не таким мощным, как title), то имеет смысл прописывать тайтл немного отличающимся от заголовка статьи. Я лично этого не делаю (ломает), да и заголовки статей у меня в тегах H2 живут.

В WordPress для прописывания уникальных тайтлов обычно используют плагин All in One Seo Pack, ну а в Joomla так, как описано в статье про админку джумлы.

Вообще, очень важно не переборщить. С 1 стороны, краткость - сестра таланта, но простое перечисление ключей в титле может привести к печальным последствиям (понижение позиций или даже полный вылет страницы из индекса). С другой стороны, с целью уменьшения размера title желательно поменьше в нем использовать пустых (стоп) слов (союзы, частицы, местоимения), которые никак не могут повлиять на ранжирование. В общем, надо искать золотую середину. КАК НАПИСАТЬ TITLE ЭКСПЛУАТИРУЮЩИЙ ЛЮБОПЫТСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ

Чуть выше мы рассмотрели технические аспекты, влияющие прежде всего на удачное ранжирование ваших документов (их продвижение). Но вот про 2-ю задачу, которую выполняет title, мы поговорили пока что только очень поверхностно. Я говорю про создание цепляющего заголовка, который может очень существенно повысить частоту кликов по вашему объявлению в поисковой выдаче Яндекс или Гугла (ctr).

Реализовать все описанные ниже советы на практике будет очень даже не просто (у меня не получается), но вот если получится, то это может в итоге повысить посещаемость вашего сайта. Идея заключается в том, чтобы сделать заголовок страницы (тайтл) не только соответствующим всем описанным выше требованиям, но и СПОСОБНЫМ ПРОБУЖДАТЬ ЛЮБОПЫТСТВО у большинства пользователей его прочитавших.

Итак, давайте рассмотрим основные принципы создания заголовков, способных пробуждать 1 из самых мощных движущих сил познания - любопытство. Ради удовлетворения возникшего у него интереса, пользователь сможет прочитать вашу статью от корки до корки, главное нужно будет поддерживать возникшее любопытство на протяжении всей статьи и не разочаровать пользователя в ее конце.

Больше всего вызывают любопытство у пользователей такие заголовки (title, в т.ч.), утверждения в которых бросают вызов устоявшимся понятиям. Особенно это будет действенным для читателя, которому данная тема знакома, но ваш заголовок ломает сложившиеся у него стереотипы и ему начинается казаться, что он, наверное, чего то не знает (что-то упустил, не учел или же есть какой-то секрет, который он не знает). Разгорается любопытство, а это Вам и нужно было. Примером, наверное, может в некоторой степени служить заголовок этой статьи (проба пера, так сказать).

Итак, описанным выше способом Вы создаете некоторый беспорядок (раздрай) в голове читателя, тем самым пытаясь простимулировать его на прочтение вашей статьи. Но не все так просто. Многие читатели будут себе на уме (люди склонны оценивать свои познания, как правило, выше, чем они имеют место быть). Они решат, что и так знают, о чем пойдет речь в вашей статье. Нужно написать заголовок так, чтобы они поняли, что Вы знаете о том, что они знают, но говорить Вы будете в статье про еще им неведомое.

Ну и, неплохо было бы, чтобы текст статьи соответствовал с таким трудом составленному заголовку. Каждый абзац должен поддерживать интригу и любопытство, отвечая потихоньку на вопросы читателя. В общем, дело ясное, что дело темное. Если у вас есть талант, то воспользовавшись этими советами составить цепляющий title у вас получится, а если нет, то и не получится (как у меня, например).

ЧАСТЬ 3/58. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ И ОПТИМИЗАЦИЯ ТЕГА TITLE

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Тег <title> является самой важной частью страницы любого сайта, поэтому стоит уделить большое внимание тому, как Вы его составляете. Создание заголовков подобно искусству и не каждый может составить его нужным образом с 1-го раза, для этого требуется знать некоторые тонкости. Применяя для своих сайтов приведенные 12 советов по использованию и оптимизации тега title, Вы избежите множества проблем в будущем.

1. ТАЙТЛ ДОЛЖЕН ОТРАЖАТЬ СУТЬ СТРАНИЦЫ.

Этот пункт относится к юзабилити. Необходимо помнить, что тайтл показывается в результатах поиска во всех поисковиках и на него в 1-ю очередь обращают внимание пользователи. От того, что Вы поместите в тег <title> будет зависеть кликабельность и, соответственно, количество получаемого траффика.

Также тайтл используется при описании страницы (или сайта) в каком-нибудь каталоге сайтов, каталоге полезных ссылок, социальных закладках и других социальных сервисах. Если он не будет отражать суть контента, тогда страница не получит качественного целевого траффика. Для наглядности, сравните следующие примеры:

<title>Главная страница сайта</title>

и

<title>NIGMA - интеллектуальная поисковая система</title>

или же внутренние страницы

<title>Тест</title>

и

<title>Тест: Настоящий ли ты блоггер?</title>

2. ВКЛЮЧАЙТЕ ВАШ БРЕНД В ТАЙТЛ СТРАНИЦ.

Используйте название вашего сайта или бренд в начале или конце в теге title на каждой странице для того, чтобы помочь пользователям понять, куда они будут переходить и повысить процент возврата. Некоторые пользователи поисковых систем пробегаются глазами вниз по выдаче для нахождения трастового бренда.

Вариант 1: Поисковая оптимизация

Вариант 2: Поисковая оптимизация - Википедия

Вариант 3: Optimization.ru: Поисковая оптимизация и продвижение сайтов

3. ИСПОЛЬЗУЙТЕ РАЗНЫЕ ТАЙТЛЫ НА РАЗНЫХ СТРАНИЦАХ.

Тег title должен быть уникальным на каждой странице, а также он должен быть уникальным во всей поисковой выдаче. Для уникализации тега внутри вашего сайта, используйте в нем названия статей, разделов, категорий и так далее. Если какая-либо статья разбита на страницы, тогда в конце тайтла добавьте текст СТРАНИЦА 2 ИЗ 10 или просто СТР. 2. Для уникализации заголовков страниц по всему поисковому индексу удобно использовать имя бренда в тайтле. Одинаковые заголовки могут служить причиной появления дублированного контента и, соответственно, попадание некоторых старниц в “дополнительные результаты выдачи”.

4. ТАЙТЛ ДОЛЖЕН СОДЕРЖАТЬ В СЕБЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Ключи должны попадать в title естественным образом, этим словам поисковики будут присваивать наибольший вес из всех, что встречаются в тексте. Поэтому, оптимизируя страницу под определенную ключевую фразу, стоит её, прежде всего, включить в тайтл. Внутренние ссылки на определенную страницу чаще всего содержат её название в анкоре, также как и при естественных внешних ссылках люди ставят в анкор тайтл страницы, поэтому, если в этом теге не будет содержаться ключевых слов, тогда Вы теряете большую возможность без затрат сделать страницу более релевантной для определенной ключевой фразы и продвинуть свой сайт по ней чуть выше в поисковой выдаче.

5. НЕ ВКЛЮЧАЙТЕ В TITLE СЛИШКОМ МНОГО КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ.

Добавлять ключи в этот тег необходимо, но стоит знать меру и найти грань, между seo оптимизацией и юзабилити. При добавлении ключей в тайтл следите за тем, чтобы он оставался читаемым. Не стоит загонять в заголовок страницы более 2-3 ключевых фраз, оставляйте тайтл прежде всего читаемым и понятным для пользователей. При большом количестве ключевых слов, создайте несколько страниц на сайте, каждая из которых будет посвящена 1-2 ключу, таким образом Вы укоротите заголовки и увеличите конверсию.

Примеры длинного и короткого заголовков:

Скачать музыку в mp3 формате: танцевальная, клубная, электронная, скачать клипы новинки песен - музыкальный портал Muz.ru

MP3collection.ru >> Танцевальная музыка, электронная клубная музыка

6. НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ СТОП-СЛОВ В ТАЙТЛЕ.

Поисковые системы не учитывают стоп-слова - те, которые встречаются в текстах так часто, что не могут быть значимыми для поиска. Как правило, это местоимения, предлоги и частицы. Поисковые машины обычно игнорируют стоп-слова, даже если они встречаются в тексте запроса.

Среди русскоязычных стоп-слов можно выделить такие, как: О, И, ИЛИ, К, Я, НЕ, ДО и т.д. Среди англоязычных это A, ABOUT, AN, AS, ARE, BUT, BE, OR, AND, FOR и другие.

7. КАЖДОЕ СЛОВО НЕ ДОЛЖНО ПОВТОРЯТЬСЯ БОЛЕЕ 2 РАЗ.

Лучше комбинировать слова, вставлять производные слов и т.д., ориентироваться в большей степени на пользователей. При встрече в тайтле слова более 2 раз заголовок становится длинным, нечитаемым и спамным с точки зрения поисковиков. Например, вот этот заголовок:

Nokia 3410 - телефон, чехол для Nokia 3410, корпус Nokia 3410 аккумулятор для Nokia 3410

совсем не юзабельный, его избыточность напоминает спам, который так и норовит напомнить поисковым системам, чему посвящена страница. Лучше использовать в данном случае такой вид:

Телефон Nokia 3410 - чехол, корпус, аккумулятор, аксессуары

8. НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ СЛИШКОМ ДЛИННЫЕ ЗАГОЛОВКИ СТРАНИЦ.

Ограничение на количество символов, учитываемых в теге title для GOOGLE является 70 знаков, чтобы название в серпе уместилось в 1 стоку. В ЯНДЕКСЕ учитывается в тайтле не более 15 СЛОВ, а отображается не больше 80 СИМВОЛОВ. Если ваш заголовок будет более максимального значения, поисковая машина автоматически обрежет его (google добавит троеточие в конце).

9. ДЕЛАЙТЕ ДЛИНУ TITLE НЕ БОЛЕЕ 8 СЛОВ.

В 70-80 символов довольно сложно вместить больше 8 слов, однако, некоторые все равно делают title слишком длинным. Для google количество учитываемых в тексте ссылки слов равно восьми, для яндекса - 16. Помните, что пользователи, ссылаясь на ваши страницы, не любят менять тайтл, вставляя его в анкор ссылки. Ориентируясь только на яндекс и делая тайтл более 8 слов Вы проигрываете в google.

10. СТАВЬТЕ В НАЧАЛЕ ЗАГОЛОВКА НАИБОЛЕЕ ЗНАЧИМЫЕ КЛЮЧИ.

Таким образом, даже при длинном заголовке, Вы будете уверены, что ключи войдут в анкор внутренних и внешних ссылок и будут влиять на ссылочное ранжирование. Если Вы любите длинные тайтлы, тогда ставьте бренд в конце, а не в начале тега. Обратите внимание, как делают заголовки различные компании и сервисы. Например, Википедия:

Википедия - свободная энциклопедия

однако, для внутренней страницы:

Федеральный конституционный закон - Википедия

11. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПАТТЕРНЫ.

Паттерн это шаблон. Если Вам надо разместить несколько ключевых слов в тег title, либо использовать несколько модификаторов, тогда применяйте шаблоны, наподобие этого:

[модиф1 ключевик] + [ключевик модиф2] = [модиф1 ключевик модиф2]

Например, НАЙТИ РАБОТУ ДОМА + РАБОТА ДОМА ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ = НАЙТИ РАБОТУ ДОМА ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ.

Шаблоны могут быть разными, вот некоторые из них:

KW1, KW2, KW3

KW1, KW2 и KW3

KW1 | KW2 | KW3

Однако, стоит помнить, что при длинных ключевиках Вы можете не уместиться в нужные ограничения по длине заголовка.

12. НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ СПЕЦИАЛЬНЫХ СИМВОЛОВ.

Поисковые системы поддерживают ряд специальных символов, которые Вы можете поместить в тег title. Это следующие символы (не весь список):

КОД

СИМВОЛ

НАЗВАНИЕ

& &

&

Амперсанд

© ©

©

Знак копирайта

® ®

®

Зарегистрированная торговая марка

™ ™

Знак торговой марки

• •

Жирная точка

§ §

§

Знак параграфа

- -

Знак тире

¤ ¤

¤

Валютный символ

? ?

?

Англ. фунты

€ €

Знак евро

° °

°

Знаг градуса

» »

»

Правосторонние двойные кавычки

? ?

?

Простая дробь

В результатах поиска спецсимволы выглядят примерно так:

Раннее, также поддерживались другие специальные символы, который на данный момент просто игнорируются. Среди неподдерживаемых символов можно выделить ASCII символы и следующие HTML сущности:

КОД

СИМВОЛ

НАЗВАНИЕ

^ >

^ >

Жирная стрелка вверх, вправо и др.

O O

O O

Светлый и темные смайлик

0

0

Солнышко

+ >

+ >

Мужской и женский символы

¦ ¦ ¦ ¦

¦ ¦ ¦ ¦

Карточные символы: пики, трефы, червы, бубны

d d

d d

Музыкальные символы

ЧАСТЬ 3/59. ЧПУ-АДРЕСА - ОПИСАНИЕ, РЕКОМЕНДАЦИИ, ПРИМЕРЫ

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

ЧПУ-АДРЕСА - ОПИСАНИЕ, РЕКОМЕНДАЦИИ, ПРИМЕРЫ

Несмотря на то, что понятие удобных и красивых адресов для страниц сайта введено достаточно давно, пользуются ими ещё не все владельцы сайтов, а рекомендации по использованию ЧПУ часто не являются полными. Данная статья подробно раскрывает вопросы выбора правильной структуры ЧПУ, описывает наиболее распространенные ошибки при использовании этих дружественных адресов, а также отвечает на некоторые другие популярные вопросы. ЧТО ТАКОЕ ЧПУ

ЧПУ это сокращение фразы “ЧеловекоПонятные УРЛы” (на английском, S earch Engine Friendly URLs), что означает красивые и дружественные адреса. Смыслы, вложенные в русский и английский термины, немного разнятся, так как ЧПУ касается больше юзабилити (удобства использования для человека), а SEF больше направлен на Seo (быть дружественным поисковикам). Как бы там ни было, у ЧПУ-адресов есть множество преимуществ над обычными адресами, поэтому, их всегда рекомендуется использовать, но использовать грамотно, как и любой другой инструмент.

РАССМОТРИМ ПРИМЕРЧПУ

Старые версии адресов (неудобных и недружественных):

yoursite.ru/database.php?ID=23

yoursite.net/viewpage.php?PAGE ID=23

yoursite.com.ua/index.php?ID CATALOG=48&PAGE ID=23

yousite.kz/page.php?PAGE ID=23&LANG=1&NEWS ID=154589

Новые версии адресов страниц в формате ЧПУ могут иметь следующий вид:

yoursite.ru/BIOLOGY/

yoursite.net/CONTACT/

yoursite.com.ua/CONDITIONERS/23/

yousite.kz/RU/NEWS/PUTIN-KRAB.HTML

Как Вы видите, вторые варианты намного удобнее.

КАКИЕ ЕЩЁ ПРЕИМУЩЕСТВА, ПОМИМО ВНЕШНЕЙ КРАСОТЫ, ДАЮТЧПУ?

- В них можно вставить ключевые слова.

- Если на вашу страницу ссылаются её адресом, то в текст ссылки попадают эти ключевые слова.

- ЧПУ-адреса легко диктовать.

- Перед переходом по ссылке примерно понятно содержимое страницы.

- При переходе на страницу можно, не читая контент, определиться, где ты находишься. Это решает 1 из задач навигации.

- ЧПУ можно использовать как хлебные крошки, удаляя часть адреса с конца и попадая сразу в нужный раздел, не производя поиск соответствующей ссылки на сайте. Удобно в плане юзабилити.

- ЧПУ-адреса реже становятся причиной возникновения дублей на сайте.

- При анализе отчетов (использовании веб-аналитики) ЧПУ-адреса воспринимаются аналитиком намного удобней и ускоряют работу.

- В поисковой выдаче, если ключевые слова встречаются в ЧПУ, то они подсвечиваются, таким образом, обращая на себя внимания и увеличивая CTR (кликабельность) сниппета.

- ЧПУ-адреса страниц чаще легко запоминаются.

Допустим, Вы решили на своем сайте организовать ЧПУшные адреса. Что нужно иметь в виду? РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ЧПУ

1. КАК ОРГАНИЗОВАТЬ СТРУКТУРУЧПУ?

В зависимости от типа сайта структура ЧПУ-адресов может быть различной. Рассмотрим, для начала, некоторые шаблоны.

ШАБЛОН: /pagename/

ПРИМЕР:/CONTACT/

ТИП САЙТА: Любой

Этот шаблон подходит для всех статических страниц сайта (контакты, о нас, faq, доставка, условия использования и так далее), а также для обозначения разделов или рубрик в интернет-магазинах или контент-проектах (раздел “ноутбуки” или рубрика “интервью”).

ШАБЛОН: /pagename.html

ПРИМЕР:/USABILITY-FACTORS.HTML

ТИП САЙТА: Любой

Этот шаблон больше подходит для динамических страниц, если сайт имеет всего 1 рубрику (например, статьи и ничего больше), но также может использоваться и для статических страниц сайта.

ШАБЛОН: /id/title

ПРИМЕР:/1034/KIRKOROV-DAVAY-DOSVIDANIYA

ТИП САЙТА: Новостной (или обзорный) ресурс

Подобный шаблон использует менее качественный ЧПУ, так как содержит ID записи из базы данных и этот ID сложно запомнить человеку, однако, часто используется в сети в новостных проектах, где заголовки могут повторяться, а ID уникализирует адрес (закрепляя 1 адрес за 1 статьей). Этот шаблон рекомендуется использовать в редких случаях, когда нет других вариантов. Лучше ID убирать из ЧПУ, а к повторяющимся заголовкам добавлять порядковый номер, чтобы сделать их уникальными.

ШАБЛОН: /year/month/day/title.html

ПРИМЕР:/2012/04/23/MY-FIRST-POST.HTML

ТИП САЙТА: Блоги, новостные ресурсы

Использование даты в ЧПУ очень удобно для тех проектов, где главным вопросом является актуальность материала. По адресу Вы сразу можете определить, насколько материал актуален и стоит ли его читать дальше, а также можно легко найти старые материалы в поисковике, за определенный год или месяц. Такой шаблон часто используется новостными порталами и некоторыми блогами (дневниками).

ШАБЛОН: /category/subcategory/title

ПРИМЕР:/NOTEBOOK/ASUS/ASUS-3012

ТИП САЙТА: Интернет-магазины, блоги, новостники

В этом шаблоне уже отображается навигационная цепочка и иерархия объектов (если их так можно назвать). ЧПУ играет роль хлебных крошек, их легко использовать как посетителю при навигации, так и вебмастеру для закрепления адресов за товарами (или статьями). Единственный недостаток подобной структуры ЧПУ проявляется, когда мы товар (или статью) перекладываем в другую категорию, приходится учитывать смену адреса и устанавливать 301 редирект со старого ЧПУ на новый.

При проектировании сайта выберите основные рубрики, их подрубрики и элементы в этих подрубриках. Легче всего организовать ЧПУ таким образом, чтобы адрес отражал структуру сайта. Например, если у вас имеется городской портал, то основные разделы будут иметь вид:

/afisha/

/news/

/gallery/

/job/

/forum/

и так далее, детализируясь в каждой рубрике:

/afisha/kino/

/afisha/theatre/

/afisha/sport/

и так далее.

/afisha/sport/ledoviy-dvorec/

/afisha/sport/bowling-club/

То же самое можно использовать для любых сайтов, имеющих иерархическую структуру.

2. КИРИЛЛИЦА ИЛИ ЛАТИНИЦА?

Что лучше выбрать для ЧПУ - кириллические адреса, латиницу или транслитерацию? Здесь дело вкуса, но с точки зрения юзабилити, смешивать латиницу и кириллицу в 1 ЧПУ нецелесообразно, так как пользователю приходится менять раскладку клавиатуры, чтобы набрать адрес вручную (хотя, Википедия этим не брезгует). С точки зрения Seo нет разницы, поисковики понимают и латиницу, и кириллицу, и транлитерацию.

КИРИЛЛИЦА для ЧПУ удобна, когда сам домен кириллический или когда эта часть адреса не очень длинная (например, в словарях). Единственный недостаток кириллических ЧПУ это вставка кодированных значений пути адреса при копировании его из браузера.

ЛАТИНСКИЕЧПУ (с переводом русских слов) хорошо использовать для обозначений рубрик и статических страниц, так как все привыкли к /news/ вместо /novosti/ или /contacts/ вместо /kontakti/. Для названия статей это делают реже, если редактору это не в тягость (например, я использую на блоге латинские ЧПУ).

ТРАНСЛИТЕРАЦИЮ хорошо использовать для названий статей. При этом, не важно, по какому ГОСТу Вы производите транслитерацию заголовков статей, поисковые системы понимают разные варианты. В очень редких случаях, если Вы составляете ЧПУ для разделов небольшого сайта, можно проверить подсветку в поиске:

Но, как показывает практика, если поисковик не подсвечивает ключевое слово в адресе это не значит, что он его не понимает. Поэтому, можно не переживать и использовать любой доступный Вам ГОСТ.

3. ДЛИНАЧПУ

Длинные ЧПУ не очень удобны в плане юзабилити: их трудно запомнить, они часто обрезаются при вставке ссылки на старых форумах и часто в соцсетях (а также в поисковой выдаче, если не определены хлебные крошки), они также затрудняют навигацию по сайту.

Пример длинного и неудобного ЧПУ:

korrespondent.net/sport/echampionship/1365520-fotogalereya-ahtung-podruga-igroka-sbornoj-germanii-ispugavshaya-chinovnikov-svoej-seksualnostyu

Настройте свою CMS таким образом, чтобы длина ЧПУ была не более 60-80 символов (чем меньше, тем лучше и удобней). Если у вас подкатегории товара (например, в интернет-магазине) имеют 4-5 уровень вложенности, то целесообразно отобразить в ЧПУ лишь последнюю подкатегорию или 1-ю и последнюю, но не все 4-5, чтобы сократить длину ЧПУ.

4. ПОДЧЕРКИВАНИЯ ИЛИ ДЕФИСЫ?

Что лучше использовать для ЧПУ для разделения слов: подчеркивания или дефисы? Можно и то и другое, но дефисы предпочтительней, так как для их набора требуется 1 нажатие на клавиатуре, а для подчеркивания 2 (плюс Shift).

А что с пробелами? Пробелы лучше не использовать в ЧПУ, так как во многих случаях они могут вызвать только головную боль вебмастера. Заменяйте пробелы на другие разделительные символы (дефисы, подчеркивания или, в крайнем случае, на плюсы). Оптимальные ЧПУ содержат однотипные символы на каком-либо языке и разделительные знаки - никаких пробелов, кавычек, запятых или других служебных символов.

5. КАКОЙЧПУВЫБРАТЬ ДЛЯ МУЛЬТИЯЗЫЧНЫХ САЙТОВ?

При добавлении дополнительных языковых версий сайта необходимо сначала определиться, хотите Вы их вынести на поддомен, отдельный домен или всё же добавить в ЧПУ? Если последний вариант, то оптимальней всего часть, отвечающую за языковую версию, добавлять в начало адреса (сразу после названия домена).

mydomain.com/RU/about-us.html

mydomain.com/DE/about-us.html

mydomain.com/US/news/our-new-office.html

6. НУЖНЫ ЛИЧПУДЛЯ НАЗВАНИЙ ИЗОБРАЖЕНИЙ И ВИДЕО?

Если на сайт планируется получать трафик также с поиска по изображениям или видео, то здесь важно лишь название изображения (например, hrizantema.jpg вместо 1244 2344.jpg), а сам путь, где хранится изображение или видео-файл, не имеет значения (только Google может находить изображения по имени папки). Также адреса изображений не так активно используются как адреса страниц. ЧАСТО ВОЗНИКАЮЩИЕ ОШИБКИ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ЧПУ

Использование пробелов и служебных символов.

Формирование слишком длинных ЧПУ-адресов.

Использование цифровых значений в ЧПУ

/news/12345.php

Такие адреса сложно назвать ЧПУ, так как по ним понятно лишь, что мы перейдём в раздел новостей, но цифры ID ни о чем не говорят.

Отсутствие странц на сайте при удалении правых частей ЧПУ до слешей.

Использование не значимых слов в адресе

/page/contact.html

/category/news/some-news-title.html

Частица /page/ в данном случае (или /category/) не является значимой, поэтому, её можно удалить, чтобы сократить длину ЧПУ. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Часто возникающие проблемы с ЧПУ связаны, в основном, с использованием старых CMS. В новых системах управления сайтами этот модуль более-менее хорошо продуман и позволяет гибко управлять структурой ЧПУ (хотя, иногда приходится добавлять вспомогательные плагины). Если Вы используете старые версии CMS и хотите иметь на сайте красивые ЧПУ, стоит рассмотреть вариант перехода на новые системы, выбирая их в зависимости от типа проекта.

ЧАСТЬ 3/60. РОЛЬ ОПЕЧАТОК В Seo

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Работать с конкурентными запросами в поисковых системах становится сложнее, так как конкурентность популярных поисковых терминов постоянно растёт и требуется затрачивать всё больше ресурсов для продвижения сайта на 1-ю страницу результатов поиска.

В то же время, каждый день порядка 10% людей опечатываются при вводе поисковых запросов, даже самые грамотные иногда забывают переключать раскладку на клавиатуре.

Конкуренция по словам-опечаткам намного меньше и, поэтому, их намного проще продвинуть. Объём поиска по ним также мал, однако, до сих пор опечатки приносят достаточно траффика, учитывая, что в коммерческих тематиках борьба идёт за каждого потенциального клиента.

Конечно, 2600 показов в месяц для запроса “агеНСТво недвижЕмости” это не так много, как 226000 для “агентство недвижимости”, однако, 2000+ посетителей в месяц это разве не хороший траффик?

Давайте разберемся, как же все-таки можно использовать эти опечатки и привлекать дополнительный тематический поисковый траффик к себе на сайт. ИССЛЕДУЙТЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

Для начала необходимо определить основные опечатки, которые могут иметь отношение к вашему сайту. Это можно сделать несколькими способами.

1. ПРОВЕРЬТЕ ЛОГИ ВАШЕГО САЙТА

Обычно файл логов называется access log. На линукс-подобных системах найти его можно с помощью комманды locate access log. В нем можно найти, как люди опечатываются, когда ищут вас по названию бренда или по названию продукции.

Вместо логов более удобно использовать статистику, например, Google Analytics или LiveInternet. Пользователи очень креативны при опечатках, о некоторых из них Вам не приходилось даже и думать.

2. НАЙДИТЕ СПИСКИ ОПЕЧАТОК

Возможно, по вашей тематике уже кто-то подобрал список слов с опечатками. Поищите их в сети. Для английских слов можно воспользоваться списоком частых опечаток.

3. ПОПРОБУЙТЕ ОПЕЧАТАТЬСЯ САМОСТОЯТЕЛЬНО

Попробуйте быстро напечатать ваше слово на клавиатуре, попросите своего друга сделать это, переключите раскладку клавиатуры на другой язык, таким образом Вы получите несколько вариантов подходящих слов.

4. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ГЕНЕРАТОРЫ ОПЕЧАТОК

Генераторы используют примитивные алгоритмы формирования опечаток без проверки на используемость слов в поиске, однако, они часто помогают собрать нужный список.

Из русскоязычных генераторов можно использовать:

raskruty.ru/tools/misspell/

tapogen.com/typos/li/russian/

Англоязычный генератор опечаток:

tools.seobook.com/spelling/keywords-typos.cgi АНАЛИЗИРУЙТЕ ВАРИАНТЫ

После того, как Вы подобрали себе список опечаток, проанализируйте, стоит ли тратить время на оптимизацию сайта под них. Наиболее значимые факторы, на которые стоит обратить внимание, это

1. КОЛИЧЕСТВО ПОКАЗОВ ПО ЗАПРОСУ

Используйте wordstat Яндекса или Google Keywords Tool и проверьте количество показов по каждому из выбранных запросов, удалите из списка те опечатки, которые практически никто не ищет.

2. ТЕКУЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ПО ОПЕЧАТКЕ

Введите слова в поиск и посмотрите, какие результаты выдаются поисковиком. Если поисковая машина автоматически исправляет ваше слово и в результатах нет того, что Вы искали, то, вероятно, эту опечатку Вам следует удалить из списка.

3. КОНКУРЕНЦИЯ

Несмотря на то, что конкуренция по опечаткам намного меньше правильных слов, многие из них все же популярны и также весьма конкурентны. Вам следует знать вероятность попадания в топ по выбранным словам. ЗАЙМИТЕСЬ ОПТИМИЗАЦИЕЙ

После того, как Вы определились со словами и проанализировали их, приступайте к оптимизации. Тактика продвижения по этим словам будет немного другой, чем при использовании нормальных слов.

Если просто использовать опечатки на страницах, в заголовках и урлах, то ресурс может потерять доверие и испортить переговоры. Кто из вас хочет иметь дело с теми, кто пишет неграмотно с ошибками? Поэтому, давайте рассмотрим приемы, которые увеличат траффик по опечаткам и не повлияют на репутацию ресурса.

1. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ОТДЕЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ

Вы можете добавить список опечаток на отдельную страницу “Ошибки при поиске нашего сайта”, как, например, это сделали на сайте avaria-auto.ru. Можно также сделать целый раздел на сайте, посвященный орфографическим ошибкам в вашей нише.

2. РАЗМЕЩАЙТЕ ОПЕЧАТКИ НА НЕЗАМЕТНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ МЕСТАХ

В HTML коде имеются места, текст в которых не заметен пользователям сайта. Например, это альты картинок. Однако, не переусердствуйте :).

3. ДОБАВЬТЕ СЛОВА С ОШИБКАМИ В ГЕНЕРИРУЕМЫХ РАЗДЕЛАХ

На блогах это могут быть комментарии, на форумах это посты (от анонимных пользователей). Такой подход не уменьшит репутации сайта, так как на блогах и форумах пользователи часто пишут слова с ошибками.

4. СОСТАВЛЯЙТЕ АНКОРЫ С ОПЕЧАТКАМИ

Добавьте в ваш анкор-лист слова с опечатками. Так как ссылки размещаются на сторонних ресурсах, то доверие к вашему сайту останется в безопасности. Правда не каждый вебмастер захочет размещать у себя анкоры с ошибками, так же, как и вы.

5. СОЗДАВАЙТЕ МИКРОСАЙТЫ

Часто микросайты создают для значимых опечаток, например, опечаток вашего бренда. Для привлечения траффика по этим словам можно сделать микросайт с названием домена, похожим на ключевой запрос, таким образом получая большое преимущество перед другими ресурсами в этом слове.

Пример подобного сайта - Linton Health - австралийский бизнесмен, которого в реальности зовут Lintan Healt. Даже Google в целях сохранения траффика использует домены вроде Googlr.com.

6. ИСПОЛЬЗУЙТЕ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ

Добавьте опечатки в вашу рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google AdWords. В большинстве случаев конкуренция по опечаткам мала и стоимость коммерческих запросов будет также невелика, по сравнению с обычными словами. Создание рекламной кампании займет не много времени, а результаты можно получить в этот же день и протестировать траффик. Возможно, после тестирования какие-то из слов Вы удалите из списка, а для каких-то, наоборот, будете использовать поисковую оптимизацию.

На этом список исчерпан. А Вы практиковали использование опечаток на своем сайте? Можете поделиться опытом?

ЧАСТЬ 3/61. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy).

Сегодняшний пост про то на базе чего поисковые системы ранжируют сайты, и в данной статье я приведу 9 самых важных факторов ранжирования, а так же про 5 негативных факторов ранжирования поисковых систем.

9 САМЫХ ВАЖНЫХ ФАКТОРОВ:

- использования ключевых слов в теге title

- якорный текст входящей ссылки

- глобальный авторитет ссылок данного сайта

- возраст сайта

- популярность ссылки во внутренней структуре ссылок самого сайта

- тематическая релевантность входящих ссылок

- популярность ссылок на сайт внутри тематического сообщества

- использование ключевых слов в тексте

- глобальная популярность ссылок тех сайтов, которые ссылаются на сайт

Ифнормация взята с сайта Seomoz, они сделали опрос ведучих специалистов по поисковой оптимизации. Подробную информацию можно найти по ссылке seomoz.org/article/search-ranking-factors Естественно она там на английском языке.

А ТЕПЕРЬ КРАТКИЙ ОБЗОР ЭТИХ 9-ТИ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ:

1. ТЕГ TITLE

Данный фактор поставлен на 1-е место, так как слова в теге title говорят о теме страницы. А в случаи индексирования поисковых систем - это полезный элемент. Просто есть большая вероятность того что данный элемент будет использоваться как название страницы.

Так же широко признается, что поисковые движки придают самый большой вес тем словам, которые есть в начале названия. Делая вывод можно сказать, что на тег title обязательно необходимо прописывать ключевые слова, по которым Вы хотите, что бы показывался сайт, и самые основные ключевые слова ставить в начале.

2. ЯКОРНЫЙ ТЕКСТ ВХОДЯЩЕЙ ССЫЛКИ

Тут все просто, когда с 1 сайта делается ссылка на другой, то используется якорный текст.

Например:

На мой блог с другого блога идет ссылка в виде « продвижение сайта ». Это и есть якорный текст это сильный сигнал для поисковых систем.

3. ГЛОБАЛЬНЫЙ АВТОРИТЕТ ССЫЛОК ДАННОГО САЙТА

Этот показатель учитывает суммарный авторитет ссылок сайта. Как указано в опросе Seomoz, он предназначен для регистрации количества и качества ссылок сайта.

4. ВОЗРАСТ САЙТА

Очень важный показатель, и очень часто он удивляет новичков в поисковой оптимизации. На вопрос почему же так важен этот показатель?

Я отвечу просто, спамерские сайты и сайты плохого качества в конечном итоге много не живут и долгий срок не выдерживаются. А если сайт существующий давно, то он несомненно что-то делает правильно для того сообщества, которому он служит. К сайтам с возрастом поисковые системы относятся лучше, и продвигать их гораздо быстрее и легче.

5. ПОПУЛЯРНЫЕ ССЫЛКИ ВО ВНУТРЕННЕЙ СТРУКТУРЕ ССЫЛОК САМОГО САЙТА

Да да это именно перелинковка или структура сайта. Например, если к какой-то странице можно добраться с главной после 5 щелчков мышью, то вероятно он является менее важной. А если это сквозная ссылка в меню или в футере сайта, то приоритет у нее значительно выше.

Про построение структуры сайта и перелинковку еще будет куча материала.

6. ТЕМАТИЧЕСКАЯ РЕЛЕВАНТНОСТЬ ВХОДЯЩИХ ССЫЛОК

Релевантность ссылающихся на целевую страницу (и целевое ключевое слово) сайтов и страниц так же является важным фактором.

Конечно, можно сайт вывести ссылками не с тематических и нерелевантных площадок, но как не крути поисковые системы дают больше приоритет тематике и релевантности.

7. ПОПУЛЯРНОСТЬ ССЫЛОК НА САЙТ ВНУТРИ ТЕМАТИЧЕСКОГО СООБЩЕСТВА

Этот показатель создает авторитет вашего сайта. Если у вас есть много ссылок от членов тематического сообщества, то очень серьезное выражение доверия вашему сайту.

Это могут быть как форумы, так и сообщество профессионалов по вашей теме.

8. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В ТЕКСТЕ

Это подразумевает оптимизированный текст на странице под нужные ключевые слова. Так же не нужно текст затачивать только на прямые вхождения, поисковые системы ищут так же синонимы, что бы увеличить релевантность страницы для темы поиска.

9. ГЛОБАЛЬНАЯ ПОПУЛЯРНОСТЬ ССЫЛОК ТЕХ САЙТОВ, КОТОРЫЕ ССЫЛАЮТСЯ НА ВАШ САЙТ

Важность ссылающегося сайта еще 1 фактор. GLOBAL LINK POPULARITY.

Простыми словами от тех сайтов, где Вы размещаете ссылки, так же зависит результат. Поэтому покупать или размещать ссылки нужно по проверенным фильтрам и показателям, тогда проблем с продвижением не будет.

5 НЕГАТИВНЫХ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ

- сервер часто недоступен для пауков

- дублированный контент

- внешние ссылки на сайт низкого качества

- участие в схемах обмена ссылками или активная продажа ссылок

- дублирование названий или метатегов на многих страницах

А ТЕПЕРЬ КРАТКИЙ ОБЗОР 5-ТИ НЕГАТИВНЫХ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ:

1. СЕРВЕР ЧАСТО НЕДОСТУПЕН ДЛЯ ПАУКОВ

Здесь идет речь о работе сервера, на котором размещается сайт. Обязательно нужно позаботится о том, что бы хостинг был всегда доступен и быстро работал.

Если паук поисковой системы не сможет зайти на сайт, то он плохо проиндексирует сайт, и соответственно может повлиять на продвижение. Как написано в книге « Seo - искусство раскрутке сайтов» то «поисковые системы хотят, что бы их пользователи получали хорошие впечатления.

Если ваш сайт часто не работает, то он по определению не может обеспечить пользователю хорошее впечатление. Потому если паук поискового движка не может получить доступ к вашим страницам, то движек будет считать, что он имеет дело с сайтом низкого качества»

Так что обязательно позаботьтесь о хорошем хостинге для вашего сайта.

2. КОНТЕНТ ПОХОЖ НА ДРУГИЕ ВЕБ СТРАНИЦЫ ИЛИ ДУБЛИРУЕТ ИХ

Поисковые системы не очень хорошо относятся к дублированному контенту и активно ведут с этим борьбу. Для того что бы сайт нормально продвигался, лучше не воровать текста с других сайтов, а делать уникальный и полезный для людей контент.

Тогда перспектива у такого сайта есть и ему не страшный такого рода факторы.

3. ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ НА САЙТЫ НИЗКОГО КАЧЕСТВА ИЛИ СПАМЕРСКИЕ САЙТЫ

Как показывает практика большое количество ссылок с гавносайтов может даже понизить рейтинг продвигаемого сайта. Поэтому при продвижении сайта желательно привлекать на сайт качественные тематические ссылки, и разбавлять их.

4. УЧАСТИЕ В СХЕМАХ ОБМЕНА ССЫЛКАМИ ИЛИ АКТИВНАЯ ПРОДАЖА

Поисковые системы не хотят, что бы сайты участвовали в теневых обменах ссылками. Пример тому счетчик посещений со скрытыми в них ссылками.

Ну и конечно продажа ссылок. Поисковые системы активно с этим ведут борьбу, и наказывают сайты которые продают ссылки. В западном сегменте наказать могут по стуку, или если у вас очень популярный сайт, то продажа ссылок отслеживается легко поисковиками.

Отслеживаются в основном ссылки которые ставятся с помощью автоматических кодов, например в рунете это SAPE, в западном сегменте TEXT LINK ADDS.

Но, тем не менее, если грамотно проставлять ссылки которые продаются на сайте, санкций от поисковых системах получить сложно. А если гнаться за прибылью и ставить большое количество продающих ссылок со страницы, то санкции рано или поздно неизбежны.

5. ДУБЛИРОВАНИЕ НАЗВАНИЙ ИЛИ МЕТА ТЕГОВ НА МНОГИХ СТРАНИЦАХ САЙТОВ

Поскольку тег title является очень важным и мощным сигналом, то нежелание создавать другие теги title может быть негативным сигналом ранжирования. Так что нужно позаботится об уникальности тега title на страницах сайта.

Так же само массовое дублирование мета тегов description и keywords может потенциально рассматриваться как негативный фактор.

Вот такой вот пост получился про ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ, как позитивных, так и негативных.

Часть информации взята с классной книги по поисковой оптимизации artofseobook.com/. Даже если книга была написана в 2009г., данная информация актуальная и сейчас.

ЧАСТЬ 3/62. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ ЯНДЕКС

Автор: vikaivanova

Совместно с Zahar решили открыть тему о ФАКТОРАХ РАНЖИРОВАНИЯ В ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЕ ЯНДЕКС

В связи с новыми алгоритмами Яндекс, отменяющих ссылочное ранжирование, изначально по коммерческой выдачи в московском регионе, затем с переходом на все регионы России, возникает необходимость обсудить те оставшиеся факторы ранжирования, которых по заявлению Яндекса, будет достаточно для позиционирования и ранжирования сайта. Их около 800 в количестве, цифра несколько внушительна, но в эти факторы входит много того, с чем оптимзаторы сталкиваются каждый день, как то соответствие размера и содержимого мета-тегов, проблем с наличием дублей, уникальности контента, ошибок в валидации и форматировании и т.д и т.п.

В данной теме предлагается перечислить наиболее весомые, на Ваш взгляд факторы, обсудить их, где-то поспорить конструктивно, сформировать цельный список факторов ранжирования современных ПС и по возможности обозначить значимость каждого из них.

СПИСОК БУДЕТ В 1-м ПОСТЕ, ДОБАВЛЯТЬСЯ И КОРРЕКТИРОВАТЬСЯ ПО ХОДУ ОБСУЖДЕНИЯ.

НИЖЕ ПЕРЕЧИСЛЕНЫ ВАЖНЕЙШИЕ НА МОЙ ВЗГЛЯД ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ ЯНДЕКС. Так как пока еще не отменили ссылочное ранжирование, посчитала целесообразным перечислить и важнейшие факторы влияния входящих ссылок на сайт. Все факторы отсортированы по важности, но предлагается обсудить, оспорить их позиционирование и актуальность.

1. Текст входящей ссылки

2. Использование ключевых слов в тэге Title

3. Качество и релевантность внешних ссылок

4. Общая ссылочная популярность ссылающегося сайта

5. Общая ссылочная популярность сайта

6. Сервер часто недоступен поисковому роботу и пользователям

7. Соответствие текста в body ключевым словам (релевантность текста страницы заданным ключевым словам).

8. Контент очень похож или дублирует содержание уже имеющегося в индексе сайта

9. Взвешенный индекс цитирования (вИЦ) Яндекса

10. Участие в ссылкообменных схемах, или активная торговля ссылками

11. Слишком большая плотность ключевых слов. т.е. "тошнота" страницы (спамовый контент).

12. Тематическая релевантность входящих ссылок

13. Слишком большое время ответа сервера

14. Внутренняя ссылочная структура (перелинковка страниц).

15. Ключевые слова в заголовках H1, h2, h3

16. Внешние ссылки очень низкого качества (со спамовых сайтов).

17. Одинаковые мета-тэги и titles на многих страницах сайта

18. Текст, окружающий ссылку

19. Качество контента документа

20. Частота появления новых ссылок на сайт

21. ТИЦ ссылающегося сайта

22. Количество индексируемого текстового контента

23. Выделение ключевых слов тэгами <b>, <strong>

24. Входящие ссылки со спамовых сайтов

25. Релевантность общей тематики сайта запросу пользователя

26. Частота обновлений страниц

27. Наличие ссылающегося сайта в каталоге Яндекса

28. Уровень вложенности страниц (количество папок от корневой папки до страницы).

29. Возраст документа

30. Частота добавления на сайт новых страниц

31. Возраст сайта

32. Правильная грамматика и орфография текстового контента

33. Доменная зона, в которой расположен сайт (ru, com, su, biz, ua, и т.д.).

34. Временные атрибуты ссылки (когда была создана, когда изменена последний раз и т.д.).

35. Кл. слова в тэгах Alt и Img к картинкам

36. Ключевые слова в мета-тэге Description

37. Соответствие HTML кода страниц сайта стандартам W3C

38. Домен ссылающегося сайта (ru, com, su, biz, ua, и т.д.).

39. Ключевые слова в мета-тэге Keywords

40. Ключевые слова в домене

41. Ключевые слова в URL страницы

Подробнее эту тему Вы можете почитать на следующей странице:

http :// sbup. com / seo - forum / yandex / faktory ranzirovaniya yandeks /

ЧАСТЬ 3/63. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ GOOGLE

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Компания SearchMetrics недавно опубликовала ежегодное исследование факторов ранжирования Google, ниже приведена основная выжимка из этого документа.

Как и во всех предыдущих исследованиях, зависимость между факторами ранжирования показана на основе корреляции Спирмена. Анализировался ТОП30 Google по 10000 поисковых запросов. Наиболее сильная корреляция и средние значения показаны на следующем графике.

Корреляционный анализ проводился с целью описания различий между свойствами документов, найденных на 1-30 позициях (без учета причинно-следственных связей между свойствами и позициями). Результаты побуждают больше уделять внимание хорошему качеству, релевантному контенту, техническим характеристикам, обратным ссылкам и социальным факторам. Также был проведен анализ пользовательских (поведенческих) факторов. НАИБОЛЕЕ ВАЖНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ В 2014

КОНТЕНТ: качественный, релевантный контент ранжируется в среднем лучше, и распознается по таким сигналам, как стиль написания и относительное положение ключевых и связанных терминов в тексте, большое количество слов и использование медиа-контента.

ТЕХНОЛОГИИ: хорошо оптимизированная в техническом плане страница (удобная структура сайта, малое время отдачи контента и наличие мета-тегов), в среднем имеет хорошие позиции.

ОБРАТНЫЕ ССЫЛКИ: количество и качество обратных ссылок по прежнему имеет значение.

СОЦИАЛЬНЫЕ СИГНАЛЫ: значения корреляционных коэффициентов для социального сегмента в этом году немного упали. Наблюдались лишь незначительные подъемы средних значений соцсигналов в ТОПе.

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ: впервые эти факторы учитывались в исследовании и, как ожидалось, существует большая связь между позицией и CTR, показателем отказов и временем, проведенным на сайте.

Полное исследование с подробным описанием на английском языке можно скачать

по этой ссылке (11.5 Мб).

ЧАСТЬ 3/64. АСЕССОРЫ В GOOGLE - КАК СНИСКАТЬ У НИХ МИЛОСТЬ

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Однако, АСЕССОРЫ имеют место быть и у самого крупного в мире поисковика, который все знают под именем ГУГЛ. В интернете можно найти примеры инструкций, по которым они работают, а также можно почерпнуть много информации, полученной из личного опыта оптимизаторов.

Роль асессоров в Google опять же заключается в обучении поисковой системы тому, что априори очень трудно измерить или оценить имеющимися у машины средствами. Конкретно сегодня мы поговорим чуток за историю появления подобных вакансий в Гугле, а также о том, на что смотрят ассессоры при оценке сайтов или поисковой выдачи, по каким критериям и шкалам они ведут эту самую оценку, ну и еще мы рассмотрим специфику вынесения оценок, например, по сравнению с тем же Яндексом. Надеюсь, что будет интересно, а возможно даже полезно. КТО ТАКИЕ АСЕССОРЫ И КАКИЕ ШКАЛЫ ОНИ ИСПОЛЬЗУЮТ ПРИ ОЦЕНКЕ?

Если говорить про историю зарождения асессорского движения, то тут стоит сказать, что в Гугле такие люди появились значительно раньше, чем в Яндексе (в начале нулевых этого века). В рунете тогда еще даже не было ссылочных бирж, но зато процветал обмен ссылок из специально отведенных для этого блоков или разделов на сайтах. Фактически это был своеобразный «каменный век» СЕО в рунете, а у буржуйского поисковика уже появилась необходимость в использовании асессоров.

ЗАЧЕМ ОНИ НУЖНЫ И КАКОВЫ ИХ ОБЯЗАННОСТИ? Все довольно прозаично. Поисковая система нанимает вполне себе живых людей (в Гугле за это платят где-то в районе 10 баксов в час за проверку примерно полусотни сайтов за этот период времени), в обязанность которых входит выполнение предписанных им действий, чтобы путем снятия определенных метрик (несложных с точки зрения человека, но недоступных для понимания алгоритма) оценивать предложенные им сайты.

Собранные таким образом реперные точки помогают алгоритму в будущем отличать хорошие сайты от плохих по косвенным признакам. Например, чтобы отличить зеленое яблоко от красного, не обязательно его видеть, если до этого у алгоритма была возможность точно зная цвет собрать об этих яблоках сотни других, но косвенных признаков и параметров, по совокупности которых можно с высокой долей вероятности сделать вывод о цвете любого предложенного ему для теста нового яблока. Ну, а теперь замените «яблоки» на «сайты» и Вы получите ответ на вопрос о смысле труда асессоров в Google или любой другой поисковой системе.

Основное отличие поисковой системы Гугл от поисковой системы Яндекс состоит в том, что Google отъедает определенную долю поисковой аудитории практически во всех странах мира, а «зеркало рунета» серьезно представлено, собственно, только в рунете (ну, еще и Турцию пытаются в определенной мере покорить). Таким образом можно сделать справедливое предположение, что асессоров в Гугле задействовано значительно больше (счет идет на тысячи), ибо нужно охватить каждую страну или по крайней мере каждую языковую группу.

Если помните, то у асессоров Яндекса имелась шкала оценки сайтов со значениями витальный, релевантный, нерелевантный, спамм и т.п., то в Google, естественно, шкала используется своя, и по утекшей в сеть информации они ОТНОСЯТ ПРОВЕРЯЕМЫЕ САЙТЫ К 1 ИЗ ТАКИХ ВОТ КАТЕГОРИЙ (между ними еще имеется и 4 промежуточных значения вроде четверки с плюсом):

Очень низкое качество

Просто низкое

Среднее

Высокое

Архивысокое

Как я уже упомянул, кроме этого имеют место и 4 пограничные оценки вида Среднее+ или Очень низкое+.

Также в Гугле по аналогии с Яндексом у асессоров имеется ШКАЛА ОЦЕНКИ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ. Асессору даются набор запросов, по которым он просматривает выдачу и выставляет оценки находящимся там сайтам. В этом случае оценки очень похожи на те, что имеют место быть и в Яндексе:

V (витальный) - официальный сайт, сайт компании, а также, если запрос таких ответов не подразумевает, то витальным будет ресурс с наиболее качественным, полным и часто обновляемым контентом. Например, в рунете по многим запросам в качестве витального Гугл использует Википедию (качественный, постоянно обновляемый и наиболее полный контент по многим тематикам).

U (полезный) - сайт полезный для подавляющего большинства пользователей. Это авторитетные ресурсы, на которых присутствует качественный, разнообразный (всеобъемлющий) контент и которые регулярно обновляются (на них появляются новые материалы, переписываются устаревшие и т.п.). В отличии от витального, это будут не официальные сайты бренда или компании, а какие-то, допустим, крупные тематические порталы «чуток» не дотягивающие до Вики.

R (релевантный) - полезный для конечного числа пользователей. На таких ресурсах меньше многообразия контента, чем у «полезного», а также их авторитетность находится на несколько более низком уровне.

SR (релевантный с минусом) - мало кому, но все же полезный. Зачастую на таких ресурсах информация бывает устаревшей, да и общее качество контента асессор оценивает как низкое.

OT (не в тему) - сайт, полезный исчезающе малому числу пользователей из вводящих такой запрос. Его контент асессор оценивает, скорее всего, как бесполезный или полезный точечно.

NA - сайт не доступен (404 или еще какая-то техническая проблема, возникшая на момент захода на него асессора).

Чтобы было понятнее. 1-я оценка не зависит от запроса - оценивается только качество страницы. 2-я же оценка отражает то, насколько эта страница соответствует содержанию запроса (насколько она ему релевантна). Обе эти шкалы присутствуют (во всяком случае присутствовали) на панели асессора Google, причем они отображаются над каждым сайтом из Топа выдачи по какому-то запросу.

Также на панели асессоров в Google ИМЕЮТСЯ КНОПКИ для того, чтобы можно было бы быстро отнести сайт к категории:

«для взрослых» - сюда могут быть отнесены не только сайты с таким контентом, но и содержащие, например, баннеры с «контентом для взрослых»

«содержащие вирус или ошибку» - не открывающиеся по той или иной причине. При этом и метка таком сайту выставляется, скорее всего, OT (бесполезный), что было бы крайне досадно получить, например, когда асессор зашел на ваш ресурс во время технического сбоя на сервере (вероятность этого будет повышаться при низком аптайме) или во время технических работ по обновлению и т.п.

«на языке отличном от языка запроса» - оценка, естественно, зависит от того, какую именно выдачу Гугла (для какой страны) оценивает данный асессор, Например, в украинском сегменте вполне допустимы будут ответы на 2 языках (русском или украинском).

Для сайтов помеченных этими фильтрами все описанные выше оценки выдачи не отменяются.

Оценка страницы сайта производится асессором по определенным шаблонам. Сначала ОЦЕНИВАЕТСЯ ОСНОВНОЕ СОДЕРЖИМОЕ страницы (текст статьи, картинки, видео, какой-то имеющийся на странице инструментарий, например, калькулятор или форма заказа). Меню, реклама и прочий обвес при оценке основного контента не учитываются. Что важно, если на странице имеется функционал (инструментарий), то асессор Гугла вполне может его проверить на работоспособность. Хотя, судя по времени отведенному ему на оценку 1 сайта, это вряд ли кто делает.

Кроме основного контента асессоры оценивают еще и ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ (полезный обвес), который способствует эффективной работе с сайтом посетителей (это меню, ссылки, хлебные крошки, различные блоки типа «еще почитать» или «с этим товаром покупают», а также, например, кнопки соцзакладок, как это ни странно). ЧТО СДЕЛАТЬ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ВЫСОКОЙ ОЦЕНКИ ОТ АСЕССОРОВ ГУГЛА

На что еще могут посмотреть асессоры Google при оценке страницы (ЧТО ЕЩЕ ВАЖНО ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ САЙТОМ ХОРОШИХ ОЦЕНОК от них):

Наличие на любой странице логотипа сайта и возможность перехода на главную страницу при клике по нему. Хотя это и кажется немного странным, но, действительно, такая организация структуры стала уже умолчательным делом, поэтому отклонения от базовой схемы может привести к снижению асессорской оценки. Асессоры Яндекса, как я понимаю, на это внимания вообще не обращают.

Опять же, как ни странно, но асессоры Гугла кроме общего качества страницы и ресурса в целом также оценивают и его репутацию (отзывы о проверяемом сайте или компании). Для этого они вбивают соответствующий запрос в поисковую строку, и в зависимости от того, каких отзывов больше, ставится этому сайту плюс или минус в карму.

Ничего подобного про асессоров Яндекс я не слышал, но наверняка и у них оценка репутации появится, если еще не появилась. По-любому уже сейчас нужно начинать мониторить и при необходимости корректировать формируемую в интернете репутацию вашего сайта или бизнеса (зачастую снижаемую вашими конкурентами), чтобы потом не ломать голову над причинами понижения в выдаче не только в Google, но и, возможно, в Яндексе.

Еще 1 особенностью работы асессорского корпуса Гугла является то, что перед ними ставится задача того, достигает ли оцениваемая ими страницы поставленной перед ней цели. Полностью ли раскрывается тема статьи; достаточно ли информации на карточке товара и способна ли она вообще продавать; можно ли просмотреть имеющееся видео на странице; работает ли имеющийся там калькулятор чего-либо; функционирует ли форма заказа и т.п. Задача реализуемая таким образом понятная - убрать из выдачи (по крайней мере из Топа) те сайты, которые не будут полезны посетителям Гугл-поиска.

Особенности работы асессоров Гугла и их отличие от работы коллег из Яндекса мы рассмотрели. Давайте теперь поподробнее посмотрим, а КАКОЙ-ЖЕ САЙТ МОЖЕТ БЫТЬ ОТНЕСЕН ИМИ К МАКСИМАЛЬНО ВОЗМОЖНОЙ ОЦЕНКЕ по качеству страницы и сайта целиком (то, что мы чуть выше обозначили как «архивысокая оценка»):

Авторитетность ресурса, бренда или автора (авторов) ресурса.

Охват почти всего пласта тем в нише, где сайт обитает. То, что называется «полнота предоставляемой информации». Если это интернет-магазин, то должен быть большой ассортимент (во всяком случае в той нише, которую он пытается занять).

Асессоры пытаются также оценить, насколько высказываемое на странице мнение или описание (в случае статей, обзоров, обсуждений на форумах или блогах) является экспертным. Например, контент на сайте Деваки априори экспертный; у меня «серединка на половинку»; а на каком-нибудь Гс тематики СЕО - пустой. В то же время может учитываться и личная экспертность, когда человек не будучи «аксакалом» о чем-то пишет (в статье или на форуме) опираясь на свой личный опыт.

Хорошая репутация сайта в интернете, о которой мы только что говорили. Желательно, чтобы положительных отзывов было как можно больше, а отрицательных - как можно меньше. Ну, это и так понятно.

Кроме полноты охвата контент должен отвечать и другому критерию - его полезности пользователям (вода или 1 лишь голая суть, которую бери и хлебай полной ложкой). Если страница, например, представляет карточку товара, то на ней будут и все возможные его фотки (с разных ракурсов и разных цветов), описание, куча отзывов, указание цены, рейтинг товара, характеристики, а также информационный обвес (фильтры товаров, рекомендации, сопутствующие товары и т.п.). В общем, все по делу и все на месте. Примером может служить тот же «Ситилинк».

Дизайн сайта должен быть функциональным (все по делу) и облегчать общение пользователей с сайтом, а не усложнять его. Не важно, кем и за сколько он отрисован. Важно, насколько он способствует удобству пользования ресурсом. Т.е. больший упор нужно делать не на графику, а на юзабилити. Чем проще и понятнее, чем лучше. Например, в том же «Ситилинке» удобнейший фильтр и аскетичный дизайн замечательно работают.

На сайте в целом должна присутствовать информация о компании и контактные данные, а также асессоры обращают внимание на указание авторства текстов статей (для Гугла это важно - можно воспользоваться привязкой сайта с своему профилю в Google+, но и прямо указывать автора).

Успешно оцененный асессорами сайт еще должен будет удовлетворять по частоте обновляемости (добавления новой информации), которая присуща тому типу ресурсов, к которому он относится. Оценку «архивысокую» не получит, например, сайт компании, где последняя запись в разделе «новости» датируется прошлой пятилеткой (нужно хотя бы пару раз в месяц на таком ресурсе добавлять что-то новое). Ну, а если ресурс новостной, то уж тут и появление нескольких новых записей в день может оказаться мало. ЗА ЧТО САЙТ МОЖЕТ ПОЛУЧИТЬ НИЗКУЮ ОЦЕНКУ?

В противовес качественному сайту давайте рассмотрим характеристики сайта, который вполне себе может ПОЛУЧИТЬ НИЗКУЮ ОЦЕНКИ ОТ АСЕССОРОВ ГУГЛА:

Контент на сайте не уникальный, т.е. скопирован с какого-либо другого ресурса или группы ресурсов. Тут, думаю, все понятно.

Банальности, которыми изобилует весь ресурс - прописные истины и прочая водная водичка. Опять же, все зависит от формата и тематики ресурса, ибо на детских сайтах или ресурсах для начинающих банальностей можно найти много, поэтому оценка ведется с позиции потенциального посетителя.

Гугл сильно заморачивается с авторством, и если не понятно, кто статью написал (нет контактов, указания автора, отсутствует привязка к Гугл+ профилю), то это может стать проблемой и привести к занижению итоговой оценки. Асессор Google должен оценить уровень экспертности (компетентности) того, кто текст написал.

Это все касалось основного контента (см. выше, мы об этом говорили). Но оценивается также и полезность дополнительного контента (меню, фильтры, блоки сопутствующих товаров или похожих статей и т.п.). Если его нет, либо он в недостаточном количестве, или того хуже - полностью заменен рекламой, то такой сайт получит низкую оценку асессора.

Плохая репутация бренда, фирмы, автора или ресурса в интернете (обилие плохих отзывов) тоже может привести к занижению общей оценки.

Сильно устаревший или неудачный дизайн не отвечающий современными требованиям. Например, не адаптированность сайта под мобильные устройства, неудобное юзабилити, трудность чтения из-за плохо подобранной цветовой схемы, крайне неудобное форматирование контента и т.п.

Засилие рекламы. Это не понравится посетителям, а значит не понравится и асессорам. Должен соблюдаться паритет между желанием заработать и здравым смыслом. К сожалению, не всем это дано.

Неопрятный вид и содержание сайта (плохая работа над возникающими ошибками). Это может быть наличие большого количества битых ссылок, не открывающихся картинок, не проигрывающихся видеороликов, сильно устаревшие новости и т.п. вещи, говорящие асессору о том, что владельцу, по большому счету, на ресурс плевать, равно как и на его посетителей. Последних это отталкивает, равно как и покупателей на коммерческом сайте. Какой же тогда смысл держать такого неряху в Топе?

Однако, это было описание критериев попадания под оценку «низкое качество» от асессоров Google. А ведь есть еще и очень «ОЧЕНЬ НИЗКОЕ КАЧЕСТВО». Какими же критериями должен обладать проверяемый ресурс, чтобы ее удостоится:

Полностью или большей частью сайт содержит неуникальный контент

Этого самого контента крайне мало (типа, нескольких страниц).

Ресурс заражен вирусами

Страницы, созданные на взломанных сайтах (опубликованные без ведома владельцев). Например, на 1 из моих ресурсов в свое время сделали дорвей. Правда это привело к чудовишному росту трафика, и даже после удаления дора трафик еще шел некоторое время, но если подобные казусы найдут асессоры, то Вы можете пострадать даже не ведая за что. Поэтому проверяйте техническое состояние ресурса, мониторьте идущий на него трафик и при серьезных отклонениях пытайтесь выяснить причину.

Сайты и отдельные страницы, не понятно о чем и для чего сделанные. Понятно, что хотят заработать, но для этого нужно делать что-то осмысленное (иметь «белую» легенду и логичное обоснование).

МФА (ресурсы, созданные только для заработка на Адсенсе), сателиты для продажи ссылок (ГС) и прочий шлак, основная задача которого по максимуму заработать на рекламе, но не представляющие ничего осмысленного или полезного посетителям.

Даже если вам, по большому счету, не интересен Google (ваша целевая аудитория обитает в основном в Яндексе), то изучение этой инструкции все равно не будет бесполезным занятием. Почему? Ну, потому что рунет на несколько лет отстает от буржунета, и с большой долей вероятности все то же самое появится в Яндексе (если еще не появилось).

ЧАСТЬ 3/65. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ. КАК ПОДНЯТЬ ПОЗИЦИИ САЙТА?

Автор: Александр Бобрин

В этой статье я расскажу Вам о факторах ранжирования сайтов в выдаче поисковых систем. Эти знания, а также понимание и постоянная работа над улучшением ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ однозначно помогут Вам ПОДНЯТЬ ПОЗИЦИИ САЙТА в поисковой выдаче.

Эта статья является неким кратким руководством - шпаргалкой для каждого вебмастера занимающегося развитием и продвижением своих интернет ресурсов.

Безусловно, факторов, влияющих на позиции сайтов (страниц) в поисковой выдаче сотни и даже тысячи и перечислить их все, наверное, невозможно. Многие из них никогда официально не провозглашались и никому неизвестны, некоторые основаны на экспериментах и логических домыслах оптимизаторов.

С каждым годом поисковые алгоритмы меняются, добавляются новые факторы, изменяется их вес. Однако существуют некие критерии оценки качества сайтов, которые постоянно нужно повышать и улучшать.

Именно о них пойдет речь в этой статье. Обращаю Ваше внимание на то, что я не буду оценивать вес тех или иных факторов ранжирования сайтов, а просто расскажу о них и объясню, как их улучшить для того, чтобы поднять позиции Ваших сайтов.

«Делайте сайты для людей!»

Перед тем как перейти к основной части, хотелось бы пояснить 1 очень Важный момент. Все что будет сказано ниже, не поможет поднять позиции сайтов, созданных исключительно для заработка. Сегодня все большую роль играет качество и ценность интернет ресурсов.

Недавнее обновление поисковых алгоритмов Google (Google Penguin) нам это наглядно продемонстрировал.

Сегодня главный лозунг (девиз) и совет вебмастеру звучит так:

«Делайте сайты для людей!».

Это означает создание качественного, полезного ресурса, на котором люди найдут ценную информацию, который будет приносить пользу людям. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ САЙТОВ

1. ВОЗРАСТ

Здесь комментарии излишни. Чем старше домен, тем больше доверия к Вашему сайту со стороны поисковых систем. Молодой проект просто не сможет резко поднять позиции в поисковиках, особенно по конкурентным высокочастотным запросам. Страницы авторитетных ресурсов занимают более высокие позиции сразу же после индексации, потому как доверия к ним больше.

Кстати, не только возраст домена играет роль, важен еще и возраст ПРОИНДЕКСИРОВАННОЙ страницы! Например, после индексации своих статей Яндексом я часто наблюдаю их на 3-5 странице поисковой выдачи, но со временем, после нескольких апдейтов, эти страницы (по определенным запросам) могут выйти в ТОП-10, причем без приложения каких-либо усилий с моей стороны. Конечно, роль здесь играет не только возраст, но, тем не менее, он все-таки важен. На этот фактор повлиять нельзя, остается только ждать.

Многие говорят о наличии фильтров Яндекса и Гугла (новый домен и песочница), на этот счет мнения специалистов расходятся, но 1 можно утверждать точно - возраст важен.

2. СКОРОСТЬ И СТАБИЛЬНАЯ РАБОТА САЙТА

Поисковые роботы постоянно заходят на сайт с целью его индексации, если страницы будут часто недоступны, то это, безусловно, отразится на позициях ресурса в поисковой выдаче. Тоже самое можно сказать о медленной работе сайтов и блогов. Роботы индексируют ежедневно миллионы страниц, у них нет времени на то, чтобы возится с медленными ресурсами. Кстати, в панели вебмастера Google этот параметр отмечен отдельным пунктом - эффективность сайта!

Здесь Вам предлагается установить инструмент «Pege Speed», который поможет проанализировать скорость загрузки страниц и даст ряд советов по оптимизации сайта для улучшения этого показателя.

Я с этими вещами пока не успел разобраться, но в ближайшее время сделаю это и напишу мощный пост о том, как увеличить скорость работы сайта в несколько раз!

От скорости работы интернет ресурсов напрямую зависит и показатель отказов. Например, если на Ваш сайт человек перейдет их поисковой системы, а он открывается очень медленно, то, скорее всего Ваша страница будет закрыта еще до того, как полностью загрузится.

Также рекомендую обратить внимание на оптимизацию изображений, снижение веса картинок позволяет значительно увеличить скорость загрузки страниц сайта.

Скорость работы сайта и его доступность во многом зависит от хостинга, на котором размещен сайт.

За более чем полгода использования никаких проблем не было! Если у Вас есть какие-то проблемы с хостингом, то меняйте его срочно, даже не думайте! Тем более что сменить хостинг очень просто, об этом я писал в своей статье (ссылка приведена выше).

Для ускорения блога WordPress можно использовать скрипт кэширования - maxcache.

3. РЕЛЕВАНТНОСТЬ

Под релевантностью страниц здесь понимается все то, что относится к оптимизации постов:

- соответствие текста поисковому запросу;

- правильно составленные заголовки к постам с обязательным содержанием ключевых слов;

- заполнение тэгов «Description», «Keywords» и «Alt изображений». Лично я на своем блоге для оптимизации контента использую плагин «All in One Seo Pack», он отлично справляется со своей задачей.

4. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ

Поисковые системы постоянно следят за поведением пользователей на каждом интернет ресурсе. Чем больше времени они проводят на сайте, чем большее количество страниц просматривают за 1 посещение, тем выше будут позиции сайта в поисковой выдаче.

Объем текста постов, его интересность, наличие изображений, видео и аудио в постах, повышение интереса (конкурсы, акции, кроссворды и т.п.), ссылки на другие страницы своего ресурса - все это способствует улучшении поведенческих факторов.

5. ВНУТРЕННЯЯ ПЕРЕЛИНКОВКА СТРАНИЦ

Внутренняя перелинковка - это ссылки на другие страницы сайта. Перелинковка внутри сайта способствует увеличению ссылочной массы и веса страниц, это способствует поднятию позиций сайта в поисковой выдаче, особенно по низкочастотным запросам.

Здесь я хотел бы отметить важность и качество карты сайта, на которой содержатся ссылки на все внутренние страницы.

Карта сайта должна быть актуальной и содержать в себе только те страницы, которые допущены к индексации. Если в карте содержатся ссылки на страницы, запрещенные к индексации поисковыми роботами, то это приводит к ошибкам на сайте. Вот так должна выглядеть карта сайта в панели вебмастера Google:

6. НАЛИЧИЕ ТЕХНИЧЕСКИХ ОШИБОК НА САЙТЕ

Наличие на сайте технических ошибок однозначно сказывается на позициях сайта в поисковой выдаче. К техническим ошибкам можно отнести:

- наличие дублей на сайте;

- одинаковые, длинные, короткие, неинформативные заголовки страниц или вообще их отсутствие;

- большое количество ошибок 404 и отсутствие 301 редиректа;

- короткие, длинные и повторяющиеся мета описания;

- большое количество орфографических ошибок на сайте;

- наличие большого количества битых ссылок со страниц сайта;

- переоптимизация контента;

- ошибки в коде, не валидный html код, некачественная верстка сайта и т.п.

Некоторые технические ошибки были описаны в моих постах:

- правильный robots.txt для WordPress ;

- как найти и удалить битые ссылки ;

- черное Seo ;

- проверка орфографии текста.

Рекомендую Вам прочитать эти посты. Регулярно следите и устраняйте ошибки на своих ресурсах!

7. ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ, ПОЗВОЛЯЮЩИЕ ПОДНЯТЬ ПОЗИЦИИ САЙТА В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ

К внешним факторам ранжирования относятся входящие ссылки на страницы Вашего интернет ресурса. Даже в случае выполнения всех вышеуказанных условий, большинство страниц не смогут выйти в ТОП поисковой выдачи без наличия на них качественных ссылок с других интернет ресурсов.

Лично я постоянно занимаюсь поднятием позиций своего блога путем покупки ссылок в Gogetlinks и Rotapost, а также иными методами их получения.

О том, как покупать ссылки и выбирать доноров, я писал здесь. Рекомендую Вам прочитать эту статью и посмотреть видео!

Особое внимание следует уделить получению ссылок с крупных, авторитетных (трастовых) ресурсов. Если на молодой сайт будет ссылаться качественный ресурс, то поисковые системы не оставят это без внимания.

Ссылки должны вести на страницы сайта с нужными анкорами, содержащими ключевые слова по которым продвигается страница. Однако следует разбавлять анкоры естественными безанкорными ссылками в виде адреса страницы, и анкорами вида: тут; здесь; в этой статье и т.п. Особенно это актуально для молодых ресурсов.

Наличие ресурса в авторитетных каталогах Яндекс и Dmoz, также может благотворно повлиять на поднятие позиций. Однако не стоит думать, что если Ваш ресурс в этих каталогах, то высокие позиции в поисковой выдаче Вам обеспечены, это далеко не так!

ДРУГИЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ

СОЦИАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ

Ссылки с социальных сетей также способны поднять позиции сайта в поисковой выдаче. Использование Twitter, facebook, и других социальных сетей не только улучшают индексацию Вашего ресурса и приносят трафик, но и дают сигнал поисковым системам о качестве сайтов и блогов.

Для получения ссылок с социальных сетей необходимо создать в них свои аккаунты и страницы. Можно покупать ссылки с Twitter при помощи различных сервисов, например, twite. Я много раз им пользовался для покупки твиттов.

ЮЗАБИЛИТИ САЙТА

Ваш интернет-проект должен быть удобным для пользователя. Поисковые системы давно научились оценивать этот фактор и уделяют этому особое внимание.

ЧАСТОТА ОБНОВЛЕНИЯ КОНТЕНТА

Новый контент на сайте, а также его регулярное появление и обновление способствует росту позиций в поисковой выдаче. Чем чаще обновляется сайт или блог, тем лучше. Это является сигналом поисковым системам о том, что за ресурсом следят, и он развивается.

НАЛИЧИЕ НЕУНИКАЛЬНОГО КОНТЕНТА

Если Вы всерьез занимаетесь раскруткой сайта, то необходимо наполнять его только уникальным и качественным контентом, наличие неуникального контента снижает доверие со стороны поисковиков. Если Вам необходимо иногда наполнять ресурс неуникальным контентом, то лучше закрыть его от индексации при помощи файла Robots.txt, либо тэгами:

<noindex>неуникальный текст</noindex>

ИСХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ

Большое количество исходящих ссылок - 1 из важнейших факторов ранжирования, который может мешать поднятию позиций в поисковой выдаче.

Это относится особенно к молодым проектом, которые, по моему мнению, не должны иметь большое количество исходящих ссылок.

Я не говорю о том, что ссылок вообще не должно быть, просто ссылаться необходимо только на качественные и тематические ресурсы. Молодым сайтам будет полезно ссылаться на различные сервисы Яндекса и Google, и такие ресурсы, как Wikipedia и т.п. О продаже ссылок я даже не говорю!

ИСТОРИЯ ДОМЕНА

Тоже 1 из факторов ранжирования. Если интернет-ресурс ранее был уличен в нарушениях, а еще хуже находился под санкциями поисковых систем, то ему будет сложней занять достойные места в поисковой выдаче.

Подводя итог всему сказанному выше, хочу еще раз отметить важность качества сайтов и блогов, чем дальше, тем большее влияние на поисковое продвижение будет оказывать именно качество интернет-ресурса, его ценность и польза людям. Делайте сайты для людей, и будет Вам поисковый трафик.

А соблюдение правил и выполнение рекомендаций поисковых систем, постоянная работа над улучшением ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ сайтов, помогут Вам значительно ПОДНЯТЬ ПОЗИЦИИ САЙТОВ!

ЧАСТЬ 3/66. КАК ПРОВЕСТИ МОНИТОРИНГ ПОЗИЦИЙ ПО ОПРЕДЕЛЕННЫМ ФРАЗАМ

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Извечная проблема Seo-специалистов и веб-мастеров - досконально неизвестно, какие факторы влияют на ранжирование сайта. Эта тайна, как мифическая Атлантида, обросла домыслами.

Сегодня мы попробуем пролить свет (ну, или хотя бы чуток приоткрыть занавес) на те проблемы, которые возникают в связи с политикой поисковых систем. Они включают в себя:

выявление закономерностей в ранжировании сайта по определенным запросам;

анализ распределения трафика по конкурентам в определенной нише.

Интересно же, ведь, правда?

В ЧЕМ СЛОЖНОСТЬ ПРОБЛЕМЫ

Масштаб неизвестности особенно ощущают те оптимизаторы, которые продвигают сайты с большим количеством страниц.

Например, большие ресурсы (чаще всего, интернет-магазины) могут занимать 3-е место в выдаче по запросу “купить ноутбук”, и 5-е по ключу “ноутбуки купить”. Вполне вероятно, ситуация радикально изменится через неделю: 1-й ключевик попадет на 7-8 место, а 2-й выйдет в топ-3. Отметим, что на таких площадках размер семантического ядра включает сотни тысяч позиций.

Существуют множество причин возникновения такой ситуации - от действий конкурентов по оптимизации своих сайтов до изменений в алгоритмах построения выдачи.

В связи с этим важно анализировать историю изменений позиций сайта по определенным запросам. Это позволит сопоставлять полученную информацию с изменениями внутренних и внешних факторов ранжирования. Также такое сравнение сфокусирует внимание на критичных проблемах сайта. КАК ПРОВОДИТЬ МОНИТОРИНГ ПОЗИЦИЙ?

Чтобы исследовать историю изменения позиций сайта в выдаче по разным ключевым словам, используем сервис Serpstat.

В 1-ю очередь, необходимо собрать ключевые фразы. Они понадобятся нам в будущем, когда мы проведем мониторинг позиций. Мы собираем для примера фразы, по которым исследуемый сайт (магазин туристического снаряжения kant.ru) ранжируется в поиске.

Вводим адрес домена, и выбираем поисковую систему. Переходим в модуль “Seo-анализ”, раздел “Запросы”.

Импортируем список ключевых слов. Столбец ключевиков, которые мы получили, понадобится нам дальше для анализа.

Переходим в раздел “Проекты”, и создаем новый проект. Для этого вводим адрес домена и название.

ПОДГОТОВКА К ПРОВЕДЕНИЮ МОНИТОРИНГА

Переходим в модуль “Мониторинг позиций”, подраздел “Позиции”. Выбираем наш только что созданный проект, и добавляем в него то, что необходимо - регион и ключевые слова, по которым проводим анализ.

Кликаем по кнопке “Добавьте регион для мониторинга”, и выбираем желаемый регион.

Далее добавляем фразы, по которым проводим мониторинг. Присваиваем им соответствующий тег, и кликаем внизу страницы кнопку “Добавить”. Кстати, эта уникальная фишка Serpstat позволяет группировать фразы, чтобы затем проводить мониторинг по определенным тематическим блокам ключевиков.

Такой функционал незаменим для владельцев крупных порталов и интернет-магазинов. Например, если сайт предлагает лопаты и грабли, группировка позволит мониторить ключевые слова по 1-м и вторым отдельно.

В зависимости от того, насколько часто планируется проводить мониторинг, переходим во вкладку “Расписание”, и выбираем периодичность проверки. Настройки доступа позволят просматривать данные нескольким пользователям.

Анализ слов наглядно показывает, какой удельный вес ключевиков, которые расположены на тех или иных позициях. Эта информация позволяет оценить перспективы дальнейшего роста.

АНАЛИЗ ИСТОРИИ РАНЖИРОВАНИЯ САЙТА ПО ЗАПРОСАМ

Преимущество в проведении анализа истории пробивок для проекта - ценная информация о тех ключевых словах, на которые стоит обратить внимание. Serpstat актуализирует ее с помощью самих пользователей.

Например, веб-мастер настроил пробивку позиций в российском регионе по ключевому запросу “котики гладить”. Информация по этой пробивке вносится в базу данных сервиса. Таким образом, когда мы повторно вбиваем ту же фразу по такому же региону, то получаем данные даже до того периода, когда начали мониторить фразу.

Чтобы узнать, каковы общие тенденции изменения позиций по ключевым словам, обратимся к графику распределения ключевых фраз по позициям.

В нашем примере количество фраз, которые находятся в топ-3 постепенно падает, и возрастает количество фраз в топ-5. Эта тенденция критически влияет на уровень трафика.

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ В РАЗРЕЗЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТРАФИКА

Многим маркетологам и веб-мастерам в работе необходима информация по распределению долей рынка среди доменов. Чтобы выделить определенный сегмент рынка, исследуем ключевики, сгруппированные по определенному тегу (как было описано выше). Подобный анализ определенной ниши позволит определить уровень конкурентной борьбы в ней и возможности для экспансии.

Примечательно то, что срез рынка показывает, насколько выросла или упала доля трафика с точки зрения видимости.

Важно почувствовать динамику в изменениях доли трафика. Это позволит определить конкурентов, которые успешно продвигают сайт, и позаимствовать их идеи. В случае, если доля крупного конкурента падает, открывается возможность занять его долю рынка.

Чтобы увидеть изменения в срезе рынка по времени, достаточно нажать на кнопку “История изменения доли трафика”.

ИТОГИ

Мы провели комплексный мониторинг позиций сайтов по определенным ключевым словам. Он включает в себя глобальные данные по следующим категориям:

подготовка к проведению мониторинга - сбор ключевых слов, определение частотности проверок, настройка региона;

получение 1-х результатов через выбранный промежуток времени - анализ удельного веса ключевиков по позициям в поиске;

анализ истории ранжирования сайта по ключевым запросам;

анализ конкурентов в разрезе распределения трафика - позволяет выявить свободные и высоко конкурентные ниши.

Проведение регулярного мониторинга позиций сайта призвано особенно облегчить работу Seo-специалистов и веб-мастеров, которые обслуживают большие проекты. Удобство в группировке ключевых слов, и при анализе конкурентной ниши позволят выявить проблемы в конкретном сегменте деятельности.

ЧАСТЬ 3/67. ВНУТРЕННЯЯ ПЕРЕЛИНКОВКА СТРАНИЦ САЙТА: ВАЖНОСТЬ, ВИДЫ, СОВЕТЫ

Автор: Сергей Сосновский

Иногда у меня спрашивают про правила внутренней перелинковки страниц сайта, как правильно делать перелинковку. В этом посте я поделюсь своей точкой зрения по поводу этого элемента внутренней оптимизации ресурса.

Начну, пожалуй, с того, что перелинковка страниц сайта - это важный элемент. Америки не открыл, но все же. Работу над самим сайтом сейчас я ставлю во главу продвижения.

Она помогает поисковым роботам быстрее индексировать страницы, понимать структуру сайта.

Благодаря ей пользователь видит ссылки на релевантные документы, “ходит” по ним. Т.е. улучшаются поведенческие факторы.

Внутренняя перелинковка позволяет увеличить внутренний вес страницы, который влияет на ранжирование. Низкочастотные низкоконкурентные запросы могут выводиться высоко в выдаче только благодаря контенту и внутренним ссылкам на страницу. За счет внутренних ресурсов сайта у меня иногда получалось поднимать и среднечастотники.

Она помогает тогда, когда нужно указать поисковой системе релевантную страницу по продвигаемым ключевым словам.

Если Вы хотите получать хороший трафик с поисковиков, то не стоит пренебрегать этим элементом оптимизации. За показательным примером идти далеко не надо - это всем известная Википедия. А еще меня “обвиняют” в излишнем количестве ссылок в постах. Вы видели, какой Page Rank у страниц этой энциклопедии? Там повсюду 5-6. Не все главные страницы ресурсов могут похвастаться такими показателями. Это говорит о том, что на сайте грамотно распределен вес. Поэтому в ТОПе выдачи, она оказывается не только из-за доверия со стороны поисковиков.

С важностью все понятно. Идем дальше. ВИДЫ ВНУТРЕННЕЙ ПЕРЕЛИНКОВКИ

1) КОНТЕКСТНЫЕ ССЫЛКИ. Это ссылки, которые находятся непосредственно в текстах статей, записей, новостей и так далее. Т.е. они размещены внутри контента. Я считаю, что они наиболее эффективны во внутренней перелинковке. Поэтому при написании постов, я стараюсь ссылаться на смежные статьи.

2) СКВОЗНЫЕ ССЫЛКИ. Сюда же я отнесу и меню. Это блок (блоки), которые повторяются от страницы к странице, т.е. являются сквозными. Скорее всего, поисковики как-то по-особенному относятся к подобным линкам. Имею в виду, что сквозная ссылка на сайте, который имеет 100 статей, не сравнится с эффективностью ее размещения внутри этих самых 100 материалов.

Недавно Маул занимался анализом Викимарта и нашел некоторые довольно интересные хитрости. Если кратко, то концепцией этого ресурса является скрытие всего лишнего, что не относится к Seo, а является полезным для пользователей: меню, неуникальные описания и так далее.

Я задумался над этим. Посмотрел трафик на категории нескольких сайтов (включая блог) за последние несколько месяцев, и вот, что я увидел.

Т.е. в основном это меньше 10 посетителей в сутки. Я решил, что в скором времени попробую убрать категории для поисковиков и верхнее меню, но, конечно же, оставлю их для пользователей. Если трафик на категории упадет, то не велика будет потеря. Дополнительно поставлю “хлебные крошки”. О результатах сообщу.

Но в некоторых случаях категории собирают большую часть посетителей. Тогда лучше их не убирать. На страницах категорий у меня находится динамический контент, который меняется при выходе новых постов. Также названия категорий содержат либо высококонкурентные ключевые слова, либо те, по которым будет очень мало посетителей. В связи с этим я их никогда не продвигал.

Наверняка, некоторые из вас захотели посмотреть, сколько посетителей с поисковых систем приходится на категории. Если у вас стоит счетчик liveinternet, то надо зайти в “точки входа” и сделать фильтр по “category” (если у вас стандартные URL категорий с ЧПУ). Полагаю, что здесь будет погрешность на переходы по ссылкам + прямой трафик.

Если используете Google Analytics, то сначала заходите в “Источники трафика” -> “Ключевые слова”. Потом кликаете на “ключевое слово” и выбираете “Целевая страница”.

Потом добавляете фильтр для “category”.

Все это справедливо для CMS wordpress.

3) СКВОЗНЫЕ БЛОКИ ССЫЛОК С ПОСТОЯННЫМИ РАЗНЫМИ ССЫЛКАМИ. Мудреное название. Это я так назвал элементы перелинковки по типу “Похожих записей” (если речь идет о wordpress, то пример - плагин “wordpress related posts”). Плюсы - переходы пользователей, увеличение внутреннего веса страниц, ссылки на тематические релевантные материалы. Минус - одинаковое название ссылок, совпадающих с title страницы. Считаю, что “Похожие записи” неплохой элемент внутренней перелинковки.

4) СКВОЗНЫЕ БЛОКИ ССЫЛОК С НЕПОСТОЯННЫМИ РАЗНЫМИ ССЫЛКАМИ. Есть такие модули для сайтов, которые меняют ссылки на внутренние статьи в блоках при каждом посещении страницы. К ним я сомнительно отношусь. СОВЕТЫ ПО ВНУТРЕННЕЙ ПЕРЕЛИНКОВКЕ

Как в случае внешних ссылок, анкоры для внутренних лучше делать разными. Так естественнее. Если, например, продвигается статья “Самостоятельная раскрутка сайта”, то ссылаться можно и такими анкорами: “как раскрутить сайт самостоятельно”, “раскрутка сайта самостоятельно”, “самостоятельно раскрутить сайт” и так далее.

Количество внутренних ссылок. Какой-то формулы или определенного числа, конечно же, нет. Переплевывать Википедию не стоит. Главное, чтобы ссылки были полезными, тематическими, релевантными контенту и ссылались на продвигаемые страницы.

Если у вас сложное меню или навигация (категории и подкатегории), то полезно будет использовать “хлебные крошки”.

Лучше не ставить 2 ссылки на 1 и ту же страницу, если только это не нужно по контексту.

Чем меньше исходящих внешних ссылок со страницы, тем лучше.

Нужно понимать, что ссылки с разных страниц будут отличаться по эффективности. В качестве сравнения можно использовать показатель Page Rank страницы и количество исходящих внешних и внутренних ссылок с нее.

Ну а в заключении хочу добавить, что нужно не забывать и о посетителе (читателе), не размещая ссылки не по теме в каждом предложении.

ЧАСТЬ 3/68. ВНУТРЕННЯЯ ПЕРЕЛИНКОВКА БЕЗ СПАМА

Автор: Елена Камская (Digital Helen).

ОСНОВНОЙ ПРИНЦИП - НЕ ПЕРЕСПАМЬ

Многие вебмастера используют автоматическую перелинковку, потому что она делается сравнительно просто и дает быстрый и заметный результат. Самый известный способ - автозамена фразы в тексте на ссылку (скрипт ищет на всех страницах заданную фразу и подменяет ее ссылкой на посадочную страницу). Еще 1 знакомый метод - предварительно рассчитать вес всех страниц и перекачать его на посадочные страницы, рандомно используя нужные анкоры. Я знаю почти десяток подобных методов автоперелинковки, большинство из которых действительно дают эффект - после проставления ссылок повышаются позиции по НЧ-запросам, и за счет этого вырастает поисковый трафик.

Но у большинства таких методик есть общий минус -ПЕРЕЛИНКОВКА ДЕЛАЕТСЯ АВТОМАТИЧЕСКИ И НЕ ПРОВЕРЯЕТСЯ ОПТИМИЗАТОРОМ ВРУЧНУЮ, ИЗ-ЗА ЧЕГО МНОГИЕ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ СТАНОВЯТСЯ ПОХОЖИМИ НА СПАМ:

…например, такие:

или такие:

Примечательно, что некоторые сайты с такой спамной перелинковкой годами держатся в конкурентных топах. Это еще раз подтверждает тот факт, что текстовый переспам не является единственной причиной санкций за переоптимизацию и может перекрываться другими сильными факторами, по крайней мере пока.

Но это скорее исключение из правил -ДЛЯ БОЛЬШИНСТВА САЙТОВ АВТОМАТИЧЕСКАЯ ПЕРЕЛИНКОВКА МОЖЕТ СТАТЬ ПРИЧИНОЙ НАЛОЖЕНИЯ САНКЦИЙ и, следовательно, потери позиций и трафика. Поэтому, каким бы сильным ни было искушение быстро повысить трафик по НЧ-запросам, я настоятельно рекомендую от такого метода отказаться.

Мы используем ручной метод внутренней перелинковки, который дает постепенный, но долгосрочный результат, и не имеет ничего общего с поисковым спамом. Спешу поделиться. ВНУТРЕННЯЯ ПЕРЕЛИНКОВКА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ РЕЛЕВАНТНЫХ СТРАНИЦ

Не претендую на “спалить тему”, так как этот метод известен уже давно. Но кто еще не пользовался - рекомендую попробовать. ШАГ 1-й - СКРЫВАЕМ ВСЕ НЕНУЖНОЕ

Перед тем как приступить к проставлению ссылок, нужно предварительно определить текущий вес каждой страницы. Если окажется, что некоторые служебные страницы имеют больше веса, чем посадочные, ссылки на них лучше убрать (как правило, это “сквозняки”). О том, КАК ОПРЕДЕЛИТЬ ВЕС СТРАНИЦ - см. пункт 2.

Имейте в виду, что rel=”nofollow”, < noindex > и JavaScript не исключают передачу веса по ссылке, так что пользоваться ими с этой целью бесполезно. Ненужные для посетителя и бесполезные для продвижения сквозные ссылки лучше удалить вообще. Те, которые удалять нельзя (контакты, портфолио и т.д.), нужно закрывать от индексации. ШАГ 2-й - ПРОСТАВЛЯЕМ ССЫЛКИ С РЕЛЕВАНТНЫХ СТРАНИЦ

СУТЬ:С ПОМОЩЬЮ ПОИСКА ЯНДЕКСА ИЛИ GOOGLE ИЩЕМ СТРАНИЦЫ, РЕЛЕВАНТНЫЕ КОНКРЕТНОМУ ПОИСКОВОМУ ЗАПРОСУ, И ПРОСТАВЛЯЕМ С НИХ ССЫЛКИ НА НУЖНУЮ ПОСАДОЧНУЮ СТРАНИЦУ.

Например, моя посадочная страница - вот эта, ключевое слово - “внутренняя оптимизация”.

Сортирую страницы блога по релевантности этой фразе с помощью запроса:

SITE:OPTIMIZATORSHA.RU ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Получаю результат:

Видно, что на 1-м месте стоит наша посадочная страница - ее пропускаем. Страницы, которые ранжируются после нее, тоже релевантны указанному запросу и их можно использовать для простановки ссылок на основную посадочную.

Если Вы хотите использовать для перелинковки только конкретный раздел, указывайте его в запросе вместо домена. Например, если я хочу ставить ссылки только из раздела “СДЛ”, использую такой запрос:

SITE:OPTIMIZATORSHA.RU/SDL/ ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ.

В результате получаю список релевантных запросу страниц только из указанного раздела:

Так часто делают коммерческие сайты, которые не хотят ставить ссылки с важных для пользователей страниц и “заводят” для перелинковки специальные разделы (“статьи”, “полезное” и т.д.). Риски создания таких инфоразделов изложены в статье 6 принципов создания текстового контента для коммерческих сайтов.

Релевантные страницы сайта или раздела можно получить и в Google, по такому же запросу :

НЮАНСЫ ВНУТРЕННЕЙ ПЕРЕЛИНКОВКИ

СКОЛЬКО ССЫЛОК СТАВИТЬ НА КАЖДУЮ ПОСАДОЧНУЮ СТРАНИЦУ?

Универсального рецепта нет - все зависит от семантического ядра, количества посадочных и всех проиндексированных страниц сайта. Для больших сайтов можно начать с 5-10 ссылок для каждой посадочной страницы и посмотреть на результат. Если позиции подросли, Вы все делаете верно и можно продолжать в том же духе.

КАКОЕ МАКСИМАЛЬНОЕ ЧИСЛО ССЫЛОК МОЖНО РАЗМЕЩАТЬ НА 1 СТРАНИЦЕ?

Часто бывает, что 1 и та же страница, которую Вы хотите использовать для проставления ссылок, релевантна нескольким запросам. Считаю, что в таком случае на ней можно размещать несколько внутренних ссылок. Максимальное количество зависит от объема текста на странице, я обычно ставлю не более 3-5 ссылок.

В КАКОМ МЕСТЕ СТРАНИЦЫ РАЗМЕЩАТЬ ССЫЛКУ?

Я стараюсь размещать ссылку в контентной части (не в сквозной). Если не получается поставить ее в текст без изменения предложения, я добавляю предложение или абзац в конец страницы.

КАКИЕ АНКОРЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ?

Я стараюсь использовать несколько вариантов анкоров. Если по контексту больше подходит безанкорная ссылка - ставлю ее.

Такая внутренняя перелинковка требует гораздо больше сил и времени, чем автометод. Зато у нее есть большой плюс - поскольку ссылки ставятся с релевантных страниц, они действительно интересны пользователю - по ним переходят, глубина просмотра и время посетителя на сайте повышаются.

С 1 СТОРОНЫ, ЭТИ ССЫЛКИ УВЕЛИЧИВАЮТ ВЕС ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ, А С ДРУГОЙ - ОНИ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ПОЛЕЗНЫ ПОСЕТИТЕЛЯМ, ЧТО ИСКЛЮЧАЕТ ВЕРОЯТНОСТЬ НАЛОЖЕНИЯ САНКЦИЙ ЗА ПЕРЕСПАМ.

ЧАСТЬ 3/69. ВНУТРЕННЯЯ ПЕРЕЛИНКОВКА САЙТА ПОД НЧ, СЧ И ВЧ ЗАПРОСЫ

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Сегодня хочу поговорить про ВНУТРЕННЮЮ ПЕРЕЛИНКОВКУ САЙТА и ее значение для СЕО оптимизации.

Собственно, упор на этот тип оптимизации я делаю с самого начала существования блога, но по началу основной мотивацией для меня было просто улучшение юзабилити, однако задачи, решаемые линковкой, на этом не заканчиваются. Под линком следует понимать обычные Html гиперссылки, которые, как известно, учитываются поисковыми системами при ранжировании. Прелесть внутренней линковки заключается в том, что Вы вольны выполнять ее так, как Вам захочется и тратить при этом лишь свое время, но никак не деньги.

НЧ, СЧ, ВЧ И НК, СК, ВК ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ, ССЫЛОЧНЫЙ ВЕС

На самом деле не только внешние ссылки решают вопрос нахождения вашего сайта в топе, но и внутренняя оптимизация текста, о которой мы говорили в статье про технический аудит, а так же правильно проставленные ссылки с одних страниц вашего ресурса на другие. Почему это так важно мы попробуем разобраться в этой статье, а так же я покажу несколько примеров линковки, которые использую сам.

Прежде чем продолжить, хочу акцентировать ваше внимание на том, что ссылки (и внутренние в т.ч.) учитываются поисковыми системами по двум шкалам:

СТАТИЧЕСКИЙ ВЕС передаваемый линком (у Гугла это определяется нетулбарным значением page rank, а у Яндекса никому не известным значением взвешенного индекса цитирования Виц).

ДИНАМИЧЕСКИЙ (АНКОРНЫЙ) ВЕС - тот текст, что стоит между открывающим и закрывающим тегами гиперссылки, который называется анкором ссылки. Поисковики вырезают анкоры всех ссылок (и внутренних тоже) ведущих на данную страницу вашего сайта и подшивают их к тексту этой страницы. Поэтому очень тонко подходите к составлению анкоров даже внутренних ссылок, чтобы не получить бан за переспам от поиска.

Забыл упомянуть в предыдущей статье принципы градации поисковых запросов, которые придумали сеошники для упрощения ситуации. Итак, поисковые запросы подразделяются на:

НЧ (НИЗКОЧАСТОТНЫЕ) - во многих коммерческих тематиках можно сказать, что НЧ колеблются в диапазоне 30 - 100 запросов в месяц. Имеется в виду статистика поисковых запросов, взятая с Вордстата Яндекса с уже отсеянными пустышками (запрос заключается в кавычки и перед каждым словом ставится восклицательный знак). Для некоммерческой тематики диапазон НЧ, на мой взгляд, более широк и вполне может доходить до 300.

СЧ (СРЕДНЕЧАСТОТНЫЕ) - от 100 до 1000 (иногда до 500) в коммерческой тематике и до нескольких тысяч в некоммерческой.

ВЧ (ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ) - все, что выше 2 описанных ранее категорий

Но, это еще не все. Есть еще такое понятие, как уровень конкуренции в тематике. В связи с этим принято поисковые запросы делить на:

НК (НИЗКОКОНКУРЕНТНЫЕ) - менее ста тысяч найденных документов по запросу для коммерческих тематик. Что я имею в виду? Ну, когда Вы в поиске Яндекса вводите такой запрос и нажимаете на кнопку «Найти», то на странице результатов в самом верху под логотипом самого Яндекса, Вы увидите примерное число ответов найденных этой поисковой системой на ваш каверзный вопрос.

СК (СРЕДНЕКОНКУРЕНТНЫЕ) - от ста тысяч до миллиона результатов.

ВК (ВЫСОКОКОНКУРЕНТНЫЕ) - все, что выше.

Все эти цифирьки для определения градаций частотности и конкурентности сугубо условны и будут разниться от тематики к тематике. Однако, это помогает правильно распределить усилия и быстро понимать о чем идет речь. Ну, и понятно, что наилучшим вариантом для продвижения окажется СЧ или даже ВЧ, который при этом является НК.

У меня такое бывало крайне редко для моих информационных запросов. А вот наоборот получалось чаще. Например, почти все запросы из тематики WordPress являются НЧ или максимум СЧ, однако по конкурентности их практически все можно будет причислить к ВК или СК. Продвижение по таким запросам хлопотно, затратно и не принесет в случае успеха желаемых дивидендов в виде гигантского потока посетителей. Однако, это не останавливает ряд энтузиастов, построивших свой проект только вокруг этой темы - честь им и хвала. СМЫСЛ ВНУТРЕННЕЙ ПЕРЕЛИНКОВКИ, КАК ЛИНКОВАТЬ ВРУЧНУЮ

Ну вот, теперь Вы в теории подкованы и пора озвучить ту пользу, что можно получить от ГРАМОТНОЙ ВНУТРЕННЕЙ ПЕРЕЛИНКОВКИ (ключевое слов «грамотной»):

Во-первых, ссылки на другие страницы вашего же сайта могут серьезно улучшить удобство его использования для посетителей, что в свою очередь приведет к улучшению ПФ (поведенческих факторов). А что повлечет за собой улучшение ПФ? Правильно, стабильность роста позиций вашего проекта в поисковой выдаче и гарантию хорошего отношения поиска.

Во-вторых, можно целенаправленно наращивать статический вес продвигаемых страниц за счет проставления на них внутренних ссылок с других (лучше всего схожих по тематике) вебстраниц.

Ну, и в-третьих, внутренние ссылки ведь можно ставить на продвигаемые страницы не абы как, а с нужными анкорами. Тем самым Вы для НЧ запросов создаете условия попадания в Топ, а для ВЧ и СЧ даете неплохой импульс для лучшего применения внешней оптимизации (получения ссылок с других ресурсов).

Есть различные схемы перелинковки для продвижения запросов разной частотности, а так же технические решения, позволяющие все это реализовать. Мы об этот тоже поговорим, но я хочу привести простой ПРИМЕР ПРОСТАВЛЕНИЯ ВНУТРЕННИХ ССЫЛОК НА ПРОДВИГАЕМУЮ СТРАНИЦУ. С каких именно страниц нужно проставлять ссылки? Как это понять?

Да в общем то, лучше всего спросить об этом поиск. Допустим, что Вы хотите внутренней перелинковкой подсобить какой либо странице попасть в топ по СЧ или ВЧ запросу. Каким образом выбирать страницы-доноры? Просто. Открываете расширенный поиск Яндекса, ограничиваете поиск только своим сайтом и вводите этот самый поисковый запрос:

На 1-м месте в поисковой выдаче будет стоять ваша продвигаемая страница (если это не так, то уже есть повод задуматься), а за ней последуют другие страницы вашего же ресурса по степени убывания их релевантности поисковому запросу. Т.е. это самые релевантные страницы вашего сайта после продвигаемой ПО МНЕНИЮ САМОЙ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ. Останется только проставить с них внутренние ссылки на продвигаемую.

А с какими анкорами нужно будет проставлять ссылки. Ну, понятно, что запрос в чистом виде упомянутый в ста линках будет перебором. Думаю, что нужно будет следовать логике разбавления анкоров при покупке внешних ссылок (поговорим об этом подробнее в продолжении этого цикла статей), однако некоторые особо ушлые сеошники считают, что можно просто взять уже имеющие слова в этих статьях, которые поиск посчитал наиболее релевантными из всего текста. Уже догадались? Ну, правильно, это те слова, что будут подсвечены в сниппетах.

Голь на выдумку хитра. Лично я использую именно такой способ поиска релевантных страниц для внутренней перелинковки, но вот подсвеченные слова из сниппетов не использую. Возможно, что я пренебрегаю тем, что следовало бы учесть. СХЕМЫ ВНУТРЕННЕЙ ПЕРЕЛИНКОВКИ, «КОЛЬЦО» ДЛЯ WORDPRESS

Для того, чтобы реализовать 1 из схем перелинковки понадобятся способы автоматизации. СТАТИЧЕСКИЙ ВЕС передаваемый ссылками на те или иные страницы сайтов рассчитывается с помощью метода итераций. Осуществляется 1-й проход и вычисляется относительный статвес для всех страниц, а потом делается 2-й проход уже с учетом полученных весов и т.д. Объяснять все это довольно муторно и я этого делать не буду, но тем не менее приведу выкладки, которые можно применять на практике:

Любая, даже только что появившаяся в интернете страница сайта уже имеет единичный статический вес. Любая входящая на нее ссылка этот вес увеличивает.

Исходящие ссылки, вопреки укоренившемуся мнению, статвес не забирают у страницы, но косвенно могут влиять на общий накопленный сайтом статический вес (долго объяснять, но это так). Поэтому при проставлении внутренних ссылок со страницы следует ограничивать свои наполеоновские планы. Во всем нужна мера.

Оптимальной с точки зрения повышения статического веса страниц является схема «кольцо». Простейшим примером могут служить 2 странички ссылающиеся друг на друга. Если 1 из ссылок убрать, то статвес, накопленный обоими вебстраницами, резко уменьшится (во всяком случае так было раньше). Кольцо может включать и более 2 страничек - главное, чтобы оно было замкнуто. При этом ссылки со страничек из кольца могут вести и не входящие в этой кольцо статьи, а так же на них могу ссылаться незакольцованные доноры. Получается кольцо в паутине других линков.

Если ссылок ведущих с вебстраницы будет больше 1, то вес, который будет передан, будет поделен на количество исходящих линков

По ссылке передается не весь имеющийся у страницы статический вес, а лишь его часть. Какая именно? Никто не знает, кроме программистов поиска Яндекса и Гоогле. Раньше считалось, что 90 процентов от статвеса страницы. Сейчас говорят, что эта величина уже меньше 10%. В связи с этим, хотя СХЕМА ВНУТРЕННЕЙ ПЕРЕЛИНКОВКИ «КОЛЬЦО» и работает сейчас, но уже не дает того феноменального выигрыша, что был раньше.

В связи с уменьшившимся процентом передаваемого по ссылке статического веса страницы уже не рентабельно будет при продвижении покупать ссылки на главную или на разделы, чтобы уже с них вес перетекал на целевые страницы. До адресата будет доходить неизмеримо малая часть, поэтому ссылки лучше в основном покупать непосредственно на продвигаемые странички.

Чтобы исключить из схемы перелинковки странички, которые не надо прокачивать, но ссылки на которые обязательно должны присутствовать практически на всем сайте (на вроде корзины в инетмагазине или страницы входа\регистрации), то лучше эти линки закрыть от индексации поисковиками в Аякс. Сделать это очень просто (когда разберетесь), несмотря на устрашающее название. Создаете отдельный файлик для ссылки и подключаете его в нужном месте шаблона страницы. Элементарщина.

Главная страница при любом раскладе в глазах поиска будет иметь приоритет, поэтому при продвижении СЧ и ВЧ запросов ссылка с главной на них будет являться обязательным условием внутренней перелинковки

При этом следует учитывать, что СКВОЗНЫЕ ССЫЛКИ (например, из меню) учитываются поисковыми системами не как сотня ссылок с разных страниц, а, скорее всего, как 1 или чуть больше. Поэтому при создании различных блоков со ссылками нужно понимать, что они не должны быть сквозными, а обязаны меняться от страницы к странице. В этом случае их статический и анкорный вес будет передаваться намного более эффективно.

Для любой из популярных CMS наверняка найдется модуль «ПОХОЖИЕ МАТЕРИАЛЫ», который с лихвой справится с поставленной задачей. Для Joomla имеется входящий в ее состав бесплатный модуль, а для WordPress существует масса плагинов на этот счет, парочку из которых я уже описывал (WordPress Related Posts и Yet Another Related Posts Plugin).

Кроме всего прочего, такой метод линковки улучшит индексацию сайта и повысит ее полноту. Иногда под цели индексации пишут отдельный блок, где рандомно прокручивают (после очередного обновления страницы) линки на все страницы сайта, чтобы их увидел поисковый робот.

Лично я для продвижения своих статей используют схему похожую на ту, что принято называть СХЕМОЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПОД НЧ ЗАПРОСЫ:

Эту схему довольно часто реализуют в интернет магазинах, ставя в карточке товара ссылки на предыдущий и последующий лот из этой же категории. Оптимизаторами замечено, что ЛУЧШЕ ВСЕГО ТАКОЕ КОЛЬЦО РАБОТАЕТ ИМЕННО ВНУТРИ 1 РАЗДЕЛА ИЛИ КАТЕГОРИИ. Видимо поисковики разбивают большие сайты на относительно независимые части, ссылки между которыми будут не так эффективны, как внутри раздела или категории.

Но на KtoNaNovenkogo.ru это только похоже на идеал, в котором страницы со статьями должны получать максимальный вес. В моем случае имеют место быть ссылки на главную и на страницы с разделами с продвигаемых страничек, что сильно меняет весовую картину. Есть мысля убрать боковое меню в Аякс, но пока это еще не реализовано.

А вот перелинковку типа «КОЛЬЦО» ДЛЯ СТРАНИЧЕК СО СТАТЬЯМИ я уже реализовал. Линкуются статьи из каждой рубрики отдельно, образуя тем самым несколько десятков колец. Причем работает это все на автомате и довольно хорошо. Ну, и внешние ссылки у меня в основном ведут именно напрямую на целевые странички со статьями. Хотя, при такой схеме внутренней перелинковки даже без внешней оптимизации НЧ ЗАПРОСЫ СПОСОБНЫ ПОПАДАТЬ В ТОП.

Идею данного метода предложил уже неоднократно упоминаемый мною Димокс (в далеком 2009г.), а доработал ее не безызвестный админ блога WP-kama. В общем то, там все подробно рассмотрено, но на всякий случай приведу код, который я добавил в файл functions.php из своей темы WordPress (темы живут по адресу /wp-content/themes/):

function kama previous posts from cat ($post num=5, $format = '', $cache = '', $list tag='li', $echo=true){

global $post, $wpdb;

$cache key = (string) md5(FUNCTION. $post->ID);

$cache flag = FUNCTION ;

if ($cache && $cache out = wp cache get($cache key, $cache flag)){

if ($echo) return print($cache out);

else return $cache out;

}

$cat = get the category($post->ID);

$cat id = (int) $cat[0]->term id;

$same join = "SELECT ID, post title, post date, comment count, guid

FROM $wpdb->posts p

LEFT JOIN $wpdb->term relationships rel ON (p.ID = rel.object id).

LEFT JOIN $wpdb->term taxonomy tax ON (rel.term taxonomy id = tax.term taxonomy id)";

$same and = "AND tax.term id = '$cat id'

AND tax.taxonomy = 'category'

AND p.post status = 'publish'

AND p.post type = 'post'";

$sql = "$same join

WHERE p.ID < {$post->ID}

$same and

ORDER BY p.post date DESC

LIMIT $post num";

$res = $wpdb->get results($sql);

$count res = count($res);

if (!$res || $count res<$post num){

$exclude = $post->ID;

if ($res) foreach ($res as $id) $exclude.= ','.$id->ID;

$post num = (int) $post num-$count res;

$sql = "$same join

WHERE p.ID NOT IN ($exclude).

AND p.ID != {$post->ID}

$same and

ORDER BY p.post date DESC

LIMIT $post num";

$res2 = $wpdb->get results($sql);

$res = array merge($res,$res2);

}

if (!$res) return false;

if ($format) preg match ('!{date:(.*?)}!',$format,$date m);

foreach ($res as $pst){

$x == 'li1' ? $x = 'li2' : $x = 'li1';

$Title = $pst->post title;

$a1 = "<a target=\" blank\" href='". get permalink($pst->ID)."'>";

$a2 = "</a>";

if ($format){

$date = apply filters('the time', mysql2date($date m[1],$pst->post date));

$Sformat = str replace ($date m[0], $date, $format);

$Sformat = str replace('{title}', $Title, $Sformat);

$Sformat = str replace('{a}', $a1, $Sformat);

$Sformat = str replace('{/a}', $a2, $Sformat);

$Sformat = str replace('{comments}', (($pst->comment count==0)?'':$pst->comment count), $Sformat);

}

else $Sformat = $a1.$Title.$a2;

$out.= "\n<$list tag class='$x'>{$Sformat}</$list tag>";

}

if ($cache) wp cache add($cache key, $out, $cache flag);

if ($echo) echo $out;

else return $out;

}

Данная функция позволяет мне добавлять внизу каждой статьи 5 ССЫЛОК НА ПРЕДЫДУЩИЕ СТАТЬИ ИЗ ЭТОЙ ЖЕ РУБРИКИ. Наверное, это не будет лишним и для юзабилити, но в основном данный тип внутренней линковки направлен именно на увеличение статического веса продвигаемых страниц. По идее НЧ запросы должны сами попадать в Топ, ну а ВЧ и СЧ придется помогать дополнительной ручной перелинковкой (описывал ее принципы чуть выше) и покупкой ссылок в Гогетлинкс и размещением статей в Миралинкс.

Ах да, совсем забыл. Добавить код в functions.php не достаточно. Нужно еще разместить вызов этой функции в нужном месте шаблона вашего блога. За статьи в WordPress отвечает обычно файлик single.php, вот именно в него я и добавил заголовок блока и код вызова функции:

<div class="vnimanie" style="margin:30px 0;">Предыдущие статьи из этой же рубрики (откроются в новом окне):</div>

<ol class="lampochka"><?php kama previous posts from cat (5); ?></ol>

ЧАСТЬ 3/70. ВНУТРЕННЯЯ ПЕРЕЛИНКОВКА САЙТА

Автор: Петр Александров

Сегодня я хотел бы немного поговорить про Seo. Про внутреннюю перелинковку я буду говорить еще не раз, расскажу еще много способов простановки ссылок внутри статей. Поэтому, кто еще не подписан на RSS, рекомендую это сделать скорее, чтобы ничего не пропустить.

Почему я так хочу много времени уделить правильной внутренней перелинковке? Дело в том, что это 1 из немногих БЕСПЛАТНЫХ способов для раскрутки сайта. А что может быть прекраснее того, когда на счетчиках посещения ты наблюдаешь 4-х значное число, а то и пятизначное.

Позиции в поисковых системах можно поднимать следующим образом:

Подбираем подходящий запрос.

Находим самую релевантную страницу сайта для этого сайта.

Подходим менее релевантные страницы.

Проставляем внутренние ссылки с менее релевантных страниц на самую релевантную.

Ничего страшного, если Вы ничего не поняли, думаю, на практике Вы это с легкостью поймете, друзья. ПРАВИЛЬНЫЕ СТРАНИЦЫ ДЛЯ ВНУТРЕННИХ ССЫЛОК

Помните, я говорил, что крайне желательно добавить наш сайт в Sape в виде оптимизатора? Нет, мы ссылок пока покупать не будем, так как я сказал, что буду рассказывать о бесплатном методе. Что нужно сделать, если Вы еще этого не сделали.

Зарегистрироваться в Sape.

Добавить свой сайт в Sape в раздел “Оптимизатору”. Для этого просто нажмите на кнопку “Создать новый проект”:

В следующем окне вписываете любое название для проекта. А потом, можете оставить все так, как есть или же сразу ограничить количество внешних ссылок на сайт. Нажимаете на кнопку “Сохранить”.

Теперь ждете несколько минут (иногда даже часы). В общем, ждете до тех пор, пока не появится вот такая кнопка “VIS”:

Нажав на нее (придется немного подождать), Вы увидите очень-очень полезный список ключевых слов, по которым Ваш сайт находится в районе ТОП-100. Эту информацию нужно использовать по максимуму. Конечно, если Ваш блог молодой, вряд ли Вы там найдете что-то полезное для себя, но вот, всего лишь часть того, что я вижу:

Список у меня получился просто огромным. Справа от запроса, Вы можете увидеть позиции Вашего сайта в Яндексе и Google, а также их частотность. Нас, прежде всего, интересуют запросы, которые НЕ попали в ТОП-10, но есть в ТОП-50, например Яндекса. Т.е., эти запросы нам нужно будет продвинуть в ТОП. Давайте подберем наиболее подходящий запрос по следующим критериям: позиция от 10 до 50 в Яндексе; частотность более 1000, но менее 20 000. Нажав на кнопку “Yandex” запросы отсортируются по позициям в Яндексе:

Для данной внутренней перелинковки сайта я подобрал вот этот запрос:

Угадайте почему? Потому, что сверкает мое любимое число 3 (я Вас “запарил”, наверное, уже с этим суеверием). Т.е. по запросу “гугл аналитикс” (частотность которого равна 1149) в Яндексе я на 13 февраля 2012 г. находился 33-ем месте. Вбиваем данный запрос в Яндекс, смотрим сразу на 4-ую страницу выдачи (30-е места находятся там):

Как видите, мой сайт уже скатился на 38 место (слева позиция указана). Есть смысл работать над этим запросом, чтобы его продвинуть хотя бы в ТОП-10. Продвигаемую страницу мы определили (эта та самая страница, которую мы сейчас подобрали). Сейчас же на эту страницу нам нужно проставить внутренние ссылки с релевантных страниц сайта. Как подобрать самые релевантные страницы по этому запросу? Очень просто!

Для начала переходим в расширенный поиск Яндекса:

Дальше в разделе “На сайте” указываем адрес СВОЕГО сайта:

И Вы увидите список страниц, отсортированных по убыванию релевантности, друзья мои:

Вы видите, что слова Google Analytics и Гугл Аналитикс подчеркнуты? Угадайте, что нам нужно сделать? Правильно, проставить в данных постах ссылки, желательно с какого-нибудь выделенного слова в этой выдаче.

Конечно, это не везде возможно (например, некоторые “выделения”, это с блока “Похожие записи”, поэтому я настоятельно рекомендую ставить плагин вывода похожих постов - там, в разделе внутренняя оптимизация). Т.е. переходим сначала на 2-ю позицию выдачи и с помощью CTRL+F (поиск браузера) ищем выделенное слово. Например, на 1 странице получилось следующее:

Таким образом, проставьте ссылки с хотя бы 10 страниц сайта на продвигаемую страницу. Но не переусердствуйте, в некоторых страницах используйте безанкорные ссылки. В идеале ссылку нужно проставлять в тело статьи, но если это никак не получится, то можете дописать в конце что-то наподобие этого: P.s. Узнайте про сервис Гугл Аналитикс больше, следите за статистикой своего сайта.

Надеюсь, Вы поняли некий алгоритм. Безанкорных ссылок я обычно проставляю в районе 50%, по настроению. Главное, не переборщить с этими ссылками, оставьте свои тексты читабельными для людей. Далее можете подбирать другой запрос. Конечно немного «муторно», но все же положительный эффект, надеюсь, Вы заметите.

ЧАСТЬ 3/71. ВНУТРЕННЯЯ ПЕРЕЛИНКОВКА МЕШАЕТ ПРОДВИЖЕНИЮ САЙТОВ!

Автор: Александр Бобрин

Сегодня у меня небольшая статья о том, КАК УЛУЧШИТЬ ВНУТРЕННЮЮ ПЕРЕЛИНКОВКУ, КАК СДЕЛАТЬ ПРАВИЛЬНУЮ ПЕРЕЛИНКОВКУ СТРАНИЦ на сайте или блоге, а также я Вам расскажу о моем отношении к автоматической перелинковке, которая выполняется при помощи функций или плагинов (например, Related Posts) и присутствует на многих блогах и сайтах.

На многих блогах я вижу в конце каждой статьи блок с выводом похожих записей, эти похожие записи могут вести на предыдущую или следующую статью блога, могут выводиться по меткам и по категориям.

На самом деле не важно, каким образом эти ссылки формируются, у всех у них есть недостатки, которые могут значительно навредить продвижению блога в поисковых системах.

Не так давно я убрал функцию вывода похожих записей после каждого поста на своем блоге, которая выводила ссылки на 5 статей в соответствии с определенными метками. Вот так взял и разом удалил более 500 (!) внутренних ссылок с блога

Определенная польза от этих ссылок, безусловно, была: они помогают улучшить поведенческие факторы на блоге, а именно увеличивают количество просматриваемых страниц, но на этом их польза исчерпана, и дальше идут 1 лишь отрицательные моменты… МИНУСЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДЛЯ ВНУТРЕННЕЙ ПЕРЕЛИНКОВКИ СТРАНИЦ ФУНКЦИЙ И ПЛАГИНОВ, КОТОРЫЕ АВТОМАТИЧЕСКИ ВЫВОДЯТ ССЫЛКИ НА ПОХОЖИЕ ЗАПИСИ

1. БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО ССЫЛОК

Плагину или функции совершенно не важен объём Вашей статьи, им не важно количество ссылок на страницы, в любом случае они выведут 5, 6, 7, … похожих записей, в зависимости от заданного вами числа.

Это не есть хорошо, потому что нельзя со статьи, имеющей 800 знаков, ставить 10 внутренних ссылок на другие страницы. Кроме того, вес ссылок обратно пропорционален их количеству: чем большее количество ссылок на странице, тем меньший вес передает каждая ссылка.

Количество ссылок со страницы должно определяться в зависимости от объема статьи: чем он больше, тем большее количество раз можно ссылаться на другие статьи. Если Вы пишите статью 1000-3000 знаков, то 1-3 внутренних ссылки вполне достаточно. Если Ваши тексты очень большие (10 000-20 000 знаков), то ссылок можно ставить больше.

2. НЕПРАВИЛЬНЫЕ, НЕНУЖНЫЕ, А ТАКЖЕ ОДИНАКОВЫЕ АНКОРЫ ССЫЛОК

Это момент я продемонстрирую Вам на примере. Обратите внимание на заголовок этой статьи, она называется «Внутренняя перелинковка мешает продвижению сайтов!». Этот заголовок предназначен для читателей, чтобы привлечь их внимание, и не предназначен для поисковых систем.

Для WordPress блога есть замечательный плагин «All in One Seo», в котором имеется возможность прописать заголовок статьи, предназначенный для поисковых систем, он отображается на вкладке браузера, в поисковой выдаче и в коде страницы.

Эти заголовки могут разительно отличаться, а заголовок, предназначенный для читателей, часто может вообще не иметь ключевых слов (не релевантен тексту статьи).

Так вот, функции и плагины, предназначенные для автоматического вывода «похожих записей», в основном берут именно заголовки, предназначенные для читателей.

Для наглядности и подтверждения моих слов приведу пару примеров:

Вот такая ссылка с анкором «Тайны мадридского двора» имеется на 1 из блогов

А вот статья, заточенная под ключевую фразу «Анонсы WordPress».

2-й пример уже с другого блога:

Вот что мы видим перейдя по ссылке:

Как известно, для придания ссылкам естественности анкоры необходимо разбавлять, т.е. использовать как можно большее количество различных анкоров. Для придания ссылкам естественности необходимо применять различные слова и словосочетания, например, тут, здесь, в этой статье, и т.п. При использовании автоматической перелинковки этого сделать невозможно.

3. НЕЕСТЕСТВЕННЫЕ ССЫЛКИ

Вот список характеристик, которые, на мой взгляд, делают ссылки, полученные при помощи автоматической перелинковки, «неестественными»:

- всегда одинаковые анкоры ссылок;

- нередко отсутствуют ключевые слова в анкоре;

- отсутствие около ссылочного текста;

- иногда ссылки на нетематические статьи.

По последнему пункту объясню немного подробнее. Здесь я имею ввиду такой момент. Допустим,на моем блоге имеется тэг «Обзор полезных программ», я пишу статью про программу для скриншотов с экрана, а в конце поста у меня выводится ссылка на статью об антивирусе. Учитывая отсутствие около ссылочного текста и не совсем схожей тематики статьи, можно назвать такие ссылки не совсем тематическими.

Кроме того, по таким ссылкам малое количество переходов, из-за чего естественность их будет снижаться. Отследить количество переходов по ссылкам, выводимым при помощи «автоматической перелинковки», можно при помощи инструмента «Карта кликов», входящего в состав Яндекс Метрики. ПРАВИЛЬНАЯ ПЕРЕЛИНКОВКА СТРАНИЦ САЙТА

И напоследок несколько советов о том, как правильно сделать внутреннюю перелинковку на блоге или сайте:

- обязательно составьте карту блога или сайта, в которой будут расположены ссылки на все статьи

- откажитесь от использования автоматической внутренней перелинковки, или запретите индексацию этих ссылок поисковыми роботами;

- в каждом посте ставьте ссылку на главную страницу (морду) блога или сайта;

- в каждой статье ссылайтесь на 2-3 тематических статьи Вашего ресурса;

- если по теме статьи ссылок поставить нет возможности, то поставьте ссылки в конце статьи. Для каждой ссылки напишите около ссылочный релевантный текст;

- старайтесь сделать ссылки таким образом, чтобы читатели переходили по ним, покажите, что этот пост очень важен, что им нужно его прочитать.

ЧАСТЬ 3/72. РЕЛЕВАНТНОСТЬ СТРАНИЦ САЙТА

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

В данной статье раскрыт вопрос релевантности, какая она бывает и относительно чего считается, а также, что такое релевантная поисковая выдача. На основе изложенной теории даны рекомендации по созданию релевантных страниц сайта.

Для начала вспомним принцип работы поисковой системы. Процесс поиска информации пользователем можно отобразить следующим рисунком.

Рассмотрим процесс поиска поэтапно, так как это очень важно для правильного понимания термина “релевантность”.

1. ЖЕЛАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

Человек решил воспользоваться поисковой системой для поиска ответа на свой вопрос. При этом, у него уже имеются по поводу результата какие-то представляемые предпочтения, желания или ожидания. Если пользователь получает не то, что искал, то он продолжает искать дальше.

2. ПОИСКОВЫЙ ЗАПРОС

При общении с поисковой системой, пользователь использует «язык запросов», только так поисковик может понять желание пользователя. Из-за невозможности полноценно выразить свое предпочтение (мысли) с помощью языка (запросов), пользователь получает, на его взгляд, нерелевантную выдачу (или релевантную, в зависимости от наработанного опыта общения с поисковиком), хотя на взгляд поисковой системы выдача отвечает запросу пользователя.

3. ПОИСК

Поисковик не знает желание или ожидание пользователя, но знает его текстовый запрос и производит поиск в соответствии с заданной фразой.

4. ПОИСКОВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

После того, как поисковая система подобрала ряд релевантных документов, она их ранжирует (сортирует) в порядке убывания релевантности, чтобы пользователь быстрее смог найти нужный ему документ.

5. ВЫБОР РЕЗУЛЬТАТА

Не факт, что пользователь выберет 1-й результат, хотя на взгляд поисковой системы он оказался самым релевантным запросу. Получается, в таком случае, что 1-й результат оказался нерелевантным ожиданиям пользователя. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕЛЕВАНТНОСТИ

Исходя из вышесказанного, мы можем видеть, что понятие релевантности документа (страницы) может рассматриваться относительно запроса (так как поисковая система оперирует запросами), либо относительно желаний или ожиданий пользователя. Описанная разница является причиной различных определений релевантности в сети. Наиболее правильным из них будет:

Главная задача информационно-поисковой системы - это поиск информации, релевантной информационным потребностям пользователя. Слово релевантность означает соответствие между желаемой и действительно получаемой информацией. Релевантность можно еще представить как меру близости между реально полученными документами и тем, что следовало бы получить из системы.

Цитата с CitForum

Такую релевантность часто называют также ПЕРТИНЕНТНОСТЬЮ. Другие источники говорят, что:

Релевантность - степень соответствия найденной веб-страницы запросу пользователя.

Именно благодаря тому, что технической релевантностью страниц можно манипулировать (как в примере с дорвеями или спам-сайтами), поисковые системы стараются повышать пертинентность поиска с помощью введения таких факторов, как ТРАСТ САЙТА, АКТУАЛЬНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ, СОЦИАЛЬНАЯ ПОПУЛЯРНОСТЬ, ряд ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ и другие, манипулировать которыми весьма сложно, а иногда невозможно. ОБЛАСТЬ РЕЛЕВАНТНОСТИ

Рассмотрим теперь ту релевантность страниц, которой мы можем все-таки манипулировать, так как часто даже ей пренебрегают при продвижении сайтов.

Наиболее важными, с точки зрения оптимизации, являются 3 вида релевантности страницы сайта:

- Текстовая релевантность;

- Внутренняя ссылочная релевантность;

- Внешняя ссылочная релевантность.

При оптимизации страницы сайта под определенный запрос следует уделять внимание всем трем видам релевантности, каждая из которых имеет свою область на сайте, охватывая ряд страниц (см. рисунок).

На изображении черными точками представлены страницы разного уровня вложенности, а окружности - это области, объединяющие эти страницы по 1 из видов релевантности (T - текстовая, Li - внутренняя ссылочная и Le - внешняя ссылочная). Наиболее релевантные страницы находятся на пересечении всех 3 областей.

При продвижении страницы по выбранному запросу следует помнить, что не 1 она на сайте является релевантной этому запросу, а существует некая область релевантности, включающая в себя несколько страниц. После индексации сайта эти страницы можно найти по запросу:

ключевое слово site:youdomain.ru

Естественно, среди страниц, попавших в область, существует градация релевантности. СУММАРНАЯ РЕЛЕВАНТНОСТЬ

Для каждой из страниц, попавших в область релевантности, вычисляется суммарный показатель, и страница с максимальным показателем суммарной релевантности будет выбрана поисковой системой для показа в результатах поиска.

Рассмотрим типичный пример оптимизации страниц сайта с неучётом перелинковки и возникновением проблемы с неверно выбранной релевантной страницей.

Как показано на рисурке выше, 5 страниц попало в область релевантности по рассматриваемому нами запросу. Снизу под желтой линией показана внутренняя релевантость документа запросу: желтым цветом обозначена текстовая, а черным - ссылочная релевантности. На 1-й странице размещен уникальный текст с большим количеством вхождений ключевой фразы, на других страницах также присутствовала информация, связанная с этой ключевой фразой.

Так как не была учтена перелинковка, то общая внутренняя релевантность документов сайта нашему запросу может не соответствовать их текстовой релевантности. Сверху на графике указана внешняя ссылочная популярность (или релевантность) каждой из страниц запросу. На главную были закуплены ссылки, остальные страницы получили естественные внешние ссылки. 2-я страница, к примеру, содержит больше информации о ключевом запросе, чем главная, где расположен лишь общий обзор.

Синим цветом изображена суммарная релевантность каждого из документов нашей ключевой фразе и как видим, максимально оказалась релевантна запросу 2-я страница при продвижении первой. Для решения возникшей проблемы необходимо изменить каждую из составляющих релевантностей, минимум - перелинковку.

При оптимизации страниц на сайте под выбранные поисковые запросы следует уделять внимание как тексту и текстовой релевантности, так и внутренним ссылкам (перелинковке или ссылочной релевантности документа запросу). При совпадении максимумов по всем трем видам релевантностей для 1 страницы её продвижение будет максимально эффективным. Однако, следует также понимать, что конверсия посетителя будет зависеть не только от релевантности страницы, но и от её пертинентности.

ЧАСТЬ 3/73. РЕЛЕВАНТНОСТЬ И РАНЖИРОВАНИЕ

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Сегодня я хочу поговорить о таких банальных для многих вебмастеров и оптимизаторов понятиях как РАНЖИРОВАНИЕ И РЕЛЕВАНТНОСТЬ. Хотя, для начинающих вебмастеров релевантность (это тот термин, что будет присутствовать в большинстве публикаций на тему Seo) и ранжирование не сразу становятся понятными и очевидными.

Конечно же, ничего сложного в этих терминах нет и главную проблему ранжирование и релевантность представляют именно для поисковых систем (Яндекс и Гугл - лидеры поиска в России). Им кровь из носа нужно максимально точно выстраивать ранжирование сайтов и найти идеальные способы определения релевантности документа (веб страницы) поисковому запросу.

Но это проблемы поисковиков, а наша с вами задача немного помешать им в объективной оценке своего собственного ресурса (искусственно завысить релевантность по нужным нам поисковым запросам) и тем самым вылезти как можно выше при ранжировании в поисковой выдаче Яндекса и Гугла (вот именно для отсекания таких сильно зарвавшихся умников Яндекс и ввел понятие поведенческих факторов, которые позволяют выявить явно подкрученную релевантность и понизить спаммеров в ранжировании).

РЕЛЕВАНТНОСТЬ И РАНЖИРОВАНИЕ - ЧТО ЭТО ТАКОЕ

Не совсем понятно о чем идет речь, тогда прочитайте несколько следующих абзацев, а вообще, сегодня я хочу поговорить не о способах повышения релевантности веб страницы поисковым запросам (писал об этом очень много), а о том, как при стремлении быть хитрее и умнее поисковиков не навредить своему веб проекту, понизив его при ранжировании в поисковой выдаче (пессимизация, фильтры и страшное слово «бан»).

Итак, что же такое релевантность? Релевантность в общем смысле - это степень соответствия чего-то чему-то. Применительно к поисковым системам, РЕЛЕВАНТНОСТЬ - это соответствие поискового запроса (введенного пользователем поисковика) и веб страницы (документа), найденного этой поисковой системой в сети. Чем выше будет соответствие (релевантность) запроса содержанию страницы вашего ресурса, тем лучше будет его ранжирование и тем выше он будет стоять в поисковой выдаче.

Отсюда, кстати, можно сделать заключение, что Seo оптимизация - это ничто иное, как искусственное повышение релевантности страницы вашего сайта (веб документа) определенному поисковому запросу (или нескольким запросам). Т.е. подбираем предварительно часто задаваемые в Яндексе или Гугле поисковые запросы и делаем так, чтобы определенные страницы нашего сайта стали бы более релевантными, чем те страницы других ресурсов, которые находятся на 1-м местах поисковой выдачи по этим же поисковым запросам:

Факторов, которые учитывают поисковые системы при определении релевантности веб страницы при ее ранжировании, очень много (счет идет на сотни или даже тысячи), но не все из них представляют серьезную значимость и не на все из них мы может повлиять (или даже узнать об их существовании). Всю совокупность этих факторов, влияющих на ранжирование, обычно условно делят на несколько групп:

Внутренние факторы - контент веб страницы, ее структура и правильность верстки, а так же степень ее засспамленности ключевыми словам

Внешние факторы - ссылочная релевантность (учитываются тексты ссылок, которые идут на ваш сайт, их количество и качество ресурсов, с которых они проставлены) и так называемый траст сайта (насколько поисковики ему доверяют).

Поведенческие факторы - оценивается поведение пользователей в поисковой выдаче и поведение пользователей на самом сайте (поисковики стремятся, отслеживая поведение пользователей, чтобы узнать, насколько страница данного сайта отвечает данному поисковому запросу - оценить правильность определения релевантности).

Т.о. РАНЖИРОВАНИЕ сайтов в поисковой выдаче происходит на основе релевантности (соответствия веб документа введенному пользователем запросу). Тут важно понять, что поисковик всегда будет находиться на стороне пользователя, которому, по большому счету, все равно какой именно ресурс будет находиться вверху поисковой выдачи - ему важно, чтобы на странице этого ресурса он нашел ответ на свой вопрос. А то, что хочет пользователь, то хочет и поисковая система (будь то Яндекс или Гугл).

Поисковые системы (Яндекс и Гугл, в частности) при всей своей грандиозности являются всего лишь сайтами, а значит для них действуют точно такие же принципы - чем больше будет пользователей у вебсайта, тем выше будет теоретическая и практическая прибыль. А чем поисковик может привлечь на свою сторону посетителя?

Правильно, максимально точными ответами на заданные посетителем вопросы, которые называют «по научному» поисковыми запросами (кстати, научившись правильно работать со статистикой поисковых запросов Яндекса и Гугла Вы будете всегда идти на шаг впереди ваших потенциальных конкурентов). Т.е., чем точнее поисковик сможете определять релевантность веб страниц поисковому запросу, тем будет более точное ранжирование сайтов в его выдаче и тем довольнее останется пользователь.

И рубятся поисковики не за копейки, а за огромный и жирнейший кусок, измеряемый миллионами долларов прибыли. Поэтому правильное определение релевантности страниц и последующее их правильное ранжирование, как для Яндекса, так и для Гугла являются жизненно необходимыми. Кстати, раз уж я провел аналогию поисковиков и обычных сайтов, то как Вы думаете, а какой у поисковых систем Яндекс и Гугл основной источник дохода? У Яндекса до 90% прибыли идет с Яндекс Директ (РСЯ), а у Гугла примерно столько же с Google Adsense.

Теперь, наверное, еще очевиднее стала заинтересованность поисковых систем в расширении или хотя бы в удержании имеющейся у них аудитории (количество кликов по объявлениям контекста, как правило, прямо пропорционально посещаемости ресурса). А сделать они это могут только улучшая механизмы определения релевантности документов поисковым запросам (посетитель должен получить ответ на свой вопрос как можно быстрее и точнее) и ранжирования сайтов, опираясь на рассчитанную релевантность.

А что же или кто же мешает Яндексу, Гуглу и другим подвязавшимся на рынке поиска системам правильно ОЦЕНИВАТЬ РЕЛЕВАНТНОСТЬ И ПРОВОДИТЬ ЧЕТКОЕ РАНЖИРОВАНИЕ САЙТОВ в поисковой выдаче? Да, собственно, мы с вами и мешаем - начинающие и продвинутые оптимизаторы, пытающиеся выдать желаемое за действительное. Что делаем мы, проводя в жизнь принципы Seo?

Правильно, пытаемся обмануть или нагреть поисковики, пользуясь тем, что обмануть программу не так уж и сложно, в отличии от человека. Поисковая Seo оптимизация позволяет за счет накачки текста ключевыми словами из нужных поисковых запросов и проставления внешних ссылок на сайт с нужными анкорами (текстами ссылок) сделать страницу своего собственного ресурса гораздо более релевантной, чем она есть на самом деле. В результате мы поднимемся при ранжировании в поисковой выдаче и пользователь Яндекса или Гугла получит не совсем релевантный ответ на свой вопрос.

Понятно, что такой расклад никак не устраивает ни Яндекс ни Гугл, а следовательно они будут обязательно бороться с такими методами повышения релевантности и позиций при ранжировании. Причем, чем сильнее и наглее Вы будете обманывать поисковик, тем сильнее и ощутимее он может вас пнуть (пессимизация, попадание под фильтр и, наконец, бан). ПОВЫШАЯ РЕЛЕВАНТНОСТЬ СТРАНИЦ МОЖНО ПОЛУЧИТЬ ПОНИЖЕНИЕ РАНЖИРОВАНИЯ ВСЕГО САЙТА

Вот именно о тех неправедных способах повышения релевантности страниц своего сайта, которые могут привести к совершенно обратному эффекту (сильному ухудшению ранжирования вашего сайта и понижению позиций в поисковой выдачи), мы и поговорим в этой статье. Причем, ничего выдумывать сам я не буду, да и не зачем это делать. Ведь поисковики обязаны прикрыться фанеркой и подробно описать все запрещенные и караемые способы повышения релевантности и воздействия на ранжирование.

В общем, спросим у первоисточника - за что можно получить в лоб, а что можно применять без особой опаски для небольшой КОРРЕКТИРОВКИ РЕЛЕВАНТНОСТИ И УЛУЧШЕНИЯ РАНЖИРОВАНИЯ. Давайте спросим о сокровенном у Яндекса (поддержим отечественного производителя), ибо он все же является лидером поиска в России. Итак, интервью у хелпа Яндекса по поводу допустимых и недопустимых способов повышения релевантности и влияния на ранжирование.

Хотя, нет. Сначала напомню Вам те способы легитимного воздействия на релевантность и ранжирования, о которых я уже неоднократно говорил. Кроме уже упомянутой чуть выше оптимизации текстов под нужные поисковые запросы, наверное, прежде всего стоит сообщить поисковикам о существовании своего веб проекта - добавить ссылку (Url) на сайт в аддурилку Яндекс а и др. поисковых систем.

На ранжирование сайта очень сильно влияет такое понятие, как траст, а поднять его можно обратными ссылками с трастовых ресурсов. Поэтому было бы не плохо попытаться добавить сайт в Трастовый каталог, Яндекс каталог, Dmoz и другие трастовые и авторитетные каталоги.

Ну, это так, для общего сведения, а сейчас, наверное, пора переходить к перечислению запретных способов манипуляции релевантностью веб документов и воздействия на ранжирование сайтов в поисковых выдачах, в частности, Яндекса. Дело в том, что поисковые системы могут не только повышать или понижать уровень релевантности страниц наших сайтов (изменять их ранжирование), но и могут ПРИМЕНЯТЬ САНКЦИИ К САЙТАМ и вносить их в черные списки, в случае, если они посчитают, что мы их пытаемся обмануть.

В лицензии поисковиков такие моменты очень подробно описаны, чтобы к ним не было по этому поводу никаких претензий. Например, в лицензии на использование поисковой системы Яндекса довольно подробно описано про определение релевантности и ранжировании сайтов:

В 1-м абзаце лицензии говорится, что ранжирование осуществляется, как и следовало ожидать, на основе определения релевантности страницы поисковому запросу, но делается акцент на то, что релевантность определяется не предвзято с помощью программы, причем, настройки этой программы могут постоянно меняться и, следовательно, ваш ресурс может совершенно спокойно скакать в поисковой выдаче с 1 места на другое по мере изменения алгоритмов определения релевантности и ничего Вы с этим поделать не сможете.

В 3-м абзаце пункта 3.4 Яндекс как раз говорит о том, что для Яндекса и любой другой поисковой системы главное это интересы пользователя, а не авторов веб проектов (по которым осуществляется поиск), чтобы сразу же в корне пресечь все попытки вебмастеров апеллировать к Яндексу с вопросами о не справедливом и не правильном определении им релевантности по тому или иному поисковому запросу (мой ресурс такой хороший, а Вы его в конец очереди.).

В 1-м предложении пункта 3.5 как раз описано то, чем занимаются все Seo оптимизаторы (как начинающие, так и продвинутые) - обманом и спамом (искусственное ЗАВЫШЕНИЕ РЕЛЕВАНТНОСТИ СТРАНИЦ ДЛЯ УЛУЧШЕНИЯ РАНЖИРОВАНИЯ). При этом Яндекс грозит нам фильтрами (ухудшением ранжирования - пессимизация сайта), либо вообще баном (полным исключением сайта из индекса и, соответственно, поиска).

Во 2-м абзаце этого пункта лицензии написано, что о факте понижения в ранжировании вашего сайта Вам никто специально не сообщит и возможностей выхода из под фильтра Вам никто не гарантирует. Хотя, на самом деле, при корректном общение с «Платоном Щукиным» (так обычно подписываются операторы службы поддержки Яндекса) можно будет выяснить и причину понижения в ранжировании и решить проблему с выходом из под фильтра (полностью банят ресурс сейчас крайне редко). Правда, нервов и времени уйдет на это предостаточно.

Далее Яндекс говорит, что не обязан отчитываться за что именно вас забанили или понизили в ранжировании, тем более, что со временем могут появляться все новые и новые методы спама, за которые можно будет угодить под фильтр Яндекса. Но зато Яндекс приводит ссылку на весьма полезный документ - Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса, который следует изучить со всем тщанием. Давайте вкратце пробежимся по его ключевым моментам, чтобы понимать чего не следует ни в коем случае делать в погоне за повышением релевантности при ранжировании нашего сайта. ЗА ЧТО ПОНИЖАЕТ САЙТЫ В РАНЖИРОВАНИИ ЯНДЕКС

В разделе «Основные принципы» Яндекс говорит о том, какие сайты он хотел бы видеть в своем индексе. Тут нас «агитируют за советскую власть» - советуют использовать только оригинальный контент, продумывать юзабилити, не проставлять ссылки на страницах своего проекта за деньги, а так же думать прежде всего о посетителях (т.е. создавать нужно именно СДЛ) и не пытаться продвигаться по тем поисковым запросам, по которым на страницах нашего ресурса не будет исчерпывающей информации. В общем-то, справедливо, но.

Наверное, это все интересно, но гораздо интереснее то, что написано в разделе «Примеры к принципам» после слов «Мы стараемся не индексировать или не ранжировать высоко».

В 1-м пункте Яндекс предупреждает, что за НЕ УНИКАЛЬНЫЙ (СКОПИРОВАННЫЙ) КОНТЕНТ сайт может потерять в ранжировании.

Наверное, небольшой процент не уникального контента не приведет к печальным последствиям, но при переходе определенной грани можно попасть под пессимизацию и сильно потерять в ранжировании, несмотря на то, что релевантность страниц вашего сайта будет достаточно высокой.

Следующие 2 пункта кидают камень в огород так называемых дорвеев или доров.

Несколько лет назад было довольно популярным занятием создавать ДОРВЕИ, тексты страниц которых генерировались автоматически с простановкой нужного количества ключевых слов. Таким образом эти дорвеи попадали в Топ поисковой выдачи по нужным ключевым запросам, но пользователи, переходящие на доры из поисковиков, не видели этот автоматически генерированный бредо-текст, т.к. их автоматически перебрасывало на страницы совершенно другого ресурса, продвигаемого таким образом.

Этот способ продвижения относится к так называемому черному Seo. Сейчас продвижение с помощью дорвеев очень сильно затруднено в связи с очень серьезным отношением к этой проблеме поисковых систем. Доры попросту долго не живут и умирают так и не успев попасть в Топ поисковой выдачи.

Дальше Яндекс предупреждает, что в ранжировании будут понижаться сайты, имеющие в своем составе каталоги чего угодно, которые не содержат какой-либо уникальной информации.

В связи с этим становится ясно, что продвижение с помощью прогона по каталогам, которое было популярно несколько лет назад, сейчас уже не работает в силу нахождения всех этих каталогов под фильтрами Яндекса (они искусственно занижены в ранжировании, несмотря на реальную релевантность их страниц). В общем, не создавайте сами ГС КАТАЛОГИ и не прогоняйте по ним свои ресурсы, ибо это абсолютно бесполезно (если не вредно).

Далее следует уже банальность - в ранжировании будут понижены сайты с невидимым или слабо видимым текстом (белым по белому и т.п.) и ссылками.

Понятно, что если Вы ЧЕГО-ТО ПРЯЧЕТЕ ОТ ПОСЕТИТЕЛЕЙ (например, портянку текста, напичканную ключевыми словами), то несмотря на высокую релевантность этой страницы продвигаемому поисковому запросу, Яндекс все равно не позволит ей высоко ранжироваться. Чуть ниже Вы сможете узнать, что даже заключая большой текст с ключами в окошко со скролингом, Вы все равно потеряете в ранжировании (пару лет назад это стало громом среди ясного неба для многих профессиональных сеошников).

Затем Яндекс предупреждает нас о недопустимости использования еще 1 приема продвижения из области черного Seo - КЛОАКИНГ.

При использовании клоакинга сайт программируется таким образом, чтобы определять кто именно осуществляет запрос данной веб страницы - поисковый робот или же браузер пользователя (сделать это не сложно на основе анализа запроса к веб серверу). Соответственно, поисковому роботу отдается веб страница релевантная нужному поисковому запросу, а реальному пользователю показывается совершенно другое содержимое данной веб страницы.

В очередном примере того, чего не нужно делать, чтобы не потерять в ранжировании, Яндекс предупреждает о недопустимости создания ресурсов, которые предназначены лишь для того, чтобы «ЛИТЬ ТРАФИК» НА САЙТ КАКОЙ-ЛИБО ПАРТНЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ.

Очень часто этим занимаются в так называемой «фарме». Несмотря на высокую релевантность страниц таких ресурсов они будут серьезно понижены в ранжировании Яндексом. Хотя, многие на этом живут, с успехом обходят все препоны, которые расставляют поисковики на их пути и их сайты не понижаются в ранжировании.

Читая данную «декларацию о намерениях» дальше Вы узнаете, что поисковикам не нравятся САЙТЫ С ВИРУСАМИ и прочими хитрыми заморочками в настройках серверов и такие сайты будут нещадно понижать в ранжировании невзирая на реальную релевантность их страниц.

Равно, кстати, как и ресурсы, использующие АГРЕССИВНЫЕ СПОСОБЫ РЕКЛАМЫ с всплывающими окнами (popup, popunder, clickunder). Лично я только за расстрел таких ресурсов из оружия крупного калибра, ибо понижение в ранжировании для них уж слишком мягкое наказание.

Довольно часто раньше встречался на многих сайтах такой вид спама - «нас находили по таким-то поисковым запросам» и далее следовал список этих самых запросов. Веб сервер собирал эту информацию и выкладывал на данной веб странице поисковые запросы в чистом виде, тем самым существенно искусственно повышая релевантность этой страницы.

Вот я раньше попадая на такую страницу очень долго гадал, а чего это меня поисковик на нее привел, когда там нет ответа на мой вопрос (даже намека нет), а только перечисленные поисковые запросы, включая тот, который задавал и я. Естественно, что поисковикам такая изгаженная поисковая выдача не нравится (они теряют на этом лояльных посетителей) и поисковые системы начинают понижать в ранжировании такие ресурсы.

Плагины и расширения, реализующие такой вид СПАМА ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ РЕЛЕВАНТНОСТИ страницы сайта, можно встретить и сейчас, но упаси вас воспользоваться ими - ни в коем разе, ибо сразу пессимизируют и так понизят в ранжировании, что трафика с поисковиков вообще не будет. Но что обидно, иногда под этот фильтр можно попасть за использование совершенно, казалось бы, безобидного «облака тегов», если поисковик сочтет его за такой вид спама и стремление искусственно повысить релевантность страницы.

Далее Яндекс предостерегает нас от создания нескольких ресурсов для 1 владельца (аффилированность):

Есть такой хитрый способ оккупации всего топа поисковой выдачи за счет создания целой когорты сайтов для 1 и той же фирмы, которые делаются на разных доменных именах и наполняются разным контентом, с высокой релевантностью нужным поисковым запросам. В результате продвижения высокое ранжирование многих из этих САЙТОВ-АФФИЛИАТОВ поднимает их в топ выдачи Яндекса и Гугла и, в случае большой удачи, весь Топ 10 может быть заполнен ресурсами 1 и той же фирмы.

Для этой фирмы это будет неоспоримая удача, но поисковикам такая ситуация кажется неправильной и они всеми силами и средствами пытаются выявить и понизить в ранжировании такие дубликаты (аффилиаты). Обычно аффилиаты палятся (попадают под аффилиат-фильтр) на одинаковых контактных телефонах и других признаках принадлежности 1 владельцу, но гораздо чаще по «стуку» конкурентов.

Понятно, что поисковикам не интересны спамные форумы и доски объявлений, где любой посетитель может написать все что угодно и поставить любую нужную ему ссылку и они будут нещадно понижать в ранжировании, вплоть до полного исключения из индекса (бана).

Яндексу, равно как и другим поисковикам, очень не нравятся ресурсы, продающие ссылки для накачки релевантности других ресурсов. Продажные ссылки портят стройный алгоритм поисковиков, основанный на ссылочном ранжировании.

Однако, основному риску понижения в ранжировании подвергаются ресурсы, устанавливающие скрипты бирж ссылок типа Sape, в то же время как продавать ссылки через «биржи вечных ссылок» подобные GoGetLinks и GetGoodLinks или RotaPost можно практически безболезненно и ничем не рискуя.

Довольно часто, особенно несколько лет назад, для продвижения проектов и получения внешних ссылок использовали так называемые «сателлиты», т.е. группа сайтов, которая создается только лишь для продвижения 1 или нескольких ресурсов, путем проставления на него ссылок. Такие вещи сильно не нравятся поисковикам, т.к. создается искусственная накрутка релевантности и поисковики сетки сателлитов довольно эффективно выявляют и понижают в ранжировании.

Практически на любом ресурсе будет присутствовать поиск по материалам этого ресурса. Он может быть реализован средствами используемого движка, а может быть прикручен с помощью скрипта поиска по сайту от Яндекса, либо от Гугла. Но в любом случае страницы с результатами поиска по материалам вашего ресурса не должны попадать в индекс поисковых систем во избежании понижения в ранжировании всего ресурса.

ЧАСТЬ 3/74. НАЗНАЧЕНИЕ И ЗАМЕНА РЕЛЕВАНТНЫХ (ЦЕЛЕВЫХ) СТРАНИЦ

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Перед продвижением сайта по заданным ключевым фразам необходимо выбрать для каждой из фраз целевую страницу, т.е. ту страницу, на которую будет вести ссылка из результатов поиска. Поисковые системы называют эту страницу РЕЛЕВАНТНОЙ ключевой фразе, другими словами - она наиболее подходит для ответа на вопрос пользователя, введенный им в поиске.

Однако, целевая страница для запросов не задаётся вручную, - Яндекс, Google, а также другие поисковики определяют её автоматически, но иногда определение релевантной страницы происходит не совсем так, как этого хотел оптимизатор или вебмастер. А с другой стороны, бывают случаи, когда релевантные страницы для продвигаемых запросов в разных поисковых системах разные (например, в Google это может быть главная страница сайта, а в Яндексе - внутренняя).

В данной статье рассмотрены вопросы, касающиеся работы с целевыми страницами.

- Как помочь поисковику выбрать правильную релевантную страницу?

- Как сделать так, чтобы в разных поисковых системах релевантные запросам страницы были одинаковые для вашего сайта?

- Как поменять релевантную страницу в Яндексе или Google на другую?

Прежде, чем ответить на все эти вопросы, разберемся в факторах, влияющих на релевантность страницы определенному запросу. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РЕЛЕВАНТНОСТЬ СТРАНИЦЫ

Среди основных факторов, влияющих на релевантность той или иной страницы сайта определенному запросу, можно выделить следующие (отсортированы по мере убывания их веса):

1. РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТЕНТА СТРАНИЦЫ ЗАПРОСУ

Включает в себя вхождение запроса в той или иной форме в

- TITLE страницы,

- заголовки H1-H6,

- текст на странице,

- атрибут ALT для изображений.

2. РЕЛЕВАНТНОСТЬ ТЕКСТОВ ССЫЛОК ЗАПРОСУ

- внутренних ссылок сайта,

- внешних ссылок на сайт.

3. ВЗВЕШЕННЫЙ ИНДЕКС ЦИТИРОВАНИЯ (ВИЦ).

ВИЦ страницы зависит от количества и качества ссылаемых на документ других документов сети (без учета текста ссылки).

4. РЕЛЕВАНТНОСТЬ АДРЕСА СТРАНИЦЫ

Вхождение ключевого слова (в оригинале или на транслите) в URL страницы.

5. ДАТА ПУБЛИКАЦИИ ДОКУМЕНТА (ЕГО СВЕЖЕСТЬ).

Если запрос не новостного характера, то более старые документы ценятся больше и при наличии на сайте 2 одинаково релевантных по контенту страниц, выше будет страница более старая. С новостными и трендовыми запросами ситуация обратная, более свежие посты - выше в поиске. КАК ОПРЕДЕЛИТЬ РЕЛЕВАНТНУЮ СТРАНИЦУ?

Чтобы проверить, какую из страниц вашего сайта поисковик назначил целевой для интересуемого ключевого запроса, можно ипользовать следующую конструкцию (работает и в Google и в Яндексе):

поисковые трюки site:devaka.ru

Первая страница сайта в результатах поиска по данному запросу будет наиболее релевантна (в нашем случае ключевой фразе “поисковые трюки”). Остальные страницы отсортированы по мере убывания релевантности. КАК ПОМОЧЬ ПОИСКОВИКУ ВЫБРАТЬ ПРАВИЛЬНУЮ РЕЛЕВАНТНУЮ СТРАНИЦУ?

Опираясь на указанные выше факторы, можно дать следующие советы для помощи поисковикам правильно выбрать целевую страницу сайта по определенному ключу.

1. ИСПОЛЬЗУЙТЕ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО в TITLE, H1, тексте и ALT-атрибутах, а также по возможности в URL-адресе страницы.

2. Внутреннюю перелинковку организуйте так, чтобы она содержала в себе ССЫЛКИ С НУЖНЫМИ анкорами на нужные страницы. Также используйте нужные ключевые слова во внешних ссылках на целевую страницу.

3. Избегайте наличия других страниц на сайте, на которых используется заголовок TITLE или H1 такой же, как и на продвигаемой странице. Если такие страницы имеются, поменяйте их заголовки.

4. Избегайте наличия страниц на сайте, на которые ведут ссылки с текстом, по которому Вы продвигаете другую страницу. Если такие страницы существуют, поменяйте адреса внешних ссылок на продвигаемую страницу.

Если Вы по выбранному ключевому запросу СДЕЛАЛИ АКЦЕНТ на определенной странице, то поисковики это поймут и выберут в качестве целевой именно интересуемый вас документ. КАК СДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ В РАЗНЫХ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ РЕЛЕВАНТНЫЕ ЗАПРОСАМ СТРАНИЦЫ БЫЛИ ОДИНАКОВЫЕ ДЛЯ ВАШЕГО САЙТА?

Если случилось так, что в разных поисковых системах релевантные страницы оказались разными, то проанализируйте эти страницы, проанализируйте все факторы, которые могли повлиять на их релевантность. После того, как Вы проверите все факторы, упомянутые выше, Вы поймете, что нужно исправить, чтобы поисковики под релевантной понимали 1 и ту же страницу.

Чаще всего ошибкой является наличие внутренних (или внешних) ссылок с продвигаемым ключом на непродвигаемую страницу. КАК ПОМЕНЯТЬ ЦЕЛЕВУЮ СТРАНИЦУ В ЯНДЕКСЕ ИЛИ GOOGLE НА ДРУГУЮ?

За время существования старой релевантной страницы, наверняка, остались ссылки на неё с интересующим вас текстом. Эти ссылки следует перенаправить на новую целевую страницу, если это возможно (минимум внутренние).

На старой странице желательно не использовать прямое вхождение ключевой фразы в заголовок, его необходимо поменять. А вот на новой такое использование пойдет только на пользу.

Если после грамотного изменений внутренних факторов сайта и назначения новой целевой страницы, поисковики до сих пор не определяют её релевантной запросу - не страшно. При продвижении и работе с внешними факторами она со временем станет релевантней 1-й и заменит её в выдаче. Для ускорения процесса, если это допустимо, можно сделать 301 редирект со старой страницы на новую. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

При назначении по ключевой фразе релевантной страницы сайта, поисковые системы учитывают во внимание МНЕНИЕ САМОГО ВЛАДЕЛЬЦА САЙТА (внутренние факторы) и МНЕНИЯ ДРУГИХ ВЕБМАСТЕРОВ (внешние факторы в виде ссылок). В большинстве случаев 1-го достаточно, чтобы правильно назначить целевую страницу, в то время как второе помогает дополнительно решить возникшие проблемы.

Несмотря на то, что описанные в начале статьи факторы просты и их использование для решения проблем с целевыми страницами многим вебмастерам понятно, было замечено, что на некоторые из них мало обращают внимания, особенно на анкоры внутренних ссылок.

ЧАСТЬ 3/75. БЕСПЛАТНЫЕ МЕТОДЫ АНАЛИЗА САЙТОВ КОНКУРЕНТОВ

Автор: Сергей Сосновский

Привет, друзья! Блог уже веду 3 года, а про анализ конкурентов так и не написал ни 1 полноценной статьи. Сегодня заполняю этот пробел. В посте я объединил бесплатные методы по анализу сайтов конкурентов, которые смогут помочь в оптимизации и продвижении вашего существующего или будущего проекта. Надеюсь, что многие из вас найдут здесь что-то новое.

В начале, хотел бы затронуть 1 противоречие. С 1 стороны анализировать сайты конкурентов полезно - можно узнать много интересной информации. С другой стороны, если всегда опираться на данные, полученные от конкурирующих проектов, то сложно будет получить лидирующие позиции. Происходит повторение, а не создание чего-то нового - того, что могло бы сделать ресурс достойным конкурентом, выделив его среди других сайтов. Я считаю, что комплексный метод в данном случае будет самым эффективным: костяк - свои разработки (идеи, ключевые слова, оптимизация, контент и так далее), дополнительно - интересные данные, полученные от анализа веб-соперников

БЛАГОДАРЯ АНАЛИЗУ КОНКУРЕНТОВ МОЖНО:

Определить уровень конкуренции в тематике, нише или по запросу.

Узнать источники ссылочной массы и ее качество.

Обнаружить, какие ключевые слова использует конкурент при продвижении, откуда он получает трафик.

Найти интересные приемы во внутренней оптимизации сайта. КТО ВАШИ КОНКУРЕНТЫ

В 1-ю очередь, нужно найти того, кто будет находиться под лупой анализа. Для этого есть несколько способов.

1) Вы заранее можете знать некоторых конкурентов, так сказать, “в лицо”.

2) Анализ ТОП 10 поисковой выдачи в Яндексе/Google по основным запросам. Здесь нужно задавать ключевые слова, характерные для тематики в целом. Например, для услуг Seo - оптимизация/раскрутка/продвижение сайтов. 5-15 прямых конкурирующих проектов, которые в SERP встречаются чаще всех, будет достаточно.

Почему именно нужно анализировать 1-ю десятку? Не зря же они туда попали. Можно и дальше, но, как правило, весь процесс занимает не совсем мало времени, поэтому лучше концентрироваться на основных конкурентах.

3) direct.yandex.ru/search - здесь показываются сайты, которые рекламируются в Яндекс Директ по определенным поисковым запросам. Сортировка по убыванию ставки за клик.

4) Сервисы типа seobuilding могут дать информацию по конкурентам, основанную на пересечении ключевых слов в поисковой выдаче.

5) Semrush. Будут определяться 10 основных веб-соперников в поисковой системе Google.

6) Если есть список запросов, по которым планируется продвижение, то здесь поможет всем известный SiteAuditor (вкладка “Видимость сайта”).

Наиболее пристальное внимание нужно уделять тем ресурсам, у которых возраст, объем, seo-показатели находятся на невысоком уровне, а позиции и трафик на уровне основных конкурентов (или близкие к ним). Эти проекты смогут дать наиболее интересные данные. КАК ОПРЕДЕЛИТЬ КОНКУРЕНЦИЮ В ТЕМАТИКЕ

Вкратце по пунктам о факторах, по которым можно определить уровень конкуренции:

Характер страниц в поисковой выдаче: главная, внутренние, теги, архивы и так далее.

Присутствие ключевого слова в заголовке сниппета и его позиция в нем. Если запрос состоит из 2-х слов и более, то еще добавляется фактор удаленности слов.

Размер бюджета на продвижение в ссылочный агрегаторах.

Возраст сайтов, а также seo-показатели (тиц, PR, количество проиндексированных страниц и так далее).

Количество контекстных объявлений Яндекс Директа или Google Adwords. Есть ли спец. размещение. Здесь же цены за клик.

Наличие проектов в TDP, DMOZ и Яндекс-каталоге.

Количество найденных документов по запросу.

Частотность запроса.

Анализ релевантности целевых страниц.

Общее качество сайтов.

Комплексный анализ данных пунктов поможет Вам определить конкуренцию в выбранной тематике. Рассчитывайте свое время и умения. Не беритесь за высококонкурентные ниши, если Вы не уверены в своих силах.

При определении конкуренции помощниками могут выступить RDS bar (seo-бар для популярных браузеров) и Page Weight Request Range (программа оценки конкурентности поисковых запросов) ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ НА САЙТ

Ссылочный профиль, ссылающиеся площадки, анкоры - все это может многое сказать о сайте. Но как же это найти, не имея доступ, например, к Яндекс.Вебмастеру, да еще и бесплатно? Существует несколько инструментов, позволяющих проанализировать конкурента на входящие ссылки.

1) Solomono. Доноры, уровень вложенности, анкоры и много другое - все это можно получить абсолютно бесплатно. Есть даже бесплатная выгрузка 1000 строк в файл CSV.

Здесь же можно посмотреть сайты на 1 IP. Вдруг у конкурента расположены на нем сателлиты, которые продвигают основной проект

?

2) Ahrefs. В бесплатном аккаунте не доступны все ссылающиеся страницы, анкоры, но зато доступны другие интересные графики и диаграммы для визуализации анализируемой ссылочной массы.

Ссылающиеся страницы для фраз анкоров, ссылающиеся домены для фраз анкоров, типы ссылок и т.п. В общем, много полезной и наглядной статистики.

3) Megaindex. Мегаиндексатор также выдает информацию по входящим ссылкам на домен, правда, без документов-акцепторов (раздел “Входящие ссылки”).

4) Majesticseo. Тоже есть на что посмотреть, но, например, ahrefs мне нравится больше.

При анализе ссылочной массы конкурента важно оценивать не только количество ссылаемых доменов, ip, страниц, но еще и качество проектов, место, где находится линк. Ссылка ссылке рознь

По всем этим данным можно определить, покупает ли ссылки конкурент, на какие страницы, по каким анкорам, его ссылочный профиль. ПОСЕТИТЕЛИ И КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

По каким ключевым запросам переходят на проект конкурента? Какая у него посещаемость? Ответы на эти вопросы также помогают при анализе.

1) Megaindex. Выдает неплохую информацию по видимости ресурса в поисковых системах (раздел “Видимость сайта”).

2) Тот же sbup. com показывает на ключевые слова, по которым находится сайт-конкурент.

3) Alexa. Сервис Алекса.ком тоже показывает поисковые запросы конкурента.

Но, в основном же, заслуга этого сервиса в другом. По нему можно прикинуть примерную посещаемость ресурса. Как это сделать? Каждому сайту присваивается Alexa Rank. Он характеризует уровень посещаемости и активности аудитории на проекте. Например, нужно определить суточную посещаемость drive.ru, зная, сколько посетитель в день приходит на drom.ru. Замечу, что сравнивать нужно ресурсы одинаковой тематики (желательно 1 типа: блог, социальная сеть и так далее). Сравниваем из Alexa ранги (моя практика показала, что лучше анализировать global rank, а не региональный).

Drive.ru проигрывает drom.ru примерно в 6,3 раза. Смотрим открытую статистику liveinternet по дрому.

Это примерно 1250000 посетителей в сутки. Делим это число на 6,3 и получаем 198000. Вот примерно такая суточная посещаемость должна быть на drive.ru. Благо у этого сайта также открыта статистика, поэтому можно сравнить полученный результат с реальным.

На самом деле это 140000. Погрешность в 30% считаю нормальной для того, чтобы прикинуть посещаемость у конкурента. Искать сайты с близким Алекса рангом лучше в рейтинге liveinternet. Там есть у кого подсмотреть посещаемость. Желательно брать “соседа”, у которого разница в алексе не более чем в 10 раз.

Еще в alexa есть интересный инструмент, который показывает исходящий и входящий трафик на ресурс. Так, например, анализируя сайт wildberries.ru, можно выяснить, что у них есть кампании в CPA-сети, а также они привлекают посетителей кликандером (возможно, партнеры) - выделил зелеными стрелками.

Дополнительно Alexa показывает долю поискового трафика, показатель отказов, количество просмотров на посетителя, время, проведенное на сайте.

4) Открытые счетчики liveinternet.ru, openstat, hotlog. Если Вам удалось найти конкурента с открытой статистикой посещаемости, то Вам повезло - анализируйте на здоровье

Если на сайте установлен счетчик liveinternet, но он ничего не показывает, исправить ситуацию поможет ссылка counter.yadro.ru/logo;sosnovskij.ru/?29.1. Только необходимо вставить анализируемый домен.

Одним liveinternet не стоит ограничиваться. Бывает, что статистика открыта на openstat, hotlog или top.mail.ru - нужно смотреть.

5) Webomer. Это сервис статистики. По нему можно узнать превалирующую аудиторию на сайте (мужчины или женщины), ядро (процент постоянной аудитории), долю поискового трафика (в процентном соотношении Яндекс/Google). Чтобы найти статистику по ресурсу нужно ввести его адрес (лучше без www и). Далее заходим на его карточку.

Статистика не совсем точная, но для вскидки вполне сойдет.

При данном анализе можно найти привлекательные ключевые слова для семантического ядра, а также новые эффективные источники посетителей. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Интересные вещи можно открыть, анализируя сайт изнутри. Вот на какие пункты желательно найти ответ:

Внутренняя перелинковка страниц (здесь же структура проекта). Как она организована?

HTML-код.

Что запрещено к индексации на странице (rds bar в помощь), в robots.txt? Что находится в сохраненной копии поисковых систем Яндекс и Google?

Какова уникальность и полезность контента?

Насколько хорошо оптимизированы страницы: title, h1, alt, ЧПУ, description и так далее?

Все, что не стандартно и 1-й раз появляется на ваши глаза, стоит анализировать пристальнее. Возможно, благодаря этому конкурент попался Вам на глаза

, т.е. стал популярным.

Если Вы уже продвигаете свой проект, то не лишним будет помериться текстовой релевантностью продвигаемых страниц с конкурентами. В этом сможет помочь Rookee. В системе есть инструмент “ Анализ текста “. Он анализирует объем текста и количество вхождений (показана не полная картинка - кликнуть для увеличения).

Лучше оптимизировать документ так, чтобы он примерно соответствовал средним показателям по ТОПу. Желтым выделено то, что выбивается из среднего, с зеленым все в порядке.

В Мегаиндексе же есть инструмент, который рассчитывает релевантность документа по конкретному запросу (он активен после добавления запросов в кампанию). Сейчас что-то система долго думает, поэтому опубликую скриншот с 1 из предыдущих постов.

Если ваш продвигаемый документ имеет низкую релевантность, то ее стоит подтянуть. Дополнительно нужно проанализировать страницы конкурентов по этому же инструменту. Иногда наблюдаются закономерности по распределению ключевых слов: по 1 запросу в ТОПе, в основном, ключевые слова равномерно распределены по тексту, по другому - могут быть сконцентрированы по большей части вверху.

Нужно собирать информацию по вашему документу и страницам конкурентов, сравнив полученные результаты. Если в среднем ваша релевантность завышена, либо занижена, то стоит подправить этот момент. Правда, здесь небольшое примечание. Это будет справедливо для среднеконкурентных и высококонкурентных запросов (в случае низкой конкуренции в ТОПе могут быть сайты с низкой релевантностью - под них подстраиваться не стоит).

Подстраиваться - это не значит копировать. Если Вы глубоко убеждены, что ваш документ на 100% релевантен запросу и содержит именно такой объем текста, который полностью раскрывает тему, то менять ничего не нужно.

Анализ сайтов конкурентов - кропотливая работа, но зачастую, полученные результаты в виде новых ключевых слов, источников трафика и интересных нюансов в оптимизации смогут сэкономить время и денежные средства уже в ближайшем будущем.

ЧАСТЬ 3/76. ЧИТАЕМ СВОИХ КОНКУРЕНТОВ ЕЩЕ ДЕТАЛЬНЕЙ

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy).

Cегодня речь пойдет о том как можно читать действия конкурентов. В 1-ю очередь это связанно с анализом обратные ссылок на сайт. Но представьте ситуацию:

Вы нашли сайт, который в последние 6-12 месяцев в нише вышел в топ

Далее начинаете его анализировать

И можете увидеть все по обратным ссылкам по дням их индексации

Так же просмотреть ссылки по анкорам

Как следствие понять что конкретно делал конкурент. Когда и как именно.

Это самый детальный анализ, который можно сделать при анализе обратных ссылок сайта конкурента, и сделать это очень просто.

Переходим к делу: 1. НАХОДИМ УСПЕШНЫЙ САЙТ ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПОЛ ГОДА

Многие часто задаются таким вопросом. КАК НАЙТИ УСПЕШНЫЙ САЙТ В НИШЕ, КОТОРЫЙ НЕДАВНО ВЫРОС И УСПЕШНО РАСТЕТ?

На самом деле все не так сложно как кажется.

Итак.

Делать это будем с помощью сервиса SemRush. В основном его используем для анализа англоязычных сайтов.

А) ВБИВАЕМ ПОИСКОВЫЙ ЗАПРОС

Например:

Б) ДАЛЕЕ СМОТРИМ САЙТЫ В ТОПЕ

Сайты которые находиться в топ 20 по основному запросу который мы проверили.

Т.е. просматриваем топ и смотрим сайты. Нас интересуют в 1-ю очередь с большей семантикой.

Критерии выбора:

рост последние пол года

хорошая семантика

относительно молодой домен = 3-х лет

В) АНАЛИЗИРУЕМ ВЫБРАННЫЙ САЙТ

Только в нашем случае важно сравнить его с другими по выдаче. Для этого нажимаем граф сравнений:

В итоге видим рост или спад данного сайта и ближайших конкурентов в топе.

В идеале лучше смотреть топ 50-100 сайтов по тематике, тогда на порядок больше интересных проектов можно найти.

Которые выросли за последние пол года.

Допустим мы определили такой сайт. Дальше нам необходим детально посмотреть, как он такое сделал.

Для этого переходим к следующему этапу анализа и чтения конкурентов. 2. ЧИТАЕМ И АНАЛИЗИРУЕМ ОБРАТНЫЕ ССЫЛКИ УСПЕШНЫХ САЙТОВ

По мимо обычного анализа обратных ссылок можно сделать все на порядок проще. А именно:

посмотреть с самого начала

какие ссылки получал данный сайт

с каких сайтов

и с каким анкором

Как сказал Дима Бондар :

«Завариваем вкусный чай. Вводим url в ahrefs. Садимся и читаем его ссылочное с самого 1-го дня проставления ссылок».

На момент написания данного поста, я детально анализировал 1 из сайтов 1 тематики и нашел пару фишек в получении ссылок.

Поэтому такой метод считаю самым оптимальным и более правильным при анализе ссылок.

А) ВВОДИМ URL В СЕРВИС AHREFS

Обычно те сайты, которые совсем недавно вышли в топ по разным нишам имеют не более 1000-2000 ссылок. Очень часто это пару сотен ссылок, но качественных.

Б) ВЫГРУЖАЕМ ОБРАТНЫЕ ССЫЛКИ

Для этого нажимаем на обратные ссылки. А именно:

Далее нам необходимо экспортировать обратные ссылки в excel файл. Для это выгружаем его:

После чего скачиваем выгрузку в отчетах:

Далее все дело связано с работой в excel файле.

В) РАБОТАЕМ С ДАННЫМИ В EXCEL

Первое что нам интересно в excel файле и в данных которые мы получили, это:

время появления обратной ссылки на сайт = first seen

анкор этой ссылки

Так это видно в таблице:

Но для удобства, лучше отсортировать по времени появление обратных ссылок и детально их потом изучать.

В итоге когда все отсортировано, то выглядит так:

То четко понятно:

когда проставлялись ссылки

какие это типы

какой анкор

какая периодичность и закономерность ссылок

В итоге получить готовую стратегию ссылочного продвижения проекта, который Вы анализируете.

Что дает на порядок больше данных, так как Вы видите ситуацию от и до. В ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Если действительно уделять такому чтению обратных ссылок сайтов конкурентов, то можно найти интересные методы и подходы в продвижении сайтов нужной ниши.

Такой подход позволяет увидеть всю картину по обратным ссылкам от самого начала продвижения сайта.

Особенно подходит для тех сайтов, которые менее года продвигаются и уже получили хорошие результаты.

ЧАСТЬ 3/77. КАК ПРОАНАЛИЗИРОВАТЬ КОНКУРЕНТОВ В ТОПЕ

Автор: Богдан Глушак

Когда дело доходит до Seo оптимизации, критически важно исследовать уровень конкуренции. Зная, где Вы находитесь по отношению к конкурентам, Вы сможете разработать стратегию и тактики, необходимые для достижения целей оптимизации. Это позволит сфокусировать усилия на самом главном и определить реалистичные планы.

Кто является ТОПовыми конкурентами? Что именно (чего Вы не делаете) позволяет им добиваться таких результатов? Когда они публикуют контент и как его распространяют? На все эти вопросы необходимо давать предельно точные ответы, потому что они станут движущей силой в разработке стратегий поискового продвижения.

Аналитика конкурентов может оказаться достаточно длительной, но если Вы последуете следующим советам, Вам будет немного легче. ЦЕЛИ ОНЛАЙН-БИЗНЕСА

Лучший измеритель успеха в аналитике конкурентов - это то, насколько хорошо она помогает достичь приоритетных целей в бизнесе, среди которых - получение новых лидов, повышение узнаваемости бренда, увеличение количества подписок или что-либо другое. 1 вещь нужно уяснить: успех должен быть измеримым.

Точные отчёты важны, так как они определяют, насколько Вы приблизились к цели. Поэтому важно чётко выяснить перед продвижением конкретные цифры и всегда держать их в уме во время анализа. ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОВ

Когда осуществляется анализ соперников, оптимизатор в 1-ю очередь смотрит на те моменты, которые помогают им в ранжировании по целевым запросам. Поэтому, необходимо выяснить, что это за запросы, и построить весь анализ вокруг них. Лучше ограничиться списком из 10 или менее ключевых фраз. Клиенту, заказывающему продвижение, может потребоваться совет, по каким ключам стоит продвигаться, и оптимизатору следует приготовиться к раздаче рекомендаций.

Выбор целевых запросов стал более сложным за последние несколько лет. В гораздо более ранние времена Seo оптимизации можно было написать связку статей, относящихся к ключевой фразе, и этого было достаточно. Теперь более важно выбрать темы, которые интересны целевой аудитории и построить стратегию подбора запросов вокруг них.

Определите релевантные темы для того или иного бизнеса, и исследуйте ключи, относящиеся к ним. Найдите те из них, которые имеют хорошую частотность и минимальную конкуренцию. Если у вас есть большой бюджет и Вы можете себе позволить завоевать высококонкурентный ТОП, можете попробовать. Но не ожидайте, что это будет быстро и легко.

После определения списка запросов, определите ТОП-10 конкурентов по каждому из них на 1-й странице выдачи. Затем их количество можно сократить, оставив только самые большие «угрозы» и при необходимости добавив по просьбе владельца сайта других соперников.

Проделав эту работу, можно начинать непосредственно анализ. СКОЛЬКО ПРОИНДЕКСИРОВАННЫХ СТРАНИЦ У КОНКУРЕНТА?

Количество страниц в индексе - это важная для отслеживания метрика, потому что, чем их больше, тем чаще поисковые «пауки» посещают сайт (особенно если он обновляется регулярно). Чтобы узнать, как много страниц проиндексировано, можно задать запрос в ПС вида «site:site.ru».

Нужно понимать, что количество url в индексе оказывает влияние на частоту посещений сайта роботом, но не на ранжирование. Большое количество контента - это как множество входящих ссылок: ни то, ни другое не даёт гарантии получения ТОПовых мест в выдаче. Вы можете писать по 300 статей в месяц и получать только 100 000 посетителей в год. Или, наоборот, сайт может обновляться на новых 15 страниц в месяц и привлекать более 500 000 человек ежегодно. Всё зависит от того, насколько хороша Seo стратегия в целом.

Касательно анализа конкурентов, большое количество проиндексированного контента не всегда означает, что соперника нельзя опередить. Это не единственное, что определяет Интернет-ресурс как достойный более высоких позиций в выдаче. Однако большое количество контента в какой-то степени может помогать в ранжировании.

Выяснение того, как много проиндексированных страниц имеется у соперника, может прояснить, с кем Вы соперничаете в плане контента. И это приводит нас к следующему этапу аналитики. О ЧЁМ ПИШУТ ВАШИ КОНКУРЕНТЫ?

Оценивая контент соперников, можно предположить, какие материалы нравятся вашей целевой аудитории, сколько они готовы уделять времени чтению, какими темами они готовы делиться, когда они это делают и почему. Другими словами, нужно посмотреть на контент под разными углами: какие статьи обладают виральностью, социальной ценностью и собирают органический трафик.

Виральность. Посмотрите на контент, который больше всего читают и распространяют. Какие статьи собирают больше всего положительных откликов? Это даст подсказку, о чём необходимо рассказывать своей ЦА. Помните, однако, что если 1 идея стала виральной, это не всегда означает, что она сработает ещё раз. Анализируя контент, мы ищем, каким образом люди откликаются на него. Если статья резонирует с аудиторией, создавайте похожие тексты, которые могут вызвать подобную реакцию.

Социальная ценность. Используя инструмент наподобие buzzsumo.com/, можно выяснить, насколько высока социальная ценность контента. В сервисе можно осуществить поиск по ключевым фразам и доменным именам, чтобы выяснить его потенциал распространения в социальных сетях. Если Вы ищете, что написать, выясните, как та или иная тема сработала в прошлом.

Органический трафик. Оценивая выдачу по конкретному запросу, можно определить, какой контент сработал лучше всего в плане ранжирования. Однако обратите внимание, что другая похожая статья может сработать не так хорошо, как у конкурента. Но всё же стоит исследовать тексты, которые стоят на 1-х местах. Посмотрите, каков объём статей, кто их написал, какие проблемы затронуты, когда (ввиду каких событий) были опубликованы, почему и как они были написаны. ИССЛЕДУЙТЕ ССЫЛОЧНЫЕ ПРОФИЛИ КОНКУРЕНТОВ

Сколько входящих ссылок имеют сайты соперников? И, что более важно, с каких доноров они ведут на Интернет-ресурсы конкурентов? Оценивайте качество ссылочного профиля, а не только его объём. Он выглядит как-то так?

50000 ссылок с низкокачественных площадок;

20000 бэклинков с каталогов статей;

100 000 ссылок с сайтов азартных игр, имеющих отличный от нуля PR;

100 000 ссылок с ресурсов для взрослых с высокими «пузомерками»;

30 000 бэклинков с комментариев nofollow блогов.

Или профиль конкурентов больше похож на такой:

50 000 бэклинков с авторитетных сайтов в целевой нише;

50 000 ссылок с пресс-релизов;

50 000 ссылок с сайтов смешанной тематики;

50 000 бэклинков с тематических блогов, не засорённых спамом в комментариях?

У конкурента может быть 300000 ссылок, но они все низкого качества и наносят только вред. В результате их использования сайт вероятнее всего попадёт под фильтры ПС. Если Вы хотите подражать конкурентам в ТОПе, убедитесь, что Вы не перенимаете их ошибки, а извлекаете только полезные стратегии построения ссылочного профиля, как во 2-м примере. Выбирайте лишь те площадки в качестве доноров, которые не заспамлены.

Рассматривайте ошибки конкурентов не как повод для подражания, а как ту лазейку, через которую можно их обойти и выбраться на вершину ТОПа. ВЫВОД

Исследуя соперников и улучшая их сильные стратегии, возможно сформулировать свои собственные приёмы, которые помогут стать лидером в поиске. Забирайтесь глубже в кроличью нору - и Вы будете удивлены тому, что найдёте.

ЧАСТЬ 3/78. АНАЛИЗ САЙТА ПЕРЕД ПРОДВИЖЕНИЕМ

Автор: Елена Камская (Digital Helen).

При текущих алгоритмах рискованно брать на продвижение сайт, который до вас уже кем-то продвигался. Делегирование работ при смене Seo-подрядчика сейчас почти никем не практикуется, поэтому переход от одних оптимизаторов к другим всегда сопровождается скачками ссылочной массы, а иногда и глобальной заменой текстов, тайтлов, мета-тегов, ЧПУ и т.д. Вместо плавного и стабильного роста по всем параметрам (ссылки, ПФ, аудитория), показатели сайта постоянно скачут. Для алгоритмов это явный сигнал, что внимание уделяется стандартным Seo-критериям и отдельным страницам, а не развитию сайта в целом. Результат - поисковик начинает относится к сайту с подозрениям, действия оптимизаторов почти не учитываются, позиции залипают.

Чтобы оценить риски продвижения сайта, над которым до вас уже работали другие оптимизаторы, нужно запрашивать у клиента доступы к статистике и уточнять подробности по истории продвижения. Но не все клиенты готовы расшаривать доступы до начала работ, и далеко не каждый клиент вникал в методы продвижения и мог бы дать им объективную оценку.

1. ОПРЕДЕЛЯЕМ РЕАЛЬНЫЙ ВОЗРАСТ САЙТА

ВОЗРАСТ САЙТА ДЛЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ МОМЕНТОМ ПОПАДАНИЯ САЙТА В ИНДЕКС, А НЕ ДАТОЙ РЕГИСТРАЦИИ ДОМЕНА, хотя в большинстве случаев они примерно совпадают. Чтобы ошибочно не принять молодой сайт за старый, данные Whois сравниваем с датой 1-й индексации главной страницы сайта. Ее можно определить таким образом:

1 - находим главную страницу в индексе с помощью оператора URL ;

2 - добавляем url-адрес параметр &HOW=TM.

Пример. По данным whois, домен 10barshop.ru зарегистрирован в декабре 2014 года:

По данным Яндекса, сайт был впервые проиндексирован в конце июня:

Казалось бы, прошел почти год - мало ли что могли накрутить сайту за это время. Но проверка по Яндексу показывает, что проиндексирован сайт был всего 3 месяцев назад - слишком короткий срок, чтобы обрасти историей.

2. ПРОВЕРКА САЙТА НА САНКЦИИ В ЯНДЕКСЕ

Чтобы случайно не возложить на себя ответственность за действия предыдущих оптимизаторов, убедитесь, что на момент начала вашей работы над сайтом он ранжируется в поиске без санкций и ограничений. С помощью несложных действий можно проверить сайт на наличие таких фильтров Яндекса:

АГС

ДИАГНОСТИРУЕТСЯ ПО ОБНУЛЕНИЮ ТИЦ 1 ИЗ СПОСОБОВ:

- через Яндекс.Информер: показывается значение “0”

- на странице просмотра ТИЦ yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/<адрес сайта> : выводится сообщение «Индекс цитирования (ТИЦ) ресурса - не определен».

Если АГС наложен за продажу ссылок, после устранения причины, как правило, сайт полностью выздоравливает и нормально ранжируется в поиске. Но если причина фильтра - отсутствие добавочной ценности, вылечить и продвигать сайт будет гораздо сложнее. Брать на себя такой риск или нет, решать вам.

ФИЛЬТР ЯНДЕКСА ЗА ВНУТРЕННИЙ ПЕРЕСПАМ

Если у сайта низкие позиции и явно переоптимизированный контент, есть вероятность, что он находится под фильтром за внутренний спам. Увы, стопроцентно определить этот фильтр без обращения в техподдержку Яндекса не получится, но МОЖНО ПРЕДВАРИТЕЛЬНО ДИАГНОСТИРОВАТЬ ЕГО, ОПИРАЯСЬ НА ПОПУЛЯРНЫЙ СИМПТОМ - СМЕНУ РЕЛЕВАНТНОЙ СТРАНИЦЫ.

ПРИНЦИП ДИАГНОСТИКИ:

1) Выбираете СЧ запрос, по которому сайт находится далеко за пределами топа.

2) Смотрите, какая страница по этому запросу ранжируется в общем поиске.

3) Проверяете, какая страница ранжируется по этому запросу в поиске по сайту.

ЕСЛИ В ОБЩЕЙ ВЫДАЧЕ НАХОДИТСЯ НЕ ТА СТРАНИЦА, КОТОРУЮ ПОИСК ПО САЙТУ СЧИТАЕТ НАИБОЛЕЕ РЕЛЕВАНТНОЙ, ВЕРОЯТНО, ПОСЛЕДНЯЯ ОТФИЛЬТРОВАНА ЗА ПЕРЕСПАМ.

Пример: по запросу “перевод договоров” сайт tran-express.ru находится на 463 позиции (проверка по Seolib). Релевантная страница в общем поиске - tran-express.ru/zakazat-perevod:

Согласно поиску по сайту, наиболее релевантной страницей по этому запросу является tran-express.ru/perevod-dokumentov/perevod-yuridicheskih-dokumentov:

Следовательно, релевантные страницы не совпадают, проверка по другим запросам показывает аналогичный результат. Перед тем, как взять на продвижение такой сайт, нужно по обоюдному согласию написать в техподдержку Яндекса и уточнить причину низких позиций. АФФИЛИРОВАНИЕ

Если Вам известно, что у клиента есть другие сайты с аналогичным ассортиментом товаров/услуг, проверьтесь на аффилирование 1 из способов, описанных Игорем Бакаловым.

Не лишним будет проверить, есть ли у клиента другие сайты, даже если он сам об этом не упоминал. Доверие - основа любых взаимоотношений, но лучше перестраховаться и ПОИСКАТЬ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ АФФИЛИАТОВ САМОСТОЯТЕЛЬНО:

- посмотреть, какие сайты находятся на этом же IP ;

- изучить поисковую выдачу по витальным запросам (название компании);

- сделать поиск по контактным данным, указанным на сайте;

- изучить страницы, на которых упоминается название компании (возможно, там указано несколько сайтов);

- если у компании есть группы в соцсетях - посмотреть, какие сайты там рекламируются;

- и т.д. - используйте все идеи, которые появятся у вас в процессе анализа.

3. ПРОВЕРКА САЙТА НА ПЕССИМИЗАЦИЮ В GOOGLE

ПРОВЕРИТЬ САЙТ НА АВТОМАТИЧЕСКИЕ ФИЛЬТРЫ (PANDA, PENGUIN И ДР.) МОЖНО С ПОМОЩЬЮ БЕСПЛАТНОГО ИНСТРУМЕНТА WEBSITE PENALTY INDICATOR. Сервис сопоставляет изменения трафика с Google с апдейтами алгоритмов (данные по трафику берутся из Semrush, доступы не требуются).

Например, хорошо видно что сайт Министерства регионального развития РФ с осени прошлого года пессимизирован в Гугле:

4. АНАЛИЗ ИСТОРИИ САЙТА

Пессимизация сайта в прошлом повышает риски продвижения, даже если на текущий момент сайт уже не под фильтром (помним про карму). Кроме того, если для продвижения сайта в дальнейшем будут использоваться те методы, которые послужили причиной санкций, сайт может получить красную карточку навсегда. Поэтому такие темные факты из истории пациента нужно знать и учитывать.

Есть несколько сервисов, по которым можно получить данные о возможных проблемах сайта в прошлом, не имея доступов к статистике. Среди них:

SEMRUSH

ПО SEMRUSH МОЖНО ПОЛУЧИТЬ ПРИМЕРНОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О ТОМ, КАК МЕНЯЛСЯ ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК С GOOGLE ЗА ПЕРИОД СУЩЕСТВОВАНИЯ САЙТА

Например, вот такая резкая просадка трафика прямо указывает на проблемы с ранжированием сайта в Google с декабря прошлого года:

Не выяснив у клиента обстоятельств потери трафика, гарантировать ему какие-либо перспективы по продвижению Google очень рискованно.

WEBMONEY ADVISOR

WEBMONEY ADVISOR ПОКАЗЫВАЕТ ОБЩУЮ ДИНАМИКУ ОБЩЕЙ ПОСЕЩАЕМОСТИ САЙТА, НА ОСНОВАНИИ КОТОРОЙ МОЖНО СДЕЛАТЬ КОСВЕННЫЕ ВЫВОДЫ О ПРОБЛЕМАХ С РАНЖИРОВАНИЕМ САЙТА.

На изображении ниже прослеживается просадка общего трафика в ноябре-декабре 2014 года, которая может быть связана с потерей позиций в поиске, фильтрами или какими-то техническими проблемами на сайте:

Точных выводов по такой статистике сделать не получится, но это уже повод задать клиенту конкретный вопрос, что произошло с сайтом в конце осени прошлого года.

ALEXA

ПО ALEXA.COM МОЖНО ПОСМОТРЕТЬ ДИНАМИКУ ПЕРЕХОДОВ ИЗ СЕРПА ЗА ПОСЛЕДНИЙ ГОД, А ТАК ЖЕ ПРИМЕРНЫЕ ДОЛИ ТРАФИКА ИЗ РАЗНЫХ ПОИСКОВИКОВ.

Если процент переходов из Яндекса или Google очень мал или отсутствует вообще, это может говорить о возможных проблемах с ранжированием.

Например, на скриншоте ниже видно, что популярный портал Lifehacker.ru не очень дружит с Яндекcом :

5. АНАЛИЗ ССЫЛОЧНОЙ ИСТОРИИ САЙТА

До появления Пингвина и Минусинска, наличие у пациента “жирного” ссылочного профиля считалось большим плюсом. Сейчас же это скорее камень, который может утянуть сайт на дно поисковой выдачи, несмотря на все ваши усилия удержать его в топе.

ИСЧЕРПЫВАЮЩУЮ ИНФОРМАЦИЮ О ТЕКУЩИХ БЭКЛИНКАХ И ИСТОРИИ НАРАЩИВАНИЯ ССЫЛОК ДАЕТ СЕРВИС AHREFS.

Чтобы понять, насколько имеющийся ссылочный профиль может навредить сайту в будущем, достаточно оценить всего 3 параметра: объем и спецификацию текущих ссылок, спамность анкоров, динамику изменения ссылочной массы.

Например, у сайта dom-da.ru хорошо видно массовое удаление ссылок в июле-августе этого года:

Копнем глубже и увидим, что снимались стандартные арендные ссылки с “окружным текстом”:

Учитывая летние атаки Минусинска, логично предположить, что и этот сайт оказался в числе жертв. Пока Вы не убедитесь, что санкции на данный момент уже сняты, брать такой сайт на продвижение рискованно.

6. ИСТОРИЯ ИЗМЕНЕНИЯ ТЕМАТИК И ВЛАДЕЛЬЦЕВ ДОМЕНА

МЕНЯЛАСЬ ЛИ ТЕМАТИКА ДОМЕНА?

С помощью сервиса Way Back Machine можно посмотреть, как менялось содержание домена пациента.

Например, у на домене ansf.ru сейчас находится строительный магазин, а в 2006-2010г. там размещался ГС юридической тематики:

Поскольку смена тематики произошла давно, в данном случае это не должно усложнить Вам работу. Но если проверка показывает, что владелец домена постоянно играется с тематикой, это уже может иметь нехорошие последствия.

МЕНЯЛСЯ ЛИ ВЛАДЕЛЕЦ ДОМЕНА?

Такую информацию можно получить через сервис Whoishistory.ru. Сам по себе факт смены владельца домена особой роли для продвижения сайта не играет, но вкупе с другими показателями эти данные могут пригодиться. Например, если в истории трафика заметны резкие просадки, можно проверить, не связаны ли они со сменой владельца сайта.

Любую проблему можно решить, и почти все пациенты поддаются лечению. Если Вы обнаружили в истории сайта потенциального клиента настораживающие моменты, это не повод отказаться от работы с ним. Просите доступы к статистике для более подробного анализа, задавайте вопросы, старайтесь докопаться до сути. Не гарантируйте невозможного, но старайтесь сделать для решения задачи всё, что в ваших силах, и тогда все будут счастливы - и вы, и клиент.

ЧАСТЬ 3/79. ПРОБЛЕМНЫЕ СИТУАЦИИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ САЙТОВ

Автор: Елена Камская (Digital Helen) НА ЧТО ЖАЛУЮТСЯ ВЕБМАСТЕРА В ПОСЛЕДНЕЕ ВРЕМЯ

Небольшой инсайд-обзор. На базе анализа заявок, которые приходили на SiteClinic за последние 6 месяцев, можно проследить, какие проблемы при продвижении сайтов возникают у вебмастеров чаще всего.

Количество заявок указать не могу (confidencial), в процентном соотношении это выглядит так:

НА ФИЛЬТРЫ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ ЖАЛУЕТСЯ ПРИБЛИЗИТЕЛЬНО ЧЕТВЕРТЬ КЛИЕНТОВ. Многие из них упоминают, что уже пытались решить проблему самостоятельно или работали с Seo-консультантами, но результата не получили.

Столько же “пациентов” обращаются с ПРОБЛЕМОЙ ОТСУТСТВИЯ ТРАФИКА ИЗ ПОИСКА - ДЕНЬГИ ВЛОЖЕНЫ, А ПОСЕТИТЕЛЕЙ НЕТ. Чаще всего так происходит из-за непродуманной стратегии продвижения и ошибок во внутренней оптимизации. Нередко бывает, что сайт находится под фильтром, а владелец об этом даже не подозревает.

В 20% ЗАЯВОК РЕЧЬ ИДЕТ О РЕЗКОМ ПРОСЕДАНИИ ТРАФИКА ИЛИ ПОЗИЦИЙ в результатах выдачи (трафик был, но потом резко уменьшился). Обычно это связано с пессимизацией сайта или выпадением страниц из индекса, в т.ч. и по сугубо техническим причинам.

НА “ЗАЛИПАНИЕ” ПОЗИЦИЙ ВНЕ ТОПА ЖАЛУЕТСЯ ПО 10% КЛИЕНТОВ. Среди причин, которые приводят к такой ситуации, на 1-м месте манипуляции со ссылочной массой (резкие скачки количества ссылок), на 2-м - убогая внутренняя оптимизация.

СТОЛЬКО ЖЕ ЛЮДЕЙ ЖАЛУЕТСЯ И НА ПРОБЛЕМЫ С ИНДЕКСАЦИЕЙ САЙТА (В ОСНОВНОМ В ЯНДЕКСЕ - 92%). Сюда относятся симптомы такого характера: сайт перестал индексироваться, выпадают страницы из индекса, не индексируются новые страницы, не индексируются карточки товара и т.д. В большинстве случаев причины связаны с качеством и добавочной ценностью контента, иногда - с техническими ошибками.

НА ОТСУТСТВИЕ ПРОДАЖ И НИЗКУЮ КОНВЕРСИЮ СЕТУЕТ 8% ВЕБМАСТЕРОВ. В 70% таких случаев виноват непродуманный лендинг и проблемы с юзабилити, в остальных - другие факторы (неконкурентоспособные цены, отсутствие УТП, не вызывающий доверия сайт).

Другие проблемы, с которыми к нам обращаются - глюки в функционале, вирусы на сайте, низкий CTR с 1-й страницы поиска и др.

Что касается санкций, прослеживается такой разброс:

На 1-м месте - АГС-40, на 2-м - залипание позиций в Яндексе, связанное с резкими скачками ссылок (“Ссылочный бум”). 3-е место разделили ссылочные фильтры Google и “Ты спамный” Яндекса.

И ЕЩЕ НЕСКОЛЬКО ЗАНЯТНЫХ НАБЛЮДЕНИЙ:

- примерно 20% сайтов пессимизированы Google и Яндексом одновременно;

- большая сравнительная разница в объемах среднесуточного трафика с Яндекса и Google обычно говорит о фильтре (где меньше трафика, там и фильтр);

- примерно 2/3 сайтов, которые жалуются на проблемы с индексацией в Яндексе, моложе 2008 года;

- среди пессимизированных сайтов около 15% - это рецидив. При общении с клиентом выясняется, что ранее сайт уже был под санкциями, и попал под фильтр повторно практически по тем же причинам;

- только каждый 3-й клиент может правильно “поставить диагноз” сам. Остальные либо не могут идентифицировать проблему, либо определяют ее неправильно.

ГЛАВА IV. РЕГИОНАЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

Раздел посвящен настойки регионов для сайтов в поисковых системах, а также продвижению ресурсов в зависимости от геолокации.

ЧАСТЬ 4/1. РЕГИОНАЛЬНЫЙ ПОИСК В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

В сети Интернет содержится множество сайтов, принадлежащих людям и компаниям из различных регионов. Некоторые сайты представляют интерес всем пользователям сети (например, развлекательные и информационные ресурсы, онлайн-хранилища и др). Однако, имеется множество сайтов, содержащих информацию преимущественно для людей из их географической зоны (это могут быть интернет-магазины, рестораны и театры, сайты, работающие с недвижимостью и др).

В этой статье рассказано, как поисковые системы используют данные о регионе пользователя для предоставления ему полезной информации, а не только релевантной запросу. Стоит заметить, что региональная поисковая выдача Яндексом и Google производится по-разному. Начнём с крупного поисковика Рунета. РЕГИОНЫ В ЯНДЕКСЕ

Прежде чем дать ответ на запрос пользователя, Яндекс, как и любая другая поисковая система, анализирует запрос. 1 из особенностью запроса, выявленной в ходе его анализа, является его геозависимость^ 1 ^. Геозависимые запросы люди вводят, когда хотят найти сайты из своей географической зоны. Например, это такие запросы, как: “доставка пиццы”, “купить ноутбук” или “сауны и бани”.

Остальные запросы, которые не попали в группу геозависимых, называются геонезависимыми. Ключевая фраза “рецепт пиццы” будет уже геонезависимой, так как пользователю неважно, прочитает ли он рецепт с московского сайта или украинского.

Геозависимость Яндекс определяет статистическими методами, если запрос часто уточняют добавлением города после него. ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ГЕОГРАФИЧЕСКОЙ ЗАВИСИМОСТИ ЗАПРОСА МОЖНО ПОСМОТРЕТЬ ВЫДАЧУ ПО НЕМУ В РАЗНЫХ РЕГИОНАХ И ЕСЛИ ОНА БУДЕТ ОДИНАКОВОЙ, ТО ЗАПРОС ГЕОНЕЗАВИСЕМ, А ЕСЛИ РАЗНОЙ - ГЕОЗАВИСИМ.

Для геозависимых запросов яндекс использует специальную формулу ранжирования, которая учитывает регион пользователя. Таким образом, в каждом регионе формируется своя выдача и существует своя конкуренция между сайтами.

Всего Яндекс насчитывает с десяток крупных регионов и несколько сот мелких^ 2 ^. Так как, прежде всего, Яндекс ориентирован на поиск российских сайтов, регион “Россия” он делит на множество меньших географических зон, выделяя области и города. В каждом из регионов, если в нём присутствуют локальные сайты, можно видеть различную выдачу по 1 и тому же геозависимому запросу.

Работу региональной формулы ранжирования сотрудники Яндекса не комментируют, мы лишь знаем, что локальным сайтам из искомого региона даётся предпочтение. Поэтому, если сайту ещё не присвоена географическая зона, и её присвоение сулит улучшение позиций, вебмастера всячески стараются это сделать (см. ниже как именно).

Стоит также отметить, что Яндекс с недавнего времени имеет несколько доменных зон, каждая из которых направленна на свой локальный индекс:

yandex.ru - русские сайты

yandex.ua - украинские сайты

yandex.by - белорусские сайты

yandex.kz - казахские ресурсы

yandex.com - зарубежные сайты

Каждый из этих поисковых ресурсов Яндекса ищет сайты только из определенной зоны. Если я, к примеру, отмечу своим регионом “Краснодар”, а при этом буду искать в зоне yandex.ua, то увижу лишь украинские сайты (из соответствующего индекса). При продвижении своих сайтов необходимо четко знать, на аудиторию каких регионов Вы ориентируетесь и где будете проверять результаты продвижения. ЛОКАЛЬНЫЙ ПОИСК В GOOLGE

В отличие от Яндекса, Google ориентирован на множество стран мира и некоторые из них он не делит на мелкие регионы для уточнения результатов выдачи. Это касается и России. Google использует другую логику работы своего поиска при учете локальных запросов.

Для разных стран у Google есть своя доменная зона. Так, в России используется google.ru, в Украине google.com.ua, в Германии google.de и так далее, всего около 200 доменных зон для разных стран. Если рассматривать доменную зону google.ru, то в независимости от вашего географического положения Вы будете видеть по разным запросам 1 и ту же картину^ 3 ^.

Чтобы найти какие-то товары или услуги в своей локальной зоне, Google предоставляет возможность помимо основной выдачи искать по, так называемым, местам (Google Places)^ 4 ^. Таким образом, места и органическая выдача не смешиваются, а конкуренция возрастает, так как в выдаче между собой соревнуются сайты из различных областей России.

Если в Яндексе в небольшом регионе (типа Краснодар) коммерческий сайт по геозависимым запросам (запросы, подразумевающие покупку товаров чаще всего геозависимы) можно продвигать с небольшим бюджетом, то в Google этот финт не выйдет и придется соревноваться с магазинами из столиц. ДРУГАЯ ИНФОРМАЦИЯ ПО РЕГИОНАМ

Ниже представлена информация, как поисковые системы определяют регион пользователя, а также как они присваивают регион сайту и можно ли его поменять.

КАК ЯНДЕКС ОПРЕДЕЛЯЕТ РЕГИОН ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ?

Яндекс определяет ваш регион, прежде всего, по IP-адресу. Но его можно поменять на странице tune.yandex.ru/region/ или кликнув на ссылку сверху справа в выдаче:

КАК ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ РЕГИОН ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ В GOOGLE?

Исходя из ip-адреса вашего провайдера Интернет, Google, при 1-м входе, перебросит вас на нужную доменную зону. Например, украинцам он предлагает зону.com.ua. При вводе “локальных” запросов, слева Вы увидите форму, где можно добавить своё местоположение, чтобы в поиске по адресам он учитывал ваше положение.

Если Вы хотите использовать другой регион, используйте соответствующую доменную зону или выберите регион в “расширенном поиске”.

КАК ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ РЕГИОН САЙТА В ЯНДЕКС?

Регион сайта Яндекс определяет по нескольким признакам: по ip-адресу хостинга, почтовому индексу и телефону на контактной странице, присутствии региональной информации в контенте и др. Если Яндекс неверно определил регион сайта, его всегда можно сменить в панели для вебмастеров в разделе меню “География сайта” > “Регион сайта”.

Также регион может учитываться из Яндекс.Каталога, если там размещён ваш русурс. При надобности присвоения ему нескольких регионов нет иного выхода, как добавить сайт сперва в Яндекс.Каталог, а потом в панели управления для вебмастеров присвоить нужные значения. Кстати, там же можно посмотреть разницу выдачи по разным регионам.

РЕГИОН САЙТА В GOOGLE

Как Вы уже могли догадаться, Google присваивает сайту регион в зависимости от его доменной зоны.ru-сайты это российские,.by - белорусские,.co.uk - британские и т.д. Сайтам на международных доменах типа.com,.net,.info и других можно присвоить регион в панели для вебмастеров Google. ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

^1^ Яндекс: Поиск с учётом региона: company.yandex.ru/technology/regions/

^2^ Список географических зон Яндекса: search.yaca.yandex.ru/geo.c2n

^3^ Devaka: Локальный поиск в Google: devaka.ru/articles/google-local-search

ЧАСТЬ 4/2. ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В РАЗНЫХ РЕГИОНАХ

Автор: Сергей Сосновский

Недавно ко мне на почту поступил примерно такой вопрос: “КАК ПРОДВИГАТЬ САЙТ В РАЗНЫХ РЕГИОНАХ?“. Я подумал, что ответ на это вопрос будет интересен и вам.

После введения Яндексом алгоритма Арзамаса, стало учитываться региональная принадлежность сайтов, пользователей. Поисковые запросы разделились на 2 больших лагеря: геонезависимые (ГНЗ) и геозависимые (ГЗ). В основном ГЗ - это коммерческие запросы, так как пользователю интересно что-то купить, или приобрести именно в своем городе (регионе).

Это нововведение дало “глоток свежего воздуха” региональным фирмам, которые имели свои сайты. Теперь не надо было бороться со столичными проектами, у которых высокие бюджеты на продвижение.

А теперь возьму некую выдуманную фирму “НЛОшка”, которая продает уникальные детские игрушки - летательные аппараты в форме НЛО. Компания была организована в Екатеринбурге. Там же находились ее целевая аудитория, так как бизнес начинался с небольшого офиса и интернет-магазина. Ресурсу был присвоен регион “Екатеринбург” и через некоторое время он стал неплохо ранжироваться в ТОПах поисковых систем.

Пошли заказы, был немного увеличен штат сотрудников. “НЛОшка” была готова к расширению. Владелец фирмы захотел “завоевать” крупные соседние города: Челябинск, Тюмень, Ижевск, Пермь. КАК ЕМУ УВЕЛИЧИТЬ ПОИСКОВУЮ АУДИТОРИЮ С ЭТИХ РЕГИОНОВ? РЕГИСТРАЦИЯ САЙТА В ЯНДЕКС-КАТАЛОГЕ

Сайтам, которые находятся в этом каталоге, можно добавлять до 7-ми регионов. Стоит это “удовольствие” (сама регистрация) чуть меньше 15000 рублей. Но тут есть своя загвоздка. Не достаточно просто написать письмо Яндексу и попросить присвоить региональную принадлежность к другим городам. Нужно показать, что фирма не виртуально там работает, а, например, имеет конкретный филиал, с конкретным адресом, телефоном.

Правда, не знаю, как насчет обманных махинаций, не знаю, как Яндекс проверяет реальную картину, но по мне лучше вести честную игру. Например, “НЛОшка” все-таки заимела дочерние филиалы в целевых городах. Интернет-магазину были присвоены дополнительные регионы. Теперь при поисковых запросах с Ижевска, в выдаче у сайта будет показываться “Ижевск”, а при запросах с Челябинска - “Челябинск”. Т.е. некогда ранее чисто екатеринбургский сайт превратился в “местного” для новых городов.

Только благодаря присвоению дополнительных регионов, у сайта должна увеличиться посещаемость благодаря пользователям из новых городов.

У некоторых бюджет ограничен, и они не могут позволить себе регистрацию в яндекс-каталоге. Честно говоря, мне в таком случае не очень понятен бизнес, который не может обеспечить вложение в 15000 рублей. ПРОДВИЖЕНИЕ ЦЕЛЕВЫХ ГЕОНЕЗАВИСИМЫХ ЗАПРОСОВ

Если бюджет все-таки сверх ограничен или необходимо продвинуть сайт более чем по 7-ми регионам, то этот метод будет как раз кстати. Речь здесь идет о продвижении геонезависимых запросов: “детские игрушки пермь”, “купить детские игрушки в ижевске” и так далее.

А геонезависимы они как раз потому, что геозависимость пользователем уже продиктована в самом поисковом запросе. Так вот по ряду ключевых слов можно вклиниваться в региональные ТОПы. В основном это справедливо для небольших регионов, где местные сайты плохо представлены или вообще нет информации, которая бы удовлетворила запросы пользователей.

Пока изучал выдачу, наткнулся на 1 web-студию, которая пользуется именно этим способом. Сами смотрите.

И так по многим запросам. А сайт нулевой. Только в индексе много страниц, что говорит о большом количестве контента, который оптимизирован под конкретные регионы.

Т.е. для выхода в ТОП 5-10 в непопулярные регионы достаточно только контента и внутренней оптимизации.

В основном, в ТОПе более крупных регионов все равно находятся региональные сайты даже по таким геонезависимым запросам (оно в принципе логично), но попасть в десятку все равно реально. Правда, скорее всего, надо будет задействовать внешнюю оптимизацию

Схема продвижения сводится к созданию оптимизированных страниц под целевые, интересные, геонезависимые запросы с названиями городов. Если после некоторого времени они сами не займут нужную позицию в серпе, то можно помочь внешними ссылками. ПРИСВОЕНИЕ ПОДДОМЕНАМ ЦЕЛЕВЫХ РЕГИОНОВ

Еще 1 здравый метод продвижения сайта в разных регионах. Для этого лучше всего создать поддомены в виде названия городов: perm.domen.ru, izhevsk.domen.ru и так далее. Получается, что если Вы не имеете реального регионального представительства, то лучше всего, чтобы ваш поддомен к нужному региону Яндекс присвоил автоматически.

Для этого как раз подойдут такие названия поддоменов. Дополнительно нужно написать контакты, которые причисляли бы ваш субдомен к определенному региону (телефон с кодом города, адрес). Плюс к этому использование в текстах региональные слова, названия, словосочетания (для Перми - Пермь, в Перми, пермские и так далее).

Как-то давно я создавал экспериментальную страницу. У меня там получилось присвоить регион. Недавно я хотел автоматически присвоить регион “Москва” 2-м сайтам, когда заметил особенность, которую загадывал в конкурсе. Это сделать не получилось. Хотя я ограничился только размещением контактных данных в футере сайтов

Еще 1 момент. Если просто без каких-то изменений перекинуть основной сайт с главного домена на поддомены, изменив только контактные данные, то ничего хорошего из этого не выйдет. Будет дублированный контент. Здесь нужен тонкий подход. На поддоменах можно создавать уникальные оптимизированные страницы под целевые запросы, а в шапке сайта картинкой поместить бесплатный федеральный номер для звонка потенциальных клиентов. Или региональный с редиректом на основной. Я точно не знаю, но подразумеваю, что подобные услуги перенаправления звонков существуют в России. Также можно скриптом выводить каталог товаров, чтобы не дублировать контент. В общем, на поддомене нужно создать практически отдельный региональный сайт, который будет интересен конечному пользователю из данного региона. СОЗДАНИЕ ОТДЕЛЬНЫХ ДОМЕНОВ

Здесь в принципе также, как и в предыдущем случае за исключением того, что создаются отдельные домены. ОБЩЕРЕГИОНАЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ГЕОЗАВИСИМЫХ ЗАПРОСОВ

Метод, конечно, для оригинальных, у которых есть очень много денег. Наверняка Вы видели или видите московские сайты в выдаче другого региона. Зачастую там появляются “прокаченные” сайты, лидеры отрасли по стране. Т.е. они настолько “крутые”, что обходят в выдаче самые “крутые” региональные ресурсы. Либо в серпе появляются такие общероссийские гиганты типа avito.ru. В большинстве случаев это экзотика. На этот метод лучше не основываться.

Вот в принципе и все методы, которые я знаю. А Вы продвигаете сайты в разных регионах? Если да, то каким образом это осуществляете? Может быть, это метод, который не вошел в список? Как всегда будут рад вашим отзывам и комментариям

ЧАСТЬ 4/3. РЕГИОНАЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ: ГЕОЗАВИСИМОСТЬ ЗАПРОСОВ (ГЗ И ГНЗ).

Автор: Алексей Скорняков (seo2z).

Какие запросы на продвижение предлагать клиенту и почему? В статье рассмотрим такие понятия, как гео-зависимые и гео-Независимые запросы. Что это такое, как определять зависимость. А также, каким образом продвигать ГЗ запросы и чем отличается продвижение от ГНЗ. В конце статьи будет мини конкурс, где можно заработать 7$.

План статьи:

Введение

Проверка на геозависимость

Способы продвижения ГЗ и ГНЗ

Что предлагать клиенту, ГЗ или ГНЗ?

Мини-конкурс ВВЕДЕНИЕ

Такое определение, какГЕОЗАВИСИМЫЕ иГЕОНЕЗАВИСИМЫЕ запросы пришло 20 августа 2009 года вместе с обновлением поискового алгоритма Яндекс - Арзамас 1.2. Как известно, с пришествием Арзамаса появилась региональная выдача, т.е. разные результаты поиска в разных регионах при 1 запросе. Но лишь Арзамас 1.2 позволил разделить на ГЗ и ГНЗ (гео-зависимые и гео-Независимые). Тестирование алгоритма проходило больше месяца. Последующие изменения в гео-зависимости были зафиксированы с приходом нового алгоритма - Снежинск от 17 ноября 2009 года.

По какому же принципу запросы делятся на геозависимые и геоНЕзависимые?

По словам разработчиков, критериев много. Формируются такие запросы для пользователей, которые ищут локальные ресурсы, либо ресурсы из региона. Цитата разработчиков:

Простой пример геозависимого запроса [ доставка пиццы ], а пример геонезависимого - [ рецепт пиццы ]. При этом бывает, что регион не указан, а запрос подразумевает поиск местных товаров, услуг, сообществ. Такие запросы мы тоже считаем геозависимыми.

Рассмотрим способы точного определения геозависимости запросов. ПРОВЕРКА НА ГЕОЗАВИСИМОСТЬ

Самым простым способом является проверка через сравнение выдаче в вебмастере яндекса.

Переходим в соответствующий сервис - проверка в разных регионах

Указываем разные регионы, к примеру: Москва и Екатеринбург

Вводим желаемый запрос

Смотрим выдачу. Если ТОП-10 одинаковый в 2 регионах, то запрос геоНЕзависим. Если выдача разная, то запрос является геозависимым.

Пример гео-зависимого запроса:

Пример гео-НЕзависимого запроса:

Быстрая массовая проверка пока не доступна, но можно выкрутиться и воспользоваться системой Seopult, которая с недавнего времени ввела проверку на геозависимость.

Переходим в Seopult

Создаём любой проект

Вводим запросы, которые хотим проверить на зависимость

Жмём на кнопку GEO

Получаем примерную картину:

С понятием ГЗ и ГНЗ, а также с их определением разобрались. Теперь рассмотрим способы и особенности продвижения именно гео-зависимых запросов, так как продвижение ГНЗ пока остаётся неизменным. СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ГЗ И ГНЗ

На самом деле способов не так уж и много, так как разработчики инструментов для продвижения сайтов только начинают разделять продвижение по ГЗ и ГНЗ. Рассмотрим аспекты регионального продвижения по геозависимым запросам.

Определение региона продвижения

Первым делом следует определить регион, в котором будем продвигать ГЗ и чекать позиции. Сразу хочу сказать, что ГЗ запросы по России (то есть регион - Россия) продвигать не стоит, так как бюджеты на продвижение будут просто огромны, а желаемого результата можно и не достигнуть. Лично я, когда общаюсь с потенциальными клиентами, отказываюсь продвигать ГЗ запросы по нескольким регионам или по России, и в ближайшее время не собираюсь этого делать.

Привязка акцептора к региону

Нужно понимать, что при региональном продвижении геозависимых запросов, наш продвигаемый сайт (акцептор) должен соответствовать выбранному региону, т.е. должен быть к нему привязан.

Создаём специальную страницу с контактами, на которой указываем город, индекс, адрес и телефон в выбранном регионе для продвижения. Либо добавляем такие контакты на уже существующую страницу (например, на главную).

Добавляем сайт в панель вебмастера Яндекс, подтверждаем права

Переходим во вкладку “регион сайта”

Указываем нужный регион и страницу, на которую мы добавили региональные контакты

Панель позволяет добавить 1 регион, но если ваш сайт находится в Яндекс-каталоге, то регионов может быть 7. Подробнее про присвоение региона сайту читайте в следующих статьях.

Региональные доноры

Основным способом регионального продвижения ГЗ запросов является наличие ссылок с доноров того же региона, что и ваш акцептор. На данный момент развитие возможности выбора региональных доноров в сервисах продвижения и биржах (ссылок, статей) только в стадии зарождения.

На самом деле, лично я грубо разделяю все запросы на 12 ВИДОВ, которые продвигаю по-разному (разные способы, фильтры на биржах, бюджеты и т.д.). Если кому интересно, разделение у меня происходит по такому принципу:

ВЧГЗК - высокочастотник, гео-зависим, коммерческий

ВЧГЗНК - высокочастотник, гео-зависим, НЕкоммерческий

ВЧГНЗК - высокочастотник, гео-НЕзависим, коммерческий

ВЧГНЗНК - высокочастотник, гео-НЕзависим, НЕкоммерческий

СЧГЗК - среднечастотник, гео-зависим, коммерческий

СЧГЗНК - среднечастотник, гео-зависим, НЕкоммерческий

СЧГНЗК - среднечастотник, гео-НЕзависим, коммерческий

СЧГНЗНК - среднечастотник, гео-НЕзависим, НЕкоммерческий

НЧГЗК - низкочастотник, гео-зависим, коммерческий

НЧГЗНК - низкочастотник, гео-зависим, НЕкоммерческий

НЧГНЗК - низкочастотник, гео-НЕзависим, коммерческий

НЧГНЗНК - низкочастотник, гео-НЕзависим, Некоммерческий

С недавнего времени в бирже ссылок sape.ru стала доступна функция выбора региональных доноров. Доступна она при поиске площадок и составлении фильтров:

Советую увеличить кол-во фильтров ровно в 2 раза (итого 6) для 1 региона. Я сразу сделал себе 9 фильтров - для 2 регионов, по которым продвигаю сайты:

Дешёвые

Средние

Траст

Москва - дешёвые

Москва - средние

Москва - траст

СПБ - дешёвые

СПБ - средние

СПБ - траст

Т.е., последние 6 фильтров отличаются от 1-х трёх лишь тем, что в них указано по 1 соответствующему региону:

Бюджеты распределять между 6 фильтрами не так сложно, как кажется. 1-м делом закупаем по региональным фильтрам, потом смотрим по итогам нескольких апов. Затем разбавляем простыми фильтрами.

Свои фильтры спалю в другой статье про 12 видов запросов.

Так что тоже советую подстроить автофильтры и, если уж Вы используете статейное продвижение, то для ГЗ запросов закупать только региональных доноров. Что сэкономит бюджет и положительно повлияет на прирост позиций.

Обязательно смотрите и используйте функции выбора региональных доноров в биржах, которые Вы используете для продвижения гео-зависимых запросов! ЧТО ПРЕДЛАГАТЬ КЛИЕНТУ, ГЗ ИЛИ ГНЗ?

Если Вы берёте сайты на продвижение, занимаетесь клиентским seo и к Вам обращаются потенциальные клиенты, то следует помнить о геозависимости перед тем как согласовывать список продвигаемых ключевых запросов. Советую предлагать продвижение ГЗ запросов, так как продвижение их является более успешным, нежели ГНЗ. Но не стоит забывать и по ГНЗ, они тоже должны разбавлять список. Вот несколько причин того, почему стоит предлагать клиенту продвигать геозависимые запросы:

Бюджеты на продвижение ниже, чем в ГНЗ

Конкуренция в регионе меньше, чем ГНЗ

Более качественная целевая аудитория, приходящая по ГЗ запросу, вследствие - более улучшенный конверт услуг, либо продвигаемых товаров

Более тонкая настройка фильтров в биржах

Полу-панацея - региональные доноры

Ну что ж, всех тонкостей не опишешь, так что думаю на этом закончим.

ЧАСТЬ 4/4. 10 ОСНОВНЫХ ПРАВИЛ ДЛЯ ЛОКАЛЬНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

Автор: Александр Люстик (MyOST).

Сейчас средина 1 из самых захватывающих футбольных сезонов (здесь автор имеет ввиду американский футбол), моя любимая команда не имеет себе равных.

В 1 из интервью для телеканала NFL тренер команды на вопрос "В ЧЕМ СЕКРЕТ ИХ УСПЕХА В ЭТОМ СЕЗОНЕ ?" ответил "МЫ ПРОСТО СИЛЬНЕЕ НАШИХ ПРОТИВНИКОВ В ЗАЩИТЕ И НАПАДЕНИИ".

Хотя для большинства фанатов эти слова прозвучали как "мы круче, поэтому побеждаем".

На самом деле тренер подразумевал совсем другое, а именно "НАШИ СОПЕРНИКИ ПРОИГНОРИРОВАЛИ ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА НА ПОЛЕ БОЯ", поэтому их счет оказался ниже.

Если провести аналогию с ЛОКАЛЬНЫМ ПОИСКОМ (АДРЕСНЫЙ ПОИСК), может быть и у вас упали позиции потому что "ОСЛАБЛА ОБОРОНА И НАПАДЕНИЕ" ? БЫСТРОЕ ПОВТОРЕНИЕ 10 ОСНОВНЫХ ПРАВИЛ ЛОКАЛЬНОГО ПОИСКА.1. Вы ДОЛЖНЫ ДОБАВИТЬ ВАШ САЙТ К ОСНОВНЫМ СЕРВИСАМ ЛОКАЛЬНОГО ПОИСКА: GOOGLE MAPS, YAHOO LOCAL, BING LOCAL [И ЯНДЕКС.АДРЕСА ПРИМ. ПЕР.].

Нет ничего проще. Во-первых, это бесплатный способ заявить о себе, рассказать о своей фирме, во-вторых, если у вас есть сайт, тогда Вы соберете больший уровень доверия в поисковиках, а это благоприятно отразится на его ранжировании (естественно, если Вы таким способом пытаетесь накрутить свои позиции, то можете попасть под санкции поисковиков). 2. ДОБАВЬТЕ ВАШУ КОМПАНИЮ К ОСНОВНЫМ СПРАВОЧНЫМ СЕРВИСАМ: LOCALEZE, INFOUSA, И ACXIOM- СВЯЗАВШИСЬ С НИМИ ЧЕРЕЗ UNIVERSALBUSINESSLISTING.ORG.

Большинство бизнесменов владельцев небольших фирм слышали о Google, Yahoo, и Bing. Но небольшой процент из них (я бы даже добавил что немного интернет маркетологов) знают о других "трех китах” локального поиска -Localeze, infoUSA, и Acxiom. Эти справочные сервисы имеют собственные базы данных, локальные индексы и другие черты присущие только поисковым сервисам. Проще говоря, эти 3 сервиса можно считать хребтом локального поиска.

Удивительный факт, но Вы не можете добавить данные о своей компании в режиме он-лайн, единственный способ как это сделать, насколько я знаю, это через Универсальный Реестр Компаний (Universal Business Listing).

MYOST : применительно к России - есть Желтые страницы, которыми не стоит пренебрегать, а также популярные в регионах ДубльГис и Скайнет. 3. ДОБАВЬТЕ ВАШУ КОМПАНИЮ В КАЧЕСТВЕННЫЕ КАТАЛОГИ.

1 из основных шагов на пути к успеху в локальном поиске - это добавить вашу статью в качественные каталоги, которые играют далеко не последнюю роль если Вы хотите что бы ваша компания находилась по нужным Вам поисковым запросам. Очень часто поисковые системы используют при локальном поиске информацию из каталогов, поэтому не стоит игнорировать эту возможность.

MYOST : естественно, если речь о русскоязычном сегменте, то для нас важен ЯК. 4. ИНФОРМАЦИЯ О ВАШЕМ БИЗНЕСЕ ДОЛЖНА БЫТЬ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОЙ.

Особенно это любит Google, он хочет везде видеть 1 и ту же информацию касающуюся какой-то конкретной компании, поскольку это повышает уровень доверия к этой компании и результаты поиска будут наиболее корректными. Это означает что не нужно в поле, где должно быть название компании, вставлять длинный хвост из ключевых слов. Также контактная информация везде должна быть одинаковой, еще 1 важный момент, на который я хотел бы обратить ваше внимание, это формат написания номера, желательно придерживаться стандарта. 5. ВАШИ КОНТАКТНЫЕ ДАННЫЕ ДОЛЖНЫ БЫТЬ В HCARD МИКРОФОРМАТЕ ИЛИ ДОБАВЬТЕ QR КОД НА СВОЙ САЙТ.

Это крайне важно, что бы поисковые системы видели название адрес и телефонный номер вашей компании (еще известен как "НАТ"-хорошая аббревиатура от Localeze’s Gib Olander) в процессе индексации вашего сайта. Если эта информация будет во флеш-анимации или графическом изображении, тогда поисковый робот не сможет ее прочитать и добавить в индекс. Поэтому, общий совет такой, ваш адрес должен быть написан в текстовом формате в HTML, или в крайнем случае в hCard микроформате. 6. СОЗДАЙТЕ KML ФАЙЛ И ЗАГРУЗИТЕ ЕГО В GOOGLE WEBMASTER CENTRAL.

Большинство Seo-специалистов хорошо знакомы с XML картами сайтов. Хорошо, а теперь представьте себе KML файл как "топографическую карту". Это специализированный формат файла в котором храниться информация о компании, от физического адреса со всеми данными с сайта и даже географическими координатами, до детальной информации о сайте компании. Голландский Seo специалист Martijn Beijk написал отличное руководство по составлению KML файлов, оно будет полезным для всех кто еще только начал заниматься продвижением в локальном поиске. 7. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ОФИЦИАЛЬНОЕ НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ В ТЕГЕ "TITLE" ДЛЯ ВАШЕЙ КОНТАКТНОЙ СТРАНИЦЫ.

Этот совет 1 из самых свежих, который я начал давать после того как прочитал пост Mike Blumenthal на форуме посвященному Google Maps, а также его доклада на SMX East в прошлом месяце. Bill Slawski акцентировал наше внимание на этом в своей статье Стратегия для Локального Поиска (Local Search strategy) еще в далеком 2006г. (!), но тогда я не обратил внимание на этот совет, и только когда услышал доклад Mike’а решил что нужно использовать и эту возможность.

Прописывая в "title" теге контактной страницы официальное название вашей компании Вы как бы подписываетесь для Google в том что это действительно самый точный вариант написания названия вашей компании. 8. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ НАЗВАНИЯ В ТЕГЕ "TITLE" ДЛЯ ВАШЕЙ КОНТАКТНОЙ СТРАНИЦЫ.

Это 1 из общих рекомендаций: используйте названия географических пунктов в теге "title" для вашей контактной страницы. Например, если ваша компания занимается продажей автомобильных шин в Детройте тогда тайтл должен содержать примерно следующее "Детройт шины" или "Шины в Детройте" в дополнение к другим тайтлам страниц на вашем сайте. 9. НА ВАШЕМ САЙТЕ ДОЛЖНА БЫТЬ УСТАНОВЛЕНА GOOGLE АНАЛИТИКА.

Думайте об аналитике как о просмотре футбольного матча. Что бы знать как ваша команда сыграет в этом матче, нужно знать как она играла в прошлых играх. Аналитика поможет узнать Вам по каким поисковым запросам чаще всего посетители попадают на ваш сайт, и какие страницы самые эффективные для вашего бизнеса. 10. ДЕЛАЙТЕ МОНИТОРИНГ ВАШИХ КОНКУРЕНТОВ.

Всегда следите за тем как обстоят дела в органической и адресной поисковой выдаче по вашим ключевым запросам. На каких позициях ваши конкуренты ? Используйте инструменты такие как Linkscape чтобы выявить сайты которые на них ссылаются но не ссылаются на вас (применительно к рунету - можно пользоваться удобным сервисом Seo-Budget). Посмотрите в каких категориях зарегистрированы их сайты, но вашего там нету.

ВСЕГДА УЧИТЕСЬ У ВАШИХ КОНКУРЕНТОВ: смотрите в чем они лучше вас и делайте из этого для себя выводы.

MYOST : Всегда учитесь, но не копируйте 1 в 1, это всегда ходьба за конкурентом, а не впереди его.

Возможно остались еще какие-то тематические блоги или форумы, где Вы все еще не "засветились" ?

Возможно тема продвижения в локальном поиске не такая интересная как интернет маркетинг на Твиттере, тем не менее это очень хорошие советы которые вне всякого сомнения помогут улучшить видимость вашего сайта и привлекут новых клиентов.

Источник: Blocking And Tackling: 10 Fundamentals Of Local Seo

Перевод: SeoM. info

ЧАСТЬ 4/5. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО НОВОСТНОГО САЙТА

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Раскрутка регионального новостного ресурса имеет множество своих нюансов и особенностей, непонимание которых сведет все усилия по продвижению на нет. В статье рассказано о наиболее важных моментах продвижения «новостника», которые я почерпнул из собственного опыта, а также из общения с коллегами.

Сразу хочу уточнить, что речь в статье не о новостных агрегаторах, а о сайтах со своим уникальным контентом. Поэтому многие советы из этой статьи не подойдут для последователей конкурса «Новостной сайт за 3 месяца». 1. ОШИБКА НА СТАРТЕ.

ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА ДЛЯ НОВОСТНОГО САЙТА.

Одним из поводов к написанию этой статьи послужила ситуация, когда сразу несколько крупных Seo-компаний предложили молодому новостному сайту продвижение по высокочастотным запросам («название города + новости», «название города + события»). При этом никто даже не обмолвился о необходимости оптимизации всех страниц и работе по привлечению посетителей с других источников. Такой шаблонный подход или, возможно, непонимание оптимизаторами особенностей продвижения новостного сайта могло стать критической ошибкой при старте проекта.

СМОТРИТЕ САМИ:

- в крупном городе на попадание в Топ-10 по этим запросам у нового сайта уйдет минимум год;

- часть 1-й страницы выдачи занята официальными городскими сайтами, обогнать которые очень сложно;

- для достижения высоких позиций по высокочастотникам необходимы хорошая посещаемость и пользовательские факторы, которых пока нет;

- самое главное - переходы по высокочастотным запросам - неосновной источник поискового трафика новостного сайта. Гораздо больше посетителей приходит на страницы новостей по низкочастотным запросам.

В итоге через год сайт, может, выйдет в Топ по ряду запросов, которые принесут 100 - 400 посетителей в сутки вместо обычных для «новостника» 1000 - 4000.

ПРАВИЛЬНЫЙ ПУТЬ РАЗВИТИЯ НОВОСТНОГО САЙТА - постепенное развитие за счет увеличения количества и качества материалов. Упор должен быть сделан на оптимизацию внутренних страниц и рост авторитета сайта в целом. Практика показывает, что при таком подходе высокочастотные запросы хорошо поднимаются в выдаче только благодаря внутренней оптимизации.

ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА НОВОСТНОГО САЙТА:

- новостные ленты;

- длинный хвост низкочастотных запросов;

- работа в соцсетях;

- обмен трафиком.

Подтвердить это можно достаточно легко. К нашему счастью, аналитика от LiveInternet продолжает пользоваться большой популярностью, и многие сайты держат свою статистику в открытом доступе. Идем в интересующий нас раздел и ищем сайты конкурентов. Если Вам не повезло и в вашем регионе владельцы новостных сайтов закрыли свою статистику, смотрите аналогичные в других регионах.

Вот в качестве примера статистика сайта izhlife.ru:

liveinternet.ru/stat/iloveizhevsk.ru/sources.html?period=month

Анализируя статистику LiveInternet, можно так же найти дополнительные источники переходов характерные только для вашего города. Это могут быть городской форум, официальные сайты, городской новостной агрегатор. Найденная информация может сильно помочь при продвижении. 2. ТЕХНИЧЕСКИЕ НАСТРОЙКИ.

НА ЧТО ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ В 1-ю ОЧЕРЕДЬ.

В школе за ошибки снижают оценки, а поисковики хуже ранжируют сайты, содержащие ошибки. На новостном сайте, как правило, не 1 тысяча страниц, и «работа над ошибками» займет много времени. Поэтому гораздо проще не делать их, чем потом исправлять. На что следует обратить внимание?

ДУБЛИ СТРАНИЦ

Это болезнь многих сайтов. Несовершенство движков, незакрытые служебные страницы, неправильно сформированная структура сайта - все это может привести к появлению на сайте дублей.

Дублей страниц на сайте быть не должно! О том, почему это плохо и как избавится от них, достаточно много информации в сети. Идем дальше.

ЗАКРЫВАЕМ ОТ ИНДЕКСАЦИИ ВСЕ ЛИШНЕЕ

Страниц на новостном сайте много. Чтобы они лучше индексировались, нужно максимально облегчить работу поисковому роботу. Для этого закрываем от индексации все служебные и малоинформативные страницы.

СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ

В новостях важна оперативность. Информация о новом происшествии обычно появляется сразу на нескольких сайтах. Если ваша страничка грузится 20 секунд, пользователь вряд ли будет ждать и прочтет эту новость в другом месте.

СТАБИЛЬНОСТЬ РАБОТЫ СЕРВЕРА

Сайт должен быть всегда доступен и работать стабильно. Сервер должен справляться со скачками нагрузки. Для новостного сайта сразу стоит подумать о выделенном сервере.

SITEMAP

Необходимо настроить автоматически генерируемый файл sitemap.xml. Карта сайта улучшает индексацию, а автоматизация избавит вас от надобности добавлять новые url вручную.

ERROR 404

Если страницы на сайте нет, то сервер должен отдавать ответ 404. Пользователю в таких случаях нужно показать красиво оформленную страницу, позволяющую ему перейти на рабочие разделы вашего сайта.

КРОССБРАУЗЕРНОСТЬ

Протестируйте свой сайт в разных браузерах при различных разрешениях экрана. Возможно, где-то он неправильно отображается и сайт теряет 5 - 10% посетителей (у вас уже есть лишние). Увеличивается количество отказов.

МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ САЙТА

Количество пользователей, читающих новости с мобильных устройств, растет. Наличие мобильной версии сайта может стать серьезным козырем в борьбе за лидирующие позиции.

ВОЗМОЖНОСТЬ МОДЕРНИЗАЦИИ

Наличие конкурсов, голосований, опросов, партнерских программ - все это признаки «живого», развивающегося ресурса. Вы должны иметь возможность экспериментировать: менять блоки местами, добавлять новые разделы, изменять оформление. Если любое изменение будет равняться двум неделям головной боли для вас и программиста, то желание экспериментировать быстро пропадет.

БЕЗОПАСНОСТЬ

Как только сайт наберет популярность, он станет лакомым кусочком для взлома.

Позаботьтесь о безопасности заранее:

- сделайте сложные пароли;

- перекройте возможные дыры в CMS;

- следите за тем, чтобы доступ к паролям имел ограниченный круг людей;

- регулярно делайте копии сайта;

- заходите на сервер и в админчасть только с проверенных компьютеров. 3. ОПТИМИЗАЦИЯ ВНУТРЕННИХ СТРАНИЦ.

Новости, статьи, аналитические материалы - именно эти страницы составляют основной контент новостного сайта. От того, насколько хорошо они оптимизированы, зависят позиции в поиске и, соответственно, посещаемость.

Не имеет смысла в рамках данной статьи рассказывать общие требования. Поэтому опишем ошибки, которые более характерны для новостных сайтов.

НАЧНЕМ С МЕТА-ТЕГОВ

Тайтл. Этому тегу уделяем особое внимание. Он напрямую влияет на позиции страницы. По привлекательному тайтлу с большей вероятностью перейдут на сайт из поиска.

Во многих CMS в тайтл по умолчанию попадает заголовок страницы. Но следует учитывать, что заголовок и тайтл преследуют несколько разные цели. Заголовку достаточно быть ярким и привлекательным. Для тайтла привлекательности недостаточно. Основное его назначение - сообщать пользователям и поисковикам тему новости. Поэтому хороший заголовок это еще не значит хороший тайтл.

Приведу пример новости о повышении цен:

Эта новость опечалит многих жителей Тулы

Такой заголовок имеет право на жизнь, но совершенно не годится для тайтла, так как несет минимальную информационную нагрузку.

Вот так может выглядеть тайтл для этой новости:

Стоимость проезда в общественном транспорте Тулы повысится

В CMS обязательно должна быть возможность заполнять и исправлять тайтл вручную.

Для автоматически заполняемых тайтлов часто встречается схема, когда 1-м идет название сайта, затем название раздела и только потом сам заголовок статьи.

ПРИМЕР:

Актуальные события и происшествия Тулы | Городские власти | Стоимость проезда в общественном транспорте Тулы повысится

Название статьи должно идти первым. Если тайтл на странице больше 3-4 слов, то шаблонную часть лучше уже не добавлять.

Дескрипшн. Если оставить этот тег пустым, поисковик сам подберет часть текста страницы для описания, но выбираемые им куски часто неправильно отражают содержание и выглядят непривлекательно.

Обычно для заполнения дескрипшн хорошо подходит лид (краткий анонс новости).

Но все случаи предусмотреть нельзя, и должна быть возможность ручной корректировки.

Кейвордс. Влияние этого мета-тега если есть, то совсем незначительно.

Заполнять его имеет смысл только уникальными, релевантными новости словами. Например, если редактор портала пишет для каждой новости ключевые слова для улучшения поиска по сайту, то можно добавлять эти слова и в кейвордс.

Лучше оставить этот тег пустым, чем автоматически вставлять одинаковый набор слов для всех страниц.

И напоследок 2 общих замечания. ВАЖНО!!!

- Все мета-теги должны быть уникальны.

- В CMS сайта должна быть предусмотрена возможность ручной корректировки мета-тегов.

Тег H1. Заголовок страницы должен быть оформлен в H1. Это и логично, и полезно для продвижения страницы.

ИЗБЕГАЙТЕ ПЕРЕСПАМА. Обращайте в 1-ю очередь внимание на качество материала. Используйте выделения только в том случае, если это нужно для улучшения восприятия. Попытка подтягивать каждую новость под запросы скорее приведет к переоптимизации. Явно оптимизированные страницы с нелогичными выделениями будут раздражать читателей.

ЧПУ. Поисковики сегодня хорошо индексируют и ранжируют страницы и без ЧПУ.

В то же время использование понятных url имеет свои преимущества:

- ЧПУ более привлекательны для посетителей;

- наличие ключевых слов в url может несколько улучшить позиции страницы.

При автоматическом формировании, когда в адрес попадает весь заголовок, переведенный в транслит, ваш сайт заполнится вот такими адресами:

1391375-borba-s-samim-soboj-gospaket-akcij-ocherednogo-gorgaza-byl-prodan-strukturam-firtasha

Пользы от таких заголовков не будет, и выглядят они очень непривлекательно. Лучше ограничить количество слов, входящих в url, - 2-4 слова, исключив из адреса страницы служебные слова. Также желательно сделать возможность ручной корректировки.

Url страницы должен содержать цифровой идентификатор (как минимум 3 числа). Это обязательное требование для добавления сайта в Гугл.Новости. 4. ГЛУБИНА И ВРЕМЯ ПРОСМОТРА - ПОКАЗАТЕЛИ КАЧЕСТВА.

Пользователь перешел на страничку с новостью, просмотрел ее и что дальше… Закрыл сайт? Такой вариант нас совсем не устраивает. Большинство посетителей новостных сайтов уже выделили время для того, чтобы что-то найти или узнать свежие новости. Ваша задача - дать им нужную информацию и предоставить возможность перейти на другие страницы.

Пользователю удобно, если он может найти все новости в 1 месте. Владельцы ресурса приобретают постоянную аудиторию, получают возможность чаще показать рекламные блоки. На сайте улучшаются ПФ, глубина и время просмотра.

Так как же достичь этой идиллии?

1. ССЫЛКИ ИЗ ТЕКСТА НОВОСТИ.

Ссылайтесь на другие тематические материалы. Ставьте уточняющие ссылки. Они помогут улучшить глубину просмотра, увеличат вес внутренних новостей, ускорят индексацию страниц.

2. ТЕМАТИЧЕСКИЕ ССЫЛКИ В КОНЦЕ НОВОСТИ.

В конце новости можно расположить блок со ссылкой на предшествующий материал по этой же теме. Например, если ваша новость посвящена последнему футбольному матчу, то в конце ее Вы можете расположить ссылку на результат предыдущей игры.

«Напоминаем, в прошлую субботу наша команда одержала крупную победу»

3. БЛОК ССЫЛОК НА ТЕМАТИЧЕСКИЕ НОВОСТИ.

Предлагайте своим читателям почитать другие тематические новости. Если посетителя заинтересовала новость о футболе, вполне возможно, что он захочет почитать интервью с тренером или прогноз результата следующей игры.

4. ПОПУЛЯРНЫЕ НОВОСТИ.

«Горячие новости», которые пользуются особенной популярностью, должны автоматически выводиться в блок «популярные новости». Эффект от такого блока может быть даже больше, чем от тематических новостей.

5. ССЫЛКИ-КАРТИНКИ.

Отлично работает блок ссылок с небольшими фотографиями. Они могут сопровождаться заголовком или кратким описанием новости. Помимо переходов такой блок может визуально оживить, сделать привлекательнее страницы сайта.

6. ВИДЕОНОВОСТИ.

Такие новости очень нравятся пользователям. И если у вас есть возможность, то обязательно используйте их. Наверняка все болельщики футбола с удовольствием посмотрят повторы голов той самой «победной субботы».

7. ССЫЛКИ НА СЛЕДУЮЩУЮ И ПРЕДЫДУЩУЮ НОВОСТЬ.

Такие ссылки, оформленные в виде графики (стрелочки) или текстом, будут дополнительным стимулом почитать другую новость. Место много не занимают, а эффект приносят. Берем на вооружение.

8. ВЫДЕЛЕНИЕ ПУНКТОВ ОСНОВНОГО МЕНЮ.

Если пользователь смотрит спортивную новость, то с большей вероятностью его заинтересуют и другие спортивные события. Выделите в основном меню при просмотре спортивной новости раздел «Спорт». А если у вас есть подкатегории: баскетбол, бокс, шахматы - то покажите их.

9. ТЕГИ ИЛИ МЕТКИ.

Блок ключевых слов, кликнув на которые, пользователь переходит на результаты поиска по сайту. Не самый эффективный способ, но если позволяет место, можно попробовать.

10. ПОИСК ПО САЙТУ.

Поиск должен быть доступен на всех страницах сайта. Если Вы завоевали доверие пользователя, то он охотнее поищет информацию у вас, чем в сети на неизвестном ему сайте.

Рыба ищет, где глубже, человек, где лучше. Поговорили о глубине просмотра, теперь давайте посмотрим, какие факторы влияют на время просмотра и количество отказов.

В 1-ю очередь это, конечно же, качество и объем новостей, но это уже вопрос к журналистам (кстати, рекомендую прочесть журналистам книгу АЛЕКСАНДРА АМЗИНА Новостная интернет-журналистика. Если Вы пишете для новостного сайта, книга наверняка будет очень полезной). А мы обратим внимание на содержание и оформление страницы.

1. ИЗОБРАЖЕНИЕ В НОВОСТИ.

Каждая новость должна сопровождаться фото или картинкой. Текст с иллюстрациями легче воспринимается и выглядит привлекательнее. Пользователи охотнее читают такие новости, проводят на странице больше времени.

Уникальные фотографии могут также приносить дополнительный трафик из поиска по картинкам. Поэтому не забывайте оптимизировать изображения и ставить подписи в атрибуты alt и title.

Наносите на свои изображения водяные знаки с адресом сайта. Фото часто копируют. Это защитит ваши авторские права и поможет получить дополнительный источник переходов на сайт.

2. ФОРМАТИРОВАНИЕ ТЕКСТА.

Проверьте, насколько удобны для восприятия шрифт, кегль, межстрочный интервал, отступы, пропорциональность расположения блоков на странице. Эти «мелочи» положительно скажутся на отношении пользователей к сайту, улучшат ПФ.

3. КОММЕНТАРИИ К НОВОСТЯМ.

У каждой новости должна быть возможность комментирования. Постарайтесь заинтересовать посетителей и стимулировать к высказыванию своей точки зрения. Живое общение на сайте станет большим плюсом для развития.

4. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ БЛОКИ.

Голосования, конкурсы, колонка юмора. Грамотно вписанные в дизайн развлекательные блоки могут стать изюминкой вашего сайта.

5. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПЛАГИНЫ СОЦСЕТЕЙ.

Дайте возможность посетителям легко поделиться понравившейся новостью. Вам это принесет дополнительные ссылки и переходы на ваш сайт.

Разместите на сайте плагин ваших групп («Мы ВКонтакте», «Сайт на Facebook»). Если посетитель залогинен, он видит фото своих друзей, подписавшихся на группу. Это увеличит доверие к сайту и будет способствовать росту ваших групп в соцсетях. 5. ВТОРОЕ ДЫХАНИЕ: НОВОСТНЫЕ ЛЕНТЫ, СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, ОБМЕН ТРАФИКОМ, СОТРУДНИЧЕСТВО С РЕГИОНАЛЬНЫМИ САЙТАМИ.

Для большинства сайтов поисковый трафик является безоговорочно основным бесплатным способом привлечения посетителей. Все прочие источники переходов приносят на порядок меньше пользы или являются платными. Для новостного сайта все не так однозначно: есть несколько источников, которые могут по количеству переходов соперничать с поисковыми системами. И если Вы занимаетесь развитием своего ресурса, то использовать их просто необходимо. Давайте по порядку.

НОВОСТНЫЕ ЛЕНТЫ

Добавление сайта в ленты крупнейших поисковых систем, Google.Новости Яндекс. Новости - задача, которую должен ставить перед собой любой новостной сайт.

Преимущества от участия в этих лентах очевидны:

- значительное ускорение индексации;

- рост авторитета сайта с точки зрения поисковых систем;

- дополнительные целевые посетители;

- ресурс становится более привлекательным как рекламная площадка.

ЧТО ВАЖНО ДЛЯ ПОПАДАНИЯ В НОВОСТНЫЕ ЛЕНТЫ

Основное требование - это наличие уникальных, регулярно добавляемых новостей. Если на сайте таких новостей нет, попасть в Яндекс или Google.Новости будет проблематично. Также важно, чтобы на сайте была полная контактная информация. Плюсом будет считаться страничка о нас с перечнем авторов, пишущих на сайте.

ЯНДЕКС.НОВОСТИ

Технические требования - partner.news.yandex.ru/tech.pdf

Запрос на добавление отправляете на info@news.yandex.ru

GOOGLE.НОВОСТИ

support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=ru&answer=40787&rd=1

В Рунете есть еще ряд менее крупных новостных лент. Переходов с них обычно меньше, но и попасть в них проще. Если Вы уже подготовили RSS-ленту для Яндекс.Новостей, то сможете ее использовать и для этих новостных агрегаторов:

НОВОТЕКА - novoteka.ru/txt/partnership

RAMBLER - help.rambler.ru/news/novosti-partneram/3/

MAIL.RU - news.mail.ru/feedback.html

LIVEINTERNET - news.liveinternet.ru/?sources (добавить e-mail и нажать «Регистрация»).

Для украинских сайтов:

МЕТА - meta.ua/meta/feedback.asp?mode=adv

UKR.NET - ukr.net/cooperation/#news-line (письмо на jmalkova@ukr.net).

Добавление в Ukr.net платное. Но если на сайте много качественных новостей, то трафик, который Вы будете получать, будет совсем не дорогим. При добавлении Вам предоставляют тестовый период и Вы сможете оценить, имеет ли смысл продолжать сотрудничество.

СОЦСЕТИ (ВКонтакте, Facebook, Google+, Twitter, Одноклассники).

Социальные сети - сегодня это не только общение, но и источник новой

информации, огромная аудитория потенциальных читателей для вашего сайта. Понятно, что развить свою группу и привлечь большое число участников - задача не 1 дня. Но игра стоит свеч. Изучая статистику посещений новостных сайтов (Liveinternet), можно найти порталы, основным источником посещений для которых является vk.com.

КАК ПРИВЛЕЧЬ НА САЙТ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ИЗ СОЦСЕТЕЙ:

1. Создайте и развивайте ваши группы, регулярно наполняя свежими и актуальными новостями.

2. Дайте возможность посетителям поделиться новостью («мне нравится», «лайки», «твитты», «g+»).

3. Сделайте на сайте ссылки на ваши группы. Большим плюсом будет размещение плагина вашей группы («Мы ВКонтакте», «Сайт на Facebook») на страницах с новостями.

4. Конкурсы, опросы, акции могут стать серьезным подспорьем в развитии групп.

5. Изучайте странички популярных сообществ. На них Вы сможете почерпнуть интересные идеи для развития.

ОБМЕН ТРАФИКОМ

Разместив на своем сайте информеры от «Маркет Гид», «Адрок» или «NNN.novoteka», Вы будете получать переходы с аналогичных информеров на других сайтах. Количество переходов обычно небольшое. На моей практике больше всего трафика приносил «Маркет Гид». Несколько раз на «Маркет Гид» были «глюки», и на сайт сыпалось по 10К в сутки совершенно безвозмездно. Можно поэкспериментировать и выбрать, чей новостной блок будет лучше. Новости в этих информерах в основном «кричащие», близкие к желтой прессе. Вам решать, использовать их у себя на сайте или нет.

ПОПУЛЯРНЫЕ ГОРОДСКИЕ РЕСУРСЫ

Проработайте варианты сотрудничества с посещаемыми городскими ресурсами. Это могут быть городской форум, официальные сайты, афиша. Размещение вашего баннера, информера, ветка на форуме - все это может положительно сказаться на посещаемости.

ЯНДЕКС.ВИДЖЕТ

clubs.ya.ru/widget-api/

Сделайте свой виджет и стимулируйте пользователей, чтобы они устанавливали его. И Вы получите еще 1 источник переходов.

ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ

С развитием мобильных устройств все больше людей хотят иметь возможность читать новости без доступа к персональному компьютеру. Если Вы решили охватить все возможные способы привлечения посетителей, то создавать свое мобильное приложение просто необходимо. ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

ХОЧЕШЬ, ЧТОБЫ САЙТ БЫЛ 1-м, А ЧЕМ ОН ЛУЧШЕ ДРУГИХ?

Очень часто приходится читать, слышать. Хотите, чтобы сайт стал популярным, делайте его для людей. Несмотря на то, что такая рекомендация, возможно, уже набила оскомину, именно этой мыслью я хочу завершить этот материал.

ЧТО МОЖЕТ ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ ЧИТАТЕЛЕЙ?

- уникальная информация, которой нет на других источниках;

- доверие читателей к точности и объективности предоставляемой информации;

- обсуждения новостей, интересные комментарии;

- интересная авторская подача;

- полнота информации о городских и региональных событиях и мероприятиях;

- приятный дизайн и удобная навигация.

Приведенный выше список не претендует на полноту, а только демонстрирует возможные решения. Приступая к разработке новостного сайта, подумайте, чем ваш сайт будет интереснее и лучше уже существующих ресурсов? Почему посетитель может выбрать именно вас? Для кого Вы создаете сайт? Если Вы действительно хотите стать лидером и сделать интересный и посещаемый сайт, то ответы на эти вопросы нужно знать уже на этапе планирования.

Автор: АЛЕКСАНДР ЯВТУШЕНКО, seo-аналитик компании SiteClinic.ru.

ЧАСТЬ 4/6. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕГИОНА ДЛЯ САЙТА (GOOGLE.RU, GOOGLE.UA, YANDEX.RU).

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Сегодня мы продолжим разбирать по полочкам основные положения правильной и целенаправленной поисковой оптимизации сайта, которую сокращенно называют Seo (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION). Seo - это оптимизация именно под поисковые системы, целью которой является привлечение на сайт как можно большего количества поискового трафика (посетителей, пришедших с выдач поисковых систем по тем или иным запросам). ПОИСКОВЫЙ ТРАФИК - это манна небесная для любого владельца веб-ресурса, самый стабильный и, как правило, основной источник притока посетителей на сайт.

Например, у меня поисковый трафик составляет порядка 3 четвертей от общей посещаемости сайта в сутки. Несколько дней назад у меня состоялся рекорд посещаемости в 2679 уникальных посетителей в сутки. При этом с поисковых систем пришло 1913 посетителей. Поэтому я не устаю повторять почти в каждой статье из рубрики Поисковая оптимизация сайтов (Seo) - отнеситесь со всей серьезностью ко всем малейшим нюансам поисковой оптимизации. То, что Вам может показаться пустяком или же излишеством - может стать ключевым моментом в успешности вашего проекта.

Правда, в соблюдении всех требований ПРАВИЛЬНОЙ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА есть тоже не мало нюансов, главный из которых - это быстрое изменение правил игры такими поисковыми системами как, например, Яндекс. Конечно же, основные базовые и основополагающие приемы поисковой оптимизации остаются неизменными (во всяком случае в течении продолжительного времени), но, тем не менее, Яндекс характерен именно резкой сменой отношений к тем или иным способам поисковой оптимизации. С поисковой системой Google можно чувствовать себя более спокойным, ибо ее так не лихорадит, как зачастую это бывает с Яндексом.

Но тем не менее, поисковый трафик (посетители, пришедшие на ваш ресурс с выдач поисковых систем) зачастую формируется из трафика именно с Яндекса и Google, причем, во многих случаях эти 2 поисковые системы будут давать примерно одинаковое количество посетителей. А значит нужно будет учитывать нюансы поисковой оптимизации под обе эти поисковые системы. Сегодня я хочу немного отойти от обычной ориентированности моих статей по Seo в сторону нашей родной поисковой системы Яндекс и поговорить об оптимизации в общем смысле или даже, делая уклон в сторону ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА ПОД GOOGLE. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА В ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЕ GOOGLE: ГЛОБАЛЬНЫЙ ПОИСК В GOOGLE.COM ИЛИ РЕГИОНАЛЬНЫЙ ПОИСК В GOOGLE.RU, GOOGLE.UA

Начнем с того, что поисковая система Google, в отличии от Яндекса, позиционирует себя как система поиска по всему мировому интернету. В связи с этим у Google имеется как глобальная ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА GOOGLE.COM, которая работает с англоязычными пользователями со всего мира, так и РЕГИОНАЛЬНЫЕ ПОИСКОВИКИ GOOGLE (например,GOOGLE.RU ИЛИ GOOGLE.COM.UA, относящиеся к России и Украине). Количество посетителей общемирового поисковика google.com несоизмеримо выше количества посетителей региональных поисковиков google.ru или google.com.ua и т.п.

В общемировом поисковике google.com, кроме огромного количества посетителей, имеет место быть и огромное количество проиндексированных сайтов в базе (GOOGLE.COM СОБРАНА ОГРОМНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ), а отсюда следует вывод о том, что будет очень сложно попасть в топ поисковой выдачи google.com. Кроме этого, в мировом поисковике google.com практически невозможно будет за короткое время занять место в топе по высокочастотным запросам.

Это связано в 1-ю очередь с большим количеством фильтров, которые используются в мировом поисковике google.com. Глобальный ПОИСКОВИК GOOGLE.COM ИСПОЛЬЗУЕТ ФИЛЬТРЫ, осуществляя тем самым жесткий контроль за качеством доноров (сайтов, с которых будут проставлены ссылки на ваш ресурс), за развитием вашего проекта, за скоростью наращивания ссылочной массы и т.п. вещами. В результате этого, в топе по высококонкурентным запросам выдачи google.com, будут находиться только сайты, существующие и развивающиеся довольно продолжительное время (достаточное, чтобы Google убедился в состоятельности этих ресурсов).

В тоже время, в региональных поисковиках Google (например, google.ru или google.com.ua) вполне возможно попасть в топ поисковой выдачи по высокочастотному запросу уже через 1 - 2 месяца после создания проекта. Связано это с тем, что В РЕГИОНАЛЬНЫХ ПОИСКОВИКАХ GOOGLE НЕ РАБОТАЮТ МНОГИЕ ИЗ ФИЛЬТРОВ, используемые в google.com, или же работают не по полной программе. Но Google постепенно переносит и усиливает фильтры своих региональных поисковиков, поэтому с этой проблемой тоже придется столкнуться в ближайшее время при продвижении в региональных поисковиках Google. ОПРЕДЕЛЕНИЯ РЕГИОНА САЙТА ПОИСКОВОЙ СИСТЕМОЙ GOOGLE ИЛИ КАК ПОМОЧЬ ГУГЛУ НЕ ОШИБИТЬСЯ С ВЫБОРОМ РЕГИОНА

ОСОБЕННОСТЬ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА ПОД GOOGLE является то, что при всей своей навороченности и совершенстве, поисковая система Google не может гарантировать стопроцентно правильного определения региона, к которому принадлежит ваш сайт. В результате этого, может сложиться довольно неприятная ситуация, заключающаяся в отсутствии вашего сайта в поисковой выдаче желаемого регионального поисковика Google (продвигались, допустим, под Англию, а Google решил, что ваш сайт принадлежит Австралии, в результате чего, в поисковой выдаче английского поисковика Google вашего сайта не будет).

Даже язык контента вашего ресурса не может служить гарантом правильности ОПРЕДЕЛЕНИЯ РЕГИОНА ПОИСКОВОЙ СИСТЕМОЙ GOOGLE. Увы и ах, даже то, что ваш сайт на албанском, вовсе не означает, что он появится в албанской выдаче поисковика Google. Каким же образом Google определяет регион, к которому принадлежит тот или иной ресурс и как мы можем со своей стороны помочь ему сделать правильный выбор?

Тут все довольно просто. В 1-ю очередь, при попытке отнести ресурс к тому или иному региону, GOOGLE СМОТРИТ НА ДОМЕННУЮ ЗОНУ, к которой относится вебсайт. Если доменная зона явно указывает на региональную принадлежность ресурса (например: зона.RU - Россия,.DE -Германия или.US - штаты), то поисковая система Google выберет регион для сайта именно полагаясь на принадлежность доменной зоны к тому или иному региону. Поэтому, если Вы используете для своего сайта доменное имя, принадлежащее к доменной зоне той или иной страны, то проблем с неправильным выбором региона для вашего ресурса у Google возникнуть не должно.

Но ваш ресурс вполне может иметь доменное имя, принадлежащее к какой-либо общей доменной зоне (вроде.COM или.NET). Чем же руководствуется Google при выборе региона для такого ресурса? В этом случае поисковая система GOOGLE АНАЛИЗИРУЕТ IP АДРЕС СЕРВЕРА ХОСТИНГА, на котором расположен данный ресурс. Какой стране будет принадлежать этот IP адрес, к такому региону и будет отнесен данный сайт.

Если доменное имя вашего проекта принадлежит к общей доменной зоне (вроде.COM или.NET), то Вы можете ПОДСКАЗАТЬ НУЖНЫЙ РЕГИОН ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЕ GOOGLE в соответствующей вкладке инструментов для мастеров от Google.

Для выбора региона, к которому Google должен будет отнести ваш проект, Вам нужно будет из левого меню инструментов для вебмастеров от Google выбрать пункты «Конфигурация сайта» - «Настройки», а на открывшейся странице в области «Географические цели» выбрать желаемый регион (географическую область, т.е. страну).

В случае моего блога KtoNaNovenkogo.ru ВЫБРАТЬ РЕГИОН В ИНСТРУМЕНТАХ ДЛЯ ВЕБ-МАСТЕРОВ GOOGLE не представляется возможным, т.к. регион уже был жестко связан с доменной зоной моего блога (.RU - Россия). Возможность выбора региона в инструментах для веб-мастеров Google можно использовать только для нейтральных доменов верхнего уровня, например.com,.org,.net и т.п.:

Правда, указание региона для вашего сайта в инструментах для веб-мастеров Google, вовсе не гарантирует немедленной реакции от поисковой системы Google. Перенос вашего ресурса в поисковик Google другого региона может занять довольно продолжительное время (вплоть до нескольких лет).

Поэтому, при создании нового проекта, ориентированного на продвижении в поисковой системе Google определенного региона (страны), Вам следует озаботиться тем, чтобы GOOGLE СРАЗУ И БЕЗОШИБОЧНО ОПРЕДЕЛИЛ РЕГИОН ВАШЕГО САЙТА. Для это Вам нужно будет либо выбрать доменное имя для сайта в доменной зоне нужного региона (страны), либо использовать хостинг с IP адресами серверов нужной Вам страны.

Если для вашего ресурса GOOGLE НЕ ВЕРНО ОПРЕДЕЛИЛ РЕГИОНАЛЬНУЮ ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ, то вы, в принципе, можете добавить к ключевым словам тех поисковых запросов, по которым Вы продвигаетесь, дополнительное слово, уточняющее региональную принадлежность вашего сайта (например, «поисковое продвижение Россия»).

И в этом случае ваш вебсайт будет участвовать в региональной выдаче Google для нужной Вам страны (Россия), но уже не по высокочастотному запросу («поисковое продвижение»), а по гораздо менее высокочастотному запросу («поисковое продвижение Россия»).

Если же вы, наоборот, хотите создать РЕСУРС, ОРИЕНТИРОВАННЫЙ НА МНОЖЕСТВО СТРАН, то обязательно выбирайте доменное имя для сайта из общей доменной зоны (вроде.COM или.NET), а хостинг выбирайте с IP адресом той страны, из которой ожидается наибольшее количество посетителей. ЗАДАНИЕ РЕГИОНА САЙТА В ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЕ ЯНДЕКС

ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА ЯНДЕКСс недавних пор тоже стала различать сайты по регионам, к которым они принадлежат и соответственно, формировать для разных регионов разную поисковую выдачу по 1 и тем же поисковым запросам. Но в случае Яндекса, под регионами понимаются не страны (как в поисковике Google), а области России. РЕГИОНАЛЬНУЮ ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ САЙТА ЯНДЕКС определяет основываясь на упоминании региона на страницах сайта или же опираясь на настройки, которые сделал владелец ресурса в панели вебмастеров Яндекса.

После того, как Вы войдете со своего аккаунта в настройки своего сайта в панели вебмастеров Яндекса, Вам нужно будет выбрать из левого меню пункты «Дополнительная информация» - «Регион сайта»:

Как Вы можете видеть из приведенного выше скриншота, для моего блога ЯНДЕКС НЕ ОПРЕДЕЛИЛ РЕГИОН: Содержимое сайта KtoNaNovenkogo.ru не имеет выраженной региональной принадлежности. Если я захочу продвигаться по какому-либо из регионов России, то мне нужно будет ввести в соответствующее поле желаемый регион сайта и указать в расположенном ниже поле URL страницы своего блога, где будет встречаться название этого региона. ВАЖНОСТЬ СТАБИЛЬНОГО И НАДЕЖНОГО ХОСТИНГА ДЛЯ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА

Еще раз обращу ваше внимание, что выбирать хостинг следует не только из соображений правильности определения региона вашего сайта поисковой системой Google (с IP адресом той страны, в поисковой выдаче которой Вы хотите видеть ваш сайт), но и по степени его надежности. В плане поисковой оптимизации сайта надежная и стабильная работа хостинга очень важна, ибо постоянно повторяющаяся недоступность вебсайта для ботов поисковых систем в результате Ddos-атак на сервера хостинга или же других сбоях хостинга, может привести к ПОНИЖЕНИЮ ПОЗИЦИЙ САЙТА В ВЫДАЧАХ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ.

Поэтому подойдите со все ответственностью к выбору стабильного хостинга для вашего проекта. КАК РАБОТАЕТ ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА GOOGLE

В принципе, каких-либо особенных отличий в ЛОГИКЕ РАБОТЫ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ GOOGLE от работы других поисковых систем нет. Я уже писал довольно подробную статью про алгоритмы, используемые поисковыми системами и практически все это можно будет отнести и к поисковой системе Google. Поэтому, не останавливаясь на деталях, попробую вкратце описать, как работает поисковая система Google с точки зрения определения документов наиболее релевантных тому или иному поисковому запросу.

Итак, в Google, как впрочем и в других поисковых системах, используются 2 основных принципа, руководствуясь которыми он определяет позицию того или иного документа (под документом я имею в виду вебстраницу) в выдаче по определенному поисковому запросу. Во-первых, GOOGLE АНАЛИЗИРУЕТ ТЕКСТОВОЕ СОДЕРЖИМОЕ ДОКУМЕНТА, определяя таким образом тематику данного документа и производя подсчет плотности употребления в документе определенных слов. Во-вторых, GOOGLE АНАЛИЗИРУЕТ ОБРАТНЫЕ ССЫЛКИ, проставленные на этот документ с других ресурсов на предмет их тематичности данному документу и учитывая те слова, которые были использованы в анкорах этих обратных ссылок (текстах ссылок) и в тегах TITLE этих обратных ссылок.

И уже на основании 2 этих факторов (содержимого документа и ссылочного ранжирования) определяет позицию сайта в поисковой выдаче Google по тому или иному поисковому запросу. Google ведет поиск не по реальным сайтам, а по так называемой коллекции поисковой системы, которая представляет собой все ПРОИНДЕКСИРОВАННЫЕ ПОИСКОВИКОМ GOOGLE ДОКУМЕНТЫ В СЕТИ. Индексация представляет из себя считывание поисковой системой Google содержимого страницы и сохранение всех содержащихся на ней слов в виде обратных индексов, где учитывается расположение данного слова в документе и частота его употребления в документе.

В поисковую базу добавляются так же и сохраненные копии документов, на основании которых затем поисковая система Google будет формировать сниппеты под те или иные поисковые запросы. Сканированием сайтов в сети занимаются так называемые поисковые боты, которые переходят от документа к документу по ссылкам, ведущих с этих документов.

Каким образом поисковые боты Google смогут найти новые страницы ресурса? Во-первых, задание на посещение того или иного документа ПОИСКОВЫЙ БОТ GOOGLE может получить после того, как Вы добавите адрес той или иной страницы в аддурику Google. Во-вторых, поисковый бот Google может проиндексировать документ, перейдя на него по ссылке с другого или же с вашего же ресурса.

Отсюда можно сделать вывод, что хорошая и продуманная навигация по сайту будет полезна не только вашим посетителям, но и сможет УСКОРИТЬ ИНДЕКСАЦИЮ САЙТА ПОИСКОВЫМИ СИСТЕМАМИ. 1 из способов ускорения индексации сайта служит создание карты сайта как в формате HTML (видимую на сайте), так и в формате XML, предназначенную именно для поисковых ботов.

Обратные ссылки на данный документ собираются поисковой системой Google при индексации тех документов, на которых эти ссылки проставлены. В результате, при вводе пользователем определенного запроса в поисковую строку, Google проанализирует и найдет все документы, которые имеют хоть какое-нибудь отношение к данному запросу, а затем уже среди этих документов будет проведена сортировка по РЕЛЕВАНТНОСТИ (СООТВЕТСТВИЮ) ДОКУМЕНТОВ ДАННОМУ ПОИСКОВОМУ ЗАПРОСУ В GOOGLE.

При расчете релевантности учитывается содержание документа (насколько он хорошо оптимизирован под данный поисковый запрос), а так же учитывается количество и качество обратных ссылок на данный документ. В принципе, точно такие же принципы работы заложены и в других поисковых системах. Но у поисковой системы Google есть 1 отличие от других (более мелких) поисковых систем. ОСНОВНОЙ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ (SUPPLEMENTAL) ИНДЕКСЫ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ GOOGLE ИЛИ КАК УЗНАТЬ СКОЛЬКО СТРАНИЦ ВАШЕГО САЙТА НАХОДИТСЯ В ОСНОВНОМ ИНДЕКСЕ GOOGLE

Материальные возможности компании Google (как денежные, так и аппаратные) позволяют этой поисковой системе индексировать все страницы подряд и хранить их в своей индексной базе (коллекции поисковой системы). Более мелкие поисковые системы, в т.ч. и Яндекс, не могут позволить себе такой роскоши и удаляют из индекса дублированный контент и прочие, не качественные (по мнению поисковых систем) документы. Но Google не такой - он обладает настолько большими мощностями, что способен хранить в своей коллекции все проиндексированные им в сети документы (вебстраницы).

Правда, для вебмастеров от этого пользы мало, ибо ИНДЕКСНАЯ БАЗА GOOGLE состоит из 2 частей: основного индекса и дополнительного (supplemental, его еще иногда называют сопливым индексом или же попросту соплями). Так вот, поисковая система Google производит поиск только по документам, находящимся в основном индексе, а документы (вебстраницы), которые попали в дополнительный индекс, в поиске практически не участвуют, разве что только в том случае, если в ОСНОВНОМ ИНДЕКСЕ GOOGLE вообще не найдется релевантных поисковому запросу документов. А вероятность такого случая крайне мала.

Для начала введите в строку поиска Google следующий запрос:

site:ktonanovenkogo.ru

заменив доменное имя моего блога на свое. В результате чего откроется страница с поисковой выдачей, где будут перечисленные все страницы вашего ресурса, находящиеся в индексе поисковой системы Google. Здесь будут приведены документы не только из основного, но и из ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО (SUPPLEMENTAL) ИНДЕКСА GOOGLE. Под строкой запроса будет приведено общее количество страниц вашего ресурса, проиндексированных системой Google:

Теперь, запомнив количество страниц в обоих индексах Google (основном и дополнительном), видоизмените запрос в поисковой строке Google на следующий:

site:ktonanovenkogo.ru/&

заменив доменное имя моего блога на свое. В результате откроется страница с поисковой выдачей, где будут перечисленные только те СТРАНИЦЫ ВАШЕГО САЙТА, КОТОРЫЕ НАХОДЯТСЯ В ОСНОВНОМ ИНДЕКСЕ GOOGLE:

Только по этим страницам вашего ресурса, находящимся в основном индексе Google и будет вестись поиск. Добавлю несколько новых возможных причин, ПОЧЕМУ СТРАНИЦА ВАШЕГО САЙТА МОЖЕТ ОКАЗАТЬСЯ В СОПЛЯХ GOOGLE:

не уникальность контента страницы (полное или частичное дублирование текста другой страницы вашего же ресурса или же страницы другого сайта).

слишком мало текста на вебстранице (картинки и ссылки не в счет). Не могу сказать точно, сколько текста в символах или словах должно быть в документе для вывода его из соплей Google, но вот о том, каков должен быть размер текста для его наилучшей оптимизации под поисковые запросы я уже писал

страница может попасть в дополнительный индекс Google, если Вы забыли прописать для нее мега-теги Title или Description

так же сопли Google грозят страницам, у которых мега-теги Title или Description не уникальны или же состоят из 1 слова

ГЛАВА V. SMO - СОЦИАЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

Глава посвящена продвижению в социальных медиа и методам получения трафика с подобных сетей.

ЧАСТЬ 5/1. КАК ПОЛУЧАТЬ ССЫЛКИ С СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Автор: Александр (Hodinar).

Мы неоднократно обсуждали с вами в комментариях к разным постам покупку социальных сигналов (ссылок с соц сетей, твиттера) для более быстрой индексации, для роста позиций в поисковиках. Сегодня в отдельном посте остановлюсь на этой теме поподробнее.

Я делаю упор на Твиттер. Почему? Множество моих экспериментов показывают, что именно этот сервис наиболее оптимален и эффективен для Seo на сегодняшний день.

ИНДЕКСАЦИЯ. Неоднократно проводил такой эксперимент часть страниц нового сайта постились в твиттер, часть - нет: в индексе Яндекса, как правило, ранее появляются те, что постились в твиттер.

ПОЗИЦИИ В ПОИСКЕ. Споры о том влияет или не влияет - ведутся давно. Моё мнение - влияет: причём не только на НЧ, но и как дополнительная помощь при продвижении СЧ, ВЧ.

У нас есть несколько вариантов получения ссылок с социальных сетей:

Свои личные аккаунты: лучший вариант - хорошие, живые аки, активная, отзывчивая аудитория. Минусы: не всякую ссылку запостишь в свой аккаунты. А если таких ссылок много, то засорять личный ак тоже не комильфо.

Свои тематические аккаунты, боты: на 1-й взгляд - дешёвый вариант. Минусы: как правило такие аки менее активны, в друзьях/фоловерах боты, почти нет переходов, со временем эффективность падает.

Покупные посты: при правильном подходе - самый дешёвый вариант.

Разумеется есть возможность получать ссылки естественным путём, через голосование, через прятание контента под условие твита/лайка и т.д.

Сегодня речь пойдёт о 3х 1-х способах.

Поясню по разнице между пунктами 2 и 3. Своя сеть аккунтов - это ряд действий: регистрация аккаунтов, наполнение, френдинг/фоловинг, поддержка и т.д. Для всего этого нужно много времени и специальный софт (руками делать - неэффективно а софт, как правило, стоит денег). К тому же, сеть всегда надо подпитывать новыми аккаунтами, так как часть банится (а твиттер пристрастился блокировать сетки целиком). Со временем эффективность такой сетки начинает стремиться к нулю. Когда же мы покупаем посты, твиты, мы можем отсеивать неэффективные аккаунты, нам не надо тратить время и деньги на их наполнение и развитие. Разумеется, это справедливо при низкой стоимости твита и направленности кампании на Seo эффект. В итоге вариант 3 выгоднее.

В идеале - сочетать варианты 1 и 3

Для 3-го варианта наиболее удобный всё тот же ТВАЙТ. Причины: нам не надо просматривать аккаунты: задаём фильтры, устанавливаем цены, получаем результат - все очень быстро и доступно по стоимости.

Давайте создадим кампанию, которая поможет быстрее проиндексировать страницу и даст плюсы в плане продвижения в поиске.

Здесь есть ряд нюансов: при создании кампании - кликайте на ссылку Создать кампанию со всеми подробностями >.

Бюджет - попробуйте начать с небольших сумм рублей 30 на 1 ссылку (важно ещё не переборщить с количеством твитов - всё должно быть естественно). Выбираем аккаунты в 2-3 звезды, ставим минимальные расценки. По всем остальным звёздам ставим нули, нам они в данной кампании не потребуются.

Каждый блогер может отправлять твиты этой кампании - только 1 раз.

Таргетинг. Здесь важный параметр KLOUT SCORE (определяется сервисом klout.com на основе популярности, читаемости, цитирования и прочей активности аккаунта и его окружения). Чем выше этот параметр тем лучше. Для наших нужд минимум, имхо, от 30. Listed - от 20, минимум фоловеров 100 (задачи в тарфике нет).

Будем покупать ретвиты (так мы параллельно продвигаем и свой аккаунт): жмём на ссылку добавить ретвит и вводим адрес нашего твита.

Всё, кампанию можно запускать.

Замечание: можно добавить несколько ретвитов с разными ссылками и более высоким бюджетом, так можно сэкономить время, стоит лишь отслеживать и удалять твиты, ретвиты, которые уже получили достаточное количество публикаций. Но если Вы делаете кампанию впервые, всё же опробуйте процесс с небольшой суммой.

ТВАЙТ также работает с Фейсбуком и ЖЖ, что даёт дополнительные возможности.

Ещё несколько тезисов:

#1 ЭФФЕКТИВНЕЕ РАБОТАЮТ ССЫЛКИ С СОЦИАЛОК, ПО КОТОРЫМ ЕСТЬ ПЕРЕХОДЫ НА САЙТ. Логично и по моим эксперимент это подтверждается, но у меня по данному вопросу весьма небольшая выборка, по этому это скорее ИМХО.

#2 эффективнее работают ссылки, если в социалке есть группа, паблик или специальный аккаунт для сайта (этот тезис мне «спалил» владелец 1 из сайтов по продаже твитов и лайков, сам я такой закономерности не заметил, но если рассуждать логично: в социалке есть группа людей, интересующихся вашим проектом, темой, то ссылка получит за их счёт больше переходов - см тезис #1).

ЧАСТЬ 5/2. СКРЫТЫЕ ОПАСНОСТИ СОЦСЕТЕЙ ДЛЯ ОНЛАЙН-БИЗНЕСА

Автор: Богдан Глушак (Profit Hunter).

Все говорят, что нужно использовать социальные сети для продвижения, но умалчивают, что с ними нужно быть осторожными. Идея о раскрутке бизнеса с их помощью не нова. Можно даже сказать, что она очень стара, однако несмотря на это, почти нет людей, которые бы подняли красный флаг опасности. На самом деле, у социальных медиа уже подготовлены капканы для вашего бизнеса, вашей компании и репутации. ИСТОЧНИКИ РИСКА

Владельцы бизнеса и специалисты по найму. Вы или ваш штат специалистов можете сами подвергать опасности бизнес. Так, случайно или намеренно Вы (или сотрудники) можете распространить конфиденциальную информацию. Глупые «ляпы» и опечатки или нелепое поведение в соцсетях - всё это приносит компании дурную славу.

Бывшие сотрудники. Нет ничего страшнее, чем уволенный и обиженный вами наемный работник. Социальные платформы - это прекрасный способ для возмездия.

Клиенты и покупатели. Люди придают большое значение тому, что говорят существующие или бывшие клиенты об услугах или продуктах компании. Недовольные потребители создают негативные отзывы, публично спорят, жалуются или скандалят, что очень плохо для нового бизнеса, который только начал своё развитие.

Конкуренты. Часто они любят играть «по-черному». Они способны создавать фейковые профили, постить фальшивые жалобы или оставлять негативные отзывы. В некоторых случаях они даже пытаются выдать себя за ваших сотрудников и выставить в дурном свете, исказить информацию о компании.

Убийцы репутации. Откроем маленький грязный секрет. Существуют люди, которые не заинтересованы в крахе компаний напрямую, но они подмачивают их репутацию постоянно. Почему? Потому что им за это платят. Всё просто: работники по найму делают грязную работу за конкурентов, которые пытаются вас утопить. Проблема в том, что они профессионалы в своём деле, и их очень сложно уличить.

Вторженцы, хакеры. Они используют социальные медиа для атаки. Они собирают информацию с доступных широкой публике источников в профилях, на личных страницах, в группах и пр. Они могут попытаться взломать вас, писать «вредные» письма с ваших аккаунтов, красть личные переписки.

Массмедиа. Некоторые вещи иногда источают дурной запах, и ничто не привлекает СМИ так хорошо, как он. Если люди активно высказывают свои мнения в соцсетях о вас не в лучшем ключе, то будьте готов к тому, что какой-нибудь известный блоггер или репортёр разнесёт плохо пахнущие вести лёгким дуновением ветерка.

Тролли. Случается (причём чаще, чем Вы себе представляете), что незнакомцы, не имеющие к Вам никакого отношения, приходят и начинают создавать неприятности. Они могут ставить в тупик, используют оскорбления и бранные слова, предпринимают попытки вовлечь широкие массы людей и раздуть из мухи слона. Вскоре это выбьет вас из привычной колеи, Вы поддадитесь соблазну сказать или сделать глупые вещи, которые значительно ухудшат положение дел. ТИПЫ УЩЕРБА

Способов испортить свой бизнес великое множество. Вместо попыток перечислить все, мы попробуем их обобщить немного. Итак, типы ущерба, которые могут нанести соцсети…

Слухи. Хотя они необязательно несут опасность, их наличие может выйти из-под контроля и доставить неприятности. Более того, слухи имеют свойство распространяться и обсуждаться как факты. Они не приносят вреда сами по себе, но могут препятствовать вашей работе и требуют ресурсов, чтобы держать всё под контролем. Слухи также имеют привычку появляться несколько раз и возникать в самые худшие времена для бизнеса.

Ошибки. От глупых опечаток и неграмотного написания слов до вещей, которые никогда (!) нельзя писать - Вы или ваши сотрудники можете опубликовать случайно или намеренно. Конечно, Вы можете это удалить или исправить. К несчастью, ошибки может увидеть слишком большое количество людей, а также снять скриншот и запостить его где только возможно. Эти глупые маленькие «очепятки» могут вернуться, даже если Вы их удалили. Хуже того, их иногда приукрашивают в фотошопе.

Недопонимание. Случается, что люди используют двусмысленные слова и фразы, что-то недоговаривают, не раскрывают тщательно суть вопроса, опечатки меняют смысл текста и так далее.

Безрассудство. Иногда пользователи соцсетей размещают контент, который, как они считают, приемлем. Однако они не берут в расчёт чувствительность и уязвимость людей. Бессмысленные комментарии, глупые картинки или (предположительно) остроумные заметки могут показаться читателям совсем не смешными и не такими незначительными, как казалось авторам.

Неверные суждения. Ситуация, проблема или спорный вопрос могут выглядеть далёкими от реальности. Это способно спровоцировать негативную реакцию людей со множеством вытекающих отсюда последствий.

Утечка информации. Большинство корпораций и компаний имеет хотя бы небольшое количество «грязного белья». Его показ широкой публике даёт чрезвычайно неприятный опыт.

Плохое обращение. Неуважение к людям и неисполнение обязательств в полной мере оборачивается серьёзными неприятностями. Потенциальные клиенты, видя такое обращение, отказываются от товаров и услуг фирмы. И, что ещё хуже, они рассказывают о ней другим в негативном ключе, что серьёзно вредит репутации.

Недовольство. Правда способна ранить, и если придать ей всеобщую огласку, то она нанесёт ещё больший ущерб бизнесу. Недовольные клиенты выкладывают в соцсетях свои жалобы. Более того, в онлайн-бизнесе существует направление, которое процветает на фейковых отзывах.

Самозванцы. 1 из сильнейших угроз - это люди, которые выдают себя за вас и ведут себя неподобающе, размещают контент, наносящий ущерб компании.

Ошибки в обращениях. Если по ошибке послать твит или пост вместо прямого сообщения не тому человеку, это может повлечь неприятности, особенно, если информация конфиденциальна. ПОДВЕДЁМ ИТОГ

Не стоит бояться делать бизнес в соцсетях, но нужно быть осторожнее. Всё вышенаписанное - это коллекция предостережений и худших сценариев. Большинство людей и бизнесов используют социальные платформы без «убийства» своей репутации или необоснованного троллинга среди людей, у которых слишком много свободного времени.

Правда в том, что социальные платформы предлагают большие возможности, но их использование должно быть внимательным. Таким образом, пока Вы думаете, как завоевать аудиторию, собрать много ссылок, получить трафик из соцсетей и создать доброе имя, держите в уме всё вышеизложенное и не допускайте ошибок.

ЧАСТЬ 5/3. ИДЕАЛЬНЫЙ ПОСТ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ

Автор: Алиция

Подробнее эту тему Вы можете почитать на следующей странице:

http :// sbup. com / seo - forum / socialnoe prodvizenie / idealnyi post dlya socsetei infografika /

ЧАСТЬ 5/4. ИДЕАЛЬНАЯ ДЛИНА ОНЛАЙН-КОНТЕНТА (ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ).

Автор: Алиция

Насколько длинным должен быть твит? А пост в блоге? А заголовок? Все маркетологи постоянно задаются этим вопросом. Проще всего было бы сказать, что все индивидуально и зависит от множества факторов. Но это нисколько не упростило бы ситуацию. Потому специалисты из Buffer и компании SumAll собрали результаты многочисленных исследований, посвященных этой теме, в 1 инфографике:

Подробнее эту тему Вы можете почитать на следующей странице:

http :// sbup. com / seo - forum / socialnoe prodvizenie / idealnaya dlina onlain kontenta dlya socsetei /

ЧАСТЬ 5/5. КАК ПРОДВИГАТЬ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Автор: Серенький

Коллеги, предлагаю вашему вниманию аналитический материал “КАК ПРОДВИГАТЬ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: АНАЛИТИКА НА ПРИМЕРЕ ЛИДЕРОВ E-COMMERCE”.

Данный материал опубликован на страницах издания likeni.ru, вот прямая ссылка на материал, читайте, изучайте, комментируйте. Главный редактор издания Марал Гайыпова любезно согласилась (за что ей большое спасибо) отредактировать и опубликовать материал на страницах издания. Однако, материал опубликован в сокращённом виде (в редакционной версии статьи материал короче примерно на 50000 знаков и 20 скриншотов), такова политика издания и особенностей чтения. Поэтому для smm-камикадзе специализирующихся на работе с интернет-магазинами предлагаю полную версию материала.

Уверен, что данный материал будет Вам полезен.

Буду благодарен за комментарии.

КАК ПРОДВИГАТЬ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: АНАЛИТИКА НА ПРИМЕРЕ ЛИДЕРОВ E-COMMERCE

ВВЕДЕНИЕ

Получить большое количество целевого трафика на сайт интернет-магазина желают многие предприниматели, поэтому конкурентная борьба за места в ТОПе поисковых систем обострена до предела.

В последнее время представители e-commerce обратили своё внимание на социальные сети, которые, при правильном ведении сообщества и промо-аккаунтов, могут дать сравнительно серьёзные объёмы трафика. Регулярное создание тем на профильных форумах, публикации многочисленных вопросов в сообществах, обсуждения и поиск лучших решений - явное тому подтверждение. Некоторые предприниматели рассматривают социальные сети как альтернативу поисковым системам, способную обеспечить их бизнес постоянными клиентами. Такой взгляд на социальные сети относительно но в будущем претерпит множество изменений. А сама задача “заточки” продаж товаров и услуг за счёт трафика генерируемого социальными сетями трудная, но реализуемая, ведь нет ничего невозможного.

В данном материале автор попытается поставить ряд вопросов, обозначить проблемы, которые возникают перед предпринимателями, создающими сообщества (в т.ч. и smm-специалистами, нанимаемыми этими предпринимателями) для продвижения бизнеса в социальных сетях, а также дать ответы на некоторые вопросы, которые неизбежно возникают на пути к получению требуемых результатов.

ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ СООБЩЕСТВ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ

Безусловно, создание сообщества для интернет-магазина отличается от создания сообществ предприятий другого профиля. Особенностей несколько, они являются следствием выбора отраслевой принадлежности интернет-магазина, его ассортиментного ряда и используемой бизнес-модели.

Если АССОРТИМЕНТ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ И АДРЕСОВАН УЗКОМУ КРУГУ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, то и сообщество нужно создавать учитывая это обстоятельство. Например, если магазин продаёт дубликаторы (оборудование для производства и тиражирования CD и DVD дисков), то создавать сообщество нужно с учётом интересов целевой аудитории и ограниченного объёма привлекающего контента. Отмечу, что специалист, продвигающий в социальной сети сообщество интернет-магазина дубликаторов должен понимать особенности бизнеса потенциальных клиентов магазина, чьё сообщество он продвигает. Поэтому привлекающий контент в сообществе интернет-магазина дубликаторов будет нести смысловую нагрузку кардинально отличающуюся от продвигаемого сообщества интернет-магазина эрoтических товаров. Однако, это вовсе не значит, что участники (потенциальные и новые если сообщество уже имеется) имеют очень узкий круг интересов, это не так.

Нужно всегда помнить, что любое сообщество предназначено для людей, которые имеют свои интересы, слабости, а некоторые из них обладают чувством сентиментальности. Другие - наоборот, имеют противоположные черты характера и иной уклад мышления. Но какие бы люди ни стали участниками продвигаемого сообщества они имеют свои интересы, хобби и увлечения.

Чем больше предприниматель знает о своих потенциальных клиентах, тем проще ему сформировать сообщество людей, заинтересованных в получении информации от его сообщества и тем проще удержать клиента, превратив его в виртуального друга. И это возможно даже в том случае, если участник сообщества стал клиентом и приобрёл, например, упомянутый дубликатор. Казалось бы, чего ещё желать - пользователь социальной сети стал участником сообщества, после чего приобрёл товар и стал клиентом интернет-магазина. Но если понимать бизнес этого клиента и продолжать публиковать правильный контент в том же “вырастившем” его из участника в клиента сообществе можно увеличить объём продаж. Правда без программ лоялности, разработанным менеджером по развитию бизнеса интернет-магазина в этом случае не обойтись, ведь клиенту нужно будет адресовать не просто контент, но и стимулировать его.

Что касается ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА АССОРТИМЕНТ КОТОРОГО АДРЕСОВАН ШИРОКОМУ КРУГУ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, то и создание, и стратегия поддержки и развития такого сообщества будет совершенно иной. На 1-й взгляд, задача упрощается, но это не так. Чем менее сегментированна целевая аудитория, тем сложнее её изучить и обеспечить универсальность в подаче контента. Например, если интернет-магазин продаёт роликовые коньки. Чаще всего такой тип товара продаётся в интернет-магазинах, продающих товары для спорта и отдыха. В большинстве случаев ассортимент таких магазинов включает как роликовые, так и ледовые коньки.

И наверняка такой интернет-магазин продаёт ещё ряд наименований, которые могут иметь отношение к иным видам спорта, отдыха или просто организации активного досуга. Безусловно, нужно понимать, что потенциальному клиенту роликовых коньков, скорее всего, не будет интересен контент, адресованный потенциальным покупателям ледовых коньков или хоккеистам, которым, по понятным причинам, нужны ледовые коньки.

Примеров коллизий, связанных с широтой ассортимента, бизнес-моделью интернет-магазина множество и решать их необходимо, поскольку социальные сети для многих интернет-пользователей превращаются в основной источник информации.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ СОЗДАНИЯ СООБЩЕСТВА

(нажмите чтобы показать/скрыть).

В большинстве ранее опубликованных статей и кейсов я всегда поднимаю тему целей, так как часто сталкиваюсь с людьми разной степени квалификации, желающими создать и развить сообщество в социальной сети. На вопрос “зачем?” многие из них не всегда могут ответить однозначно и понятно. Большинство отвечающих не могут ответить на 2-й вопрос “а как?”, так как не имеют стратегии развития сообщества.

Перед созданием сообщества следует определиться целью создания сообщества. Определитесь - зачем оно Вам нужно, ОПРЕДЕЛИТЕСЬ С ВАШИМИ ОЖИДАНИЯМИ. Ответьте на вопрос - что Вы желаете получить от создания сообщества и его последующего развития. Заметьте, простые ответы типа “ хочу денег ”, “ увеличения продаж ” или “ больше славы ” не являются ответами и в итоге могут не лучшим образом повлиять на стратегию развития сообщества.

Очень часто сообщества создают для продвижения бизнеса клиента или для продвижения собственного бизнеса. Если это сообщество вашего клиента, необходимо разобраться с его ожиданиями и понять что он хочет. В случае, если ожидания изначально являются спoрными, взывают непонимание, то, по-возможности, клиенту нужно разъяснять - что сообщество это прежде всего люди, а не ходячие кошельки.

Чаще всего создание сообщества предполагает прямые или косвенные коммерческие цели. Сообщество для интернет-магазина, чаще всего, предполагает дополнительное извлечение коммерческой выгоды, но бывают и исключения, чаще всего стратегически верные.

К основным коммерческим выгодам, извлекаемым из существования сообщества в социальной сети относятся:

1. получение целевых клиентов, совершающих покупку на основе рекомендаций сообщества (в т.ч. друзей, близких людей) или являющихся приверженцами сообщества (представляющих активное ядро сообщества);

2. получение клиентов, совершающих импульсные покупки (увидел, захотел - купил);

3. получение “созревших клиентов” - клиентов, длительное время сравнивающих продукт, размышляющих над целесообразностью его приобретения (увидел отзыв, убедился в правильности своего хода мыслей; увидел активное сообщество, убедился в наличии канала обратной связи и возможной поддержке);

4. получение “потенциальных клиентов” (тех, кто запомнит или сохранит информацию о магазине про запас - на будущий праздник или до очередной зарплаты);

5. получение трафика с сообщества, что важно для контентных проектов и полезно для контентых разделов сайта интернет-магазина, поскольку может косвенно влиять на поведенческие факторы;

Также упомяну косвенные выгоды, которые часто преследуют предприниматели, развивающие интернет-магазины:

1. увеличение числа сторонников интернет-магазина или предприятия, бизнес которого продвигается в сообществе;

2. инициирование интереса к продвигаемому сообществу и как следствие к бизнесу предпринимателя со стороны профильных СМИ и блогеров.

Определившись с целями и поняв причины его создания и ожидания предпринимателя, имеет смысл задуматься о развитии сообщества и определять стратегию его развития и поддержки. Между прочим, это правило (определение целей) даёт положительный эффект при создании любого сообщества. Например, в написанных ранее мной рекомендациях я также веду речь об определении целей перед началом развития сообщества в социальной сети, посмотрите.

Кстати, поддержка сообщества предполагает соответствие ожиданиям привлекаемой аудитории. Было бы странно и не правильно в сообществе продвигающем интернет-магазин, продающий корма для животных обнаружить контент, свойственный сообществу, продвигающему магазин женского белья.

ПОЧЕМУ 1 ЛУЧШЕ ДРУГОГО?

(нажмите чтобы показать/скрыть).

Если исследовать социальные сети на предмет уровня активности сообществ интернет-магазинов, вместе с тем - проанализировать уровень активности участников, то можно сделать неутешительные выводы - в социальных сетях существует множество заброшенных и не развивающихся сообществ.

Например, по поисковому запросу “интернет-магазин” достаточно легко находятся сообщества некоторых магазинов, само существование которых вызывает много вопросов. Сообщество интернет-магазина компании “Mary Kay” (что само по себе странно) мало того что не оформлено надлежащим образом, не поддерживается и является заспамленным.

Посмотрите 3 таких примера:

(нажмите чтобы показать/скрыть).

Уверен, что со мной согласится большинство специалистов, развивающих те или иные сообщества, что подход, проиллюстрированный на примере трёх сообществ интернет-магазинов неприемлем. Во всех трёх случаях лица, отвечающие за развитие сообществ, допускают ошибки, последствия которых будет сложно исправлять.

Реакция администратора сообщества или ответственного лица, компетентного в решении тех или иных вопросов от имени интернет-магазина должна быть быстрой. Ведь участник сообщества, являясь пользователем социальной сети, может в любой момент деавторизоваться, так и не получив ответ на волнующий его вопрос. Хорошим примером может послужить сообщество книжного интернет-магазина “Лабиринт”.

Достаточно бегло ознакомиться с темами, созданными в сообществе, частотой их обновления; содержанием ленты сообщества и уровнем активности участников; ответам на вопросы участников сообщества в комментариях что бы сделать вывод, что интернет-магазин заинтересован в развитии сообщества.

По содержанию ленты видно, что ответы на вопросы и обращения, публикуемые на стене сообщества участники получают в течении 20-30 минут. Как правило, все сообщения оставленные участниками час или более назад получили ответы. И это правильно.

Более того, данное сообщество демонстрирует достаточно высокий уровень пользовательской активности, характерный для сообщества интернет-магазина.

Кстати, совершенно недавно в сообществе “ SMM-тусовочка ” в Facebook, обсуждался вопрос скорости ответов администраторов сообществ участникам.

Этот краткий анализ нескольких сообществ интернет-магазинов позволяет сделать выводы, что создавать сообщество не имея чётких целей, возможностей для развития этого сообщества не имеет смысла. Нужно понимать, что работа с сообществом в социальной сети будет результативна при постоянной работе с сообществом, почти такой же как и с сайтом магазина.

Создавая и развивая сообщество, преследующего коммерческие цели предприниматель как правило задаётся рядом вопросов на которые вряд ли получит универсальный ответ. Поэтому предлагаю более внимательнее присмотреться к опыту лидеров e-commerce.

ЧТО ЛУЧШЕ - ОТДЕЛЬНОЕ СООБЩЕСТВО ДЛЯ СТРАНЫ (ЯЗЫКОВОЙ ГРУППЫ) / ГОРОДА С НАСТРОЙКАМИ ВИДИМОСТИ ПУБЛИКАЦИЙ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕННЫХ ГРУПП ИЛИ 1 СООБЩЕСТВО ДЛЯ ВСЕХ

Однозначный ответ на этот вопрос конечно же дать нельзя, ведь каждый случай создания сообщества необходимо рассматривать индивидуально. Дискуссии на эту тему в среде специалистов smm ведутся постоянно. В упомянутом ранее сообществе также обсуждался этот вопрос. 16 октября 2013 года 1 из его участников инициировал обсуждение данного вопроса. Однако, участники сообщества не пришли к единому мнению:

Однако, не смотря на описанный опыт участников этой дискуссии для принятия окончательного решения я бы предпочёл изучить опыт организаций, чьё лидерство в торговле через Интернет неоспоримо.

Предлагаю посмотреть на опыт eBay.

Безусловно, бизнес-модель этой организации несколько отличается от бизнес-модели интернет-магазина. Стратегия развития и поддержки бизнеса eBay в социальных сетях указывает на то, что этому вопросу в компании уделяют время и определённые ресурсы.

Как видно на снимке экрана, сделанном на странице поисковой выдачи по запросу eBay странички и сообщества этого магазина созданы для многих стран. Поверхностное ознакомление указывает на то, что поддержка этих сообществ осуществляться с учётом интересов участников сообществ. Это и язык используемый для публикации контента и информация о календарных / национальных праздниках, это и иной развлекательный контент, который можно обнаружить в ленте сообществ.

По моему мнению, если аудитория интернет-магазина рассредоточена в разных географических регионах (странах, городах или в иных населённых пунктах), а бизнес-процессы позволяют обслуживать эти регионы, то такому интернет-магазину необходимо развивать сообщества для каждого региона. Особо обращаю внимание на то, что контент и особенности ведения сообщества в каждом регионе должны быть свои.

ЧТО ЛУЧШЕ - 1 СООБЩЕСТВО ПОД ВСЕ ТОВАРЫ ИЛИ МНОГО, ПОД РАЗНЫЕ ТИПЫ ТОВАРОВ

У многих предпринимателей данный вопрос может вызвать замешательство и может быть даже смятение. Прежде всего это связано с тем, что создание новых сообществ под отдельные товарные категории предполагает увеличение затрат, чаще всего кратное количеству вновь создаваемых сообществ.

На мой взгляд создание сообществ для разных товарных групп может быть правильной стратегией. И я часто рекомендую такую стратегию для сообществ коммерческих предприятий и интернет магазинов. Например, рассмотрим услуги агентства недвижимости. Если агентство предлагает 2 типа услуг - сдачу квартир в аренду и их продажу, то информация о новых квартирах для продажи скорее всего не будет востребована аудиторией, которой нужно срочно снять квартиру. У большинства арендаторов часто даже средств на переезд с 1 арендованной квартиры на другую нет.

Аналогичную логику можно применить и к большому количеству товаров, которые можно приобрести или заказать через интернет-магазин. Рассмотрим направление продажи цветов через интернет-магазин. В жизни каждого человека случается много уникальных событий на которых букеты и цветочные композиции будут к месту. Однако, есть 2 направления событий, определяющие естественный ход жизни это рождение человека и его смерть. Оформление событий обоих направлений отличается друг от друга, да и подход к продаже тоже. Конечно, в случае, если интернет-магазин цветов специализирующийся на продаже цветов для обоих из упомянутых случаев будет развивать сообщество в социальной сети, то развивать единое сообщество для обоих типов товара неправильно. Кстати, известный всем сервис сравнения “Яндекс.Марект” в своём дереве разносит эти 2 почти аналогичных типа товаров.

Подобных примеров можно привести сотни, если не тысячи. Достаточно просто поразмышлять над ассортиментом интернет-магазина. Но очень важно понимать какой контент будет публиковаться в сообществе. Например, контент сообщества, продвигающем товарную группу интернет-магазина “траурная флористика” не должен быть депрессивным и вызывать неприятные чувства. Ведь большинству участников такого сообщества траурные букеты и венки нужны не каждый день.

Ещё 1 примером в поддержку создания сообществ разных товарных групп может стать пример концерна “Samsung”, производящим смартфоны управляемые операционной системой Android. Для современных аппаратов, таких как Note 3 и Samsung Galaxy S4 и некоторых предыдущих моделей разработан специальный магазин мультимедийного контента - “Магазин цифровых развлечений “Магазин цифровых развлечений Samsung Hub”. Причём магазин организован таким образом, что разный контент, который можно купить или скачать бесплатно сразу распределён по трём направлениям: это книги, это игры и обучающие программы. Смотрите снимки с экрана мобильного устройства:

Безусловно, если продвигать такие продажи с помощью социальных сетей, то создавать и развивать нужно 4 сообщества: общее развлекательной тематики, сообщество для любителей почитать, сообщество для любителей поиграть и сообщество для тех, кто стремиться повысить свою квалификацию.

Особо отмечу, что создавать такие сообщества для разных групп товаров имеет смысл только малоизвестным и начинающим развитие интернет-магазинам. Если магазин не имеет имени и репутации, то у пользователя социальной сети нет никакой мотивации стать участником сообщества и демонстрировать активность. Безусловно пользователь может присоединиться к сообществу нового интернет-магазина благодаря рекламе или иным способам привлечения. Но даже если такой пользователь сделает одну-две покупки, что маловероятно, он не станет ядром такого сообщества, так как само по себе сообщество как и магазин для такого пользователя не имеют ценности.

СОЗДАВАТЬ ЛИ СООБЩЕСТВА ДЛЯ РАЗНЫХ СТРАН И НА РАЗНЫХ ЯЗЫКАХ?

Однозначно да - создавать. Если ваш интернет магазин обслуживает разные географические регионы, то локализация просто необходима. Лучшим примером является модель бизнеса сети ресторанов быстрого питания “Макдоналдс”. Обратите внимание, что обслуживание, меню, pos-материалы в ресторанах этой сети всегда на языке той страны, в которой Вы посетили ресторан. В некоторых странах часто локализуется меню.

Однако, если ваш интернет-магазин обслуживает страны СНГ, то нужно понимать и тот факт, что в большинстве стран знают русский язык, и проживает большое количество русскоязычного населения. Поэтому поддерживать сообщество интернет-магазина в какой-то определённой стране СНГ только на национальном языке будет ошибкой. Ведь таким образом отсекается русскоязычное население, которое может представлять интерес.

ГРАФИЧЕСКОЕ ОФОРМЛЕНИЕ СООБЩЕСТВА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ

При оформлении сообщества интернет-магазина в социальной сети необходимо учесть следующие нюансы:

1. Для сообщества известного интернет-магазина: использовать фирменный стиль, ассоциирующийся с принадлежностью сообщества к интернет-магазину, особенно, если стиль узнаваемый. Если такой стиль отсутствует, то рекомендую разработать специальный стиль, используемый для менее формального общения с клиентами и покупателями, который можно использовать как при оформлении сообществ в социальных сетях, так и при оформлении off-line мероприятий.

2. Для сообщества начинающего интернет-магазина не имеющего репутации и лояльного круга покупателей: в случае, если цель сообщества оповещение взаимодействие с партнёрами, поставщиками, прессой рекомендую использовать фирменный стиль, основную (не вариационную) версию логотипа. В случае, если целью сообщества является формирование лояльного круга покупателей; информирование потенциальных покупателей о новых товарах; проводимых стимулирующих мероприятиях; распространение другой полезной (вирусной) информации целесообразно оформлять сообщество менее формально и дружелюбно. Для оформления сообщества используйте фотографии сотрудников с располагающей внешностью, демонстрирующих радушие и открытость. Продемонстрируйте своим клиентам открытость вашего магазина, покажите живых людей, которые будут смотреть покупателям в глаза, вселите в них уверенность и отсутствие безразличия.

3. Для сообществ разных товарных групп, созданных для продвижения интернет-магазина в графическом оформлении следует использовать изображения так или иначе близкие к товарной группе. Если сообщество интернет-магазина продвигает мягкую мебель, то для графического оформления сообщества правильнее будет использование фотографии уютной комнаты с акцентом на мягкий уголок. И наоборот, использовать для оформления сообщества фотографию дивана будет не лучшим решением. Лично Вы пожелали бы вступить в сообщество “диван”?

4. Следует помнить, что элементы графического оформления следует регулярно менять, учитывая традиции и обычаи страны, региона или даже города, в котором работает интернет-магазин. Принимайте во внимание календарные даты и праздники, наиболее важные события и тренды. Не упускайте из виду ничего!

5. В некоторых случаях (в случаях если сообщество слишком большое) для графического оформления сообщества следует использовать информацию об акциях и других стимулирующих мероприятиях. Однако, правильнее всего создавать событие или мероприятие, если такой функционал имеется в социальной сети.

Если же деятельность интернет-магазина предполагает проведение большого количества стимулирующих мероприятий, то целесообразнее создать специальное сообщество, которое будет информировать целевую аудиторию о таких мероприятиях. В случае создания такого сообщества, его графическое оформление должно быть соответствующим.

ОПИСАНИЕ СООБЩЕСТВА И КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Информация о сообществе интернет-магазина должна быть краткой, просто написанной и понятной. Публиковать правила или регламент общения в сообществе бессмысленно. Очень высока вероятность, что пользователи социальных сетей просто проигнорируют такую информацию. Описание сообщества должно быть полезным для участников, укажите в описании дни и часы работы интернет-магазина, информацию о сроках доставки.

Контактная информация должна содержать не только номер телефона и/или электронный адрес. Следует указать страну и город в котором находится интернет-магазин. Возможно какой-то из пользователей откажется от приобретения товара в интернет-магазине узнав, что данное предприятие располагается в другом городе. Лучше, чтобы отказ от покупки произошёл до оплаты, чем после того, как клиент оплатит товар, что-то “додумает” и пожелает отказаться от покупки.

Если в сообществе отображается информация об аккаунте администратора то следует заранее позаботиться о его оформлении. Я не считаю серьёзным когда такой аккаунт оформляется иллюстрациями каких-то персонажей (кино-, мультипликационные герои, животные, другие объекты и явления).

Безусловно, необходимо как-то характеризовать лицо, использующее такой аккаунт, прямо указав что именно представитель сообщества или интернет-магазина поддерживающий данный аккаунт обладает карт-бланшем. Обратите внимание и на содержание ленты на странице упомянутого аккаунта, на друзей и страницы, на которые аккаунт подписался. Помните, что дотошный клиент, покупатель или заинтересованное лицо с большой долей вероятности изучит доступные данные этого аккаунта и может сделать выводы, которые не будут полезны для развития бизнеса.

Решение на предмет оформления и содержания публичных данных в аккаунте каждый предприниматель примет самостоятельно, но если бизнес предпринимателя легальный и не противоречит его личным взглядам на открытость, для администрирования сообществ можно использовать аккаунт руководителя (учредителя) такого предприятия, или создать новый. Если же по тем или иным причинам такое решение принять не представляется возможным следует предпринимателю следует позаботиться и обеспечить создание специального аккаунта, предназначенного для этой цели.

Использовать аккаунт сотрудников, менеджеров по рекламе, не всегда целесообразно, а зачастую неправильно. Это прежде всего связано с тем, что сотрудники часто имея 1 аккаунт используют его для публикации частного конетнта, который не всегда совпадает с позицией интернет-магазина.

КОНТЕНТ СООБЩЕСТВА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Контент - это самое важное что может быть в сообществе интернет-магазина. Менее важное для пользователя социальной сети - это возможность общения с представителями интернет-магазина или с другими участниками сообщества.

Именно контент является фактором привлекающим новых пользователей социальных сетей в сообщество, которые становятся его участниками. Пользователи социальных сетей видят контент как в своих новостях так и на страницах своих друзей, которые они посещают и с которыми они дружат в рамках конкретной социальной сети.

Отмечу, что такой контент не просто генерирует трафик в сообщество и как следствие на сайт интернет-магазина. Он влияет на улучшение поведенческих показателей. Ведь если контентом делятся и комментируют в социальных сетях, то предполагается, что на сайте посетители будут вести себя активнее.

КАТАЛОГ ТОВАРОВ В АЛЬБОМАХ

Если изучить сообщества многих интернет-магазинов то можно легко проследить тенденцию создания каталога товаров. Каталоги товаров формируются из фотографий, которые в свою очередь группируются в фотоальбомы.

Считаю создание каталога (или его части) товаров в сообществе правильным, так как среди пользователей социальных сетей и участников сообществ много людей, которые предпочитают решать текущие дела и реализовывать максимально возможную часть потребностей не покидая социальной сети.

Однако, загрузка фотографий товаров, которые послужат основой для фотоальбома должна учитывать интересы участников сообщества. Следует помнить, что в сообщество необходимо загружать качественные фотографии. Перевёрнутые, имеющие дефекты фотографии загружать не следует, даже ради увеличения объёма загруженных файлов.

В случае если фотографий много и из них формируются альбомы, то правильнее формировать альбомы по типу товаров или по темам. Для каждого альбома следует создать фотографию, которая будет его обложкой. Правильно если эта фотография будет характеризовать содержание альбома и при этом не будет лишней среди прочих фотографий данного альбома. Также фотография, выполняющая роль обложки должна иметь соответствующее форматирование и не выглядеть обрезанной, создавая ложное впечатление о содержании альбома. Например в сообществе интернет-магазина wildberries.ru в социальной сети “вконтакте” в альбомах отсутствуют обложки, что на мой взгляд не верно.

И наоборот, более удачным решением в формировании альбомов сообщества, представляющим товары является пример сообщества интернет-магазина trendsbrands.ru в социальной сети “Facebook”. В сообществе данного интернет магазина сформировано более сотни альбомов. В большинстве случаев фотоальбомы имеют фотографии и понятные целевой аудитории описания.

Рекомендую к фотографиям добавить подписи, кратко описав товар, если имеется возможность указать стоимость и разместить ссылку на карточку товара размещённую на сайте интернет-магазина.

Если сравнить фотографии из ранее упомянутых сообществ 2 интернет-магазинов wildberries.ru и trendsbrands.ru то можно обнаружить различия в подходе к публикации фотографий. Так например в ряде фотоальбомов в сообществе интернет-магазина wildberries.ru, которые я просмотрел поясняющей информации нет. В качестве подписи к фотографии отправитель фотографии разместил только ссылку на 1 из страниц сайта интернет-магазина. У фотографий в сообществе trendsbrands.ru имеется краткое описание, включающее в себя название предмета, изображённого на фотографии, стоимость, и конечно ссылка на 1 из страниц сайта интернет-магазина.

На мой взгляд подход, используемый в формировании фотоальбомов 2-го сообщества более правильный, поскольку более информативный и удобный для участника сообщества и потенциального клиента.

В качестве примера более серьёзного подхода к формированию фотоальбомов приведу ещё 1 пример из сообщества интернет-магазина trendsbrands.ru - речь об описании альбома.

Я считаю, что отправителю фотографий в социальную сеть следует указывать описания для альбомов. Ведь эти пару строк помогут рядовому пользователю сориентироваться в огромном массиве информации.

ЧАСТОТА ОБНОВЛЕНИЯ КАТАЛОГА ТОВАРОВ И СИНХРОНИЗАЦИЯ КАТАЛОГА С САЙТОМ

Многие задаются вопросом “как часто следует обновлять каталог товаров в сообществе, если он там сформирован и следует это делать одновременно с публикацией нового товара на сайте интернет-магазина?”. Я считаю что делать это имеет смысл, если созданное сообщества поддерживается и развивается с учётом интересов участников сообщества, если интернет-магазин стремиться установить контакт с участниками сообщества. Если же среди участников сообщества доминируют фейки или случайные пользователи социальной сети, то вопрос частоты обновления каталога товаров в сообществе имеет смысл обсуждать после определения истинного количества участников сообщества, заинтересованных в получении информации от интернет-магазина.

Однако, в любом случае необходимо позаботиться на предмет актуальности каталога товаров как такового. Например, если в магазине продавались товары, поставки которых в ближайшее время не возобновятся, то альбомы с такими товарами нужно переименовать в архивные, а в описании указать, что в настоящее время товар не продаётся. Также имеет смысл указать контакт для заявок на такой товар.

Вопрос актуализации цены на товары, которые имеет смысл указывать в описании к фотографиям, также следует рассматривать через призму количества товаров и наличия физических возможностей оперативного внесения изменений. Если ассортимент магазина насчитывает тысячи или десятки тысяч товаров, то стоит определиться насколько целесообразно отправлять фотографии всех товаров в сообщество. Очень может быть, что это бессмысленная затея.

В успешных и своевременно поддерживаемых сообществах правильно формировать фотоальбомы товарных групп необходимо сразу после публикации товаров на сайте. Ведь для интернет-магазина важен оборот, а значит скорость сбыта товаров. И сообщество, особенно с активным ядром и “жизнью” может стать замечательным каналом дополнительного сбыта.

Упрoстить процесс формирования фотоальбомов и публикации каталогов товаров можно с помощью специально создаваемых приложений на основе application programming interface (API), имеющемуся практически у всех социальных сетей.

ЛЕНТА СООБЩЕСТВА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Лента сообщества интернет-магазина важнейший инструмент коммуникации с участниками сообщества и пользователями социальной сети. В зависимости от функционала социальной сети участники сообщества могут судить об активности сообщества.

В некоторых социальных сетях участникам сообщества видны все публикации ленты, в других не все - часть публикаций “схлопывается”. Можно предполагать, что в скором времени большинство социальных сетей введут ограничения на демонстрацию публикаций от 1 сообщества отображаемых в ленте участника этого сообщества. Однако, если участник сообщества проявит любопытство, интерес или он будет тем или иным образом заинтригован (стимулирован) он сможет посетить само сообщество и ознакомиться со всеми публикациями сообщества.

Если допустить такой вектор развития социальных сетей, то создание сообществ для товарных групп или по типу клубов по интересам имеют большие перспективы развития. Однако, в любом случае нужно понимать, что привлечь и удержать пользователей социальных сетей в сообществе можно только благодаря качественному и интересному контенту. Если в будущем в ленте участника сообщества будет отображаться только часть ежедневных публикаций сообщества, например 12, то эти 12 публикаций не должны быть просто публикациями. Эти публикации должны иметь эффект “вау!”.

Давайте вспомним, что после авторизации в социальной сети (или открытии приложения) в ленте отображается ряд новостей (сообщений от друзей и публикаций от сообществ), каждое из которых конкурирует между собой. Если посещение приложения или авторизация в социальную сеть осуществляется с мобильного устройства то на экране отображается ограниченное количество новостей, их совсем чуть-чуть, и не каждый пользователь будет прокручивать ленту. А те новости которые он увидит неизменно должны привлечь его внимание.

При этом нельзя не исключать ситуации, когда пользователь социальной сети может являться участником нескольких сообществ интернет-магазинов. В этом случае очень важно успеть завладеть вниманием этого пользователя. Контент должен быть таким, что бы пользователю было интересно посетить сообщество, или продемонстрировать свою активность: написать комментарий, поделиться этим сообщением с друзьями или выразит

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА В РАЗНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Каждая социальная сеть имеет свои особенности, в связи с этим развитие сообщества интернет-магазина или поддержка странички имеет свои нюансы, предлагаю подробнее рассмотреть основные социальные сети.

СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ “ВКОНТАКТЕ”

Специалисты smm, pr-менеджеры, представители медиа и предприниматели положительно относятся к данной социальной сети так как её функционал достаточно дружелюбен. На заре формирования smm-отрасли именно “вконтакте” стали использовать для продвижения бизнеса в социальных сетях.

Основная сложность современного продвижения сообществ во “вконтакте” - это усталость основной части пользователей и ограниченности их интересов. Принято считать, что основная аудитория, потребляющая контент - это подростки. Это утверждение не является корректным, однако накладывает свой отпечаток на формат производимого контента. В профессиональных сообществах обсуждались самые разные кейсы и опыт smm-специалистов по работе с пользователями этой социальной сети разных возрастных групп.

СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ “ОДНОКЛАССНИКИ”

В контексте продвижения сообществ ранее данной социальной сети уделялось слишком мало внимания. Прежде всего это было связано с тем, что в сообществах публикуемые ссылки на сторонние ресурсы не были активными. В настоящее время ситуация изменилась, однако, внедрённая технология по защите пользователей от возможного спама через сообщества, заключающаяся в “схлопывании” публикаций охлаждает пыл ряда специалистов. Социальная сеть “одноклассники” хороша тем, что с её помощью можно продвигать сообщества продвигающие те или иные товарные группы. Я считаю, что при грамотном формировании ленты сообщества, простых, но при этом полезных и увлекательных текстах можно добиться демонстрации роста пользовательской активности в сообществах.

Например, омский интернет-магазин “Супер текстиль - комплекты 3D”, поддерживающий сообщество в социальной сети “Одноклассники”, при количестве 32983 участников получает достаточно неплохие результаты. При этом в большинстве случаев это достигается простой публикацией фотографий из которых формируются фотоальбомы.

Как видно на снимке с экрана ленты сообщества участникам сообщества такие публикации нравятся. В ряде случаев на пиктограмму “класс!” кликает до 7% участников сообщества, что, на мой взгляд, не плохо.

Однако данный вопрос следует изучить подробнее, поскольку в другом сообществе, где по идее публикации должны вызывать похожий отклик наблюдается иная реакция. Речь идёт о сообществе интернет-магазина alltime.ru в ленте которого публикуется контент имеющий прямое отношение к часам, на продаже которых специализируется интернет-магазин. Однако, большинство публикаций не вызывают интереса пользователей, при том что на дату написания данного материала в сообществе состояло 27466 участников. Я считаю, что основная проблема низкой пользовательской активности - это публикация заурядных иллюстраций и фотографий, которые не являются яркими, интересами и не соответствуют ожиданиям пользователей.

В пользу этого вывода говорит и то, что после публикации фотографий самих часов, что безусловно красиво и модно, пользовательская активность вырастает в сотни раз.

Понятно, что публикация фотографий одних часов была бы ошибкой и рано или поздно вызвала раздражение у участников сообщества. Однако, разнообразить ленту публикацией красивых, как принято говорить “гламурных” фотографий имеет смысл. Например, публиковать фотографии стильных девушек и успешных молодых людей (на запястьях которых одеты часы) в автомобилях; фотографии с мероприятий, светских раутов; фотографии знаменитостей; фотографии в стиле “dolche vita”. Я полагаю, что такие фотографии вызовут больший интерес и вполне могут стать предметом обсуждения в сообществе.

Считаю интересными результаты сообщества интернет-магазина автозапчастей telle.su в котором хорошо понимают вкусы целевой аудитории. Мало того, что в сообществе состоит 12186 участников

так ещё и активность участников сообщества, в сравнении с активностью в других сообществах подобной тематики достаточно высока. В ленте сообщества опубликовано много видеороликов и фотографий на большинстве из которых присутствуют девушки. Ряд публикуемых материалов имеет сeксуальный, но не ярко выраженный подтекст.

СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ “FACEBOOK”

Принято считать, что аудитория социальной сети “Facebook” более либеральная, интеллектуальная и взыскательная. Как бы там ни было, нужно понимать, что прежде всего это люди, которые имеют свои интересы, вкусы и пристрастия и достучаться до них можно. Однако, публикациям в этой социальной сети свойственен дискуссионный формат, что позволяет быстрее сформировать активное ядро сообщества. Примером этому могут стать некоторые публикации из сообщества интернет-магазина ozon.ru:

Если изучить ленту этого сообщества, то мнение о том, что пользователи Facebook чаще и больше дискутируют между собой и обсуждают те или иные явления, чем пользователи других социальных сетей подтверждается. Но при этом закономерно игнорирование публикаций, носящих откровенно рекламный характер. В ленте сообщества интернет-магазина ozon.ru некоторые публикации получают крайне низкий отклик от участников сообщества:

Как я писал выше, предпринимателю инициирующему создание сообществ в социальных сетях следует определиться с целью создания сообществ и определиться с аудиторией этих сообществ. Так, например, можно создавать сообщества ориентированные на розничных покупателей. Целями таких сообществ могут быть необходимость формирования активного ядра сообщества, продвижение товаров, увеличение лояльности потребителей и поддержка брендов. Другим типом сообществ, которые можно и нужно создавать, могут быть сообщества ориентированные на профессионалов и лиц, заинтересованных в отраслевых новостях лиц, партнёров, поставщиков и других.

Например, я вижу некий диссонанс в сообществе интернет-магазина “Викимарт” в Facebook. Изучив информацию о сообществе можно предположить, что данное сообщество ориентировано на покупателей, тех, кто готов приобрести тот или иной товар.

Однако в ленте крайне сложно найти публикации, ориентированные на простого и не подготовленного потребителя. Информация, публикуемая в ленте в большей степени соответствует типу сообщества “Про компанию” или “Про бизнес компании”. Хотя публиковать её действительно нужно, тем более это важная и полезная информация. Однако, я с трудом представляю себе покупателя, который живо интересуется вопросами интернет-торговли, вопросами модели CPA или даже намерениями компании защитить его интересы и удовлетворить потребность в спросе.

Возможно у данного интернет-магазина имеются ещё сообщества, однако ссылка с главной страницы официального сайта ведёт именно на это сообщество.

СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ “PINTEREST”

Социальный сервис, пока не получивший большой популярности в России, но имеющий значительный потенциал роста. Данный сервис удобен тем, что благодаря ему очень удобно представлять фотографии товаров.

Функционал сервиса позволяет очень просто формировать товарные группы из фотографий отдельных товаров, связанных некой тематичностью. В Pinterest для обозначения этой особенности используют термин “доски” или коллекции. Такие доски получают широкое распространение, ведь они действительно удобны.

Например, 1 из коллекций “Свет объединяет фотографии разных световых приборов, что очень удобно для просмотра и последующего изучения ассортимента конкретного интернет-магазина или даже нескольких магазинов.

Применительно к сообществу интернет-магазина Pinterest будет полезен если администратор сообщества изначально создаст коллекции (доски), которые выполнят роль фотоальбомов. Удачным примером является процесс формирования досок интернет-магазина amazon.com

На данный момент Amazon создал 16 досок и определил для них понятные названия, что безусловно удобно для конечного пользователя. Аналогичная ситуация и у другого лидера интернет-торговли - интернет-магазина ebay.com, что вызывает интерес у участников сообщества (подписчиков):

Основным выводом по продвижению сообщества (страницы) в Pinterest является грамотная публикация фотографий товаров или объектов, которые их характеризуют. Не менее важным аспектом является качество и понятность изображений. Изучив фотографии в сообществах amazon и ebay в Pinterest можно увидеть что большая часть фотографий имеет белый фон. Т.е. товары, представленные на данных фотографиях снимались специально для публикации в каталогах.

Как и в других социальных сетях в Pinterest значение имеет и описание фотографий. Так благодаря запросу, связанному с поиском одежды для мужчин я нашёл доску “Все для мужчин”, продвигающую он-лайн справочник предприятий города Казань:

Создал эту, как и ряд других досок некий Тимур Султанов:

Справедливости ради замечу, что с обложками досок у этого администратора сложности: фотографии для них подобраны не самые удачные, что мешает пониманию содержания той или иной доски.

Повторюсь, что в целом Pinterest очень удобный сервис, благодаря которому можно продвигать группы товаров и поддерживать бренд.

СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ “GOOGLE PLUS”

Социальная сеть появление которой ждали более всего. Функционал социальной сети можно считать 1 из самых удобных, однако оценить это удобство из за сложностей управления аккаунтов и иных многочисленных настроек смогли не все. Из-за этого потенциал данной сети сильно недооценён, и интернет-пользователи не спешат пополнить ряды этой социальной сети или не демонстрируют активность.

В настоящее время в среде smm-специалистов Google plus в большей степени ассоциируется как социальная сеть дающая отрицательный результат. Обычно это связывают с низкой активностью пользователей этой социальной сети в принципе.

В русскоязычном сегменте социальной сети +страниц представлено много, но почти все они оставляют желать лучшего. Только 1 взгляд на поисковую выдачу заставляет усомниться в целесообразности посещений +страницы:

Похожая ситуация и с просмотром выдачи сообществ по запросу “интернет-магазин”:

На основе анализа поисковой выдачи можно утверждать, что при создании сообщества администратору необходимо сразу позаботиться о правильном оформлении сообщества. Флаг (обложка) сообщества должен быть создан таким образом, чтобы пользователь социальной сети видел не неверно отформатированное, а полноценное изображение.

Для администрирования сообщества также следует позаботиться и об аккаунте администратора. Выше я написал ряд советов, посвящённых аккаунту администратора.

Контент в ленте сообщества интернет-магазина в Google plus также как и в других социальных сетях должен быть адресован его участникам. Контент должен быть интересным, тематичным, ожиданным и не преследовать цель навязать ассортимент участникам. Нужно понимать, что участники сообщества это люди, которым не свойственно в режиме нон-стоп потреблять исключительно рекламную информацию.

Например, такая ситуация наблюдается в сообществе интернет-магазина, торгующего одеждой для собак “Вещьдог”.

Как итог, сообщество оказалось заброшенным и на момент написания данного материала последняя публикация для всех в упомянутом сообществе датируется 08 июня 2013 года.

Предпринимателю, инициирующему создание сообщества, как и его администратору нужно помнить, что представляемый ими интернет-магазин это не ebay, сообщество, которого поддерживается в Google plus:

СЕРВИС МИКРОБЛОГОВ “TWITTER”

Особенностей продвижения интернет-магазина в сервисе Twitter несколько. Следует понимать, что это не совсем типичная социальная сеть. В Twitter сложно быстро изучить индивидуальные особенности и предпочтения конкретного пользователя, а часто это просто невозможно. Сообщение в ленте Twitter чаще имеет очень короткую “жизнь” и достаточно быстро устаревает.

На мой взгляд Twitter следует использовать для информирования потенциальных покупателей о поступлении новинок и расширении ассортимента, проведении стимулирующих мероприятий. Лента Twitter очень хороша для прямого общения с покупателями, а также для работы с негативно настроенными людьми, так как достаточно быстро демонстрирует реакцию человека.

С помощью ленты имеет смысл оказывать поддержку покупателям и участникам сообществ, помогать им найти или подобрать товар, ответить на тот или иной вопрос и дать рекомендацию.

Обязательно используйте функции создания списков и таймлайнов. Таймлайны имеют потенциально долгую жизнь, чем сообщения объединённые хештэгами.

Что касается таймлайна, то этот инструмент хорош для формирования положительного впечатления о товаре у конечного покупателя. Поддерживая аккаунт в Twitter нужно понимать, что каждый таймлайн публичен, имеет своё описание и уникальный адрес. Таймлайн можно интегрировать на страницы сайта интернет-магазина или блога. Подборка грамотных твитов (таймлан может формировать администратор) особенно содержащая мнения настоящих людей и их отзывы как правило значительно влияет на процесс принятия решений, тем более что в таймлане всегда могут быть свежие твиты, так как его обновление происходит автоматически.

Рекомендую поддерживать ленту в Twitter в ежедневном формате и без выходных. В случае, если интернет-магазин обслуживает несколько регионов, то правильнее, если для каждого региона будет создан отдельный аккаунт, целью которого будет работа с покупателями проживающими в разных регионах.

Применительно к Twitter хочу порекомендовать использовать только легальные, белые методы продвижения. В случае, если нужен промоушен, то рекомендую работать с лидерами мнений, медиаперсонами и авторитетными экспертами. Использовать программы, привлекающие фоловеров, боты (фейковые аккаунты) не рекомендую. Армия подрастающих микроблогеров, считающая себя столпами продвижения в Твитер чего угодно, в т.ч. влияющая на тренды, успела наплодить многие сотни тысяч фейковых аккаунтов, чем гордиться до сих пор. Однако, именно созданные этими людьми несметные полчища фейков повлияли на отношение рядовых пользователей к сообщениям в Twitter. Доверия к твитам стало меньше, а отношение к брендам, организациям и даже людям стало менее уважительное.

ПРИЛОЖЕНИЕ “INSTAGRAM”

В последнее время приложение Instagram пользуется широкой популярностью, что безусловно полезно и положительно сказывается на продвижении интернет-магазинов. Правда, к сожалению, большинство пользователей Instagram узнаёт о существовании страниц интернет-магазинов только за счёт маслайкинга (массовое и часто безразборное кликание по пиктограмме сердечка, целью которого является привлечение внимание пользователя к аккаунту продемонстрировавшему эмоциональное одобрение фотографии) и масфоловинга (массовая и часто безразборная подписка на страницы неизвестных людей, с целью получения взаимной подписки).

Стоит сказать что Instagram являясь приложением для мобильных устройств изначально предполагает публикацию “живых” фотографий, которые сняты что называется “здесь и сейчас”, фотографий имеющими минимальный объём обработки встроенными в приложение инструментами. Instagram особенно хорош для предприятий в помещениях которых бизнесс-процессы имеют активную форму и могут быть представлены наглядно.

Например интернет-магазин из Екатеринбурга e96.ru относительно регулярно публикует фотографии с различных акций, конкурсов и других событий, которые устраивает. Такие публикации придают живости общению, вызывают симпатии и вызывают естественный интерес у пользователей приложения и социальных сетей:

Но самое главное это не фотографии “жизни предприятия” или товаров из ассортимента, а умения подать обычное необычно. В этом случае пользователям самим будет интересно следить за публикациями. Так что, добавив щепотку креатива и замешав это на собственном трудолюбии можно быстро получить успешный и интересный аккаунт.

ВИДЕОХОСТИНГ YOTUBE И ДРУГИЕ

Большинство действующих интернет-магазинов не рассматривают серьёзно видеохостинги как канал продвижения бизнеса и привлечения новых покупателей, а зря. Впрочем понять предпринимателей не сложно - производство видеоконтента затратное дело.

Однако, если продумать механику и выделить бюджет, то можно самостоятельно производить видеобзоры, видеоконкурсы, видеоинтервью и даже дайджесты новостей отрасли. При этом для производства не очень взыскательного контента в небольшом объёме достаточно привлечь 2 специалистов. В дополнение к этому можно продумать программу поощрения и начать сотрудничество с видеоблогерами.

Я считаю, что живое видео, может быть более эмоциональным и дать свои результаты, сильно отличающиеся от результатов получаемых от видеоматериалов, используемых в рекламе.

ПРИЛОЖЕНИЯ “VINE” / “COUB”

Приложения, позволяющие создавать короткие видео с помощью мобильных устройств и моментально после загрузки предоставлять к ним доступ пользователям социальных сетей. Такие “видеофрагменты” могут иметь вирусную составляющую, главное понимать как их лучше снять, и как сделать так, чтобы о них узнало много людей.

Примером такого видео может быть котёнок обнюхивающий флакон с туалетной водой (расчёску, корзину с цветами, автомобильную шину или ведро с краской), при этом на заднем плане размещён логотип бренда или адрес сайта интернет-магазина. Банaльно, но высока вероятность, что просмотры у такого видео будут.

Как вариант, правда он тоже банален, можно попытаться сделать популярным аккаунт в Vine 1 из своих сотрудниц. Короткие ролики девушки с яркой внешностью, которая постоянно что-то творит в офисе, на складе, с клиентами с грамотной идеей могут вызвать интерес, тем более что в этой среде крайне мало потенциальных конкурентов из России и стран СНГ. Известно, что за рубежом профессиональные издания уже начали составлять рейтинги звёзд Vine.

ОБ УЧАСТНИКАХ СООБЩЕСТВА И ПОДПИСЧИКАХ ЛЕНТ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Создавайте новый, уникальный контент. Старайтесь не публиковать то, что уже было у кого-то ранее. Не повторяйте и не пытайтесь повторить чужой успех или тем более - провал, это не ваше. Не пытайтесь создать копию, потому что…

ПОМНИТЕ, ЧТО СООБЩЕСТВО СОЗДАЁТСЯ ДЛЯ ЛЮДЕЙ и задача сообщества привлечь людей. Изучайте психологию общения и креативьте, тем более это так модно!

РАБОТА С УЧАСТНИКАМИ СООБЩЕСТВА

Любое сообщество должно жить, так как общение между людьми, проживающими в разных географических зонах не может прекратиться до тех пор, пока имеется электроэнергия. Придумайте достойный повод и предоставьте людям возможность высказаться, похвастать новой покупкой или поделиться опытом. Изучите своих покупателей с помощью всех доступных средств и возможностей. Если имеете возможность - отслеживайте тех, кто сделал солидные покупки и поддерживайте с ними связь, провоцируйте (в хорошем смысле слова) и стремитесь доставить положительные эмоции.

Поддерживайте дискуссии и отвечайте на комментарии, которые участники сообщества оставляют, отвечайте подписчикам лент, особенно если они чем-то интересуются, помогайте им.

АКТИВНОЕ ЯДРО СООБЩЕСТВА

Выше, в материале я неоднократно употребил термин “активное ядро сообщества”, объясню что это такое. Если поддерживать сообщество и развивать его, то его участниками станут люди, которые заинтересованы в публикуемом в сообществе контенте. Некоторые из таких людей продемонстрируют себя посредством активного комментирования публикаций, многочисленными спорами и прочими действиями, которые позволят выделить их из массы других участников сообщества. Это и есть те пользователи, которые могут выступать в качестве катализаторов сообщества, те, кто накаляет или наоборот - разряжает атмосферу сообщества.

В случае появления таких участников необходимо проанализировать и понять причины их интереса к сообществу, определить круг их личных интересов. Возможно с такими участниками следует установить контакт и уделить им особое внимание. Допускаю, что таких участников стоит спровоцировать (методы провокаций определяются тематикой сообщества, его отраслевой принадлежностью и этикой) на написание постов или иные действия. Возможно провокация вовлечёт в дискуссию ряд новых участников, или провоцируемый сумеет сформировать своеобразную “группу поддержки пользователей” и отстоит свою точку зрения в дискуссии или возникающем споре.

Чаще всего такие участники сообщества формируют активное ядро сообщества социальной сети и выступают в роли негласных катализаторов, постоянно подогревающих интерес к сообществу и распространяющих контент сообщества в социальных сетях.

НЕГАТИВ И РАБОТА С НИМ

В случае появления негативных комментариев или иных провокаций, лицо работающее с сообществом (администратор или предприниматель) должны достаточно быстро отреагировать по данному факту. Если слово “должны” смущает и каким-то образом бьёт по самолюбию, то лучше сменить стратегию и не продвигать бизнес в социальных сетях.

В случае наличия негативного отзыва, мнения нужно проверить его подлинность, выяснить мог ли такой случай иметь место быть или такой отзыв является клеветой или происками недоброжелателей. В случае если факты, изложенные в негативной информации, находят подтверждение, то с этой ситуацией нужно разобраться, а пользователю, “вынесшему сор из избы” стоит принести извинения. Скрывать данный факт или удалять публикации такого рода нельзя. Другие участники сообщества должны видеть и знать, что в случае возникновения подобных ситуаций у них, они могут быть решены и компания, управляющая интернет-магазином открыта и заинтересована в улучшении качества оказываемых услуг.

БОТЫ И ФЕЙКИ

Считаю что использование ботов или фейков может быть оправдано и объяснено, но использовать их не рекомендую, поскольку клиент получает ложные надежды на успех своих маркетинговых инициатив. Также от использования ботов или фейков страдают как администраторы, так и пользователи социальной сети, даже если фейки используются для организации провокаций или инициирования дискуссий.

ИНИЦИИРОВАНИЕ ДИСКУССИЙ И ПОДДЕРЖКА АКТИВНОСТЕЙ

Если сообщество новое или только создаётся то администратору необходимо самому создать несколько тем, завести дискуссии и приглашать к участию в них участников сообщества. Приглашать нужно не посредством рассылки личных сообщений, а публикацией информации о таких дискуссиях на стене сообщества.

Если администратор сообщества обнаружил, что некоторые пользователи реагируют на те или иные публикации, то с этими пользователями следует провести работу. Как минимум следует подогреть их интерес и изучить их мотивации, поняв насколько осмысленные действия они закладывают в свои реакции по отношению к публикациям. Очень может быть, что эти пользователи смогут стать активным ядром сообщества.

БЛИЖЕ К УЧАСТНИКУ СООБЩЕСТВА, Т.Е. К ПОТЕНЦИАЛЬНОМУ КЛИЕНТУ

Поддерживая сообщество, продвигая свой бизнес в социальных сетях не будьте излишне назойливы, помните, что не смотря на то, что большинство действий проводятся в сети Интернет, Вы имеете дело с людьми. И если Вы достучались до них и заслужили внимание этих людей - не пренебрегайте им, цените его.

РАСПРОДАЖИ - ЭТО НЕ СТИМУЛИРУЮЩИЕ МЕРОПРИЯТИЯ

(нажмите чтобы показать/скрыть).

Большинство интернет-магазинов достаточно часто проводит распродажи. Причины проведения распродаж у всех разные. Однако размещая информацию о распродажах в социальных сетях, помните, что пользователи социальных сетей чаще всего не считают такие сообщения стимулирующими. Для большинства людей распродажи являются чем-то обыденным и естественным.

Если стратегия развития подразумевает проведение стимулирующих мероприятий, проводите их, но это должны быть мероприятия иного характера, не распродажи.

OFFLINE МЕРОПРИЯТИЯ

По возможности чаще проводите offline мероприятия. Потребители всегда приветствуют такие инициативы и любят посещать мероприятия, тем более для многих это лишняя возможность получить внимание.

Работайте и придумывайте всё новые способы продвижения вашего бизнеса. Попиарьте свой сайт, сообщите об этом в социальных сетях, пригласите прессу.

РАССЫЛКИ И НАПОМИНАНИЯ

С помощью инструментов социальных сетей создавайте виртуальные события, взаимодействуйте с участниками сообществ и новыми потребителями. Используйте эти инструменты для напоминания о себе.

Не забывайте про сервисы, предназначенные для e-mail маркетинга. С помощью инструментов 1 из сервисов сгенерируйте форму предлагающую посетителям сайта интернет-магазина, участникам сообщества, подписчикам публичных страниц подписаться на получение новостей по электронной почте. Собрав базу, изучайте принципы организации e-mail маркетинга и начинайте выпуск рассылки.

КАЛЕНДАРЬ СООБЩЕСТВА

Рекомендую создать календарь событий. Лучше если это будет публичный календарь, к которому может получить доступ любой пользователь сети Интернет. Такой календарь можно создать с помощью сервиса “Google.Календарь”. Благодаря функционалу календаря Вы сможете оповещать тех, кто интегрирует данный календарь в свои о предстоящих событиях как off- так и on-line формата.

И не важно что это будет: старт распродаж, начало рекламной кампании, предстоящая встреча или конкурс в сообществе. Важно что этот инструмент является удобным, полезным и с помощью него появляется возможность напоминать о событиях активному ядру сообщества, лояльным покупателям и другим заинтересованным лицам, использующим календарь.

ЛИШЬ БЫ НАЧАТЬ?

Предприниматель основавший интернет-магазин и осознавший необходимость продвижения бизнеса в социальных сетях стремится как можно скорее начать продвижение. Часто на этом этапе он сам или ранее нанятые и подгоняемые им специалисты могут допустить ошибки.

КАК ПОЛУЧИТЬ 1-х УЧАСТНИКОВ СООБЩЕСТВА?

(нажмите чтобы показать/скрыть).

Получение 1-х участников как правило связано с определёнными сложностями, в связи с чем администраторы сообщества часто прибегают к созданию фейков или обращаются к кругу своих друзей, которых просят стать 1-ми участниками сообщества. Чаще всего это ошибочные действия, которые в долгосрочной перспективе не дают результата.

Одним из самых важных и начальных шагов по привлечению 1-х участников в сообщество является необходимость размещения ссылок на сообщество на сайте интернет-магазина, или на специальной странице ссылок на сообщества, если сообществ создано несколько.

ПРОСИТЬ ЛИ ДРУЗЕЙ СТАТЬ УЧАСТНИКАМИ СООБЩЕСТВА?

Обычно не все друзья могут разделять интересы лица, администрирующего сообщество, наоборот, чаще всего у них совершенно другие интересы, поэтому обращаться к ним с просьбой поддержать сообщество неправильно. В случае, если администратор аккаунты в социальных сетях использует только для делового общения и формирует круг людей с соответствующими взглядами, делать массовую рассылку в личные сообщения не правильно. Друзья, даже если с ними нет личного знакомства не “дойные коровы” их время и личное пространство нужно уважать.

Однако, если предварительно в частной переписке договориться о сотрудничестве, которое может заключаться в промотировании сообщества в аккаунте друга, то это может дать ощутимый эффект. Так как друг с которым имеется предварительная договорённость может опубликовать ссылки с публикациями из ленты сообщества, может рассказать своим друзьям о том, что это сообщество имеет определённые отличия. Обычно публикации такого рода не являются шаблонными, наоборот они написаны живым и интересным языком, что вызывает интерес.

Отмечу, что в социальных сетях популярен метод раскрутки фейкового аккаунта, собирающего друзей массфоловингом. При достижении определённых показателей такой аккаунт начинает публикацию рекламных постов, приглашению в события и отправки личных сообщений. В ряде случаев такой подход даёт эффект, но с точки зрения этики, масштаба и работы с брендом эффект достигаемый от “деятельности” такого аккаунта нивилируется негативом.

ВЫЧИЩАТЬ ЛИ БОТОВ?

Да, вычищать. Да, удалять, по возможности быстрее. Зачем? А какой толк в ботах, фейковых аккаунтах, которые могут публиковать сообщения, квалифицируемые как спам? Более того, ряд социальных сетей внедрил и будет внедрять алгоритм наложения санкций на сообщества, в которых число фейковых аккаунтов достигает определённого показателя.

О КОНКУРЕНЦИИ

Данный материал был бы неполным, если бы я не коснулся вопросов конкуренции. Как известно конкурентная борьба ведётся разными методами. Часто бывает что стремясь опередить конкурента страсти накаляются и в ход идут методы самые разные методы, даже те, которые противоречат порядочности и деловой этике.

ПРОВОКАЦИИ И ДЕСТРУКТИВНЫЕ ДЕЙСТВИЯ КОНКУРЕНТОВ

В социальных сетях можно наблюдать самые разные действия недобросовестных конкурентов, пытающихся нанести вред сопернику. Чаще всего это:

1. Распространение ложной и порочащей информации;

2. Мимикрия под истинных клиентов компании (интернет-магазина) и участников сообщества с целью публикации значительного числа отрицательных отзывов с целью создания негативного фона;

3. Наполнение сообщества фейковыми аккаунтами;

4. Размещение бессмысленных комментариев к публикациям в сообществе, в дискуссиях или обсуждениях;

5. Массовое снижение рейтинга, публикации или видеоролика, если такой функционал предусмотрен возможностью социальной сети;

6. Взлом аккаунта администратора или лиц, администрирующих сообщество;

7. Другие действия, связанные с совершением коммерческих сделок имеющими признаки мошенничества.

Эти и многие другие методы, носящие деструктивный характер следует пресекать и реагировать соответствующим образом в случае обнаружения таковых.

ПСИХОЛОГИЯ ПРОВОКАТОРА И УЧАСТНИКА СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ

Явление “троллинг” давно известно большинству пользователей социальных сетей и сервисом, предполагающих общение между пользователями. Однако, в последнее время наблюдается троллинг имеющий своей целью не развлечение лица, скрывающегося за тем или иным аккаунтом, а целенаправленные действия, направленные на дискредитацию конкурента. Обычно, рядовой пользователь сети Интернет и даже просто участник сообщества сталкиваясь с подобными действиями достаточно быстро устаёт. Усталость приводит к потере интереса участника сообщества к самому сообществу, зачастую к утрате интереса к товару или к интернет-магазину, которое продвигает сообщество, после чего такое сообщество у пользователя социальной сети вызывает отрицательные реакции. В связи с вышесказанным отмечу, что работа по устранению и предотвращению негатива и его распространению должна вестись постоянно.

О ПОДДЕРЖКЕ СООБЩЕСТВ И АККАУНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ

Многие клиенты принимая решение развивать сообщество не всегда понимают что им нужно. Более того, эти люди не вникнув в особенности функционирования социальных сетей, не разобравшись в принципах цифрового маркетинга и социальной психологии принимают решения, которые влекут за собой серьёзные последствия. Часто это приводит к нецелевому расходованию средств, утраченным человекочасам и при этом формирует тенденции, иногда отрицательно влияющие на отрасль. Это недопустимо, я считаю, что предприниматель принимая решение создать и развить сообщество должен преследовать долгосрочные цели и иметь план развития и поддержки такого сообщества.

ПОЧЕМУ ВАЖНЫ ИССЛЕДОВАНИЯ?

Ранее я уже неоднократно писал о важности исследований, которые должны предварять большинство поддерживаемых сообществ. Я считаю, что лицо администрирующее сообщество (в идела это должна быть команда) должны достаточно хорошо изучить отрасль, предприятие которой продвигают в социальной сети и иметь представление об аудитории с которой нужно работать. Социальная психология - это психология не 1 человека, а абсолютно разных людей, с которыми следует установить контакт. Абы как это делать не рекомендуется.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, ОТРАЖАЮЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТА КАК ТАКОВОГО ЯВЛЯЮТСЯ МЕНЯЮЩЕЙСЯ И ДИНАМИЧНОЙ СРЕДОЙ. БУДУЩЕЕ БЛИЖАЙШИХ ЛЕТ ЭТО НЕ ОБЩЕНИЕ С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ ДРУГИХ ЦИВИЛИЗАЦИЙ ПОСРЕДСТВОМ ИННОВАЦИОННЫХ УСТРОЙСТВ, А УСТАНОВЛЕНИЕ СВЯЗЕЙ МЕЖДУ ЛЮДЬМИ, КОТОРЫЕ ВСЁ ОСТРЕЕ ОЩУЩАЮТ ЧУВСТВО ОДИНОЧЕСТВА. СУМЕВ СОЗДАТЬ СООБЩЕСТВО, УДОВЛЕТВОРЯЮЩЕЕ ИНТЕРЕСАМ МИЛЛИОНОВ ОДИНОКИХ ЛЮДЕЙ БЛАГОДАРЯ КОТОРОМУ ОНИ ПОВЕРЯТ, ЧТО МИР МОЖЕТ ОТЛИЧАТЬСЯ ОТ ТОГО, В КОТОРОМ ОНИ ЖИВУТ - Вы НЕПРЕМЕННО ДОСТИГНЕТЕ УСПЕХА, А ВАШ БИЗНЕС БУДЕТ ПРОЦВЕТАТЬ.

ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ.

ЭКСПЕРИМЕНТЫ И МАНИПУЛЯЦИИ

В настоящее время на нескольких площадках, предполагающих общение между пользователями я вместе с несколькими группами людей провожу глобальный эксперимент по продвижению сообществ. Целью эксперимента является изучение разных методик влияния на поведение пользователей социальных сетей. С выводами ознакомлю в последующих публикациях, но предварительно скажу, что навязать человеку чужое мнение, взгляды или нужду в чём-либо возможно, и это не сложно. Ближайшее масштабирование проекта и распространение его механики в социальных сетях на пользователей подтверждает предварительный вывод, что свобода выбора контента, о которой думает пользователь, отсутствует.

КАК Я ГОТОВИЛ ДАННЫЙ ОБЗОР?

Опубликованная в данном материале информация и советы основаны на аналитике публичных действий лидеров e-commerce и отраслевых интернет-магазинов, общении со специалистами smm, и предпринимателями, основавшими интернет-магазины.

Допускаю что мои суждения могут расходиться с вашим мнением и могут быть ошибочными, однако такова моя тока зрения на данный момент.

ПРИМЕРЫ СООБЩЕСТВ И САЙТОВ, ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ ДАННОГО МАТЕРИАЛА

Вероятно, всем понятно, что любая теория требует примеров. В данном материале в качестве примеров могут быть использованы примеры моих работ, моих коллег или вовсе неизвестных мне людей.

Так что прошу меня прoстить за невольную рекламу сайтов, сообществ в социальных сетях, на которые я приведу ссылки, а также за названия проектов и иллюстрации. Цель этой публикации не реклама или продвижение, а инициирование дискуссий и поиск разумного подхода к продвижению интернет-магазина в социальной сети.

Подробнее эту тему Вы можете почитать на следующей странице:

sbup.com/seo-forum/socialnoe prodvizenie/kak prodvigat internet magazin v socialnyh setyah/

ЧАСТЬ 5/6. ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА РАНЖИРОВАНИЕ В GOOGLE

Автор: Сергей Кокшаров (Devaka).

Продвижение в социальных сетях давно перестало быть модным трендом. На сегодня это эффективный коммуникационный канал, благодаря которому можно сформировать мнение пользователя о бренде, увеличить посещаемость, повысить уровень продаж. За последние 2 года Google старается активно использовать эти социальные маячки уже существующих соц сетей - Facebook и Twitter, а также не покидает попытки попасть на рынок, где уже провалились проекты Orkut, Wave, Buzz.

Хотя Google и получилось собрать определенную аудиторию, обогнать своих основных конкурентов у них не вышло. Есть еще Google+ в которой Google учёл все свои предыдущие ошибки и недоработки, максимально интегрировав в неё все свои возможности. Сможет ли эта сеть не повторить судьбу других социальных проектов Google пока непонятно.

Речь сегодня пойдет не о нововведённой +1, а о уже привычных для нас LIKE, TWEET и SHARE. Влияют ли эти параметры на ранжирование и если да, то насколько сильно?

Начнем с того, что Google официально подтвердил факт влияние Facebook и Twitter на ранжирование, а SeoM oz включил их в свои ежегодные исследования и попытался посчитать это влияние.

2009 год, когда еще полноправно царили ссылки.

И 2011, когда влияние ссылочного значительно подупало. Как видно, стабильные 7% за факторами соц сетей держится. 1-й практический пример, с которым я столкнулся, был среднечастотный запрос facebook templates, по которому продвигаются наши партнеры по SMM fbml-templates.net.

Если анализировать страницы, то получаем приблизительно одинаковый хороший уровень оптимизации и значительное отставание по многим ссылочным параметрам. При этом молодой сайт стабильно держится на 1-й позиции, не уступая более авторитетным старым ресурсам. При анализе социальных показателей мы видим 100-кратный разрыв в количестве лайов и твитов страниц. Как и многие другие вещи в поисковой оптимизации, пример не является эталонным и однозначным, но в то же время определенные выводы по нему сделать можно.

Как мы видим, социальный фактор уже работает в ранжировании и категорически не учитывать его нельзя. По крайней мере при продвижении в западном сегменте.

ЧАСТЬ 5/7. КАК СДЕЛАТЬ СТРАНИЦУ GOOGLE+ ДЛЯ СВОЕГО САЙТА

Автор: Михаил Шакин (Globator).

В активно набирающей популярность социальной сети Google + появилось интересное нововведение. Помимо обычного аккаунта пользователя, теперь можно сделать страницу Google+ для своего сайта, компании или бренда.

Чем мне нравится жить в Сибири, так это тем, что есть разница с Москвой в несколько часов. Вот сегодня рано утром я узнал о том, что появилась возможность создавать страницы Google+, и до того времени, когда в центральной части России, а также в Украине блоггеры напишут об этой новости, я, имея в запасе несколько часов, успею об этом написать пораньше.

Просто новость писать не вижу смысла, так как считаю, что для посетителей будет намного интереснее и полезнее прочитать подробную пошаговую инструкцию о том, как создать страницу в Google+.

КАК СДЕЛАТЬ СТРАНИЦУ GOOGLE+ ДЛЯ СВОЕГО САЙТА

1. Заходим в свой аккаунт Google + и в нижней части правой колонки видим кнопку для создания страницы:

2. Нам предлагают несколько категорий страниц:

Можете смело кликать на каждый пункт и выбрать тот вариант, который Вам больше подходит. Мне нужна страница для моего сайта, поэтому я выбираю пункт «Продукт или бренд» (только в этом пункте есть категория «Веб-сайт»):

3. Заполняем информацию о странице. Я сделал следующим образом:

4. На следующем шаге в поле «В 2 словах» напишем что-нибудь о своем сайте. Думаю, эта информация позволит пользователям легко и быстро найти вашу страницу на Google+ и присоединиться к ней. Я придумал такое предложение:

«Страница посвящена таким тематикам, как Seo, блоггинг, Wordpress, социальные сети, увеличение посещаемости и создание интересных и полезных для посетителей сайтов».

Чтобы придать странице индивидуальность, загружаем аватар. Я сделал такой:

Жмем кнопку «Продолжить».

5. На последнем шаге нам предлагают рассказать друзьям о своей странице Google+. Что мы и сделаем

:

Кликаем на поле и тут же всплывает такое окно. Пишем там сообщение друзьям о новой странице и жмем поделиться:

После этого жмем кнопку «Готово».

Теперь можно почитать советы. Например, переключаться между своим обычным профилем и страницей в Google+ можно с помощью указанной опции:

Теперь можно создать собственную новостную ленту, получить значок страницы Google+ для размещения на своем сайте, получить ссылку на свою страницу, чтобы отправить ее друзьям и знакомым и создать круги.

Чтобы на только что созданной нами странице Google+ было хотя бы 1 сообщение, кликнем на кнопке «Опубликовать на своей +странице»:

Напишем 1-е сообщение и нажмем «поделиться»:

Наша страница в Google+ готова и на ней есть 1-е сообщение:

ЧАСТЬ 5/8. ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТ - ПРОДВИЖЕНИЕ ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Сегодня я хочу рассказать о тех СПОСОБАХ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТ, которые сам активно использовал (да и сейчас иногда тоже использую) на начальном этапе развития этого блога. Самое трудно время для любого сайта это 1-е месяцы жизни.

Работаете Вы в это время как вол - ставите движок и всевозможные расширения и пытаетесь довести все это до ума. Правите шаблон сайта, так чтобы он соответствовал вашим пожеланиям. Кроме этого пытаетесь добавить как можно больше качественного контента на сайт. В общем вкалываете по полной, а вот самого главного, ради чего Вы так выворачиваетесь наизнанку - нет. Я говорю про ТРАФИК (ПОТОК ПОСЕТИТЕЛЕЙ) НА САЙТ.

ГДЕ ВЗЯТЬ ТРАФИК ДЛЯ МОЛОДОГО САЙТА

Первые пару месяцев не стоит ожидать сколько нибудь ощутимого трафика (притока посетителей) с поисковых систем. Поисковики довольно инертны и даже в случае удачной оптимизации ряда ваших статей под низкочастотные поисковые запросы, попадание их в топ поисковой выдачи произойдет, скорее всего, не ранее чем через несколько месяцев.

Но что же делать Вам все это время? Писать для нескольких десятков случайных посетителей, которые будут посещать ваш проект на 1-х порах его становления (вы ведь не забыли установить счетчики посещений ?). Да, конечно же, какое-то время Вы продержитесь на том заряде энтузиазма, который у вас был, но может наступить момент, когда руки сами собой начинают опускаться.

Поэтому на раннем этапе становления веб проекта очень актуальными являются SMO МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА (продвижение в социальных медиа) - социальные сети, форумы, рейтинги и прочие не поисковые способы привлечения посетителей (трафика) на сайт. Огромный плюс SMO продвижения по сравнению с традиционным поисковых продвижением (Seo) - это практически мгновенная реакция на произведенные вами действия по продвижению своего сайта.

Допустим, опубликовали Вы анонс своей статьи в каких-либо тематических социальных сетях, и тут же сможете наблюдать приток посетителей с этих социальных сетей. Я сам, примерно год назад, получал почти весь основной трафик (поток посетителей) не с поисковых систем, а с социальных сетей, форумов и прочих SMO ОБЪЕКТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ.

Это уже потом, по мере роста вашего проекта и появления все новых и новых статей, которые после удачной внутренней оптимизации и грамотной внутренней перелинковки попадут в топ поисковой выдачи по низкочастотным (а может даже и по среднечастотным) поисковым запросам, основной приток посетителей у вас будет идти с поисковых систем (поисковый трафик). А пока будем довольствоваться трафиком с социальных медиа.

Но тем не менее, долго существовать только за счет продвижения в социальных медиа будет Вам довольно трудно. Нужно обязательно стараться перейти к тому, чтобы основная часть трафика (поток посетителей) вашего сайта шла именно с поисковых систем.

Дело в том, что ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА требует постоянного проявления вашей активности - написания постов в форумах, анонсов в тематических социальных сетях и т.п. вещей. В то время, как поисковый трафик по низкочастотным запросам будет постоянным, стабильным и не зависящим от вашей активности. Поисковый трафик можно условно назвать пассивным.

Но если ваш проект только что родился, то выбирать уже не приходится. Нужно обязательно оптимизировать статьи под определенные низкочастотные (можно, наверное, и под некоторые среднечастотные) поисковые запросы, делая тем самым задел на будущее. Ну и не надо забывать об элементах внешней оптимизации сайта - получении обратных ссылок на сайт.

А сиюминутный основной трафик (посетителей на сайт) на ранних этапах развития проекта нужно стараться получать именно через продвижение в социальных медиа. Таким образом Вы сможете получить своих 1-х постоянных читателей и почитателей вашего таланта. Ну и, возможно, будут потихоньку появляться и естественные обратные ссылки на ваш проект.

По любому, на начальном этапе становления проекта, если Вы хотите добиться успеха, то вкалывать Вам придется не по детски. Особенно тяжело это будет делать на фоне практически полного ОТСУТСТВИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ (ТРАФИКА). Но что поделать, все проходят через этот период, когда хочется все бросить и послать всех куда подальше.

Итак, давайте я на своем опыте расскажу о том, где я получал основной трафик на блог KtoNaNovenkogo.ru на этапе его начального развития. Поисковый трафик в то время был очень мал и, что примечательно, был существенный перекос в сторону Google. С этой поисковой системы я получал в 4 раза больше посетителей, чем с Яндекса.

Google любит молодые проекты и дает им возможность получить хотя бы немного трафика (посетителей). Яндекс же догнал и перегнал Google уже значительно позже, когда проект KtoNaNovenkogo.ru набрал определенный траст и авторитетность в глазах поисковых систем, в т.ч. и Яндекса. ТРАФИК С ТЕМАТИЧЕСКИХ ФОРУМОВ - СТАБИЛЬНЫЙ СПОСОБ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТ

Первое на что я обратил внимание в плане выбора способов ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА - ФОРУМЫ. Я выбрал пяток авторитетных и посещаемых форумов, тематика которых пересекалась с тематикой моего блога. Попробовал аккуратно опубликовать тестовые посты с анонсами некоторых моих статей. Спросил, не будет ли администрация форума против такого пиара своего ресурса и, в итоге, получил довольно таки приличный приток трафика.

Я постил анонсы своих статей в форумы Форумы CMS Joomla!, Форум русской поддержки Joomla! CMS, WordPress - форум поддержки пользователей, Simple Machines Russian Community. На последнем форуме у меня не сложились отношения с администрацией, но в остальных форумах я регулярно публиковал анонсы своих статей по тематике форума и у меня до сих пор идет с них небольшой трафик (поток посетителей).

Конечно же, можно было бы значительно расширить число форумов, попадающих в тематику моего блога (например, добавить такие форумы как Searchengines.ru), но силы человеческие не безграничны. Как я уже говорил выше, основной упор нужно делать на написание уникальных и желательно полезных посетителям статей, а так же на факторы внутренней и внешней поисковой оптимизации этих материалов. А на продвижение в социальных медиа следует уделять время по остаточному принципу.

Я не советую распыляться на множество форумов по тематике вашего проекта, лучше, наверное, будет остановиться на нескольких, но хорошо посещаемых форумах. ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОСЕТИТЕЛЕЙ в этом случае будет более эффективным в плане соотношения затраченного времени на постинг и объема привлеченного трафика.

Так же советую не спамить в форумы, а предварительно спросить разрешения у администрации. Ваши посты в этом случае не будут удаляться по мере их обнаружения модераторами, а будут служить на ниве привлечения посетителей на сайт очень долго. Вообще, ТРАФИК С ТЕМАТИЧЕСКИ ФОРУМОВ мне нравится, т.к. он зачастую будет существовать еще долгое время даже после того, как Вы прекратите осуществлять в них постинг.

Насчет получения открытых для индексации поисковыми системами обратных ссылок на свой сайт с форумов, где Вы постите анонсы своих статей, я сильно сомневаюсь. Скорее всего обратные ссылки будут закрыты от индексации поисковыми системами. Но возможны варианты. НЕЗАТРАТНЫЕ СПОСОБЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ (ТРАФИКА) НА САЙТ ИЗ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Если тема вашего поста будет интересна и призывна, то можете рассчитывать на ПРИВЛЕЧЕНИЕ ОЧЕНЬ ПРИЛИЧНОГО КОЛИЧЕСТВА ПОСЕТИТЕЛЕЙ. У меня, как то было около 60 переходов с этого рейтинга после публикации статьи по Google PageRank (PR). Что примечательно, для получения трафика на сайт Вам достаточно будет просто 1 раз добавить свой сайт в рейтинг.

Так же ИСТОЧНИКОМ БЕСПЛАТНОГО ТРАФИКА, не требующим никаких дополнительных телодвижений с вашей стороны, может случить тот же TWITTER. Вам достаточно будет зарегистрироваться и настроить автоматический постинг анонсов статей своего сайта в Twitter. Автоматическое добавление заголовков статей в Twitter можно будет настроить так же и через FeedBurner, если Вы предварительно добавили свою RSS ленту в этот сервис:

По аналогии с Twitter, для ПРИВЛЕЧЕНИЯ НЕКОТОРОГО КОЛИЧЕСТВА ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТ можно использовать и FRIENDFEED - сервис, чем-то похожий на Twitter, в котором имеются встроенные инструменты, позволяющие настроить автопостинг заголовков ваших новых статей в FriendFeed.

Ну и раз речь зашла о тех СПОСОБАХ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ (ТРАФИКА) НА САЙТ через социальные медиа, которые не требуют каких-либо постоянных телодвижений с вашей стороны (например, ручного постинга анонсов статей в тематические социальные сети), то стоит сказать о такой вещи, как КНОПКИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, установленные, обычно, в конце каждой статьи ресурса.

Таким образом, Вы перекладываете работу по постингу в социальные медиа на плечи ваших посетителей. Ссылка на материал, рассказывающий о различных способах установки на своем сайте кнопок социальных сетей, приведена чуть выше. Вообще, это очень эффективный способ не поискового продвижения, который используют почти все вебмастера.

Ну и, пожалуй, еще стоит сказать о таком СПОСОБЕ ПОЛУЧЕНИЯ ТРАФИКА, КАК ВИКИПЕДИЯ. Если аккуратно и в тему добавить туда ссылочки на свои действительно полезные статьи, т.е. вероятность, что эти обратные ссылки там и останутся на некоторое время.

К сожалению, в плане поискового продвижения, обратные ссылки с Википедии Вам вряд ли помогут, ибо они закрыты от индексации поисковыми системами. Но вот в плане привлечения посетителей (трафика) на сайт, Википедия вполне может сгодиться. Во всяком случае у меня до сих пор идет небольшой трафик с Вики, хотя добавлял я туда ссылки около года назад. ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПОСЕТИТЕЛЕЙ С ТЕМАТИЧЕСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Незатратные способы привлечения посетителей (трафика) на сайт это, конечно же, здорово, но не мешало бы их дополнить и постингом в различные тематические социальные сети. Я сам являюсь постоянным читателем социалки для вебмастеров Grabr и поэтому знаю, что трафик там есть и не получать его преступно.

В общем-то, социальных сетей по тематике моего блога, с которых можно было бы привлекать трафик, довольно много, а самой желанной и жирной, конечно же, является ХАБРХАБР, но попасть туда, к сожалению, очень сложно. Во всяком случае у меня с 1-го раза не получилось, ну а больше пытаться я не стал.

Кроме ХабрХабр есть еще масса СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ТРАФИКА НА САЙТ:

Grabr - Социальная сеть для веб-мастеров

kORICA.info - Социальная сеть блогеров и вебмастеров

Seo Minds - социальная сеть оптимизаторов и веб-мастеров

WebIce.Ru - Социальная сеть для веб-мастеров и блогеров

Seo Community - Ваш источник новостей

WebNovosti.com - социальная сеть для блоггеров. Дайджест блогосферы

Monrate - рейтинг новостей - Ваш источник новостей

Блогистика - социальная сеть для интересно пишущих блоггеров.

ShowBlogs.ru - дайджест блогосферы

WebDigg.ru - Социальная сеть вебмастеров

Sloger.net - социалка для вебмастеров

В некоторых из этих тематических социальных сетей можно будет зарегистрироваться без проблем, в некоторых потребуется инвайт. Сам я регистрировался в них уже очень давно, поэтому трудно сказать где именно какой способ регистрации используется.

После регистрации в социальной сети у вас появится возможность добавлять анонсы своих статей с обратной ссылкой на свой сайт. В некоторых социальных сетях эти обратные ссылки будут открыты для индексации поисковыми системами, но, думаю, что поисковики сильно занижают вес ссылок с таких социалок.

Но ПОСТИНГ В ТЕМАТИЧЕСКИЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ прежде всего преследует своей целью именно привлечение посетителей (трафика) на сайт, а не получение халявных обратных ссылок для улучшения поисковой оптимизации.

Относительно недавно стал популярным СПОСОБ ДОБЫЧИ ТРАФИКА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ SUBSCRIBE. В Subscribe социальные сети называются группами, что в общем-то правильно. Так вот, у вас есть 2 способа привлечения посетителей (трафика) на сайт из социальной сети Subscribe - либо постить в уже существующую и раскрученную группу, подходящую Вам по тематике, либо создать свою собственную и попробовать ее раскрутить.

Я попробовал оба способа привлечения трафика с групп Subscribe и могу сказать, что использовать можно оба способа, но наибольший результат, конечно же, дает постинг в уже существующую и раскрученную группу Subscribe, подходящую Вам по тематике. Для моего блога наиболее подходящей оказалась группа Subscribe - Создать свой сайт. Данная группа имеет 4500 участников, но, правда, создатель группы настаивает, чтобы в нее постили не чаще, чем раз в неделю. Хозяин, как говорится, барин.

Создав свою собственную группу в Subscribe, вы, естественно, сможете сами устанавливать правила. Но проблема в том, что количество членов вашей новой группы будет по началу очень малО и Вам нужно будет каким-либо образом пиарить вашу группу в Subscribe. Например, в моей группе на Subscribe под названием Изучаем создание, продвижение и заработок на сайтах всего 40 участников.

Добавляю я посты в группы Subscribe довольно таки не регулярно, но вот когда добавляю, то удается иногда ПРИВЛЕЧЬ БОЛЕЕ 100 ПОСЕТИТЕЛЕЙ В ДЕНЬ только с этой социальной сети. Очень даже эффективный способ привлечения трафика на сайт, доложу я вам. Попробуйте, не пожалеете.

Можно постить не только в социальные сети рунета, но и в СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА БУРЖУНЕТА. Самые известные и эффективные социальные сети буржунета, в которые стоит добавлять анонсы своих статей это:

Delicious.com

Digg.com

Reddit.com

Вообще, эти социальные сети настолько посещаемые, что если ваша новость попадет в топ, то привлеченный трафик может быть настолько огромным (десятки тысяч посетителей в день), что ляжет сервер, где хостится ваш проект. Но это все же относится в основном к англоязычным сайтам, ибо русскоязычная аудитория этих социальных сетей не очень большая.

Пожалуй, на этом закончу ОБЗОР БЕСПЛАТНЫХ СПОСОБОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ (ТРАФИКА) НА САЙТ.

ЧАСТЬ 5/9. ОТВЕТЫ НА НЕКОТОРЫЕ ВОПРОСЫ ПО GOOGLE+

Автор: Алиция

Еще до того как социальная сеть Google Plus официально начала функционировать, она успела произвести настоящий фурор в интернет-среде. Бета-версия 1 из самых популярных в настоящее время социальных сетей была запущена летом 2011г., сегодня же в ней зарегистрированы миллионы пользователей со всего мира. Чем же привлекательна социальная сеть Google Plus?

Многие сравнивают социальную сеть Google Plus с Facebook, и действительно в этих социальных сетях есть немало общего. В Google Plus, как и в любой другой современной социальной сети, пользователи могут «дружить», организовывать совместные встречи, делиться с другими пользователи своими фотографиями, видеороликами, ссылками на интересные сайты и т.д.

Участники социальной сети Google Plus имеют возможность общаться в чате, пользоваться онлайн-приложениями Google Plus, создавать брендовые страницы, а особенно интересной в Google Plus является возможность организации видеовстреч. Кроме того, пользователи данной сети могут со своих Android-устройств полноценно работать в мобильной версии Google Plus.

По данным официальной статистики Google Plus, в данной социальной сети сейчас зарегистрировано приблизительно 1399365 пользователей из Российской Федерации. Интересной является картина демографических показателей в социальной сети Google Plus.

Так, согласно открытым данным о пользователях Google Plus, большинство участников этой социальной сети, а это 30,75%, состоит в браке, еще 30,20% участников - одиноки. Примерно 18,2% пользователей состоят в постоянных отношениях, около 4% пользователей помолвлены (обручены), около 2,5% - состоят в гражданском браке и еще около 0,5% - вдовствуют.

Среди российских участников социальной сети Google Plus женщин зарегистрировано 23,27%, а мужчин - 75,91%. При этом большинство российских пользователей (31,36%) заинтересованы в сетевом общении, еще 31,01% пользователей интересуется поиском друзей в этой сети, около 23,9% ищут пару для свиданий, а 13,8% участников находится в поиске постоянных отношений.

Возраст участников социальной сети Google Plus колеблется от 18 до 55 и выше. Практически половина пользователей (47,4%) - это люди в возрасте 18-24 лет, около 34,5% участников - это люди в возрасте 25-34 лет, 9,9% - от 35 до 44 лет, 4,3% - от 45 до 54 лет и 3,8% - это участники в возрасте от 55 и более лет.

Социальная сеть Google Plus привлекает в свои ряды представителей самых разных профессий, но можно отметить, что лидирующими являются такие профессии, как разработчик, разработчик программного обеспечения, специалист PR, фотограф, специалист Seo, дизайнер, менеджер, web разработчик, системный администратор и т.д. При этом наибольшую «нишу» занимают студенты различных ВУЗов и специальностей.

Более 5% (5,15%) пользователей Google Plus из России в своих личных профилях отметили компанию Яндекс как своего работодателя. Чуть меньше, а именно 4,18%, пользователей отметили, что они работают в Google, 2,27% - в Intel, 2,21% - в Microsoft, 2,14% - в IBM. Еще 1,93% пользователей отметили, что они работают в Mcdonald's.

Социальная сеть Google Plus активно используется жителями разных городов РФ, но наибольшее число участников зарегистрировано в столице - 17,38%. Также достаточно много участников Google Plus из России проживают в Санкт-Петербурге (11,46%), Томске (6,92%), Екатеринбурге (5,09%), Челябинске (4,42%), Ростове-на-Дону (4,39%), Волгограде (4,29%), Тюмени (3,25%) и т.д.

Знаменитости и публичные лица также зарегистрированы в социальной сети Google Plus, среди них - известные актеры, политики, общественные деятели.

Социальная сеть Google Plus предоставила новые возможности интернет-пользователя и стала достойной альтернативой существующим аналогичным проектам. Сегодня каждый желающий может присоединиться к Google Plus быстро и совершенно бесплатно!

СОВЕТЫ ОТ СУДЖАН ПАТЕЛЬ (SUJAN PATEL).

1. Используйте все актуальные возможности Google+ - Помимо потенциального улучшения позиций в выдаче Google, присутствие в молодой социальной сети даёт Вам право на регистрацию в каталоге Google Places и на страницу Google+ Local.

2. Выберите правильную бизнес-категорию для своей региональной брендовой страницы.

3. Укажите в «Рекомендуемых ссылках» на Google+ аккаунты бренда в других социальных сетях.

4. Создайте брендовый URL для своей бизнес-страницы - [Функция создания персональных URL должна добраться до России в ближайшее время - прим. ред.].

5. Добавьте релевантные ключевые слова в раздел «О странице» на Google+ - Google непременно учтёт внесённую вами информацию.

6. Ссылайтесь на свой сайт с профиля в Google+ везде, где это возможно - Таким образом Вы усилите Seo-влияние.

7. Добавьте слоган вашей компании во всплывающий при наведении курсора на название бренда текст - [В нашей стране эта уникальная функция Google+ пока недоступна - прим. ред.].

8. Попросите всех сотрудников компании зарегистрироваться в Google+ - В США присутствие всего штата организации в G+ является свидетельством технической подкованности бренда, утверждает Суджан Патель.

9. Используйте команды форматирования - Это позволит улучшить внешний вид поста на Google+:

Нажатие на j позволяет перемещаться вниз по странице.

Нажатие на k позволяет перемещаться вверх по странице.

При написании текста между символами * : *жирный*, он выглядит так: жирный.

При написании текста между символами : курсив, он выглядит так: курсив.

При написании текста между символами - : -зачёркнутый-, он выглядит так: зачёркнутый.

10. Используйте расширенные возможности Google+ для создания галерей видео и изображений.

11. Объединяйтесь в круги с максимально большим количеством представителей вашей отрасли на Google+.

12. Проводите видеовстречи на Google+ - Приглашайте на них потребителей из вашего региона.

13. Создавайте отдельные круги для потенциальных потребителей, клиентов, сотрудников и т.д. - Сегментация аудитории позволяет более грамотно таргетировать контент.

14. Дополнительно сегментируйте круги потребителей, исходя из их предпочтений, потребностей и интересов - Создайте отдельные объединения для каждой из категорий клиентов.

15. Добавляйте подписчиков брендовой страницы в Google+ в свои круги - Ответное добавление фана в круги бренда, а также добавление последователя брендовой страницы в личные круги её администраторов усиливает степень воздействия бренда.

16. Мотивируйте клиентов оставлять о вас отзывы в Google+ - Такие независимые бизнес-обзоры показываются на видном месте в списках локальных страниц и учитываются Google при формировании региональной выдачи. Отзывы довольных клиентов могут помочь увеличить веб-трафик и количество продаж. Так что подписывайтесь на обозревателей и благодарите их. Если люди нашли время оставить положительный комментарий на вашей брендовой странице, дайте им понять, что Вам это небезразлично, вознаградите их за труды.

17. Информируйте не только о распродажах - Сообщайте в брендовом аккаунте на Google+ о новых сотрудниках компании, новых продуктовых линиях, новых технологиях и любых других изменениях. Не зацикливайтесь на одних только продажах - выстраивайте доверительные отношения с последователями.

То же очень хорошие советы - aboutgoogleplus.ru/25-sovetov-po-rabote-s-google/

Материал о Гугле+из Вики - ru.wikipedia.org/wiki/Google%2B

СООБЩЕСТВА В GOOGLE ПЛЮС

Как известно, в Google plus у вас есть возможность настраивать свои круги, чтобы получать информацию от определённых пользователей и брендов. Но когда Вы добавляете в круги ту или иную страницу, нет никакой гарантии, что её владелец подпишется на ваши обновления в ответ.

Недавно появившиеся "Сообщества" в Google плюс решают эту задачу. Они дают возможность создавать группы и форумы, посвященные любой теме: точные науки, животный мир, разработка - выбор практически безграничен.

Сообщество - это то место, где можно обсуждать узкоспециализированные вопросы и делиться тематическими материалами только с теми пользователями, которым это интересно. При этом модератор сообщества может применить ограничения к участникам, чьи сообщения не относятся к обсуждаемой теме.

Многие из активных пользователей уже познакомились с возможностями сообществ; но если Вы слышите об этой функции впервые - вот несколько основных советов, которые будут Вам полезны:

Начало работы с сообществами

Войдите в Google plus и нажмите на зелёную иконку "Сообщества" на панели слева: Вы попадете на домашнюю страницу Сообществ, где Вам будут представлены уже существующие и открытые для вступления сообщества. Если среди них не нашлось интересующей вас темы, Вы можете воспользоваться поисковой строкой в верхней правой части экрана.

Вы можете беспрепятственно просматривать контент любого открытого сообщества, но если захотите оставить комментарий - необходимо присоединиться к нему. В большинстве случаев Вы будете добавлены в открытое сообщество сразу же (автоматически), но в некоторых случаях необходимо подтверждение владельца или модератора этого сообщества.

В отличие от открытых, частные (закрытые) сообщества могут быть исключены из результатов поиска их создателями. Вы сможете получить доступ к содержимому частного сообщества только после подтверждения вашей заявки на вступление владельцем или модератором.

Поделиться информацией или новостью с сообществом не сложнее, чем с любым из ваших кругов. Вы можете сделать это прямо со страницы сообщества, с вашей личной страницы или с другого сайта.

Если Вы нашли статью, которой хотели бы поделиться с сообществом в тот момент, когда Вы не находитесь на Google+, нажмите кнопку "+1" и выберите нужное Вам сообщество в поле "+ Добавьте имена, круги или адреса эл. почты".

В настоящее время в Google+ не разрешена публикация одновременно в несколько сообществ.

Вы также не сможете одновременно поделиться постом с сообществом и в общей ленте - имеется в виду, что Вам придётся сделать 2 поста: 1 для сообщества, другой для общей ленты. Пост, который Вы опубликовали в публичном сообществе, может быть доступен также тем, кто просматривает ваш профиль. Если же пост опубликован в закрытом сообществе, его не увидит никто, кроме членов этого сообщества. Многие сообщества разбивают обсуждение на разделы. При размещении сообщения Вы можете сразу выбрать соответствующий раздел.

Уведомления

Вы можете настроить уведомления о новых записях сообщества с помощью иконки под флагом сообщества, на которой изображен колокольчик. Подключенные уведомления будут приходить на вашу электронную почту, мобильный телефон, а также отображаться на панели инструментов Google.

В открытых сообществах уведомления выключены по умолчанию. В закрытых сообществах, а также в открытых сообществах с подтверждением вступления уведомления включены по умолчанию.

Создание сообщества

Если Вы не нашли подходящего сообщества или просто хотите создать закрытую группу для знакомых или коллег, заведите новое сообщество,

1. Перейдите на главную страницу Сообществ и нажмите кнопку "Создать сообщество", находящуюся в правом верхнем углу.

2. Придумайте название для сообщества - оно должно быть уникальным и отражать его суть.

3.Теперь Вы можете выбрать 1 из четырех типов сообщества:

- Открытое с автоматическим вступлением;

- Открытое с подтверждением вступления;

- Закрытое с участием в результатах поиска;

- Закрытое с исключением из результатов поиска.

Обратите внимание, эта настройка задается 1 раз и не может быть изменена в дальнейшем.

Подтвердите создание сообщества, нажав кнопку "Создать сообщество".

Чтобы придать вашему новому сообществу законченный вид, добавьте флаг - изображение, символ вашей группы, заполните информационный блок "О сообществе" и создайте разделы для обсуждений.

Теперь самое время пригласить пользователей в новое сообщество и начать общаться!

Жизнь в сообществе

Помните, основная цель сообществ - обсуждение и развитие идей. Старайтесь использовать их по назначению, не злоупотреблять спамом и не продвигать личность или бренд посредством Сообществ.

Общаясь в сообществе, проявляйте уважение к аргументированной позиции других участников. Создавайте новые интересные темы, участвуйте в дискуссиях и ставьте отметки "+1".

на Blogger появилась система комментариев Google+.

УМЕНЬШАЕМ РАЗМЕР ОБЛОЖКИ В ПРОФИЛЕ НА GOOGLE+

Размер обложки можно легко уменьшить с помощью встроенного графического редактора на Google+.

Теперь обо всем по-порядку.

1. Загружаем большую обложку

2. Кликаем по обложке и из верхнего меню выбираем «Изменить фото»

3. Берем инструмент для кадрирования и обрезаем изображение

4. Жмем по кнопочке «Применить» и сохраняем картинку, заменив изначальную версию

5. Обновляем страничку с профилем. Намного лучше, не правда ли?

Для тех, кому не лень переходить на другой ресурс, много интересной информации можно найти тут - gplusblog.ru/

КАК СОЗДАТЬ СТРАНИЦУ НА GOOGLE PLUS.

Выступив с проектом Google Plus, корпорация Google понимала, что для завоевания Интернета не хватит интеграции с собственными сервисами и принципиально новой концепции кругов. Это, конечно, конкурентные преимущества, но социальной сети нужен, в 1-ю очередь, базовый функционал. 1-м шагом к созданию такого явилось создание раздела “Приложения”.

А в 1-й декаде ноября Google предоставил пользователям новую возможность - создание страницы своего сайта, бренда, компании и так далее в системе Google+.

Вообще говоря, такая функция уже существует ВКонтакте (с некоторыми ограничениями) и Facebook. Поэтому создание страницы для блога в Google+ уже опробовано в других социальных сетях.

Для начала Вам нужно зайти в уже ранее созданный личный аккаунт Google + и внизу справа кликнуть по ссылке Создать страницу Google +

И теперь мы попадаем на страницу «Создание +страницы»

Теперь Вам нужно выбрать категорию. Сайты и блоги спрятаны под кнопкой «Продукт или бренд», поэтому на нее и нажимаем.После нажатия на кнопку с категорией, появляется форма с информацией о новой странице, которую нужно заполнить: название страницы, веб-сайт, категория, возрастные ограничения и т.д.

В пункте выбрать категорию, как раз, и прячется пункт «Веб-сайт». Отмечаем «галочками»- нужное и нажимаем кнопку «Создать».Создание страницы занимает некоторое время. Ждем-с.

Далее в новом окне нужно указать основные настройки вашей страницы Google+.«Сменить фото профиля»,чтобы загрузить аватарку страницы на Google+.Оформление очень напоминает бизнес страницы Facebook - можно добавить главную фотографию профиля, и 5 вспомогательных фотографий в верхней части страницы.

Google предлагает выбрать фото для профиля с компьютера, из альбомов и т.д.

В принципе, создание страницы блога в Google+ закончено. Но, чтобы заявить об этом, делимся новостью со своими знакомыми - пишем пару слов и нажимаем кнопку «Поделиться в Google+».

На 1-й страничке есть разная информация о том, что можно делать со своими профилями в Google+. Самое интересное - создание новостной ленты и размещение в блоге кнопок Google Плюс.

КАК СОЗДАТЬ ОПРОС.

С использованием форм Google Docs/Drive.

1. Идем на Google Drive и создаем новую форму

2. Создаем опрос

3. Кликаем по кнопочке отправить и затем по иконке Google+

4. Выбираем круги, добавляем какой-нибудь комментарий и отправляем опрос на свою страничку

5. Готово! Для того чтобы проголосовать, просто кликните по превью с опросом и выберите вариант.

ЧАСТЬ 5/10. КАК РАЗВИВАТЬ СООБЩЕСТВО В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Автор: Серенький

ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ СООБЩЕНИЕ ОБЩЕГО ХАРАКТЕРА

Ранее я опубликовал кейс с примерами “ Как повысить активность в сообществах во “вконтакте” написать который решил по ходу участия в акции “ Развитие групп и пабликов в контакте ”. Благодаря этому кейсу мне написало свыше ста людей (активных пользователей форума и тех, кто его просто читает), спасибо.

Писали мне и в скайп, и в личные сообщения на форуме, но больше всего я получил откликов в аккаунты во “вконтатке”, которые были предназначены для участия в упомянутой акции. По мере обращений я постарался ответить всем.

Отвечая на вопросы, давая рекомендации и изучая сообщества обратившихся ко мне людей сделал вывод, что не смотря на обилие публикаций в Интернете, множество постов, носящих рекомендательный характер у большинства администраторов сообществ существует много проблем.

Эта масса вопросов так или иначе увязывается в 1 - что сделать что бы моё сообщество было популярным и о нём узнавали пользователи социальных сетей? В этом кейсе я постараюсь дать ответ на данный вопрос.

ПРИМЕРЫ СООБЩЕСТВ И САЙТОВ, КОТОРЫЕ ИСПОЛЬЗОВАНЫ В ДАННОМ КЕЙСЕ

Вероятно, всем понятно, что многие объяснения требуют примеров. В данном кейсе в качестве примеров я использую как свои работы, так и работы моих коллег, или вовсе неизвестных мне людей.

Так что прошу меня простить за невольную рекламу сайтов, сообществ во “вконтакте”, на которые я приведу ссылки, а также за названия и иллюстрации. Моя цель не рекламировать на форуме что-то, а помочь читателям дельным советом. Очень хочу что бы сообщества в социальных сетях были интересными и читабельными.

P.S. разрешений на публикацию примеров я ни у кого не спрашивал поскольку данная информация легко доступна, что называется заимствована из открытых источников.

ПЕРВЫЙ ШАГ - ОН САМЫЙ ГЛАВНЫЙ?

Обычно многие не думают о “первом шаге”, а зря. На мой взгляд решения, которые Вы принимаете в самом начале очень важны. Как правило эти решения влияют на судьбу вашего сообщества, именно благодаря им будет понятно, забросите Вы своё сообщество через энное количество дней или же оно будет развиваться какое-то время.

Для того, что бы понять о каком “первом” шаге идёт речь нужно понять первопричины появления сообщества у вас. Я допускаю 3 варианта появления сообщества у вас:

1Й вариант - сообщество поручает Вам вести ваш клиент;

2Й вариант - сообщество достаётся Вам по наследству, Вы его приобретаете или крадёте;

3Й вариант - сообщество Вы создаёте для своих целей с нуля.

Так вот для принятия каких-либо решений нужно понимать что и как Вы можете делать с сообществом и какие желаете получить результаты. Если это сообщество, которое поручил Вам вести ваш клиент, то наверняка Вы будете несколько ограничены в свободах.

Если это вариант второй, то Вы будете ограничены запросами аудитории, которая и представляет основную ценность сообщества (ну может быть в url сообщества, который также представляет некую ценность). Если у вас 3-й случай, то свобод у вас больше, и Вы можете ещё на этапе мыслей о создании сообщества принять более правильные решения.

ЦЕЛИ СООБЩЕСТВА

Определитесь с целью данного сообщества. Если это не ваше сообщество, уточните у его владельца что он желает получить?

Конечно, я понимаю, сколько людей, сколько ситуаций, столько и целей. Но если рассуждать о сообществах применительно к smm, то однозначно понятно, что сообщество предполагает какие-то коммерческие цели. Таковыми могут быть:

1. трафик для контентных проектов;

2. целевые клиенты, совершающие импульсные покупки (майки, бельё, сувениры, подарки, эзотерические услуги);

3. “зреющие” клиенты, сравнивающие предложения на рынке товаров или услуг (фотосъёмка, ремонт, реплики [фейковая одежда и аксессуары], оптимизация или создание сайтов;

4. потенциальные клиенты, те, кто добавит в закладки ссылку на ваш ресурс. К этой категории также можно отнести клиентов, прошедших регистрацию по реферальным ссылкам.

Определив цели Вы можете думать о развитии вашего сообщества, и определять стратегию его развития. Ведь развиваться нужно так, что бы контент сообщества и манера его ведения полностью соответствовала ожиданиям привлекаемой вами аудитории. Согласитесь, было бы странно генерировать контент, к примеру, о женском белье в сообществе, которое предполагает поиск партнёров для сетевого бизнеса.

ВАЖНОСТЬ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦЕЛЕЙ СООБЩЕСТВА И ВСЯ СЕРЬЁЗНОСТЬ

Очень часто бывает так, что лицо, администрирующее сообщество бросает начинания не получая ожидаемого (предполагаемого) результата. Как правило 95% созданных сообществ в социальных сетях находятся в состоянии перманентного пребывания, стагнирующего или близки к том, что их прекратят поддерживать. Обычно это случается из-за фатальных ошибок, допущенных при создании сообщества и его ведении.

Вместе с тем важность сообществ недальновидно недооценивать. Наверняка кто-то недоумевает и не понимает какие выгоды они в себе несут и таят. Давайте обратим внимание на известный многим проект - сетевой телеканал “ Дождь ” (в данном посте я не буду рассматривать цели данного проекта, историю его появления и контент, который генерирует этот проект).

Однако, важно понимать другое, что на начальном этапе своего развития данный проект изначально рассчитывал на формирование лояльной аудитории в сети Интернет, причём преимущественно с социальных сетей. Сейчас же сформировав лояльных потребителей контента упомянутый проект получает львиную долю трафика с социальных сетей.

Если изучить снимок статистики (данные LiveInternet от 13 августа 2013 года) то используя фильтры (Переходы с социальных сетей / Суммарные показатели / По месяцам) мы наблюдаем следующую ситуацию:

- С FACEBOOK входящий трафик составил за июль 491034 человек, за 1- (1/2) 13 августа 224054 человек;

- С TWITTER входящий трафик составил за июль 499920 человек, за 1- (1/2) 13 августа 142854 человек;

- С VKONTAKTE входящий трафик составил за июль 312281 человек, за 1- (1/2) 13 августа 113906 человек;

при этом количество социальных сетей, поставляющие трафик явно больше 10, поскольку LI предлагает переключиться на 2ю страницу и ознакомиться с содержимым списка социальных сетей далее.

Посмотрите снимок экрана со статистикой переходов на сайт с социальных сетей

Из сказанного выше напрашивается вывод, что в случае грамотного и что важно регулярного ведения страницы или сообщества в социальной сети можно построить достаточно серьёзный бизнес, или поддержать. Такой объём трафика для многих является несбыточной мечтой. Поэтому не стоит недооценивать важность системного подхода к ведению сообщества.

ПЛАН РАЗВИТИЯ СООБЩЕСТВА

Для полноценной работы с сообществом составьте план развития вашего сообщества. Этот документ должен являться основополагающим в вашей работе с сообществом.

Структуру плана Вы можете определить самостоятельно исходя из ваших потребностей, целей и задач. Однако, составляя свой план принимайте во внимание ситуацию на рынке, рассчитывайте на свои силы и главное не забывайте о регулярности.

Определитесь с типом контента и регулярностью его публикаций. Тип контента это контент, публикуемый на стене и в обсуждениях (если они имеются).

КОНТЕНТ В ЛЕНТЕ. Это важный тип контента, поскольку является фактором привлечения как постоянных читателей / подписчиков в сообщество (они видят его в своих новостях) так и сторонних пользователей социальных сетей. Эти пользователи узнают о контенте сообщества за счёт постоянных читателей и подписчиков, когда последние делятся им или рекомендуют своим друзьям.

Но что важно, такой контент не просто генерирует трафик, он улучшает поведенческие показатели. Ведь если контентом делятся и комментируют в социальных сетях, то напрашивается вывод, что на сайте посетители будут вести себя активнее.

Посмотрите снимок поста из сообщества во “вконтакте” журнала “ Слон ” (с самим сообществом можно познакомиться вот тут).

Что мы наблюдаем? Пост с достаточно специфической темой, не являющейся трендовой и не освещающий какое-то важное или резонансное событие. Однако, на снимке видны комментарии, достаточно осмысленные. Большое количество кликов “мне нравится” и “поделиться”. Конечно речь не идёт на тысячи, но как говориться из ручейка собирается река.

КОНТЕНТ В ОБСУЖДЕНИЯХ. Контент, содержание которого рассчитано на постоянных читателей или подписчиков сообщества. Пользователи социальной сети которые впервые посетили ваше сообщество и проявили импульсный интерес не будут углубляться в дискуссии или изучать вашу тематику.

А большая часть просто использует вас, превратив тему обсуждения в свалку (если такая возможность появиться). Для вас и других участников сообщества не будет иметь значение кто (настоящие люди или боты) и зачем (по делу или нет) “захламляет” тему обсуждения”

Посмотрите снимки 2 постов (первого поста в 1 из обсуждений сообщества о работе, и последней страницы данного обсуждения):

Это снимок 1-го поста 1 из сообществ, посвящённого поиску работы. Как мы видим кто-то из администрации имея благие намерения помочь участникам сообщества найти работу создаёт обсуждение. Автор обсуждения предъявляет достаточно конкретные требования к публикациям, указывает ссылку на правила и полагается на честность работодателей и соискателей. Автор надеется на то, что обсуждение принесёт пользу.

На деле (спустя какое-то время) в обсуждении набирается 614 страниц разного рода комментариев, представляющих собой объявления о разных формах сетевого бизнеса (скорее всего мошеннических.

На снимке видно, что такие объявления публикуются очень часто, буквально через 2-5 минут. Естественно они не получают лайков, комментариев. Более того, мне видится крайне сомнительным факт откликов от адекватных людей на такого рода приглашения к работе.

Поэтому создавая контент думайте не просто о его интересности, но и о том, что бы его появление было полезным и несло в себе что-то нужное.

Посмотрите снимок обсуждения из сообщества “ Журналистика и журналисты ” которое администраторы сообщества поддерживают и следят за ходом развития дискуссии.

На снимке хорошо видны содержательность бесед и формат дискуссии. Замечу, что тема крайне узкая. Подобный пример может быть использован и в более коммерческих тематиках. Например, если ваше сообщество ставит целью привлечение клиентов для предприятия, оказывающего услуги грузоперевозки, то можно начать обсуждать перевозку хрупких вещей, стекла, фарфора.

В обсуждении можно поднять тему упаковки хрупких вещей, тонкости их переноски и делиться опытом.

Аналогично можно поступить и владельцам сообществ, нацеленных на продажу бижутерии или ювелирных изделий (хотя тут даже и фантазии не нужно проявлять, так много тем о которых можно поговорить).

Начинайте обсуждать цветовую гамму продаваемых вами изделий применительно к предметам одежды. Какие украшения лучше подойдут к белой блузке, а какие к чёрной?

Таким образом формируйте не просто интересный контент (его и и без ваших усилий производят многочисленные сообщества, собравшие от 1 до 3 миллионов участников, а полезный и нужный его участникам. Контент, содержание которого позволяет решить те или иные проблемы, которые возникают или волнуют участников ваших сообществ.

После того, как Вы определились с типом контента, задумайтесь о форме представления контента.

Форма представления контента это посты, которые почему-то появляются в в большинстве сообществ. Мало кто задумывается о какой-то логике и порядке публикаций. Судя по содержанию многих сообществ контент появляется в них хаотично, можно сделать вывод, что администратор сообщества что нашёл в сети, то и опубликовал или перепостил.

Такие действия не принесут успеха сообществу, а участники сообщества не продемонстрируют какой-нибудь реакции на ваш пост.

АКТУАЛЬНОСТЬ

Важный показатель. Если Вы публикуете не очень актуальный контент, то не ждите какой-бы то ни было реакции. Если Вы желаете что бы о вашем сообществе помнили, следите за новостями индустрии. Например, после очередной трансляции шоу “1 в один” на 1-м канале портал “Starland” в своём сообществе опубликовал опрос.

ФОРМА ПРЕДСТАВЛЕНИЯ

Не менее важный показатель. В публикации постов необходимо продемонстрировать какую-то понятную Вам и участникам сообщества логику. Составьте своё собственное расписание, основанное на событиях, которые происходят в вашей отрасли.

Включите в него даты изобретений и/или появлений товаров/услуг на рынке, даты рождения ключевых людей. Это ведь тематический контент, который внесёт разнообразие, добавит интерес к вашей ленте и может быть распространён пользователями социальной сети.

Расскажите участникам вашего сообщества о самом большом и о самом маленьком подшибнике, или о иных невероятных фактах, которые соответствуют тематике сообщества. СМИ часто практикуют проведение “дней” или “недель” которые посвящены том или иному персонажу. Например “дни Мадонны”, в честь дня её рождения. Или “неделя вкусняшек”.

Проводите контентные акции, например “сто фактов об”, “50 самых дорогих авто”, “200 цитат о форекс”, “10 историй успеха”, “35 лучших гаджетов” и тд. Посмотрите на “КотПарад”, который проводит телеканал “Ю”. Проводит эту контентую акцию телеканал и в сообществе facebook.

Посмотрите снимок публикации с фотографией кота из сообщества телеканала

Хэштэги

Ряд контетных акций имеет смысл сопровождать хэштэгами.

Как правило хэштэги помогают в навигации по тем или иным темам, и в случае их грамотного использования могут “привести” к Вам новых пользователей.

СВЯЗАННОСТЬ

Под связанностью я понимаю публикации, которые помогают развивать тему, длительное время удерживая интерес участников сообщества. Стремитесь увязывать контент на основном сайте, грамотно линкуя материалы и оформляя публикации в едином стиле.

Большую известность и популярность приобрели цитаты “Восточная мудрость”, которые также производит РИА “Новости”. Эта графика публикуется почти год и до исх пор не надоела. Обратите внимание, что производство 1 единицы такого контента достаточно дёшево и не сильно затратно по времени. Используйте эту идею, учитесь на чужом опыте.

Посмотрите пример такой графики:

ИГРОВОЙ ЭЛЕМЕНТ

Если у вас работает фантазия, то включайте в свой план игровые элементы. Думайте над тем, как заставить участника сообщества не просто кликнуть “мне нравиться” но вызывать у него положительную реакцию. Ищите интересные фотографии, создавайте демотиваторы, или предлагайте поиграть в ту или иную игру. Устройте соревнование. примеры различных соревнований можно встретить в сообществах, посвящённых знакомствам. В таких соревнованиях участники сообществ как правило оставляют комментарий относительно комментария от предыдущего участника. Поищите в сети, примеры несложно найти.

Если у вас имеются идеи и бюджет, проводите активности, о некоторых из них я рассказал в другом кейсе “ Как повысить активность в сообществах во “вконтакте ”.

Используя советы, думая о своём времени, ценя время участников сообщества и хорошо ориентируясь в теме, которой посвящено ваше сообщество Вы сможете получать удовольствие и выгоду от вашей работы в сети. Удачи в развитии сообществ.

Спасибо что прочитали и извините за ошибки.

ЧАСТЬ 5/11. 10 ЭФФЕКТИВНЫХ МЕТОДОВ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Автор: Михаил Шакин (Globator).

Дорогие друзья, сегодня я поделюсь с вами своими новыми наработками по продвижению в социальных сетях и увеличению количества друзей на этих ресурсах.

В интернете многое быстро меняется. Что касается социальных сетей, то там идут постоянные изменения. Достаточно привести в пример Facebook - любая инструкция по работе в этой социальной сети устаревает уже через несколько недель, так как в интерфейсе и функционале что-то постоянно меняется и совершенствуется. Недавно встречал информацию, что кто-то написал книгу по работе в Facebook, а она уже устарела на момент выхода.

Постоянные изменения касаются не только интерфейса и функционала. Я постоянно делаю разные эксперименты и наблюдаю эффект, который они дают. Если что-то срабатывает и дает положительные результаты в плане привлечения подписчиков или посетителей, то я данный метод применяю дальше и совершенствую. Если что-то не работает и не дает нужного эффекта, то не вспоминаю об этом. Да, и у старика Глобатора не все получается, чего греха таить

Не скажу, что я достиг каких-то умопомрачительных результатов в социальных сетях, но вышел на определенный уровень. *Тут я хотел привести скриншоты с количеством фоловеров и друзей в разных социальных сетях, но передумал* Вот она, врожденная скромность.

Мои выводы могут показаться очевидными, мол, и так понятно. Я тоже предполагал некоторые из них, но еще не был в них убежден и не проверял на практике. Проверив, я сделал для себя выводы. В жизни часто бывает, что к простым и очевидным вещам приходишь не сразу, а если приходишь, то понимаешь их намного лучше, чем раньше. Поэтому, если я чему-то научился, то делюсь на блоге shakin.ru.

Далее я перечислю те методы, которые я применил в продвижении в социальных сетях в последнее время и которые дали положительный эффект. Я расположил их не по мере эффективности, а в том порядке, в котором они приходили в мою голову

1. ОТКЛЮЧИТЕ АВТОМАТИЧЕСКУЮ ТРАНСЛЯЦИЮ RSS И ТВИТТЕРА В FACEBOOK

Люди сразу видят разницу, когда сообщение в социальной сети написано человеком или транслируется туда автоматически. Когда я начинал работать с Facebook по привлечению друзей и посетителей, то настроил автоматическую публикацию постов своего блога через RSS и сообщений в Twitter в Фейсбук.

Я пришел к выводу, что для максимального эффекта по привлечению посетителей и увеличению числа друзей в каждую социальную сеть нужно публиковать вручную. Причем не просто вставлять адрес поста и его заголовок, а добавлять несколько слов от себя, чтобы сразу было видно, что сообщение написал человек. Вот примеры моих сообщений:

Сообщения, которые транслировались в Facebook автоматически, сразу было видно по иконкам приложений, с помощью которых происходила публикация.

Для автоматической публикации постов блога через RSS в Facebook я использовал приложение RSS Graffiti. В конце таких сообщений выводилось соответствующее примечание:

Буквально несколько дней назад в Twitter появилась возможность настроить публикацию твитов в Facebook (для этого зайдите в свой профиль и увидите пункт «Facebook»). Раньше такой возможности не было, и для автоматической публикации сообщений из Twitter в Facebook я использовал приложение Twitter. Такие сообщения можно легко узнать:

В итоге большинство автоматически публикуемых материалов в Facebook не получали ни лайков, ни комментариев. Пользователи сразу видят, что материал транслируется автоматом, а не публикуется человеком.

После отключения автоматической трансляции RSS и Twitter в Facebook ситуация стала намного лучше, что незамедлило сказаться на росте подписчиков и посетителей.

Сейчас после публикации очередного поста на shakin.ru я сразу делаю его анонс в Twitter, Facebook, Google+ и Вконтакте (помимо публикации в личном аккаунте, еще делаю анонс в группе Вконтакте и странице блога в Facebook). Кстати, такая схема на сегодняшний день является самым эффективным способом ускорения индексации нового материала поисковыми роботами. Они просто живут в социальных сетях, и с помощью анонсов можно пригласить их на свой сайт в гости

Можно возразить, что при автоматическом постинге в социальные сервисы экономится время. На самом деле об экономии времени можно не говорить. Ручная публикация анонса поста в Twitter, Facebook, Google+ и Вконтакте занимает от силы пару минут - во все эти социальные сервисы я пишу 1 и тот же текст сообщения.

2. ДОБАВЬТЕ НА БЛОГ КОММЕНТАРИИ ВКОНТАКТЕ И FACEBOOK

Добавление систем комментирования Вконтакте и Facebook на блог дало хороший эффект в плане привлечения посетителей с этих социальных сетей, а также в росте количества друзей в этих сервисах.

Основной смысл комментариев от социальных сетей даже не в том, чтобы дать возможность пользователям комментировать, а в том, что на каждый комментарий появляется ссылка со стены пользователя в социальной сети, что позволяет его друзьям увидеть ссылку на комментарий и перейти по ней на ваш сайт. По умолчанию в формах комментирования от Facebook отмечена галочка «в Facebook»:

А на форме комментирования от Вконтакте - «Отобразить на Вашей стене»:

В итоге аудитория потенциальных посетителей вашего сайта с социальных сетей Вконтакте и Facebook значительно расширяется. А это прекрасно

!

3. ЧАЩЕ ПУБЛИКУЙТЕ В TWITTER ФОТОГРАФИИ И ПИШИТЕ С ТЕЛЕФОНА

Недавно я купил смартфон, который, как и все смартфоны

, позволяет писать в любую социальную сеть и легко делиться в них фотографиями. Если попадается на улице что-либо интересное - делаю фото и отправляю его в Твиттер и другие социальные сервисы. Это позволяет сделать мою деятельность в социальных сетях более активной.

Мобильный интернет - классная штука, не могу на него нарадоваться. Я его активно использую для взаимодействия с подписчиками и друзьями в социальных сетях.

4. ЧАЩЕ ОБЩАЙТЕСЬ И КОММЕНТИРУЙТЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Общение в социальных сетях позволяет увеличивать количество друзей в них. Чем больше друзей, тем больше потенциал переходов на ваш сайт.

В настоящее время я отмечаю понравившиеся материалы в социальных сетях лайками и время от времени оставляю комментарии.

Я заметил такую закономерность - если комментировать пользователей с большим количеством друзей, а также тех, кто ежедневно там общается, то в такие дни друзей прибавляется больше, чем обычно.

5. В АНОНСЕ КАЖДОГО МАТЕРИАЛА САЙТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ДОЛЖНА БЫТЬ КАРТИНКА

По моим наблюдениям, если в анонсе поста есть картинка, то на ваш сайт посетители будут переходить намного активнее по сравнению с тем, если бы картинки не было.

Получается, что картинки положительно влияют на увеличение посещаемости с социальных сетей. Используем их обязательно

!

6. ЧАЩЕ ДЕЛАЙТЕ ОПРОСЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

В последнее время мне нравится делать различные опросы с телефона через сервис twtpoll.com (там можно залогиниться с помощью Twitter аккаунта).

Пример такого опроса - «Где Вам удобнее видеть описание картинок в статьях на сайтах - сверху или снизу?», вот ссылка на него: twtpoll.com/jdsig4.

Через несколько дней после проведения опроса полезно поделиться результатами с вашими читателями:

Опросы, на мой взгляд, позволяют дополнительно взаимодействовать с вашими читателями в социальных сетях.

7. ЧАЩЕ ПИШИТЕ СООБЩЕНИЯ ДЛЯ ДИСКУССИЙ

В социальных сетях важно не просто публиковать ссылки на интересные материалы, но и взаимодействовать с аудиторией читателей. Отличный прием для этого - публикация сообщений, которые стимулируют пользователей к ведению дискуссии.

Для этого достаточно написать в социальной сети какой-либо вопрос, или спросить мнение ваших читателей о чем-либо.

Приведу пример такого сообщения в Твиттере:

Еще пример:

8. ДЛЯ АНАЛИЗА ПЕРЕХОДОВ ИСПОЛЬЗУЙТЕ СЕРВИС GOO.GL

Мне всегда интересно узнать, сколько человек перейдет по той или иной ссылке, которую я публикую в социальных сетях. Для отслеживания этой информации есть разные способы, я предпочитаю использовать сервис сокращения ссылок от самого Google, который называется goo.gl.

Вставляете в него полный адрес нужной Вам ссылки, жмете Enter и получаете короткую ссылку, которую можно использовать для публикации анонсов ваших материалов в социальных сетях, а также для любых других сообщений. Вот так выглядит общая информация по переходам в goo.gl:

Как видите, есть все, что нужно. Можно вывести число переходов за последние 2 часа, сутки, неделю, месяц или за все время. Если нажать на пункте «Details», то увидите более подробную информацию. Мне хватает общей.

Благодаря этому сервису я изучаю, какие ссылки более интересны моим читателям, а какие нет. Ссылки сокращаю не все, а только те, по которым мне интересно изучить количество переходов.

9. ГРУППУ ВКОНТАКТЕ НУЖНО РЕГУЛЯРНО ЧИСТИТЬ ОТ СПАМА

Есть у меня группа Вконтакте - Продвижение и развитие сайтов. Так вот, ее нужно регулярно чистить о спамных сообщений. Если этого не делать, то она превратится в неприглядную свалку всевозможного спама, и вряд ли новые пользователи захотят в нее вступить.

10. ПОСТОЯННЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ

Я убежден в том, что эксперимент - залог успеха. Постоянно пробуйте новые методы и схемы, это позволит Вам найти наиболее эффективные варианты работы с социальными сервисами. Если ничего не пробовать, то узнать, что хорошо работает, а что нет, так и не получится.

Я люблю ставить эксперименты. Например, если встречаю в интернете интересную точку зрения, которая отличается от общепринятой, то стараюсь проверить ее на практике. Или сам сомневаюсь в каком-то моменте. Реализую его несколькими путями, и в итоге нахожу наиболее эффективное решение, которое и начинаю применять в работе.

Еще можно было написать про конкурсы, но я -уже стар для них- так не люблю их, что никогда не провожу и сам не участвую. Если у вас есть идеи и желание, то вполне можно заняться проведением конкурсов в социальных сетях.

Вывод такой - как и в любом деле, для того, чтобы получить эффект с социальных сервисов, нужно регулярно тратить время и прикладывать усилия.

ЧАСТЬ 5/12. НЕМНОГО О LIVEJOURNAL (ЖЖ). МАНУАЛ

Автор: Alicja zza lustra

Livejournal - Живой Журнал или в народе ЖЖ. Как сами пишут про себя разработчики, эта социальная есть объединила в себе как политиков с бизнесменами, так и домохозяек с журналистами. Вполне возможно, но характерной особенностью блогов всех этих людей является “персональная” (местами даже “личная“) окраска публикаций. Так уж исторически сложилось, что в Livejournal больчая часть людей рассказывают о каких-то личных жизненных моментах, мыслях, впечатлениях и переживаниях.

Крайне редко здесь можно встретить строго тематический блог, повествующий и серьезных вещах. Поэтому, даже если ЖЖ и объединяет пользователей различных сфер деятельности, то в самих публикациях это проявляется не очень сильно. Т.е. маловероятно, что политик будет писать о принятых указах, а бизнесмен про сорванную сделку. Исключения, в принципе, могут быть, но вероятность их крайне мала.

В общем, платформа Livejournal в большей степени используется для ведения именно “личных дневников”.

Страничка регистрации:

Потом Вам предложат настроить созданный блог. После входа в систему Livejournal в верхней части страницы найдете специальное меню, с помощью которого сможете управлять своим ЖЖ и делать множество других настроек.

Например, в разделе “Профиль” у вас будет возможность отредактировать всю информацию о себе, указать интересы, способы связи, посмотреть своих друзей и тех пользователей Живого Журнала, которые дружат с вами, загрузить и управлять аватарами, фотографиями. Также можно посмотреть статистику посещений вашего блога.

Следующий блок в Livejournal это “Журнал“. Здесь осуществляется все деятельность, связанная с публикацией и ведением блога: публикация нового поста в блог, редактирование записи, просмотр календаря, комментарий, меток и стиля (дизайна) проекта.

Раздел “Друзья” воплощает в себе социальные особенности Живого Журнала. Можно просматривать записи друзей, управлять группами, искать новых и т.п. Часть опций в меню, как видим недоступна.

Дело в том, что сервис Livejournal также имеет платный аккаунт с несколько большим количеством доступных функций и возможностей, например, отсутствие рекламы, большее число аватарок. В общем случае, да еще и для начинающих блоггеров, вполне хватит обычного аккаунта без всяких материальных затрат.

Пожалуй, самой значимой особенностью Живого Журнала можно назвать Сообщества. Они позволяют нескольким блоггерам объединяться по тем или иным интересам. Можно сказать, что в данном случае реализована возможность коллективного блоггинга, т.е. ведения общего проекта несколькими авторами. В сообществах могут быть смотрители, модераторы, участники или простые читатели, для каждого из которых установлены свои права доступа. Вообще сообщества в Livejournal достаточно уникальная в своем роде опция для платформ блоггинга, которую можно занести в актив системы.

ОТКРЫВАЕМ В НОВОЙ ВКЛАДКЕ БРАУЗЕРА «НАСТРОЙКА АККАУНТА»(ссылка- livejournal.com/manage/settings/).

Далее нам понадобиться вкладка «Вид» Прямая ссылка- livejournal.com/manage/settings/?cat=display

Далее нам понадобиться вкладка «Вид» Прямая ссылка- livejournal.com/manage/settings/?cat=display

Тут выбираем часовой пояс и сохраняем настройки, остальное я думаю, Вам не пригодиться. Потом если что поэкспериментируете с этим

Далее вкладка «уведомления»

(ссылка- livejournal.com/manage/settings/?cat=notifications).

Я тут убираю галочки. Чтоб не приходили сообщения на внутреннюю почту ЖЖ. Оставляю, галочки на уведомление обычной почтой и убираю некоторые ненужные мне оповещения. Например, зачем мне уведомление на почту, что кто-то загрузил себе новую аватарку?

Далее вкладка «Дополнения»,

Ссылка: livejournal.com/manage/settings/?cat=extensions

где можно связать ваши твиттер аккаунты и аккаунты в Facebook.

Для отслеживания состояния нашего блога, я предлагаю добавить его в панель вебмастера в Яндексе. У вас аккаунт уже есть, так что это не долго. Заходим на свою почту в Яндексе. Далее сверху вкладка Еще -> Все сервисы - > Вебмастер -> Добавить сайт. Можно просто кликнуть по этой ссылке- webmaster.yandex.ru/site/add.xml если не найдете

В поле добавить сайт вносим название нашей Жжки. Помните, нас поздравляли в том, окошке, что Вы не закрыли? Так вот копируем оттуда ссылку и вставляем в поле. Жмем добавить сайт. Далее Яндекс предлагает нам подтвердить права на владения нашей жжки. Выбираем 2-й вариант. Копируем кусок кода (как показано на картинке):

и вставляем его в поле Yandex инструменты для web-мастера Введите значение мета-тега, полученное от Yandex

После чего сохраняем настройки и возвращаемся к яндекс-вебмастеру и подтверждаем свои права на блог.

Должно появиться такое окно:

Все. Далее возвращаемся к нашему любимому окошку (livejournal.com/create/thanks.bml) Там нам нужна кнопочка «настроить свой журнал» (livejournal.com/customize/).

Тут надо придумать заголовок Журнала, краткое описание и выбрать стиль оформления.

Из огромного списка категорий и видов оформления выбираем понравившийся и жмем применить дизайн. Некоторые шаблоны дизайна являются платными, поэтому можно их сразу не отображать. Я думаю, тут каждый подберет себе что-нибудь по вкусу.

Далее заполняем поле с заголовком и описанием журнала. Кстати это можно сделать в 1-ю очередь, чтоб при просмотре вариантов дизайна видеть, как будет смотреться заголовок при данном оформлении.

Далее в правом углу жмем «настроить свой стиль»- livejournal.com/customize/options.bml

Тут выбираем язык журнала:

И жмем сохранить изменения, на 1-х парах, нам больше ничего не нужно. Далее слева должна быть кнопка Sidebars (если такой кнопки нет, то необходимо сменить оформление журнала) livejournal.com/customize/options.bml?group=sidebars

Там нам нужно выбрать Seventh item in sidebar Custom Text:

Как добавить блог жж в Google, подтвердить право собственности. Подключение к Google Analytics

Если у вас имеется аккаунт в Google, то зайти в Google Analytics можно из него. У меня все службы интегрированы в 1 аккаунт Google. Если Вы не имеете аккаунта, то можно просто зарегистрироваться в Google Analytics.

Для этого окрываем свой аккаунт в Google:

переходим в Google Analytics

создаем новый аккаунт для блога

добавляем блог

получаем идентификатор веб-ресурса вида

UA-20111119-1

добавляем идентификатор, не изменяя, в панель управления ЖЖ

жмем "сохранить"

Добавляем свой блог в Google инструменты для web-мастера:

открываем свой аккаунт

главная страница

добавить сайт

Вам будет предложено подтвердить право собственности, мы выбираем "Добавить метатег в код главной страницы своего сайта"

Переходим в панель управления ЖЖ блогом и вставляем часть мета-тега в поле "Google инструменты для web-мастера". Сохраняем сделанные изменения!

EW PqhDcjvuWIyZUbxqYdo5HT3Odz-idt1JiMR9CS1A

Переходим на вкладку аккаунта "Google инструменты для web-мастера" и жмем кнопку "Подтвердить"

Для быстрого привлечения жрузей в ЖЖ некоторые мои знакомые использовалти программу - addfriends.ru/actions.html.

Я лично не использовала, поэтому ничего о ней сказать не могу

Полностью как настроить жж можно прочитать тут - sitnoff.livejournal.com/52302.html

Дизайны для ЖЖ -

Как правильно настроить боковое меню ЖЖ.

Боковое меню

Display of tags in sidebar - ставим List, тогда теги станут ссылками и лучше будут индексироваться, что хорошо для поисковиков.

First item in sidebar - Links

Second item in sidebar - Tags

Third item in sidebar - Syndicate

Все остальное - none

Там где поставили none мы убрали 30 лишних ссылок, а остальные изменения покажут ссылки наверху.

Ссылки настраиваются тут - livejournal.com/manage/links.bml

Коды для ЖЖ - htmlka.com/livejournal/

Как известно ЖЖ закрыл ссылки (читать об этом можно тут - sbup.com/seo-forum/novosti seo/blogovaya sistema livejournal com na vseh besplatnyh akkauntah zakryla vneshnie /) в rel="nofollow", но:

"для ссылочной массы пойдет, но конечно акцент теперь делать надо на платные акки",

"гоша ссылки с трастовых сайтов на трастовые ресурсы все равно учитывает, даже с ноуфоллоу"

если жж имеет более 70 подписчиков, то ссылки открыты;

можно оставлять в комментах платных личных жж и сообществах ссылки и они будут открыты.

Друзей в ЖЖ ищут даже так -

friends-ru.livejournal.com/

ljfriendssearch.livejournal.com/

ru-friends.livejournal.com/

Много интересного можно найти тут - school-lj.livejournal.com/

Это "Школа ЖЖ".

"Мы рады приветствовать ваc в сообществе «Школа ЖЖ»!

Здесь мы рассказываем о том, что такое Живой Журнал, помогаем новичкам освоить блоги, а более опытным блогерам сообщаем об интересных фишках и приёмах ведения ЖЖ. Не обходится и без «эксклюзива»: только здесь Вы можете найти занимательные мастер-классы, секреты продвижения журналов от известных блогеров и много другой полезной информации.

Кроме того, мы рассказываем о жизни в самом ЖЖ, и у каждого есть возможность хотя бы виртуально оказаться в нашем офисе и своими глазами увидеть, каково это - работать здесь.

Зачем нужно это сообщество?

Над Живым Журналом в течение 10 лет работали разные компании, менеджеры и программисты. Мы понимаем, что разобраться в ЖЖ порой бывает нелегко, и делаем всё, чтобы сделать его проще, удобнее и уютнее. А пока мы в этом сообществе рассказываем Вам доступным языком о том, что здесь происходит и как работает."

Продолжение дискусси по продвижению в ЖЖ можно прочитать на следующей странице:

sbup.com/seo-forum/socialnoe prodvizenie/nemnogo o livejournal zivoi zurnal manual 1 pr /

ЧАСТЬ 5/13. КАК РАСКРУТИТЬ СТРАНИЦУ/АККАУНТ КОМПАНИИ В СОЦИАЛКАХ

Автор: Александр (Hodinar).

Поискав исследования на данную тематику, нашёл любопытную статистику от emarketer на май 2011. Итак, почему люди подписываются на аккаунты брендов в соц. сетях (судя по цифрам, разрешалось выбрать несколько вариантов ответа)?

Чтобы получать скидки 44,3%

Из любви к бренду 36,9%

Интересуют новости бренда 27,5%

Получил сообщение, о том, что кто-то подписался на данную страницу 18,8%

По рекомендации социальной сети 16,1%

Из-за рекламы (наружка, ТВ) 14,8%

Из-за упоминания в статье 12,8%

Профессиональный интерес 10,7%

Нравятся твиты/посты 9,4%

Далее попробуем сделать выводы и прикинуть возможность использования данных стимулов для блогеров и небольшого (сравительно) бизеса?

ЧТОБЫ ПОЛУЧАТЬ СКИДКИ 44,3%

Меркантильный интерес - вполне логично, самые быстрые взлёты страниц на фейсбуке по лайкам - тому подтверждение.

ИЗ ЛЮБВИ К БРЕНДУ 36,9%

Результат предыдущей работы по становлению и узнаваемости бренда. С 1 стороны, если Вы не Coca-Cola или что-то подобное, это не для вас, с другой стороны в узких тематических нишах есть свои бренды + локальные бренды, которые могут хорошо собирать подписчиков из ниши или по гео-признаку.

Для примера, в русскоязычной блогосфере почти все знают Лебедева, Носика, Белонику, Долю, на месном уровне, Вы наверняка знаете название ближайшего к Вам крупного магазина. Эти «бренды» вполне жизнеспособны в социальных сетях и сами по себе могут собирать аудиторию на страницы и в твиттере, даже если пишут туда о почёсывании своих конечностей.

ИНТЕРЕСУЮТ НОВОСТИ БРЕНДА 27,5%

Уверен что этот пункт значительно покрывается предыдущим. Если из брендофилов вычесть жаждущих новостей, остаток примерно в 10% - это люди, которым важен лишь факт причастности к чему-либо.

ПОЛУЧИЛ СООБЩЕНИЕ, О ТОМ, ЧТО КТО-ТО ПОДПИСАЛСЯ НА ДАННУЮ СТРАНИЦУ 18,8%

Результат работы механизмов социализации. Зависит от юзабилити интерфейса социальной сети + рекламные возможности соц. сети. Опять же можем отметить высокую эффективность персонализации рекламы: где, как не в социальных сетях это использовать.

ПО РЕКОМЕНДАЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ 16,1%

Работают рекламные возможности социалок. Т.е., ежели аудитория Фейсбука порядка 750 миллионов пользователей, благодаря рекламе можно в лучшем случае непосредственно привлечь примерно 121 миллион человек (без поправки на «мёртвые» аки, ботов и т.п.).

ИЗ-ЗА РЕКЛАМЫ (НАРУЖКА, ТВ) 14,8%

Эффективность сравнительно высока, хоть и традиционные меди и хоронят на каждой IT конференции. Впрочем здесь, видимо, есть доля и онлайн рекламы, в таком случае - слабо. Плюс, цена вопроса.

ИЗ-ЗА УПОМИНАНИЯ В СТАТЬЕ 12,8%

Не такая большая разница в выхлопе с предыдущим пунктом, однако разница в цене - на несколько порядков. Сетевые издания, блоги пока (…) достаточно скромны в плане стоимости рекламы в них.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ИНТЕРЕС 10,7%

Конкуренция, карьера, обучение.

НРАВЯТСЯ ТВИТЫ/ПОСТЫ 9,4%

Контент - король?! Тем не менее 9% - тоже не мало и сбрасывать и со счетов не стоит. Впрочем, чтобы ваш контент оценили, его должны как-то увидеть. Опять же нужна социализация - ретвиты, кросспостинг и т.п. И реклама, куда без неё.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ: очевидно, что скидки и новости может предоставить даже небольшая компания, стало быть, самые эффективные варианты получения подписчиков доступны всем. Получить упоминания в блогах, делать хороший контент - тоже относительно не дорого.

ЧАСТЬ 5/14. НЮАНСЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ВКОНТАКТЕ: АВТОМАТИКА VS РУКИ

dreadful

Наблюдается 1 немаловажная тенденция в развитии Рунета: кроме чистого поискового продвижения(Seo), на помощь вебмастерам и их клиентам приходит продвижение социальное(SMO) и популярнее оно становится с каждым днем.

Трудно было представить, скажем в 2009г. сайт с большим количеством кнопок с иконками соцсетей - тогда как сейчас это встречается на каждом шагу. Практически все современные веб-ресурсы так или иначе связаны и/или интегрированы с социалками. Всё это является результатом SMM(social media marketing). Что это такое и с чем его едят, я постараюсь рассказать в данной статье на примере самой крупной русскоязычной социальной сети с самым большим количеством потенциальных клиентов - ВКонтакте.

Чем на мой взгляд, отличаются эти 2 понятия:

Seo - работаем и для людей, и для роботов, причем в случае коммерческих тематик и конкурентных запросов основное внимание уделяется именно последним. Здесь частично алгоритмы улучшил Яндекс, введя поведенческие факторы, т.е реально подтвердив заинтересованность роботов действиями людей. Гугл же остановился на g+(хотя в этом я очень не уверен.).

Если речь идет о SMO - оптимизации сайта под соцсети, то тоже работаем как для людей, так и для ПС.

SMM - работа только для людей, на 1-й план выходят уже принципы маркетинга, рекламы и PR-технологий.

Итак, некоторые нюансы продвижения/раскрутки Вконтакте(можно использовать некоторые вещи и в других соцсетях).

1. Перед продвижением:

Определяемся что продвигаем: сам сайт или его страницу/группу

Тут следует понимать несколько основных принципов.

Если сайт:

- это делать гораздо проще с 1 стороны, просто разместив ссылку в группе/странице, с другой - это малоэффективно на большие периоды времени. Плюсы: скорость - моментальный приток целевых посетителей. Минусы: кратковременный эффект - люди придут и уйдут, т.е для поддержания трафика потребуется каждый раз закупать рекламу.

Если страница:

- она не должна быть мертвой и заполненной кучей ссылок на сайт.

Следует:

- развивать ее отдельно/параллельно с сайтом: постоянно наполнять новыми, актуальными и востребованными (именно для той ЦА, на которую рассчитываете) материалами.

- работать с людьми из ЦА напрямую, стимулировать их принимать участие в жизни ресурса, публикуя интересные материалы по теме. Устраивать конкурсы/акции/розыгрыши.

В идеале вывести группу/страницу на самозаполняемость, это очень тяжело, но взамен однажды получите тысячи/десятки тысяч/миллионы посетителей. причем доступных в любою секунду и бесплатно(в определенный момент группа станет самоокупаться за счет той же рекламы).

- приготовится к тому, что это очень тяжелый труд, требующий внимания и вложения денег в течении длительного времени.

2). Требования к рекламе.

Свою пустую страницу с нуля поднять нереально

В случае ее рекламы:

- не рекламируем пустую страницу. Она должна быть подготовлена, у пользователей должен быть стимул просмотреть как можно больше записей на стене. Участники для начала тоже должны быть, лайки тоже. Для этого есть много сервисов, не буду на них останавливаться.

- она должна быть индивидуальна для каждой группы, не нужно действовать шаблонно. Надо знать предпочтения участников. Как? Да хотя бы полистав стену в поисках рекламы и сравнить количество лайков/комментариев.

- как ни банально, но реклама должна быть вирусной, главная цель - чтобы пользователь поделился записью, а не просто ее лайкнул.

Важно! 1 из принципов работы smm-щиков является такая задача - работа на сообщество, а не на сайт. Реклама ставится уже в полностью раскрученной группе, а не через каждый пост. Она не должна надоедать и вызывать привыкание!

3. Где и как размещать рекламу.

Следует определится - куда делать больший упор - на контекстную рекламу или рекламу в тематических/и не очень сообществах. Можно и совмещать оба способа.

Контекст. Куча крутых настроек - реклама действительно дойдет до нужных людей, вопрос опять же во времени.

Плюсы: точное попадание на ЦА, автоматика.

Минусы: цена, формат и время. На формате остановлюсь подробнее. Нужно иметь действительно хороших спецов по PR, чтобы сделать качественную рекламу по требованиям:

Заголовок объявления не может превышать 25 символов. Текст объявления не может превышать 60 символов. Объявление содержит изображение, которое масштабируется до прямоугольника 90х65 пикселей (при оплате за переходы) или 90х120 пикселей (при оплате за показы).

Реклама в сообществах.

Минусы: может и не быть редкой тематики, вообще легче всего продвигать развлекательные ресурсы таким способом. Часто группы бывают мертвые, т.е участников более 10-20к, а посещений 40-50 в сутки. Неслабый объем работы.

Плюсы: любой формат, ограничения только в фантазии. Быстрота.

Для примера.

Цены в рублях

Раскопал доступ к статистике нескольких неслабых пабликов. Сортирую по количеству людей.

№1. iFeed - более 1.960.000 чел.

Цены на рекламу:

Сообщение. Сообщение стоит на 1-м месте час, затем смещается другими постами. Время выбираете сами. Через 24 часа сообщение удаляется, большинство увидят его в своих новостях за это время. Для пабликов, видео 3000. Для внешних ссылок и магазинов 4000

Ваша реклама на весь день.Первым(прикрепленным) сообщением, его гарантированно увидят 200 000 уникальных посетителей - 14000.

Альбом с вашими фотографиями, в описании фотографий могут быть ссылки. 15000 в месяц

Ваша ссылка в блок рекомендуем - 12000 в месяц

Добавление вашего видео в раздел видео записей - 1000 в сутки.

№2. Art - более 430.000 чел.

Цены на рекламу:

Сообщение. Сообщение стоит на 1-м месте час, затем смещается другими постами. Время выбираете сами. Через 24 часа сообщение удаляется, большинство увидят его в своих новостях за это время. Для пабликов, видео 800, для внешних ссылок и магазинов 1200

Ваша реклама на весь день. Первым(прикрепленным) сообщением, его гарантированно увидят 80 000 уникальных посетителей 7000

Альбом с вашими фотографиями. В описании фотографий могут быть ссылки. 9000 в месяц

Ваша ссылка в блок рекомендуем 7000 в месяц

Раздел видео Добавление вашего видео в раздел видео записей 400 в сутки

№3. Apple - более более 250.000 чел.

Цены на рекламу:

Сообщение. Сообщение стоит на 1-м месте час, время выбираете сами. Через 24 часа сообщение удаляется, большинство увидят его в своих новостях за это время - 1500.

Ваша реклама на весь день. Первым(прикрепленным) сообщением, его гарантированно увидят 20 000+ уникальных посетителей - 6000

Альбом с вашими фотографиями. В описание фотографий могут быть ссылки, на странице на данный момент нет ни 1 альбома, поэтому ваш альбом будет всегда на видном месте 9000 в месяц.

Ваша ссылка в блок рекомендуем 6000 в месяц

Нестандартные методы:

Смотрим сами по ссылке любое видео в кавычках. Осторожно, адалт!

Бонус.

Палю тему или баян:) Может, кто не знает - но открытую статистику, не выводимую под аватаркой группы можно посмотреть по ссылке вида:

vk.com/stats?gid=******где здезвочки, порядковый номер группы. Узнать его очень просто. В графе "подписчики", копируем ссылку, вставляем в блокнот:

vk.com/search?c[section]=people&c[group]=33353770цифры и есть номер группы/страницы.

Тему закреплю, периодически буду обновлять. Здесь же можно задать вопросы относительно продвижения Вконтакте или поделиться своими секретами, мыслями.

Подробнее, эту тему, Вы можете почитать на следующей странице:

sbup.com/seo-forum/prodvizenie vkontakte/nuansy prodvizeniya vkontakte avtomatika vs ruki/

ЧАСТЬ 5/15. КАК ПОВЫСИТЬ АКТИВНОСТЬ В СООБЩЕСТВАХ ВО ВКОНТАКТЕ

Автор: Серенький

ВВЕДЕНИЕ

Написать данный пост я решил, поскольку принимаю участие в акции “ Развитие групп и пабликов в контакте ”. Принимая участие в данной акции я понимаю, что сообщества части участников вряд ли смогут завоевать популярность, хочу им помочь.

Даже если администраторы данных сообществ будут поддерживать искусственную активность, результат будет посредственный, если будет вообще. Массовое вступление (подписка) людей, принимающих участие в акции (с живых аккаунтов или с аккаунтов фейков) тоже не дадут результата. Поскольку после окончания акции интерес к сообществу иссякнет. А нагнанные боты (если такую тактику изберёт администратор сообщества) не дадут настоящей активности и как следствие трафика на сайт в виде клиентов или посетителей.

О том как вести сообщества в Интернете, да и просто в постах на данном форуме написано много. Есть советы, опубликованы манулы, инструкции, я видел даже видеоуроки. Если кому нужно, можно минут за 5-10 поиска найти, ознакомиться. В рамках акции я и сам написал пару советов о том, как вести сообщество, что делать, почитайте., этот пост скромный, и скорее является собранием общеизвестных правил.

Самое важное в любом начинании, в любом деле - это цель. Определитесь для себя - зачем Вам нужно сообщество? Ответьте на вопросы, каких целей Вы пытаетесь добиться, создавая сообщество? Определите методику оценки результатов вашей работы. Вы же будете тратить время, возможно иного рода ресурсы. Так что, 100 раз подумайте, прежде чем начинать что-то делать.

ПРИМЕРЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В ДАННОМ КЕЙСЕ

Перед тем как я изложу с примерами ряд советов, (все секреты раскрывать не буду, уж извините), я сообщу о примерах, которые использую в данном кейсе.

Так как для описания примеров и аргументирования ряда действий мне будут нужны примеры, то я буду их использовать часть чьих-то работ, в т.ч. своих. Так что прошу меня простить за невольную рекламу сайтов, сообществ во “вконтакте”, на которые я приведу ссылки. Ну и конечно, за названия и иллюстрации. Моя цель не рекламировать на форуме что-то, а помочь читателям дельным советом. Очень хочу что бы сообщества в социальных сетях были интересными и читабельными.

Так вышло, что какое-то время я занимаюсь разными клиентами, среди которых лица, представляющие разные сегменты бизнеса. Например, я занимаюсь рядом smm работ для некоторых крупных пабликов (читателей свыше 1 млн человек), развлекательного портала, некоторых проектов и отдельных услуг агентства по организации мероприятий, seo-компании, детского портала, портала по недвижимости (вообще порталов несколько), нескольких мероприятий, ряда более мелких проектов, и пары известных (медийных) людей (их ещё звёздами называют).

Цели у всех моих клиентов разные - кому-то необходимо привлечь клиентов, кому-то трафик нагнать, для кого-то важна узнаваемость или существует необходимость в повышении лояльности молодёжи, а кто-то желает что бы про него говорили, сплетничали. В общем, задачи, как я написал выше, у всех свои. Но не смотря на разобщённость целей из ряда проектов можно определить принципы работы с вопросами активности в сообществах во “вконтакте”.

P.S. разрешений я ни у кого не спрашивал. Публикуя информацию в данном посте я понимаю, что она и так известна и легко извлекаем из потока контента, генерируемого пользователями социальных сетей и в целом Интернета.

P.S. что касается дизайна ряда представленных иллюстраций, то на основе опыта, сообщаю, что именно такой дизайн намеренно создавался. Не стоит корить меня или кого-то в непрофессиональном подходе.

Безусловно, работая над проведением активностей в сообществах необходимо плотное взаимодействие с клиентом или его службами. Ситуации, описанной в басне Крылова про лебедь, рака и щуку быть не должно. Прежде всего должна быть слаженность в работе.

ТИПЫ АКТИВНОСТЕЙ С СООБЩЕСТВАХ

На мой взгляд наиболее верным подходом к организации активностей в сообществах могут быть активности построенные на основе исторической формуле: хлеба и зрелищ. Иначе говоря - больше шоу и больше халявы. Кстати, на данном форуме имеется статья по раскрутке форумов, в которой достаточно интересно и грамотно рассказывается о нескольких “китах”, на которых держится любой форум (в т.ч. особенности его раскрутки).

КОНКУРСЫ

Важная часть контента любого сообщества.

Участникам сообществ всегда нравится дух соревнований, особенно тогда, существует вероятность получения приза.

Так что придумывайте конкурс, определяйтесь с призом и анонсируйте его в сообществе.

Одним из интересных решений по проведению конкурсов являются конкурсы, в которых разыгрываются деньги, которые организатор с лёгкостью передать победителю. Обычно передача такого рода призов очень проста, поскольку средства зачисляются на счёт мобильного телефона победителя конкурса.

Примером подобного конкурса может стать соревнование на возможность стать последним комментатором к конкурсному посту.

Обратите внимание, что затевая тот или иной конкурс обязательно заранее подготовьте все графические материалы, которые будут рассказывать о вашем конкурсе.

Вот анонс конкурса, посмотрите иллюстрацию:

На иллюстрации видны сроки конкурса, условия, суть конкурса, приз, и даже небольшая графика разместилась на данной иллюстрации. В случае если такого рода иллюстрацией поделится кто-то из пользователей, то основной текст на иллюстрации с условиями конкурса будет хорошо читаем на стене пользователя, на стене сообщества (после того, как данный пост будет опускаться ниже по тайм-лайну).

Проводя конкурс Вы должны помнить, что каждую секунду/минуту/иной интервал времени (интервал зависит от того, как много в вашем сообществе подписчиков или участников) какой-то подписчик авторизуется в социальной сети и видит сообщения ленты новостей, а кто-то уходит. Вновь авторизованные пользователи, невнимательные пользователи, те пользователи, которые ранее не “ухватили” суть вашей активности всё равно должны о ней узнать.

Только что авторизовавшиеся ещё не знают о том, что Вы проводите конкурс. Те кто авторизован, но не обратил внимание на конкурс также должны узнать о том, что Вы для них проводите конкурс.

Для того что бы достичь этой цели Вы должны сообщить о вашем конкурсе в ленте. Как? Очень просто, Вы должны написать новый пост “напоминание о проводимом конкурсе”.

И этот пост возможно увидят те, кому Вы напоминаете и извещаете о проводимом конкурсе. Если представить что Вы находитесь в толпе, и видите своего знакомого, то Вы ему крикните: “Эй, я тут, посмотри на меня!” - всё верно!? Но в этом случае возникает парадокс.

ПАРАДОКС НОВОСТНОЙ ЛЕНТЫ СООБЩЕСТВА.

Среди участников вашего сообщества наверняка есть те, которые достаточно часто и намеренно посещают сообщество. Если Вы совсем недавно опубликовали пост, который анонсирует конкурс, а через некоторое время решились опубликовать “пост напоминание”, а через час ещё, а потом ещё и ещё. то лента сообщества будет мало привлекательна и не интересна. Возможно таким образом Вы добьётесь 1 цели - о вашем конкурсе узнают все участники сообщества. Но постоянно напоминая о конкурсе Вы изгадите стенку сообщества (ленту сообщества). Появляется риск, что те пользователи, которые часто посещают сообщество по зову души, потеряют интерес к нему. В этом и состоит парадокс - как напоминать постоянно о конкурсе, но не навредить тем участникам сообщества, которые являются активной его частью.

Для решения этой задачи нужно помнить о частоте публикации, т.е. знать меру. Опубликовав пост с условиями конкурса, публикуйте простой около тематический контент, тот, который Вы публикуете всегда. А для напоминания создайте графику - “конкурсные напоминалки”.

Вот графические примеры, напоминающие о конкурсе, посмотрите иллюстрации

1-й

2-й

Вы можете сделать столько напоминалок, сколько сочтёте нужным. На мой взгляд каждая напоминалка должна публиковаться 1 раз в сутки и использоваться не более 2 раз. Все напоминалки должны быть похожими, но при этом быть совершенно разными. Участники сообщества не должны видеть одинаковые иллюстрации в ленте.

Напомню, что между публикациями напоминаний о проводимом конкурсе публикуйте обычный контент.

Обратите внимание, что публикуя напоминание о конкурсе, публикуйте с иллюстрацией и текст, а также ссылку на пост с условиями конкурса. Пользователь сообщества, конечно, может поискать конкурсный пост в ленте, но если Вы дадите ему ссылку, ему будет проще, а значит приятнее.

Если ваш конкурс предполагает большое количество участников, а Вы желаете получить ещё больше перепостов, ссылок, подогревайте ажиотаж. Для этого создайте конкурсные напоминалки другого типа. Сообщите участникам сообщества, что скоро конкурс завершиться, что нужно быть ещё более активными. Сообщите что до окончания конкурса остался час, 30 минут, 10, 5, 3, 1. - определите что нужно вам.

Вот графические примеры, развивающие ажиотаж среди участников конкурса, посмотрите иллюстрации

1-й

2-й

Публикуя посты с такого рода иллюстрациями сопровождайте их текстами. Рассказывайте в 2 предложениях о том, что за конкурс проходит. Устраивайте опрос на тему “кто победит” и открывайте голосование. Пусть участники конкурса сходят с ума, пусть негодуют. Вынуждайте их как можно больше и чаще делать перепосты ваших постов. Кстати, во все посты, которые требовалось перепостить я включал ссылки на тот или иной ресурс.

Когда конкурс завершён, опубликуйте отдельный пост, который сообщает всем конкурсантам, что конкурс закончен. Правда не смотря на это ряд участников конкурса скорее всего будет продолжать соревнование, а кто-то будет гадать о вашем решении.

Вот графический пример поста сообщающего о том, что конкурс завершён, посмотрите иллюстрацию

Ещё раз напомню, что вся графика должна быть заготовлена заранее.

Для последней публикации, в которой Вы сообщите итоги конкурса необходимо будет сделать специальный шаблон, в который Вы интегрируете фотографию победителя или скриншот с его странички. Поздравьте победителя так, что бы все увидели что в проводимом вами конкурсе есть победитель.

Поздравление очень важно. Ведь в момент публикации поздравительного поста в социальную сеть опять авторизуются новые пользователи, которые в своей ленте увидят такого рода новость. Конечно, те, кто по тем или иным причинам всё же не обратил внимание на ваши анонсы, напоминания может быть заметят пост с итогами конкурса и впредь будут более внимательными к вашему сообществу.

Вот графический пример поста с поздравлением победителя конкурса, посмотрите иллюстрацию

Такой пост также следует сопроводить текстом, в котором написано что-то типа:

“Ура, мы разыграли 1000 рублей! В конкурсе победил ИЛЬЯ КОЛЬЦОВ! Соревнование было не простое, но ИЛЬЯ стойко выдержал соревнование!

Поздравляем Илья, 1000 рублей - ваши.

#конкурс

starland.ru“

Таким образом проводя конкурс в таком формате Вы не просто проводите активность в сообществе, Вы ещё нагоняете трафик на тот или иной ресурс (предполагается, что трафик целевой). Также Вы демонстрируете, что сообщество живое.

АКЦИИ

Что такое акции? Это разного рода стимулирующие мероприятия, с помощью которых распространяете купоны, талоны, промо-коды, иные формы поощрений для клиентов вашего бизнеса. Условия и механика акций могут быть самыми разными. Креативьте.

Акции отчасти могут напоминать конкурсы, но основное отличие акций, проводимых в сообществах - это уровень и качество обратной связи клиентов бизнеса с вами. По количеству, например, использованных промо-кодов можно сделать выводы об успешности проведённой акции.

Подход к продвижению акции можно использовать аналогичный подходу, который используется в продвижении конкурсов.

Что касается итогов акций, то так как они обычно подразумевают некие реальные поощрения (осязаемые, а не виртуальные) их следует как-то предъявить участникам акции. Если сама по-себе акция носила конкурсную составляющую - опубликуйте видео.

О качестве видео, уровне его оформления говорить нужно отдельно. Однако, снимая или заказывая видео подумайте о его режиссуре. Видео должно привлечь ещё больше внимания к вашей акции, и повысить лояльность вашей целевой аудитории. Итоги акции опубликуйте на сайте, в блоге, конечно же в сообществе. Вот пример пример видео конкурсной акции, в которой участникам акции нужно было выполнить ряд действий, что бы получить приглашение на концерт.

Это ссылка на видео на youtube, посмотрите. Это ссылка на страницу портала с результатами, на которой опубликован текст, фотоотчёт, видео, посмотрите.

OFF-ЛАЙН МЕРОПРИЯТИЯ

Если масштабы вашей деятельности предполагают не просто обычное ведение сообщества, но и требуют взаимодействия аудитории в реальности, проводите мероприятия.

Обычные знакомства участникам вашего сообщества вряд ли будут интересны. Поэтому предлагать познакомиться просто так не имеет смысла. Соблюдайте упомянутое выше правило о полезности ваших предложений для участников сообщества. Предлагайте участникам сообществ возможность отдыха, получения знаний, участия в соревновании.

Нужен некий экшн. Как правило, для проведения мероприятий нужны партнёры, так что ищите. Ведите переговоры, пытайтесь посмотреть шире на возможности сообщества. Интересным примером может стать известное сообщество “ МДК ”. Я понимаю возможные упрёки в мой адрес на тему моральных аспектов, связанных с контентом данного сообщества, но в контексте читаемого вами поста важно другое - эффективность.

Основатель сообщества создал эффективное сообщество и добился некой формы медийного внимания. Кому интересно о чём я, почитайте 2 свежих (по состоянию на 07 августа 2013 г.) интервью основателя сообщества. Вот ссылка на интервью на страницах hopesandfears, а вот ссылка на интервью на страницах cossa. Если не знаете эти сайты, обязательно добавьте их в ленту feedly !

Подумайте что может быть интересно участникам вашего сообщества? Вспомните те или иные даты, прошерстите календарь, если нашли партнёров, обсудите эти вопросы с ними. Например, для starland (совместно с редакцией, партнёрами etc) проводилось много мероприятий. 1 из них - закрытый показ документального фильма про группу “One Direction”. Вот ссылка на анонс мероприятия.

Определённой целевой аудитории сообщества было дано задание, которое они должны были выполнить. Авторов самых лучших работ пригласили в специально арендованный кинотеатр, в котором для них устроили мероприятие. Посмотрите видео отчёт о том, как прошло данное мероприятие на youtube (первые 20 секунд можно промотать).

Если концепт вашего бизнеса иной (не под каждый бизнес можно проводить развлекательные мероприятия) ищите другого рода решения.

Например:

1. Пытайтесь найти тренд, в соответствии с этим трендом реализуйте ту или иную идею, которая сплотит участников вашего сообщества и привлечёт их на мероприятие.

В 2011-2012г.х было модно быть микроблогером. В те года сервис, для ведения микроблогов был крайне популярным, я от Twitter. мы использовали эту возможность и провели множество проектов.

Вот графический пример “афишки” для “вконтакте”, анонсирующий 1 из подобных мероприятий, посмотрите иллюстрацию

2. Не можете найти тренд, обратитесь к идее здорового образа жизни. Проведите мероприятие спортивной или около-спортивной тематики. Например, в последние несколько лет в России и ряде стран СНГ (про Европу я молчу) стало набирать популярность движение велосипедистов. Уловив данную тенденцию я принял её во внимание. Более чем в 50 городах России, Украины, Белоруссии, Казахстана были организованы небольшие мероприятия для велосипедистов.

Вот графический пример “афишки” для “вконтакте”, анонсирующий 1 из велосипедных мероприятий, посмотрите иллюстрацию

3. Если 1-е 2 предложенные тематики мероприятий для вас не очень хороши, обратитесь к вечной теме - помощи и благотворительности. Помогайте людям, организациям, событиям, поддержите близких по-духу.

Ниже 1 из примеров по проведению мероприятия для библиотеки подмосковного городка Солнцево, которую посещают детишки, пенсионеры, дошкольники и школьники младших классов.

Вот графический пример “афишки”, анонсирующий 1 из культурных мероприятий, посмотрите иллюстрацию

Полагаю, что вариантов проведения мероприятий существует множество. Вы можете придумать свою схему, или взять наработанное. Приглашайте участников сообщества на экскурсии по “странным”, романтическим, каким-то иным местам в вашем городе, приглашайте в другие города. Устраивайте посиделки в кафе, играйте в игры: монополия, дартс, свинтус, в любые настольные игры. Вы же каждое воскресенье просто так ходите в кафе, возможно каждый вечер?

Приглашайте участников сообщества на такие посиделки. Вы и познакомитесь с новыми людьми, и время хорошо проведёте и убьёте ещё ряд “зайцев” - о таких встречах будут говорить, а Вы получите новых участников сообщества, прорекламируете свой бизнес. Не ленитесь! Может быть Вам стоит открыть клуб по интересам и собираться раз в неделю, раз в месяц.

ОБСУЖДЕНИЯ

Вроде как известный инструмент, который предлагается в самых разных социальных сетях. Вопрос в том, как добиться того, что бы они могли быть, что бы они вообще появились? Провоцируйте участников ваших сообществ на разговоры. Выбирайте темы, которые могут быть интересны Вам и им. Вы же хорошо знаете отрасль в которой работаете, так? (Не знаете - грошь Вам цена! Срочно учитесь, срочно исследуйте свою сферу!

В каждой отрасли постоянно проходит множество событий и ситуаций.) Так развивайте, обсуждайте проблемы, мероприятия, людей. Станьте 1-й сплетницей, впрочем, парни пол могут не менять:) Будьте сплетником. Рассказывайте о “сливах”, скандалах, смакуйте подробности. Например, блог “ Цукерберг позвонит ” (на момент написания данного поста это ещё блог!), именно за счёт такой подачи стал популярным и 1 из наиболее цитируемых ресурсов рунета.

Поверьте, новости есть во всех сферах бизнеса, не только у стартапщиков, smm-щиков и it-шников. Даже у тех, кто продаёт подшибники или инструмент имеется возможность публиковать в лентах своих сообществ иллюстрации модных iMac’ov. Да, да, это так. Если Вы продаёте подшибники, опубликуйте шуточный мастер-класс, как в домашних условиях собрать устройство для перевозки этого лэптопа с 1 стола на другой

(не серьёзно, зато смешно, да и контент в сообществе будет модный)!

Продаёте инструменты, закупите партию отвёрток для ноутбуков, и всё - у вас модные картинки самых актуальных гаджетов. Их же нужно открывать, такая потребность иногда возникает, а Вы отвёртки для них продаёте. Сложно придумать, смотрите по-настоящему креативные ролики, думайте, развивайтесь.

Провоцируйте людей. Старайтесь острить и используйте остро социальные, актуальные темы. “Дождь” часто ругают, есть за что, но я не про это. Я смотрю на их статистику и вижу количество переходов на сайт с социальных сетей является доминирующим. А что у Дождя в сообществе

Вот скриншот поста спустя 5 часов после публикации на стене сообщества, посмотрите иллюстрацию

В целом у Дождя не плохо!

Создавайте графику!

Ранее были модны демотиваторы, пока ещё в тренде всякие “Аткрытки” и прочие иллюстрации со стихами или пожеланиями. Не крадите, делайте свои, а если крадёте, то делайте это умело!

Посмотрите примеры:

АВТОРСКИЙ ДЕМОТИВАТОР О КОЗЛИНОЙ ЖИЗНИ:).

ПЕРЕДЕЛАННАЯ ИЛЛЮСТРАЦИЯ СО ШРИФТАМИ, СТИМУЛИРУЮЩАЯ УЧАСТНИКА СООБЩЕСТВА КЛИКНУТЬ “МНЕ НРАВИТСЯ”

Следите за темами, о которых говорят все. Используйте некоторые из них для своего сообщества. Участники вашего сообщества это люди, которым интересно и что-то другое, в т.ч. и то, что происходит в обычной жизни, несвязанной с вашим бизнесом и тем более с вашим сообществом.

Посмотрите примеры иллюстраций трендов:

ИЛЛЮСТРАЦИЯ, СВЯЗАННАЯ С ИСТОРИЕЙ ВЫСТУПЛЕНИЯ ПЕВИЦЫ МАДОННЫ В РОССИИ(её заявления, против законов, связанных с ЛГБТ сообществом).

ИЛЛЮСТРАЦИЯ, СВЯЗАННАЯ С ИСТОРИЕЙ СКАНДАЛА КСЕНИИ СОБЧАК (кто не знает, кто это такая, google в помощь), в период её публичного скандала с Ашотом и Арамом Габреляновыми (редактор и издатель портала Lifenews.ru газеты “Известия” и ряда других медиа). В тот период ресторан гражданки РФ К. Собчак “Твербуль” в связи с её оппозиционной деятельностью проверяли санэпидемстанция и ряд других надзорных органов

ИЛЛЮСТРАЦИЯ, СВЯЗАННАЯ С ИСТОРИЕЙ, ЯКОБЫ, ПРОПАЖЕЙ КОТА ДОРОФЕЯ ЭКС-ПРЕЗИДЕНТА РФ Д. МЕДВЕДЕВА. История пошла из твиттера, кот не пропадал, сообщения о пропаже кота были опровергнуты, кот жив, здоров. Насколько мне известно на момент создания иллюстрации в сети был только 1 снимок Дорофея. Сейчас гражданин Д. Медведев “ведёт” instagram, возможно фотографий его кота в сети Интернет стало больше.

Публикуя контент в сообществе или на сайте, вынуждайте пользователей говорить о нём, делиться им, сплетничать. Работайте над его подачей, что бы он читался правдоподобно, но юридически был чист. Думайте.

Известные истории, которые получили широкое распространение и вызвали реакцию у многих пользователей Интернета:

1. 20-30 июля 2013 года. Сообщество MDK (я о нём писал выше) “похоронило” актёра Джима Керри. О шутке стало известно самому актёру, в связи с чем его пресс-секретарь вынужден был сделать специальное заявление. Подробнее об этом тут и тут.

Вот фотография с заголовком обложки с иностранного журнала, посмотрите

2. 11 апреля 2012г. Новость о смерти Аллы Пугачёвой, почитайте. Наиболее интересной была реакция Кристины Орбакайте (это дочь Пугачёвой) и ряда других известных российских звёзд эстрады.

3. 29 мая 2012г. Новость о свадьбе Артёма Королёва, почитайте.

Вы можете просто выбирать интересные темы и “раскручивать их”. В настоящее время популярна тематика противостояния США и России (политика всегда привлекала внимание многих людей). Используйте эту тему, пишите статьи, делайте графику и публикуйте. Вот пара свежих статей, используйте идеи. Обратите внимание на оформление статей. 1-я статья, 2-я статья.

И не забывайте, что кошечки, собачки (как бы это банaльно не звучало) всегда интересны, и всем:).

Посмотрите скриншот с ленты 1 из сообществ:

БИТВЫ И ГОЛОСОВАНИЯ

Очень популярные формы взаимодействия с аудиторией. Используйте эти возможности - предоставьте возможность участникам вашего сообщества поспорить, поругаться, обсудить и высказать своё мнение. Оно должно быть важно для вас, и участник сообщества должен это понимать.

Посмотрите скриншот с битвы луков 1 из велосообществ:

Конечно же проводите опросы, голосования. Лучше использовать провокационные темы, может быть с некоторым юмором.

Посмотрите скриншот голосования с 1 из сообществ:

Помните, активности такого рода предполагают свободы выбора и возможности самовыражения, а людям это нравится, даже если это иллюзия. Всё как в обычной жизни, вы, тоже думаете что свободны:).

РАЗДАЧА ПОДАРКОВ

Дарите подарки, людям, конечно если у вас имеется такая возможность. Но не дарите что-то самое дешёвое, потому что оно дешёвое и не нужное. Выпустите сувенир, календарик, открытку.

ЗАВЕРШЕНИЕ

Развивая сообщество, помните, что Вы развиваете сообщество в пространстве, которое не контролируете. У любой социальной сети может смениться политика правил, инвестор, руководитель, поэтому думайте о возможных последствиях. Ах да, если сообщество ценно, обезопасьте свой аккаунт от возможного взлома. И самое главное, ответьте на 2 вопроса:

1. Зачем Вам сообщество?

2. Что Вы хотите получить от своего сообщества?

Удачи, спасибо, извините за ошибки.

ЧАСТЬ 5/16. О СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКОНТАКТЕ (ПО МАНУАЛУ).

Автор: Алиция

Всегда была уверена, что СНГовцы знают о своей сети все. Но как показала практика, что просто необходимы некоторые советы и рекомендации. Посему вот пусть тут будут.

Из Вики: «ВКОНТАКТЕ» - КРУПНЕЙШАЯ В РУНЕТЕ СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ, 1-й ПО ПОПУЛЯРНОСТИ САЙТ НА ТЕРРИТОРИИ БЕЛОРУССИИ, 2-й - В РОССИИ И НА УКРАИНЕ, ЧЕТВЁРТЫЙ - В КАЗАХСТАНЕ, 20-Й - В МИРЕ. РЕСУРС ИЗНАЧАЛЬНО ПОЗИЦИОНИРОВАЛ СЕБЯ В КАЧЕСТВЕ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ СТУДЕНТОВ И ВЫПУСКНИКОВ РОССИЙСКИХ ВУЗОВ, ПОЗДНЕЕ СТАЛ НАЗЫВАТЬ СЕБЯ «СОВРЕМЕННЫМ, БЫСТРЫМ И ЭСТЕТИЧНЫМ СПОСОБОМ ОБЩЕНИЯ В СЕТИ».

НЕКОТОРЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ. О КОТОРЫХ МАЛО КТО ЗНАЕТ!

1. РАСПОЛОЖЕНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЙ В ПОСТЕ. Вы МОЖЕТЕ МЕНЯТЬ ПРИОРИТЕТ КАРТИНОК В ПОСТЕ ПРОСТЫМ ПЕРЕТАСКИВАНИЕМ ПРИ РЕДАКТИРОВАНИИ.

Если у вас в посте есть те фотографии, которые Вы считаете более презентабельными либо они имеют большее значение, нежели остальные, их можно переместить на передний план, т.е. по счету в посте они будут на 1-х позициях, а их иконки будут больше других. В зависимости от того, сколько фотографий в посте, количество картинок с увеличенными иконками может варьироваться.

Например, Вы прикрепили 10 фотографий, при этом 1-е 2 фотографии будут размещаться в 1-м ряду и иметь крупные миниатюры, остальные же разместятся в нижнем ряду и будут иметь мелкие иконки. В случае с шестью фотографиями в посте все изображения будут размещены в 2 ряда по 3 фото и все они будут иметь средние миниатюры.

2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ХЕШ-ТЕГОВ. Эта опция позволяет проводить поиск материала по схожей тематике поста, который Вы только что прошли. Например, Вы прочли новость о политике, после всего текста Вы увидите такую запись: «#политика». При нажатии на этот хеш-тег будет произведен поиск всех постов по социальной сети, в которой прописан такой же тег.

Стоит отметить, что система хеш-тегов еще не совсем совершенна: бывали такие случаи, когда пост, который имеет более 3 тегов, не индексировался. При этом есть многие примеры постов, которые имеют в себе до 20 включенных тегов, но при этом они отображаются в результатах поиска.

3. Перечень людей, которые прослушивают вашу музыку. Если Вы производите ТРАНСЛЯЦИЮ МУЗЫКИ К СЕБЕ В СТАТУС, то рядом будет отображаться список тех людей, которые слушают этот трек вместе с вами (иконка в виде наушников).

4. ФИЛЬТРАЦИЯ НОВОСТЕЙ. Эта опция подойдет в том случае, если Вы не можете удалить человека из списка друзей, но его новости Вам не нравятся. Если Вам не нравится отдельный пост, то можно просто нажать на крестик в новостной ленте. Если же Вы хотите скрыть все новости от пользователя, то после нажатия на крестик стоит еще и выбрать «Не показывать новости…».

Если Вы хотите убрать новости от конкретного сообщества, то под кнопкой, которая убирает из новостей посты пользователя, есть дополнительная кнопка для удаления из ленты постов того или иного сообщества. Управление новостями, которые отображаются в списке и не отображаются в нем, производится кнопкой «Список источников». Благодаря группам новостей в списках «Показываются» и «Не показываются» Вы можете быстро отрегулировать поступление новостей в ленту простым выставлением галочек.

5. БЫСТРОЕ КОММЕНТИРОВАНИЕ НОВОСТЕЙ. До недавнего времени для того, чтобы прокомментировать новость, нужно было прождать определенное время, пока кнопка «Редактировать» не превращалась в «Комментировать». Теперь оставлять комментарии можно сразу после создания поста, а кнопка «Редактировать» теперь находится возле кнопки удаления.

КАК СДЕЛАТЬ РЕПОСТ\ПЕРЕПОСТ В КОНТАКТЕ - freesmm.ru/smm/vkontakte/kak-sdelat-repost-perepost-v-kontakte/

НО ЗНАЙТЕ, ЧТО РЕПОСТ ИЗ ГРУППЫ\ПАБЛИКА АКТИВЕН ДЛЯ ЗАПИСЕЙ ОТ ИМЕНИ ГРУППЫ\ПАБЛИКА, ДЛЯ УЧАСТНИКОВ - НЕТ!

ОТЛОЖЕННЫЕ ПУБЛИКАЦИИ

У администраторов сообществ социальной сети ВКонтакте есть возможность отложенной публикации

Для того, чтобы запланировать время публикации необходимо выбрать Прикрепить-Таймер в выпадающем меню.

ОДНОВРЕМЕННО В ОЧЕРЕДИ НА ПУБЛИКАЦИЮ МОГУТ НАХОДИТЬСЯ ДО 10 ЗАПИСЕЙ.

Напомним, что подобную функцию, на радость администраторам сообществ в июне 2012г. запустил Facebook.

Но если в Facebook максимальный срок, на который можно отложить публикацию - 6 месяцев, то во ВКОНТАКТЕ РАСПЛАНИРОВАТЬ ПОСТЫ МОЖНО НА НЕСКОЛЬКО ДЕСЯТКОВ ЛЕТ ВПЕРЕД.

Тем администраторам, которые знают и отслеживают идеальные часы и дни публикаций постов для максимального вовлечения подписчиков, такая возможность будет весьма кстати.

Разную интересную информацию можно найти:

Секреты ВКонтакте - kakvk.ru/news/sekrety vkontakte/1-0-1

Как найти друзей ВКонтакте и не нажить себе недоброжелателей? - likeni.ru/analytics/kak-nayti-sebe-druzey-vkontakte/

Продвижение ВКонтакте: в стране мифов и легенд - likeni.ru/analytics/Prodvizhenie-VKontakte-v-strane-mifov-i-legend/

Группа ВКонтакте - ИЗМЕНЕНИЯ ВКОНТАКТЕ - vk.com/vkchanges

Данная группа представляет собой некий паблик про изменения ВКонтакте, но с более информативной группировкой разделов. Наше сообщество старается преподнести материал в краткой, но тем не менее информативной форме. Тут мы рассказываем о значимых' изменениях социальной сети "В Контакте", выкладываем тематические материалы (фотографии, видеозаписи), а в меню "Главная" присутствуют интересные разделы. Также Вы можете оставлять свои комментарии к публикациям и обсуждениям.

ВКОНТАКТЕ ЗАПУСКАЕТ НОВЫЙ ФОРМАТ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ПРЕМИУМ-БРЕНДОВ

Размещение эксклюзивного формата в системе таргетированных объявлений теперь доступно всем рекламодателям ВКонтакте. Рекомендованная стоимость размещения таких объявлений, по сообщению представителей соцстети, существенно снизилась.

(23.07.2012) Новый формат предполагает эксклюзивное размещение большого баннера 90*160 в левой части страницы, исключая соседство с рекламными материалами других компаний.

Как и остальные объявления ВКонтакте, увеличенные объявления могут ссылаться на сторонний сайт, сообщество бренда внутри социальной сети или на рекламные видеоролики.

Презентация нового рекламного формата состоялась вчера на бизнес-завтраке, куда были приглашены представители крупных брендов и агентств, работающих на рынке товаров и услуг премиум-сегмента.

Наша система уже позволяет таргетировать рекламу на выпускников престижных ВУЗов, часто путешествующих пользователей и владельцев дорогих смартфонов. Новый формат рекламы заметно повысит эффективность работы с платежеспособной аудиторией, - говорит заместитель генерального директора ВКонтакте Илья Перекопский.

Планируется, что НОВЫЙ ВИД ОБЪЯВЛЕНИЙ БУДЕТ ДОСТУПЕН ОГРАНИЧЕННОМУ КРУГУ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ, НАПРАВИВШИХ ЗАПРОС В РЕКЛАМНЫЙ ОТДЕЛ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ ВКОНТАКТЕ.

Предлагаем Вам небольшую подборку интересных (по нашему мнению) сообществ Вконтакте, посвященных SMM, рекламе и креативу.

1. РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ

42368 подписчиков

Официальное сообщество, посвященное таргетированной рекламе Вконтакте. Публикует информацию о новостях и обновлениях рекламных инструментов ВК. Must read любому SMM-щику, в круг обязанностей которого входят активности в этой социальной сети.

Группу наполняют сотрудники рекламного отдела ВКонтакте.

vk.com/adsnews

2. ВИРУСОК

5950 подписчиков

Группа о вирусной рекламе и вирусном маркетинге. Публикуются свежие вирусные ролики. Что важно - баяны отсутствуют.

Группу ведем мы самостоятельно.

vk.com/virusok ru

3. ADINDEX

29927 подписчиков

Официальное сообщество портала о рекламе AdIndex.ru. Кроме анонсов интересных материалов и новостей с AdIndex присутствуют и уникальные сообщения, завязываются интересные обсуждения.

Группу наполняют сотрудники AdIndex.

vk.com/adindex

4. FUCKING RUSSIAN SMM

3182 подписчиков

Раньше было представительством блога TheSMM.ru, но теперь блог заброшен, а группа продолжает жить. В ней Павел Глинистый публикует свой авторский взгляд на SMM ВКонтакте часто публикует репосты с других групп из этого обзора, постит юмор про SMM.

vk.com/thesmm

5. SMMЩИКИ

8710 подписчиков

Паблик от создателей замечательного рейтинга сообществ ВКонтакте и создателей дэйтинг-сервиса Topface. 1 из самых живых сообществ по SMM. Много инсайдов, новостей из SMM-сферы, статей, опросов и другой полезной информации. Относительно качественные комментарии к постам и активные обсуждения.

Наполняется сотрудниками Topface.

vk.com/smmpub

6. ЦУКЕРБЕРГ ПОЗВОНИТ

Одна из самых больших групп в обзоре, 139282 подписчиков

Сообщество сайта siliconrus.com/. Паблик больше про стартапы и Apple-гаджеты, но значительную часть занимают и новости вокруг социальных сетей и сервисов. Кроме анонсов сайта (в общем их как раз читать и не стоит) часто забрасываются темы для обсуждения, в комментариях к которым можно почерпнуть много интересного. Павел Дуров часто объявляется в коммент